1. PENDAHULUAN.
Dalam dunia bisnis diera globalisasi yang seakan-akan tanpa ada batas atau penghalang,
persaingan makin terasa. Hal ini terjadi dalam hampir di semua lini bisnis termasuk bisnis pada bidang
pelayanan dan perawatan kesehatan seperti halnya Rumah Sakit Karya Medika BG. Begitu ketatnya
persaingan maka dituntut bagaimana memenangkan persaingan tersebut, disinilah instrument
marketing diharapkan hadir dengan mampu memberikan jawaban.
Memproduksi lebih mudah dari pada menjual, profit akan didapat jika hasil produksi terjual
yang sudah tentu harus di atas harga pokok. Kondisi tersebut berlaku pula pada bisnis dibidang jasa
pelayanan, menyediakan jasa pelayanan lebih mudah dari pada mendapat konsumen yang mau
memanfaatkan jasa pelayanan. Keadaan ini dialami juga dalam bisnis pelayanan kesehatan termasuk di
Rumah Sakit Karya Medika BG
Bidang Humas dan Promosi merupakan salah satu bidang yang berada dibawah Wakil Direktur
Umum dan Keuangan Rumah Sakit RS. Karya Medika BG, yang mempunyai tugas melaksanakan kegiatan
pemberian informasi , promosi kesehatan, dan pengelolaan complaint pasien .
Fungsi dari bidang Humas dan Marketing adalah :
1. Penyusunan program kerja bidang Humas dan Marketing Rumah Sakit Karya Medika BG.
2. Mengurusi fungsi-fungsi Organisasi, seperti menghadapi media, komunitas dan konsumen.
3. Menyampaikan informasi pada publik, mengenai kebijakan, aktivitas dan prestasi dari Rumah
Sakit Karya Medika.
4. Menyiapkan Press Release dan menghubungi orang-orang di media, yang sekiranya dapat
menerbitkan atau menyiarkan Materi Promosi Rumah Sakit.
5. Sebagai Complaint-Mediation di Rumah Sakit.
6. Pelaksanaan evaluasi dan pelaporan pelaksanaan tugas di bidang Humas dan Marketing
Agar bidang Humas dan Marketingdapat melaksanakan tugas dan fungsinya sebagaimana yang
telah disebutkan diatas , diperlukan suatu upaya strategis dan sistematis untuk dapat melaksanakannya .
Upaya tersebut tertuang dalam program kerja bidang Humas dan Promosi Rumah Sakit Karya Medika BG
yang akan dilaksanakan pada periode tahun 2019 .
Program kerja ini dimaksudkan untuk memberikan arah dan pedoman dalam pelaksanaan tugas
dan fungsi bidang Humas dan Marketing Rumah Karya Medika BG, serta upaya maksimal dalam
meningkatkan Pelayanan Informasi, Promosi dan Penanganan complaint pasien di Rumah Sakit Karya
Medika BG.
2. LATAR BELAKANG.
Pasien dan keluarganya datang ke rumah sakit pada prinsipnya memiliki satu harapan yang sama
yaitu penyakit yang dideritanya “ cepat sembuh “. Untuk mencapai harapan tersebut pasien atau
keluarganya akan mencari rumah sakit yang dinilainya mampu untuk mewujudkan harapannya. Untuk
mewujudkan harapannya banyak pilihan rumah sakit mana yang harus dikunjunginya, diwilayah
Kabupaten Bekasi ini telah lebih dari 46 unit rumah sakit yang beroperasi.
Rumah sakit yang dipilih sudah tentu banyak factor yang dipertimbangkannya, tetapi sudah pasti
rumah sakit yang sudah dikenal akan menjadi prioritas. Jadi agar Rumah Sakit Karya Medika BG dikenal
oleh masyarakat, maka perlu diperkenalkan secara terus menerus dan ini merupakan tugas yang harus
dikerjakan oleh bagian Humas Marketing. Untuk melakukan tugas tersebut perlu dibuat suatu
perencanaan yang matang dalam bentuk “ program kerja “.
3. TUJUAN.
Tujuan dibuatnya program kerja bidang Humas dan Promosi Rumah Sakit Karya Medika BG adalah :
4. PROGRAM KERJA
Adapun program kerja yang akan dilaksanakan oleh bidang Humas dan Promosi Rumah Sakit
Karya Medika periode tahun 2019 adalah sebagai berikut :
1. Peran Humas dan Marketing dalam kegiatan Internal Rumah Sakit Karya medika BG.
Kegiatan ini meliputi kegiatan Internal dan Komunikasi Internal di lingkungan Rumah Sakit.
2. Peran Humas dan Marketing dalam kegiatan eksternal Rumah Sakit Karya Medika
Humas dan Marketing Rumah Sakit Karya Medika selain berperan dalam kegiatan internal
rumah sakit, Humas, Marketing dan Promosi juga berperan dalam kegiatan eksternal rumah sakit.
Adapun contoh beberapa kegiatan eksternal Humas dan Promosi yang berguna untuk meningkatkan
citra positif rumah sakit yaitu: Health Care Ke Pasien Post Rawat Inap, Penyuluhan Kesehatan di
Perusahaan-perusahaan rekanan, Kunjungan dengan PPK 1, Kunjungan dan Komunikasi dengan
Asuransi dan PT rekanan, Kegiatan PHBS 23 Kecamatan, Kegiatan Bakti Sosial, Seminar Kesehatan,
Kegiatan Donor Darah,UKS/UKGS.
d. Seminar kesehatan
Humas dan Marketing Rumah Sakit Karya Medika BG sebaiknya bekerjasama dengan IDI-PDGI-
Yayasan Jantung-IBI Atau organisasi Kesehatan lainnya dalam menyelenggarakan seminar kesehatan.
Untuk tema– tema yang menarik bisa didiskusikan bersama, Humas dan Marketing mempublikasikan ke
media massa agar masyarakat mengetahui kegiatan tersebut. Cara mendaftar seminar bisa melalui
Humas dan Marketing/ Panitia yang terbentuk. Masyarakat yang ingin mengikuti kegiatan seminar harus
mendaftarkan diri dengan menhubungi pihak Humas dan Marketing. Kemudian Humas dan Marketing
mencatat seluruh peserta dan membuat daftar hadirnya. Selain itu Humasdan Marketing juga bertugas
mencari sponsor, konsumsi, publikasi, dan dokumentasi. Dalam kegiatan ini Humas dan Promosi
bekerjasama dengan IDI-PDGI-IBI-Yayasan Jantung Indonesia, sehingga kegiatan akan lebih maksimal.
Untuk seminar kersehatan di adakan 1 kali dalam Setahun dan program seminar kesehatan
c. Poster
Berisi kegiatan – kegiatan yang akan dilakukan Rumah Sakit Karya Medika BG. Seperti poster
donor darah, poster IBU ASI, poster kesehatan, Poster Fasilitas dan lain sebaigainya. Poster di tempel di
lingkungan rumahsakit seperti di lift, sekitar rawat inap, sekitar rawat jalan, dan diberikan pada rekam
medik (Informasi). Ditempeli lift karena setiap pengunjung yang naik lift akan lebih mudah membaca.
d. Brosur
Rumah Sakit Karya Medika Bantar Gebang menggunakan brosur untuk membantu
mempromosikan dan memperkenalkan rumah sakitnya. Brosur terdiri dari brosur jadwal dokter, brosur
Fasilitas, brosur promo pelayanan , brosur katarak, dan brosur lain sebagainya. Brosur – brosur tersebut
diberikan di ruang perawat, informasi, di bagian rawat inap dan rawat jalan. Brosur sengaja di sebar
dibanyak tempat agar memudahkan pengunjung mendapatkan informasi yang mereka butuhkan.
Apabila pengunjung belum jelas mengenai info di dalam brosur dapat bertanya di informasi atau di
counter – counter yang diberi brosur.
e. Banner
Banner yang dibuat oleh Rumah Sakit Karya Medika diantaranya banner Perawatan Mata,
Perawatan Kulit, Perawatan Gigi, Kesehatan ibu dan anak, Pelayanan 24 jam, dan banner lain
sebagainya.Baner – baner tersebut banyak diletakkan pada poli spesialis dan di depan ruangan –
ruangan yang ada pada banner tersebut.
f. Spanduk
Saat ini Rumah Sakit Karya Medika Bantar Gebang memasang spanduk yang mempromosikan
kegiatan atau pelayanan baru Rumah Sakit Karya Medika BG. Dan juga pembuatan spanduk selamat
datang dokter Baru Bergabung, pembuatan spanduk fasilitas Rumah Sakit.
b. Mengusulkan adanya SDM yang mewakili Bidang Humas dan Marketing (Customer Service)
Dengan adanya aktivitas dan kegiatan Humas dan Marketing yang begitu banyak paling tidak
harus di tambahkan beberapa SDM yang cakap dalam komunikasi, design Graphics dan mempunyai
dedikasi besar terhadap Rumah Sakit Karya Medika. Agar penanganan complaint pasien dapat teratasi
dengan baik dan citra positif Rumah Sakit Universitas Tanjungpura dapat selalu di pertahankan.
1 Evaluasi program kerja tahun 2018 1 Rapat staf sub bagian humas marketing
2 Pembuatan SK Direktur RS
5 Implementasi program kerja 1 Sosialisasi
3 Pendokumentasian
7. SASARAN.
7.1. Meningkatkan BOR Rumah Sakit, dari rata-rata ….. % pada tahun 2018, menjadi …….%
pada tahun 2019.
7.2. Meningkatkan kunjungan pasien rawat jalan dari rata-rata ……… orang per bulan pada tahun
2018 menjadi ……….orang pada tahun 2019.
7.3. Meningkatkan jumlah pasien yang dioperasi dari rata-rata 15 orang perbulan pada tahun
2018 , menjadi 25 orang pada tahun 2019.
2 Mengumpulkan data 0
3 Menyusun program 0
kerja
4 Pengesahan program 0
5 Implementasi 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
6 Evaluasi 0 0 0
9.1. Pencatatan.
Pencatatan kegiatan dilakukan dalam buku catatan kegiatan implementasi program kerja
bagian humas marketing, isinya antara lain meliputi :
a. Nama program dan jenis kegiatan yang dilakukan,
b. Waktu pelaksanaan,
c. Bukti pelaksanaan,
d. Staf yang melaksanakan,
e. Biaya yang dikeluarkan,
f. Hambatan yang dialami, dll.
9.2. Pelaporan.
Laporan dibuat secara tertulis oleh Kepala Bagian Humas Marketing dan ditujukan kepada
Kepala Bagian Umum dan Keuangan serta Direktur Rumah Sakit. Laporan meliputi :
a. Nama program dan jenis kegiatan yang dilakukan.
b. Waktu pelaksanaan.
c. Pencapaian target.
9.3. Evaluasi.
Evaluasi dilakukan secara menyeluruh, antara lain meliputi :
Pencapaian taget.
Sasaran yang hendak dicapai.
Jadwal pelaksanaan.
Evaluasi dilakukan oleh jajaran direksi dalam rapat khusus “ evaluasi program kerja “ yang
dilakukan pada bulan Mei 2019, September 2019 dan Januari 2020.
9. SASARAN PEMASARAN
A. Spesifikasi Pasar
Sasaran RS. Karya Medika adalah semua lapisan masyarakat umum dan perusahaan adapun yang
lebih spesifik dan belum terkelola dengan baik adalah pasien cash atau bayar tunai untuk
menjembatani kesenjangan ini maka di tahun 2017, humas dan marketing akan membuat suatu
sistem yang dapat mengelola kebutuhan masyarakat umum tanpa memiliki asuransi dengan acuan
progam kerja sebagai panduan marketing melakukan pemasaran produk kesehatan.
B. Tolak Ukur
Dengan tolak ukur pencapaian kinerja marketing di tahun 2016 maka akan lebih dikembangkan lagi
baik secara metoda maupun praktek lapangan yang sudah menjadi produk unggulan, sudah tertuang
di halaman sebelumnya. Dan sudah terlaksana 70% dari yang ditargetkan.
C. Indikator Pencapaian
Indikator pencapaian ini sudah merupakan ketentuan yang mutlak dan sudah berjalan dari program
sebelumnya, sehingga marketing harus dapat meningkatkan kinerjanya yang dapat mendudkung
program secara kesuluruhan baik itu secara langsung maupun tidak langsung, melalui : telephone,
kunjungan dan internet.
D. Berdasarkan Hasil
Hasil yang telah dicapai dan aktifitas yang berjalan secara rutinitas adalah :
1. MCU Internal dan External
2. Pijat Bayi Internal Dan External
3. Pelatihan P3K
4. Senam Osteoporosis, Jantung sehat dan Diabetes di dalam maupun di luar RS. KM 1 Cikarang
Barat
5. Kunjungan ke perusahaan
6. Health Talk
7. Handling Complain / Penanganan keluhan baik dari perusahaan, masyrakat dan asuransi sudah
tertangani dengan baik lewat bantuan dari unit terkait
8. Seminar Awam
9. Kerjasama dengan sponsorship
10. Laporan kerja setiap minggu dan bulan
E. Ikatan Waktu
Adapun semua kegiatan ini akan terdokumentasikan setiap kali pelaksanaan dan akan ada pelaporan
rutin setiap minggu rapat dengan antar unit di RS. Karya Medika, bulanan dengan memberikan
laporan bulanan secara menyeluruh dan dievaluasi setiap 4 bulan 1 kali.
10. PENUTUP
Demikian program kerja ini dibuat untuk dilaksanakan sehingga dapat meningkatkan kinerja
Humas dan Marketing Rumah Sakit Karya Medika BG . Dengan harapan untuk memberikan citra positif
Rumah Sakit Karya Medika I dan kepuasan kepada pasien Rumah Sakit Karya Medika Bantar Gebang
menjadi lebih baik .