EVENT MARKETING

DISADUR DARI

MARKETING COMMUNICATION

BY

AGUS OCTA

HTTPS://DISTRIBUSIPEMASARAN.COM/EVENT-MARKETING-
STRATEGI-UNTUK-AKTIVASI-MEREK/
KOMUNIKSI PRODUSEN
DENGAN KONSUMEN MELALUI
BERAGAM AKTIVITAS, SEPERTI
KOMPETISI OLAHRAGA,
HIBURAN, KEBUDAYAAN,
SOSIAL, ATAU AKTIVITAS
LAINNYA YANG MENARIK
PERHATIAN PUBLIK.
DIFINISI EVENT MARKETING

• Event marketing is a promotional occasion designed to

attract and involve a brand‘s target audience”, Tom Duncan
– The Priciples of Advertising and IMC
FUNGSI EVENT MARKETING

• Saat ini Event Marketing dari Brand Activation ini memiliki

peranannya sendiri sebagai bagian yang  sangat penting  dari
program komunikasi pemasaran yang terintegrasi (imc).
• Para pemasar dan pemilik merek produk, menggunakan Event
Marketing untuk membangkitkan emosi target konsumen
(target audience) dan menciptakan kesan yang cukup
mendalam di benak mereka dengan harapan akan tercipta
kedekatan target audience dengan merek produk yang bisa
membentuk loyalitas mereka ke merek produk.
FUNGSI UTAMA DARI EVENT
MARKETING
• Branding dan brand awareness.
• Lead Generation terhadap target market
• Cuctomer engagement dengan melibatkan target market.
• Menjaga dan meningkatkan loyalitas pelanggan (customer loyalty).
• Market Education dengan keunggulan dan benefit produk.
• Mendrive target agar terjadi penjualan.
• Meningkatkan brand positioning.
• Menbentuk brand image yang positif.
• Menciptakan brand switching untuk kompetitor
KEUNGGULAN EVENT
MARKETING
• Proses pembentukan brand image / citra merek secara langsung.
• Menciptakan pengalaman dengan merek produk, (
customer experience) .
• Berinteraksi langsung dengan konsumen, sehingga bisa
diketahui, bagaimana tingkat penerimaan konsumen terhadap
produk.
• Bisa melakukan edukasi pasar dengan baik, karena terjadi
kontak langsung / komunikasi bisa dua arah.
FAKTOR PENENTU KEBERHASILAN
SEBUAH EVENT MARKETING

1 Konsep dan Tema Acara

2 Komunikasi Pemasaran
3. Peran Event Organizer (EO)
4. SDM Internal
5. Budget
KENDALA PELAKSANAAN
EVENT MARKETING
• Saat penentuan audience tidak sesuai segment dan target
yang dibidik.
• Masalah koordinasi dilapangan, apalagi jika ada satu saja
yang tidak sesuai dengan jadwal
• Adanya tambahan acara yang bersifat mendadak
• Adanya perubahan cuaca
TOLOK UKUR
KEBERHASILAN SEBUAH
EVENT MARKETING
• Direct selling / transaksi yang terjadi selama event berlangsung.
• Sales growth / pertumbuhan penjualan di sekitar area yg di treatment
versus rata-rata penjualan tiga bulan terakhir.
• Jumlah audience / tingkat crowd yang terjadi (pasif dan aktif audience),
minimal diukur dalam tiga waktu yang berbeda.
• Tingkat awareness merek produk, diukur pada saat acara, dan pasca event.
• Meningkatnya jumlah pelanggan, diukur pasca event.
• Dan lain-lain seperti feedback dari peserta / audience atas event,
kelancaran seluruh proses event.