ANALISIS

LINGKUNGAN
INDUSTRI DAN
PESAING
BAB 3
ANALISIS LINGKUNGAN
INDUSTRI DAN PESAING
Analisis lingkungan industri
dan pesaing merupakan
bagian yang tak terpisahkan
dari analisis lingkungan
bisnis.
beberapa pendekatan yang digunakan sebagai dasar
dalam melakukan analisis lingkungan industri
 Model Ekonomi Industri
Analisis lingkungan industri mencoba mencari
gambaran tentang peluang dan ancaman bisnis
untuk mengetahui model untuk merumuskan dan
memilih strategi yang tepat.
 Beberapa masalah pokok yang perlu diperhatikana
dalam ALI antara lain :
– Kinerja Struktur Pasar
– Peluang Bisnis
– Halangan Memasuki Pasar.
Struktur Pasar
Ada banyak macam struktur
pasar dan ditandai karakteristik
yang berbeda. Akibatnya,
membawa implikasi manajerial
yang bervariasi.
 Pasar Monopoli
Jenis pasar ini amat jarang ditemui setidaknya di
banyak NSB yang hampir sepenuhnya telah
menganut ekonomi pasar dan memiliki peraturan
antitrust yang ketat. Di banyak NSB, jenis pasar
ini masih cukup sering dijumpai, namun pada
dasarnya tak satupun perusahaan yang tidak
menyukai beroperasi pada pasar monopoli karena
memiliki kekuatan pasar amat tinggi.
 Oligopoli Dominan
Oligopoli Dominan muncul jika salah satu dari
beberapa perusahaan yang ada di pasar memiliki
pasar cukup besar, sekitar 50% sampai mendekati
100%. Perusahaan dominan berbeda dengan
monopolis. Perusahaan dominan berkepentingan
untuk mengamati peluang bisnis yang dapat
dimanfaatkan oleh pesaing untuk mengembangkan
perusahaan.
 Oligopoli Pekat
Jenis pasar ini lahir jika 4 perusahaan terbesar
yang ada di pasar menguasai 60% sampai dengan
mendekati 100% pasar. Biasanya salah satu dari
empat perusahaan tersebut menjadi pemimpin
pasar. Mereka memiliki tingkat ketergantungan
yang tinggi satu sama lain. Dan cenderung untuk
memilih berusaha bekerja sama satu sama lain.
 Oligopoli Longgar
Karakteristik pasar oligopoli longgar tidak jauh
berbeda dengan pasar persaingan monopolistik.
Perbedaannya hanya terletak pada soal derajat
saja.

 Pasar Persaingan Sempurna

Pasar persaingan sempurna adalah sebagai struktur
pasar atau industri dimana terdapatnya banyak
penjual dan pembeli dan setiap penjual ataupun
pembeli mempengaruhi keadaan pasar.
Determinan Struktur Pasar

 Banyak faktor yang mempengaruhi struktur

pasar tetapi ada 3 faktor terpenting antara
lain:
– Dimensi produk
– Dimensi geografis
– Halangan memasuki pasar
 Dimensi produk
Yaitu mencakup penentuan tingkat
elastisitas silang antar produk, derajat
perbedaan segmen pasar, intensitas
informasi pasar, perbedaan harga antar
produk dan independensi kebijakan
penetapan harga antar produsen.
 Dimensi geografis
Meliputi pengertian kebakuan wilayah
penjualan perusahaan tertentu dan perilaku
pembelian konsumen. Untuk itu diperlukan
konsentrasi pasar yang biasanya digunakan
untuk menentukana jenis struktur pasar.
Halangan memasuki pasar
Halangan memasuki pasar dikelompokkan
dalam 2 katagori yakni :
– Halangan Endogen
• Yang merupakan halangan yang secara langsung
disebabkan oleh besarnya kekuatan pengendalian
pasar oleh perusahaan yang sudah ada.
– Halangan Eksogen
• Adalah halangan memasuki pasar yang tidak secara
langsung disebabkan dan dikendalikan oleh pihak-
pihak yang sudah ada terlebih dahulu di pasar.
Halangan Memasuki Pasar
Struktural

Ada 7 halangan dalam

memasuki pasar antara
lain
 Keunggulan biaya absolut
Perusahaan yang sudah mapan amat
mungkin memiliki keunggulan biaya dalam
memproduksi barang yang tidak begitu saja
dapat ditiru dan dimiliki oleh perusahaan
yang baru berdiri. Akibatnya perusahaan
tersebut mampu membuat barang dengan
biaya yang lebih rendah dibandingkan
perusahaan baru.
 Skala Ekonomi
Adalah keunggulan memproduksi dengan
biaya rendah karena semakin besarnya
volume barang yang dihasilkan pada satu
periode tertentu.
 Persyaratan modal
Halangan memasuki pasar dapat juga terjadi
karena besarnya kebutuhan dana yang
diperlukan, khususnya jika dana tersebut
diinvestasikan untuk keperluan yang tidak
mungkin kembali sedikitpun.
 Diferensiasi produk
Diartikan bahwa perusahaan yang sudah
mapan di pasar memiliki identitas merk
yang sudah amat lekat di mata konsumen,
oleh karena itu perusahaan telah
memperoleh loyalitas konsumen yang
tinggi.
 Biaya perpindahan barang
Keputusan konsumen untuk berpindah
mengganti barang yang telah biasa
digunakan dengan barang baru yang belum
dikenali memerlukan biaya.
 Akses pada saluran distribusi
Halangan memasuki pasar juga dapat
berasal dari telah dikuasainya jaringan
saluran distribusi yang ada oleh perusahaan
yang sudah mapan.
 Peraturan pemerintah
Pemerintah dapat membatasi bahkan dapat
menutup pintu pasar dari satu jenis industri
tertentu melalui kekuatan hukum.
Variabel Tambahan di Negara
Berkembang
 Dengan memperhatikan struktur pasar,
determinan dan aktor-aktor ekonomi yang
terlibat dalam struktur pasar tersebut belum
cukup memberi gambaran riil tentang
lingkungan industri di negara sedang
berkembang.
 Untuk itu perlu ada penyesuaian dengan
menambahkan dan memperhatikan berbagai
aktor ekonomi lain yang juga memiliki
kekuatan yang tidak kecil yaitu :
– Badan Usaha Milik Negara (BUMN)
– Banyak perusahaan multinasional
– Koperasi dan usaha keluarga.
Model Lain
 Terdapat 2 model yang biasa digunakan
untuk melakukan analisis lingkungan
industri
 Metode jalan pintas (short cut methods)
Metode ini terdiri dari banyak jenis salah
satu diantaranya yang dikenal amat luas
adalah metode matriks misalnya :
– Matriks pertumbuhan pangsa pasar
– Matriks daya tarik industri kekuatan perusahaan
– Matriks daur kehidupan industri.
 Analisa laporan keuangan (financial
statements analysis/FSA)
Yaitu melakukan analisis laporan keuangan
dari masing-masing pesaing.
Analisis Pesaing Individual
 Analisis ini diperlukan untuk mengetahui
secara detail keunggulan dan kelemahan
pesaing. Diharapkan manajemen dapat
mengetahui posisi perusahaan secara relatif
dengan demikian mampu bersikap proaktif
 Beberapa informasi yang dibutuhkan untuk
menganalisis pesaing secara individual :
– Karakteristik pokok pesaing secara individual
– Tujuan pesaing
– Strateginya
– Keunggulan dan kelemahannya
– Analisis rasio keungannya.

Next Chapter