Event Marketing

Disadur dari
Marketing Communication
By
Agus Octa

https://distribusipemasaran.com/event-marketing-
strategi-untuk-aktivasi-merek/
Event Marketing adalah salah satu bentuk
kampanye merek produk untuk mendekatkan
dan membangun interaksi merek produk
dengan konsumen melalui beragam aktivitas,
seperti kompetisi olahraga, hiburan,
kebudayaan, sosial, atau aktivitas lainnya
yang menarik perhatian publik.
• Event marketing is a promotional occasion
designed to attract and involve a brand‘s
target audience”, Tom Duncan – The Priciples
of Advertising and IMC
 FUNGSI EVENT MARKETING
• Saat ini Event Marketing dari Brand Activation ini memiliki
peranannya sendiri sebagai bagian yang  sangat penting 
dari program komunikasi pemasaran yang terintegrasi
(imc).
• Para pemasar dan pemilik merek produk, menggunakan
Event Marketing untuk membangkitkan emosi target
konsumen (target audience) dan menciptakan kesan yang
cukup mendalam di benak mereka dengan harapan akan
tercipta kedekatan target audience dengan merek produk
yang bisa membentuk loyalitas mereka ke merek produk.
Fungsi utama dari Event Marketing
• Branding dan brand awareness.
• Lead Generation terhadap target market
• Cuctomer engagement dengan melibatkan target market.
• Menjaga dan meningkatkan loyalitas pelanggan (customer
loyalty).
• Market Education dengan keunggulan dan benefit produk.
• Mendrive target agar terjadi penjualan.
• Meningkatkan brand positioning.
• Menbentuk brand image yang positif.
• Menciptakan brand switching untuk kompetitor
 KEUNGGULAN EVENT MARKETING

• Proses pembentukan brand image / citra merek

secara langsung.
• Menciptakan pengalaman dengan merek produk, (
customer experience) .
• Berinteraksi langsung dengan konsumen, sehingga
bisa diketahui, bagaimana tingkat penerimaan
konsumen terhadap produk.
• Bisa melakukan edukasi pasar dengan baik, karena
terjadi kontak langsung / komunikasi bisa dua arah.
 FAKTOR PENENTU KEBERHASILAN SEBUAH
EVENT MARKETING
1 Konsep dan Tema Acara
2 Komunikasi Pemasaran
3. Peran Event Organizer (EO)
4. SDM Internal
5. Budget
 KENDALA PELAKSANAAN EVENT MARKETING

• Saat penentuan audience tidak sesuai

segment dan target yang dibidik.
• Masalah koordinasi dilapangan, apalagi jika
ada satu saja yang tidak sesuai dengan jadwal
• Adanya tambahan acara yang bersifat
mendadak
• Adanya perubahan cuaca
 Tolok ukur keberhasilan sebuah Event
Marketing
• Direct selling / transaksi yang terjadi selama event
berlangsung.
• Sales growth / pertumbuhan penjualan di sekitar area yg di
treatment versus rata-rata penjualan tiga bulan terakhir.
• Jumlah audience / tingkat crowd yang terjadi (pasif dan aktif
audience), minimal diukur dalam tiga waktu yang berbeda.
• Tingkat awareness merek produk, diukur pada saat acara, dan
pasca event.
• Meningkatnya jumlah pelanggan, diukur pasca event.
• Dan lain-lain seperti feedback dari peserta / audience atas
event, kelancaran seluruh proses event.