LAPORAN STRATEGI PEMASARAN

PT. UNILEVER

ICE CREAM WALL’S

DISUSUN OLEH :

1. LALA APRILIANI ATIKA ( 19420046 / MANAJEMEN A )

2. YOLA MARESA ROSYADAH ( 19420033 / MANAJEMEN A )
3. AURELLIA FIDA SALSABILA ( 19420042 / MANAJEMEN A )
4. LIDYA NATALIA ( 19420007 / MANAJEMEN A )
5. SHIFA RIFDHA SALSABILLA ( 19420034 / MANAJEMEN A )
6. AJENG SETYA PRIANA ( 19420003 / MANAJEMEN A )

UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA

PENGANTAR MANAJEMEN
2019-2020
 KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah karena rahmat dan hidayah-Nya kami dapat menyelesaikan
makalah yang berjudul “Strategi Pemsaran PT. Unilever, Ice Cream Wall’s ” ini dengan
penuh kemudahan. Tanpa pertolongan-Nya mungkin kami tidak sanggup untuk
menyelesaikannya dengan baik.

Selama proses penulisan makalah ini kami memperoleh banyak bantuan dari berbagai
pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung. Untuk itu dari hati yang paling dalam kami
menyampaikan ucapan terimakasih pada semua pihak yang telah membantu dalam penulisan
makalah ini.

Akhir kata. kami pihak penulis masih jauh dari kata sempurna dan masih perlu
penyempurnaan maka dari itu kami mengharapkan kritik dan saran pada semua pihak sangat
kami harapkan untuk perbaikan makala ini. Semoga laporan ini berguna serta bermanfaat supaya
tidak menjadi ilmu yang sia-sia, Amin.
 BAB 1
PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Pemasaran adalah sebagai kegiatan yang direncanakan, dan diorganisasikan yang
meliputi pendistribusian barang, penetapan harga dan dilakukan pengawasan terhadap
kebijakan-kebijakan yang telah dibuat yang tujuannya untuk mendapatkan tempat dipasar
agar tujuan utama dari pemasaran dapat tercapai. Hal tersebut disebabkan karena
pemasaran merupakan salah satu kegiatan perusahaan,dimana pemasaran secara langsung
berhubungan dengan konsumen. Maka kegiatan pemasaran dapat diartikan sebagai kegiatan
manusia yang berlangsung dalam kaitannya dengan pasar. Dalam era persaingan usaha yang
semakin kompetitif sekarang ini, setiap pelaku bisnis yang ingin memenangkan kompetisi dalam
persaingan pasar akan memberikan perhatian penuh pada strategi pemasaran yang
dijalankannya . Produk – produk yang dipasarkan dibuat melalui suatu proses yang berkualitas
akan memiliki sejumlah keistimewaan yang mampu meningkatkan kepuasan konsumen atas
penggunaan produk tersebut. Dengan demikian pelanggan mau dan rela untuk kembali
menikmati apa yang ditawarkan oleh perusahaan dan menjadi pelanggan yang setia bagi
perusahaan. Sedangkan untuk dapat mendistribusikan kualitas dibidang jasa merupakan hal
yang tidak mudah. Oleh karena itu, dalam proses pendistribusian barang kepada konsumen
harus ada perhatian penuh dari manajemen pemasaran paling atas hingga karyawan level
bawah .

Wall’s merupakan perusahaan makanan terbesar dunia, dengan manufaktur terbesar,

serta distributor dan pemasaran yang memusatkan penjualan yang mencakup produksi es
krim yang dimiliki oleh unilever. Wall’s adalah produsen es krim dengan market share
tertinggi diantara para produsen es krim lainnya, Perkembangan produksi es krim wall’s di
indonesia semakin meningkat didukung dengan kesejahteraan masyarakat dan tuntunan
gaya hidup. Konsumen es krim tidak hanya terbatas pada golongan anak – anak saja, tetapi
sudah meluas ke kalangan muda dan tua. Wall’s