Gambaran Umum Analisis Industri dan Lingkungan

Ekonomi 2007 untuk usaha kecil akan dipengaruhi oleh peningkatan berkelanjutan oleh
belanja terkait hewan peliharaan, dengan fokus pada peningkatan kesehatan hewan
peliharaan, hingga perdagangan untuk aksesoris hewan peliharaan dan makanan yang
berkualitas, dan tentang menghidupkan donasi untuk amal yang berhubungan dengan hewan
peliharaan. Amerika sekarang menghabiskan sebesar $ 41 miliar per tahun pada hewan
peliharaan (lebih dari produk domestik bruto semua negara 64 di dunia). Hal itu dua kali lipat
dari jumlah uang yang dikeluarkan pada hewan peliharaan satu dekade lalu, dengan
pengeluaran tahunan diperkirakan akan mencapai $ 52 miliar dalam dua tahun ke depan, hal
ini menurut Fakta yang dikemas, sebuah perusahaan riset konsumen yang berbasis di
Rockville, Md. Tren terkait hewan peliharaan meliputi:
1. Pertumbuhan barang hewan peliharaan yang unik.
American Pet Products Manufacturers Association (APPMA) memperkirakan bahwa
pengeluaran untuk barang-barang dan obat-obatan hewan peliharaan akan tumbuh
6,9% untuk mencapai $ 9,3 milyar pada tahun 2006 (dari total sebesar $ 38,4 miliar
pada pengeluaran industri hewan peliharaan secara keseluruhan). Sebagian besar
pertumbuhan terus datang dari item hewan peliharaan baru seperti makanan ringan
hewan peliharaan, mainan, barang-barang mewah, dan aksesoris kenyamanan seperti
pemrograman makan, pemanasan tikar, dan kotak untuk membersihkan diri. Toko
hewan peliharaan khusus terus berkembang meskipun persaingan dari toko-toko
berskala besar yang umumnya melakukan seleksi, gaya, dan pengalaman belanja yang
unik.
2. Pertumbuhan layanan hewan peliharaan seperti perawatan, asrama, fotografi
hewan peliharaan, cara anjing berjalan, dan cara duduk hewan peliharaan.
Lebih dari $ 2,7 miliar dollar akan dihabiskan pada layanan hewan peliharaan pada
tahun 2006 menurut APPMA, yang kemungkinan akan terus tumbuh sekitar 8% untuk
tahun 2007. Pemilik hewan peliharaan lainnya akan membayar untuk layanan ini yang
pada menjadi hal sosial yang tidak dapat diterima di beberapa kota, seperti New York
dan Los Angeles, dimana meninggalkan anjing atau kucing Anda sendiri pada siang
hari atau untuk akhir pekan. Kami juga memprediksi bahwa kita akan melihat layanan
hewan peliharaan lebih bermitra b(atau mungkin penggabungan bersama-sama) untuk
mendukung hewan peliharaan melalui kehidupan mereka, seperti peternak (kelahiran),
dan groomers, penitipan anak anjing, hotel hewan peliharaan, dan asuransi hewan
peliharaan (layanan seumur hidup), dan jasa untung mengurus kematian hewan
peliharaan misal kremasi / penguburan / peringatan kematian.

3. Pertumbuhan minat dalam perawatan kesehatan hewan peliharaan.

Hal ini termasuk operasi non-invasif, alat kesehatan manusia dan jasa yang diterapkan
untuk hewan peliharaan, makanan super premium yang ditujukan untuk penyakit
tertentu, dan terapi alternatif seperti akupunktur, pijat, dan terapi perilaku.

Diagnosa penyakit seperti MRI akan menjadi lebih banyak tersedia untuk hewan
peliharaan, sesuai dengan harga yang menurun. Obat-obatan hewan online akan
menjadi arus utama lagi. Pecinta hewan peliharaan menginginkan dan menuntut
pilihan pengobatan yang sama untuk hewan peliharaan seperti apa yang mereka bisa
dapat.
4. Peningkatan asuransi berkelanjutan yang stabil untuk hewan peliharaan.
Perkiraan ukuran pasar 2006 adalah sekitar $ 200 juta, dan diperkirakan terus tumbuh
sebesar 25% mencapai $ 250 juta dalam 2007, menurut laporan dan Fakta yang
Dikemas "Pet Insurance in North America: The Market and Trends in the U.S. and
Canada pada 2005. Semakin banyak pengusaha terus bergabung dengan barisan
orang-orang yang menawarkan asuransi hewan peliharaan sebagai manfaat sukarela
dan setidaknya satu perusahaan asuransi hewan peliharaan berencana untuk memulai
iklan media massa pada tahun 2007, meningkatkan kesadaran konsumen tentang
asuransi hewan peliharaan.
5. Lebih banyaknya lingkungan yang ramah terhadap hewan peliharaan.
Lingkungan ini muncul di tempat-tempat seperti hotel (Starwood dan Loews),
restoran (Flying Fig di Cleveland, Ohio), dan pusat perbelanjaan (Stony Point Fashion
Park di Richmond, Virginia) menyebabkan pecinta hewan peliharaan untuk
mengarahkan bisnis mereka ke tempat dimana hewan peliharaan mereka diterima
dengan baik. Florida mengesahkan undang-undang makanan anjing pada tahun 2006
dan kota-kota lain seperti Houston sedang mempertimbangkan langkah serupa.
6. Filantropi kembali berdonasi ke dunia hewan peliharaan.
Peristiwa 11 September, Tsunami 2004, Badai Katrina, dan perang di Irak semua
menarik curahan dari sumbangan amal ke daerah-daerah, mengalihkan dana dari amal
yang berhubungan dengan hewan peliharaan. Namun secara perlahan, Filantropi
kembali memberi donasi ke hewan peliharaan.
Lingkungan bisnis akan mulai menjadi lebih menantang karena banyak pemain baru
memasuki pasar. Usaha kecil yang cerdas akan memanfaatkan perubahan untuk
berhasil menempatkan diri secara unik di pasar.
7. Meningkatnya persaingan bisnis dari perusahaan yang lebih besar.
Perusahaan besar mulai mengenali potensi ekonomi dari industri hewan peliharaan.
Target dan Walmart, keduanya membanyak pilihan hewan peliharaan mereka dan
menggunakan hewan peliharaan dalam iklan mereka. Petco dan PetsMart terus
berkembang pesat, meningkatkan jumlah toko mereka lebih dari 160 toko pada tahun
2005, yang diproyeksikan akan terus di tahun-tahun mendatang menurut laporan
tahunan mereka.

8. Perusahaan-perusahaan besar membeli perusahaan yang lebih kecil atau

berinteraksi dengan usaha kecil di belakang layar, melalui investasi moneter dan
/ atau aliansi pemasaran.
Tidak hanya perusahaan raksasa yang berhubungan dengan hewan peliharaan, seperti
Purina, Hills, dan Iams (misalnya, Iams memiliki minat 8,9% di Veterinary Pet
Insurance) terlibat dalam kegiatan ini, tetapi juga perusahaan yang lebih mengejutkan
seperti raksasa produk kertas Kimberly Clark, yang sangat tertarik dalam memperluas
aliran pendapatan ke dalam supermarket hewan peliharaan.

9. Peningkatan kecanggihan online baru dari bisnis yang berhubungan dengan

hewan peliharaan dalam e-commerce, desain, dan kegunaan.
Secara tradisional, situs usaha kecil telah dibentuk oleh para pecinta hewan peliharaan
dengan sedikit pemikiran pada desain, target audience, dan konten. Pemain baru,
seperti Urbanhound dan WagginTails mencatat 2007, dan Pawspot (komunitas hewan
peliharaan duduk) mulai menjadi lebih canggih dalam desain dan e-commerce,
mencapai target penonton mereka melalui situs web kegunaan, SEO, pencarian
berbayar, dan dari mulut ke mulut.
10. Blog yang lebih bermakna terkait hewan peliharaan.
Blog, yang ditulis oleh pemain perusahaan dan evangelists, akan menjadi lebih umum,
lebih banyak dibaca, dan akan memiliki pengaruh signifikan terhadap mengarahkan
lalu lintas dan penjualan untuk pemain atau perusahaan yang lebih kecil. Blog baru
pada tahun 2006 meliputi scratchings dan Sniffings, disponsori oleh Purina, dan blog
Komunitas Hewan peliharaan, bagian dari broader Embrace Pet Community yang
disponsori oleh Embrace Pet Insurance.
11. Adopsi hewan peliharaan terus tumbuh.
Adopsi hewan peliharaan tumbuh sebagai jaringan adopsi yang lebih canggih,
terstruktur, dan efektif. Pada tahun 2006, Petfinder, fasilitator adopsi online terbesar,
diakuisisi oleh saluran TV, Animal Planet dalam rangka diversifikasi aliran
pendapatan yang berhubungan dengan hewan peliharaan perusahaan. Sementara itu,
jumlah American Kennel Club (AKC) pendaftaran anjing liar akan terus menurun
(lebih dari 21% 2000-2005 menurut AKC) sebagai pecinta hewan peliharaan terlihat
untuk menyelamatkan mereka yang membutuhkan daripada membeli anjing ras dan
kucing

Dari gambaran umum analisis yang telah dijelaskan di atas, ada analisis penting terkait
manajemen stratejik dari industri hewan peliharaan, yaitu analisis SWOT. Analisis SWOT ini
mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, kesempatan dan ancaman dari industri tersebut.
Analisis SWOT industri dan ekonomi hewan peliharaan
1. Strenghts
Tren industri terkait hewan peliharaan semakin berkembang akhir-akhir ini,
bahkan warga Amerika sekarang menghabiskan sebesar $ 41 miliar per tahun
pada hewan peliharaan mereka dimana hal itu lebih dari produk domestik
bruto dari 64 negara di dunia.
Pertumbuhan industri yang hewan terkait peliharaan yang pesat dimana
pengeluaran untuk hewan peliharaan tumbuh dua kali lipat dari jumlah uang
yang dikeluarkan pada hewan peliharaan satu dekade lalu.
Sekitar 63% dari rumah tangga AS, atau 71 juta rumah, sekarang memiliki
setidaknya satu hewan peliharaan, naik dari 64 juta lima tahun yang lalu. Dan
ilmu pengetahuan mulai memvalidasi semua perasaan hangat dengan
penelitian yang mendokumentasikan kedalaman ikatan manusia-hewan.
2. Weaknesses
Makanan hewan yang tergolong mewah masih menjadi kritik banyak pihak.
Masih banyak pemilik hewan peliharaan yang belum tertarik pada pentingnya
kesehatan hewan peliharaan (misal belum terlalu tertarik pada asuransi,
pemeriksaan hewan, dll) yang bisa menghambat pertumbuhan industri ini.
Beberapa pelayanan (seperti penitipan hewan) menjadi hal sosial yang tidak
dapat diterima di beberapa kota, seperti New York dan Los Angeles
3. Opportunities
Pertumbuhan barang hewan peliharaan yang unik
Pertumbuhan layanan hewan peliharaan seperti perawatan, asrama, fotografi
hewan peliharaan, cara anjing berjalan, dan cara duduk hewan peliharaan.
Pertumbuhan minat dalam perawatan kesehatan hewan peliharaan.
Peningkatan asuransi berkelanjutan yang stabil untuk hewan peliharaan.
Lebih banyaknya lingkungan yang ramah terhadap hewan peliharaan.
Filantropi kembali berdonasi ke dunia hewan peliharaan.
Peningkatan kecanggihan online baru dari bisnis yang berhubungan dengan
hewan peliharaan dalam e-commerce, desain, dan kegunaan.
Blog yang lebih bermakna terkait hewan peliharaan.
4. Threats
Perusahaan-perusahaan besar membeli perusahaan yang lebih kecil atau
berinteraksi dengan usaha kecil di belakang layar, melalui investasi moneter
dan / atau aliansi pemasaran.
Meningkatnya persaingan bisnis dari perusahaan yang lebih besar.
Mulai banyak perusahaan yang memasuki bisnis di industri ini karena
kesempatan yang semakin besar

Variabel yang Mempengaruhi Industry Hewan Peliharaan

Permintaan terhadap kebutuhan hewan peliharaan yang tinggi
Sekitar 63% dari seluruh rumah tangga di Amerika Serikat atau sekitar 71 juta rumah
setidaknya memiliki seekor hewan peliharaan, jumlah ini naik dari 64 juta pada 5 tahun yang
lalu. Seiring dengan jumlah hewan peliharaan yang meningkat, permintaan terhadap berbagai
barang dan jasa kebutuhan hewan peliharaan juga meningkat.
Trend humanisasi hewan peliharaan
Riset dari ilmu pengetahuan juga mengakui adanya perasaan khusus antara pemilik
dan hewan peliharaannya yang menjadi sebuah hubungan erat antara keduanya. Saat ini
pemilik hewan peliharaan terus memanusiakan peliharaan sebagaimana anak mereka
sendiri.
Produk kebutuhan hewan peliharaan sekarang bertujuan untuk membuat konsumen
dapat memanjakan peliharaannya sehingga mereka dapat merasa bahagia selayaknya
membahagiakan anak-anak mereka. Dengan adanya tren ini produsen industry hewan
peliharaan sangat gencar berinovasi dengan produk kebutuhan hewan peliharaan mereka.
Kebutuhan hewan peliharaan saat ini tidak hanya terbatas pada makanan hewan, namun juga
kesehatan, pakaian, perhiasan, dan jasa pelayanan, dan lain-lain.
Pendapatan per kapita orang amerika
Menurut perkiraan IMF tahun 2007 pendapatan per kapita di Amerika Serikat
menempati peringkat ke-6 di dunia yaitu sebesar US$ 45.725. Pendapatan per kapita ini
menjadikan pemilik hewan peliharaan memiliki daya beli yang cukup tinggi bahkan dengan
adanya tren humanisasi hewan peliharaan juga menyebabkan permintaan terhadap produk
dan jasa hewan peliharaan premium yang berkualitas cukup tinggi.

Faktor Kunci Sukses

Presentasi Produk yang Atraktif
Dalam rangka untuk menarik pelanggan dan untuk memaksimalkan penjualan, promosi yang
menarik dan penampilan sangat penting bagi industry hewan peliharaan.
Sumber Daya Manusia yang Berpengalaman
Sangat penting untuk memiliki sumber daya manusia yang memiliki banyak pengetahuan
mengenai industry hewan peliharaan untuk melayani konsumen dan memaksimalkan
penjualan
Kedekatan dengan Pasar Kunci

Para penjual barang dan jasa hewan peliharaan membutuhkan lokasi strategis yang berlalulintas padat dan mudah terlihat seperti pada pusat perbelanjaan untuk memaksimalkan
penjualan.
Lingkup Ekonomi
Para penjual barang dan jasa hewan peliharaan membutuhkan jangkauan dari produk hewan
peliharaan pada setiap tingkatan harga dan kualitas. Dengan menawarkan pilihan produk
yang luas akan menarik jumlah konsumen dari berbagai tingkatan ekonomi.
Kontrol Kualitas yang Efektif
Para penjual barang dan jasa hewan peliharaan harus dapat memastikan jasa pelayanan hewan
peliharaan sudah sesuai standar untuk setiap tipe spesifik dari hewan hingga keturunannya.

Analisis Porter
Dalam buku " Competitive Strategy " disebutkan bahwa terdapat 5 kekuatan strateri bisnis
yang merupakan kerangka analisis industri dan pengembangan strategi bisnis yang pernah
dikembangkan oleh Michael E Porter di Harvard Business School pada tahun 1979.
Penerapan kelima kekuatan strategi bisnis tersebut bertujuan untuk menguntungkan
perusahaan dengan cara mempengaruhi atau mengubah situasi dengan konsep-konsep
pengembangan karena kelima hal tersebut diatas merupakan penentu intensitas persaingan
sekaligus sebagai daya tarik pasar. Kelima hal tersebut dapat digambarkan seperti gambar
dibawah ini :

1. Ancaman Pendatang Baru (threat of new entrants)

Kehadiran pendatang baru pada industri sejenis dapat membawa masalah tersendiri
bagi perusahaan-perusahaan terdahulu, dengan bertambahnya jumlah perusahaan
sejenis, dipastikan bahwa perusahaan baru akan lebih siap bersaing di pasar dengan
melihat peluang yang belumdipenuhi oleh perusahaan yang terdahulu dengan cara
inovasi produk dan penetapan hargasehingga hal ini dapat mempengaruhi perubahan
kebijakan perusahaan terdahulu untuk dapat bersaing dengan pendatang baru.
2. Kekuatan Tawar Menawar Pemasok (bargaining power of supplier)
Hubungan baik dengan pemasok harus dapat dijalankan jika suatu perusahaan ingin
menekan harga produksi karena tidak dapat dipungkiri bahwa semakin baik hubungan
dengan beberapa pemasok maka perusahaan akan mendapatkan harga bahan baku
terbaik dibandingkan dengan perusahaan yang tidak memiliki integritas dengan
pemasok.
3. Ancaman Produk Pengganti (threat of substitute products)
Produk yang hasilnya harus memiliki nilai atau kegunaan utama dari produk sendiri
dengan biaya yang sebanding dengan nilai tersebut karena konsumen akan beralihke
produk pengganti jika nilai yang ditawarkan tidak terlalu berbeda sedangkan produsen
produk pengganti memberikan harga yang lebih rendah.
4. Kekuatan Tawar Menawar Pembeli (bargaining power of buyers)
Informasi dan teknologi telah meruba pola pikir para konsumen menjadi lebih selektif
dan pintar dalam memilih dan membandingkan produk. Strategi promosi hendaknya
bukan hanya sekedar promosi tapi harus memberikan informasi dan edukasi sehingga
dapat meyakinkan para konsumen untuk memilih produk kita.

5. Persaingan Kompetitif Diantara Anggota Industri (rivalry among competitive firms)

Jika pada poin 2 dikatakan bahwa hubungan baik antara pemasok, sebenarnya
hubungan ituharus dijalin baik dengan pembeli,pemasok,pendatang baru ataupun
pesaing. Hal ini bertujuan untuk memantau sejauh mana perkembangan pesaing dan
yang terpenting adalah, bagaimana pesaing tersebut tidak mengambil segmen pasar
perusahaan kita. Dengan adanya kerjasama antar pesaing maka akan timbul kesadaran
untuk berbagi pangsa pasar.
Dari penjelasan mengenai 5 kekuatan analisis porter diatas, kita dapat mengidentifikasi
bagaimana kelima kekuatan strategi bisnis menurut Porter ini dalam industri hewan
peliharaan yang diklasifikasikan dalam beberapa jenis bisnis.
1. Bisnis dalam bidang makanan hewan
a) Ancaman Pendatang Baru (threat of new entrants)
Whiskas
Best in Show
b) Kekuatan Tawar Menawar Pemasok (bargaining power of supplier)
Kebanyakan perusahaan makanan anjing maupun kucing menggunakan
pemasok lokal yang berkualitas tinggi untuk menjaga produknya, namun
tetap dengan keunggulan harga kompetitif.
c) Ancaman Produk Pengganti (threat of substitute products)
Produk Pengganti dapat berupa makanan alami misalnya daging segar.
d) Kekuatan Tawar Menawar Pembeli (bargaining power of buyers)
Karena beragamnya jenis produk di bidang bisnis ini, sehingga membuat
pembeli lebih selektif memilih, sehingga perusahaan hendaknya promosi
dengan memberikan informasi dan edukasi sehingga dapat meyakinkan
konsumen
e) Persaingan Kompetitif Diantara Anggota Industri (rivalry among competitive
firms)
Del Monte Foods Co.
Proctor & Gamble Co.
Uni-Charm Corp.
Agrolimen SA, Nestl SA.
Total Alimentos SA
Mogina Alimentos SA
Colgate-Palmolive Co.
Nutriara Alimentos Ltda.
and Marc Inc.
2. Bisnis dalam bidang barang hewan peliharaan yang unik (aksesoris dan fashion)
a) Ancaman Pendatang Baru (threat of new entrants)
Lucky dog collar co
zooplus
b) Kekuatan Tawar Menawar Pemasok (bargaining power of supplier)
Kebanyakan dari perusahaan fashion maupun accesories binatang
peliharaan, mengandalkan pemasok lokal dari Amerika sendiri.
c) Ancaman Produk Pengganti (threat of substitute products)
Tidak ada
d) Kekuatan Tawar Menawar Pembeli (bargaining power of buyers)

Semakin banyaknya konsumen yang tertarik dalam pernak-pernik hewan

peliharaan seperti pakaian, membuat semakin banyak pula perusahaan di
bidang ini, sehingga bargaining power dari pembeli tergolong tinggi, hal
ini membuat perusahaan berlomba-lomba dalam iklan terutama secara on
line.
e) Persaingan Kompetitif Diantara Anggota Industri (rivalry among competitive
firms)
merek fashion Polo Ralph Lauren (RL)
California collar co.
Petsafe.co
3. Bisnis dalam bidang layanan hewan peliharaan
a) Ancaman Pendatang Baru (threat of new entrants)
Pendatang baru dalam bidang pet care tergolong banyak di Amerika,
mulai dari perusahaan besar maupun usaha kecil misalnya fetch pet care
b) Kekuatan Tawar Menawar Pemasok (bargaining power of supplier)
Tidak ada
c) Ancaman Produk Pengganti (threat of substitute products)
Tidak ada
d) Kekuatan Tawar Menawar Pembeli (bargaining power of buyers)
Semakin banyaknya konsumen yang sibuk dan tidak bisa menjaga hewan
peliharaannya di waktu tertentu, membuat semakin banyak pula
perusahaan di bidang ini seperti penitipan hewan peliharaan maupun
travel khusus binatang, sehingga bargaining power dari pembeli tergolong
tinggi juga, hal ini membuat perusahaan berlomba-lomba promosi.
e) Persaingan Kompetitif Diantara Anggota Industri (rivalry among competitive
firms)
Best friends pet care, USA
Pet express (perusahaan travel khusus binatang)
World care pet
4. Bisnis dalam bidang perawatan kesehatan hewan peliharaan dan asuransi
a) Ancaman Pendatang Baru (threat of new entrants)
Pfizer Inc.'s (PFE) yang menghasilkan obat anjing-obesitas Slentrol,
Rekonsiliasi, obat baru dari Eli Lilly & Co (LLY) untuk canine
separation anxiety
b) Kekuatan Tawar Menawar Pemasok (bargaining power of supplier)
Dalam hal pemasok, perusahaan yang bergerak di bidang kesehatan
bekerjasama dengan beberapa perusahaan penghasil obat.
c) Ancaman Produk Pengganti (threat of substitute products)

Tidak ada.
d) Kekuatan Tawar Menawar Pembeli (bargaining power of buyers)
Semakin banyaknya rumah sakit maupun klinik dan layanan asuransi
kesehatan bagi hewan peliharaan, membuat konsumen lebih mudah
memilih rumah sakit, jenis obat atau asuransi mana yang akan dipakai, hal
ini yang dapat menjadi kekuatan tawar menawar pembeli.
e) Persaingan Kompetitif Diantara Anggota Industri (rivalry among competitive
firms)
Veterinary Pet Insurance (VPI) bidang asuransi kesehatan hewan

Vca specialty vets

USDAs Animal Plant Health Inspection Service