HUBUNGAN ANTARA PAPARAN IKLAN ROKOK DENGAN PERILAKU MEROKOK

PADA REMAJA DI SMA NEGERI 23 KOTA BANDUNG

Oktarian Pratama,S.Kep.,Ners,.M.KM1, Ejeb Ruhyat, S.KM.,M.KM2

Tomi Darmansyah, S.Kep3 123Program studi S1 Ilmu Keperawatan
STIKes Dharma Husada Bandung Jl. Terusan Jakarta 75 Bandung

ABSTRAK

Rokok dapat memberikan dampak bagi jutaan orang termasuk didalamnya bagi perokok pasif. WHO
menyebutkan setiap 1 batang yang dihisap 85% dihirup oleh orang disekitar mereka yang terpapar
asap rokok. Persentase perilaku merokok di Kota Bandung sebesar 34% yang termasuk didalamnya
adalah remaja usia sekolah. Faktor yang mendorong mempengaruhi remaja untuk merokok, salah
satunya adalah iklan, iklan, frekuensi, daya tarik iklan, dan jenis rokok. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui hubungan antara paparan iklan rokok dengan perilaku merokok pada remaja di SMA N
23 Bandung. Jenis penelitian deskriptif korelasional dengan pendekatan Cross Sectional. Jumlah
populasi 220 siswa dan sampel yang digunakan dengan teknik sampel stratified dan random sampling
yaitu sebanyak 69 siswa. Instrumen penelitian yaitu kuesioner. Analisis menggunakan univariat dan
bivariat. Hasil penelitian menunjukan hampir separuhnya 81,2% remaja merokok, sebagian besar
76,8% remaja terpapar iklan rokok, hampir seluruhnya 91,3% remaja jenis iklan dari media
elektronik, frekuensi>3 Kali Sehari 81,2%, daya tarik media iklan menarik 78,3%, dan jenis rokok
filter 81,2%. Hasil uji chie square menunjukan ada hubungan paparan iklan rokok (p=0,000), jenis
media iklan (p=0,000), frekuensi iklan (p= 0,000), daya tarik media iklan (p=0,000) dan tidak ada
hubungan antara jenis rokok dengan perilaku merokok (p=0,279). Bagi pihak sekolah diharapkan agar
memberikan teguran dan larangan kepada remaja yang diketahui merokok, agar tidak merokok.
Cigarettes can have an impact on millions of people including the passive smokers. WHO says every
one rod smoked 85% inhaled by people around them who are exposed to cigarette smoke. The
percentage of smoking behavior in Bandung by 34%, which shall include adolescents of school age.
Factors that affect encourage teenagers to smoke, one of which is advertising, advertising, frequency,
advertising appeal, and types of cigarettes. This study aims to determine the relationship between
exposure to cigarette advertising and smoking behavior in adolescents SMA N 23 Bandung. The type
of descriptive correlational with cross sectional approach. Total population of 220 students and the
sample used by the stratified sampling techniques and random sampling as many as 69 students.
Research instruments were questionnaires. Using univariate and bivariate analysis. The results
showed nearly half of whom 81.2% of teens smoke, most of the 76.8% of adolescents exposed to
cigarette advertising, 91.3% of adolescents was almost entirely ad types of electronic media, the
frequency of> 3 times a day 81.2%, the appeal of advertising media interesting 78.3%, and 81.2%
type of cigarette filter. The test results chie square showed no correlation exposure to cigarette
advertising (p = 0.000), the type of advertising media (p = 0.000), the frequency of ads (p = 0.000),
the appeal of advertising media (p = 0.000) and there was no relationship between the type of
cigarettes with smoking behavior (p = 0.279). For schools expected to give warning and prohibition
to adolescents who are known to smoke, not to smoke.

Kata Kunci : Paparan Iklan, Perilaku, Remaja, Rokok

STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG 1

PENDAHULUAN
Merokok sampai saat ini masih menjadi
masalah nasional yang perlu secara terus-
menerus diupayakan penanggulangannya
(Kementerian kesehatan, 2011). Rokok adalah
hasil olahan tembakau termasuk cerutu atau
bentuk lainnya yang dihasilkan dari tanaman
Nicotiana tabacum, Nicotiana rustica dan
spesies lainnya atau sintesisnya yang
mengandung Nikotin dan Tar, dengan atau
tampa bahan tambahan (Kesowo dalam Riana,
2015). Rokok dapat memberikan dampak pada
paru-paru, jantung, dan pembuluh darah, pada
kehamilan, impotensi dan terjadinya kanker
(Tandra, 2005).
Menurut data yang diperoleh dari World
Health Organization (WHO, 2008)
menunjukkan bahwa 1 kematian karena
tembakau di seluruh dunia terjadi dalam setiap
6 detik. Kematian karena tembakau pada tahun
2005 tercatat ada sebanyak 5,4 juta jiwa dan
selama abad ke 20 terjadi sebanyak 100 juta
kematian akibat tembakau. Jika hal ini
dibiarkan maka akan terjadi 8 juta kematian
pada tahun 2030 dan diperkirakan akan terjadi
kematian sebanyak 1 milyar jiwa akibat
tembakau selama abad ke 21. Pada tahun
2030, diproyeksikan 80% kematian terkait
tembakau terjadi di negara berkembang.
Sedangkan penelitian Global Youth Tobacco
menunjukkan tingkat prevalensi perokok
remaja di Indonesia sudah sangat
menghawatirkan. Diperkirakan dari 70 juta
anak di Indonesia, 37% atau sama dengan 25,9
juta anak Indonesia adalah perokok dan
jumlah itu menjadikan Indonesia sebagai
negara dengan jumlah perokok terbanyak di
Asia (Aula, 2010). Seiring dengan hal tersebut
hasil riset kesehatan Indonesia tahun 2010
memperlihatkan prevalensi perokok di
Indonesia sebesar 34,7% dari jumlah
penduduk dan 1,7% dari perokok mulai
merokok saat berumur 5-9 tahun sedangkan
43,3% nya merokok sejak usia remaja yaitu
15-19 tahun (Kemenkes, 2011).
Riset Kesehatan Dasar (RISKESDAS) survei
nasional kesehatan berbasis populasi yang
dilakukan secara rutin setiap 3 tahun di
Indonesia, pada tahun 2010 kenaikan
prevalensi merokok adalah tiga kali lipat pada
remaja laki-laki dan lima kali lipat pada
remaja perempuan dibandingkan tahun
sebelumnya, terbukti Indonesia mengalami
peningkatan tajam komsumsi tembakau, yaitu
65 juta perokok atau 28% penduduk, dari 225
milyar batang pertahun (RISKESDAS, 2010).
Hal ini tidak terlepas dari iklan rokok di
Indonesia yang sangat bebas terpampang
disudut-sudut jalan raya negeri ini. Data dari
General Agreement Trade and Servis (GATS,
2011) mengungkapkan 47,6% melihat iklan
rokok di toko atau penjual, sedangkan 82,5%
melihat iklan atau promosi rokok di luar toko,
seperti sponsor di acara olahraga dan lain
sebagainya.
Rokok juga memberikan dampak yang tak
kalah buruknya bagi jutaan orang yang tidak
bersalah (perokok pasif). WHO menyebutkan
setiap 1 batang yang dihisap, perokok
menghirup 15% asap rokoknya dan 85%
dihirup oleh orang disekitar mereka yang
terpapar asap rokok. Hasilnya seorang perokok
aktif dapat membunuh 200 ribu perokok pasif
dalam satu tahun. Hal ini dikarenakan para
perokok pasif juga dapat terjangkit penyakit
jantung koroner, asma, bronchitis, stroke,
terganggunya pertumbuhan janin bagi ibu
yang sedang hamil sehingga bayi lahir
prematur. Selain dampak kesehatan, rokok
juga memberikan dampak buruk bagi
perekonomian, total kerugian ekonomi secara
makro tahun 2010 akibat konsumsi rokok
mencapai 245,41 triliun rupiah, angka ini 4
kali lebih besar dari pada penerimaan negara
terhadap cukai hasil tembakau (Kemenkes,
2011).
Rokok memiliki dampak yang dapat
membahayakan kesehatan tubuh kita, karena
terdapat kandungan zat kimia yang berbahaya
didalam rokok. Dengan mengkonsumsi rokok
dalam kehidupan sehari-hari, maka kita telah
memasukkan bahan-bahan berbahaya tersebut
kedalam tubuh kita. Penyakit- penyakit yang
dapat disebabkan oleh rokok antara lain
serangan jantung, stroke, penyakit paru
obstruktif kronik (PPOK), emfisema, dan
kanker (terutama kanker paru-paru, kanker
laring dan mulut, dan kanker pankreas) (Bekti,
2010).
Walaupun rokok sudah banyak diketahui
bahaya nya dan menimbulkan banyak penyakit
namun masih banyak orang yang tetap
merokok. Salah satu alasannya karena didalam
rokok menimbulkan kecanduan bagi para
penghisapnya sehingga apabila mereka tidak
merokok maka mereka akan merasakan
gangguan seperti gelisah, berkeringat dingin,
sakit perut, dll (Wawan, 2010). Remaja
sekarang sudah banyak yang mulai merokok,
karena pada masa inilah anak mulai
STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG ii
terpengaruh dan mulai mencoba-coba untuk
merokok (Notoatmojo, 2003) .
Peralihan masa kanak-kanak dan masa dewasa
menghadapkan remaja pada kebingungan.
Remaja tidak memiliki tempat yang jelas
disatu sisi dia bukan anak-anak akan tetapi
juga bukan orang dewasa. Situasi-situasi inilah
yang menimbulkan konflik dalam diri remaja
yang menyebabkan perilaku-perilaku aneh,
canggung, dan jika tidak terkontrol dapat
menjadi kenakalan (Marheni, 2007). Dalam
masa peralihan ini remaja dihadapkan pada
dinamika perkembangan dan perubahan yang
sangat pesat. Remaja memiliki risiko tinggi
terhadap gangguan tingkah laku, kenakalan,
dan kekerasan baik sebagai korban maupun
pelaku dari tindak kekerasan (Windiani, 2007).
Gangguan tingkah laku yang paling sering
terjadi pada remaja adalah perilaku merokok
yang sampai saat ini masih menjadi masalah
nasional di Indonesia.
Banyak faktor yang mendorong dan
mempengaruhi remaja untuk merokok, salah
satunya adalah iklan. Iklan merupakan suatu
media untuk menyampaikan informasi kepada
masyarakat terhadap suatu produk dan iklan
memiliki fungsi untuk menyampaikan
informasi, membujuk, atau untuk
mengingatkan masyarakat terhadap produk
rokok (Agung, 2010) . iklan rokok yang
semakin gencar dilakukan oleh industri rokok.
Hal ini dapat dilihat dengan semakin
banyaknya media iklan rokok yang digunakan
oleh industri rokok contohnya poster atau
gambar rokok yang dipajang di jalan dan
pertokoan. Industri rokok juga menjadikan
tokoh panutan remaja seperti atlit-atlit atau
artis menjadi bintang iklan rokok untuk
mempengaruhi persepsi remaja terhadap
penampilan dan manfaat rokok (Subanada,
2007).
Dengan melihat iklan yang ada di televisi dan
media massa, remaja mulai mengenal dan
mencoba untuk merokok (Agung, 2010).
karena gencarnya iklan rokok yang beredar di
masyarakat, ditambah dengan adanya image
yang dibentuk oleh iklan rokok sehingga
terlihat seakan orang yang merokok adalah
orang yang sukses dan tangguh yang dapat
melalui rintangan apapun (Wawan, 2010).
Iklan, promosi, ataupun sponsor merupakan
kegiatan yang dilakukan oleh para produsen
rokok untuk mempermudah produsen rokok
dalam mempengaruhi remaja dan anak-anak.
Pengaruh iklan sangat mempengaruhi dalam
kehidupan remaja. Terkadang remaja yang
menjadi perokok pemula tersebut akibat
melihat iklan rokok di lingkungan mereka,
karena remaja belum mengerti benar mengenai
bahaya yang disebabkan oleh rokok ataupun
penyakit yang dapat timbul karena rokok,
sehingga orang tua dapat memberi pemahaman
terhadap anak-anaknya tentang merokok
(Wawan, 2010) .
Paparan iklan mempengaruhi perilaku
merokok remaja dan akan semakin
meningkatkan perokok remaja di Indonesia.
Hal tersebut ditunjukkan dalam penelitian
Budiarty dan Yunni (2008), dengan judul
analisis pengaruh paparan iklan rokok di
televisi terhadap keputusan pembelian oleh
para remaja. Penelitian ini menunjukkan iklan
rokok memiliki keeratan hubungan dengan
keputusan membeli rokok oleh para remaja.
Berdasarkan penelitian tersebut juga diketahui
rokok yang dibeli oleh para remaja yaitu rokok
yang paling banyak diiklankan.
Riset yang dilakukan Dinas Kesehatan Jawa
Barat pada tahun 2013 menyebutkan kebiasaan
merokok di Jawa Barat rata-rata didominasi
sejak usia remaja, persentase mencapai 50,4%
(dinkes Kota Bandung, 2013). Sedangkan
jumlah perokok di Kota Bandung
persentasenya sekitar 34% dari perokok di
jawa barat, sekitar 34% penduduk kota
Bandung masuk kategori perokok (Dinkes
Kota Bandung 2015). 10% dari penduduk
yang kecanduan rokok ini mulai merokok
sejak usia remaja tercatat sekitar 10,9 juta
warga kota Bandung menjadi perokok
(Tobacco Atlas dalam Riana, 2015).
Berdasarkan hasil wawancara dengan guru
Bimbingan dan konseling (BK) SMA N 23
Kota Bandung pada tahun 2015, didapat data
beberapa siswa yang ketahuan membawa
rokok di dalam tas saat dilakukan rajia dan
sering ditemukan siswa merokok pada saat
pulang sekolah. Berdasarkan data di dari UPT
puskesmas Antapani ditemukan di SMA 23
Kota Bandung terdapat 2 siswa diketahui
menderita penyakit TBC (Tuberkulosis).
Kemudian peneliti melakukan studi
pendahuluan yang dilakukan di SMA N 23
Bandung pada tanggal 19 oktober 2016
peneliti mendapatkan data dengan
mewawancarai 15 orang siswa, 11 orang
diantaranya pernah merokok dan 4 orang tidak
pernah merokok. Dari 11 orang siswa yang
merokok diantaranya pernah menyatakan
pernah mengalami kesehatan akibat merokok,
STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG iii
batuk-batuk, mengalami kerusakan gigi, gigi XI IPS I 24
kuning, nafas bau, saat wawancara sering XI IPS II 22
menutup mulut. Jadi dampak merokok tidak XI IPS III 22
hanya hanya pada masalah fisik tetapi juga XI IPS IV 25
masalah psikologis. Kebanyakan responden JUMLAH 220
mengenal rokok dari internet, iklan di televisi,
billboard, teman dan ayahnya. Sampel
Berdasarkan uraian latar belakang tersebut Sampel adalah bagian terkeci dari jumlah dan
membuat peneliti tertarik untuk meneliti karakteristik yang dimiliki oleh populasi
tentang hunbungan antara paparan iklan rokok (sugiyono, 2014). Mengingat populasi besar
dengan perilaku merokok pada remaja di SMA dan dan peneliti tidak mungkin mempelajari
N 23 Bandung. semua yang ada pada populasi karena
keterbatasan dana, tenaga dan waktu, maka
peneliti menggunakan sampel yang diambil
METODE PENELITIAN dari populasi sebagai objek penelitian.
Jenis Penelitian Teknik sampling yang digunakan oleh peneliti
Jenis penelitian yang digunakan dalam dalam penelitian ini adalah random sampling,
penelitian ini yaitu menggunakan jenis yaitu pengambilan sampel dari populasi
penelitian deskriptif korelasional. Dalam dilakukan secara acak tampa memperhatikan
penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strata yang ada dalam populasi (Sugiyono,
Hubungan antara paparan iklan rokok dengan 2014), dengan mempertimbangkan kriteria
perilaku merokok pada remaja SMA N 23 iklusi maupun kriteria eklusi agar karakteristi
Bandung. sampel yang diambil tidak menyimpang dari
populasi.
Pendekatan Waktu Pengumpulan Data Cara yang digunakanuntuk menentukan
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian sampel yaitu melalui teknik undian. Rumus
ini adalah pendekatan Cross Sectional yaitu perhitungan sampel :
suatu penelitian untuk mempelajari dinamika N
korelasi antara faktor-faktor resiko dengan =
1 + N()2
efek melalui pendekatan, observasi, atau Keterangan:
pengumpulan data sekaligus pada suatu saat n = Besar sampel
(point time approach), artinya tiap subjek N = Besar populasi
penelitian hanya diobservasi sekali saja dan d = Tingkat kesalahan (0,1)
pengukuran dilakukan terhadap status karakter (Notoatmodjo, 2010).
atau variabel saja pada saat pemeriksaan, 220
=
1 + 220(0,1)2
Populasi 220
Populasi adalah keseluruhan subjek penelitian =
atau subjek yang akan diteliti (Notoatmodjo, 1 + 220 (0,01)
220
2010). Adapun populasi dalam penelitian ini =
adalah siswa di SMA N 23 Bandung yang 1 + 2.20
220
berjumlah 220 siswa. = 3.20 = 68,75 dibulatkan menjadi 69
responden.
Tabel 3.2 populasi siswa SMA N 23 Jadi besar sampel yang didapatkan adalah 69
Bandung responden, adapun dalam penentuan sampel
Kelas Sampling tiap kelas adalah dengan menggunakan rumus:
Siswa Siswa
=
XI IPA 1 20
XI IPA II 14 Keterangan :
XI IPA III 17 nx : jumlah sampel tiap kelas
XI IPA IV 20 xi : jumlah populasi tiap kelas
XI IPA V 21 x : jumlah seluruh populasi
XI IPA VI 17 n : jumlah seluruh sampel
XI IPA VII 18

STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG iv

Tabel 3.3 pembagian responden tiap siswa Variabel Penelitian
SMA N 23 Bandung Variabel penelitian adalah sebuah konsep yang
dapat dibedakan menjadi dua, yakni yang
Kelas Penentuan bersifat kuantitatif dan kualitatif (Aziz, 2013).
sampel Variabel merupakan karakteristik subjek
Populasi Sampling penelitian yang berubah dari satu subjek ke
XI IPA 1 20 6 subjek lainnya.
XI IPA II 14 4 Variabel independent atau variabel bebas yaitu
XI IPA III 17 5 variabel yang menjadi sebab perubahan atau
XI IPA IV 20 6 timbulnya variabel dependen (terikat).
XI IPA V 21 6 Variabel ini juga dikenal dengan nama
XI IPA VI 17 5 variabel bebas artinya bebas dalam
XI IPA VII 18 6 mempengaruhi variabel lain, variabel ini
XI IPS I 24 8 mempunyai nama lain seperti variabel
XI IPS II 22 7 prediktor, atau kuasa. Variabel dependent
XI IPS III 22 7 dalam penelitian ini adalah paparan iklan
XI IPS IV 25 9 rokok.
JUMLAH 220 69 Variabel dependent atau variabel terikat adalah
variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat
Adapun dalam menetukan sampel berdasarkan karena adanya variabel bebas. Variabel ini
kriteria yang sudah di tentukan baik kriteria tergantung dari variabel bebas terhadap
inklusi maupun eksklusi . perubahan (Aziz, 2013). Variabel dependen
dalam penelitian ini adalah perilaku merokok
Kriteria Inklusi remaja.
Kriteria inklusi merupakan karakteristik atau
ciri-ciri yang perlu dipenuhi oleh setap subjek Hipotesis Penelitiaan
penelitian yang dapat dijadikan sebagai Ho : Tidak ada hubungan antara paparan iklan
sampel, meliputi (Riyanto, 2011). Kriteria rokok dengan perilaku merokok remaja.
inklusi dalam penelitian ini adalah siswa kelas Ha : Ada hubungan anatara paparan iklan
IX SMA 23 Bandung dengan kriteria laki-laki, rokok dengan perilaku merokok remaja.
yang berumur 15-17 tahun, dan bersedia
dijadikan sebagai responden. Teknik Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan metode
Kriteria Eksklusi pengumpulan data kuantitatif yaitu penelitian
Kriteria eksklusi merupakan kriteria atau ciri- dengan menggunakan instrumen berupa
ciri dari subjek penelitian yang tidak bisa kuesioner yang mengukur paparan iklan rokok
dijadikan sebagai sampel (Riyanto, 2011). dengan perilaku merokok. Dalam
Kriteria eksklusi dalam penelitian ini adalah pengumpulan data, untuk menetukan sampel
siswa yang sedang izin saat penelitian yang peneliti meminta seluruh data siswa laki-laki
dilakukan dan siswa yang sedang sakit. kelas XI ke Tata Usaha (TU) SMA N 23
Bandung. Kemudian peneliti meminta bantuan
Instrumen Penelitian kepada bagian HUMAS untuk mengumpulkan
Instrumen penelitian adalah alat-alat yang siswa yang telah di pilih untuk menjadi
digunakan untuk pengumpulan data responden dan melakukan informed consent
(Sugiyono, 2011). instrumen yang digunakan dengan responden, menjelaskan cara pengisian
dalam penelitian ini adalah kuesioner kuesioner kepada responden, kemuadian
berbentuk skala gutman yaitu merupakan skala Peneliti mendampingi responden ketika
yang bersifat tegas seperti jawaban ya atau mengisi kuesioner agar bisa menjawab,
tidak dan pernah atau tidak pernah. apabila responden tudak paham dengan
Pada penelitian ini dilakukan uji konten pengsisian kuasioner tersebut peneliti juga
kepada Kuslan Sunandar, memeriksa kembali kuesioner yang telah diisi
SKM,.M.Kep,.Sp.Kom dan hasilnya sudah oleh responden, dan mengingatkan kembali
relevan dan layak dilakukan penelitian. kepada responden kekurangan dengan
memberikan penjelasan kembali.

STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG v

Pengolahan Data yaitu dilihat berdasarkan distrubusi frekuensi
Data yang diperoleh dikumpulkan menggunakan rumus persentase, sedangkan
menggunakan: Editing, Coding, untuk mengetahui hubungan analisis yang
Setelah kuesioner di sunting, selanjutnya Data digunakan dilihat berdasarkan uji chi square.
Entry atau processing, Pembersihan data Hasil penelitian dipaparkan dalam bentuk tabel
(Cleaning) sebagai berikut :

Analisa Data Tabel 4.1 Gambaran Paparan Iklan Rokok,

Analisa data untuk mengukur hubungan Jenis Media Iklan, Frekuensi, Daya Tarik
paparan iklan dengan perilaku merokok remaja Iklan, Dan Jenis Rokok Pada Remaja Di
digunakan analisis Univariat dan Bivariat. SMA N 23 Bandung (n=69)
Analisis Univariat
Analisis univariat bertujuan untuk Variabel f %
menjelaskana atau mendeskripsikan Paparan Iklan Rokok
karakteristik setiap variabel penelitian guna Terpapar 58 84,1
mendapatkan gambaran data variabel Tidak Terpapar 11 15,9
independent yaitu paparan iklan rokok dan Jenis Media Iklan 69 100
perilaku merokok. Untuk melihat paparan Media Cetak 6 8,7
iklan rokok dengan perilaku merokok adalah Media Elektronik 63 91,.3
dengan kuesioner yang berisi pertanyaan. Frekuensi 69 100
Rumus yang akan digunakan untuk >3 Kali Sehari 56 81,2
menemukan frekuensi kategori responden <3 Kali Sehari 13 18,8
adalah sebagai berikut: Daya Tarik Media 69 100
n
= x 100% Iklan
N
Keterangan : Menarik 54 78,3
P= Presentase Tidak Menarik 15 21,7
n= Jumlah jawaban Ya Jenis Rokok 69 100
N= Jumlah seluruh pertanyaan Kretek 16 23,2
Filter 53 76,8
Analisis Bivariat 69 100
Analisa Bivariat yang dilakukan terhadap dua
variabel yang diduga berhubungan atau Berdasarkan tabel 4.1 diketahui dari total 69
berkolerasi dimana jenis data keduanya remaja menunjukan paparan iklan rokok
merupakan jenis data kategori, maka dengan sebagian besar yaitu terpapar sebanyak 58
menggunakan uji chi-square dengan rumus orang (76,8%), jenis media iklan hampir
sebagai berikut: seluruhnya remaja dapatkan yaitu media
(0 ) elektronik sebanyak 63 orang (91,3%),
2 = frekuensi menunjukan >3 Kali Sehari yaitu

= ( 1)( 1) sebanyak 56 orang (81,2%), daya tarik media
Keterangan iklan sebagian besar menunjukan menarik
O= Nilai observasi (pengamatan) yaitu sebanyak 54 orang (78,3%), jenis rokok
E= Nilai ekspektasi (harapan) didapatkan paling banyak yaitu filter sebanyak
b= jumlah baris 53 orang (81,2%) .
k= jumlah kolom
Tabel 4.2 Gambaran Perilaku Merokok
HASIL PENELITIAN Pada Remaja Di SMA N 23 Bandung (n=69)
Hasil penelitian ini dipaparkan berdasarkan
analisis yang telah dilakukan yaitu sesuai Variabel f %
dengan tujuan khusus adalah mengetahui Perilaku Merokok
gambaran paparan iklan Rokok pada remaja Merokok 56 81,2
yaitu jenis iklan, frekuensi, daya tarik iklan, Tidak Merokok 13 18,8
dan jenis rokok yang di iklan, perilaku 69 100
merokok beserta bagaimana hubungannya,
untuk gambaran dilakukan analisis univariat

STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG vi

 Berdasarkan tabel 4.2 diketahui dari total 69 remaja yang melihat jenis media cetak tidak
remaja menunjukan perilaku merokok paling merokok.
banyak didapatkan yaitu hampir separuhnya
menyatakan merokok sebanyak 56 orang Tabel 4.5 Hubungan Antara frekuensi Iklan
(81,2%). Dengan Perilaku Merokok Remaja di SMA
N 23 Bandung (n=69)
Tabel 4.3 Hubungan Antara Paparan Iklan Perilaku merokok Total
P
Dengan Perilaku Merokok Remaja di SMA Frekuensi Merokok
Tidak value
merokok
N 23 Bandung (n=69)
OR P F % f % f %
Perilaku merokok Total
(CI 95%) value>3 kali
183.33 56 100 0 0 56 81,2
Paparan Tidak sehari
Merokok (17.28- 0,000<3 kali
Iklan merokok 0 0 13 100 13 18,8 0,000
1944.28) sehari
f % F % f % Total 56 100 13 100 69 100

Terpapar 55 98,2 3 23,00 58 84,1

Tidak
terpapar
1 1,8 10 77,00 11 15,9 Berdasarkan tabel 4.4 bahwa terlihat terdapat
Total 56 100 13 100 69 100
hubungan antara frekuensi iklan >3 kali sehari
dengan perilaku merokok yaitu sebanyak 56
orang (100%). Hasil uji chi square
Berdasarkan tabel 4.2 bahwa terlihat terdapat menunjukan 0,000<(0,05) artinya terdapat
hubungan antara paparan iklan yang terpapar hubungan antara frekuensi iklan dengan
dengan perilaku merokok yaitu sebanyak 55 perilaku merokok
orang (98,2%). Hasil uji chi square
menunjukan 0,000 <(0,05) artinya terdapat Tabel 4.6 Hubungan Antara daya Tarik
hubungan paparan rokok dengan perilaku media Iklan Dengan Perilaku Merokok
merokok, dan OR sebesar 183,33 artinya pada Remaja di SMA N 23 Bandung (n=69)
remaja yang terpapar iklan rokok akan Perilaku merokok Total
OR P
Daya (CI 95%) value
mempunyai risiko 183,33 lebih besar tarik Tidak 7.50
Merokok 0,000
cenderung remaja akan merokok, media merokok (2,06-27,25)
iklan
dibandingkan dengan remaja yang tidak f % f % f %
terpapar iklan akan sedikit tidak merokok. Menarik 54 96,4 0 0 54 78,3
Tidak
2 3,6 13 100 15 21.7
Tabel 4.4 Hubungan Antara jenis media menarik

Iklan Dengan Perilaku Merokok Remaja di Total 56 100 13 100 69 100

SMA N 23 Bandung (n=69)

OR
P Berdasarkan tabel 4.5 bahwa terlihat terdapat
Perilaku merokok Total (CI
value
Jenis
95%) hubungan antara daya tarik iklan yang menarik
Tidak
Media Iklan Merokok
merokok dengan perilaku merokok sebanyak 54 orang
f % F % f % (96,4%). Hasil uji chi square menunjukan
9,00 0,000 <(0,05) artinya terdapat hubungan
Media Cetak 0 0 6 46,2 6 8,7 (4,47- 0,000
Media
18.09) antara daya tarik media iklan dengan perilaku
56 100 7 53,8 63 91,3 merokok, dan OR sebesar 7,50 artinya pada
Elektronik
Total 56 100 13 100 69 100 remaja yang terpengaruh terhadap iklan yang
menarik akan mempunyai risiko 7,50 lebih
Berdasarkan tabel 4.3 bahwa terdapat besar cenderung remaja akan merokok,
hubungan antara jenis media iklan paling dibandingkan pada remaja dengan daya tarik
banyak elektronik dengan perilaku merokok iklan yang tidak menarik tidak merokok.
yaitu sebanyak 56 orang (100%). Hasil uji chi
square menunjukan 0,000 <(0,05) artinya
terdapat hubungan jenis media iklan dengan
perilaku merokok, dan OR sebesar 9,00
artinya pada remaja yang melihat terhadap
jenis media iklan rokok di elektronik akan
mempunyai risiko 9,00 lebih besar cenderung
remaja akan merokok, dibandingkan dengan

STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG vii

Tabel 4.7 Hubungan Antara jenis rokok
Dengan Perilaku Merokok Remaja di SMA
N 23 Bandung (n=69)
Perilaku merokok
Jenis
Merokok
Tidak
rokok merokok
f % f %
Kretek 11 19,6 5 38,5
Filter 45 80,4 8 61,5
Total 56 100 13 100
Berdasarkan tabel 4.6 bahwa terlihat tidak
terdapat hubungan antara jenis rokok dengan
perilaku merokok yaitu sebanyak 45 orang
(80,4%). Hasil uji chi square menunjukan
0,279<(0,05) artinya tidak terdapat hubungan
antara jenis dengan perilaku merokok.
Pembahasan
Gambaran Paparan Iklan Rokok, Jenis
Media Iklan, Frekuensi, Daya Tarik Iklan,
Dan Jenis Rokok Pada Remaja Di SMA N
23 Bandung
Hasil penelitian yang dilihat berdasarkan
paparan iklan rokok menunjukan sebagian
besar remaja yang terpapar terpapar sebanyak
58 orang (76,8%). Hal tersebut dipengaruhi
oleh sikap remaja terhadap paparan iklan
rokok yang membuat para remaja tertarik
untuk menghisap rokok. Pada remaja yang
ditunjukan oleh sikap terhadap rokok
merupakan gambaran yang menunjukkan
respon remaja mengenai pernyataan yang
berkaitan dengan pandangan, perasaan, dan
kecenderungan untuk melakukan tindakan
merokok
Sejalan dengan hasil penelitian Reza (2014)
yang menunjukan hasil 32% tidak terpapar
iklan rokok, dan sebagian besar menunjukan
paling banyak yang terpapar rokok yaitu 68%,
hal tersebut iklan rokok terpengaruh pada
sebagian remaja yang melakukan tindakan
merokok.
Paparan iklan mempengaruhi perilaku
merokok remaja dan akan semakin
meningkatkan perokok remaja di Indonesia.
Hal tersebut ditunjukkan dalam penelitian
Budiarty dan Yunni (2008), dengan judul
analisis pengaruh paparan iklan rokok di
televisi terhadap keputusan pembelian oleh
para remaja. Penelitian ini menunjukkan iklan
rokok memiliki keeratan hubungan dengan
keputusan membeli rokok oleh para remaja.
Berdasarkan penelitian tersebut juga diketahui
rokok yang dibeli oleh para remaja yaitu rokok
yang paling banyak diiklankan.
Hasil penelitian yang dilihat berdasarkan jenis
P media iklan hampir seluruhnya remaja
Total
value
0,279
dapatkan yaitu media elektronik sebanyak 63
orang (91,3%), Hal tersebut iklan merupakan
f %
bentuk penyajian dan promosi ide, barang
16 23,2 atau jasa secara nonpersonal oleh suatu
53 76,8 sponsor tertentu yang memerlukan
pembayaran secara sederhana, iklan
69 100
didefenisikan sebagai pesan yang menawarkan
suatu produk yang ditujukan oleh suatu
masyarakat lewat suatu media.
Sejalan dengan hasil penelitian yang telah
dilakukan oleh Pratama tentang gambaran
jenis iklan rokok dengan remaja yang
melakukan rokok rata-rata jenis iklan yang
sering dilihat adalah media elektronik karena
iklan rokok yang ada di media elektronik
menunjukan lebih peka terhadap rokok yang
diiklankan.
Menurut Hutapea (2013) banyaknya iklan
rokok di media cetak, elektronik dan luar
ruang telah mendorong rasa ingin tahu remaja
tentang produk rokok. Iklan rokok mempunyai
tujuan untuk mengumpulkan kalangan muda
yang belum merokok untuk mencoba merokok
dan setelah mencoba merokok akan terus
berkelanjutan sampai ketagihan
Hasil penelitian yang dilihat berdasarkan
frekuensi menunjukan >3 Kali Sehari yaitu
sebanyak 56 orang (81,2%). Hal tersebut iklan
dibuat dengan tujuan untuk memberikan
informasi dan membujuk para konsumen
untuk mencoba atau mengikuti apa yang ada di
iklan tersebut, yaitu berupa aktivitas
mengkonsumsi produk dan jasa yang
ditawarkan.
Sejalan dengan hasil penelitian Priatana (2013)
tentang Hubungan Jumlah rokok yang
diiklankan dengan perilaku merokok di SMAN
Tulungagung yang mendapatkan hasil bahwa
jumlah remaja dalam melihat rokok di media
elektronik rokok>3 kali sehari.
Secara teori perilaku merokok pada remaja
juga dapat muncul sebagai akibat dari iklan di
media massa. Iklan rokok di berbagai tempat
dan media massa yang saat ini semakin
merajarela sangat menarik bagi para remaja.
Iklan merupakan media cetak atau elektronik
yang memberikan sponsor serta promosi
melalui berbagai kegiatan. Melihat iklan di
media massa dan elektronik yang
menampilkan gambaran bahwa perokok
adalah lambang kejantanan atau glamour,
STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG viii
membuat remaja seringkali terpicu untuk
mengikuti perilaku seperti yang ada dalam
iklan tersebut. (Widiyarso, 2008).
Hasil penelitian yang dilihat berdasarkan daya
tarik media iklan sebagian besar menunjukan
menarik yaitu sebanyak 54 orang (78,3%). Hal
tersebut menunjukkan bahwa remaja telah
memberikan penilaian tinggi terhadap daya
tarik iklan yang ada pada iklan rokok tersebut
di televisi, dimana daya tarik yang ditampilkan
meliputi pesan iklan, Audio, Bintang Ikan,
Dialog, Penampilan Visual, dan Pengaturan.
Hasil penelitian Shinta (2015) tentang daya
tarik iklan dengan tindakan merokok, hasil
penelitianya menunjukan bahwa sebagian
besar 58,4% remaja tertarik terhgadap iklan
rokok.
Daya tarik menurut Shimp (2003) yang sering
digunakan dalam iklan para pengiklan juga
beralih menggunakan humor dengan harapan
akan bisa mencapai berbagai tujuan
komunikasi untuk memperoleh perhatian,
membimbing pemahaman konsumen tentang
peryataanperyataan produk, mempengaruhi
sikap, meningkatkan reliabilitas dari peryataan
yang diiklankan, dan akhirnya menciptakan
tindakan pembelian oleh pelanggan.
Hasil penelitian yang dilihat berdasarkan jenis
rokok didapatkan paling banyak yaitu filter
sebanyak 53 orang (81,2%). Hal tersebut
remaja rata-rata menghabiskan rokok yang
memiliki jenis filter sebanyak 1-5 batang
perhari. Alasan mereka memilih jenis rokok
filter karena memiliki citra rasa tersendiri.
Sejalan dengan hasil penelitian Tita (2014)
menunjukan hasil bahwa remaja paling banyak
mengahbiskan rokok filter dibandingkankan
dengan kretek.
Rokok filter merupakan produksi yang
mengandung zat-zat yang bersifat adiktif
(menimbulkan kecanduan), dan jika
dikonsumsi dapat mengakibatkan bahaya
bagi kesehatan individu dan masyarakat.
Karena dalam rokok terdapat kurang lebih
4000 macam zat kimia, antara lain nikotin
yang bersifat adiktif dan tar yang bersifat
karsinogenik dan dapat mengakibatkan
penyakit seperti kanker, penyakit jantung,
impotensia, penyakit darah, emfisema,
bronkitis kronik, gangguan kehamilan dan
janin serta banyak lagi lainnya (Negoro,
2000). Menurut Cadwell (2001) bahwa
dalam sebatang rokok mengandung sekitar
20,9 mg nikotin, namun ha ya sekitar 2 mg
nikotin yang terikut masuk ke dalam tubuh
perokok.
Hasil penelitian yang dilihat berdasarkan
perilaku merokok paling banyak didapatkan
yaitu hampir separuhnya menyatakan merokok
sebanyak 56 orang (81,2%). Hal tersebut pada
remaja yang merokok besar kemungkinan
dipengaruhi oleh paparan iklan rokok,
frekuensi iklan rokok yang ia lihat lebih dari 3
kali sehari.
Gambaran Perilaku Merokok Pada Remaja
Di SMA N 23 Bandung
Hasil penelitian yang dilihat berdasarkan
perilaku merokok paling banyak didapatkan
yaitu hampir separuhnya menyatakan merokok
sebanyak 56 orang (81,2%). Hal tersebut pada
remaja yang merokok besar kemungkinan
dipengaruhi oleh paparan iklan rokok,
frekuensi iklan rokok yang ia lihat lebih dari 3
kali sehari.
Perilaku merokok yang sampai saat ini masih
menjadi masalah nasional di Indonesia.
Banyak faktor yang mendorong dan
mempengaruhi remaja untuk merokok, salah
satunya adalah iklan. Iklan merupakan suatu
media untuk menyampaikan informasi kepada
masyarakat terhadap suatu produk dan iklan
memiliki fungsi untuk menyampaikan
informasi, membujuk, atau untuk
mengingatkan masyarakat terhadap produk
rokok (Agung, 2010) . iklan rokok yang
semakin gencar dilakukan oleh industri rokok.
Hal ini dapat dilihat dengan semakin
banyaknya media iklan rokok yang digunakan
oleh industri rokok contohnya poster atau
gambar rokok yang dipajang di jalan dan
pertokoan. Industri rokok juga menjadikan
tokoh panutan remaja seperti atlit-atlit atau
artis menjadi bintang iklan rokok untuk
mempengaruhi persepsi remaja terhadap
penampilan dan manfaat rokok (Subanada,
2007).
Hubungan Antara Paparan Iklan Dengan
Perilaku Merokok Remaja di SMA N 23
Bandung
Hasil analisis Hasil uji chi square menunjukan
0,000 <(0,05) artinya terdapat hubungan
paparan rokok dengan perilaku merokok, dan
OR sebesar 183,33 artinya pada remaja yang
terpapar iklan rokok akan mempunyai risiko
183,33 lebih besar cenderung remaja akan
merokok, dibandingkan dengan remaja yang
STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG ix
tidak terpapar iklan akan sedikit tidak
merokok.
Sejalan dengan hasil penelitian Megawati
(2011) tentang Hubungan Antara Iklan
Dengan Sikap Dan Perilaku Merokok Pada
Remaja (SMA Negeri 4 Semarang). Hasil
penelitianya menunjukan bahwa terdapat
hubungan antara iklan dan perilaku merokok
pada remaja (siswa SMA Negeri 4 Semarang.
Iklan merupakan bentuk komunikasi
pemasaran sebagai bentuk dari kegiatan
promosi agar terjadi tindakan atau perubahan
sikap pada pemirsa iklan sesuai dengan
keinginan pengiklan. Dengan iklan maka
pemasar mampu mencapai dalam
memperkenalkan produknya kepada orang-
orang yang tidak dapat dicapai oleh salesman
dalam jangka waktu tertentu atau untuk
memasuki daerah pasar baru yaitu menarik
pelanggan baru. Selain itu Iklan merupakan
bentuk komunikasi non personal yang
dilaksanakan lewat media dan dibayar oleh
sponsor yang jelas, ( Kotler, 2012). Meskipun
tidak secara langsung berakibat terhadap
pembelian, iklan merupakan sarana untuk
menjalin komunikasi antar perusahaan dengan
konsumen dalam usahanya untuk menghadapi
persaingan.
Menurut pandangan peneliti bahwa remaja
yang terpapar rokok dan pernah melihat
paparan iklan secara bergantian disalah satu
televisi dapat mempengaruhi seseorang untuk
melakukan merokok, selain itu pada remaja
yang tidak terpapar iklan rokok akan memiliki
sedikit untuk melakukan merokok.
Hubungan Antara jenis media Iklan
Dengan Perilaku Merokok Remaja di SMA
N 23 Bandung
Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan
analisis Hasil uji chi square menunjukan 0,000
<(0,05) artinya terdapat hubungan jenis
media iklan dengan perilaku merokok, dan OR
sebesar 9,00 artinya pada remaja yang melihat
terhadap jenis media iklan rokok di elektronik
akan mempunyai risiko 9,00 lebih besar
cenderung remaja akan merokok,
dibandingkan dengan remaja yang melihat
jenis media cetak tidak merokok.
Tidak sejalan dengan hasil penelitian Rahman
(2012) tentang pengaruh iklan media luar
ruang terhadap perilaku merokok siswa di
SMA Negeri 2 Medan. Menunjukan hasil
bahwa terdapat hubungan yang signifikan
secara statistik antara media luar ruang
yang meliputi jenis media luar ruang, efek
media luar ruang dan efektifitas media luar
ruang terhadap tindakan merokok siswa
SMA Negeri 2 Medan. Dan efektifitas
media luar ruang memiliki hubungan paling
dominan terhadap tindakan merokok siswa
SMA Negeri 2 Medan (Exp (B) = 7,561).
Melihat iklan rokok di media cetak dan
elektronik yang menampilkan gambaran
bahwa perokok adalah lambang sifat jantan
atau glamour, membuat remaja seringkali
terpicu untuk mengikuti perilaku seperti yang
ada dalam iklan tersebut (Suryaningrat, 2007).
Meski iklan rokok tidak menunjukkan secara
langsung orang yang sedang menghisap rokok
namun secara tidak langsung dari kata-kata
promosi seperti selera pemberani, pria
punya selera, gak ada loe gak rame, dan
lain sebagainya yang terdapat pada iklan
rokok membujuk pasar untuk menghisap
rokok, terutama anak remaja yang sedang
mencari jati diri (Kurniawati, 2008).
Industri rokok memiliki banyak cara untuk
mempromosikan produknya baik secara
langsung maupun tak langsung. Strategi
promosi langsung yaitu melalui beragam
media massa seperti media elektronik, televisi
dan radio, media on line, dan media cetak.
Sedangkan promosi yang tidak langsung
adalah dengan kegiatan sponsorship pada
beragam acara seperti menyelenggarakan
kegiatan yang bersifat religius, beasiswa,
kesenian, olah raga dan lain sebagainya. Hasil
pemantauan iklan, promosi, dan sponsor rokok
yang dilakukan Komisi Nasional Perlindungan
Anak Indonesia (KPAI) pada tahun 2007,
tercatat 2.846 jumlah tayangan televisi yang
disponsori oleh industri rokok di 13 stasiun
televisi, ditambah dengan 1.350 kegiatan yang
disponsori industri rokok (Kurniawati, 2008).
Pandangan peneliti tidak terdapat hubungan
jenis media iklan dengan perilaku merokok
yang berarti ditunjukan oleh perilaku remaja
terhadap rokok yang tidak memiliki perbedaan
antara iklan eklektronik dan iklan media masa,
karena keduanya sama-sama media iklan yang
membentuk atau memotivasi konsumen pada
produk rokok dengan dialog dapat
memperkenalkan dan memperjelas tindakan
model iklan, selain itu remaja dipengaruhi oleh
penampilan Visual, dimana televisi
keunggulan pada gambar yang mendominasi
sehingga menciptakan persepsi dalam pesan
yang disampaikan. Dan terakhir adalah setting
/ pengaturan dimana pemilihan tempat baik di
STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG x
studio maupun di luar studio perlu
diperhatikan, sehingga cerita iklan akan cocok
dengan produk yang diiklankan (Kurniawati,
2008).
Hubungan Antara frekuensi Iklan Dengan
Perilaku Merokok Remaja di SMA N 23
Bandung
Didapatkan hasil penelitian dengan analisis uji
chi square menunjukan 0,000<(0,05) artinya
terdapat hubungan antara frekuensi iklan
dengan perilaku merokok
Sejalan dengan hasil penelitian Anggraeni
(2013) tentang Hubungan Antara Pengetahuan,
lingkungan Sosial, dan Pengaruh Iklan Rokok
dengan Frekuensi Merokok (Studi pada Siswa
Kelas 3 SMK Negeri 2 Kendal). Hasil
penelitian menunjukan uji statistik Rank
Spearman menunjukkan bahwa nilai p < 0,05
yang berarti ada hubungan yang signifikan
Antara frekuensi Iklan Dengan Perilaku
Merokok.
Menurut Indriarto (2006) dalam Afrianto
(2010) Iklan yang semakin luas cakupan
medianya dan semakin tinggi frekuensi
tayangnya memungkinkan penonton semakin
sering menerima informasi iklan dan
merasakan impresi iklan tersebut dan jika
iklan tidak memilik 5 waktu yang tepat saat di
siarkan maka sasaran pun tidak sesuai target.
Pandangan peneliti yang pada dasarnya remaja
melihat frekuensi iklan >3 kali sehari, karena
pada iklan rokok yang lebih ditayangkan pada
periode anatara jam 20:00 dan 23:00 dan besar
kemungkinan remaja pada jam tersebut belum
tertidur dan masih menonton acara ditelevisi,
dan pada dasarnya iklan rokok dikenal sebgai
iklan prime time, dimana program iklan rokok
masih dapat menayangkan iklan yang terbaik
dan termahal, serta para pengiklan harus
membayar mahal untuk periode ini dan untuk
iklan rokok mampu membayar iklan dengan
mahal untuk produknya yang diklankan, oleh
karena itu rata-rata remaja tertarik dengan
iklan yang ia lihat lebih dari 3 kali dalam satu
hari dan satu malam.
Menurut Sihombing, (2010) suatu iklan baru
akan efektif jika dilihat rata- rata tiga kali
dalam satu hari. Jika hanya satu atau dua kali
dianggap belum memberikan dampak yang
signifikan Namun penayangan iklan yang
berlebihan juga dapat menimbulkan efek yang
merugikan yaitu sesudah jumlah tertentu
pengulangan maka pengulangan tambahan
mungkin mengurangi keefektifan iklan
(Indriyati dan Ihalauw, 2002). Fenomena ini
disebut kejemuan akan iklan (advertising
wearout).
Hubungan Antara daya Tarik media Iklan
Dengan Perilaku Merokok Remaja di SMA
N 23 Bandung
Berdasarkan hasil penelitian menunjukan uji
chi square menunjukan 0,000 <(0,05) artinya
terdapat hubungan antara daya tarik media
iklan dengan perilaku merokok, dan OR
sebesar 7,50 artinya pada remaja yang
terpengaruh terhadap iklan yang menarik akan
mempunyai risiko 7,50 lebih besar cenderung
remaja akan merokok, dibandingkan pada
remaja dengan daya tarik iklan yang tidak
menarik tidak merokok.
Sejalan dengan hasil penelitian Permanasari
(2015) tentang perilaku mahasiswa dalam
menyerap informasi iklan rokok. Hasil
penelitianya menunjukan bahwa niat
berperilaku mahasiswa pada iklan rokok
tidak berbeda dengan niat mahasiwa
berperilaku pada iklan rokok, yang artinya
iklan tersebut sudah berhasil untuk menarik
daya perhatian para penggemarnya.
Menurut Shimp (2014) daya tarik adalah
pendukung (endorsement) dalam iklan produk-
produk di dalam periklanan mendapat
dukungan (endorsement) eksplisit dari
berbagai tokoh umum yang populer.
Terkadang iklan pun tidak menggaet artis
tetapi orang biasa. Shimp (2003) menjelaskan
mengenai fungsi-fungsi iklan dalam proses
komunikasi yang penting bagi perusahaan
bisnis, diantaranya : informing, yakni
membuat konsumen sadar (aware) akan
merek-merek baru, mendidik menreka tentang
berbagai fitur dan manfaat merek, serta
memfasilitasi pencipta merek yang positif.
Fungsi yang kedua adalah Persuading yaitu
membujuk pelanggan untuk mencoba produk
dan jasa yang diiklankan. Fungsi berikutnya
adalah Reminding, yakni menjaga agar merek
suatu perusahaan tetap segar dalam ingatan
konsumen. Fungsi yang terakhir adalah adding
value dimana perikalanan memberi nilai
tambah pada merek dengan mempengaruhi
presepsi konsumen.
Pandangan peneliti rata-rata remaja dengan
perilaku merokok tampaknya sudah
mempunyai niat berperilaku yang
ditimbulkan dari iklan rokok tersebut,
sehingga daya tarik iklan rokok lebih dapat
STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG xi
mempengaruhi remaja dalam menghisap rokok
yang sesuai dengan rokok yang di iklan.
Hubungan Antara jenis rokok Dengan
Perilaku Merokok Remaja di SMA N 23
Bandung
Didapatkan hasil penelitian yang dilihat
berdasarkan analisis Hasil uji chi square
menunjukan 0,279<(0,05) artinya tidak
terdapat hubungan antara jenis dengan
perilaku merokok.
Rokok adalah hasil olahan tembakau yang
terbungkus, sejenis cerutu atau bentuk lainnya
yang dihasilkan dari tanaman Nicotiana
Tabacum, Nicotiana Rustica dan sejenisnya.
Ada dua jenis produk rokok di Indonesia yaitu
rokok putih dan rokok kretek. Rokok putih
sudah dikenal di seluruh dunia, namun rokok
kretek merupakan produksi yang unik dari
Indonesia. Berdasarkan bahan dan ramuan,
rokok digolongkan menjadi beberapa jenis
yaitu (1) rokok kretek, yakni rokok yang
memiliki ciri khas adanya campuran cengkeh
pada tembakau rajangan yang menghasilkan
bunyi kretek-kretek ketika dihisap
(Anonymous, 2001),
Berdasarkan cara pembuatannya rokok kretek
dapat dibedakan menjadi sigaret kretek tangan
(SKT) yaitu rokok kretek yang dibuat
menggunakan tangan (Susanto, 2001), dan
sigaret kretek mesin (SKM) yang berawal
ketika pabrik rokok Bentoel menggunakan
mesin Karena kekurangan tenaga pelinting
(Susanto, 2001), (2) rokok putih, adalah rokok
dengan atau tanpa filter menggunakan
tembakau virginia iris atau tembakau laiinya
tanpa menggunakan cengkeh, digulung dengan
kertas sigaret dan boleh menggunakan bahan
tambahan kecuali yang tidak diijinkan
berdasarkan ketentuan Pemerintah RI
(Anonymous, 2001) dan (3) cerutu, adalah
produk dari tembakau tertentu berbentuk
seperti rokok dengan bagian pembalut luarnya
berupa lembaran daun tembakau dan bagaian
isisnya campuran serpihan tembakau tanpa
penambahan bahan lainnya.
Sedangkan menurut Aditama (2009), asap
rokok mengandung sekitar 4000 bahan kimia,
43 diantaranya bersifat karsinogen. Pengaruh
asap rokok dapat mengakibatkan infeksi pada
paru dan telinga serta kanker paru (Kesowo,
2003).
Merokok adalah membakar tembakau dan
daun tar dan menghisap asap yang
dihasilkannya. Asap ini membawa bahaya dan
sejumlah kandungan tembakau dan juga
bahaya dari pembakaran yang dihasilkannya
(Jaya, M, 2009). Merokok adalah salah satu
aktivitas yang memerlukan keterlibatan fisik.
Tidak seperti pengambilan minuman
beralkohol dan minuman kopi, rokok tidak
memenuhi keperluan harian. Selain daripada
itu, merokok dalam kaangan remaja dikatakan
didorong oleh berbagai faktor yang
menyumbang kepada perilaku remaja terhadap
gejala yang tidak sehat ini. Pengaruh sosial,
pengaruh lingkungan, pengaruh psikologi dan
sebagainya dikatakn di antara pengaruh yang
menyumbang kepada remaja untuk merokok.
Gejala ini juga mendatangkan kesan bukan
hanya remaja, masyarakat maupun negara
karena jumlah remaja merokok yang semakin
hari semakin meningkat (Malaysia journal,
2013).
Simpulan akhir pada penelitian ini yaitu
perilaku merokok pada remaja yaitu rata-rata
terpapar iklan rokok yang terlihat di media
elektronik dengan jumlah frekuensi iklan >3
kali sehari, selain mereka tertarik untuk
melakukan tindakan merokok yang dilakukan
oleh remaja tersebut. Remaja menghabiskan
rokok paling banyak merokok di lingkungan
luar sekolah, besar kemungkinan jika
dilingkungan sekolah akan ada peneguran dari
guru mereka, dan di sekolah pun ada selogan
sekolah bebas asap rokok, maka pada remaja
merasa takut untuk melakukanya.
SIMPULAN
1. Berdasarkan gambaran paparan iklan rokok
sebagian besar remaja terpapar sebanyak 58
orang (76,8%), jenis media iklan hampir
seluruhnya remaja dapatkan dari media
elektronik sebanyak 63 orang (91,3%),
frekuensi menunjukan >3 Kali Sehari yaitu
sebanyak 56 orang (81,2%), daya tarik
media iklan sebagian besar menunjukan
menarik yaitu sebanyak 54 orang (78,3%),
jenis rokok didapatkan paling banyak yaitu
filter sebanyak 53 orang (81,2%)
2. Gambaran perilaku merokok pada remaja
di SMA N 23 Bandung hampir separuhnya
menyatakan merokok sebanyak 56 orang
(81,2%).
3. Ada hubungan paparan iklan rokok dengan
perilaku merokok yaitu p-value 0,000 dan
OR 183,33
4. Ada hubungan jenis media iklan dengan
perilaku merokok p-value 0,000 dan OR
sebesar 1,2.
STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG xii
5. Ada hubungan antara frekuensi iklan
dengan perilaku merokok p-value 0,000
6. Ada hubungan antara daya tarik media
iklan dengan perilaku merokok p-value
0,000 dan OR sebesar 7,50
7. Tidak ada hubungan antara jenis dengan
perilaku merokok p-value 0,276
Saran
1. Pada penelitian ini didapatkan bahwa
remaja paling banyak yang melakukan
periaku merokok oleh karena itu pihak
sekolah diharapkan agar memberikan
teguran dan larangan kepada remaja yang
diketahui merokok, agar tidak merokok.
2. Meningkatkan promosi kesehatan dan
Memberikan penyuluhan serta pendidikan
kesehatan tentang bahaya merokok bagi
kesehatan, agar perilaku tidak
melakukannya.
3. Hasil penelitian ini diharapkan dapat
menambah informasi berhubungan dengan
materi dalam penelitian ini.
4. Diharapkan untuk penelitian selanjutnya
agar meneliti lebih lanjut tentang perilaku
merokok pada remaja, agar menemukan
fenomena yang lain dengan variabel yang
berbeda. Misalnya pengaruh pendidikan
kesehatan dengan perilaku merokok.
DAFTAR PUSTAKA
Agung, A. 2010. Hubungan Antara Dukungan
Orang tua, Teman Sebaya dan Iklan
Rokok Dengan Perilaku Merokok Pada
Siswa Laki-Laki Madrasah Aliyah Negeri
2 Boyolali. Universitas Muhammadiyah
Surakarta; Skripsi. Surakarta.
Aditama. Rokok dan kesehatan, Edisi 3.
Penerbit Universitas Indonesia: Jakarta.
2009.
ASH research report: The Health Effects of
Expsure to Ssecondhand Smoke Planned
Review Date: March 2017; 2014.
Amalia, Rizki & Salawati Trixi: Perilaku
Merokok Dikalangan Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Semarang
(Smoking Behavior Among Students in
UNIMUS). FKM, UNIMUS;2010.
Armstrong, Gary dan Kotler, Philip, 2008,
Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi 12,
Erlangga: Jakarta.
Bangun, A.P. 2005. Panduan Untuk Perokok :
Solusi Tuntas Untuk Mengurangi Rokok
dan Berhenti Merokok. Jakarta : Milenia
Populer.
Badan Penelitiandan Pengembangan
Kesehatan (2010). Riset Kesehatan Dasar
2010. Diakses pada tanggal 20 April 2011
darihttp://www.diskes.jabarprov.go.id/do
wnload.php?title=RISKESDAS%202010
&sourc
e=data/download/201121152334.pdf
Budiarty, Etty dan Yunni. 2008. Analisa
Pengaruh Paparan Iklan Rokok Di
Televisi Terhadap Keputusan Pembelian
Oleh Para Remaja. Jurnal Ekonomi
September 2008 Vol XVIII No 2.
Bekti. (2010). Lindungi Remaja dari Bahaya
Rokok. Diakses tanggal 23 Februari 2011
dari http://Bekti-medicastore.com.
Departemen Kesehatan RI. 2010. Profil
Kesehatan Indonesia Tahun 2010. Jakarta
: Departemen Kesehatan.
Dinas kesehatan Kota Bandung : Laporan
Hasil Riset Kesehatan Dasar Provinsi
Jawa Barat Tahun 2013. Kementrian
Kesehatan RI; 2014. Dinas kesehatan
Kota Bandung tahun 2015.
Hutapea, Ronald: why Rokok Temabakau dan
Peradaban Manusia. Jakarta: Bee Media
Indonesia; 2013.
Hurlock B.E, 2006. Perkembangan Anak. Jilid
1. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Helmi, Avin: Faktor-Faktor
Penyebabperilaku Merokok Pada
Remaja. Yogyakarta: Universitas Gadjah
Mada; 2013.
Indriyanti, I. Satya dan J. J. O. I. Ihalauw.
2002. Pengulangan Pesan Suatu Iklan
dalam Proses Pembelajaran Konsumen:
Studi Terhadap Iklan Pasta Gigi
Pepsodent. Jurnal Ekonomi & Bisnis,
Vol. 8, No. 1, pp.36-52.
Indriarto, Fidelis. 2006. Studi Mengenai
Faktor Kekhawatiran dalam Proses
Penyampaian Pesan Iklan. Jurnal Sains
Pemasaran Indonesia, Vol. 5, No. 3,
pp.243-268
Indonesia Tobacco Atlas: Atlas Tembakau
Indonesia. Jakarta: Tobacco Control
Support Center-Iklan Ahli Kesehatan
Masyarakat Indonesia; 2013.
Jaya, Muhammad: pembunuh berbahaya itu
Bernama Rokok. Samarinda: Rizma;
2009.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin L., 2009,
Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Indeks:
Jakarta.
Kementrian kesehatan Rebuplik Indonesia
tahun,2011.
STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG xiii
Machfoedz, Mahmud. 2010. Komunikasi Tandra H. 2009. 10 Negara dengan Jumlah
Pemasaran Modern. Yogyakarta : Cakra Perokok Terbesar di Dunia.
Ilmu. Tjiptono, Fandy, 2008, Strategi Pemasaran,
Malaysian journal of communication 29 (1) Edisi 3, ANDI: Yogyakarta.
2013. Social Factor Influence In The Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi
Effect Of No Smoking Campaign By The Yang Kreatif & Analisis Kasus Integrated
Malaysian Ministort Of Health; 2013. Marketing Communication. Jakarta : PT
Muchtar,A.F.,2005.Matikan Rokok Hidupkan Gramedia Pustaka Utama.
Semangat: Jalan Menuju Hidup Sehat Wawan, A. dan Dewi. 2010. Teori &
Bermakna.Penerbit Amanah Publishing Pengukuran Pengetahuan, Sikap, dan
House: Bandung Perilaku Manusia. Nuha Medica.
Mutadi, Z. 2005. Rmaja dan Rokok. Yogyakarta.
http:www.episikologi.com Windiani, Trisna Ayu Gusti. 2007. Tumbuh
/remaja/050602.htm.diakses pada tanggal Kembang Remaja Dan Permasalahannya.
31 maret 2013. Jakarta: Sagung seto.
Notoadmodjo, S., 2003. Pendidikan dan
Perilaku Kesehatan. Dalam:
Notoadmodjo, S. Ilmu Kesehatan
Masyarakat: Prinsip-prinsip Dasar.
Jakarta: Rineka Cipta.
Notoatmodjo, soekidjo: kesehatan masyarakat
ilmu dan seni. Jakarta: Rineka Cipta;
2011.
Notoatmodjo, soekidjo: Promosi Kesehatan
dan Perilaku Kesehatan . Jakarta: ;
Rhineka Cipta; 2012.
Notoatmodjo: Ilmu Perilaku Kesehatan.
Jakarta: Rineka Cipta; 2010.
Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi
Yang Kreatif & Analisis Kasus Integrated
Marketing Communication. Jakarta : PT
Gramedia Pustaka Utama.
Riyanto, Agus: Kapita Selekta Kuesioner.
Jakarta: Salemba Medika; 2008.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi:
Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran
Terpadu. 5 ed. Jakarta: Erlangga
Sihombing, Indra Jaya., 2010b, Frekuensi,
Jumlah Audiens, dan Masa Beriklan
Suara Merdeka, 8 Mei 2010, h.1
Shimp, Terence , 2014, pengaruh Kualitas
pesan, Daya tarik, Frekuensi iklan
terhadap efektifitas iklan Indomie.
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Stephen EG, Lisa CD, Jenifer SR, Donald H,
and Robin JM. Risk Factors for
Adolescent Smoking: Parental Smoking
and Mediating Role of Nicotine
Dependence. Available from: PubMed.
Surodjo, Basuki & Langi, Susi, Sifra: Stop
Smoking For Good. Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama; 2013.
Sugiyono : metode penelitian kuantitatif
kualitatif. Bandung: Alfabeta; 2011.

STIKes DHARMA HUSADA BANDUNG xiv