Teori Komunikasi Massa

Macam Teori Komunikasi Massa

1. Hypodermic Needle Theory
2. Cultivation Theory
3. Cultural Imperialism Theory
4. Spiral of Silence Theory
5. Technological Determinism Theory
6. Diffusion of Innovation Theory
7. Uses and Gratifications Theory
8. Agenda Setting Theory
9. Media Critical Theory
 Teori Jarum Hypodhermic
 Sampai tahun 1930-1940-an, yang disajikan
media massa secara langsung memberi
rangsangan atau berdampak kuat pada diri
audience.
 Sering disebut jarum hipodermik
(hypodermic needle theory) atau teori peluru
(bullet theory). Pesan langsung mengenai
sasaran tanpa perantara
 Menurut Jason dan Anne Hill (1997), media
massa dalam teori ini memiliki efek
langsung “disuntikkan” ke dalam
ketidaksadaran audience
 Teori yang ditemukan oleh Wilbur Schramm
tahun 1950 ini dicabut kembali pada tahun
1870. Dengan adanya pemahaman baru
bahwa khalayak sasaran tidak pasif (Bauer)
 Cultivation Theory
Dikenalkan oleh Profesor
George Gebner
Tulisan pertama tentang teori
ini adalah “Living with
Television :Violenceprofile”
Menurut teori ini, televisi
menjadi media atau alat
utama untuk para
penonton televisi belajar
tentang masyarakat dan
kultur dilingkungannya.
 Efek kultivasi memberikan kesan bahwa
televisi mempunyai dampak yang sangat
kuat pada diri individu.
 Bahkan mereka menganggap bahwa
lingkungan disekitarnya sama seperti yang
tergambar dalam televisi
 Cultural Imperialism Theory
 Pertama kali dikemukakan
oleh Herb Schiller tahun
1973.
 Tulisan pertama yang
dijadikan dasar teori ini
adalah Communication
and Cultural Domination.
 Teori ini menyatakan
bahwa negara barat
mendominasi media di
seluruh dunia
 Media Equation Theory
 Pertama kali diperkenalkan oleh Byron
Reeves dan Clifford Nass dalam tulisannya
The media equation:How People treat
computers, television, and new media like
real people and places tahun 1996
 Menurut asumsi teori ini media diibaratkan
seperti manusia.
 Bahkan media dianggap seperti kehidupan
nyata (media and real life are the same)
 Spiral of Silence Theory
 Teori ini diperkenalkan
oleh Elizabeth Noelle-
Neumann. Spiral
keheningan/kesunyian
 Secara ringkas, teori ini
menjawab pertanyaan,
mengapa orang-orang
minoritas sering merasa
perlu untuk
menyembunyikan
pendapat dan
pandangannya ketika
berada dalam kelompok
mayoritas ?
 Kajian Noelle-Neumann menitikberatkan
peran opini yang berada dalam interaksi
sosial.