BAB 2 IKLAN SARANA

KOMUNIKASI
 PETA KONSEP
DALAM BAB 2 INI KITA AKAN MEMPELAJARI TENTANG :
• PENGERTIAN DAN FUNGSI IKLAN, SLOGAN, DAN POSTER
• UNSUR-UNSUR PEMBENTUK IKLAN
• POLA, STRUKTUR, DAN BAHASA IKLAN
• MENULIS IKLAN
 A. PENGERTIAN IKLAN

• IKLAN ADALAH TEKS YANG MENDORONG, MEMBUJUK KHALAYAK UMUM AGAR TERTARIK PADA
BARANG ATAU JASA YANG DITAWARKAN. IKLAN BISA DITEMUKAN DI BERBAGAI MEDIA, BAIK
ELEKTROIK MAUPUN MEDIA SOSIAL.
• CIRI-CIRI IKLAN:
1. KOMUNIKATIF
2. INFROMATIF
3. BAHASANYA MUDAH DIMENGERTI DAN DIINGAT
4. MENARIK PERHATIAN DAN BERSIFAT MENGAJAK PENONTON/PEMBACA UNTUK MEMBELI ATAU
MENGGUNAKAN BARANG/JASA YANG TELAH DIIKLANKAN
 FUNGSI IKLAN

• SEBAGAI PERSUASI (MENGARAHKAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI)

• SEBGAI REMINDR (IKLAN MENGINGATKAN KONSUMEN TENTANG PRODUK TERTENTU AGAR
SELALU MENGGUNAKAN PRODUK TERSEBUT)
• SEBAGAI INFROMASI (MENYAMPAIKAN INFO PRODUK BARU, CIRI-CIRI DAN LAIN-LAIN)
• BAGI PERUSAHAAN BISNIS KOMERSIAL, UNTUK MENJUAL BARANG DAN JASA
• BAGI DUNIA PERKANTORAN, UNTUK MENDAPATKAN KARYAWAN
• BAGI PEMERINTAH, UNTUK MENEYBARKAN INFORMASI DAN MEMBERIKAN LAYANAN KEPADA
MASYARAKAT
• BAGI ORANG PERORANGAN, UNTUK MEMBELI DAN MENJUAL BARANG-BARANG PRIBADI.
 B. PENGERTIAN SLOGAN

SLOGAN ADALAH PERKATAAN ATAU KALIMAT PENDEK YANG DIPAKAI SEBAGAI

DASAR TUNTUTAN PEFGANGAN HIDUP; PRINSIP UTAMA DARI SUATU USAHA,
ORGANISASI, DAN SEBAGAINYA. SLOGAN DISEBUT JUGA MOTO DAN SEMBOYAN.
CONTOH ‘’ TIADA HARI TANPA PRESTASI’’ (SLOGAN TENTANG PENTINGNYA
MENGUKIR PRESTASI)
 FUNGSI SLOGAN

• SLOGAN BERFUNGSI UNTUK MENDIDIK MASYARAKAT

• SLOGAN BERFUNGSI SEBAGAI PEMACU SEMANGAT
• SLOGAN BERFUNGSI SEBAGAI MOTIVASI
• SLOGAN UNTUK MEMPENGARUHI SESEORANG UNTUK MELAKUKAN ATAUPUN
TIDAK MELAKUKAN SESUATU
• SLOGAN BERFUNGSI SEBAGAI ALAT PROPAGANDA
 C. PENGERTIAN POSTER

POSTER ADALAH PLAKAT BERUPA KATA-KATA DAN GAMBAR YANG DIPAJANG DI TEMPAT-TEMPAT
UMUM. POSTER HAMPIR SAMA DENGAN IKLAN YAKNI PEMBERITAHUAN SUATU HAL BARU KEPADA
KAHALAYAK. POSTER MENGGUNAKAN KATA YANG SINGKAT, JELAS DAN LENGKAP.
FUNGSI POSTER:
• MENYAMPAIKAN INFORMASI
• MEDIA PROMOSI BARANG ATAU JASA
• MEMBERIKAN MOTIVASI
• MENGINFORMASIKAN KEGIATAN
• MEDIA KREATIVITAS
CONTOH IKLAN,POSTER,DAN SLOGAN

IKLAN SLOGAN POSTER

 MERINCI UNSUR-UNSUR PEMBENTUK IKLAN

• SUMBER: MERUPAKAN PEMASANG IKLAN, YANG BERINISIATIF, DAN PENYANDANG DANA DARI PEMASANGAN
SUATU IKLAN
• PESAN: MERUPAKAN INFORMASI YANG DISAMPAIKAN. WUJUDNYA BISA BERUPA PESAN VERBAL DAN PESAN MORAL
• MEDIA: MERUPAKAN SARANA YANG DIGUNAKAN, MISALNYA MEDIA CETAK,ELEKTRONIK, DAN SARANA-SARANA
LAINNYA.
• PENERIMA: MERUPAKAN INDIVIDU ATAU KELOMPOK MASYARAKAT YANG MENJADI SASARAN ATAU OBJEK
• EFEK: MERUPAKAN YANG TERJADI PADA DIRI PENERIMA, BAIK ITU DALAM ASPEK SIKAP, POLA PIKIR,
PERILAKU,KEBIASAAN DAN POLA HIDUP
• UMPAN BALIK:MERUPAKAN TANGGAPAN, REAKSI, ATAU RESPON YANG DIKEHENDAKI DARI PENERIMA PESAN
MISALNYA DENGAN MEMBELI PRODUK YANG DITAWARKAN DAN MENOLAK PEMAKAIAN NARKOBA.
 PERBEDAAN IKLAN,SLOGAN, DAN POSTER

• IKLAN MERUPAKAN TEKS PERSUASIF YANG MEMADUKAN UNSUR GAMBAR

DENGAN KATA-KATA, UNSUR GERAK, DAB SUARA
• SLOGAN MERUPAKAN TEKS PERSUASIF YANG MENGUTAMAKAN UNSUR KATA-
KATA
• POSTER MERUPAKAN TEKS PERSUASIF YANG MENGUTAMAKAN KEKUATAN
GAMBAR DAN KATA-KATA DIPAJANG DI TEMPAT-TEMPAT UMUM
 POLA PENYAJIAN IKLAN

• BENTUK-BENTUK IKLAN MEMILIKI PENYAJIAN YANG BERBEDA. DALAM PENYAJIAN LISAN,IKLAN BISA
SEPERTI YANG ADA DI RADIO. JIKA IKLAN TERTULIS BISA SEPERTI DI SELEBARAN ATAU MAJALAH BERIKUT
POLA PENYAJIANNYA:
1. IKLAN MEDIA CETAK
• KARAKTER UTAMA DARI IKLAN ADALAH PENGGUNAAN BAHASA TERTULIS DALAM PENYAJIAN PESAN-
PESANNYA. DISAMPING MENGANDALKAN DESAIN GRAFIS, SEPERTI WARNA DAN BENTUK HURUF, TATA LETAK
SERTA GAMBAR-GAMBAR. IKLAN DI MEDIA ETAK MEMILIKI BEBERAPA MACAM BERDASARKAN KELUASAN
RUANG ATAU SPACE-NYA. CONTOH IKLAN MEDIA CETAK IKLAN BARIS DAN IKLAN KOLOM. (IKLAN BASRIS
ADALAH IKLAN YANG PEMASANGANNYA BERUPA BARIS-BARIS TEKS YANG DISAJIKANNYA TERBATAS, TIDAK
ADA GAMBAR ATAU ILUSTRASI-ILUSTRASI DALAM IKLAN INI.
• CONTOH: DIJUAL TANAH LUAS 150 BT LOKASI OBJEK WISATA SITU GEDE HUB. BPK YAYAN TLP 022 3221981
• IKLAN KOLOM ADALAH IKLAN YANG PEMASANGANNYA DALAM MEDIA BERUPA
KOLOM-KOLOM. OLEH KARENA ITU, BENTUKNYA BESAR. DISAMPING
MENGGUNAKAN TEKS, IKLAN INI SERING PULA MENYERTAKAN GAMBAR DAN
BERBAGI ILUSTRASI MENARIK LAINNYA.
• CONTOH
 2. IKLAN ELEKTRONIK

IKLAN ELEKTRONIK ADALAH IKLAN BERBASIS PERANGKAT ELEKTRONIK, YANG

MENCAKUP BEBERAPA UNSUR SEBAGAI BERIKUT:
IKLAN RADIO, IKLAN INI MENGANDALKAN EFEK SUARA, BAIK ITU BERUPA
TUTURAN, MUSIK, MAUPUN BUNYI-BUNYI
IKLAN TELEVISI, IKLAN INI MENGANDUNG UNSUR, GAMBAR, DAN GERAK
IKLAN FILM, IKLAN FILM YANG TERJADI DALAM JUDUL FILM (PROSUKSI
SINEMA), IKLAN FILM BIASANYA MUNCUL SEBELUM FILM UTAMA DIPUTAR
 DISAMPING KARENA MEDIANYA,
KEBERAGAMAN IKLAN JUGA DAPAT DILIHAT
BERDASARKAN ISINYA YAITU:
• IKLAN PEMBERITAHUAN
IKLAN INI LEBIH TERFOKUS PADA KEPENTINGAN UNTUK MEMBERITAHU
KHALAYAK MENGENAI SESUATU BAIK SEBUAH PERISTIWA, KEADAAN, DAN HAL
LAINNYA
CONTOH:
 IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

• IKLAN INI BERTUJUAN MEMBERIKAN PENERANGAN ATAU PENJELASAN KEPADA

MASYARAKAT
 IKLAN PENAWARAN

• IKLAN INI BERTUJUAN UNTUK MENAWARKAN PRODUK ATAU JASA. IKLAN

PENAWARAN KEPADA MASYARAKAT DENGAN IKLAN NIAGA
CONTOH IKLAN JASA CONTOH IKLAN PRODUK
 STRUKTUR TEKS IKLAN

• PENGENALAN PRODUK; BAGIAN INI SEBAGAI JUDUL TEKS

• PERNYATAAN PERSUASIF. BAGIAN INI MENDORONG PEMBACA BERBUAT
SESUATU, BAGIAN INI BIASANYA BERUPA PERNYATAAN KELEBIHAN DARI
PRODUK YANG DITAWARKAN.
 KAIDAH KEBAHASAAN TEKS IKLAN

• BAHASA IKLAN SERING KALI MENGGUNAKAN BAHASA SEDERHANA, MUDAH

DIINGAT, DAN MUDAH PULA DIPAHAMI. DALAM IKLAN JUGA MENGGUNAKAN
BAHASA PERSUASIF KALIMAT YANG PANJANG DAN BERBELIT-BELIT SELALU
DIHINDARI DARI IKLAN.
• PERNYATAAN-PERNYATAAN DALAM TEKS IKLAN UMUMNYA BERSIFAT
IMPERATFI, YAKNI PERMINTAAN, AJAKAN,DORONGAN, ATAU LARANGAN.
ADAPUN KALIMAT IMPERATIF ITU DITANDAI OLEH KATA-KATA SEPERTI
TEMUKAN. KATA LAINNYA ADALAH IKUTILAH, HADIRILAH, WUJUDKAN,
NYATAKAN,NIKMATI, SEBAIKNYA, MARILAH, AYO, DAN JANGANLAH.
 MENULIS IKLAN

LANGKAH-LANGKAH MENULIS IKLAN:

MULAILAH IKLAN DENGAN PERNYATAAN YANG MENARIK PERHATIAN
KHALAYAK, YAKNI BERFOKUS PADA KEPENTINGAN ATAU MASALAH YANG
MEREKA HADAPI.
MENAWARKAN SOLUSI
MENUNJUKKAN BUKTI
LATIHAN

1. HAL APAKAH YANG DITAWARKAN DALAM IKLAN

ITU….
2. SIAPAKAH PIHAK YANG
MENGIKLANKAN/MENAWARKAN JASA TERSEBUT…
3. PESAN APA YANG TERDAPAT DALAM IKLAN
TERSEBUT…
4. DIMANAKAH IKLAN SEPERTI ITU BIASANYA
DIPAJANG…
5. BAGAIMANA BENTUK RESPONS YANG
DIHARAPKAN DARI KHALAYAK DENGAN
PEMASANGAN IKLAN TERSEBUT…..