RENCANA PEMASARAN

Hanipah Dewi Purwati

112040135
2D AKUNTANSI
RUANG LINGKUP
RENCANA
PEMASARAN
PENGERTIAN RENCANA PEMASARAN
RUANG LINGKUP RENCANA PEMASARAN
Perencanaan Pemasaran adalah proses mendefinisikan tujuan
yang memberi informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya
dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia dengan membuat
strategi untuk mencapai tujuan itu dan mengembangkan aktivitas kerja
organisasi proses penyusunan komunikasi terpadu.
1. Analisa situasi lingkungan dan peluang pasar
2. Mengembangkan sasaran pemasaran
3. Menerapkan strategi pemasaran
4. Menciptakan taktik atau tindakan pelaksanaan
PERSYARATAN
RENCANA
PEMASARAN
PENGETAHUAN TENTANG PASAR DAN LINGKUNGAN PEMASARAN
PENGETAHUAN MENGENALI PRODUK FORMAL, TEKNOLOGINYA DAN
MANFAAT INTINYA
PENGETAHUAN MENGENAI FUNGSI DAN DISIPLIN PEMASARAN
KONSEP
PEMASARAN
FALSAFAH MANAJEMEN PEMASARAN
KONSEP PEMASARAN
1. Konsep Produksi (production concept)
2. Konsep Produk (product concept)
3. Konsep Penjualan ( selling concept)
4. Konsep Pemasaran (marketing concept)
5. Konsep Pemasaran sosial (societal marketing concept)
Konsep pemasaran adalah suatu falsafah manajemen dalam bidang
pemasaran yang berorientasi pada kebutuhan dan keinginan konsumen dengan
didukung oleh kegiatan pemasaran terpadu yang diarahkan untuk memberikan
kepuasan konsumen sebagai kunci keberhasilan organisasi dalam usahanya
mencapai tujuan yang telah ditetapkan (Assauri, 2007:81).
MEMENTINGKAN
KEPUASAN
PELANGGAN
Sebuah tugas pertama perusahaan adalah menciptakan pelanggan. Akan tetapi
menciptakan pelanggan akan menjadi tugas yang berat. Pelanggan sekarang mempunyai
banyak pilihan produk dan merek, harga, dan pasokan.
Akan tetapi, perusahaan sekarang sedang menghadapi sejumlah kenyataan
pemasaran yang baru. Demografi yang berubah, ekonomi yang tumbuh-lamban, pesaing
yang lebih canggih, dan kapasitas yang berlebihan pada industry, mempunyai arti terdapat
lebih sedikit pelanggan untuk dibagi-bagi. Banyak perusahaan sekarang sedang berjuang
untuk pasar yang sudah datar atau menurun. Dengan demikian, biaya untuk menarik
pelanggan baru sedang naik. Sebenarnya, biaya untuk menarik pelanggan baru lima kali
lebih banyak, darpada biaya untuk mempertahankan pelanggan yang ada agar tetap puas.
KOMPONEN
KONSEP
PEMASARAN
Tiga unsur (komponen) konsep pemasaran:

1. Orientasi pada konsumen
2. Penyusunan kegiatan pemasaran secara integral
3. Kepuasan Konsumen
KOMODITI YANG
DIPASARKAN
Jenis barang dan jasa yang ada dipasar digolongkan ke dalam beberapa
golongan:
1. Barang Konsumsi
2. Barang Hasil Bumi
3. Barang Hasil Industri
4. Jasa
STRATEGI
PEMASARAN
Strategi pemasaran pada dasarnya adalah rencana yang
menyeluruh, terpadu dan menyatu di bidang pemasaran yang
memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan utuk dapat
tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan. (Assauri, 2007:170)

Strategi-strategi Pemasaran
1. Strategi Umum dan Menyeluruh
2. Strategi Sasaran Pasar
MARKETING
INTELEGENT
Pengertian Marketing Intelegence
Kotler mendefinisikan sistem intelijen pemasaran sebagai seperangkat prosedur dan
sumber yang digunakan oleh para manajer untuk mendapatkan informasi sehari-hari tentang
perkembangan-perkembangan yang berkaitan dengan lingkungan pemasaran.
Tujuan Marketing Intelegence
Tujuannya yang mendasar adalah untuk membantu para manajer pemasaran
membuat keputusan yang mereka hadapi setiap hari dalam berbagai area tugasnya, termasuk
memutuskan besarnya harga. Sebagai pemimpin di perusahaannya, para manajer pemasaran
mempunyai kebutuhan yang tinggi mengenai informasi pasar, seperti perubahan cara
membeli kliennya, perubahan kebutuhan jasa/produknya, dan lain-lain (Churchill, 1995:).
Teknik Marketing Intelegence
1. Marketing Information Systems (MISs)
2. Decision Support Systems (DSSs)
MENYUSUN
RENCANA
PEMASARAN
1. Analisis Situasi Lingkungan dan Peluang Pasar
2. Menyusun Sasaran Pemasaran
3. Perumusan Strategi Pemasaran
4. Menciptakan Rencana Tindakan Untuk Melaksanakan Kegiatan
Pemasaran
Terimakasih
Perhatiannya