Pemasaran Sosial Dalam Upaya Promkes Reg
Pemasaran Sosial Dalam Upaya Promkes Reg
Promkes
PRODUK KESEHATA MASYARAKAT PERUBAHAN SOSIAL
PERUBAHAN PERILAKU
MENJADI PENTING
PROMOSI
KESEHATAN
Apa itu Pemasaran Sosial?
• Pemasaran sosial merupakan aplikasi atau
penerapan teknik dan strategi pemasaran
komersial melalui tahapan analisis, perencanaan,
pelaksanaan dan evaluasi aneka program yang
dirancang untuk secara sengaja mempengaruhi
perilaku target subyek sasaran dalam upaya
memperbaiki kesejahteraan perorangan dan
kesejahteraan masyarakat .
Apa itu Pemasaran Sosial?
• Pemasaran sosial adalah penerapan dan teknik
pemasaran untuk menghasilkan manfaat sosial.
• Contohnya program imunisasi menawarkan
perlindungan terhadap penyakit campak, maka orang
tua akan mengukur dan membandingkan biaya dan
keuntungan produk serta menentukan pilihan setuju
atau tak setujukah memilih perilaku “ membeli
imunisasi “. Sukses diukur via jumlah cakupan orang
yang telah diimunisasi.
Tujuan Pemasaran Sosial dalam upaya
promkes di Puskesmas
• Meningkatkan kualitas atau nilai upaya kesehatan yang diselenggarakan
puskesmas, yang disesuaikan dengan kebutuhan setiap segmentasi
sasaran atau sasaran program kesehatan
• Meningkatkan kepercayaan dan akses masyarakat terhadap layanan
kesehatan yang diselenggarakan puskesmas.
• Meningkatkan kualitas upaya promosi kesehatan yang diselenggarakan
puskesmas.
• Meningkatkan nilai perilaku hidup bersih dan sehat di masyarakat.
• Meningkatkan pengetahuan, sikap dan perilaku sasaran program terhadap
ide atau perilaku hidup bersih dan sehat yang di promosikan.
Manfaat pemasaran sosial dalam upaya promosi
kesehatan di puskesmas.
STRATEGI
penyadaran
membangkitkan minat
Merubah nilai yang
menghambat
TIDAK BERPERILAKU YANG kurangi kerugian
DIANJURKAN secara tersebut
langsung
terasa ada
apakah tahu tentang kerugian tingkatkan kesan
tidak
perilaku tersebut terhadap konsekwensi
yang positif
tidak
beri tahu menunjukkan
informasi jelaskan
hasil secara
langsung konsekwensi positif
Apakah
Praktek dengan dilakukan
tidak dengan cara perilaku yang perlu pelatihan
umpan balik
yang tepat dianjurkan
terlalu
apakah ada
Sudah tepat? kompleks,
perilaku lain yang
mahal dan sulit
ya sesuai dan dapat
belum sudah dilakukan?
Elemen pemasaran sosial dalam upaya promosi
kesehatan di puskesmas.
• Diferensiasi Product
(Produk)
• Bauran pemasaran
(marketing mix) Price
(Harga)
Konsumen
Place
(Tempat)
• Perubahan kognitif
Setelah pemberian informasi secara terus menerus
maka kelompok sasaran tersebut paham dan
mengganti konsepnya yang selama ini keliru diganti
dengan konsep baru.
• Perubahan perilaku
Perubahan perilaku di pengaruhi oleh interest atau
tujuan dari individu dan kemauan individu tersebut
untuk mengimplementasikan pengetahuannya.
Perubahan yang diharapkan dari pemasaran
sosial
• Perubahan nilai
Perubahan yang paling diharapkan dalam perubahan
perilaku karena individu tersebut tidak akan kembali
ke perilaku lama yang telah ditinggalkan.
CONTOH INTERVENSI PADA PROGRAM
KELUARGA BERENCANA