Advertorial Public Relations

Liliek Budiastuti Wiratmo

Arifa Rachma Febriyani
Pengertian
 Advertorial (akronim) Advertising dan Editorial
 Advertising (periklanan): penyajian materi secara persuasif kepada publik
melalui media massa dengan tujuan mempromosikan barang atau jasa.
 Editorial: pernyataan tentang opini yang merupakan sikap resmi redaksi
media (cetak) yang biasanya ditulis oleh redaktur senior.
 Advertorial adalah bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya bahasa
jurnalistik.
Definisi
 Arens (1992:15), Advertorial adalah suatu bentukan separuh
iklan separuh tajuk rencana, bertujuan untuk memunculkan
opini publik dari pada menjual hasil produk.
 Kleppner, (1992:509).Advertorial adalah iklan yang
digunakan untuk mempromosikan pandangan tertentu, istilah
ini berasal dari advertising dan editorial.
Perkembangan Advertorial
 Advertorial
dapat dikategorikan sebagai iklan yang disusun atau dibuat sedemikian rupa
sehingga seperti sebuah artikel yang ditulis oleh media yang bersangkutan.
 Kemudian berkembang juga menjadi corportarial, inspirational, Inforial (majalah Tempo).
 Corporatorialmerupakan tulisan yang dimuat di media massa dengan cara membayar yang
bertujuan untuk berpromosi. Namun, lebih ditekankan pada tulisan yang mengedepankan unsur
korporasi. Harian Kompas memiliki ruang seremonia yg menyajikan berita perusahaan dengan
foto.
 Inspirational
adalah tulisan yang dimuat oleh media massa yang mangenadung dan
mengedepankan unsur promosi dengan tujuan memberi inspirasi kepada pembacanya.
 Untuk membedakan dengan berita pada advertorial ditandai dengan tulisan: Iklan, advertorial,
inforial, TAJA (berbayar/sponsor-harian Kompas).
https://koran.tempo.co/read/opini/62565/advertorial-tidak-etis
Perbedaan Iklan (Display) Dan Advertorial
 Iklan display bertujuan untuk membangkitkan minat khalayak sesuai pesan
yang diiklankan, agar mereka tertarik membeli produk atau jasa yang
ditawarkan, sehingga menghasilkan keluaran bersifat kuantitatif.
 Sedangkan, tulisan advertorial lebih cocok menjadi bagian dari aktifitas
below the line sebagai usaha membangun kesadaran merek (brand
awareness), citra merek, citra perusahaan (corporate image), atau
menyajikan informasi agar pembaca lebih mengenal produk atau jasa.
Tujuan Dan Fungsi
 Tujuan utama advertorial adalah memperkenalkan serta mempromosikan suatu kegiatan,
produk, atau jasa dari institusi (government, privat) kepada khalayak umum.
 Fungsi utama advertorial adalah sebagai pendamping, penerjemah, sekaligus penafsir
iklan di media massa.
Contoh Advertorial
 https://adv.kompas.id/baca/grand-dafam-hadir-di-kawasan-ancol-jakarta/
 https://adv.kompas.id/baca/delapan-tahun-kabupaten-pangandaran-berkiprah/
 https://adv.kompas.id/baca/bantuan-kemanusiaan-the-paradise-group-untuk-maka
ssar/