Ada tiga strategi dasar untuk perlindungan.
Mereka tidak saling eksklusif, sering
Edisi no 146, 21.01.2019
Perusahaan sekarang mengatur lebih banyak
program anti-pemalsuan dan membelanjakan lebih
banyak uang untuk ini daripada sebelumnya.
Lebih dari separoh manajer puncak mengatakan
bahwa memerangi pemalsuan merupakan prioritas
kritis, menurut penelitian MarkMonitor baru-baru
ini, dan mereka siap untuk berinvestasi bahkan
lebih dari sekarang. Masuk akal, karena pemalsu
bukan lagi toko kecil melainkan operator
kapasitas manufaktur besar, kadang-kadang
bahkan lebih besar dari produsen merek aslinya.
Namun, para pemalsu menyesuaikan diri dengan
situasi baru dengan cepat. Statistik di
EuropianCustomeOffice menunjukkan penurunan
jumlah foto palsu tetapi bertumbuh dalam nilai
keseluruhan. Penyerang berkonsentrasi pada
produk yang lebih mahal dan belajar teknologi
yang lebih canggih. Menurut data awal Intl. Trade
Mark Assn., total biaya pemalsuan melebihi $ 500
miliar tahun lalu.
Lanskap antianti
Contoh fitur pemalsuan
pemalsuan berubah, danpada
yang tersedia produsen
kemasan
pengemasan harus mengakuinya. Berikut ini berbeda
termasuk objek yang muncul di bawah cahaya yang
(kiri) dan
adalah hologrampedoman
ringkasan serta mikro-hologram
umum yang (kanan)
kritis.
diimplementasikan bersama dan memiliki
keterbatasan:
1. Gunakan perlindungan hukum dan penegakan
hukum untuk mencegah para pemalsu agar tidak
sampai ke pasar. Untuk kelompok ketentuan ini,
upaya untuk memindahkan biaya ke pihak ketiga,
seperti operator pasar, juga dapat dihitung.
Amazon, Alibaba, dan perusahaan e-commerce
besar lainnya kini menghadapi tuntutan hukum
karena gagal secara memadai untuk melindungi
pasar mereka dari pemalsuan.
Batasan: Ketentuan tersebut dapat menyebabkan
penghancuran beberapa pasar.
Beberapa produk telah dihapus dari Amazon.
Setelah semua, beberapa konsultan
merekomendasikan untuk membatasi jumlah titik
penjualan dan dealer atau menerapkan dealer
eksklusif. Perlindungan anti-pemalsuan dengan
demikian dibayar oleh hilangnya peluang.
Selain itu, penegakan hukum membutuhkan
semacam pembuktian, jadi ketentuan dari dua
strategi berikutnya perlu diterapkan.
2. Pelacakan dan penelusuran setiap produk
individual dari produksi melalui distributor dan
toko hingga toko-toko produk bekas.
Batasan: Perlindungan data pribadi dan terkadang
juga perlindungan data bisnis.
Selain itu, elemen pelindung fisik perlu
ditambahkan pula. Jika tidak, mungkin terjadi
bahwa pengguna membaca kode QR [Quick
Response] dan mendapatkan informasi tentang
sejarah produk tetapi masih tidak dapat
memastikan bahwa produk tersebut belum diganti.
3. Menambahkan elemen protektif sehingga
pelanggan dapat membedakan antara yang asli
dan yang palsu pada miliknya.
Keterbatasan: Beberapa pelanggan membeli
produk palsu dengan sengaja.
Peneliti akademik menunjukkan bahwa ini
mungkin merupakan kasus untuk proporsi pasar
yang signifikan. Di sini kita menghadapi masalah
yang lebih umum. Jika klien menginginkan palsu,
hampir tidak mungkin untuk menghentikannya!
Pabrikan harus mengajukan pertanyaan:
Mengapa klien tidak melihat manfaat yang
memadai dalam produk asli?
Permintaan untuk pengemasan dengan fitur anti-
pemalsuan akan bertambah. Pemasok kemasan
akan dimintai rekomendasi dari elemen yang
paling sesuai. Pemilihan elemen harus didasarkan
pada pengetahuan tentang pemeriksaan orang.
1
Sangat penting bahwa perlindungan sesuai dengan
kemampuan mereka.
Kriteria solusi anti-pemalsuan
Dengan reservasi ini, fitur berikut dari elemen
pelindung diperlukan:
• Diskriminasi. Bahkan orang yang memeriksa
dengan pelatihan minimal harus dapat
mengidentifikasi keaslian. Marilah kita tunjukkan
perbedaan pada generasi terbaru hologram,
teknologi perlindungan paling andal yang tersedia.
Hologram mungkin termasuk ilusi visual
berdasarkan swapping antara logo dan digit atau
bertukar antara warna abu-abu dan hitam.
Perlindungan semacam itu tidak akan kuat karena
sebagian besar orang yang memeriksa tidak dapat
membedakannya dari hologram lain yang
termasuk logo yang sama. Di sisi lain,
dimungkinkan untuk menerapkan efek lucu seperti
beruang menari atau bunga 3D dengan mengubah
warna ke dalam hologram. Mereka akan
menciptakan perlindungan yang sangat kuat.
• Penghancuran sendiri. Elemen perlindungan
harus menjamin bahwa setiap upaya penghapusan
dan penempatannya pada paket lain akan
menghasilkan penghancuran yang tidak dapat
dipulihkan. Mencetak dengan tinta khusus adalah
alat yang sangat baik untuk memastikan
kehancuran sendiri. Jika hologram diterapkan, itu
harus terdiri dari bagian-bagian yang lebih kecil
dan terpisah selama menangani upaya itu.
• Tak bisa ditiru. Sangat penting bahwa para
pemalsu tidak dapat menciptakan sesuatu yang
serupa. Memenuhi persyaratan ini sulit untuk
teknologi sederhana seperti watermark,
menggambar dengan tinta khusus atau hologram
generasi lama.
Di ujung lain dari skala, anda dapat menemukan
hologram tingkat lanjut dengan resolusi sangat
tinggi (menggunakan sinar elektron, bukan laser)
dan algoritma matematika khusus. Mereka
diterapkan pada kartu ID, dan yang terbaik dari
mereka, menghalangi para pemalsu bahkan dari
upaya untuk meniru.
Beberapa produsen cenderung menempatkan
sebanyak mungkin elemen perlindungan pada
kemasan. Namun, studi perilaku menunjukkan
bahwa terlalu banyak elemen mengakibatkan
kebingungan dari inspektur daripada peningkatan
keamanan. Kami menyarankan hingga tiga elemen
yang terlihat besar.
Elemen tersembunyi juga dapat ditambahkan
untuk memungkinkan orang yang memeriksa
lebih dalam jika ada kecurigaan. Tingkat
perlindungan tambahan (tersembunyi) ini dapat
didasarkan pada ukuran yang berbeda:
1. Efek visual lebih lanjut dalam hologram, seperti
objek yang muncul di bawah cahaya merah yang
datang dari sudut yang ditentukan.
2. Microletters atau simbol atau bintik
mikroskopis lainnya.
3. Zat terlindungi. Kertas atau plastik untuk
pembuatan kemasan dapat mencakup penandaan
mikroskopis. Penandaan tingkat keamanan yang
berbeda dapat digunakan.
Sebagai contoh, serat pelindung menambahkan
beberapa perlindungan. Namun, mereka dapat
dihapus dan disalahgunakan dengan mudah.
Mikropartikel plastik dengan informasi produsen
atau produk lebih kuat karena pemalsu tidak dapat
mentransfernya di antara berbagai produk dan
seri. Namun, mereka masih bisa ditiru. Dan
dengan mikro-hologram, ada hologram penuh
dengan semua efek visual pada setiap partikel.
Meniru hologram mikro tidak mungkin atau
hampir tidak mungkin.
Micromarkers membangun pasar secara de facto
sendiri. Diskusi tentang micromarkers
membutuhkan lebih banyak ruang daripada yang
dapat didedikasikan untuk artikel ini.
Dalam hal apapun, ketika memutuskan kemasan
anti-pemalsuan, perlu juga mempertimbangkan:
• Keseimbangan antara biaya elemen proteksi dan
harga produk. Perancang harus memahami bukan
hanya biayanya tetapi juga biaya untuk pemalsu.
• Siklus hidup produk, termasuk siklus hidup
kemasan (waktu dan kondisi). Ini masalah jika
produk atau kemasan tahan lebih lama daripada
fitur perlindungan - misalnya, jika label diletakkan
langsung pada produk yang berumur panjang.
Beberapa elemen perlindungan, seperti tinta cetak
khusus atau bahkan beberapa hologram,
kehilangan kualitasnya dalam dua hingga tiga
tahun atau lebih cepat. Di sisi lain, tidak baik jika
unsur anti pemalsuan bertahan lebih lama
daripada kemasan lainnya karena risiko
penyalahgunaan dan / atau penyalinan. Desain
solusi anti-pemalsuan harus didasarkan pada
pengetahuan ini. Produsen kemasan yang
mengelolanya dapat menjadi mitra strategis dari
merek besar.
Sumber pustaka
Libor Šustr
Anti-Counterfeiting, 29 Maret, 2018