Definisi pemasaran menurut American Marketing Association 1960 yang

menyatakan bahwa pemasaran adalah hasil prestasi kerja kegiatan usaha yang
berkaitan dengan mengalirnya barang dan jasa dari produsen sampai ke
konsumen.
Definisi pemasaran dari American Marketing Association menyatakan bahwa
Marketing as the performance of business activities that direct the flow of goods
and service from producer to consumer.
Pemasaran adalah ukuran keberhasilan kegiatan perusahaan untuk mengarahkan
arus barang dari produsen ke konsumen.
Dewasa ini pimpinan dan tenaga pemasaran sangat menekankan
pentingnya peranan strategi pemasaran dalam suatu perusahaan. Di dalam
menetapkan strategi pemasaran yang akan dijalankan, suatu perusahaan harus
melihat situasi dan kondisi pasar serta menilai kedudukan atau posisi perusahaan
di pasar.
1. Strategi pemasaran dan tujuan perusahaan
Setiap perusahaan mempunyai tujuan untuk dapat tetap eksis dan
berkembang, tujuan tersebut hanya dapat dicapai melalui usaha
mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk perusahaan.
Dengan kata lain strategi pemasaran adalah serangkaian tujuan dan
sasaran, kebijakan dan aturan yang memberi arah kepada usaha-usaha
pemasaran perusahaan dari waktu ke waktu sebagai upaya perusahaan
untuk dapat menghadapi keadaan persaingan yang selalu berubah.
2. Strategi umum pemasaran

Dalam strategi umum pemasaran ini dapat dibedakan menjadi tiga jenis
strategi pemasaran, yaitu :
a. Strategi
pemasaran

yang

tidak

membeda-bedakan

pasar

(Undifferentiated Marketing)
Dengan strategi ini, perusahaan menganggap pasar sebagai suatu
keseluruhan, sehingga perusahaan hanya memperhatikan kebutuhan
konsumen secara umum.
MANAJEMEN PEMASARAN DASAR, KONSEP & STRATEGI
PROF. DR. SOFJAN ASSAURI, M.B.A
Ed. 1, Cetakan ke 7. PT. RAJA GRAFINDO PERSADA JAKARTA,
2004