MAKALAH ETIKA BISNIS DAN PROFESI

REPUTASI MARTHA STEWART YANG HILANG

DOSEN PEMBIMBING

KATJEP ABDULKADIR

DISUSUN OLEH

EVI SULASTRI 17116021

IDNA HADI 17116022

FITRA RAMANDA AYU 17116023

UNIVERSITAS TRILOGI

Jl. Duren Tiga Timur No.30, Kalibata, Kec. Pancoran, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus
Ibukota Jakarta 12760
Daftar isi

Daftar isi............................................................................................................................i

Kata pengantar..................................................................................................................ii

Bab 1 pendahuluan.............................................................................................................1

1.1 latar belakang..........................................................................................................1

1.2 rumusan masalah.....................................................................................................1

Bab 2 pembahasan...............................................................................................................2

1. Apa dasar reputasi Martha Stewart.................................................................................2

2. Mengapa harga saham MSO turun akibat hilangnya reputasi Martha Stewart..........2

3. Bagimana kasus tersebut mempengaruhi reputasi Martha............................................3

4. Bagaimana Martha menangani krisi ini lebih baik.........................................................3

Bab 3 penutup.......................................................................................................................4

Kesimpulan ..........................................................................................................................4

Kritik dan Saran....................................................................................................................4

i
 KATA PENGANTAR

Puji syukur alhamdulillah kami panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena telah
melimpahkan rahmat-Nya berupa kesempatan dan pengetahuan sehingga makalah ini bisa
selesai pada waktunya.

Terima kasih juga kami ucapkan kepada teman-teman yang telah berkontribusi dengan
memberikan ide-idenya sehingga makalah ini bisa disusun dengan baik dan rapi.

Kami berharap semoga makalah ini bisa menambah pengetahuan para pembaca. Namun
terlepas dari itu, kami memahami bahwa makalah ini masih jauh dari kata sempurna,
sehingga kami sangat mengharapkan kritik serta saran yang bersifat membangun demi
terciptanya makalah selanjutnya yang lebih baik lagi.

Jakarta 26 september 2019

Penulis

ii
 BAB II

PENDAHULUAN

4.2 Latar belakang

Setiap orang sukses, ada cerita menarik di baliknya. Seperti pengusaha wanita inspiratif
Martha Stewart. Wanita 76 tahun itu ode meraih kesuksesannya melalui perjalanan panjang.  
Perjalanan sukses Martha Stewart dimulai sejak usianya sepuluh tahun. Ia pernah mencicipi
bekerja sebagai babysitter. Kemudian karier Martha juga dimulai dengan terjun sebagai
odelling ketika usianya menginjak 15. Rupanya, bakat Martha Stewart di dunia odelling
diakui banyak pihak mulai dari perusahaan raksasa seperti Unilever hingga brand kenamaan
Channel.

Martha Stewart merupakan sosok wanita yang tak pernah lelah menekuni passion-nya. Ia
pun sudah merasakan jatuh-bangun termasuk ketika dirinya terlibat masalah penjualan
saham. Martha Stewart merasakan dinginnya lantai penjara selama kurang lebih lima bulan
karena kasus tersebut. 

Jatuh bangun dialami Martha Stewart sejak usia remaja hingga sudah lansia. Citranya kini
sudah kian positif. Dalam beberapa tahun terakhir, ia dicintai banyak orang dan
penggemarnya. Pada 2015 lalu, perusahaan Sequential Brands Group mengumumkan telah
mengakusisi Martha Stewart Living Omnimedia  dengan nilai US$ 357 juta. 

Di 2016, ia juga meluncurkan lini meal-kitnya yang dinamakan ‘Martha & Marley
Spoon’. Ia pun juga menjadi host dari sebuah acara tayangan masak di VH1 bersama rapper
Snoop Dogg.

1.2 Rumusan masalah

1. Apa dasar reputasi Martha Stewart

2. Mengapa harga saham MSO turun akibat hilangnya reputasi Martha Stewart

3. Bagimana kasus tersebut mempengaruhi reputasi Martha

4. Bagaimana Martha menangani krisi ini lebih baik

1
 BAB II

PEMBAHASAN

Dasar reputasi Martha Stewart

Dasar reputasi Martha Stewart adalah etika,sikap,perbuatan dan keputusan yang

dilakukan oleh Martha. Keseharian Martha yang pada dasarnya sudah merupakan pribadi
yang terkenal didukung dengan profesi nya yang tersorot kamera seperti sebagai guru rumah
tangga TV, Martha juga sebagai pemilik multijutawan, presiden, dan motor dari MSO, jadi
setiap sikap dan tindakan yang diambil oleh Martha akan mempengaruhi reputasi nya.
Perjalanan karir Martha sebelum adanya kasus insider trading terbilang bagus.Namun,
setelah Martha dinyatakan bersalah dalam kasus Insider Trading yaitu kesalahn untuk
tuduhan konspirasi, satu kesalahan untuk tuduhan obstruksi keadilan dan dua kesalahan untuk
tuduhan membuat pernyataan palsu kepada penyidik.Hal ini tentu akan merugikan pemegang
kepentingan yang terlibat dalam kasus ini,salah satunya adalah investor-nvestor yang telah
membeli saham perusahaan ImClone yang hampir hancur dan badan penyidik yang
dibohongi akibat informasi palsu dan bisa salah dalam mengambil keputusan.Hal ini
menggambarkan bahwa Stewart turut salah dalam beretika dan merugikan banyak
orang,kepercayaan publik terhadap Stewart berkurang dan menjatuhkan reputasinya.,Jadi
jelas bahwa dasar reputasi Martha yang sebenarnya adalah sikap,perbuatan dan tindakan yang
dilakukannya.Selama sikap yang ditunjukan Martha masih dalam koridor beretika,reputasi
Martha masih akan baik-baik saja dan sebaliknya.

Mengapa harga saham MSO turun akibat hilangnya reputasi Martha Stewart

Karena reputasi Martha sangat berpengaruhterhadap bisnis (MSO)yang dilakukan

Stewart.Masalah yang terkait langsung dengan kasus ImClone ini,dimana publik tidak suka
dengan tindakan yang diambil Martha .Martha membuat pernyataan palsu,disini jelas-jelas
bahwa Martha telah membohongi publik.Berkurangnya kepercayaan publik akibat tindakan
Martha yang menyalahi etika, membuat reputasi Martha jatuh.Jatuhnya reputasi
Martha,membuat bisnis MSO yang sedang dijalankannya juga terancam dan juga akan
menjadi perhatian publik,karena bagaimana tidak Martha adalah orang yang
bertanggungjawab terhadap MSO,dan rumitnya permasalahan Stewart menimbulkan
kepanikan stewart untuk melepaskan sahamnya.

2
.Keadaan ini akan menyebabkan tekanan jual dan harga saham menjadi turun.

Bagimana kasus tersebut mempengaruhi reputasi Martha?

Kasus tersebut memberikan pengaruh cukup besar terhadap reputasi Martha.Kasus ini
menghilangkan kepercayaan orang-orang terhadap Martha. Kasus insider trading bukan
hanya kasus etika bisnis, tetapi juga sudah masuk dalam kasus hukum bisnis juga.
Permasalahan ini sudah menyangkut berbagai aspek dalam etika bisnis, seperti tidak
terpenuhinya tanggung jawab sosial kepada para penanam modal, tindakan untuk
membohongi publik demi meraih keuntungan pribadi, dan lainnya.Etika Martha dipandang
tak pantas oleh publik dan ini menjatuhkan reputasi Martha yang awalnya dianggap sebagai
senjata ampuh Martha agar dia dikenal dengan merek dan bisnisnya.

Hal ini bisa diketahui dari hasil pengamatan terhadap peristiwa ImClone yang
terjadi.Kepercayaan yang baik hilang secara tiba-tiba akibat permasalahan Martha dan
ImClone, seperti ketika pertama kali Martha terlibat dalam masalah ini Salah satu dampak

Bagaimana Martha menangani krisi ini lebih baik?

Meningkatkan kewaspadaan dalam memilih perusahaan yang akan dijadikan tempat

berinvestasi. Berlaku lebih jujur. tidak berputus asa dalam menjalankan karirnya dan bangkit
kembali dari keterpurukan.

3
 BAB III

PENUTUP

1. Kesimpulan
Seiring berkembangannya zaman, manusia didunia ini akan semakin canggih, dengan
begitu semakin banyak juga kejahatan yang tersebar didunia ini. termasuk kasus Martha
stewart yang rugi akibat berinvestasi di perusahaan yang tidak bertanggung jawab. Akibatnya
Martha stewart harus menanggung resiko selain kerugian atas hartanya, reputasi yang susah
berdiri baik menjadi turun, nama baiknya menjadi tidak baik di mata masyarakat, dan
kepercayaan masyarakat terhadap Martha stewart sudah tidak utuh kembali.Kalau sudah
seperti ini Martha stewart seharusnya memulai dari awal kembali untuk mengembalikan
nama baiknya. Beruntungnya Martha stewart mempunyai usaha tidak hanya berivestasi tetapi
juga mempunyai usaha hiburan, restoran dan video kaset. Sehingga tidak terlalu sulit untuk
menimbulkan rasa kepercayaan masyarakat kepada Martha stewart.

2. Kritik dan Saran

Menurut kami, pelajaran yang bisa didapat pada kasus Martha Stewart ini adalah tidak
mudah percaya kepada orang lain, tetap waspada didalam hal apapun terutama menyangkut
kehidupan pribadi, tidak mudah berputus asa terhadap ujian didalam karir ataupun
pendidikan, dan harus menjadi orang yang multitalent agar jika suatu saat ada hal yang tidak
berhasil di satu kemampuan jadi masih ada kemampuan lain untuk dikembangkan.