Nama : Dewi Fadila

NIM : 01012611822011

Mata Kuliah : Pemasaran Jasa

ANALISIS STP PIZZA HUT INDONESIA

Profil Perusahaan

Pizza Hut merupakan restoran yang melayani dine-in, take away, dan delivery service . Saat
ini Pizza Hut melebarkan sayapnya dengan memiliki restoran dengan konsep baru delivery
service yang berbeda dengan delivery yang dimiliki sebelumnya. Konsep baru tersebut adalah
PHD by Pizza Hut, hingga saat ini telah berkembang di wilayah Jakarta, Bekasi dan
Palembang dan sudah mencapai lebih dari 200 outlet dengan jumlah karyawan lebih dari
10.000 orang termasuk dengan support center.

Visi dan Misi

Dirangkum dalam satu kalimat yaitu “ to be Indonesia’s leading mid casual dining
restaurant, offering great experience and the best pizza meal at affordable value.” Pizza Hut
Indonesia memiliki visi untuk menjadi yang terunggul pada tingkat restoran kelas menengah
di Indonesia yang di capai lewat misi menawarkan kenyamanan suasana dan menyajikan
pizza yang terbaik dengan harga yang terjangkau.

Analisa Segmenting, Targeting, Positioning terhadap Pizza Hut Indonesia.

1. Segmenting
 Geografis
Pizza Hut memiliki lebih dari 200 outlet yang tersebar di 22 provinsi di
Indonesia.
  Demografis
Berdasarkan demografis usia, yang menjadi segmentasi Pizza Hut adalah
kalangan usia remaja hingga usia lanjut. Berdasarkan demografi pendapatan,
yang menjadi segmentasi adalah orang yang berpendapatan menengah ke atas.
Berdasarkan demografi kelas sosial, yang menjadi segmentasi adalah kalangan
menengah sampai menengah atas.
 Psikografis
Pizza Hut adalah restoran keluarga dengan tempat yang nyaman untuk
berkumpul dan bersantai bersama keluarga, sahabat, dan rekan kerja. Pizza
Hut menyajikan produk yang bisa dinikmati oleh semua usia.

2. Targeting
Dari segmentasi yang ada, yang menjadi targeting dari Pizza Hut adalah anak remaja
di kalangan ekonomi menengah ke atas dan keluarga yang menyukai pergi makan di
luar bersama.

3. Positioning
"Berbagi bersama di Pizza Hut!"
Tagline Pizza Hut mengajak konsumen untuk makan bersama-sama di Pizza Hut.
Tagline ini menekankan bahwa makan yang menyenangkan adalah bersama-sama,
bukan sendirian. Dengan statement tersebut dapat memposisikan sebagai salah satu
restoran keluarga yang menyajikan produk pizza yang bisa dinikmati oleh semua usia
sehingga target pasar yang dituju dapat mengingat dan menempel di pikiran
masyarakat tentang Pizza Hut.