Psikologi Sosial 1 – Week 13

Sikap dan Perubahan Sikap

Oleh: Azhariah Nur B Arafah, S.Psi., MA

19/01/2023
Apa itu Sikap?

Sikap adalah evaluasi mengenai orang, objek, dan ide.

Sikap itu penting karena sering kali menentukan apa

yang kita lakukan, misalnya: apakah kita akan makan
ikan teri dan cokelat, menghadiri konser Radiohead,
dan memilih Barack Obama sebagai presiden AS.

1
Apa saja Komponen Sikap?

Para peneliti psikologi sosial telah mengidentifikasi tiga

komponen sikap, yaitu:
- komponen kognitif atau pemikiran dan keyakinan yang
dibentuk orang tentang objek sikap
- komponen afektif atau reaksi emosional orang terhadap objek
sikap, dan
- komponen perilaku, bagaimana orang bertindak terhadap
objek sikap.

Yang penting, sikap apa pun dapat lebih didasarkan pada satu
jenis pengalaman daripada yang lain (Zanna & Rempel, 1988).

2
Cognitively based Attitude

Sikap Berbasis Kognitif.

Terkadang sikap kita didasarkan terutama pada fakta-fakta yang relevan, seperti manfaat
objektif dari sebuah mobil. Berapa mil ke galon yang didapat? Apa saja fitur keamanannya?
Sejauh evaluasi orang didasarkan terutama pada keyakinan mereka tentang sifat-sifat objek
sikap, kita katakan itu adalah sikap berbasis kognitif.

Maksud dari sikap semacam ini adalah untuk mengklasifikasikan kelebihan dan kekurangan
suatu objek sehingga kita dapat dengan cepat mengetahui apakah kita ingin ada
hubungannya dengan objek tersebut.

Pertimbangkan sikap Anda terhadap objek utilitarian seperti penyedot debu. Sikap Anda
kemungkinan besar didasarkan pada keyakinan Anda tentang manfaat obyektif dari merek
tertentu, seperti seberapa baik mereka menyedot kotoran dan berapa harganya—bukan
pada seberapa menarik mereka membuat Anda merasa.

3
Affectively based Attitude

Sikap Berbasis Afektif.

Sikap yang lebih berakar pada emosi dan nilai daripada penilaian objektif atas plus dan minus
disebut sikap berbasis afektif (Breckler & Wiggins, 1989; Zanna & Rempel, 1988).

Terkadang kita hanya menyukai sebuah mobil, tidak peduli berapa mil yang didapat. Kadang-
kadang kita bahkan merasa sangat tertarik pada sesuatu seperti orang lain—meskipun memiliki
keyakinan negatif tentang dia (misalnya, mengetahui orang tersebut adalah “pengaruh buruk”).

4
Behaviorally based Attitude

Sikap Berbasis Perilaku.

Sikap berdasarkan perilaku berasal dari pengamatan orang tentang bagaimana mereka
berperilaku terhadap suatu objek. Ini mungkin tampak sedikit aneh: Bagaimana kita tahu
bagaimana harus bersikap jika kita belum tahu bagaimana perasaan kita? Menurut teori
persepsi diri Daryl Bem (1972), dalam keadaan tertentu orang tidak tahu bagaimana perasaan
mereka sampai mereka melihat bagaimana mereka berperilaku.

Misalnya, Anda bertanya kepada seorang teman seberapa suka dia berolahraga. Jika dia
menjawab, “Yah, kurasa aku menyukainya, karena sepertinya aku selalu berlari atau pergi ke
gym untuk berolahraga,” kita akan mengatakan bahwa dia memiliki sikap berdasarkan
perilaku. Sikapnya lebih didasarkan pada pengamatan terhadap perilakunya daripada pada
kognisi atau pengaruhnya.

5
Dari mana datangnya Sikap?

Salah satu jawaban provokatif untuk pertanyaan dari mana sikap berasal adalah bahwa
setidaknya beberapa terkait dengan gen kita (Dodds et al., 2011; Tesser, 1993).

Bukti untuk kesimpulan ini berasal dari fakta bahwa kembar identik memiliki lebih banyak
sikap daripada kembar fraternal, bahkan ketika kembar identik dibesarkan di rumah yang
berbeda dan tidak pernah mengenal satu sama lain.

Satu studi, misalnya, menemukan bahwa kembar identik memiliki sikap yang lebih mirip
terhadap hal-hal seperti hukuman mati dan jazz daripada kembar fraternal (Martin et al.,
1986).

6
Lanjutan..

Sekarang, kita harus berhati-hati dalam menafsirkan bukti ini. Tidak ada yang
berargumen bahwa ada gen khusus yang menentukan sikap kita; sangat tidak mungkin,
misalnya, ada gen "pecinta jazz" yang menentukan preferensi musik Anda.

Namun, tampaknya beberapa sikap merupakan fungsi tidak langsung dari susunan
genetik kita. Mereka terkait dengan hal-hal seperti temperamen dan kepribadian kita,
yang secara langsung berhubungan dengan gen kita (Olson et al., 2001).

Orang mungkin mewarisi temperamen dan kepribadian dari orang tua mereka yang
membuat mereka cenderung menyukai jazz lebih dari rock and roll.

7
Lanjutan...

Bahkan jika ada komponen genetik, pengalaman sosial kita jelas

memainkan peran utama dalam membentuk sikap kita.

Psikolog sosial telah berfokus pada pengalaman ini dan bagaimana

mereka menghasilkan berbagai jenis sikap.

8
Sikap Implisit dan Eksplisit

Begitu suatu sikap berkembang, sikap itu bisa ada pada dua tingkat.

Sikap eksplisit adalah sikap yang secara sadar kita dukung dan dapat
dengan mudah dilaporkan; mereka adalah apa yang kami anggap
sebagai evaluasi kami ketika seseorang mengajukan pertanyaan
seperti "Apa pendapat Anda tentang tindakan afirmatif?"

Orang juga dapat memiliki sikap implisit, yang merupakan evaluasi

yang tidak disengaja, tidak terkendali, dan terkadang tidak disadari
(Gawronski & Bodenhausen, 2012; Gawronski & Payne, 2010;
Greenwald & Banaji, 1995; Nosek, Hawkins, & Frazier, 2011; Wilson,
Lindsey, & Schooler, 2000).

9
Lanjutan..

Pertimbangkan Sam, seorang mahasiswa kulit putih kelas menengah yang

benar-benar percaya bahwa semua ras adalah sama dan membenci segala
jenis bias rasial. Ini adalah sikap eksplisit Sam, dalam arti bahwa evaluasi
sadarnya terhadap anggota ras lain yang mengatur bagaimana dia
memilih untuk bertindak.

Misalnya, konsisten dengan sikap eksplisitnya, Sam baru-baru ini

menandatangani petisi yang mendukung kebijakan tindakan afirmatif di
universitasnya. Sam dibesarkan dalam budaya di mana ada banyak
stereotip negatif tentang kelompok minoritas, dan mungkin saja beberapa
dari ide-ide negatif ini telah meresap ke dalam dirinya dengan cara yang
tidak sepenuhnya disadarinya (Devine, 1989).

10
Lanjutan..

Ketika dia berada di sekitar orang Afrika-Amerika, misalnya, mungkin beberapa perasaan negatif
dipicu secara otomatis dan tidak disengaja. Jika demikian, dia memiliki sikap implisit negatif
terhadap orang Afrika-Amerika, yang kemungkinan akan memengaruhi perilaku yang tidak dia
pantau atau kendalikan, seperti seberapa gugup dia bertindak di sekitar orang Afrika-Amerika
(Greenwald et al., 2009).

Orang dapat memiliki sikap eksplisit dan implisit terhadap hampir semua hal, bukan hanya ras lain.
Misalnya, siswa dapat percaya secara eksplisit bahwa mereka membenci matematika tetapi memiliki
sikap yang lebih positif pada tingkat implisit (Galdi, Arcuri, & Gawronski, 2008; Kawakami et al.,
2008; Ranganath & Nosek, 2008; Steele & Ambady, 2006) .

11
Lanjutan..

Proses internal pembenaran diri memiliki efek yang jauh lebih kuat pada nilai dan perilaku
jangka panjang individu daripada situasi di mana pembenaran eksternal terbukti. Ketika
orang-orang secara terbuka mengadvokasi sesuatu yang bertentangan dengan apa yang
mereka yakini atau bagaimana mereka berperilaku, yang disebut advokasi kontra-sikap,
mereka akan merasakan disonansi. Advokasi kontra-sikap telah digunakan untuk mengubah
sikap orang dalam banyak cara, mulai dari prasangka hingga keyakinan yang merugikan diri
sendiri dan praktik berbahaya seperti bulimia.

12
Lanjutan..

Orang dapat memiliki sikap eksplisit dan implisit terhadap topik yang sama.

Psikolog sosial sangat tertarik pada sikap eksplisit dan implisit orang terhadap anggota
ras lain.

13
14