BAB II

PEMBAHASAN

Soal :

1.Apa dasar reputasi Martha Stewart

Jawab : Dasar reputasi Martha Stewart adalah etika,sikap,perbuatan dan keputusan yang
dilakukan oleh Martha.Keseharian Martha yang pada dasarnya sudah merupakan pribadi
yang terkenal didukung dengan profesi nya yang tersorot kamera seperti sebagai guru rumah
tangga TV, Martha juga sebagai pemilik multijutawan,presiden, dan motor dari MSO, jadi
setiap sikap dan tindakan yang diambil oleh Martha akan mempengaruhi reputasi nya.Perjalan
karir Martha sebelum adanya kasus insider trading terbilang bagus.Namun,setelah Martha
dinyatakan bersalah dalam kasus Insider Trading yaitu kesalahn untuk tuduhan
konspirasi,satu kesalahan untuk tuduhan obstruksi keadilan dan dua kesalahan untuk tuduhan
membuat pernyataan palsu kepada penyidik.Hal ini tentu akan merugikan pemegang
kepentingan yang terlibat dalam kasus ini,salah satunya adalah investor-nvestor yang telah
membeli saham perusahaan ImClone yang hampir hancur dan badan penyidik yang dibohongi
akibat informasi palsu dan bisa salah dalam mengambil keputusan.Hal ini menggambarkan
bahwa Stewart turut salah dalam beretika dan merugikan banyak orang,kepercayaan publik
terhadap Stewart berkurang dan menjatuhkan reputasinya.,Jadi jelas bahwa dasar reputasi
Martha yang sebenarnya adalah sikap,perbuatan dan tindakan yang dilakukannya.Selama
sikap yang ditunjukan Martha masih dalam koridor beretika,reputasi Martha masih akan baik-
baik saja dan sebaliknya.

2.Mengapa harga saham MSO turun akibat hilangnya reputasi Martha Stewart

Jawab : Karena reputasi Martha sangat berpengaruhterhadap bisnis (MSO)yang dilakukan

Stewart.Masalah yang terkait langsung dengan kasus ImClone ini,dimana publik tidak suka
dengan tindakan yang diambil Martha .Martha membuat pernyataan palsu,disini jelas-jelas
bahwa Martha telah membohongi publik.Berkurangnya kepercayaan publik akibat tindakan
Martha yang menyalahi etika, membuat reputasi Martha jatuh.Jatuhnya reputasi
Martha,membuat bisnis MSO yang sedang dijalankannya juga terancam dan juga akan
menjadi perhatian publik,karena bagaimana tidak Martha adalah orang yang
bertanggungjawab terhadap MSO,dan rumitnya permasalahan Stewart menimbulkan
kepanikan stewart untuk melepaskan sahamnya.Keadaan ini akan menyebabkan tekanan jual
dan harga saham menjadi turun.

3.Siapakah target pasar Martha Stewart?

Jawab : Para Investor

4.Apakah kualitas dikaitkan dengan merek Martha stewart, sebelum kontroversi?
Manakah yang dipengaruhi oleh tuduhan terkait insider trading dan
bagaimana?bagaimana Anda mengetahui secara pasti?

Jawab:

Apakah kualitas dikaitkan dengan merek Martha Stewart?

Menurut pendapat kami, sedikit banyaknya merek Martha Stewart akan berpengaruh terhadap
kualitas (dalam hal ini bisnis) yang dimiliki oleh Martha Stewart disamping Martha Stewart
juga memiliki kemampuan untuk menjalankan bisnis nya.popularitas yang dimiliki oleh
Martha Stewart yang dikenal publik baik itu sebagaipembisnis hiburan, pembisnis dibidang
lain seperti video kaset, CD musik maupun restoran. Tak hanya itu saja, dia juga tampil dalam
acara khusus di televisi dan terus menulis buku-buku yang berkaitan dengan memasak,
membuat kue, dunia hiburan, liburan dan renovasi rumah. Dengan ditayangkan di acara
televisi seperti The Oprah Winfrey Show, Martha membuat dirinya dan mereknya langsung
dikenali.Beberapa bisnis sukses yang pernah dilakukan oleh Martha,menandakan jika Marha
memiliki kemampuan komunikasi yang baik.Menurut Inna Shamis Lapin, bos the Avant
Garde Communications Group yang sukses menggaet klien ternama seperti Martha Stewart,
Vogue, Elle Décor, dan lainnya.

Manakah yang dipengaruhi oleh tuduhan Insider trading dan Bagaimana?

Dalam hal ini adalah Martha stewart, dimana salah satu hal signifikan yang dipengaruhi
dengan adanya tuduhan Insider Trading terkait penjualan saham ImClone adalah Reputasi
Martha Stewart.

Bagimana kasus tersebut mempengaruhi reputasi Martha?

Kasus tersebut memberikan pengaruh cukup besar terhadap reputasi Martha.Kasus ini
menghilangkan kepercayaan orang-orang terhadap Martha. Kasus insider trading bukan
hanya kasus etika bisnis, tetapi juga sudah masuk dalam kasus hukum bisnis juga.
Permasalahan ini sudah menyangkut berbagai aspek dalam etika bisnis, seperti tidak
terpenuhinya tanggung jawab sosial kepada para penanam modal, tindakan untuk
membohongi publik demi meraih keuntungan pribadi, dan lainnya.Etika Martha
dipandang tak pantas oleh publik dan ini menjatuhkan reputasi Martha yang awalnya
dianggap sebagai senjata ampuh Martha agar dia dikenal dengan merek dan bisnisnya.

Hal ini bisa diketahui dari hasil pengamatan terhadap peristiwa ImClone yang
terjadi.Kepercayaan yang baik hilang secara tiba-tiba akibat permasalahan Martha dan
ImClone, seperti ketika pertama kali Martha terlibat dalam masalah ini Salah satu dampak
 negatif yang dirasakan Martha adalah harga saham MSO langsung menurun sebesar$5,25
dan ketika Martha benar-benar dinyatakan bersalah dalam kasus insider trading (ImClone)
harga sahamnya semakin merosot dari $2,77 menjadi $11,26.Hal ini menggambarkan jika
kasus insider trading ini menjatuhkan reputasi yang berdampak buruk terhadap bisnis
Martha karena hilangnya kepercayaan.

5.Apakah tingkat penjualan dan keuntungan MSO akan tercapai jika reputasi Martha
tidak dirugikan? Lihat SEC atau situs tren keuangan .
Jawab:
Tercapai karena dilihat dari kasus insider Trading ini, kesuksesan atau keterpurukan MSO
sangat tergantung kepada etika,sikap,perbuatan,keputusan dan reputasi yang dimiliki oleh
Martha Stewart.

6.Berapa kisaran harga saham yang seharusnya dicapai pada akhir tahun 2002
berdasarkan perkiraan anda?
Jawab : 27 Desember 2001 = $17

7.Nilai keseluruhan harta bersih Martha sangat besar relatif dengan investasinya di
ImClone.Mengasumsikan ia tidak memiliki informasi dari orang dalam.Apakah ada
cara baginya untuk menghindari munculnya informasi ini?
Jawab :

Sehubungan dengan besarnya harta Martha yang diinvestasikan dalam perusahaan

ImClone,Tentu membuat Martha berusaha keras untuk melindungi hartanya tersebut dari
kerugian akibat perusahaan ImClone yang tidak mendapatkan izin dari FDA (hampir
hancur).salah satu yang bisa dilakukan oleh Martha untuk menyelamatkan saham nya tersebut
adalah dengan mencegah kebocoran informasi kehancuran Imclone dari publik agar Martha
bisa menjual sahamnya tersebut untuk menghindari kerugian.Jadi, menurut kami Martha tidak
bisa menghindari munculnya informasi tersebut ke publik, karena dalam kasus
nyatanya,Martha yang telah mendapatkan informasi dari dalam pun tidak bisa menghindari
informasi apalagi Martha yang tidak mendapatkan informasi dari dalam.

8.Bagaimana Martha menangani krisi ini lebih baik?

Jawab:

a.Meningkatkan kewaspadaan dalam memilih perusahaan yang akan dijadikan tempat

berinvestasi.
b.Berlaku lebih jujur

c.Tidak berputus asa dalam menjalankan karirnya dan bangkit kembali dari keterpurukan.

9.Mengapa insider trading dianggap berbahaya? Apakah sebaiknya insider trading

dilarang jika membantu pergerakan pada keseimbangan baru dengan cepat, sehingga
tidak ada orang dalam yang berdagang dengan harga tepat secara lebih cepat?

Insider trading (Perdagangan orang dalam) adalah sebutan bagi perdagangan saham atau
sekuritas (contohnya obligasi) perusahaan oleh orang-orang dalam perusahaantersebut. Dalam
beberapa yurisdiksi, perdagangan orang dalam bisa dilakukan dan sah menurut hukum,
namun istilah ini umumnya merujuk kepada kegiatan ilegal di lingkungan pasar finansial
untuk mencari keuntungan yang biasanya dilakukan dengan cara memanfaatkan informasi
internal, misalnya rencana-rencana atau keputusan-keputusan perusahaan yang belum
dipublikasikan.Insider trading dianggap berbahaya karena Praktik insider trading dilarang
dibanyak negara karena akan dapat mempengaruhi kepercayaan investor terhadap pasar
finansial suatu negara.Menurut kelompok kami,sebaiknya insider trading ini tetap dilarang
walaupun dapat membantu pergerakan pada keseimbangan baru dengan cepat namun pihak
dalam tetap saja dirugikan karena saham tidak dapat dijual dengan harga yang tepat dalam
waktu yang singkat.

10.Jika anda ingin menjual investasi disebuah perusahaan,dimana salah seorang teman
Anda adalah orang dalam, atau bahkan seoarang karyawan yang signifika.Apakah
sebaiknya Anda menelpon teman Anda untuk memberitahukan bahwa Anda akan
menjual? Mengapa atau mengapa tidak?

Jawab : Tidak, karena ada kemungkinan terjadinya kecurangan-kecurangan dimana pihak

dalam bisa saja memanipulasi informasi perusahaan untuk mengambil keuntungan pribadi.