Mutia Anindri Hikma Ramadhani Rahma Meiliana Model Hierarki Efek
Model hIerarki Efek diciptakan pada tahun
1961 oleh Robert J Lavidge dan Gary A Steiner. Model komunikasi pemasaran ini menjelaskan tahapan berupa tangga konsumen yang tidak mengenal produk hingga benar-benar membeil produk
Mengapa kita perlu
mempelajari model hierarki efek? Menurut Preston & Thorson (1983); Barry & Howard (1990) Cara termudah untuk mempresidksi apa yang akan dilakukan seseorang Adalah dengan menanyakan apa yang akan Tujuan dilakukan seseorang setelah dengan Menanyakan apa yang akan mereka lakukan (yaitu, hubungan niat-perilaku) Tahapan Model Hierarki Efek “ Penerapan Model Hierarki Efek ”
Salah satu penerapan penerapan teori
hierarki ini adalah pemasaran suatu barang melalui iklan. Tayangan iklan merupakan pesan dalam bentuk suara dan gambar yang bersifat interaktif maupun tidak, dengan atau tanpa alat bantu untuk menarik perhatian masyarakat terhadap suatu jenis barang atau jasa tertentu dengan cara membangkitkan keinginan membeli guna membeli barang atau jasa tersebut (Russell & Lane, 2007). Thanks!