Riset Khalayak

Khalayak merupakan sasaran media

massa. Sementara pandangan lain
menyebutkan bahwa khalayak
merupakan partisipan aktif dalam
publik. Publik merupakan kelompok
orang yang terbentuk atas isu tertentu
dan aktif mengambil bagian dalam
diskusi atas isu-isu yang mengemuka.
 Apa yang dimaksud dengan audiens dan
khalayak sasaran media?

Khalayak sasaran bisa juga disebut dengan

audiens, penerima, pembaca atau sejumlah
orang yang akan diubah persepsinya terhadap
suatu hal dan pada akhirnya akan memiliki
minat terhadap hal tersebut (Refka, 2014).
 Karakteristik Khalayak
Khalayak mempunyai ciri-ciri (McQuail,
1987:33):
1.Kelompok yang bukan merupakan satu
kesatuan (tidak teratur).
2.Interaksi tidak langsung (melalui media).
3.Tidak saling kenal (anonim) dan heterogen.
4.Mempunyai minat yang sama terhadap
suatu masalah.
5.Belum tentu memiliki opini yang sama.