ANALISIS LINGKUNGAN

BISNIS KING MANGO THAI

Makalah

Untuk memenuhi tugas kelompok mata

kuliah Manajemen Strategik

Nama Kelompok :
Kholifatun Kurnia Dewi 17.05.52.0032
Aprilia Kusumaning Ratih 17.05.52.0068
Viola Laerea Christian 17.05.52.0075
Desy Trianingrum 17.05.52.0106

Fakultas Ekonomi & Bisnis

UNIVERSITAS STIKUBANK
SEMARANG
 KATA PENGANTAR

Bimillahhirrohmannirrohim.
Assalamu’alaikum Wr.Wb.
Untaian puja dan puji syukur kami haturkan ke hadirat Allah SWT., karena lantaran
taufik, hidayah, dan inayah-Nya tugas makalah ini dapat diselesaikan. Makalah ini kami susun
dalam rangka memperdalam pemahaman publik dalam memahami lingkungan bisnis. Yang
mana dalam hal ini, amatlah penting bagi kita untuk memahami lingkungan bisnis secara baik
dan benar. Kemudian, makalah ini dibuat juga dalam rangka menyelesaikan tugas mata kuliah
“Manajemen Strategik”. Penulis meyakini bahwa makalah ini masih jauh dari kekurangan,
karena itu penulis menerima saran dan kritik dalam penyempurnaan makalah ini kedepannya.

Semarang, 18 November 2019

Penulis

i
 DAFTAR ISI

Kata Pengantar ......................................................................................................... i

Daftar Isi .................................................................................................................. ii
Bab I Pendahuluan .................................................................................................. 1
A. Latar Belakang Masalah ................................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ......................................................................................... 1
C. Tujuan........................................................................................................... 1
Bab II Pembahasan .................................................................................................. 3
1. Konsumen .......................................................................................... 6
2. Ekonomi .................................................................................. 8
3. Budaya ...................................................................................... 9
4. Trend ....................................................................................................... 9
6. Teknologi ................................................................................. 10
Bab III Penutup ....................................................................................................... 12
Daftar Pustaka ......................................................................................................... 13
 BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Perubahan yang sangat cepat, yang terjadi dalam lingkungan bisnis telah secara
otomatis menuntut setiap pelaku bisnis untuk selalu memberikan perhatian dan tanggapan
terhadap lingkungannya. Hal ini mengkondisikan King Mango Thai untuk kemudian
merumuskan strategi agar mampu mengantisipasi perubahan dan pencapaian tujuan
usahanya. Didasari atas pentingnya perumusan strategi, proses perumusan strategi
merupakan suatu rangkaian kegiatan untuk menemukan strategi yang tepat bagi usaha.
Rangkaian kegiatan yang diperlukan meliputi analisis lingkungan usaha, baik lingkungan
internal maupun lingkungan ekstrnal. Analisis ini berguna untuk mengetahui
kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dapat memperlancar ataupun
menghambat perkembangan King Mango Thai.
Era globalisasi ekonomi yang disertai dengan pesatnya perkembangan teknologi,
berdampak pada semakin ketatnya persaingan dan semakin cepatnya terjadi perubahan
pada lingkungan usaha. Kuliner yang dihasilkan dalam negeri saat ini sudah harus
langsung berkompetisi kuliner dari luar negeri, dan pengusaha harus menerima kenyataan
bahwa pesatnya perkembangan teknologi mengakibatkan cepat usangnya fasilitas usaha,
semakin singkatnya daur hidup produk, dan keuntungan yang didapat pun akan semakin
rendah. Lingkungan bisnis yang dihadapi oleh pengusaha pengusaha di dunia semakin
bergejolak (turbulent).

B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian yang terdapat pada latar belakang masalah, maka rumusan
masalahnya adalah sebagai berikut :
1. Bagaimana KING MANGO THAI mampu menarik perhatian masyarakat Indonesia ?
2. Apakah Masyarakat Indonesia menyukai Produk KING MANGO THAI ?
3. Bagaimana KING MANGO THAI dapat masuk dan bersaing dengan kompetitor
yang sudah ada di Indonesia ?
4. Apa sajakah faktor internal dan eksternal dari KING MANGO THAI ? Analisislah
menggunakan analisis Lingkungan Bisnis.

3
C. Tujuan

Tujuan dari penelitian ini adalah :

1. Mengetahui Trend Minuman di Thailand dan Indonesia
2. Mengetahui Tingkat ketertarikan Masyarakat Indonesia dengan adanya
King mango thai
3. Mengetahui King Mango thai dapat masuk dan bersaing dengan
kompetitor yang sudah ada di Indonesia
4. Menganalisis faktor internal dan eksternal dari King Mango Thai
menggunakan analisis Lingkungan bisnis

4
 BAB II
PEMBAHASAN

A. Analisis Lingkungan Bisnis

1. Konsumen
Minuman yang berasal dari Thailand tidak asing lagi di telinga Indonesia,
salah satu faktor penting untuk menjaga loyalitas pelanggan King Mango Thai
ialah mangganya yang langsung berasal dari Thailand, King Mango Thai fokus
dengan keinginan konsumen yaitu sesuatu yang hits, viral, tentu King Mango
Thai menjadi Dessert yang paling sering dicari karena masih dalam trend.
Tidak hanya produknya yang menarik, tetapi King Mango Thai juga
memfasilitasi konsumen dengan tempat yang nyaman dan juga intragramable
sehingga membuat konsumen nyaman saat menikmati King Mango Thai.
Selain itu King Mango Thai juga membuka Stand di Mall kota-kota besar.

2. Ekonomi
Sehatnya ekonomi suatu negara mempengaruhi kinerja perusahaan dan
industri. Karenanya, para ahli strategi mempelajari lingkungan ekonomi untuk
mengidentifikasi perubahan, kecenderungan dan implikasi strategisnya.
Lingkungan perekonomian adalah arah dan ciri dari perekonomian dimana
suatu perusahaan bersaing atau akan bersaing. Indicator mengenai sehat
tidaknya perekonomian mencakup pertumbuhan ekonomi, tingkat pendapatan
perkapita.
a. Pertumbuhan ekonomi
Suatu perekonomian dikatakan mengalami pertumbuhan jika tingkat
kegiatan ekonomi yang dicapai lebih tinggi dari waktu ke waktu
sebelumnya. Hal ini menjadi peluang besar bagi King Mango Thai dalam
meraih pasar. Karena pertumbuhan ekonomi yang tinggi akan membentuk
masyarakat memiliki daya beli yang tinggi pula.
 b. Pendapatan perkapita
Pendapatan perkapita adalah jumlah uang yang dimiliki masyarakat
setempat untuk melakukan transaksi-transaksi ekonomi. Masyarakat yang
memiliki tingkat pendapatan yang tinggi biasanya diikuti dengan semakin
meningkatnya kebutuhan-kebutuhan, yang berarti adanya peluang besar. Setiap
pasar yang dimasuki oleh perusahaan jelas mengharapkan adanya daya beli dari
masyarakat yang dilayaninya. Hal tersebut akan terjadi apabila pendapatan
masyarakat mencukupi untuk memperoleh kebutuhannya.
Tingkat pendapatan suatu daerah akan menentukan produk dengan
kualifikasi seperti apa yang cocok dengan daerah tersebut : King Mango Thai
mendirikan usaha di Jakarta yang padat penduduk dan rata” penduduknya
mempunyai pendapatan tinggi sehingga tidak begitu memikirkan untuk membeli
minuman yang harganya di bandrol seharga Rp. 25.000 - Rp. 50.000,-.

3. Budaya
Karena perilaku dan nilai merupakan inti dari suatu masyarakat, maka
 Faktor sosial budaya yang mempengaruhi suatu perusahaan adalah kepercayaan
nilai, sikap, opini, dan gaya hidup orang-orang di lingkungan eksternal, Perbedaan
Budaya menjadikan gaya hidup masing-masing setiap daerah berbeda, melihat gaya
hidup anak kota yang selalu tertarik dengan produk-produk hits dan viral menjadi
peluang besar bagi usaha King Mango Thai yang menunjukan minuman enak, sehat
dan mempunyai kemasan yang menarik sehingga banyak konsumen yang tertarik
untuk dinikmati, difoto dan post ke social media. Untuk produk ini sendiri tidak ada
waktu khusus atau budaya khusus untuk menikmatinya, karena produk ini bisa
dinikmati kapanpun dan bisa sebagai dessert atau minuman. Trend

4. Teknologi

Kemajuan Teknologi secara Dramatis telah mengubah produk, pasar, pemasok,

pelanggan, proses manufaktur.
1. Produk : dari minuman jus mangga biasa yang tidak begitu menarik
konsumen, semakin majunya teknologi yang adanya peralatan canggih mengubah
minuman jus mangga biasa menjadi jus buah mangga yang menarik konsumen.
2. Pemasok : bahan dari minuman King Mango Thai sendiri berasal dari negeri
seribu pagoda yang berkualitas dan juga rasa yang tidak diragukan lagi
3. Pasar : Dalam Pemasarannya King Mango Thai memanfaatkan Sosial
Media seperti Instagram,Twitter,Facebook,Website.
4. Pelanggan : King Mango Thai lebih mengutamakan kualitas,kebersihan,sehingga
konsumen menyukai dan tidak sengaja mempromosikan produk ini dari Mouth to
Mouth.
5. Proses manufakturing : Teknologi yang digunakan oleh King Mango terbilang
sederhana karena hanya menggunakan Pisau,Blender dll
BAB III
PENUTUP
DAFTAR PUSTAKA