Contoh Penerapan Strategi Pemasaran 4P Pada

UKM
Ada banyak tujuan marketing, salah satunya adalah memastikan agar produk atau
jasa yang dibuat perusahaan dapat dikenal masyarakat, sehingga nantinya
perusahaan dapat mendapatkan laba dari penjualannya. Maka tidak aneh saat
sebuah perusahaan rela mengeluarkan banyak biaya untuk membuat strategi
pemasaran. Strategi pemasaran sebenarnya tidak hanya untuk perusahaan besar,
perusahaan kecil seperti UKM juga harus memiliki strategi pemasaran. Justru
malah jenis usaha menengah dan kecil yang harus gencar membuat dan
menjalankan strategi pemasaran sehingga UKM menjadi lebih berkembang.

Namun, masalahnya beberapa UKM masih bingung dalam menerapkan atau

mengaplikasikan konsep dari strategi marketing, padahal jika saja mereka mau
menerapkan dan mengaplikasikan dengan baik akan membantu bisnis mereka
menjadi lebih berkembang dan maju. Oleh karena itu, artikel kali ini akan
membahas mengenai pengaplikasian salah satu konsep strategi marketing pada
sebuah usaha.

Strategi Pemasaran 4P
Strategi pemasaran memiliki berbagai macam jenis, salah satunya yang sudah kita
kenal yakni strategi pemasaran 4P atau yang biasa disebut juga strategi marketing
mix. Untuk mengingatkan sedikit, strategi pemasaran 4P merupakan kumpulan alat
pemasaran taktis yang terdiri dari product (produk), price (harga), place (tepat) dan
promotion (promosi) yang dipadukan agar menghasilkan respon yang diinginkan di
pasar.

Ada banyak sekali usaha atau jenis UKM di Indonesia. Sebagai informasi
pemilihan carica ini penulis pilih secara random. Bukan berarti bahwa penerapan
strategi pemasaran 4P hanya dapat dilakukan untuk usaha carica tetapi strategi
pemasaran 4P ini dapat diterapkan dalam berbagai jenis usaha.

Carica merupakan salah satu nama buah yang banyak tumbuh di dataran tinggi
dieng. Buah carica adalah kelompok keluarga dari buah pepaya. Namun, buah
carica hanya dapat tumbuh di daerah dataran tinggi yang memiliki suhu rendah
sehingga sering disebut dengan pepaya gunung. Perbedaan buah carica dan pepaya
yaitu ukuran buah carica yang lebih kecil dari buah pepaya, selain itu rasa carica
jika tidak diolah adalah pahit sementara pepaya manis. Carica ini banyak diolah
dan dijual oleh para pelaku UKM di wonosobo dalam bentuk manisan. Itulah
deskripsi sedikit mengenai produk UKM buah carica, selanjutnya yaitu
penerapannya dengan strategi pemasaran 4P yang tentunya dapat membantu Anda
dalam menjalankan bisnis.

Baca juga: Instagram Marketing: Pahami Langkah-

langkahnya!
Product (Produk)
UKM Berkah Rizky (misalnya), memproduksi manisan carica dengan kemasan
merek Carica Rizky. Cara pembuatan manisan carica adalah sebagai berikut buah
carica yang sudah matang dipetik kemudian dikupas menggunakan sarung tangan
karena banyak getahnya, selanjutnya buah dipisahkan dari bijinya lalu direbus
hingga mendidih dan diberikan gula kemudian carica dikemas. Produk manisan
carica yang sudah jadi dikemas dalam dua variasi yaitu 350 gram dan 125 gram.

Produk manisan carica mengandung vitamin A, vitamin C, vitamin E, vitamin B

kompleks dan gula dan juga serat yang tinggi sehingga dapat memperlancar proses
perencanaan. Buah carica juga mengandung karotin, vitamin C dan flafonoid yang
membantu menghambat pertumbuhan sel kanker. Selain itu juga mengandung
enzim papain, khimopapain, glicopeptidase serta lisosim yang bermanfaat
mengatasi nyeri punggung.

Produk manisan carica ini menawarkan  kelebihannya yang memiliki kandungan

vitamin yang baik bagi tubuh dan juga pembuatannya yang tanpa menggunakan
bahan pengawet. Selain itu, produk tersebut juga mampu bertahan meskipun tanpa
bahan pengawet. Adanya dua pilihan kemasan juga memudahkan konsumen untuk
memilih nya sesuai dengan kemampuan dan kebutuhan. Beberapa hal ini dapat
dijadikan strategi pemasaran untuk meningkatkan konsumen.
Price (Harga)
Salah satu strategi dalam strategi pemasaran adalah mengenai harga. UKM Berkah
Rizky mencantumkan harga dari produk manisan carica nya. Harga manisan carica
di pasaran sangat variatif sehingga dengan menerapkan harganya dalam kemasan
akan membuat konsumen lebih mudah membandingkan dengan kompetitor. Maka
UKM Berkah Rizky juga harus menetapkan harga yang kompetitif. Apabila
perusahaan akan menaikan harga kedepannya sebaiknya perusahaan juga
memperhatikan persepsi konsumen.
Place (Tempat)
UKM Berkah Rizky memiliki tempat produksi yang berada di wonosobo dimana
tempat bahan baku yakni carica memang banyak tumbuh disana. Produk manisan
carica sekarang telah menjadi produk atau oleh-oleh khas wonosobo. Nah UKM
Berkah Rizky dapat memasarkannya di pusat toko oleh-oleh, toko di tempat
pariwisata, warung-warung sepanjang jalan jalur wisata selain di rumah
produksinya tentunya. Sehingga akan sangat mudah untuk konsumen menemukan
produk manisan Carica Rizky ini.

Promotion (Promosi)
Promosi merupakan hal yang sangat penting untuk memperkenalkan produk
kepada masyarakat. Media yang digunakan untuk melakukan promosi seperti
poster, selebaran, spanduk, pamflet, social media, iklan di radio. Beberapa cara
promosi yang dilakukan cukup efektif jika dibandingkan dengan penjualannya
yang terus meningkat. Sehingga strategi promosi selanjutnya dapat berupa target
seperti meningkatkan segmentasi konsumen dan juga meningkatkan jumlah
pelanggan yang loyal mengingat produk manisan carica adalah produk oleh-oleh
khas daerah wonosobo.

Itulah cara menerapkan strategi pemasaran 4P dalam sebuah produk UKM. Mudah
bukan? Sekarang saatnya, Anda mencoba melakukan strategi pemasaran 4P
tersebut. Sementara  untuk membantu masalah pengelolaan keuangan yang sering
dihadapi oleh UKM, Anda dapat menggunakan bantuan Jurnal software akuntansi
online. Banyak fitur yang disediakan di dalamnya yang dapat memudahkan Anda
menyusun laporan keuangan. Cukup memasukkan informasi dan data-data
keuangan bisnis Anda, Jurnal akan menghitungnya secara otomatis. Terlebih Jurnal
juga berbasis teknologi cloud sehingga Anda dapat mengaksesnya kapanpun dan
dimanapun secara realtime. Untuk melihat produk dan promo dari Jurnal, Anda
dapat klik di sini. Dapatkan juga free trial selama 14 hari untuk mendapatkan
pengalaman mudahnya atur keuangan bisnis Anda.