A. Pendahuluan
Sub Bagian Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan dibentuk
berdasarkan Keputusan Rektor Nomor 3840 / UN22/ KP / 2020 tanggal 1 Juni 2020 tentang
Perubahan atas Keputusan Rektor Nomor 953/ UN22 / KP / 2020
Sub Bagian Pemasaran dan Humas merupakan salah satu Sub Bagian yang berada
dibawah Bagian Perencanaan dan Pemasaran serta di bawah direktur RSUD Kraton
Kabupaten Pekalongan, yang mempunyai tugas melaksanakan kegiatan pemberian
informasi , promosi kesehatan, dan pengelolaan complaint pasien .
Fungsi dari Sub Bagian Pemasaran dan Humas adalah :
1. Penyusunan program kerja Sub Bagian Pemasaran dan Humas RSUD Kraton
Kabupaten Pekalongan.
2. Mengurusi fungsi-fungsi Organisasi, seperti menghadapi media, komunitas dan
konsumen.
3. Menyampaikan informasi pada publik, mengenai kebijakan, aktivitas dan prestasi dari
RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan .
4. Menyiapkan Press Release dan menghubungi orang-orang di media, yang sekiranya
dapat menerbitkan atau menyiarkan Materi Promosi Rumah Sakit.
5. Sebagai Complaint-Mediation di Rumah Sakit.
6. Pelaksanaan evaluasi dan pelaporan pelaksanaan tugas di Sub Bagian Pemasaran dan
Humas.
Agar Sub Bagian Pemasaran dan Humas dapat melaksanakan tugas dan fungsinya
sebagaimana yang telah disebutkan diatas , diperlukan suatu upaya strategis dan sistematis
untuk dapat melaksanakannya . Upaya tersebut tertuang dalam program kerja Sub Bagian
Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan yang akan dilaksanakan pada
periode tahun 2020 .
Program kerja ini dimaksudkan untuk memberikan arah dan pedoman dalam
pelaksanaan tugas dan fungsi Sub Bagian Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten
Pekalongan, serta upaya maksimal dalam meningkatkan Pelayanan Informasi, Promosi dan
Penanganan complaint pasien di RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan.
B. Tujuan
Tujuan dibuatnya program kerja Sub Bagian Pemasaran dan Humas RSUD Kraton
Kabupaten Pekalongan adalah :
1. Merupakan upaya untuk meningkatkan kelola mutu dalam pelaksanaan tugas .
2. Memberikan arah dan pedoman bagi pelaksanaan tugas dan fungsi Sub Bagian
Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan.
3. Merupakan rangkaian kegiatan atau aktivitas yang akan dilakukan oleh Sub Bagian
Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan di tahun 2020 .
4. Mempermudah proses monitoring dan mengevaluasi pelaksanaan tugas dan fungsi
Sub Bagian Pemasaran dan Humas di Rumah Sakit Universitas Tanjunngpura.
5. Memberikan informasi masukan dan pertimbangan bagi manajemen dalam proses
pengambilan keputusan dalam menangani complaint pasien.
C. Program Kerja
Adapun program kerja yang akan dilaksanakan oleh Sub Bagian Pemasaran dan
Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan periode tahun 2020 adalah sebagai berikut :
1. Peran Pemasaran dan Humas dalam kegiatan Internal RSUD Kraton Kabupaten
Pekalongan
Kegiatan ini meliputi kegiatan Internal dan Komunikasi Internal di lingkungan RSUD
Kraton Kabupaten Pekalongan.
Press Release adalah informasi dalam bentuk berita yang dibuat oleh Pemasaran dan
Humas suatu Organisasi atau Rumah Sakit yang disampaikan kepada pengelola pers atau
redaksi media massa untuk dipublikasikan dalam media massa tersebut. Pemasaran dan
Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan dalam menyampaikan informasi atau berita
yang berupa press release dan ditujukan kepada media massa atau surat kabar seperti Suara
Merdeka, Radar Pekalongan, Kompas, dan Wawasan melalui website resmi RSUD Kraton,
TV Central Internal dan sosial media. Press release dibuat apabila rumah sakit
menyelenggarakan event atau acara misalnya acara kegiatan dies natalis, seminar kesehatan,
penyuluhan, dan pengumuman tentang produk atau jasa baru di Rumah Sakit. Pembuatan
press release berisi mengenai surat permohonan ijin pemuatan di media cetak atau surat
kabar. Tujuan dari press release tersebut yaitu untuk memberitahukan sesuatu informasi
kepada publik baik itu berita, artikel, atau kegiatan rumah sakit, sehingga publik menjadi tahu
apa saja event atau acara yang akan diselenggarakan di RSUD Kraton Kabupaten
Pekalongan. Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan bertanggung jawab
dalam pembuatan press release mengenai kegiatan RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan
yang akan dilakukan. kemudian dipublikasikan di surat kabar lokal, setiap satu bulan sekali
atau dua kali. Untuk tahap awal RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan harus menjalin
kerjasama dengan beberapa media cetak lokal sehingga semua kegiatan dan event RSUD
Kraton Kabupaten Pekalongan selalu dicantumkan didalam bahan beritanya. Press release
merupakan media internal Rumah Sakit yang berisi tentang kegiatan dan segala sesuatu yang
telah dilakukan oleh RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan dan bertujuan untuk memberikan
informasi. Selain bertujuan memberitahu kepada publik, melalui press release juga dapat
menumbuhkan citra positif rumah sakit di hadapan masyarakat.
c. Kegiatan advertorial
d. Laporan bulanan
Pemasaran dan Humas setiap bulan berkewajiban membuat laporan bulanan yang
berisi mengenai kegiatan Public Relations, media promosi, dan publikasi media. Setiap
kegiatan atau acara yang diselanggarakan oleh RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan.
Kegiatan Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan berisi mengenai nama
kegiatan yang diselenggarakan, tanggal, tempat, dan subjek di dalam kegiatan tersebut.
Media promosi yaitu media yang digunakan untuk mempromosikan acara atau kegiatan
Pemasaran dan Humas seperti jumlah brosur, jumlah poster, dan biaya untuk menggandakan
media tersebut. Dan publikasi media berisi mengenai nama media atau media cetak yang
meliput atau memuat berita mengenai RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan baik yang
berjenis berita maupun advertorial, serta mencantumkan tanggal publikasi media tersebut.
Rapat manajemen karyawan merupakan media komunikasi yang biasa dilakukan oleh
para karyawan. Menurut Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan, rapat
dilaksanakan tergantung kebutuhan. karena banyaknya kebutuhan untuk rumah sakit. Tujuan
rapat yaitu agar dapat memberikan kesempatan kepada pimpinan untuk berbicara secara
langsung kepada karyawannya mengenai kebijaksanaan, produk, metode, dan masalah
internal baru. Dengan melakukan rapat rutin, karyawan dapat memberikan aspirasinya
melalui ide, gagasan, dan pendapatnya yang akan disampaikan kepada atasan (pimpinan).
c. Sistem informasi melalui SMS ATAU WHATSAPP
Melalui media komunikasi yang berupa papan pengumuman merupakan salah satu
komunikasi yang murah dan efektif, karena apabila ditempatkan dan diawasi secara layak
maka papan pengumuman banyak menarik perhatian karyawan dan pasien. Di RSUD Kraton
Kabupaten Pekalongan papan pengumuman diletakkan di tempat yang strategis yaitu di
tempat yang sering dilewati oleh banyak orang baik karyawan maupun pasien. Tujuannya
agar lebih mudah dilihat dan dibaca. Papan pengumuman di letakan di dekat fingerprint, atau
di sekitar rawat inap dan rawat jalan. Papan pengumuman diganti oleh Pemasaran dan Humas
sesuai tanggal pencopotan atau setelah kegiatan yang diumumkan telah dilaksanakan.
Informasi yang ditempel dipapan pengumuman meliputi aturan terbaru pimpinan, agenda
rapat, daftar jadwal praktek dokter, acara yang akan diselenggarakan RSUD Kraton
Kabupaten Pekalongan, artikel kesehatan, dan program – program baru RSUD Kraton
Kabupaten Pekalongan. Dengan begitu karyawan bisa membaca dan mengetahui kegiatan
Pemasaran dan Humas. Dan ketika pengunjung bertanya mengenai isi pengumuman tersebut
karyawan dapat menjelaskan.
2. Peran Pemasaran dan Humas dalam kegiatan eksternal RSUD Kraton Kabupaten
Pekalongan
Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan selain berperan dalam
kegiatan internal rumah sakit, Pemasaran dan Humas juga berperan dalam kegiatan eksternal
rumah sakit. Adapun contoh beberapa kegiatan eksternal Pemasaran dan Humas yang
berguna untuk meningkatkan citra positif rumah sakit yaitu: Kegiatan Hari Kesehatan
Nasional, Kegiatan Penyuluhan Kesehatan, Kegiatan Bakti Sosial, Seminar Kesehatan,
Kegiatan Donor Darah.
Pemasaran dan Humas mengadakan bakti sosial yang dilakukan secara rutin setiap
satu tahun sekali atau lebih. Dengan cara inilah diharapkan citra RSUD Kraton Kabupaten
Pekalongan dapat meningkat baik. Contoh kegiatan bakti sosial yang mungkin bisa rutin
diadakan adalah Senam khusus Lansia dan bagi komunitas di RSUD Kraton. Adapun
kegiatan yang pernah dilakukan adalah : Kontribusi acara gatering Persadia.
c. Seminar kesehatan
Kegiatan donor darah dilakukan oleh Pemasaran dan Humas RSUD Kraton
Kabupaten Pekalongan yang bekerjasama dengan PMI cabang Kabupaten Pekalongan.
Pemasaran dan Humas berperan sebagai penyedia tempat dan sarana lain yang mendukung
kegiatan tersebut seperti daftar pendonor darah, souvenir bagi para pendonor, serta snack
untuk petugas PMI. Donor darah rencana dilakukan setiap 6 bulan sekali.
RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan nantinya akan merupakan salah satu Rumah
Sakit yang aktif yang sering mengadakan kegiatan atau event. Sehingga untuk
mempublikasikan setiap kegiatan atau event RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan
membutuhkan kerjasama dengan wartawan. Disini Pemasaran dan Humas bertugas
menghubungi wartawan. Selain itu Pemasaran dan Humas juga harus membina hubungan
baik dengan wartawan agar berita yang beredar bernilai positif. Pemasaran dan Humas
menghubungi beberapa wartawan untuk mengambil liputan kegiatan atau event yang
dilakukan RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan. Adapun wartawan yang dihubungi yaitu
wartawan lokal seperti Suara Merdeka, Radar pekalongan, Wawasan, dll . Hal ini dilakukan
agar memperlancar arus komunikasi yang sedang dijalankan sehingga informasi yang
diberikan akan sampai dengan baik kepada masyarakat.
b. Poster
c. Brosur
d. Banner
Banner yang dibuat oleh RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan diantaranya banner
Perawatan Luka , Perawatan Kulit, Perawatan Gigi, Kesehatan ibu dan anak, Pelayanan 24
jam, dan banner lain sebagainya. Baner – baner tersebut banyak diletakkan pada poli spesialis
dan di depan ruangan – ruangan yang ada pada banner tersebut.
e. Spanduk
krisis
Ruangan Pengaduan akan di gunakan sebagai ruangan Pemasaran dan Humas RSUD
Kraton Kabupaten Pekalongan, dimana ruangan tersebut akan di pusatkan sebagai ruang
informasi dan tempat penangan complaint pasien.
b. Mengusulkan adanya SDM yang mewakili Sub Bagian Pemasaran dan Humas
Dengan adanya aktivitas dan kegiatan Pemasaran dan Humas yang begitu banyak
paling tidak harus di tambahkan beberapa SDM yang cakap dalam komunikasi dan
mempunyai dedikasi besar terhadap RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan. Agar penanganan
complaint pasien dapat teratasi dengan baik dan citra positif RSUD Kraton Kabupaten
Pekalongan dapat selalu di pertahankan.
Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan tidak memiliki peran
untuk menjalankan perannya sebagai penyelesai masalah karena yang berhubungan dengan
permasalahan karyawan dengan atasan ataupun bawahan diselesaikan oleh kepegawaian
bersama direktur sebagai pimpinan tertinggi agar pengambilan keputusan lebih cepat dan
bijaksana.
D. Kriteria Keberhasilan
Kriteria keberhasilan dari program kerja yang telah disusun berdasarkan kegiatan
pelayanan masing-masing bagian yang berupa laporan kegiatan rutin .
Untuk kegiatan internal , laporan kegiatan dibuat setiap awal bulan berikutnya ,
sementara kegiatan eskternal laporannya dilakukan setiap 3 (tiga) bulan sekali . Sementara
kegiatan penanganan krisis,dibuat sesuai jadwal pelaporan yang ada .
G. Penutup
Demikian program kerja ini dibuat untuk dilaksanakan sehingga dapat meningkatkan
kinerja Pemasaran dan Humas RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan . Dengan harapan untuk
memberikan citra positif RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan dan kepuasan kepada pasien
RSUD Kraton Kabupaten Pekalongan menjadi lebih baik .