A. Pendahuluan
Ketika para penerbang mulai berbicara, hal pertama yang mereka mulai adalah pesawat. Yang
terbaru dan inovatif, yang terbesar dan efisien. Pesawat terbang, yang membuat industri
penerbangan berbeda, dari yang lain. Pesawat terbang, membawa berton-ton kargo dan ratusan
penumpang ke jarak jauh dalam waktu singkat. Pembuatan produk yang paling inovatif dan
progresif, seperti pesawat, mungkin untuk beberapa perusahaan yang benar-benar kuat, yang
membuat nama mereka dengan membuat pesawat terbaik di dunia. Perusahaan Boeing adalah
pemimpin di antara mereka.
Boeing Company (BC) adalah perusahaan multinasional Amerika yang mendesain,
memproduksi dan menjual pesawat terbang dan bagian terkait. Ini adalah perusahaan terbesar
dan terdepan dalam pesawat jet, kedirgantaraan, sistem pertahanan dan keamanan. BC
menyediakan semua jenis layanan dukungan untuk produk-produknya. Perusahaan ini adalah
perusahaan pembuat pesawat global terbesar, dan kualitas pesawat buatan Boeing lebih tinggi
daripada pesaing (antara produsen penumpang tipe a / c).
BC memiliki sekitar 141.322 (1 Jan 2018, Wikipedia) jumlah karyawan dan memiliki presentasi
hampir di seluruh dunia. Perusahaan memiliki lima divisi, semuanya terkait dengan
penerbangan:
Boeing Commercial Airplanes (BCA);
Boeing Defense, Space & Security (BDS);
Teknik, Operasi & Teknologi;
Modal Boeing;
Boeing Shared Services Group.
D. Strategi diversifikasi
BC bertujuan untuk mengisi armada setiap maskapai dengan pesawat Boeing, oleh karena itu
lini produk mencakup semua jenis pesawat, dari jarak pendek ke jarak jauh dan jarak jauh
dengan tangki ekor tambahan. Selain itu, Boeing memproduksi jet perusahaan: BBJ (Boeing
Business Jet), pesawat yang sangat mewah dan sangat lengkap dengan karakteristik khusus
untuk penggunaan pribadi. Dengan demikian BC mengembangkan strateginya untuk menjawab
semua jenis kebutuhan. Total pesanan pesawat komersial untuk 2018 adalah 642, pesawat yang
dikirim untuk 2017 adalah 763, dengan pesanan bersih 912. Selain itu, BC mencakup
pengembangan rudal, helikopter, dan berbagai produk teknis lainnya yang digunakan dalam
segmen pertahanan dan keamanan. Pendapatan dari diversifikasi mendukung perusahaan
selama fluktuasi di pasar.
F. Struktur organisasi
Boeing menggunakan struktur matriks, setiap departemen memiliki wakil presiden:
Pengembangan dan strategi bisnis
Komunikasi
Keuangan
Teknik, Operasi dan Teknologi
Sumber daya manusia dan administrasi
Tata kelola internal
Internasional
Departemen hukum
Kebijakan publik
Perusahaan Boeing memiliki kantor pusat perusahaan di Chicago, Illinois. Perusahaan ini
dipimpin oleh Presiden dan CEO Dennis Muilenburg. Organisasi BC terdiri dari lima divisi
utama:
Boeing Commercial Airplanes (BCA);
Boeing Defense, Space & Security (BDS);
Teknik, Operasi & Teknologi;
Modal Boeing;
Boeing Shared Services Group.
Penghasilan bersih pada 2017 adalah $ 8,2 miliar, dengan total pendapatan $ 93,9 miliar dan
total biaya $ 76,1 miliar.
G. Analisis PESTEL
Boeing adalah perusahaan yang dikenal dan beroperasi di seluruh dunia. Kliennya berlokasi di
setiap negara yang memiliki armada udara. Analisis Pestel akan mendukung dalam memahami
faktor-faktor yang mempengaruhi operasi perusahaan
Politik: untuk pasar luar negeri pembelian armada pesawat baru hampir di mana-mana
dikendalikan oleh pemerintah daerah. Sebagian karena beberapa pemerintah memiliki
kepemilikan dalam maskapai penerbangan, sebagian karena operasi maskapai penerbangan
diatur oleh hukum. Alasan lain mungkin karena tingginya biaya pesawat, pada akhirnya jumlah
uang ini meninggalkan pasar lokal. Karena itu maskapai harus mematuhi pesanan. Aspek itu
cukup signifikan untuk BC. Diperlukan hubungan yang baik antara BC dan pemerintah AS
untuk cadangan jika diperlukan. Masalah penting lainnya dinyatakan dalam “Laporan Tahunan
The Boeing Company 2017, hal.8”. Kontrak BC dengan pemerintah AS dapat mengubah,
mengurangi atau mengakhiri, dalam jumlah dan belokan berapa pun. Perubahan tingkat
anggaran pertahanan dapat mempengaruhi BC dengan cara yang sangat negatif. Faktor itu
menyiratkan risiko untuk perencanaan masa depan perusahaan.
Ekonomi: BC memproduksi produk yang berbeda tetapi produk utamanya adalah pesawat
terbang, yang rencananya akan digunakan oleh maskapai penerbangan. Industri penerbangan
adalah bagian yang sangat kompetitif di pasar transportasi. Pesawat dengan karakteristik yang
lebih baik, daripada yang dibuat oleh BC, akan memiliki lebih banyak permintaan di pasar,
sehingga berdampak negatif terhadap profitabilitas perusahaan. Perubahan permintaan
pelanggan juga akan mempengaruhi penjualan pesawat baru. Boeing langsung tergantung pada
fluktuasi ekonomi di dunia. Nilai tukar di negara-negara asing, kondisi ekonomi maskapai lokal
dan faktor muatan, memengaruhi Boeing sebagai produsen.
Sosial: Faktor ini mungkin memengaruhi Boeing di pasar, di mana antipati AS, mungkin
disebabkan oleh embargo ekonomi atau konflik militer di masa lalu. Pasar-pasar tersebut
terutama di Asia, yang sedang berkembang dan menjadi signifikan.
Teknologi: industri pembuatan pesawat berdasarkan teknologi yang sangat canggih. Biaya
untuk Penelitian dan Pengembangan (R&D) termasuk kegiatan eksperimen, desain,
pengembangan dan pengujian pada tahun 2017 adalah $ 3,2 miliar. (Laporan Tahunan 2017).
Pengeluaran itu dituntut kompetitif di pasar. Tingkat biaya ini tidak akan berkurang, karena
maskapai penerbangan membutuhkan opsi baru untuk disajikan dalam pesawat baru (Wi-Fi,
opsi keselamatan baru, lebih sedikit mesin yang menggunakan bahan bakar)
Lingkungan: faktor ini memiliki salah satu pengaruh paling signifikan terhadap Boeing. Mesin
pesawat tunduk pada pembatasan dan peraturan terkini secara berkala. Itu terkait tidak hanya
dengan polusi udara, tetapi juga dengan persyaratan pengurangan kebisingan. Peraturan ini
mungkin membatasi pembelian dan eksploitasi jenis pesawat tertentu atau akan mengharuskan
modifikasi yang ada.
Hukum: setiap insiden atau kecelakaan yang terjadi dengan pesawat Boeing di seluruh dunia,
secara otomatis melibatkan pabrikan ke dalam penyelidikan. Instansi pemerintah yang
bertanggung jawab, yang melakukan penyelidikan itu, memiliki kekuatan untuk menangguhkan
seluruh penerbangan dari penyelidikan jenis pesawat. Industri pesawat terbang diatur oleh
undang-undang federal dan negara bagian, sehingga setiap perubahan, dapat membatasi atau
membuat operasi maskapai tidak sah, dilakukan oleh jenis pesawat tertentu. Yang akan
mempengaruhi lini produksi pabrikan.
I. Analisis SWOT
Analisis ini akan memberikan informasi tentang posisi Boeing saat ini di pasar, ancamannya,
aspek yang kuat dan lemah. Selain itu, analisis internal akan menjadi dasar untuk membuat
rekomendasi menggunakan peluang. Analisis berdasarkan laporan tahunan 2017, situasi saat
ini, data keuangan, dan tujuan tahun 2025, diambil dari situs resmi
Kekuatan
Di seluruh dunia dikenal, diposisikan global, pabrikan produk berkualitas teknologi
tinggi
Pemasok produk terdiversifikasi
Pasar besar
Penghasilan bersih tinggi untuk TA17 : $ 8.2B, arus kas operasi untuk $ 8.8B - Backlog
untuk $ 488B
Backlog tinggi membuktikan kepercayaan pelanggan
Investasi tinggi untuk R&D, akan semakin mendiversifikasi pasar untuk Boeing, ke
ceruk kedirgantaraan, meningkatkan karakteristik pesawat, posisi yang lebih kuat di
pasar pertahanan / militer
Sumber daya manusia yang terampil dan professional
Jalur besar pesawat komersial, memuaskan semua jenis kebutuhan pelanggan –
Fokus pada memperbesar lini produk
Posisi kuat di pasar domestik
Kelemahan
Backlog untuk pesanan sebesar $ 488 (bisa jadi alasan hukuman sebagai akibat
keterlambatan pengiriman)
Biaya tinggi untuk pensiunan (pensiun, dll ...)
Biaya penelitian dan pengembangan yang signifikan - Biaya tinggi untuk tenaga
terampil
Perencanaan B787 Dreamliner yang salah, menghasilkan biaya yang meningkat
Batas jenis bahan bakar untuk mesin, dibatasi oleh teknologi saat ini.
Ketergantungan yang tinggi (31%) pada kontrak pemerintah AS
Ketergantungan pada produk pemasok, daya tawar yang kuat dari pemasok
Kontrak harga tetap, kemungkinan kerugian jika dibanjiri
Peluang
Hanya satu pesaing nyata
Pertumbuhan pasar transportasi penerbangan: domestik dan seluruh dunia (Asia-
Pasifik, Timur Tengah, Afrika)
Pertumbuhan pesanan pertahanan dan aerospace - Backlog yang luas ($ 488 miliar),
dan pesanan baru
Pertumbuhan permintaan pesawat yang sempit: B737 Max series - Pesawat B787 baru
Perluasan di pasar domestik dan internasional
Ancaman
Peningkatan pensiunan dan pengunduran diri biaya kompensasi
Dampak kondisi pasar pada permintaan pesawat komersial dan layanan terkait
Kemungkinan perubahan dalam pembelanjaan pertahanan oleh pemerintah AS
Kemungkinan memodifikasi, mengurangi atau mengakhiri kontrak pemerintah AS
Kemungkinan pemerintah AS bertanya, melakukan penyelidikan dan audit terkait
dengan biaya penggantian
Risiko terkait dengan melakukan bisnis di negara lain
Meningkatkan tingkat persaingan antara produsen pesawat
M. Rekomendasi
Boeing adalah perusahaan yang kuat dengan titik lemah, yang umumnya memungkinkan untuk
dikelola. Tumpukan luas dan pesanan baru akan mengamankan perusahaan dengan pendanaan
untuk dekade berikutnya. Namun, saya mengembangkan rekomendasi yang akan memperkuat
posisi di pasar. Beberapa rekomendasi terkait dengan lini produk diversifikasi, yang juga akan
berdampak positif terhadap profitabilitas.
Rekomendasi untuk strategi masa depan Boeing:
a) Memperbesar sektor korporasi. BBJ tidak cukup untuk memperbesar sektor penerbangan
bisnis. BA harus mengembangkan model-model baru dan memperkenalkannya ke sektor
b) Meningkatkan program dan produk luar angkasa. Lebih banyak kontrak dengan NASA akan
menambah laba dan variasi produk.
c) Pindahkan jalur perakitan dan produksi ke tempat lain dengan biaya tenaga kerja yang lebih
rendah. Misalnya ke Cina, Vietnam dan lain-lain ...
d) Mulai untuk memproduksi setidaknya 80% dari bagian. Akan meningkatkan laba dan
persaingan.
e) Kembangkan dan bangun mesin sendiri. Akan mengurangi biaya pembuatan pesawat baru
f) Investasi ke inovasi yang berkaitan dengan pengurangan biaya. Contoh, jalur perakitan dan
pembuatan robotized
g) Bahan komposit lebih banyak, bukan titanium dan aluminium. Akan mengurangi
ketergantungan pada pemasok
h) Mengembangkan hubungan internasional dengan pemerintah asing. Akan mendorong
perjanjian untuk pesanan baru
i) Meningkatkan pusat dukungan teknis. Akan menambah nilai kepuasan pelanggan.
j) Kembangkan sistem diskon untuk mendukung pembelian baru. Akan memperkuat
persaingan dengan rival dan citra perusahaan
k) Membangun pesawat sendiri dengan 2 tahap (Analogue A380).
l) Membangun jalur perakitan baru untuk mempercepat simpanan
m) Meningkatkan sektor militer / pertahanan dengan biaya lebih sedikit, kualitas dan produk
yang dapat diandalkan
n) Mengembangkan manufaktur kendaraan terbang lepas landas vertikal. Proyek itu cukup
signifikan dan menjanjikan.
o) Diversifikasi produksi, dengan menambahkan misalnya kereta cepat dan manufaktur
lokomotif. Pembuatan pesawat dibatasi oleh hukum fisika dan jenis bahan bakar, oleh
karena itu pada saat tertentu perusahaan akan melakukannya ditumpuk dengan membuat
tipe baru. Meskipun, diversifikasi akan memberikan keuntungan ekstra dan pangsa pasar.
p) Kencangkan posisi di pasar A.S. untuk mencegah pangsa pasar Airbus tumbuh
q) Kerja sama dengan Airbus untuk menciptakan satu konglomerat pembuat satu pesawat.
r) Kemitraan dengan maskapai atau mendirikan perusahaan penerbangan sendiri. Strategi ini
akan memberikan transportasi dengan harga tiket yang lebih rendah di pasar, maka
keberhasilan perusahaan pasti.
s) Penelitian jenis bahan bakar baru. Nuklir, matahari atau hidrogen akan menjadi pengganti
yang baik untuk bahan bakar jet saat ini. Terus mengembangkan penelitian biofuel.
t) Mengembangkan kehadiran di pasar Afrika dan Asia dengan strategi transnasional "think
global-act global".
u) Menjadi patokan untuk kualitas pesawat.