$ 1,750
3. Perbaiki Reputasi
01 02 03
Memastikan kesetimbangan Memaksimalkan pangsa
portofolio dengan peluncuran Harus melakukan riset pasar dengan mencari
produk baru yg menarik dan pasar untuk menentukan pelanggan dan daerah
mempunyai prospek yg bagus perubahan yg terjadi di pemasaran baru
dalam jangka panjang pasar
04 05
Dapat melakukan perluasan Untuk membuat cita rasa rokok
pemasaran keluar (ekspor) yg disukai konsumen, maka PT
dalam menyikapi penurunan ini harus memiliki rantai
konsumen serta peningkatan pasokan yg terintegrasi satu
cukai dengan lainnya
Alasan Kualitas Penting
1 2 3
Keandalan Produk
1. Reputasi Perusahaan
Produk-produk Gudang Garam meraih kinerja yang baik di tahun 2019. Total volume
penjualan meningkat 12,6% menjadi 95,9 miliar batang sehingga pangsa pasar
meningkat dari 23,1% menjadi 25,6% (berdasarkan data Nielsen). Pertumbuhan
volume ini didukung oleh penetrasi produk SKM yang tetap solid dengan peningkatan
volume penjualan SKM FF sebesar 13,5% menjadi 79,4 miliar batang. Pertumbuhan
volume penjualan terjadi di semua segmen, SKM rendah tar nikotin naik 14,4%
menjadi 8,1 miliar batang, sementara segmen SKT naik 3,5% menjadi 8,5 miliar
batang. Merek baru di kategori SKT, yakni Patra, diluncurkan pada paruh kedua tahun
2019. Tidak ada perkembangan baru yang berimbas pada peraturan mengenai iklan
dan promosi produk. Permintaan untuk produk dengan harga lebih murah tetap tinggi
di tengah persaingan yang kian ketat seiring dengan volume industri yang menurun.
Sebagaimana dibahas sebelumnya, saat ini kami masih belum dapat memastikan
sepenuhnya dampak dari perubahan iklim pasar sehubungan dengan pandemi COVID-
19 terhadap penjualan produk Perseroan.
2. Appraisal Cost
Konsumen di Indonesia beralih ke merek rokok dengan harga lebih murah pada tahun 2019;
memastikan produk terpajang dengan baik di lokasi penjualan dan distribusi produk yang efisien
menentukan keberhasilannya. Melemahnya permintaan rokok terus berlangsung, meskipun demikian
segmen pasar terbesar, yakni sigaret kretek mesin full flavour (SKM FF), tetap mengalami
peningkatan. Berdasarkan data riset Nielsen, volume penjualan rokok nasional turun 2,2% dari 264,0
miliar batang menjadi 258,2 miliar batang sepanjang tahun 2019. Volume penjualan sigaret kretek
mesin rendah tar nikotin (SKM LTN) turun 7,2% menjadi 79,5 miliar batang atau setara 30,8% pangsa
pasar. Sementara volume penjualan di segmen sigaret kretek tangan (SKT) turun 5,7% menjadi 43,7
miliar batang atau 16,9% dari total volume penjualan rokok nasional. Segmen SKM FF merupakan
satu-satunya segmen yang mencatat pertumbuhan, sebesar 2,6% menjadi 121,4 miliar batang,
meningkatkan pangsa pasarnya dari 44,8% menjadi 47,0%. Untuk kategori terkecil, yakni rokok non-
kretek atau rokok putih (SPM), volume penjualan tidak jauh berbeda dari tahun sebelumnya di 13,6
miliar batang dengan pangsa pasar sebesar 5,3%.
4. External Failure
PT Gudang Garam
Di dalam melakukan kegiatan produksi PT Gudang Garam selalu mengalami penyimpangan ataupun
hambatan dalam proses produksi, oleh karena itu perusahaan selalu ingin mencari solusi yang tepat untuk
mengatasi permasalahan tersebut sehingga tercapainya sistem produksi yang efektif dan efesien. Dari hasil
produksi bagian percetakan (etiket, outer, box) dan percetakan yang dihasilkan PT.Gudang Garam di
temukannya adanya hasil produksi yang rusak sehingga mengakibatkan target produksi tidak tercapai.
Gudang Garam Filter Surya 16 merupakan salah satu merek rokok filter premium Gudang Garam
yang sukses di kelasnya. Citra eksklusif Surya 16 merupakan pencerminan nyata dari sebuah
kualitas bahan baku yang excellent, keahlian meracik tingkat tinggi, prestige dan kenikmatan
merokok yang tiada duanya.
Dengan diterapkannya metode six sigma pada PT Gudang Garam diharapkan perusahaan berada
pada tingkat produk cacat serendah mungkin bahkan dapat memperkecil lagi sampai pada proses
produksi berjalan menuju kesempurnaan (zero defect). Six sigma memiliki 5 face tujuan dalam
memperbaiki kinerja bisnis yang terdiri dari Define, Measure, Analys, Improve, Control.
Thanks