Creative Brief

1. Objective
Masasih adalah makanan ringan yang yang terbuat dari bahan-bahan pilihan seperti kentang,
bakso, daging ayam, daging sapi, dan abon gurita. Snack Masasih ini membidik pasar untuk remaja dan
dewasa muda. Dari riset yang didapatkan banyak orang dewasa pekerja kantoran mencari snack
masasih ini untuk menemani mereka bekerja dan para pekerja ini menginginkan suatu camilan yang
berkualitas karena itu kualitas snack masasih ini harus ditingkatkan. Kualitas bahan-bahan dalam
pembuatan snack masasih ini harus dimunculkan sesuai dengan yang diminati dipasaran Indonesia.
Pemasaran akan sukses bila kesadaran konsumen akan produk ini meningkat.

2. Product Positioning
Snack masasih adalah sebagai snack pertama yang menawarkan variant rasa yang sangat
banyak untuk menyesuaikan minat konsumen yang beragam dan dari segi kemasan yang setiap
kemasan meiliki gambar berbagai bahan dasaran varian rasa snack yang menunjukkan bahan-bahan
pilihan yang berkualitas saja yang digunakan. Meskipun muncul kompetitor dengan menawarkan
invovasi serta konsep yang sama, snack masasih membuat dan mempromosikan dirinya sebagai snack
kentang yang berkualitas tinggi.

3. Product Benefit

• Keunikan dari snack ini adalah cita rasa yang beragam. Aneka rasa yang dapat dinikmati
konsumen adalah rasa coklat, keju, srikaya, madu, greentea, latte, pedas geprek, pisang, jambu,
rendang, indomie goreng .
• Produk ini mengandung banyak gizi yang baik diambil dari bahan-bahan pilihan yang dimana
dapat meningkatkan produktivitas dalam bekerja.
• Para pekerja juga dapat menjadikan snack ini menjadi teman pada saat bekerja untuk
penghilang rasa bosan dan ngantuk yang datang pada saat bekerja.

4. Target market
Segmentasi produk “Masasih” adalah pada pria dan wanita mulai dari remaja sampai dewasa
yang memiliki usia 12-45 tahun. Jika kurang dari 12 tahun atau usia anak-anak, produk ini kurang
cocok dikonsumsi karena memiliki cita rasa yang cukup “berat” sedangkan anak-anak biasanya
menyukai snack dalam bentuk biskuit dengan variant rasa yang “ringan”. Karena produk ini cocok
dikonsumsi oleh remaja dan dewasa. Produk ini juga cocok untuk menemani saat-saat menjalani
aktivitas yang dapat menyebabkan kejenuhan dan rasa ngantuk seperti bekerja.

5. Competitors
Masasih sering mengeluarkan variant-variant baru karena banyak kompetitor disekitar produk
snack masasih. Contoh kompetitor utama yaitu Potatoes,Wise, Akema, yang sekarang baru keluar dan
sedang marak-maraknya adalah Japota yang dimana banyak dari produk pesaing menawarkan harga
yang relatif lebih rendah dari pada snack masasih, namun dengan kualis yang lebih rendah juga. Untuk
itulah snack masasih mengeluarkan variant rasa yang sangat beragam dengan kualitas yang tinggi dan
susah disaingi oleh pesaing utama lainnya.

6. Tagline
“Temani dirimu dengan berbagai rasa yang berkualitas”

7. Advertising message
Tujuan perencanaan ini adalah untuk meningkatkan ketertarikan konsumen dengan varian rasa
yang sangat beragam dan berkualitas untuk menjadi pilihan kosumen yang tepat untuk menemani
berbagai kegiatan sehingga terjadi peningkatan pada jumlah penjualan.

8. Copywriting
Merasa Bosan dan Mengantuk Saat Bekerja? Temani Saja Dengan Masasih.
Nikmati Renyahnya Keripik Kentang Berkualitas!
Dengan Cita Rasa yang Tidak Biasa.