AKTIVITAS HUBUNGAN MASYARAKAT DI PERHIMPUNAN

HUBUNGAN MASYARAKAT INDONESIA DAN BLOOMBERG

INSTITUTE

LAPORAN MAGANG

Disusun Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Magang Tahun Ajaran 2015/2016
Program Studi Public Relations

Disusun Oleh:
Andi Pajolloi Bate
44212010071

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA
2016

LEMBAR PENGESAHAN

KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, segala puji bagi Allah SWT pemilik alam semesta, yang
berkat rahmat dan karunianya peneliti dapat menyelesaikan laporan magang ini
dengan baik. Shalawat serta salam kepada manusia terbaik sepanjang masa, suri
tauladan hingga akhir zaman, Rasulullah Muhammad SAW. Beserta sahabat,
keluarga, dan seluruh pengikutnya yang in shaa Allah istiqomah.
Beberapa pihak telah memberikan bantuan yang begitu berharga bagi peneliti
hingga akhirnya dapat menyelesaikan laporan ini, diantaranya :
1. Ibu Dr. Agustina Zubair, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Komunikasi UMB serta dosen pembimbing skripsi yang
selalu menularkan semangat positif setiap kali bertemu
2. Ibu Dr. Elly Yuliawati, M.Si selaku ketua program studi
Public Relations yang senantiasa memberikan arahan dan
bimbingan kepada penulis.
3. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Komunikasi UMB yang tak
dapat penulis sebutkan satu persatu. Jasa bapak/ibu
semoga dibalas oleh Allah dengan sebaik-baik balasan.
4. Ibu Feni Fasta, S.E, M.Si selaku dosen mata kuliah magang
atas bimbingan dsan arahannya..
5. Dua orang manusia istimewa yang Allah kirimkan untuk
mendidik dan merawat penulis hingga hari ini, Ayah Drs. A.

Mallanti, M.Si dan Ibu A. Nur Erny, S.Pd. Semoga Allah terus
melimpahkan rahmatnya kepada mama dan etta.
6. Petugas

perpustakaan

kebutuhan

literatur

yang
dan

begitu

referensi

ramah

melayani

penulis

selama

penyusunan proposal ini.

7. Lembaga Dakwah Fakultas Ilmu Komunikasi Talim Alif yang
setia berbagi ilmu dan arti persahabatan yang nyata
kepada penulis.
8. Teman-teman mahasiswa PR 2012 yang berjuang bersama
hingga nanti kita berstatus Sarjana.
9. Dan semua pihak yang tak dapat penulis sebutkan satu
persatu. Tanpa kalian, laporan ini hanyalah angan-angan.
Jika ditemukan berbagai kesalahan dan kekeliruan dalam laporan ini, penulis
memohon maaf dan berharap mendapatkan masukan dan kritik yang membangun
demi perbaikan di karya-karya selanjutnya. Wassalamualaikum Wr.Wb.

Jakarta, 11 Januari 2016

Andi Pajolloi Bate

DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN......................................................................................i
KATA PENGANTAR..............................................................................................ii
DAFTAR ISI...........................................................................................................iv
BAB I.......................................................................................................................1
PENDAHULUAN...................................................................................................1
1.1.

Latar Belakang Magang............................................................................1

1.2.

Indikator Keberhasilan..............................................................................3

1.3.

Tujuan Magang..........................................................................................3

1.4.

Manfaat Magang........................................................................................4

1.4.1.

Manfaat untuk Mahasiswa.................................................................4

1.4.2.

Manfaat untuk Universitas.................................................................4

1.5.

Tempat Pelaksanaan..................................................................................4

1.6.

Waktu Pelaksanaan....................................................................................5

BAB II......................................................................................................................6

TINJAUAN PUSTAKA...........................................................................................6
2.1. Komunikasi...................................................................................................6
2.1.1.

Fungsi Komunikasi............................................................................7

2.1.2.

Bentuk Komunikasi............................................................................8

2.2. Public Relations............................................................................................9

2.2.1. Definisi Public Relations.......................................................................9
2.2.2.

Fungsi Humas..................................................................................13

2.2.3. Khalayak Public Relations..................................................................14

2.2.4.

Model Komunikasi Humas..............................................................15

2.2.5.

Reputasi............................................................................................16

BAB III..................................................................................................................19
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN...............................................................19
3.1.

PERHUMAS INDONESIA....................................................................19

3.1.

1. Struktur Organisasi.........................................................................19

3.1.2. Sejarah PERHUMAS Indonesia..........................................................23

3.1.3.

Visi dan Misi....................................................................................25

3.1.4.

Tujuan PERHUMAS........................................................................25

3.2.

Bloomberg LP dan Bloomberg Institute..................................................25

3.2.1. Bloomberg LP......................................................................................25

3.2.2. Bloomberg Institute..............................................................................26

BAB IV..................................................................................................................28
HASIL KEGIATAN MAGANG............................................................................28
4.1.

Bloomberg Institute.................................................................................28

4.1.1.

Waktu Pelaksanaan Magang............................................................28

4.1.2.

Kegiatan yang dilakukan..................................................................28

4.2.

PERHUMAS Indonesia...........................................................................31

4.2.1.
4.2.2.

Waktu Pelaksanaan Magang............................................................31

Kegiatan yang dilakukan.....................................................................31

BAB V....................................................................................................................33
KESIMPULAN DAN SARAN..............................................................................33
5.1.

Kesimpulan..............................................................................................33

5.2.

Saran........................................................................................................33

DAFTAR PUSTAKA.............................................................................................34
LAMPIRAN...........................................................................................................35

BAB I
PENDAHULUAN
1.1.

Latar Belakang Magang

Komunikasi merupakan hal mutlak yang tak dapat dielakkan dalam kehidupan
manusia sehari-hari. Dalam setiap kegiatannya, manusia akan selalu berinteraksi
dengan makhluk lain. Dalam interaksi inilah komunikasi berperan. Komunikasi
adalah suatu proses penyampaian informasi, gagasan, emosi, dan keahlian dan
lain-lain melalui penggunaan simbol-simbol seperti kata-kata, gambar-gambar,
dan lainnya. 1
Hakikat komunikasi adalah proses pernyataan antar manusia yang dinyatakan
itu adalah pikiran atau perasaan seseorang kepada orang lain dengan
menggunakan bahasa sebagai alat penyalurnya. Dalam bahasa komunikasi
pernyataan dinamakan pesan (message), orang yang menyampaikan pesan disebut
komunikator (communicator), sedangkan orang yang menerima pernyataan
disebut komunikan (communicatee). Untuk tegasnya, komunikasi berarti proses
penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan. Jika dianalisis, pesan
komunikasi terdiri dari dua aspek. Pertama, isi pesan (the content of the message),
kedua lambang (symbol). Komkretnya, isi pesan itu adalah pikiran atau perasaan,
lambang adalah bahasa.2

1 Riswandi Ilmu Komunikasi, Graha Ilmu 2009, Jakarta Hal 2

2 Onong Uchjana Effendy, Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi, PT. Citra Aditya
Bakti, Bandung

Salah satu disiplin ilmu dalam komunikasi adalah public relations (PR) yang
merupakan fungsi manajemen yang membangun dan mempertahankan hubungan
yang baik dan bermanfaat antara organisasi dengan publik yang mempengaruhi
kesuksesan atau kegagalan organisasi tersebut.3
Public Relations merupakan suatu ilmu baru, belum ada kesepakatan khusus yang
mendefinisikan apa itu public relations. Terdapat sedikitnya dua ribu ahli yang
telah mengemukakan tentang definisi public relations. Satu sama lain berbeda
pendapat dikarenakan masing-masing ahli memiliki dasar pandangan dan
pemikiran yang berbeda-beda didukung pula pengaruh waktu serta tempat yang
berbeda. 4
Menurut The British Institute of Public Relations, PR adalah keseluruhan
upaya yang dilakukan secara sederhana dan berkesinambungan dalam rangka
menciptakan dan memelihara niat baik. F. Rachmadi berpendapat fungsi utama
Public Relations adalah menumbuhkan dan mengembangkan hubungan baik
antara lembaga dengan puliknya, baik internal maupun eksternal dalam rangka
menanamkan pengertian, menumbuhkan motivasi dan partisipasi publik dalam
upaya menciptakan iklim pendapat (opini publik) yang menguntungkan lembaga,
seperti dikemukakan oleh cutlip,dkk:

3 Scott M. Cutlip, Allen H. Center, Glen M. Broom, effective Public Relations,

Kencana Jakarta, Edisi ke-9, 2006 hal.6
4 F. Rachmadi. Public Relations dalam teori dan praktek: Aplikasi dalam badan
usaha swasta dan pemerintah. Jakarta, Gramedia Pustaka Utama. 1992 hal 4-5.

Public relations is a distinctive is management function which help established

and mutual line odf communications, understanding, acceptance, and corporation
between on organizations its public. 5
Berdasarkan uraian di atas, penulis merasa perlu untuk memahami lebih dalam
peranan public relations dalam membangun kesadaran dan reputasi perusahaan di
mata masyarakat. Perusahaan yang menjadi target magang penulis adalah
PERHUMAS Indonesia dan Bloomberg Institute.
1.2.

Indikator Keberhasilan
Beberapa indikator keberhasilan yang diharapkan dapat diperoleh selama

kegiatan magang ini, antara lain:

1. Mengetahui dan memahami dunia industri secara langsung dan
menerapkan keilmuan teoritis yang diperoleh selama perkuliahan
2. Meningkatkan kemampuan praktis penulis terkait ilmu public relations,
terutama dalam hal membangun jaringan bisnis, meningkatkan awareness
masyarakat serta penanganan masalah-masalah administratif perusahaan.
3. Meningkatkan kemampuan menulis melalui beragam media serta beragam
stakeholder yang berpengaruh secara langsung maupun tidak langsung
bagi perusahaan.
1.3.

Tujuan Magang

1. Memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana ilmu

komunikasi (S1).
2. mengimplementasikan teori serta konsep yang sudah dipelajari selama
perkuliahan pada dunia kerja.
5 Scott M. Cutlip, Allen H. Center, and Glen M. Broom. Effective Public
Relations. New Jersey,Practice Hall International, 2000 hal 4

3. Meningkatkan pengalaman praktis sekaligus meningkatkan kemampuan

menjalin hubungan baik dalam konteks komunikasi bisnis dan komunikasi
organisasi.
1.4.

Manfaat Magang

1.4.1. Manfaat untuk Mahasiswa

1. Belajar langsung dalam dunia kerja bagaimana menjadi seorang public
relations serta meningkatkan kemampuan audiensi
2. Mengetahui bagaimana suatu fungsi public relations bekerja, terutama
dalam hal customer relations
3. Mendapatkan pengalaman baru serta menambah relasi dari berbagai
profesi dan latar belakang.
1.4.2. Manfaat untuk Universitas
1. Menambah dan memperkuat

jaringan kerjasama dengan perusahaan

dalam dan luar negeri.

2. Mengetahui kompetensi apa saja yang dibutuhkan industri pada diri
mahasiswa lulusan perguruan tinggi agar dapat bersaing di dunia praktis
yang sesungguhnya.
1.5.

Tempat Pelaksanaan

1. PERHUMAS Indonesia
Menara Gracia Kav. C-17 Jalan H.R. Rasuna Said, Kecamatan Setia Budi,
Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibu Kota Jakarta
2. Bloomberg Institute
Headquarter : 731 Lexinton Ave, New York, NY 10022, Amerika Serikat
Singapore : 12f 049481, 23 Church st, Singapura, 049481
Indonesia : Jalan Imam Bonjol No. 80, Deutsche Building 6th Floor
1.6.

Waktu Pelaksanaan

1. PERHUMAS Indonesia

14 Agustus 2015 1 Oktober 2015

2. Bloomberg Institute
30 Juni 2014 Sekarang

BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Komunikasi

Komunikasi merupakan hal mutlak yang tak dapat dielakkan dalam

kehidupan manusia sehari-hari. Dalam setiap kegiatannya, manusia akan selalu
berinteraksi dengan makhluk lain. Dalam interaksi inilah komunikasi berperan.
Komunikasi adalah suatu proses penyampaian informasi, gagasan, emosi, dan
keahlian dan lain-lain melalui penggunaan simbol-simbol seperti kata-kata,
gambar-gambar, dan lainnya. 6
Komunikasi menurut Raymond S. Ross adalah ssuatu proses menyortir,
memilih, dan mengirimkan simbol-simbol sedemikian rupa sehingga membantu
pendengar membangkitkan makna atau respon dari pikirannya yang serupa
dengan yang dimaksudkan komunikator. 7
Hakikat komunikasi adalah proses pernyataan antar manusia yang
dinyatakan itu adalah pikiran atau perasaan seseorang kepada orang lain dengan
menggunakan bahasa sebagai alat penyalurnya. Dalam bahasa komunikasi
pernyataan dinamakan pesan (message), orang yang menyampaikan pesan disebut
komunikator (communicator), sedangkan orang yang menerima pernyataan
disebut komunikan (communicatee). Untuk tegasnya, komunikasi berarti proses
penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan. Jika dianalisis, pesan
komunikasi terdiri dari dua aspek. Pertama, isi pesan (the content of the message),

6 Riswandi Ilmu Komunikasi, Graha Ilmu 2009, Jakarta Hal 2

7 Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, PT. Rosdakarya , Bandung,
2005, hal 62

kedua lambang (symbol). Komkretnya, isi pesan itu adalah pikiran atau perasaan,
lambang adalah bahasa.8
2.1.1. Fungsi Komunikasi
Menurut Larry A. Samovar, Richard E. Porter, Edwin r. McDaniel, fungsi
komunikasi diantaranya adalah:
1. Komunikasi memungkinkan anda mengumpulkan informasi tentang orang
lain. Pengalaman pribadi akan memberi tahu bahwa ketika kita bertemu
seorang untuk pertama kalinya, kita akan langsung mulai untuk
mengummpulkan informasi tentang orang tersebut.
2. Komunikasi menolong seseorang memenuhi kebutuhan interpersonal,
walaupun cara menyatakan perasaan dan emosi berbeda dalam setiap
budaya, semua orang secara alamiah atau melalui ajaran memiliki
kebutuhan akan komunikasi da interaksi dengan orang lain.
3. Komunikasi membentuk identitas pribadi
Komunikasi berperan penting dalam menentukan dan menjelaskan
identitas kita dan memfasilitasi kita dalam menentukan jati diri.
4. Komunikasi mempengaruhi orang lain
Suatu komunikasi mengizinkan kita untuk mengirim pesan verbal ataupun
non verbal yang dapat membentuk tingkah laku orang lain. 9

2.1.2. Bentuk Komunikasi

Berdasarkan konteks atau tingkatan analisisnya, komunikasi secara umum dibagi
dalam lima konteks atau tingkatan, sebagai berikut:
8 Onong Uchjana Effendy, Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi, PT. Citra Aditya
Bakti, Bandung
9 Opcit, Larry A. Samovar, Richard E Porter, Edwin R. Mcdaniel, Hal 16

1. Komunikasi

intra-pribadi

(Intrapersonal

komunikasi yang terjadi dalam diri seseorang.

2. Komunikasi antar pribadi (interpersonal

Communication)

adalah

communication)

adalah

komunikasi antar perorangan dan bersifat pribadi, baik yang terjadi secara
langsung maupun tidak langsung.
3. Komunikasi kelompok (group Communication) adalah interaksi tatap
muka dari tiga atau lebih individu guna memperoleh maksud atau tujuan
yang dikehendaki seperti informasi, pemeliharaan diri atau pemecahan
masalah sehingga semua anggota dapat menumbuhkan karakteristik
pribadi angggota lainnya dengan akurat.
4. Komunikasi organisasi (organizational communication) menunjuk ada
pola dan bentuk komunikasi yang terjadi dalam konteks dan jaringan
organisasi.
5. Komunikasi massa (mass communication) adalah komunikasi melalui
media massa yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang besar.10

2.2. Public Relations

2.2.1. Definisi Public Relations

10 S. Djuarsa Sendjaja,Teori Komunikasi. Univ. Terbuka, 2002 hal 26

Public relations (PR) adalah fungsi manajemen yang membangun dan

mempertahankan hubungan yang baik dan bermanfaat antara organisasi dengan
publik yang mempengaruhi kesuksesan atau kegagalan organisasi tersebut.11
Public Relations merupakan suatu ilmu baru, belum ada kesepakatan khusus yang
mendefinisikan apa itu public relations. Terdapat sedikitnya dua ribu ahli yang
telah mengemukakan tentang definisi public relations. Satu sama lain berbeda
pendapat dikarenakan masing-masing ahli memiliki dasar pandangan dan
pemikiran yang berbeda-beda didukung pula pengaruh waktu serta tempat yang
berbeda. 12
Menurut The British Institute of Public Relations, PR adalah keseluruhan upaya
yang dilakukan secara sederhana dan berkesinambungan dalam rangka
menciptakan dan memelihara niat baik. F. Rachmadi berpendapat fungsi utama
Public Relations adalah menumbuhkan dan mengembangkan hubungan baik
antara lembaga dengan puliknya, baik internal maupun eksternal dalam rangka
menanamkan pengertian, menumbuhkan motivasi dan partisipasi publik dalam
upaya menciptakan iklim pendapat (opini publik) yang menguntungkan lembaga,
seperti dikemukakan oleh cutlip,dkk:

11 Scott M. Cutlip, Allen H. Center, Glen M. Broom, effective Public Relations,

Kencana Jakarta, Edisi ke-9, 2006 hal.6
12 F. Rachmadi. Public Relations dalam teori dan praktek: Aplikasi dalam badan
usaha swasta dan pemerintah. Jakarta, Gramedia Pustaka Utama. 1992 hal 4-5.

10

Public relations is a distinctive is management function which help

established and mutual line odf communications, understanding, acceptance, and
corporation between on organizations its public. 13
Institute of Public Relations (IPR) mendefinisikan PR adalah keseluruhan upaya
yang dilakukan secara terencana dan berkesinambungan dalam rangka
menciptakan dan memelihara niat baik (goodwill) dan saling pengertian antara
suatu organisasi denga segenap khalayaknya. Tujuan utamanya adalah
menciptakan dan memelihara saling pengertian, maksudnya adalah untuk
memastikan bahwa organisasi tersebut senantiasa dimengerti oleh pihak-pihak
yang turut berkepentingan. Dengan adanya kata saling. Maka itu berarti
organisasi juga harus memahami setiap kelompok atau individu yang terlibat
dengannya (istilah yang umum dipakai adalah khalayak atau publik. 14
Onong Uchjana mengungkapkan bahawa jika hubungan masyarakat memang
terjemahan dari public relations, maka ciri-ciri hakiki public relations harus ada
pada hubungan masyarakat dan dilaksanakan oleh kepala humas beserta stafnya.
Adapun ciri-cirinya adalah sebagai berikut :
-

Komunikasi yang dilancarkan berlangsung dua arah secara timbal balik.

Kegiatan yang dilakukan terdiri atas penyebaran informasi,
penggiatan persuasi, dan pengkajian pendapat umum.

13 Scott M. Cutlip, Allen H. Center, and Glen M. Broom. Effective Public

Relations. New Jersey,Practice Hall International, 2000 hal 4
14 Scott M. Cutlip, Allen H. Center, Glen M. Broom, Effective Public Relations,
Kencana, Jakarta, edisi ke-9 2006, hal. 6

11

Tujuan yang hendak dicapai adalah tujuan organisasi tempat humas

menginduk
Sasaran yang dituju adalah khalayak di dalam organisasi dan khalayak di

luar organisasi.
Efek yang diharapkan adalah terbinanya hubungan yang harmonis antara
organisasi dan khalayak.

Dari ciri-ciri public relations atau hubungan masyarakat itu jelas bahwa tugas
kegiatan humas adalah mendukung tercapainya tujuan organisasi yang dikejar dan
dilaksanakan oleh seluruh insan dalam organisasi yan bersangkutan, mulai dari
pimpinan tertinggi sampai bawahan terendah.
Untuk memperoleh kejelasan mengenai apa itu hubungan masyarakat,
mengapa diadakan hubungan masyarakat, dan bagaimana melakukan kegiatan
hubungan masyarakat, para ahli membagi hubungan masyarakat menjadi dua jenis
pengertian, yakni dalam pengertian technique of communication dan sebagai state
of being.
a. Hubungan masyarakat sebagai technique of communication
Seperti telah disinggung di muka, kegiatan hubungan masyarakat pada
hakikatnya adalah kegiatan komunikasi. Berbeda dengan jenis komunikasi
lainnya, komunikasi yang dilancarkan oleh hubungan masyarakat mempunyai
ciri-ciri tertentu yang disebabkan oleh fungsi hubungan masyarakat, sifat
organisasi dimana hubungan masyarakat itu dilakukan, sifat-sifat manusia yang
terlibat, faktor-faktor ekstern yang mempengaruhi, dan sebagainya. Ciri hakiki
komunikasi dalam public relations sebagaimana ditegaskan di atas ialah
komunikasi timbal balik (two way traffic communication). Ini mutlak harus

12

berlangsung jika tidak terjadi dengan sendirinya, maka harus diusahakan agar
terjadi. Dengan lain perkataan , seorang pemimpin yang melancarkan komunikasi
harus menelitinya sehingga ia megetahui pasti efek komunikasinya.
Hubungan masyarakat dalam pengertian technique of communication
mengandung arti bahwa kegiatan hubungan masyarakat dilakukan sendiri oleh
seorang pemimpin, apakah ia pemimpin jawatan, perusahaan , instansi militer,
lembaga atau organisasi lainnya.
b. Hubungan masyarakat sebagai state of being
Yang dimaksud denga state of being disini ialah keadaan wujud yang
merupakan wahana kegiatan hubungan masyarakat dalam bentuk biro, bagian,
seksi, urusan, dan lan-lain. Penggunaan istilah tersebut bergantung pada struktur
organisasi dimana hubungan masyarakat itu dilakukan.
Biro, bagian, seksi, atau urusan hubungan masyarakat sebagai sarana kegiatan
hubungan masyarakat, jelas dapat dilihat wujudnya, yakni ruangan kantornya
lengkap dengan segala peralatannya; meja, lemari, kursi, mesin tik, telepon
beserta alat-alat elektronik; jelas pula pegawai-pegawainya mulai dari kepala
humas sampai juru tik.
Melihat dua pengertian hubungan masyarakat di atas, dapat diartikan bahwa
kegiatan hubungan masyarakat bukan monopoli pekerjaan kepala humas saja,
melainkan dapat dilakukan oleh siapa saja yang menjadi pemimpin organisasi
yang mempunyai anak buah atau seorang yang mempunyai khalayak.15
15 Onong Uchjana Effendy, Komunikasi, Teori dan Praktek. PT. Remaja
Rosdakarya, Bandung, 2006. Hal 132-133

13

2.2.2. Fungsi Humas

Fungsi Humas dalam perusahaan atau organisasi adalah:
1. Counseling

: menyediakan saran untuk manajemen yang berhubungan

dengan kebijakan hubungan dan komunikasi.

2. Research
: melihat tindakan dan perilaku public relations
dalam rangka merencanakan strategi humas. Research dapat digunakan
untuk

membangun

saling

pengertian

atau

mempengaruhi

dan

meyakinnkan publik.
3. Media relations
: bekerjasama dengan media dalam melakukan
publisitas.
4. Publicity

: menampilkan pesan terencana melalui media

tertentu untuk menghasilkan ketertarikan yang lebih jauh lagi

5. Employee/member relations : memberikan respon terhadap

suatu

masalah, menginformasikan dan memotivasi karyawan dan anggota

organisasi.
6. Public Affair

: membangun keterlibatan efektif dalam kebijakan

publik.
7. Issues management

: mengidentifikasi dan mengevaluasi isu yang

berkembang pada publik yang berakibat pada organisasi.

8. Financial relations
: menciptakan dan menjaga kepercayaan penanam
modal
9. Industrial relations

: menjalin hubungan dengan lembaga-lembaga lain

yang berhubungan dengan aktivitas organisasi. Hal ini bisa diwujudkan

dengan tergabung dalam asosiasi usaha yang berhubungan dengan jalur
bisnis organisasi.
10. Develpoment/fund raising

: menciptakan kebutuhan dan mendorong

publik untuk mendukung organisasi, terutama melalui kontribusi finansial.

14

11. Multicultural relations

: berhubungan dengan individu-individu dari

berbagai kelompok dan budaya.

12. Special event : menarik perhatian publik terhadap organisasi atau produk
dari organisasi dengan mengadakan kegiatan khusus.
13. Marketing communications : memadukan aktivitas pemasaran dengan
mengadakan kegiatan khusus sekaligus membangun citra baik perusahaan.
16

2.2.3. Khalayak Public Relations

Khalayak adalah sejumlah orang yang memiliki minat sama terhadap suatu
kegemaran/persoalan tertentu tanpa harus mempunyai pendapat yang sama, dan
menghendaki pemecahan masalah tanpa adanya pengalaman untuk itu.
Sasaran atau khalayak Public Relations meliputi dua hal, yaitu: 17
1. Khalayak Publik Internal
Yang dimaksud dengan publik internal adalah kelompok masyarakat yang
harus selalu dihubungi dalam menjalankan Humas (PR). Sasaran ini berada di
lingkungan sendiri, yaitu seluruh pegawai mulai dari karyawan terendah sampai
karyawan tertinggi. Seperti supervisor, karyawan pelaksana, manajer, pemegang
saham, dan direksi perusahaan.
2. Khalayak publik eksternal

16 Dennis L. Wilcox, Philip H. Ault, 2012, Public Relations Strategies & Tactic,
10th Edition, hal. 14
17 H.A.W. Widjaja, Komunikasi & Hubungan Masyarakat, Bumi Aksara, Jakarta.,
2008, hal 54

15

Sasaran ini merupakan orang-orang yang berada di luar lingkungan/jajaran,

seperti masyarakat, pers, pemerintah, pendidik/dosen, pelanggan, komunitas dan
pemasok, wartawan.
2.2.4. Model Komunikasi Humas
Menurut James E. Gruning, (1992) perkembangan public relations dalam praktik
terdapat 4 model, baik secara konseptual maupun secara praktisi dalam
manajemen komunikasi. Model-model tersebut adalah :
1. Model agency pers atau model propaganda
Secara praktik, PR/Humas pada tahap ini melakukan propaganda melalui
komunikasi

searah

untuk

tujuan

memberikan

publisitas

yang

menguntungkan. Khususnya ketika berhadapan dengan media massa.

2. Model informasi publik
Dalam hal ini, PR/Humas bertindak sebagai journalist in residence, artinya
bertindak sebagai wartawan dalam menyebarluaskan informasi kepada
publik dan mengendalikan berita atau informasinya kepada media massa.
Bentuk ini lebih baik dan mengandung kebenaran karena penyebaran
dilakukan melalui newsletter, brosur, dan surat langsung (direct mail)
3. Model asimetris dua arah (two way asymmetrical model)
Pada tahap ini, pihak PR dalam praktiknya melalui penyampaian pesan
berdasarkan hasil riset dan strategi ilmiah (scientific strategy) untuk
berupaya membujuk publik, agar mau kerja sama, bersikap dan berfikir
sesuai dengan harapan organisasi.
4. Model simetris dua arah (two way symmetrical model)
Model ini, PR/Humas melakukan kegiatan berdasarkan penelitian dan
menggunakan

teknik

komunikasi

untuk

mengelola

memperbaiki pemahaman publik secara strategik.

konflik

dan

16

Model terakhir ini lebih dapat diterima dan dianggap lebih etis dalam hal
penyampaian pesan, informasi, komunikasi yang dapat membujuk untuk
membangun saling pengertian, pemahaman dan mempercayai antara kedua
belah pihak. 18
2.2.5.

Reputasi

John Dalton mendefinisikan reputasi sebagai total penilaian dari atribut-atribut

stakeholder pada perusahaan, berdasarkan pada persepsi-persepsi mereka dan
interpretasi-interpretasi pada image/citra perusahaan yang dikomunikasikan secara
terus menerus).
Dari pengertian

diatas

jelas

kiranya

sebuah

reputasi

harus

diperjuangkan.Harus diusahakan. Bahkan menurut John Dalton Corporate image

can created, but corporate reputation must be earned (citra perusahaan dapat
diciptakan, tetapi reputasi perusahaan harus dihasilkan). Ini berarti untuk
membuat suatu reputasi benar-benar harus memiliki langkah dan perencanaan
yang tepat dan berjalan terus menerus dengan menjadi pendengar apa yang
dikatakan para stakeholder perusahaan.
Perusahaan memiliki reputasi yang berbeda di maya stakeholdenya,
meskipun demikian reputasi yang berbeda tersebut tetap harus dikelola.Reputasi
perusahaan memiliki dua komponen penting.Pertama, kesan perusahaan secara
umum.Orang yang sudah memiliki hubungan lama dengan sebuah perusahaan
biasanya memiliki kesan yang lebih mendalam dibandingkan dengan orang yang
baru membina hubungan dengan perusahaan.Komponen yang kedua adalah
18 Rosady Ruslan, Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi (konsep
dan aplikasinya, Jakarta, PT. Raja Grafindo Persada, 2005 hal 60-61

17

komponen spesifik dari perusahaan, yang biasanya dipengaruhi oleh masalah

jangka pendek seperti isu publik.
Faktor-faktor yang harus diperhatikan dalam reputasi adalah:
1. Berubahnya situasi dan kondisi lingkungan. Contoh: Merger atau akuisisi.
2. Kuncinya adalah bahwa reputasi terdiri dari persepsi, bagaimana pihak
lain melihat kita.
Oleh karena itu, reputasi tidak dikontrol oleh siapapun juga, maka sulit
dimanipulasi.Reputasi perusahaan merupakan jumlah dari nilai-nilai yang
didistribusikan oleh para stakeholdernya pada perusahaan berdasarkan persepsi
dan interpretasi dari citra yang dikomunikasikan oleh perusahaan dan perilakunya
selama ini.Reputasi merupakan sebuah jembatan antara organisasi dengan para
khalayaknya. Bila reputasi organisasi tinggi, maka masyarakat akan selalui
mengaitkan produk yang dihasilkan dengan reputasi yang baik. Reputasi yang
baik dari suatu organisasi juga akan meningkatkan kepercayaan masyarakat dalam
mencoba produk atau jasa yang ditawarkan.
Dari penjelasan di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa reputasi tidak sama
dengan citra, dan mendapatkan serta merawatnya pun tidak mudah, karena harus
saling

berkesinambungan.

Dengan

perjuangan

yang

tak

mudah

untuk

mendapatkannya, maka reputasi baik harus di-maintenance dengan baik pula,

karena erat kaitannya dengan kepercayaan masyarakat.

18

BAB III
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
3.1.

PERHUMAS INDONESIA
3.1.

1. Struktur Organisasi

Susunan Badan Pengurus Pusat (Bpp) Perhumasperiode 2014 2017

Dewan Kehormatan
1. Teddy Kharsadi, MBA, BBM
2. Victor Siburian, B.Sc
3. Dr. Ahmad Fuad Afdal
4. Dra. Miranti Abidin

19

5. Muslim Basya, MBA

6. Dr. Indrawadi Tamin
7. Dr. Elizabeth G. Ananto
Dewan Penasehat
1. Dr. Freddy Tulung
2. Dr. Dino Patti Djalal
3. Prof. Dr. Hikmahanto Juwana
4. Hermawan Kartajaya
5. Prita Kemal Gani MBA, MIPR
6. Dr. Ishadi Soetopo Kartosapoetro, M.Sc
7. Arifin Pasaribu
8. Billy Boen
9. Prof. Dr. Alwi Dahlan
Dewan Pakar
1. Dra. Henny S Widyaningsih M,si
2. Ekoputro Adijayanto
3. Inke Marris
4. Noke Kiroyan, B.A, S.Sos, Grad.dipl.
5. Dr. Marlinda Purnomo
6. Dr. Nia Sarinastiti
7. Ridwan Nyak Baik
8. Effendi Gazali, Ph.D.,MPS ID
9. Troy Pantouw

20

Ketua Umum
Agung Laksamana, M.Sc, IAPR
Wakil Ketua Umum
Waketum I : Heri Rakhmadi
Waketum II : Dr. Widodo Muktiyo, SE, M.Com
Sekretaris Umum
Ketua : Ita Kusumawati
Wakil I : Pamungkas Trishadiatmoko
Wakil II : Risma Kartika, M.Si
Bendahara
Ketua : Widi Nugroho Sahib
Wakil : Puji Widodo

Bidang Komunikasi & Publikasi

Ketua : Achmad Hadiansyah Lubis
Wakil : Edhy Aruman, M.Si
1. Henny Puspitasari Suryanto
2. Dewianti Tjondronegoro (Ance)
3. Dewi Assaad
4. Junas Miradiarsyah
Bidang Perhumas Muda
Ketua : Rizka Septiana, S.Sos, S.Si.
Wakil : Jeffrey Haribowo

21

1. Reylando Eka Putra

2. Rizky Chaerulsyah. Saragih
3. Mohd Rizky Syahmanda
4. Taufan Teguh Akbari
Bidang Kerja Sama
Ketua : Faisal Halimi
Wakil : T. Marlene Danusutedjo
1. Boy Kelana Soebroto
2. Troy Warokka
3. Dian Anggraeni Umar
4. Adrian Dosiwoda
Bidang Riset & Kompetensi
Ketua : Dr. Hifni Alifahmi
Wakil : Dr. Ahmad Mulyana
1. Dr. Emilia Bassar
2. Dr. Mulharnetti Syas, M.S.
3. Beryl Masdiary
4. Dian Noeh Abubakar
Bidang Keanggotaan & Pelatihan
Ketua : John Daniel Rembeth, MBA
Wakil : Alfred Pieter Menayang
1. Mochamad Tomy Hersyaputra
2. Benny Butarbutar

22

3. Dorien Kartikawangi
4. Katri Krisnati
5. Khrisma Fitriasari
Bidang Pengembangan Bpc
Ketua : Tarsih Eka Putra
Wakil : Hadi Mustofa
1. Hery Kurniawan
2. Diki Risbianto
3. Moch N. Kurniawan
4. Kelik Prakoso

3.1.2. Sejarah PERHUMAS Indonesia

Berdirinya PERHUMAS berawal ketika salah satu seorang praktisi humas,
Marah Joenoes, menghadiri World Public Relations Congress ke-6 yang
diselenggarakan di Jenewa. Almarhum Marah Joenoes sangat bersemangat untuk
mewujudkan cita-citanya dan terlibat aktif dalam berbagai diskusi persiapan
pendirian sebuah forum profesi kehumasan. Pertemuan pertama diadakan di
gedung Wisma Internasional Pertamina (kini Gedung Persatuan Purnawirawan
Angkatan Bersenjata RI PEPABRI) di jalan Diponegoro No. 53, Jakarta yang
dihadiri oleh para praktisi kehumasan dari berbagai instansi pemerintah baik sipil
maupun militer, Badan Usaha Milik Negara, swasta maupun konsultan. Mereka

23

langsung menyepakati pendirian Organisasi Nasional dan menunjuk tiga orang

yaitu Marah Joenoes, Tommy Graciano dan Wisaksono Nuradi untuk
mengusulkan nama organisasi dan merancang anggaran dasarnya. Didorong
kebutuhan akan sebuah forum profesi kehumasan untuk bertukar pengalaman
demi peningkatan kualitas praktek kehumasan di Indonesia, maka sejak itu
disepakati pendirian PERHUMAS.
Perhimpunan Hubungan Masyarakat Indonesia PERHUMAS adalah
organisasi profesi para praktisi Humas dan Komunikasi Indonesia yang didirikan
pada tanggal 15 Desember 1972. PERHUMAS secara resmi telah tercatat di
DEPDAGRI sebagai organisasi nasional kehumasan di Indonesia dan pada
International Public Relation Association IPRA yang berkedudukan di London.
PERHUMAS bertujuan meningkatkan keterampilan professional, memperluas
dan

memperdalam

pengetahuan,

meningkatkan

kontak

dan

pertukaran

pengalaman antara anggota serta berhubungan dengan organisasi serumpun di

dalam dan luar negeri.
Untuk mencapai tujuan tersebut, berbagai kegiatan yang bermanfaat bagi
anggota, seperti penerbitan bulletin, buku dan jurnal, berbekal pengalaman
pengalaman dari momen momen bersejarah yang telah dilalui selama kurun
waktu 34 tahun ini, PERHUMAS ikut membidani kelahiran Federation Of
ASEAN Public Relations Organization (FAPRO) pada 17 Desember 1977 di
Kuala Lumpur. Penyelenggara ASEAN Public Relations Congress di Jakarta pada
Tahun 1981, dan terakhir diterimanya PERHUMAS dalam Forum For Corporate
Governance in Indonesia (FCGI) pada tahun 2002 perayaan Tri Dasawarsa

24

PERHUMAS 2002, Musyawarah Nasional 2004 hingga Konvensi Nasional

Humas Indonesia 2006 yang sedang kita laksanakan ini.
PERHUMAS tidak cukup berpuas diri akan apa yang telah diperolehnya
selama ini. Praktisi profesi kehumasan harus memiliki tanggung jawab bersama
untuk terus mengeksistensikan fungsi dan peran organisasi PERHUMAS dalam
meningkatkan kualitas pelaksanaan kehumasan di Indonesia. Badan Pengurus
Pusat berkedudukan di Jakarta dengan cabang-cabang yang tersebar hampir di
seluruh Indonesia.

3.1.3. Visi dan Misi

Mengembangkan kompetensi para professional humas ( Public Relations)
di Indonesia untuk mendukung pengembangan citra positif dan reputasi Institusi
dan bangsa Indonesia.
3.1.4. Tujuan PERHUMAS
1. Meningkatkan kemampuan dan keterampilan para professional Hubungan
Masyarakat di Indonesia.
2. Memperluas dan memperdalam ilmu pengetahuan mengenai Hubungan
Masyarakat
3. Meningkatkan komunikasi dan pertukaran informasi dan pengalaman
diantara para anggotanya.

25

4. Menyelenggarakan hubungan dengan organisasi-organisasi yang serumpun

dengan bidang Hubungan Masyarakat
3.2. Bloomberg LP dan Bloomberg Institute
3.2.1. Bloomberg LP
Bloomberg L.P. adalah perusahaan media massa multinasional di Amerika
Serikat, didirikan pada tahun 1981 oleh pendiri Michael Bloomberg dengan
bantuan Thomas Secunda, Duncan MacMillan, dan Charles Zegar. Bloomberg
L.P. telah berkembang untuk memasukkan layanan berita global, termasuk
televisi, radio, internet dan publikasi dicetak.
Perusahaan ini bermarkas di Bloomberg Tower, Midtown Manhattan, New
York City. Bloomberg Tower juga dikenal sebagai One Beacon Court.

a.
b.
c.
d.

Jenis
Industri/jasa
Didirikan
Pendiri

: Komanditer
: Media massa
:1 Oktober 1981
:Michael Bloomberg,

Thomas

Secunda,

Duncan

MacMillan, Charles Zegar

e. Kantor pusat
Bloomberg Tower, Manhattan, New York City, New York,
f.
g.
h.
i.
j.
k.
l.

Amerika Serikat
Jumlah lokasi
Tokoh penting
Produk
Pendapatan
Pemilik
Karyawan
Situs web

: 200 kantor (Juni 2010)

:Peter Grauer (Ketua) Dan Doctoroff (Presiden)
: Penyiaran, penerbitan, radio
: AS$ 6.9 milyar (diproyeksikan 2010)
: Michael Bloomberg (88%)
: 13.000 (Desember 2010)
: Bloomberg.net

3.2.2. Bloomberg Institute

Bloomberg Institute merupakan divisi pendidikan dari Bloomberg LP yang
berfungsi mengeksplorasi kemampuan mahasiswa-mahasiswi di seluruh dunia

26

dalam hal finansial marketing. Bloomberg institute juga merupakan divisi yang
bertanggung jawab melaksanakan 2 program unggulan Bloomberg yakni
Bloomberg Aptitude test dan Bloomberg Market Concept.
A. The Bloomberg Aptitude Test (BAT)
Bloomberg Aptitude Test atau Tes Kelayakan Bloomberg merupakan tes
berbasis online yang terstandar dan bersifat global. Tes ini dikembangkan bekerja
sama dengan para praktisi keuangan, perusahaan pencari tenaga kerja, dan
akademisi. BAT bersifat komprehensif dan objektif yang mencakup beberapa sub
keilmuan dalam finansial seperti analytical reasoning, pasar global, matematika,
ekonomi, analisa berita, dan topik lain yang lebih relevan. Tes ini dirancang bagi
para mahasiswa dan alumni yang tertarik untuk berkarir secara penuh atau paruh
waktu di industri keuangan, BAT merepresentasikan sebuah jalan yang luar biasa
untuk dapat menjadi bagian dari perusahaan-perusahaan terbaik di seluruh dunia.
B. Bloomberg Market Concepts (Bmc)
BMC adalah kursus e-learing mandiri selama 6 jam yang menyediakan
bentuk visual pengenalan terhadapa pasar finansial. BMC terdiri atas 4 modulekonomi, nilai tukar mata uang, fixed income and equities, yang diperoleh dari
data bloomberg, berita, analisa, dan televisi. Kursus ini tersedia dalam website
bloomberg institute atau terminal bloomberg.

27

BAB IV
HASIL KEGIATAN MAGANG
4.1.

Bloomberg Institute

4.1.1. Waktu Pelaksanaan Magang

Penulis mulai bekerja di Bloomberg Institute pada tanggal 30 Juni 2014
setelah mendapatkan e-mail dari Ms. Tasha selaku staf operasi dan administrasi
Bloomberg Institute yang berlokasi di Singapura. Hingga saat inipun penulis
masih bekerja di Bloomberg Institute
4.1.2. Kegiatan yang dilakukan
Di Bloomberg Institute ini, penulis dipercaya menjadi Bloomberg Campus
Ambassador untuk wilayah Asia Pasific khususnya Indonesia. Campus
Ambassador bertugas menjadi agen-agen sosialisasi dan memperkenalkan
beberapa produk unggulan Bloomberg dalam hal pendidikan yakni Bloomberg
Aptitude Test dan Bloomberg Market Concept. Selain itu, penulis juga dituntut
untuk melakukan sosialisasi dan audiensi dengan beberapa pihak terkait
diantaranya dekan-dekan di Mercu Buana, Rektor, Ketua Program Studi, Pengurus

28

club financial marketing beberapa kampus, dll. Berikut penjabarannya secara

rinci.

1. Proctor Training
Pelatihan sebagai proctor atau pengawas tes ini dilaksanakan di kantor
Bloomberg LP Jakarta yang beralamat di Jalan Imam Bonjol No. 80,
Deutsche Building 6th Floor. Pada sesi ini penulis bersama 2 orang
campus ambassador lain yakni Clarence Ryan dari Prasetya Mulya
Business School dan Akmal Fadhlurrahman dari Institut Teknologi
Bandung mendapatkan pelatihan melalui video conference dari manager
Bloomberg Institute Asia Pasifik; Ms. Tehani Perera. Beliau memberikan
arahan serta penjelasan yang lengkap mengenai apa saja tugas yang harus
kami

laksanakan selama menjadi ambassador, bagaimana teknis

pelaksanaannya, cara sosialisasi program, serta alur komunikasi dengan

Bloomberg. Kami juga dilengkapi dengan bahan materi cetak yang
memudahkan kami dalam memahami keseluruhan materi dan tugas yang
diberikan.
2. Rapat dan presentasi dengan pejabat kampus
Setelah menjalani tahap pelatihan, penulis lalu mulai untuk melakukan
audiensi dengan beberapa pejabat kampus yang akan memudahkan akses
bagi penulis nantinya untuk mensosialisasikan dan melaksanakan
Bloomberg Aptitude Test di Universitas Mercu Buana. Penulis melakukan
audiensi dengan kaprodi PR, Kaprodi Akuntansi, Kaprodi Manajemen,
Dekan FEB, dan akhirnya pada tanggal 10 September 2014 diberi
kesempatan oleh Rektor Universitas Mercu Buana untuk memaparkan

29

secara detail mengenai Bloomberg Aptitiude Test ini dan apa saja manfaat
yang akan didapatkan oleh mahasiswa Universitas Mercu Buana jika
mengikuti tes ini. Seluruh pimpinan UMB yang hadir terlihat sangat
antusias dan beberapa memberikan pertanyaan.
3. Sosialisasi di hadapan mahasiswa Mercu Buana dan tes perdana
Output dari rapat bersama pimpinan UMB adalah penulis diberikan akses
yang luas untuk mengatur dan mensosialisasikan tes ini di Universitas
Mercu Buana. Tes perdana dilaksanakan pada tanggal 10 oktober 2014 dan
diikuti 88 peserta. Sebagai pengawas tes, penulis dibantu oleh saudara
Akmal Fadhlurrahman yang juga merupakan campus ambassador dari
ITB.
4. Menjadi proctor di kampus lain
Selain mengorganisir serta mengawas tes di universitas Mercu Buana,
penulis juga beberapa kali dipercaya menjadi pengawas Bloomberg
Aptitude Test di beberapa kampus diantaranya: Universitas Padjajaran,
Universitas Pelita Harapan serta Institut Teknologi Bandung.
5. Menjadi pembicara seminar pasar modal
Karena Bloomberg merupakan media bisnis terbaik dengan jaringan
global, saya mendapatkan kesempatan untuk menjadi pembicara dalam
seminar pasar modal yang diselenggarakan oleh Financial Marketing Club
Universitas Padjajaran, Bandung. Dalam seminar ini, penulis memberikan
materi mengenai peluang karir di industri bisnis di era globalisasi seperti
sekarang.
6. Laporan dan komunikasi rutin dengan Bloomberg Singapura dan India
Karena Bloomberg Institut tidak memiliki kantor perwakilan di Indonesia
maka seluruh komunikasi serta laporan atas kegiatan penulis disampaikan
ke Bloomberg Singapura dan India. Komunikasi yang kami lakukan

30

tergolong sangat intens, berbagai hambatan, perkembangan, serta

kemajuan yang penulis alami selama menjadi ambassador harus secara
rutin dilaporkan.
4.2.

PERHUMAS Indonesia

4.2.1. Waktu Pelaksanaan Magang

Penulis melaksanakan kegiatan magang di organisasi profesi kehumasan
ini dimulai dari tanggal 14 Agustus 2015 hingga 1 oktober 2015.
4.2.2. Kegiatan yang dilakukan
Sebagaimana yang diketahui bersama bahwa PERHUMAS Indonesia merupakan
sebuah organisasi profesi yang non profit oriented sehingga lingkup kegiatannya
bukan berbasis bisnis melainkan kesekretariatan yang menjadi pusat komunikasi
para praktisi dan akademisi PR di seluruh Indonesia. beberapa hal yang menjadi
tugas penulis selama magang di PERHUMAS Indonesia antara lain:
1. Surat menyurat
Penulis dipercaya untuk menangani masalah surat menyurat selama
magang di PERHUMAS Indonesia. Surat yang paling banyak berkaitan
-

dengan pelaksanaan konvensi nasional Humas Indonesia yang terdiri dari:

Surat sponsorship
Surat pembicara
Surat audiensi ke Mensesneg, Kedutaan Inggris, Kedutaan China, Ketua

MPR, dll
Surat Undangan ke Dewan Pakar, Dewan Penasehat, dan Dewan
Kehormatan PERHUMAS

Selain itu penulis juga membuat surat konfirmasi melalui e-mail bagi para peserta
seminar sharing best practice.

31

2. Notulensi/ MOM Rapat

Penulis juga beberapa kali menyiapkan rapat untuk BPP PERHUMAS dan
bertindak sebagai notulen dan membuat minutes of meeting yang
selanjutnya akan diserahkan kepada executive secretary PERHUMAS
untuk dilaksanakan secara teknis.
3. Pengecekan dan Negosiasi Venue Acara
Bersama Executive Secretary PERHUMAS Indonesia, penulis melakukan
pengecekan serta negosiasi hotel untuk menjadi venue penyelenggaraan
Konvensi Nasional Humas Indonesia 2015 dan akhirnya memilih Saripan
Pasific Hotel, Jakarta.
4. Pembuatan Press Release
Beberapa press release menyangkut penyelenggaraan Konvensi Nasional
Humas Indonesia juga dikerjakan oleh penulis, diantaranya press release
mengenai reputasi bangsa.
5. Pembuatan berita untuk Website
Salah satu jobdesk penulis selama magang adalah membuat berita yang
akan

dimasukkan

ke

website

PERHUMAS

www.perhumas.or.id.

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1.

Kesimpulan

Indonesia

yakni

32

Setelah

bersinggungan

langsung

dengan

dunia

industri

melalui

kedua

organisasi/perusahaan tersebut, maka penulis menyimpulkan hal-hal sebagai

berikut:
1. Bloomberg melalui Bloomberg Institutnya memiliki peranan yang amat
besar bagi pemberdayaan dan fasilitasi bagi para mahasiswa di seluruh
belahan dunia untuk terhubung dengan industri keuangan secara cepat dan
mudah.
2. Bloomberg merupakan perusahaan raksasa skala global yang memiliki
budaya kerja yang amat disiplin dan teratur dengan manajemen yang
terstruktur rapih.
3. PERHUMAS Indonesia merupakan organisasi profesi yang memiliki
jaringan yang luas dan kuat.
4. Tata kelola adminstrasi di PERHUMAS Indonesia cukup rapih meski staf
yang dimiliki terbatas.
5.2.

Saran
1. Bloomberg Institute sebaiknya memperbanyak jumlah ambassadornya di
Indonesia sehingga manfaat BAT serta BMC dapat dirasakan secara
merata oleh seluruh mahasiswa di Indonesia.
2. Begitupun dengan PERHUMAS Indonesia, sebaiknya staf sekretariat lebih
diperbanyak agar pekerjaan dapat tuntas lebih cepat.
DAFTAR PUSTAKA
Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, PT. Rosdakarya ,

Bandung, 2005
Dennis L. Wilcox, Philip H. Ault, 2012, Public Relations Strategies &
Tactic, 10th Edition,

33

F. Rachmadi. Public Relations dalam teori dan praktek: Aplikasi dalam

badan usaha swasta dan pemerintah. Jakarta, Gramedia Pustaka Utama. 1992 .
H.A.W. Widjaja, Komunikasi & Hubungan Masyarakat, Bumi Aksara,
Jakarta., 2008,
Onong Uchjana Effendy, Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi, PT. Citra
Aditya Bakti, Bandung
Onong Uchjana Effendy, Komunikasi, Teori dan Praktek. PT. Remaja
Rosdakarya, Bandung, 2006.
Opcit, Larry A. Samovar, Richard E Porter, Edwin R. Mcdaniel,
Riswandi Ilmu Komunikasi, Graha Ilmu 2009, Jakarta
Rosady Ruslan, Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi
(konsep dan aplikasinya, Jakarta, PT. Raja Grafindo Persada, 2005 S. Djuarsa
Sendjaja,Teori Komunikasi. Univ. Terbuka, 2002
Scott M. Cutlip, Allen H. Center, and Glen M. Broom. Effective Public
Relations. New Jersey,Practice Hall International, 2000
Scott M. Cutlip, Allen H. Center, Glen M. Broom, Effective Public
Relations, Kencana, Jakarta, edisi ke-9 2006,

LAMPIRAN