ETIKA

PROFESI
PUBLIC RELATIONS
ETIKA & PENGEMBANGAN PERSONALITAS PR
Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Malikussaleh
CIRI-CIRI PROFESI+ONAL
➜ Memiliki skill atau kemampuan
➜ Menegakkan kode etik profesi.
➜ Memiliki tanggung jawab.
➜ Memiliki jiwa pengabdian kepada publik.
➜ Berada dalam organisasi yang otonom.
 SKILL PR
➜ Kemampuan kesadaran etis. Mengutamakan kepentingan
objektif daripada subjektif.
➜ Kemampuan berpikir secara etis, baik dalam mengambil
keputusan maupun dalam mengambil tindakan.
➜ Kemampuan berperilaku etis, menegakkan etika moral
dan tata krama (good moral and good manner dalam
pergaulan. Dalam hal ini termasuk memperhatikan hak
dan kepentingan orang lain.
➜ Kemampuan untuk kepemimpinan yang etis (ethical
leadership). Mengayomi, membimbing, dan membina
orang yang dipimpinnya. Menghargai pendapat dan
kritik orang lain.

3
 PRINSIP ETIKA PROFESI
1) Bertanggung jawab untuk diri sendiri, visi dan misi
organisasi, lingkungan, alam dan seluruh makhluk hidup.

2) Keadilan. Tidak merugikan hak dan kepentingan tertentu,

khususnya orang yang dilayani.

3) Otonomi. Memiliki kebebasan dalam menjalankan profesi.

Ada batasan-batasan tertentu, baik secara hukum maupun
etis.

4) Integritas moral. Memiliki integritas pribadi dalam menjaga

keluhuran profesi.

4
 IPRA
➜ International Public Relations Association (IPRA) adalah
organisasi PR yang didirikan di London pada 1 Mei 1955.
➜ Forum internasional PR di seluruh dunia.
➜ Visinya adalah meningkatkan kapasitas pranata Humas
sebagai jenjang karier dan profesi serta mengembangkan
kelembagaan organisasi profesi pranata Humas yang
dinamis dan adaptif terhadap dinamika masyarakat.
➜ Misinya adalah menjadi organisasi profesi pranata Humas
yang mendorong anggota untuk memiliki kompetensi dan
memiliki daya saing global.
➜ Menyusun IPRA Code of Conduct

5
 IKHTISAR ETIKA PR
1) Integritas pribadi dan profesional (standar
moral yang tinggi), reputasi yang sehat,
ketaatan pada konstitusi dan kode etik
IPRA.
2) Perilaku kepada klien dan karyawan.
3) Perilaku terhadap publik dan media.
4) Perilaku terhadap teman sejawat.

6
 KEPADA KLIEN & KARYAWAN
1) Adil terhadap klien dan karyawan.
2) Tidak mewakili kepentingan pihak berselisih
kecuali dimintai dan disetujui.
3) Menjaga kepercayaan klien dan karyawan.
4) Tidak menerima upah kecuali dari klien dan
majikan.
5) Tidak menggunakan metode yang menghina klien
lain atau majikan lain.
6) Menjaga kompensasi yang bergantung pada
capaian hasil.

7
 KEPADA PUBLIK & MEDIA
1) Memperhatikan kepentingan umum dan harga diri
orang lain.
2) Tidak merusak integritas media komunikasi.
3) Tidak menyebarkan informasi palsu dan
menyesatkan.
4) Memberikan gambaran yang dapat dipercaya
terhadap organisasi yang dilayani.
5) Tidak menciptakan/menggunakan organisasi palsu
untuk melayani kepentingan khusus atau
kepentingan pribadi yang tak terbuka.

8
 ETIKA DALAM KEGIATAN PR
1) Good communications = internal & eksternal.
2) Memiliki integritas dan dapat dipercaya.
3) Memiliki rasa sense of belonging dan sense of wanted
kepada bawahan/karyawan.
4) Menjaga etika sehari-hari dan berinteraksi dengan semua
pihak.
5) Menyampaikan informasi penting kepada anggota dan
pihak yang berkepentingan.
6) Menghormati nilai-nilai kemanusiaan.
7) Menguasai teknik and tata cara penanggulangan kasus-
kasus sehingga dapat memberikan pertimbangan dan
keputusan bijaksana.
8) Mengenal batas-batas moral dalam profesi.
9) Penuh dedikasi.
10)Menaati kode etik humas.
9
 PR LAIN….!!
1) Etika seorang PR berkaitan dengan citra organisasi. Bagaimana
etika seorang PR memengaruhi citra organisasi? Berikan minimal
satu contoh!
2) Dalam hubungan dengan berbagai pihak, seorang PR terkadang
berhadapan dengan kondisi sulit yang harus melanggar kode etik.
Bagaimana cara Anda mengatasi masalah ini?
3) Ketika dalam penegakan etika berdampak terhadap implikasi
hukum, apa yang harus Anda lakukan? Bagaimana dasar hukum
dan etika bisa berjalan beriringan?
4) Bagaimana Anda melihat IPRA of Conduct yang dibuat dengan
standar Eropa bisa dijalankan dan diterima di berbagai negara
dengan hukum, aturan, standar etik, serta budaya dan tradisi
berbeda?
Jawaban ditulis tangan dan dikumpulkan ke Komting. Komting yang kirim ke
ayi.jufridar@unimal.ac.id. Harus saya terima pekan depan. Kalau mengutip, sebutkan
sumbernya. Plagiasi tidak dinilai. Trims.

10
Mari Diskusi…