ALIA NADIRA
0806462994
Tugas Karya Akhir ini adalah hasil karya saya sendiri dan semua sumber baik
yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar
NPM 0806462994
Tanda Tangan :.
DEIVAN PENGUJI
: Masniin‘iar Mangiang
Terucap syukur serta bisikan doa kepada Yang Kuasa tersisip tak henti
dari hati, mendapati Tugas Karya Akhir (TKA) ini akhirnya telah dapat
diselesaikan. Banyak tangan yang dalam prosesnya secara langsung maupun tak
langsung telah memberikan ‘kehidupan’ bagi TKA ini sehingga menjadi sesuatu
yang utuh, bukan lagi sekedar partikel parsial yang tercerai berai, tanpa makna
dalam kata. Untuk itu, atas tangan-tangan pembawa kehidupan tersebut, saya
ingin mengucapkan terima kasih kepada:
(1) Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik,
Universita Indonesia. Terima kasih sudah menjadi secercah inspirasi
selama hampir empat tahun masa perkuliahan. Tangan yang mendidik,
menumbuhkan, dan mengangkat saya selama ini.
(2) Kepada Lies Marcoes Natsir beserta keluarga yang telah bersedia menjadi
salah satu narasumber saya, memberi saya masukan yang membuka
pandangan saya.
(3) Kepada Masmimar Mangiang, Pembimbing yang merupakan salah satu
pemilik tangan maestro dan memberikan banyak sekali kontribusi bagi
kehidupan TKA ini. Terima kasih atas kesempatannya bisa menjadi salah
satu anak bimbingan, dengan sangat sabar selalu menyemangati saya yang
datang dan pergi sesuka hati.
(4) Kepada Susi Murtikanti dan Armand Sjofjarman. Tangan-tangan beliau
menjadi saksi nyata yang mengantar langsung, bagaimana saya terjatuh,
bangkit, tersandung, dan berlari lagi. Tangan-tangan yang diberikan Tuhan
untuk selalu menggenggam saya tanpa membuat saya kehilangan
keseimbangan, kebebasan. Tangan yang selalu percaya, bahwa saya selalu
bisa dan pasti bisa.
(5) Teman hidup saya dari saya lahir hingga nanti, dua laki-laki buronan; M.
Rifaldi Fajar dan M. Fath-Al Rasyid, kakak dan adik yang dengan tangan-
tangan nakalnya berhasil membentuk saya menjadi perempuan tangguh
dan rasional. Maskulinitas ini sudah dapat dipastikan akan terbawa hingga
iv
Alia Nadira
- near six itas akademik Universitas Indonesia, saya yang bertanda tangan di
- • ini:
: Alia Nadira
'" : 0806462994
i-: m Studi : Jurnalisme
semen : Ilmu Komunikasi
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Tugas Karya Akhir
Dibuat di Jakarta,
Pada tanggal 2 Juni 2012
Yang Menyatakan
(Alia Nadira)
vi
vii
viii
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ii
HALAMAN PENGESAHAN iii
KATA PENGANTAR iv
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS viii
RINGKASAN EKSEKUTIF ix
EXECUTIVE SUMMARY x
DAFTAR ISI xi
DAFTAR TABEL xiii
DAFTAR GAMBAR xiv
DAFTAR LAMPIRAN xv
1.ANALISIS SITUASI 1
1.1 Latar Belakang 1
1.1.1 Perkembangan Islam di Indonesia 1
1.1.2 Islam Sebagai Gaya Hidup 2
1.1.3 Majalah Gaya Hidup Remaja Perempuan Muslim 3
1.2 Profil Kompetitor 3
1.3 Hasil Riset 4
1.3.1 Riset Program 4
1.3.1.1 Wawancara Dengan Lies Marcoes Natsir 4
1.3.2 Riset Khalayak 5
1.4 Pernyataan Kebutuhan 7
4. EVALUASI 24
4.1 Pre-Test Media 24
4.1.1 Metode Pre-Test 24
4.1.2 Waktu Pre-Test 24
4.1.3 Materi Pre-Test 24
4.1.4 Instrumen Pre-Test 24
4.2 Rencana Evaluasi 24
4.2.1 Rencana Evaluasi Khalayak 24
4.2.2 Rencana Evaluasi Produk 25
4.2.2.1 Evaluasi Input 25
4.2.2.2 Evaluasi Output 25
4.2.2.3 Evaluasi Outcome 26
5. ANGGARAN 27
5.1 Pengeluaran 27
5.1.1 Anggaran Pembuatan Prototype 27
5.1.2 Rencana Anggaran Penerbitan Majalah 27
5.1.2.1 Investasi Awal 27
5.1.2.2 Pengeluaran Promosi 28
5.1.2.3 Pengeluaran Bulanan 29
5.1.2.4 Rencana Anggaran Evaluasi 30
5.2 Perkiraan Pendapatan 31
5.2.1 Tarif Iklan 31
5.2.2 Penjualan Majalah 32
5.2.3 Total Penerimaan Setahun 33
DAFTAR REFERENSI 34
xi
xii
xiii
ANALISIS SITUASI
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
Salah satu di antaranya adalah majalah Annida, terbit sejak tahun 1990.
Pada awalnya majalah ini ditujukan untuk keluarga Muslim, namun kini target
pembacanya mengerucut secara spesifik kepada remaja Muslim. Secara umum
Annida memberikan porsi lebih banyak untuk artikel-artikel seputar keislaman,
bukan tentang gaya hidup.
Majalah lainnya ialah Heromagz. Khalayak sasaran majalah ini juga
remaja Muslim perempuan. Heromagz diedarkan secara gratis dan kontennya pun
lebih kepada tulisan mengenai pemahaman Islam.
Majalah Aquila ialah majalah remaja perempuan Muslim yang hadir
dengan konsep gaya hidup. Wilayah distribusi Aquila ialah Asia, dan
menggunakan bahasa Inggris.
Dalam hal ini terlihat bahwa potensi lahirnya majalah gaya hidup remaja
perempuan Muslim di tanah air sangat besar. Belum adanya kompetitor di segmen
yang sama dengan rancangan, format serta konten yang serupa memberikan
peluang yang cukup menjanjikan untuk menjadi majalah pelopor di kelasnya.
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
(6) Untuk jumlah halaman majalah, 46,7 persen respoenden memilih 51-70
halaman sebagai jumlah halaman yang ideal.
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
2.1 Manfaat
2.1.1 Manfaat Bagi Khalayak
2.2 Tujuan
3.2.2 Demografis
Perempuan berusia 18 tahun -23 tahun, pelajar/mahasiswa, bekerja, lajang
maupun menikah.
3.2.4 Psikografis
a. Aktivitas
Majalah ini ditujukan bagi para remaja perempuan Muslim yang aktif
dalam bersosialisasi dan memiliki keingin-tahuan yang cukup kuat,
sehingga membutuhkan media yang dapat menunjang kebutuhan mereka
dalam melakukan segala aktivitas tersebut.
b. Minat
Target khalayak majalah ini adalah remaja perempuan yang memiliki
minat terhadap gaya hidup sepertimode, kecantikan, kesehatan, cinta,
10
3.2.5 Teknografis
a. Keluarga
Traditionalists, yaitu remaja yang memiliki Orangtua yang berorientasi
pada kehangatan dan kebahagiaan rumah tangga. Cenderung membeli
barang teknologi hanya untuk hiburan keluarga.
b. Karier
Technostrivers, yaitu yang berada di awal karir sehingga daya beli masih
belum cukup. Umumnya mereka akan membeli barang eletronik
penunjang pekerjaan tetapi dengan harga lebih murah dan kualitas lebih
rendah.
c. Hiburan
Media Junkies, yaitu Kelompok yang tidak terburu-buru mengadopsi
teknologi baru dan lebih menyukai format majalah cetak ketimbang
digital.
Universitas Indonesia
3.3.2 Weaknesses
1. Majalah ini merupakan media baru yang belum dikenal oleh target
khalayak.
2. Target khalayaklebih tersegmentasi: remaja perempuan Muslim.
3. Majalah dan bacaan pada umumnya bagi masyarakat Indonesia
masih tergolong kebutuhan tersier yang sifat tidak mendesak.
4. Biaya operasional penerbitan majalah cukup tinggi.
3.3.3 Opportunities
1. Penduduk Indonesia secara mayoritas merupakan penganut agama
Islam dan pengguna jilbab pun cukup banyak, sesuai dengan ragam
informasi yang disajikan majalah ini.
2. Perkembangan gaya hidup, khususnya mode busana Muslim,
dewasa ini berlangsung secara dinamis ditandai oleh munculnya
berbagai kreasidan menarik perhatian kalangan yang cukup luas.
3. Mode busana bagi remaja, terutama perempuan, adalah hal yang
tidak ada habisnya, berkembang terus dari waktuke waktu.
3.3.4 Threats
1. Adanya informasi menyangkut gaya hidup dalam beberapa media
yang menjadikan remaja sebagai target audience.
2. Adanya internet sebagai media baru yang dalam beberapa tahun
belakangan ini digandrungi khalayak.
Universitas Indonesia
3.7 Format
Pemilihan jumlah halaman ditetapkan berdasarkan hasil riset khalayak
yang dilakukan sebelumnya.Berdasarkan hasil riset tersebut, format dan jumlah
Universitas Indonesia
halaman yang disukai responden dan ditetapkan sebagai format majalah ini,
sebagai berikut.
a. Ukuran majalah : B5
b. Jumlah halaman
Jumlah halaman dengan cover : 96 halaman
Jumlah halaman tanpa cover : 92 halaman
Halaman iklan : 20 persen
3.8.2 Isi
Art paper 120 gram.
3.9 Penjilidan
Menggunakan teknik penjilidan ring kawat. Hal ini atas pertimbangan
kekuatan penjilidan tersebut untuk jumlah halaman yang tergolong tidak terlalu
banyak sehingga halaman tidak mudah terlepas.
Universitas Indonesia
Halaman 4 : Iklan
Halaman 5 : Daftar Isi
Daftar ini menjelaskan isi majalah yang disertai foto, dan keterangan
nomor halaman.
Halaman 7-8 : Sahabat Pena
Rubrik Sahabat Pena ini merupakan rubrik yang memuat surat dari
pembaca, baik yang diterima melalui pos maupun surat elektronik. Setiap
edisinya akan dipasang 3-4 surat pembaca dan akan ada pula pemilihan
surat pembaca terbaik dengan hadiah dari sponsor.
Halaman 9-10 : Agenda
Rubrik ini berisi Berisi berbagai informasi mengenai kegiatan, acara, ulang
tahun, hari-hari besar lainnya selama satu bulan penuh.
Halaman 8-15 : Paras
Rubrik ini berisi mengangkat profil seseorang maupun komunitas yang
mampu mewakili tema edisi majalah. Kisah dari Paras ini harus
memberikan inspirasi, motivasi, dan pelajaran bagi pembaca.
Halaman 16-17 : Bola Kaca
Rubrik ini membahas dan menyajikan foto-foto pagelaran fashion show
dan tren-tren mode yang sedang hangat saat ini maupun yang akan datang.
Halaman 18 : Boleh Coba
Rubrik ini membahas secara singkat berbagai tempat belanja dan kuliner
yang menarik, dengan harga terjangkau, dan direkomendasikan untuk
dikunjungi.
Halaman 19 : Bloger Mode
Rubrik ini dikhususkan bagi para Hijabers yang menyukai mode dan aktif
di dunia blogger, serta inspiratif untuk menampilkan kreativitas dan gaya
mereka dalam berbusana Muslim.
Halaman 20-24 : Kasak-Kusuk
Rubrik ini berisi tema utama yang diangkat dalam setiap edisi. Dikupas
secara luas dan dilihat dari berbagai macam sudut pandang, baik dari segi
sosial, budaya, agama, maupun ekonomi.
Halaman 25-30 : Mode
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
Halaman 62 : Iklan
Halaman 63-64 : Resensi
Rubrik ini menyajikan Artikel yang berisi resensi mengenai film, buku,
musik, dan lainnya.
Halaman 65-68 : Kreasi Kamu
Rubrik ini memberikan langkah-langkah membuat prakarya maupun
barang-barang lainnya sendiri dengan cara mudah, praktis dan hemat, serta
menggunakan alat maupun bahan yang mudah didapat di sekitar kita.
Halaman 69 : Iklan
Halaman 70-71 : Potret
Rubrik ini khusus memuat potret gaya berpakaian para Hijabers yang
secara sengaja dicari oleh Redaksi ZAHRA di tempat-tempat tertentu.
Halaman 72 : Iklan
Halaman 73-76 : Cinta
Rubrik ini akan membahas segala macam hal seputar cinta dari berbagai
perspektif dan bisa juga memasukkan pendapat-pendapat ahli.
Halaman 77 : Iklan
Halaman 78-82 : Refleksi
Rubrik ini membahas hal-hal yang berisfat psikologis dan pengembangan
karakter diri, khususnya dalam membangun karakter remaja ke arah yang
lebih positif.
Halaman 83 : Iklan
Halaman 84-86 : Teknologi
Rubrik ini menyajikan tulisan seputar informasi dan pengetahuan
mengenai teknologi yang terkini. Teknologi ini lebih mengarah kepada
barang-barang elektronik yang bersifat hiburan seperti televisi, radio, DVD
player, MP3 player, handphone, komputer, software, video game dan lain-
lain.
Halaman 87-89 : Cerpen
Rubrik ini memuat karya tulisan berupa cerita pendek dari kontributor
maupun pembaca yang ingin tulisannya dimuat. Kriteria tulisannya pun
harus sesuai dengan kehidupan remaja.
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
3.13.1 Nameplate
Gambar 3.1
3.13.2 Cover
3.13.3 Tipografi
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
Calibri
Berylium
20th Centenary Faux
Tunga
3.15 Promosi
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
EVALUASI
24
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
ANGGARAN
5.1 Pengeluaran
5.1.1 Anggaran Pembuatan Prototype
Harga/Unit Jumlah
No Item Unit
(Rp) (Rp)
27
Universitas Indonesia
1 Karyawan Tetap:
Pemimpin Redaksi 2 15.000.000 15.000.000
Pemimpin Usaha 1 7.500.000 7.500.000
Radaktur Pelaksana 1 5.000.000 5.000.000
Editor 2 2.800.000 5.600.000
Editor Bahasa 1 2.800.000 2.800.000
Reporter 2 2.500.000 5.000.000
Redaktur Artistik 1 2.800.000 2.800.000
Desainer 1 2.500.000 2.500.000
Fotografer 1 2.500.000 2.500.000
Sekretaris Redaksi 1 2.000.000 2.000.000
Promosi dan Iklan 1 2.800.000 2.800.000
Pemasaran 1 2.800.000 2.800.000
Keuangan 1 2.800.000 2.800.000
Total gaji karyawan setahun 12x 59.100.000 709.200.000
2 Karyawan Honorer
OB 1 1.000.000 1.000.000
Kontributor 2 1.000.000 2.000.000
Total honorarium 3.000.000
3 THR Karyawan 1x 59.100.000 59.100.000
4 Tunjangan Kesehatan 1x 59.100.000 59.100.000
Total Biaya Kepegawaian Setahun 830.400.000
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
= Rp 445.500.000
Universitas Indonesia
Universitas Indonesia
Buku
Rivers, William L. (1983). Magazine Editing in the 80’s: Text and Exercises.
California: Wadsworth Publishing Company
Artikel
http://episentrum.com/artikel-psikologi/psikologi-remaja-karakteristik-dan-
permasalahannya/ diakses pada 27 Mei 2012 pukul 22.10 WIB
34
Universitas Indonesia
Wawancara
Universitas Indonesia
Kuisioner
KUISIONER
1) Data Diri*
Nama :
Usia :
Pendidikan terakhir :
Alamat :
No. Hp :
Email :
( ) Televisi
( ) Radio
( ) Koran/Surat kabar
( ) Majalah
( ) Internet
( ) Lain-lain
xv
( ) Gogirl
( ) Cosmo Girl
( ) Gadis
( ) Seventeen
( ) Annida
( ) Girlfriend Indonesia
( ) Gaul
( ) B Girl
( ) GFresh!
( ) Lain-lain
4) Apakah motivasi Anda dalam membaca majalah gaya hidup remaja ini?*
5) Rubrik dalam majalah gaya hidup remaja apakah yang Anda suka
(urutkan
berdasarkan kesukaan dan minat)?*
Mode/Fashion
Tips kecantikan
Kesehatan
Travelling dan Kuliner
Cinta
Psikologi
Teknologi
Keuangan
Karier
xvi
( ) Sudah
( ) Belum
Untuk Tugas Karya Akhir ini saya akan membuat sebuah majalah remaja
perempuan Muslim dengan nama ZAHRA. Pertanyaan di bawah ini terkait dengan
majalah tersebut.
8) Jika ada majalah gaya hidup khusus remaja perempuan Muslim, apakah
Anda tertarik untuk membaca dan membelinya?*
( ) Iya
( ) Tidak
( ) Bahasa Indonesia
( ) Bahasa asing
( ) Campuran
xvii
( ) Bahasa Indonesia
( ) Bahasa asing
( ) Bahasa Indonesia
( ) Bahasa asing
13) Menurut Anda, tampilan seperti apa yang menarik untuk majalah ini?*
( ) Vintage
( ) Elegan
( ) Pop art
( ) Klasik
( ) Lain-lain
14) Jenis tulisan apa yang Anda sukai dalam majalah gaya hidup?*
( ) Feature panjang
( ) Feature pendek
( ) Tips dan trik
15) Menurut Anda berapa jumlah halaman yang pas untuk sebuah artikel
tulisan? (asumsikan ukuran majalah ini B5)*
( ) 1-2 halaman
( ) 3-4 halaman
( ) 5-6 halaman
16) Menurut Anda, berapa idealnya jumlah halaman yang disajikan dalam
majalah ini?*
( ) 51-70 halaman
xviii
17) Menurut Anda, medium apa yang paling tepat untuk majalah ini?*
( ) Majalah cetak
( ) Majalah online
18) Menurut Anda, berapa ukuran yang tepat untuk majalah ini?*
( ) A4
( ) A5
( ) B5
( ) Lain-lain
19) Menurut Anda, berapa harga yang sesuai untuk majalah ini?*
( ) Rp 15.000 – Rp 20.000
( ) Rp 20.000 – Rp 30.000
( ) Rp 30.000 – Rp 40.000
( ) > Rp 40.000
20) Menurut Anda, berapa lama periode terbit yang paling ideal untuk
majalah ini?
( ) Seminggu sekali
( ) Dua minggu sekali
( ) Sebulan sekali
( ) Dua bulan sekali
Terima kasih telah mengisi kuisioner ini. partisipasi Anda sangat berarti untuk
kelancaran laporan saya.
xix
1) Konsumsi Media
2) Motivasi Khalayak
xx
4) Keinginan Membeli
xxi
xxii
xxiii
xxiv