PEMASARA

N
GLOBAL
Nama Anggota Kelompok:
1.Laila Rahma Sari (E2A021318)
2.Anisa Isnaini (E2A021331)
3.Oki Yudi Azizi (E2A021519)
Pengertian Pemasaran Global

Pemasaran global adalah

proses memfokuskan sumber
daya (manusia, uang, aset fisik)
dan tujuan-tujuan dari suatu
organisasi untuk memperoleh
kesempatan dan menanggapi
ancaman pasar global.
Dimensi Utama Pemasaran Global
● Lingkungan pemasaran
● Segmentasi pasar global
● Pemasaran dengan sasaran global
● Merumuskan strategi dan rencana
pemasaran global
● Bauran pemasaran global
● Mengelola dan memimpin usaha
pemasaran global
 Pengertian Pemasaran
Pemasaran adalah proses mengkonsentrasikan berbagai sumber daya dan sasaran
dari sebuah organisasi pada kesempatan dan kebutuhan lingkungan.
a. Konsep Pemasaran
Konsep baru pemasaran dan Empat ”P” . Product, Price, Place, and Promotion.
b. Konsep Strategis Pemasaran
Konsep strategis pemasaran merupakan suatu perkembangan yang besar dalam
sejarah pemikiran pemasaran, mengubah fokus pemasaran dari pelanggan atau
produk ke pelanggan dalam konteks lingkungan eksternal yang lebih luas.
c. Tiga Prinsip Pemasaran
Inti dari pemasaran dapat diringkas dalam 3 prinsip dasar :
i. mengidentifikasikan tujuan dan tugas pemasaran
ii. kenyataan persaingan dari pemasaran
iii. berbargai cara utama untuk mencapai 2 prinsip utama
 Tahap-Tahap dari Pemasaran Domestik Ke Pemasaran
Global/Transnasional
1. Pemasaran Domestik
Pemasaran yang secara nyata ditunjukkan pada pasar dalam negeri disebut pemasaran domestik. Orientasi
mereka adalah bersifat “ETHNO CENTRIC”, yaitu bahwa sifat pasar atau Konsumen dimanapun akan sama
, sehingga manajemen memandang pasar Domestik padat dengan peluang yang jauh lebih aman.
2. Pemasaran Ekspor
Adalah tahap pertama untuk menanggapi kesempatan pasar di luar negeri. Pemasar ekspor menjadikan
pasar di luar negeri sebagai sasaran dan menggantungkan diri pada produksi dalan negeri untuk memasok
pasar ini. Fokus dalam tahap ini adalahmenafaatkan produk dan pengalaman dalam negeri.
3. Pemasaran Internasional
Bertindak lebih jauh lagi dari pemasara ekspor dan menjadi lebih terlibat dalam lingkungan pemasaran
dalam negara tempat perusahaan tadi melakukan bisnis.
4. Pemasaran Multinasional
Organisasi pemasaran internasional mulai dengan menfokuskan pada memanfaatkan pengalaman dan
produk perusahaan.
5. Pemasaran Global / Transnasional
Menfokuskan pada pemanfaatan asset, pengalaman dan produk perusahaan secara global dan pada
melakukan penyesuaian pada apa yang benar-benar unik dan berbeda dalan setiap negara. Konsep ini
mengakui budaya universal dan perbedaan pasar yang unik.
STRATEGI 1
MEMASUKI PASAR
GLOBAL
Melakukan Ekspor-Impor

2 3

Mengeluarkan lisensi Melakukan

asing/kontrak Franchising
manufaktur dan alih
teknologi.
 6

Melakukan Akuisisi
Perusahaan Lain

4 5

Membuka Usaha Melakukan

Patungan atau Joint Franchising
Venture
 Faktor Pendorong Pemasaran Global

Kebutuhan Pasar
Mutu
Budaya universal seperti perbedaan budaya
Volume global menghasilkan penerimaan
terdapat unsur yang sama dalam sifat manusia
dan mutu operasi yang lebih besar untuk
yang menjadi dasar untuk menciptakan dan
mendukung mutu desai dan pembuatan.
melayani pasar global.

Teknologi Komunikasi dan transportasi

Ada kekuatan yang amat besar yang
mendorong dunia ke arah menyatunya hal-hal Revolusi informasi memberikan
yang sudah umum dan kekuatan itu adalah kontribusi pada berkembangnya
Teknologi. Teknologi menyederhanakan
pemasaran global.
komunikasi, transpotasi dan perjalanan.

Biaya Daya tuas

Keseragaman dapat menurunkan biaya riset,
rekayasa, desain, kreatif dan produksi di semua
fungsi bisni , dari rekayasa sampai pemasaran
dan administrasi.
Keunggulan yang dimilikinya
karena perusahaan itu beroperasi
secara simultan dilebih dari satu
pasar nasinal.
 Faktor Penghambat Pemasaran Global
Perbedaan Pasar
Dalam setiap kategori produk,
perbedaan masih cukup banyak
diantara batas negara dan budaya
budaya yang memerlukan adaptasi
dari beberapa unsur bauran
pemasaran.
Sejarah
Sejarah merek dagang mungkin
memerlukan strategi pemasaran
khusus dan berbeda, serta di setiap
negara perlu penentuan posisi
tersendiri.
Kecadokan Manajemen
Dalam banyak hal, produk dan
kategori merupakan calon untuk
globalisasi, tetapi manajement
tidak menangkap kesempatan tsb.
Budaya Organisasi
Perusahaan global yang sukses adalah
pemsar yang telah belajar cara
Kendali Nasional memadukan visi global dan perspektif
dengan insiatif dan masukan pasar
Setiap negara melindungi perusahaan
lokal. Hal ini sulit dilakukan oleh
lokal dan kepentingannya dengan perusahaan.
memegang kendali terhadap akses
pasar dan jalan masuknya.
SEKIAN
TERIMA
KASIH