ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPI TERHADAP KUALITAS,

NAMA MEREK, DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN SABUN PENCUCI PAKAIAN BUBUK ATTACK
(Studi kasus pada konsumen produk attack di desa brengkok kecamatan brondong
kabupaten lamongan)
DISUSUN :

NAMA : MIRA ROZIANA

NIM : 16414232
 LATAR BELAKANG

• Attack merupakan salah satu merek produk sabun cuci

yang telah dikenal di kalangan masyarakat sejak lama.
Ditambahkan pula merek Attack telah tertanam kuat dibenak
konsumen ketika dihadapkan pada keputusan dalam membeli
merek sabun cuci. Lebih lanjut bahwa konsumen mungkin
akan menggunakan aturan dalam keputusan pembeliannya
hanya untuk yang terkenal saja, merek yang dibangun secara
baik (Keller dalam Radder dan Huang, 2008).
Rumusan Masalah
1. Apakah terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian oleh konsumen?
2. Apakah terdapat pengaruh persepsi terhadap kualitas dalam keputusan pembelian oleh
konsumen?
3. Apakah terdapat pengaruh nama merek terhadap keputusan pembelian oleh konsumen?
4. Apakah terdapat pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian oleh konsumen?
Tujuan penelitian

1. Untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk
sabun pencuci pakaian bubuk Attack.
2. Untuk mengetahui pengaruh persepi terhadap kualitas dalam keputusan pembelian konsumen
paada produk sabun pencuci pakaian bubuk Attack.
3. Untuk mengetahui pengaruh nama merek terhadap keputusan pembelian sabun pencuci pakaian
bubuk Attack.
4. Untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian sabun pencuci
pakaian bubuk Attack.
TINJAUAN PUSTAKA

 Pemasaran
 Citra Merek
 Persepsi terhadap Kualitas
 Nama Merek
 Kesadaran Merek
 Keputusan Pembelian
KERANGKA BERFIKIR

Citra merek
(X1)

Persepsi
terhadap
kualitas (X2) Keputusan
Pembelian (Y)
Nama merek
(X3)

Kesadaran
Merek (X4)
METODE PENELITIAN

Bentuk Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode
penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif.
Menggunakan Non Probability Sampling dengan metode
pengambilan Sampling Purposive, dengan menggunakan
perhitungan Quick Count. Pengumpulan data menggunakan
kuisioner.
Penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk
mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih (Sugiono
2012:55) yaitu Citra Merek(x1), Persepsi terhadap Kualitas(x2),
Nama Merek(X3), Kesadaran Merek (x4),Keputusan
Pembelian(Y).
Lokasi Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Desa Brengkok Kecamatan
Brondong Kabupaten Lamongan.
Populasi

menurut dajan (1996) populasi merupakan keseluruhan unsur-unsur yang memiliki satu
atau beberapa ciri atau karakteristik yang sama. Dalam penelitian ini, populasi
penelitian mengacu pada penduduk di desa brengkok yang memakai produk sabun
deterjen bubuk attack.

Sampel

sampel menurut sugiyono (2001) merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik yang
dimiliki oleh populasi tersebut. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah
dengan non probability sampling yaitu teknik sampling yang tidak memberikan
kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dijadikan sampel.
Sedangkan penentuan pengambilan jumlah responden (sampel) dilakukan melalui
teknik purposive sampling. Purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan
pertimbangan tertentu (sugiono, 2013: 85). Dimana dalam penelitian bentuk ini yang
digunakan adalah sampel yang diinginkan peneliti sesuai kriteria-kriteria yang sudah
ditentukan peneliti yaitu:

1. Individu yang berdomisili di desa brengkok

2. Individu yang membeli dan menggunakan sabun bubuk attack
ANALISIS DATA

Uji validitas
Uji relibitas
Regresi linier berganda
Uji hipotesis
Uji t