TUGAS IMC – CAMPAIGN DI INDONESIA

KELOMPOK 3 KELAS 6PIK2B

1. Chelsea Andriany 14170002

2. Natasha Yelizaveta Riyadi 141700266
3. Venolisa 141700275
4. Jenifer 14170303
5. Vonnie Cecilia 14170308

Kami memilih salah satu campaign yang dilakukan oleh brand yang sudah tidak asing
lagi di telinga masyarakat Indonesia yakni Energen. Energen merupakan sebuah brand yang
bergerak pada bidang sereal kemasan. Energen mengandung kebaikan susu yang dilengkapi
dengan sereal, telur dan kumpulan vitamin & mineral dalam Sigmavit.
Energen memiliki lima varian rasa yaitu coklat, vanilla, jagung, jahe dan kacang hijau.
Energen, pada setiap tahunnya berkomitmen menggagas gerakan positif berupa
kampanye “Sarapan bernutrisi” sejak 2015 lalu. Energen ingin menanamkan kesadaran
masyarakat Indonesia akan pentingnya sarapan bergizi. Jika tema tahun sebelumnya adalah
"Sarapan Sehat Sebelum Jam 9", maka tahun 2018 ini, tema yang dihadirkan adalah "Sarapan
Bernutrisi agar Perut Terisi Siap Konsentrasi". Perubahan tema ini dilakukan karena sarapan
sehat bukan cuma soal waktu. Akan tetapi, juga terkait nutrisinya.
Kampanye Energen ini, turut melibatkan Integrated Marketing Communication yakni
Energen tetap konsisten dengan kampanye sarapan. Kampanye ini konsisten dilakukan
dikarenakan hasil riset yang menunjukkan bahwa anak-anak sangat membutuhkan sarapan
bernutrisi agar tidak lemas ketika bersekolah yang akhirnya membuat mereka tidak
konsentrasi belajar. Adapun Marketing Tools yang digunakan beranekaragam namun
penekanan pesannya sama yakni jadikan Energen sebagai sarapan agar perut terisi dan anak
dapat berkonsentrasi. Di antaranya yakni advertising¸ publicity, personal selling, sales
promotion, event/sponsorship.
1. Personal Selling

Personal Selling merupakan aktivitas komunikasi yang dilakukan secara langsung

oleh pihak penjual untuk meyakinkan pembeli potensial membeli produk atau jasa yang
ditawarkan. Melalui aktivitas komunikasi ini, penjual dapat memodifikasi pesan komunikasi
agar sesuai dengan kebutuhan dan analisis komunikasi keinginan konsumen serta
mendapatkan feedback langsung dari konsumennya.
Salah satu cara yang digunakan Energen untuk menerapkan komunikasi pemasaran
terintegrasi adalah personal selling. Energen menggunakan tenaga karyawannya untuk
menginformasikan, melakukan persuasi kepada calon pembeli, yang merupakan kaum ibu
untuk membeli sereal Energen. Selain itu, Energen juga turut memberikan tester langsung
kepada anak-anak agar mereka tergerak untuk membeli. Persuasi yang dilakukan dalam
bentuk memberitahu kepada audiens bahwa sarapan itu penting agar anak-anak dapat
mengawali hari dengan penuh konsentrasi.
2. Sales Promotion

Promotion tools selanjutnya yang digunakan oleh Energen adalah sales promotion.
Yang dimaksud dengan sales pormotion yakni aktivitas pemasaran yang dilakukan dengan
cara memberikan nilai insentif kepada tim penjualan, distributor atau konsumennya secara
langsung untuk mendorong penjualan dengan cepat. Sales promotion yang dilakukan kepada
konsumen biasanya dengan membagikan sampel produk seperti yang dilakukan energen.
Melalui sales promotion girl atau SPG, Energen menyajikan berbagai gelas berisikan
energen untuk dibagikan kepada para calon konsumennya. Adapun dengan sales promotion
melalui sampling produk diharapkan dapat mendorong konsumen agar langsung melakukan
pembelian. Setelah mencicipi energen, biasanya para SPG akan menyampaikan informasi
terkait manfaat atau khasiat dari energen. Tentu tidak lepas dari campaign serta visi Energen
yakni menanamkan kebiasaan untuk sarapan dengan minuman Energen yang bernutrisi agar
perut terisi sehingga konsentrasi dan siap untuk menjalankan aktivitas sehari-hari.
Selain itu, wujud sales promotion yang diterapkan Energen dalam campaign ini
adalah berupa pemberian hadiah kepada pelanggannya berupa undian, baik secara acak
ataupun bersyarat. Letak IMC pada promotion tools ini adalah nama judul undiannya yang
hampir sama dengan campaign dan promotion tools lainnya, yaitu “Sarapan Super Hadiah”.
Kata “Sarapan” disini menunjukkan konsistensi Energen untuk mengingatkan pelanggannya
bahwa sarapan itu penting. Selain itu, undian ini juga dapat meningkatkan loyalitas pelanggan
Energen.
3. Advertising
Advertising atau periklanan merupakan segala bentuk komunikasi non-personal
melalui berbagai media massa seperti TV, radio, majalah dan koran mengenai informasi
tentang perusahaan, produk dan jasa atau ide sebuah sponsor yang dikenal. Elemen IMC ini
paling banyak digunakan karena dapat menjangkau target audiens dalam skala yang besar
dibandingkan yang lain.
Berdasarkan pengamatan kami, saat ini Energen lebih banyak beriklan pada platform
Instagram. Hal tersebut dikarenakan target pasar Energen (ibu muda di perkotaan dan anak
sekolah) menggunakan platform Instagram. Cara Energen beriklan di Instagram sebagian
besar menggunakan jenis penjualan yang bersifat soft selling. Energen sering memberikan
beberapa fun fact, tips and trick, dan games yang bertujuan membangun brand awareness.
Misalnya pada tanggal 21 November 2019, Energen memposting sebuah games yang
berjudul “Kandungan Energen Apa Yang Kamu Temukan Di Gambar Ini” dimana dalam
postingan tersebut terdapat scrabble word yang harus ditemukan oleh audiens yang melihat.
Melalui postingan tersebut, Energen ingin memberikan informasi kandungan produk mereka
dengan sebuah games.
4. Event/Sponsorship
Energen tergerak dan berkomitmen untuk mengadakan event dalam melakukan
edukasi sekaligus berbagi sarapan sehat dan bergizi bagi 2.2 juta anak Indonesia dalam
rangka Pekan Sarapan Nasional pada Februari 2018. Kegiatan tersebut dibuat karena Energen
ingin turut berperan serta secara aktif dalam membentuk generasi penerus bangsa yang aktif
dan berprestasi.

Menurut Dr. Ulul Albab SpOG (ID), mengatakan bahwa bagi anak sarapan memiliki
peran yang sangat penting untuk mendapatkan asupan makanan agar membentuk energi yang
diperlukan untuk beraktifitas sepanjang hari dan membantu anak lebih berkonsentrasi dalam
belajar. Event ini melibatkan lebih dari 3000 sekolah dasar sepanjang 2018. Selain
memberikan sarapan, Energen bekerja sama dengan Pergizi Pangan juga mengadakan cek
gizi kepada anak-anak di sekolah.
 5. Publicity : Press Release
Publicity atau public relations merupakan element IMC yang hampir sama
dengan advertising, yakni komunikasi non-personal yang dilakukan melalui berbagai
media massa seperti TV, radio, majalah dan koran mengenai perusahaan, produk, jasa
atau sponsor acara yang didanai langsung maupun tidak langsung. Publicity dapat
berbentuk news release, press conference, artikel, film dan lain-lain. Berbeda dengan
advertising, untuk masuk ke jaringan media massa perusahaan tidak mengeluarkan
dana khusus melainkan menyediakan berita seputar produk dan jasa, melakukan event
atau aktivitas lain yang menarik untuk diliput atau dipublikasikan oleh media massa.
Sedangkan public relations merupakan fungsi manajemen yang dilakukan untuk
fungsi manajemen yang dilakukan untuk mengevaluasi perilaku publik,
mengidentifikasi kebijakan dan prosedur individu atau organisasi terhadap public
interest, serta mengeksekusi sebuah program untuk dapat diterima dan dipahami oleh
publik.

HEALTHY BREAKFAST WITH ENERGEN

03 February 2016

https://www.mayora.com/news/news/healthy-breakfast-with-energen/

Energen get MURI appreciation on record "Breakfast In Unison on the location and
the most people".
As part of National Breakfast Week 2015, Energen - Mayora Nutrition cooperation
with PERGIZI FOOD Indonesia, launched the "Healthy Breakfast Before 9 am Movement"
with 25.000 participants in Jakarta, Bandung, Surabaya and Makassar to have breakfast
together and in unison and get the Muri appeciation for breakfast together in large number of
participants in Indonesia.
Health Minister of RI advices: "Breakfast is the most important meal of the day that
can support the ability to think, work, and optimal physical activity and prevent nutritional
deficiency or excess. So through Permenkes, No. 41/2015 on Guidelines for Balanced
Nutrition, determined that one of the 10 messages balanced nutrition is breakfast. "
To cover the problem 7 of 10 Indonesian children who have lack Nutrition for
breakfast, let's celebrate National Breakfast Week 2015 and supported with the National
Movement for Healthy Breakfast before 9 am.