Judul *)

Analisis Perbedaan Gaya Hidup dan Pengaruhnya

Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek

Jurnal
Volume &

Adidas di Surabaya
Jurnal Ilmu Manajemen
Vol. 2, Hal. 1503-1514

Halaman
Tanggal dan

4 Oktober 2014

Tahun
Penulis Jurnal

Yohana Puspita dan Nindria Untarini

(author)
Pembuat

Zainul Arifuddin

Resume
NIM, Kelas &

NIM: 13130210020 Kelas : 4C-1 Semester: 4 (Empat)

Semester
Univ, Fakultas &

Universitas Islam Kadiri (UNISKA), Fakultas Ekonomi,

Prodi
Mata Kuliah
Dosen

Prodi Manajemen
Perilaku Konsumen
Dr. Sonny Subroto Maheri Laksono, M.Si.

Pengampu
Tanggal

23 Maret 2015

Pembuatan
Keterangan: *) Jurnal Ilmiah yang diresume terlampir (hard copy).
Resume:

Abstrak

The growth of the shoes industries in Indonesia create a

highly

competitive

competition

for

the

shoes

manufacturers in Indonesia. Similarly, the market share

of foreign brands of sport shoes were also increased
rapidly, one of which is the Adidas brands ports shoes.
Consumers were interested in buying and using the
Adidas brand sports shoes because one of them is
affected by lifestyle. Where, lifestyle dimensions that
influence consumers psychographic often interpreted as
a measure of AIO (activity, interest, opinion) the
measurement of activities, interests, and opinions of
consumers. Lifestyle indicator are entertainment, sports,
media, fashion, and opinion. Population in this study are
men and women aged 20-40 years who have purchased
at least two times and use brand Adidas sports shoes.
The sample using judgment sampling technique with the
sample size of 110. Measuring instrument is used a
Kata kunci
Pendahuluan

questionnaire, and the data is analyzed by cluster.

Lifestyle, purchase decision, cluster.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalis

(introduction)

membahas perbedaan serta pengaruh gaya hidup

dan

meliputi hiburan,olahraga, fashion, media dan diri

sendiri terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga
Metode

merek Adidas di Surabaya.

Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif.

Penelitian

Populasi

pada

penelitian

ini

adalah

laki-laki

dan

perempuan yang berusia 20 40 tahun telah melakukan

pembelian minimal dua kali dan menggunakan sepatu
olahraga merek Adidas di toko Adidas Surabaya Plaza.
Dalam penelitian ini diambil sampel sebanyak 110
responden. Jenis dan sumber data yang terdapat dalam

penelitian ini terdiri atas data primer yang digunakan

berasal dari jawaban responden pada saat mengisi
angket. Sumber data sekunder yang digunakan dalam
penelitian ini berupa buku literatur, jurnal, dan artikel.
Teknik

pengumpulan

data

yang

digunakan

dalam

penelitian ini adalah wawancara dan pembagian angket

terstruktur. Skala pengukuruan yang digunakan adalah
Kerangka

skala Likert.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah

pemikiran dan

dimensi gaya hidup Activities, interest, opinion (AIO)

teori yang

yang didefinisikan oleh Reynold dan Darden (dalam

digunakan

Engel dkk, 1992:385). Menggunakan analisis cluster dan

hasil dapat diketahui dari jumlah anggota pada setiap
klaster atau Number of Cases in each Cluster. Hipotesis
yang penulis kemukakan dalam penelitian ini yaitu
H1:

ada

perbedaan

gaya

hidup

meliputi

hiburan,

olahraga, fashion, media, dan diri sendiri terhadap

keputusan pembelian sepatu olahraga merek Adidas di
Surabaya
H2:

ada

pengaruh

gaya

hidup

meliputi

hiburan,

olahraga, fashion, media, dan diri sendiri terhadap

keputusan pembelian sepatu olahraga merek Adidas di
Pembahasan

Surabaya.
Peneliti melakukan uji validitas untuk mengukur sah
atau valid tidaknya suatu kuesioner , peneliti juga
menggunakan analisis cluster, membuat profil cluster,
dan menguji F. Dari langkah itu dapat disimpulkan
bahwa

ada

perbedaan

dan

pengaruh

gaya

hidup

meliputi hiburan, olahraga, fashion, media, dan diri

sendiri terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga
merek Adidas di Surabaya.

Hasil Penelitian

Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada perbedaan dan

(conclusion)

pengaruh

gaya

hidup

meliputi

hiburan,

olahraga,

fashion, media, dan diri sendiri terhadap keputusan

pembelian sepatu olahraga merek Adidas di Surabaya.
Hasil ini juga diperkuat oleh penelitian terdahulu dengan
hasil yang sama.
Peneliti selanjutnya diharapkan untuk meneliti kategori
produk lain dan memperluas lingkup penelitian agar
dapat menunjukkan hasil yang berbeda. Keterbatasan
penelitian ini hanya meneliti merek Adidas, dan hanya
menggunakan

indikator

hiburan,

olahraga,

fashion,

media, diri sendiri serta hanya menggunakan teknik

Referensi

judgment sampling.
Peneliti menggunakan 26 referensi yang beberapa

Catatan

diantaranya uptodate.
Peresume tertarik untuk meresume penelitian ini karena

Peresume

ada banyak perbedaan gaya hidup dan manusia tidak

bisa lepas dari hal itu. Hal yang menarik adalah peneliti
menghubungkan antara perbedaan gaya hidup terhadap
pembelian sepatu olahraga Adidas, yang mana footwear
(sepatu) Adidas menjadi kontributor terbesar (50%
lebih) dibandingkan dengan kategori lainnya.
Dari penelitian ini peresume dapat lebih memahami
bahwa perbedaan gaya hidup mempengaruhi seseorang
terhadap keputusan pembelian, salah satunya sepatu
olahraga merek Adidas.