PERAN dan

PENTINGNYA
PEMASARAN DALAM
ORGANISASI
Mengapa belajar pemasaran?

1. Setiap hari kita membayar kegiatan

pemasaran
2. Setiap hari kita dipengaruhi pemasaran
3. Kita memiliki tempat untuk berkarier
4. Pemasaran menjadi standar hidup kita
5. Pemasaran berperan dalam pembangunan
Pemasaran makro adalah proses
sosial yang mengarahkan arus
barang2 dan jasa2 dalam
perekonomian dari produsen ke
konsumen dengan cara efektif
menyesuaikan permintaan dan
penawaran untuk mencapai tujuan2
masyarakat
Pemasaran mikro adalah
penyelenggaraan kegiatan yang
berusaha mencapai tujuan organisasi
dengan cara memperkirakan
kebutuhan/keinginan pelanggan dan
mengarahkan arus barang dan jasa
untuk memenuhi kebutuhan dari
produsen ke konsumen
Efektifitas pemasaran dilakukan oleh
fungsi2 pemasaran, yaitu:

1. Fungsi pembelian
2. Fungsi penjualan
3. Fungsi pengangkutan
4. Fungsi penyimpanan
5. Fungsi standarisasi dan grading
6. Fungsi pembelanjaan
7. Fungsi pengambilan resiko
8. Fungsi informasi pasar
Definisi sosial dan manajerial
Pemasaran adalah Manajemen Pemasaran
proses sosial yang adalah proses
didalamnya individu dan perencanaan dan
kelompok mendapatkan pemikiran, penetapan
apa yang mereka harga, promosi serta
butuhkan dan inginkan penyaluran
dengan menciptakan, gagasan/barang/jasa
menawarkan, dan untuk menciptakan
secara bebas pertukaran yang
mempertukarkan memenuhi sasaran
produk yang bernilai individu dan organisasi
dengan pihak lain
Apa yang dipasarkan?
1. Barang
2. Jasa
3. Pengalaman
4. Orang
5. Tempat
6. Property
7. Informasi
8. Acara khusus/event
9. Gagasan
Orientasi Perusahaan terhadap Pasar

1. Konsep produksi
2. Konsep produk
3. Konsep menjual
4. Konsep pemasaran
5. Konsep pemasaran holistik (pamasaran
relasi, pemasaran internal, pemasaran
bertanggung jawab sosial, dan pemasaran
terpadu)
Kenapa orang tidak menggunakan
konsep pemasaran?

1. Penolakan yang terorganisir

2. Lambat belajar
3. Cepat lupa
Bagaimana pemasaran berubah
1. Teknologi berubah (industri vs informasi)
2. Globalisasi
3. Deregulasi
4. Privatisasi
5. Pemberdayaan pelanggan
6. Kustomisasi
7. Persaingan semakin tajam
8. Konvergensi industri
9. Transformasi eceran