Full

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
TINDAK TUTUR DAN MAKSUD IKLAN LUAR RUANGAN
JALAN GEJAYAN YOGYAKARTA
Skripsi
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Sastra Indonesia
Program Studi Sastra Indonesia
Oleh
Agustinus Bandar Sutomo
144114018
PROGRAM STUDI SASTRA INDONESIA
FAKULTAS SASTRA
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
Juli 2018
i
Skripsi
TINDAl< TUTUR DAN MAKSUD IKLAN LUAR RUANGAN
Oleh
Agustinus Bandar Sulomo
NIM 144114018
Telah disetujui oleh
Prof. Dr. 1. Praptomo Baryadi, M.Hum. tanggal 17 JuJi 2018
ii
HALAMANPENGESAHAN
Skripsi
TINDAK TUTURDAN MAKSUD lKLAN LUAR RUANGAN

Dipersiapkan dan ditulis oleh

NIM: 144114018
Telah diuyatakan <Ii depan Panitia Penguji

Pada tanggal241uli 2018
Dan dinyatakan memenuhi syarat
Susunan I'anitia Penguji

Nama Lengkap
Ketua Prof. Dr. 1. Praptomoll'lilTYadi,
.... l M.Hum.
III
Sekretaris Dr. Yoseph Yapi Taum, M.Hum.

/ 7····
~:~
~
Anggota Prof. Dr. 1. Praptomo Baryadi, M.Hum.
Dr. Yoseph Yapi Taum, M.Hum .
Maria Magdalena Sinta Wardani, S.S, M.A. ~. ....
iii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya tulis ini tidak
memuat karya atau bagian karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan dalam
kutipan dan daftar pustaka sebagaimana layaknya karya ilmiah
Yogyakarta, 15 Juli 2018
Penulis,
iv
PERNYA T AAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK
KEPENTINGAN AKADEMIS
Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma:
Nama : Agustinus Bandar Sutomo
NIM : 144114018
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada perpustakaan
Universitas Sanata Dhanna karya ilmiah saya yang berjudul "Tindak Tutur dan
Maksud Iklan Luar Ruangan Jalan Gej ayan Yogyakarta"
Dengan demikian, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dhanna
hak menyimpan, mengalihkan dalam bentuk lain, mengelolanya dalam bentuk
pangkalan data, mendistribusikan secara terbatas dan mempublikasikannya di internet
atau media yang lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya
maupun memberikan royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya
sebagai penulis.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di Yogyakarta
Pada tanggal 15 Juli 2018
Yang Menyatakan
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini saya persembahkan kepada
Ayah Arjali
Ibu Mariana
Program Studi Sastra Indonesia
Segenap pembaca skripsi ini
vi
MOTTO
Terselip di mataku, tempat yang lebih baik untuk bermain. Dulu aku
bilang, aku tak akan pernah ada di tempat seperti itu. Tetapi semua yang
ku lihat, perlahan akan pudar. Maka, ku mulai revolusi dari tempat
tidurku. Keluarlah! Dunia menantimu!
vii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yesus Kristus karena atas
berkat dan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
Tugas akhir ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana (S-1)
Program Studi Sastra Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Sanata Dharma,
Yogyakarta.
Dalam kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada berbagai
pihak yang telah membantu penulis dalam menyusun tugas akhir ini. Pertama,
penulis mengucapkan terima kasih kepada kedua orang tua, Ayah Arjali, Ibu
Mariana yang sudah memberikan segenap hatinya dengan penuh kesabaran mau
mengarahkan, mendidik, memberi nasihat dan semangat, selalu mendoakan dan
bekerja keras demi penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan proses belajar
hingga saat ini. Kedua, Prof. Dr. I. Praptomo Baryadi, M.Hum selaku dosen
pembimbing yang dengan kesabaran membimbing, mengarahkan, dan
menyemangati penulis sehingga tugas akhir ini dapat diselesaikan dengan lancar.
Ketiga, segenap dosen Program Studi Sastra Indonesia Universitas Sanata
Dharma: Dr. Yoseph Yapi Taum, M.Hum,; S.E. Peni Adji, S.S., M.Hum.; Sony
Christian Sudarsono, S.S., M.A,; Dr. P. Ari Subagyo, M.Hum (alm),; Drs. A.
Hery Antono, M.Hum (alm).; Drs. B. Rahmanto, M.Hum,; Maria Magdalena
Sinta Wardani, S.S., M.A. serta para dosen pengampu mata kuliah yang tidak
viii
dapat penulis sebutkan satu per satu. Keempat, segenap Staf Sekretariat Fakultas
Sastra, Universitas Sanata Dharma atas berbagai pelayanan dalam urusan
akademik. Kelima, segenap Staf Perpustakaan Universitas Sanata Dharma yang
telah membantu menyediakan buku-buku yang diperlukan oleh penulis.
Penulis juga mengucapkan terima kasih kepada keluarga besar, Bibi Saedah,
Kakek Jako, Nenek Tarak yang selalu membimbing, mendoakan dan menasihati
penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan tepat waktu.
Tak lupa ucapan terima kasih kepada saudara dan adik, Vinsensius Edo Ari
Sadewo yang senantiasa memberikan semangat dan dorongan kepada penulis
dalam menyelesaikan perkuliahan dan tugas akhir ini, serta kepada Valensia
Krisna Murti Atmaja yang selalu membantu, memberi semangat dan
mengarahkan penulis dalam terselesaikannya tugas akhir ini.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada teman-teman mahasiswa Program
Studi Sastra Indonesia, angkatan 2014 yang selalu menyemangati dan memberi
dukungan kepada penulis dan telah bersama-sama berjuang hingga saat ini. Akhir
kata, ucapan terima kasih juga penulis sampaikan kepada semua pihak yang telah
membantu dan mendukung penulis dalam menyusun tugas akhir ini yang tidak
dapat disebutkan satu per satu.
Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini masih banyak kekurangan. Oleh
karena itu, segala kekurangan dan kesalahan dalam penulisan penelitian ini
ix
merupakan tanggungjawab penulis. Semoga tugas akhir ini memberikan manfaat
bagi pembaca.
Yogyakarta, 15 Juli 2018
x
ABSTRAK
Sutomo, Agustinus Bandar. 2018. “Tindak Tutur dan Maksud Iklan Luar
Ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta”. Skripsi Strata 1 (S-1) . Program
Studi Sastra Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Sanata Dharma,
Yogyakarta.
Penelitian ini mengkaji tindak tutur dan maksud iklan luar ruangan Jalan
Gejayan Yogyakarta. Masalah yang dibahasa dalam penelitian ini adalah (i) jenis
tindak tutur iklan luar ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta dan (ii) maksud iklan luar
ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan
jenis tindak tutur dan maksud iklan luar ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta.
Objek penelitian ini adalah tindak tutur dan maksud iklan luar ruangan Jalan
Gejayan Yogyakarta. Data dalam penelitian ini adalah tuturan iklan luar ruangan
Jalan Gejayan Yogyakarta. Pengumpulan data dilakukan dengan metode simak.
Teknik yang digunakan adalah teknik dokumentasi, dilanjutkan dengan teknik catat.
Data kemudian dianalisis dengan metode padan dan metode agih. Teknik yang
digunakan dalam metode padan ialah metode padan referensial dan metode padan
pragmatis. Teknik yang digunakan dalam metode agih adalah teknik bagi unsur
langsung (BUL) dilanjutkan dengan teknik baca markah. Hasil analisis data kemudian
disajikan dengan metode informal.
Hasil analisis data menunjukkan bahwa jenis tindak tutur iklan luar ruangan
Jalan Gejayan Yogyakarta dapat dibedakan menjadi tiga, yaitu (i) tindak tutur
langsung, (ii) tindak tutur tidak langsung, dan (iii) tindak tutur literal. Maksud iklan
luar ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta dibagi menjadi sembilan, yaitu (i)
mengenalkan produk baru dan kebiasaan baru, (ii) memberitahu adanya modifikasi
produk, (iii) memberitahukan perubahan harga, kemasan baru dan manfaat ekstra, (iv)
mengatasi perasaingan, (v) mempertahankan citra, (vi) memulihkan penjualan, (vii)
mendukung dealer/agen, (viii) merekrut tenaga kerja, dan (ix) menjalin hubungan
dengan konsumen.
Kata Kunci: Tindak tutur, maksud iklan, iklan luar ruangan, Jalan Gejayan
Yogyakarta.
xi
ABSTRAC
Suromo, Agustinus Bandar. 2018. “Speech Act and Purpose of Outdoor

Advertisement in Yogyakarta Gejayan Street”. Undergraduate Thesis.
Indonesian Letters Study Program, Faculty of Letters, Sanata Dharma
University, Yogyakarta.
This research studied the speech act and purpose of outdoor advertisement in
Yogyakarta Gejayan street. The problems presented in this research are (i) the types
of speech act of outdoor advertisement in Yogyakarta Gejayan street and (ii) the
purpose of outdoor advertisement in Yogyakarta Gejayan street. This research aims to
describe the types of speech act and purpose of outdoor advertisement in Yogyakarta
Gejayan street.
The object of this research is the speech act and purpose of outdoor
advertisement in Yogyakarta Gejayan street. Data in this research is speech of
outdoor advertisement in Yogyakarta Gejayan street. The data were collected by
using observation method. Technique used is documentation technique and writting
technique. Then they were analyzed by means of identity method and apportion
method. The identity method used are referential method and pragmatic identity
method. The apportion method use are direct substance divide technic (BUL) and
markah reading techinc. The result of the data analysis is presented in informal
method.
The result shows that the types of speech act of outdoor advertisement in
Yogyakarta Gejayan street are (i) direct speech act, (ii) indirect speech act, and (iii)
literal speech act. The purpose of outdoor advertisement in Yogyakarta Gejayan street
divided into nine, the are (i) introducing new products and new habits, (ii) notifying
product modifications, (iii) notifying price changes, new packaging and extra
benefits, (iv) overcome the fears, (v) maintain the image, (vi) restore the sale, (vii)
supporting dealers / agents, (viii) recruiting labor, and (ix) establishing relationships
with consumers.
Keywords: Speech acts, advertising purposes, outdoor advertising, Yogyakarta

Gejayan street.
xii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL........................................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN PENGUJI ........................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ........................................................ iv
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA........................... v
HALAMAN PESEMBAHAN ............................................................................................ vi
MOTTO .............................................................................................................................. vii
KATA PENGANTAR ........................................................................................................ viii
ABSTRAK .......................................................................................................................... xi
ABSTRAC .......................................................................................................................... xii
DAFTAR ISI ....................................................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN. ......................................................................................... ........... xv
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................................. 1

1.1.Latar Belakang Masalah ................................................................................................ 1
1.2.Rumusan Masalah ......................................................................................................... 5
1.3.Tujuan Penelitian .......................................................................................................... 5
1.4.Manfaat Hasil Penelitian ............................................................................................... 5
1.5.Tinjauan Pustaka ........................................................................................................... 6
1.6.Landasan Teori .............................................................................................................. 10
1.6.1 Tindak Tutur......................................................................................................... 10
1.6.2 Maksud Iklan ........................................................................................................ 14
1.6.3 Iklan ..................................................................................................................... 18
1.6.4 Iklan Luar Ruangan .............................................................................................. 25
1.7 Metode Penelitian.......................................................................................................... 29
1.7.1 Metode dan Teknik Pengumpulan Data .............................................................. 29
1.7.2 Metode dan Teknik Analisis Data ....................................................................... 30
1.7.3 Metode dan Teknik Penyajian Hasil Analisis Data ............................................ 34
1.8 Sistematika Penyajian ................................................................................................... 35
BAB II JENIS TINDAK TUTUR IKLAN LUAR RUANGAN JALAN

GEJAYAN YOGYAKARTA ........................................................................................... 36
2.1 Pengantar ....................................................................................................................... 36

2.2 Tindak Tutur Langsung ................................................................................................. 36
2.3.Tindak Tutur Tidak Langsung ...................................................................................... 55
2.4 Tindak Tutur Literal ...................................................................................................... 92
xiii
BAB III MAKSUD IKLAN LUAR RUANGAN JALAN GEJAYAN

YOGYAKARTA ............................................................................................................... 105
3.1 Pengantar ....................................................................................................................... 105

3.2 Maksud Mengenalkan Produk dan Kebiasaan Baru ..................................................... 106
3.3 Maksud Memberitahu Adanya Modifikasi Produk ....................................................... 111
3.4 Maksud Memberitahukan Perubahan Harga, Kemasan Baru dan Manfaat Ekstra ....... 115
3.5 Maksud Mengatasi Persaingan ...................................................................................... 123
3.6 Maksud Mempertahankan Citra .................................................................................... 130
3.7 Maksud Memulihkan Penjualan .................................................................................... 136
3.8 Maksud Mendukung Dealer/Agen ................................................................................ 140
3.9 Maksud Merekrut Tenaga Kerja ................................................................................... 150
3.10 Maksud Menjalin Hubungan dengan Konsumen ........................................................ 150
BAB IV PENUTUP ........................................................................................................... 153

4.1 Kesimpulan ................................................................................................................... 153
4.2 Saran .............................................................................................................................. 153
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................................ 154
LAMPIRAN ....................................................................................................................... 156
BIOGRAFI PENULIS ...................................................................................................... 174
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Dokumentasi Gambar Iklan Tindak Tutur Langsung................................... 157
Lampilran 2 : Dokumentasi Gambar Iklan Tindak Tutur Tidak Langsung ....................... 161
Lampiran 3 : Dokumentasi Gambar Iklan Tindak Tutur Literal ........................................ 171
xv
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Skripsi dengan judul ”Tindak Tutur dan Maksud Iklan Luar
Ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta” ini membahas tindak tutur dan
maksud wacana iklan luar ruangan. Iklan adalah segala bentuk pesan
tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh
pemakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh
masyarakat (Kriyantono, 2013: 5). Periklanan adalah proses komunikasi
satu arah, bersifat impersonal yang bertujuan mempengaruhi orang untuk
membeli produk, disebarluaskan melalui media massa atau media massif
dan pemuatannya mensyaratkan membayar slot waktu untuk radio,televisi
atau film dan luas kolom untuk media cetak dan luas ruang untuk media
luar rumah, seperti billboard, spanduk, display di jalan raya dan baliho
(Kriyantono, 2013: 6).
Saat ini dunia periklanan mengenal berbagai macam jenis iklan.
Berbagai jenis iklan tersebut dikelompokkan menurut berbagai ciri, seperti
berdasarkan tujuan, media penyebarannya maupun bentuknya. Iklan
berfungsi menciptakan kesan (brand image) sehingga dapat
mempengaruhi orang untuk membeli produk yang di iklankan. Pemasang

iklan selalu berusaha menciptakan iklan yang kreatif dan semenarik
mungkin, misalnya dengan menggunakan warna, ilustrasi, foto artis, efek
suara, efek visual maupun lay-out yang menarik. (Kriyantono, 2013: 35)
Ada beragam jenis-jenis iklan dalam masyarakat. Setiap jenis iklan
tersebut memiliki keunggulan dan ciri khas masing-masing. Ciri khas
inilah yang menjadikan seseorang konsumen tertarik denga penawaran
yang dilakukan suatu iklan. Salah satu jenis iklan berdasarkan media
penyebarluasannya adalah iklan luar ruangan (luar rumah). Iklan luar
ruangan adalah iklan yang ditempatkan di luar rumah atau di pinggir jalan
terbuka, di tempat publik seperti billboard, bilboard yang menampilkan
gambar bergerak sepeti televisi (megatron), spanduk, iklan di tubuh bus
kota, umbul-umbul, banner, poster, hanging mobile dan baliho
Dalam sebuah iklan luar ruangan, bahasa yang dipakai beragam.
Ada beberapa iklan yang memakai bahasa lugas, ada pula yang tidak
lugas. Pemakaian bahasa iklan tersebut terkait dengan tindak tutur. Jenis
tindak tutur menurut (Wijana, 1996: 30) terbagi menjadi empat, yaitu (a)
tindak tutur langsung, (b) tindak tutur tidak langsung, (c) tindak tutur
literal, dan (d) tindak tutur tidak literal.
Tindak tutur tersebut di atas banyak ditemukan dalam iklan-iklan luar
ruangan di Jalan Gejayan, Kecamatan Depok, Kabupaten Sleman,
Yogyakarta, khus. Jalan Gejayan merupakan jalan yang ramai dilewati
kendaraan, terutama pada jam sibuk. Terdapat banyak ruko di sisi kanan-
kiri jalan. Hal ini lah yang membuat jalan Gejayan dijadikan lahan
promosi sebuah iklan. Beberapa contoh iklan luar ruangan di Jalan
Gejayan, Kecamatan Depok, Kabupaten Sleman Yogyakarta, antara lain :
Dalam data iklan pertama, dikemukakan tuturan Siantar, belanja
siap antar, solusi belanja praktis! Produk jasa yang ditawarkan ialah
jasa siantar (belanja antar). Hal yang ditonjolkan dalam iklan tersebut
ialah jasa belanja praktis. Jenis tindak tutur yang digunakan adalah
tindak tutur tidak langsung . Maksud iklan tersebut ialah memberitahu
adanya modifikasi produk.

Dalam data iklan kedua, dikemukakan tuturan, Ayo ke Computa,
The Real Computer Center, Yang lengkap-murah, terpercaya dan
nyaman. Produk yang ditawarkan ialah Toko Computa dengan
penonjolan kualitas produk (lengkap, murah, terpercaya dan nyaman).
Jenis tindak tutur yang digunakan adalah tindak tutur langsung dengan
maksud iklan mengatasi persaingan.
Dalam iklan ketiga , dikemukakan tuturan The Best Asian Fusion
Dining 1st Anniversary New Menu. Tuturan tersebut dapat dianalisis
sebagai berikut: Produk jasa yang ditawarkan ialah restaurant Fusion
Dining dengan menonjolkan penawaran produk menu baru. Jenis tindak
tutur yang digunakan ialah tindak tutur literal. Maksud dari iklan tersebut
adalah mengenalkan produk baru dan kebiasaan baru.
Dari ketiga iklan di atas, dapat disimpulkan bahwa iklan luar
ruangan di Jalan Gejayan Yogyakarta terdiri dari iklan yang beragam.
Jenis tindak tutur yang ditemukan berupa (i) tindak tutur langsung, (ii)
tindak tutur tidak langsung, dan (iii) tindak tutur literal. Produk yang
ditawarkan pun beragam, seperti produk jasa, toko, serta barang. Maksud
dari iklan tersebut tentunya juga beragam, seperti memberitahu adanya
modifikasi produk, mengenalkan produk baru dan mengatasi persaingan.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang tersebut, masalah dalam penelitian ini
dapat dirumuskan sebagai berikut :
1.2.1 Apa saja jenis tindak tutur dalam iklan luar ruangan Jalan Gejayan,
Kecamatan Depok, Kabupaten Sleman Yogyakarta?
1.2.2 Apa saja maksud dalam iklan luar ruangan Jalan Gejayan,
Kecamatan Depok, Kabupaten Sleman Yogyakarta?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut :
1.3.1 Mendiskripsikan jenis tindak tutur dalam iklan luar ruangan Jalan
Gejayan, Kecamatan Depok, Kabupaten Sleman Yogyakarta.
1.3.2 Mendiskripsikan maksud iklan luar ruangan Jalan Gejayan,
Kecamatan Depok, Kabupaten Sleman Yogyakarta.
1.4 Manfaat Hasil Penelitian
Manfaat yang diperoleh dalam penelitian ini dibagi menjadi dua
manfaat, yaitu manfaat secara teoretis dan manfaat secara praktis. Secara
teoretis, manfaat yang dapat diperoleh yaitu memberikan sumbangan ilmu
pengetahuan di bidang pragmatik yang berkaitan dengan jenis tindak tutur
dalam iklan luar ruangan.
Sedangkan secara praktis, manfaat yang diperoleh yaitu, hasil
penelitian dapat digunakan sebagai bahan acuan penelitian linguistik
selanjutnya, khususnya perihal tindak tutur pragmatik dan maksud sebuah
iklan luar ruangan.
1.5 Tinjauan Pustaka
Beberapa penelitian yang membahas mengenai tindak tutur dalam
iklan ditemukan dalam bentuk skripsi. Kajian tersebut pernah ditulis oleh
Husna (2015), Hidayati (2015), Lazfihma (2014), Sopinah (2010) dan
Rahmawati (2010).
Penelitian pertama ditulis oleh Siti Minatul Husna (2015), mahasiswa
program studi sastra Indonesia, Universitas Negeri Semarang. Penelitian
dengan judul Praanggapan dan Perikutandalam wacana Iklan di Katalog
Kecantikan oriflame edisi januari 2014 ini membahas mengenai
praanggapan yang terjadi dalam iklan katalog oriflame. Pemerolehan data
yang digunakan dalam menyelesaikan penelitian ini dengan cara meneliti
praanggapan yang terjadi dalam beberapa tuturan wacana iklan di katalog
kecantikan Oriflame mulai bulan Agustus sampai bulan Desember 2014.
Hasil penelitian ini adalah bahwa di dalam tuturan iklan terdapat jenis 6
praanggapan yang mencakup praanggapan eksistensial, praanggapan

faktual, praanggapan nonfaktual, praanggapan leksikal, praanggapan
struktural, dan praanggapan konterfaktual. Metode penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian pragmatis.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Pengambilan data
dalam penelitian ini terdiri atas dokumentasi dan catat. Penyajian hasil
analisis data penelitian menggunakan penyajian informal.
Penelitian selanjutnya juga ditemukan dalam bentuk skripsi yang
ditulis oleh Tri Setia Hidayati (2015), mahasiswa Program Studi Bahasa
Dan Sastra Indonesia Fakultas Bahasa Dan Seni, Universitas Negeri
Yogyakarta. Penelitian tersebut berjudul Analisis Penggunaan Kesantunan
Berbahasa Iklan Radio Purbalingga (Kajian Pragmatik). Sesuai dengan
judul penelitiannya, penelitian tersebut mengkhususkan data dalam iklan
radio Purbalingga. Pengambilan subjek penelitian dilakukan pada siaran
radio bulan Maret 2014. Diperoleh subjek sebanyak 46 jenis iklan dan
terdapat 85 peristiwa tutur yang menggunakan prinsip kesantunan,
meliputi (1) maksim kebijaksanaan, (2) maksim kedermawanan, (3)
maksim penghargaan, (4) maksim kesederhanaan, (5) maksim
permufakatan dan (6) maksim kesimpatian. Masalah yang dibahas antara
lain, prinsip kesantunan bahasa, penyimpangan prinsip kesantunan bahasa
dan faktor yang melatarbelakangi. Jenis tindak tutur yang ditemukan pada
iklan radio Purbalingga, yaitu (1) tindak tutur asertif meliputi dua fungsi
yaitu, asertif mengeluh, asertif memberitahu, (2) tindak tutur direktif
meliputi lima fungsi yaitu, direktif menyuruh, direktif melarang, direktif

menyarankan, direktif mengajak dan direktif memohon penjelasan (3)
tindak tutur ekspresif meliputi dua fungsi, yaitu ekspresif memuji dan
ekspresif berterima kasih.
Selanjutnya penelitian yang ditulis oleh Lazfihma (2014),
mahasiswi Universitas Negeri Yogyakarta. Skripsi dengan judul Analisis
Gaya Bahasa Dalam Slogan Minuman di Televisi ini menggunakan teori
semantik dalam mengkaji data. Analisis data yang dilakukan adalah
dengan cara menerjemahkan iklan dengan sungguh-sungguh dan
mengklasifikasikan data ke dalam gaya bahasa yang sesuai denagn teori
yang ada. Ditemukan 52 data slogan iklan yang mengandung gaya bahasa
dalam penelitian ini. Hasil analisis tersebut terdiri dari 3 gaya bahasa
metafora, 18 gaya bahasa hiperbola, 4 gaya bahasa personifikasi, 3 gaya
bahasa aliterasi, 4 gaya bahasa asonansi, 8 gaya bahasa repetisi, 6 gaya
bahasa pertanyaan retoris, 2 gaya bahasa sinekdoke, 2 gaya bahasa elipsis,
2 makna denotatif (tidak mengandung gaya bahasa), dan (2) makna yang
terkandung dalam slogan iklan minuman teh dan kopi di televisi.
Penelitian keempat ditulis oleh Siti Sopinah (2010), mahasiswa
Universitas Islan Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta menganalisis skripsi
dengan teori semiotika dalam iklan. Skripsi dengan judul Analisis
Semiotika Iklan Susu Bendera Edisi Ramadhan 1430 H di Televisi ini
membahas mengenai makna denotatif, konotasi, mitos serta pesan yang
terkandung dalam iklan susu bendera. Adapun pendekatan yang dilakukan
dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif yang bersifat luwes dan
tidak terlalu rinci. Teknik pengumpulan data yang dipakai dengan cara
mengkopi file dari media internet. Penelitian ini menggunakan penelitian
kualitatif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode analisis semiotik. Sumber data yang digunakan dibagi menjadi
dua, yaitu sumber data primer dan sumber data sekunder. Data penelitian
ditinjau dari denotasi, konotasi, dan mitos pesan yang ingin disampaikan
oleh iklan.
Yang terakhir, Dyah Anisa Rahmawati (2010), mahasiswa fakultas
keguruan dan ilmu pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Skripsi dengan judul Implikatur Percakapan dan Daya Pragmatik Pada
iklan produk kosmetik di televisi. Masalah yang dibahas dalam penelitian
tersebut dibagi menjadi tiga, yaitu (i) bagaimana bentuk tuturan yang
mengandung implikatur percakapan pada iklan produk kosmetik di
televisi?, (ii) bagaimana bentuk tuturan yang mengandung implikatur
percakapan pada iklan produk kosmetik di televisi?, dan (iii) bagaimana
daya pragmatik pada implikatur percakapan iklan produk kosmetik di
televisi?. Penelitian tersebut ditulis oleh Penelitian ini bertujuan untuk
mendeskripsikan implikatur percakapan yang terjadi pada iklan produk
kosmetik di televisi serta menemukan daya pragmatik pada implikatur
percakapan iklan produk kosmetik di televisi.
Berdasarkan tinjauan pustaka yang sudah dilakukan, penelitian
mengenai jenis tindak tutur dalam iklan sudah banyak yang meneliti.
Namun, permasalahan mengenai jenis tindak tutur dan maksud dalam iklan
10
media luar ruangan belum begitu banyak yang membahasnya. Oleh karena
itu, penelitian dengan judul “Tindak Tutur dan Maksud Iklan Luar
Ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta” merupakan penelitian yang berbeda
dari penelitian/tinjauan yang sebelumnya.
1.6 Landasan Teori
Untuk mendukung penelitian ini digunakan teori-teori yang relevan
yangdapat mendukung temuan-temuan data dilapangan sehingga dapat
memperkuat teori dan keakuratan data. Teori yang digunakan adalah (a)
tindak tutur, (b) maksud iklan, (c) iklan, dan (d) iklan luar ruangan.
1.6.1 Tindak Tutur
Kridalaksana (1993) dikutip Putrayasa (2014: 85) berpendapat
bahwa tindak tutur adalah pengujaran kalimat untuk menyatakan agar
suatu maksud dari pembicara diketahui pendengar. Sedangkan Hudson
dalam Alwasilah, 1993 (dikutip Putrayasa, 2014: 85) mengemukakan
bahwa tindak tutur (speech act) adalah ujaran yang dibuat sebagai bagian
dari interaksi sosial. Tindak tutur merupakan bagian dari peristiwa tutur
dan peristiwa tutur merupakan bagian dari situasi tutur.
Tindak tutur merupakan gejala individu, bersifat psikologis, dan
ditentukan oleh kemampuan bahasa penutur dalam menghadapi situasi
tertentu. Tindak tutur dititikberatkan kepada makna atau arti tindak,
sedangkan peristiwa tutur lebih dititikberatkan pada tujuan peristiwanya

11
(Suwito, 1983) dikutip (Putrayasa, 2014: 85). Dalam tindak tutur ini
terjadi peristiwa tutur yang dilakukan penutur kepada mitra tutur dalam
rangka menyampaikan komunikasi. Tindak tutur ditekankan dari segi
pembicara.
Tindak tutur adalah kegiatan seseorang menggunakan bahasa kepada
mitra tutur dalam rangka mengkomunikasikan sesuatu. Apa makna yang
dikomunikasikan tidak hanya dapat dipahami berdasarkan penggunaan
bahasa dalam bertutur tersebut, tetapi juga ditentukan oleh aspek-aspek
komunikasi secara komprehensif, termasuk aspek-aspek situasional
komunikasi (Putrayasa, 2014: 86).
Tindak tutur dapat dibedakan menurut modus dan maksud. Secara
formal, berdasarkan modusnya, kalimat dibedakan menjadi kalimat berita
(deklaratif), kalimat tanya (interogatif), dan kalimat perintah (imperatif).
Secara konvensional, kalimat berita digunakan untuk memberitakan
sesuatu (informasi), kalimat tanya untuk menanyakan sesuatu, dan kalimat
perintah untuk menyatakan perintah, ajakan, permintaan, atau
permohonan. Berdasarkan modus, tindak tutur dibedakan menjadi dua,
yaitu (a) tindak tutur langsung dan (b) tindak tutur tidak langsung. Bila
kalimat berita difungsikan secara konvensional untuk mengatakan sesuatu,
kalimat tanya untuk bertanya, dan kalimat perintah untuk menyuruh,
mengajak, memohon, dsb, tindak tutur yang terbentuk adalah tindak tutur
langsung. Di samping itu untuk berbicara sopan, perintah dapat diutarakan
dengan kalimat berita atau kalimat tanya agar orang yang diperintah tidak
12
merasa dirinya diperintah. Bila hal ini yang terjadi, terbentuk tindak tutur
tidak langsung (Wijana, 1996: 30).
Yule (2006: 95) menyatakan bahwa tindak tutur langsung akan
terbentuk apabila ada hubungan langsung antara bentuk struktural
(deklaratif, introgratif, imperatif) dengan fungsi komunikasi umum
(pernyataan, pertanyaan, perintah atau permohonan). Sedangkan jika suatu
tuturan ada hubungannya dengan struktur (deklaratif, interogratif, dan
imperatif) dengan komunikasi umum (menanyakan, pertanyaan, dan
perintah atau permohonan), maka terdapat suatu tindak tutur tidak
langsung. Tindak tutur langsung adalah tindak tutur yang dinyatakan
sesuai dengan modus kalimatnya. Berdasarkan modus atau isinya, kalimat
dibedakan menjadi tiga, kalimat berita, kalimat tanya dan kalimat perintah.
Sedangkan tindak tutur tidak langsung adalah tindak tutur yang tidak
dinyatakan langsung oleh modus kalimat.
Menurut Yule (1996: 95-96), apabila ada hubungan langsung antara
struktur dengan fungsi, maka terdapat suatu tindak tutur langsung dan
apabila ada hubungan tidak langsung antara struktur dengan fungsi, maka
terdapat suatu tindak tutur tidak langsung. Jadi bentuk deklaratif yang
digunakan untuk membuat suatu pernyataan disebut tindak tutur langsung,
sedangkan bentuk deklaratif yang digunakan untuk membuat suatu
permohonan disebut tindak tutur tidak langsung.

13
Wijana (2009: 29-30) berpendapat bahwa, tuturan yang diutarakan
secara tidak langsung biasanya tidak dapat dijawab secara langsung, tetapi
segera harus dilaksanakan maksud yang terimplikasikan di dalamnya.
Dari uraian di atas, skema penggunaan modus kalimat dalam
kaitannya dengan kelangsungan tindak tutur dapat digambarkan sebagai
berikut :
Modus Tindak Tutur
Langsung Tidak Langsung
Berita Memberitakan Menyuruh
Tanya Bertanya Menyuruh
Perintah Memerintah -
Skema di atas, juga menunjukkan bahwa kalimat perintah tidak
dapat digunakan untuk mengutarakan tuturan secara tidak langsung
(Wijana, 1996: 32).
Sementara itu, berdasarkan maksudnya, tindak tutur dibedakan
menjadi dua, yaitu, (a) tindak tutur literal dan (b) tindak tutur tidak literal.
Tindak tutur literal (literal speech act) adalah tindak tutur yang maksudnya
sama dengan makna kata-kata yang menyusunnya. Sedangkan tindak tutur
tidak literal (nonliteral speech act) adalah tindak tutur yang maksudnya
tidak sama dengan atau berlawanan dengan makna kata-kata yang
menyusunnya (Wijana, 1996: 32).

14
Menurut Wijana (2009: 31), tindak tutur literal adalah tindak tutur
yang maksudnya sama dengan makna kata-kata yang menyusunnya. Bila
ada tuturan “Penyayi itu suaranya bagus” memang diutarakan untuk
memuji penyanyi yang dibicarakan, oleh karena it tuturan tersebut tindak
tutur literal. Sedangkan, tindak tutur tidak literal, menurut Wijana (2009:
31) tindak tutur tidak literal adalah tindak tutur yang maksudnya tidak
sama dengan atau berlawanan dengan makna kata-kata yang
menyusunnya. Tindak tutur tidak literal mempunyai maksud menyindir,
memerintah, mengkritik ataupun memohon kepada lawan tuturnya.
1.6.2 Maksud Iklan
Menurut Kriyantono (2013: 27), secara umum, perusahaan
melakukan kegiatan beriklan karena beberapa alasan dengan maksud
tertentu yang dapat dibagi menjadi 9 (sembilan) maksud/alasan. Antara
lain (a) mengenalkan produk baru dan kebiasaan baru, (b) memberitahu
adanya modifikasi produk, (c) memberitahukan perubahan harga, kemasan
baru dan manfaat ekstra, (d) mengatasi perasaingan, (e) mempertahankan
citra, (f) memulihkan penjualan, (g) mendukung dealer/agen, (h) merekrut
tenaga kerja, dan (i) menjalin hubungan dengan konsumen.
(a) Mengenalkan Produk Baru dan Kebiasaan Baru
Jika produsen ingin mengenalkan produk baru, pelayanan
baru,dan jalur distribusi baru, maka dapat dilakukan dengan
periklanan. Bisa jadi, produk tersebut belum pernah ada

15
sehingga semakin diiklankan akan mempengaruhi pola
kebiasaan khalayak.
(b) Memberitahu Adanya Modifikasi Produk
Periklanan dapat dipilih jika produsen ingin
memberitahukan tentang modifikasi produk. Ada fitur baru
yang ditawarkan untuk menambah kualitas produk. Ini sebagai
upaya menjual “augmented product”, yaitu nilai tambah yang
dilekatkan pada produk untuk lebih menarik minat konsumen.
(c) Memberitahukan Perubahan Harga, Kemasan Baru dan
Manfaat Ekstra
Iklan dibuat untuk memberitahukan perubahan harga,
kemasan baru,merk baru atau juga manfaat baru.
(d) Mengatasi Perasaingan
Iklan dibuat saat perusahaan berada pada tahap persaingan.
Pada tahap ini, bisa jadi merk produk sudah dikenal. Tetapi
karena tingkat persaingan tinggi (terutama pada buyers
market), maka pemasar perlu menunjukkan perbedaan merknya
dibanding merk pesaing. Pembedaan ini mencakup
mengkomunikasikan keunggulan produk dan kekhasan
produknya dibanding produk pesaing.
(e) Mempertahankan Citra
Iklan yang dibuat dengan kesan megah,menarik, dan
mempunyai kesan kreatif yang mendalam akan menghasilkan

16
persepsi bahwa perusahaan adalah bonafid. Hal ini akan
memunculkan citra positif terhadap merk.upaya
mempertahankan citra ini dapat terjadi pada dua situasi, (i)
iklan dapat digunakan membantu pemulihan citra akibat
munculnya krisis di perusahaan, (ii) saat produk telah dikenal
secara luas bahkan menjadi ekuitas merk untuk sebuah kategori
produk.
(f) Memulihkan Penjualan
Periklanan sebagai upaya meningkatkan penjualan.
Asumsinya, dengan semakin sering dan banyaknya terpaan
iklan di media, maka pikiran konsumen dapat terpengaruh.
Kesadaran konsumen akan merk produk akan terbentuk.
(g) Mendukung Dealer/Agen
Dengan beriklan, produsen dapat membantu finansial
tenaga penjualan atau jalur distribusi. Jika konsumen
terpersuasi lewat iklan, maka mereka akan mendatangi toko-
toko atau agen penjualan. Hal ini akan meningkatkan
keuntungan dealer atau agen.
(h) Merekrut Tenaga Kerja
Iklan dapat digunakan untuk merekru tenaga kerja baru.
Tujuannya agar mendapatkan pilihan calon pelamar yang lebih
banyak dan sarana menyaring tenaga kerja yang berkualitas.
(i) Menjalin Hubungan dengan Konsumen

17
Iklan adalah sarana komunikasi produsen kepada
konsumen. Ada rasa memperhatikan konsumen. Misalnya
ucapan terimakasih karena konsumen telah menggunakan
produk tertentu.
Iklan memiliki ciri dan struktur tertentu. Penggunaan bahasa dalam
iklan menjadi salah satu aspek penting bagi keberhasilan iklan. Oleh
karena itu, bahasa iklan harus mampu menjadi manifestasi atau presentasi
dari hal yang diinginkan pihak pengiklan kepada masyarakat luas. Tujuan
atau maksudnya ialah untuk mempengaruhi masyarakat agar tertarik
dengan sesuatu yang diiklankan. Bahasa dalam iklan memegang peranan
sangat vital dalam menyampaikan maksud iklan itu sendiri. Ada dua hal
yang dapat dikemukakan sehubungan aspek kebahasaan iklan, yaitu
bentuk bahasa (struktur frasa atau kalimat) dan cara penyampaian (retorik).
Kesalahan penyampaian bahasa dapat mempengaruhi keefektifan
penyampaian maksud dan tujuan iklan (Arifin, 1992: 8)
Shurter (1971: 239) dikutip Arifin (1992: 7-8), menyinggung
tentang iklan sebagai salah satu bentuk surat niaga dengan tujuan dan
maksud :
1. Melakukan penjualan langsung.
2. Menerima permintaan akan layanan hasil produksi.
3. Memberi dan menguji reaksi terhadap hasil produksi.
4. Menjangkau prospek perusahaan.
5. Mempertahankan dan menumbuhkan keagenan.

18
6. Mempunyai itikad baik.
Agar tujuna dan maksud iklan tercapai, salah satu ketentuan yang
harus diperhatikan adalah pembuatan tajuk iklan. Caples (1980) dikutip
Arifin (1992: 8) menyatakan bahwa yang paling berperan di antara bagian-
bagian dalam iklan adalah tajuk (headline). Tajuk yang tepat akan
memotivasi daya tarik pembaca iklan. Tajuk yang panjang lebih efektif
daripada tajuk singkat. Tajuk biasa dicetak dengan huruf besar agar mudah
dibaca. Keberhasilan maksud iklan kadang tergantung pada tajuk tersebut.
. Menurut Shurter (1971: 243) dikutip Arifin (1992: 8) struktur
iklan bertopang pada empat unsur dan dirancang menarik reaksi pembaca,
yaitu (i) merangsang minat pembaca, (ii) menimbulkan hasrat akan hasil
produksi, (iii) meyakinkan pembaca bahwa hasil produksi atau pelayanan
itu adalah yang terbaik. (iv) mendorong pembaca untuk bertindak.
1.6.3 Iklan
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Keempat (2008:
521), iklan merupakan berita pesanan untuk mendorong, membujuk
khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Iklan
juga merupakan pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau
jasa yang dijual, dipasang dalam media massa (seperti surat kabar dan
majalah) atau di tempat umum.
Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang
disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemakarsa yang dikenal,

19
serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. (Kriyantono,
2013: 5). Sedangkan periklanan adalah proses komunikasi satu arah,
bersifat impersonal yang bertujuan mempengaruhi orang untuk membeli
produk,disebarluaskan melalui media massa atau media massif dan
pemuatannya mensyaratkan membayar slot waktu untuk radio,televisi atau
film dan luas kolom untuk media cetak dan luas ruang untuk media luar
rumah, seperti billboard, spanduk, display di jalan raya dan baliho.
Menurut Klepper (1986) dikutip Widyatama (2005: 15), kata iklan
berasal dari bahasa Latin advere yang berarti ‘mengoperkan pikiran dan
gagasan kepada pihak lain’. Pengoperan pikiran ini dilakukan melalui
lisan, media cetak, radio, televisi, komputer, media ruang, dan sebagainya.
Iklan dimaknai dengan beberapa pengertian tergantung dari perspektifnya,
yang meliputi perspektif komunikasi, perspektif pemasaran, dan perspektif
psikologi.
Menurut salah satu definisi dan konsep iklan tercantum dalam
ensiklopedia Indonesia jilid 3 (1982: 1376) dikutip Arifin (1992: 5), iklan
adalah pesan-pesan yang disampaikan oleh perseorangan, kelompok
perusahaan, atau badan-badan pemerintah dalam suatu harian penerbitan
berkala, atau barang cetakan yang diedarkan secara luas (seperti buku,
telepon, buku-buku pameran dsb) atas dasar kontrak pembayaran.
Iklan adalah sarana promosi bagi perseorangan, pengusaha,
organisasi, ataupun lembaga pemerintah untuk menyampaikan pesan-

20
pesan yang bersifat menguntungkan. Keuntungan disini tidak selalu
dikaitkan dengan materi seperti uang, tetapi juga dikaitkan dengan
keuntungan moral, misalnya promosiyang menyangkut kebudayaan,
pendidikan, dan keagamaan. Namun, secara umum, iklan lebih sering
dikaitkan dengan segi-segi komersial saja. Selain sebagai sarana
komunikasi, iklan juga merupakan sarana untuk mengembangkan suatu
badan usaha atau organisasi. Jadi, iklan merupakan bentuk pemakaian
bahasa yang digunakan sedemikan rupa sehingga pesan yang
dikandungnya dapat diterima dan dicerna oleh kelompok masyarakat
sasaran yang pada gilirannya, kelompok masyarakat sasaran itu dapat
memberikan umpan balik berupa kentungan bagi perusahaan yang
bersangkutan (Arifin, 1992: 6).
Dunn dan Barban (1978) dikutip Widyatama (2005: 15)
menuliskan bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non
personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang
dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk
(persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga non komersial,
maupun pribadi yang berkepentingan.
Menurut Widyatama (2005: 19), iklan mengandung enam prinsip
dasar, yaitu (a) adanya pesan tertentu, (b) dilakukan oleh komunikator
(sponsor), (c) dilakukan dengan cara non-personal, (d) disampaikan untuk
khalayak tertentu, (e) dalam penyampaian pesan tersebut, dilakukan

21
dengan cara membayar, (f) penyampaian pesan tersebut, mengharapkan
dampak tertentu.
Iklan dapat dibagi ke dalam berbagai aspek, tergantung pada
kepentingan dan sudut pandangnya. Mengacu pada pendapat Omar dalam
Wahyudi (1999: 14) dan Kasali (1995), tujuan iklan dapat dibedakan
menjadi dua, yaitu (a) iklan perniagaan dan (b) iklan pemberitahuan. Jenis
kedua sering dinamakan sebagai iklan layanan masyarakat, seperti
lowongan pekerjaan, informasi kesehatan, tender, dsb. Sementara menurut
Kasali, iklan dapat dibedakan menjadi tiga jenis, yaitu (a) iklan baris, (b)
iklan display, dan (c) iklan suplemen. Iklan baris berisi pesan-pesan
komersial yang berhubungan dengan kebutuhan pihak pengiklan, misalnya
lowongan pekerjaan, kehilangan, jual-beli. Iklan display lebih bervariasi
dan menyajikan informasi persuasif dan memiliki jangkauan yang luas.
Sementara iklan suplemen menyajikan informasi persuasif yang dikemas
lebih formal.
Adapun jenis-jenis iklan menurut Bitner dalam (Widyatama, 2007:
65-66) dibagi menjadi dua jenis, yaitu iklan standar dan iklan layanan
masyarakat.
a) Iklan standar
Iklan standar adalah iklan yang ditata secara khusus untuk
keperluan memperkenalkan barang, jasa, pelayanan untuk konsumen
melalui sebuah media. Tujuan iklan standar adalah merangsang motif
dan minat pembeli atau para pemakai. Karena akibat iklan telah
22
merangsang pembeli melalui daya tarik yang besar maka iklan
menggugah minat dan perasaan konsumen dalam mengambil sikap
terhadap barang dan jasa yang ditawarkan tersebut. Kebanyakan iklan
standar ditata secara profesional oleh lembaga periklanan. Pesan-
pesan iklan yang terdapat pada iklan standar disusun secara mantap,
baik dalam kata-kata, kalimat, pemilihan gambar dan warna, pemilihan
media yang cocok guna menjangkau jenis khalayak saran tertentu,
menyebarkannya pada waktu yang pas yang seluruhnya berada dalam
penanganan para profesional. Oleh karena itu, iklan standar sangat
terikat pada metode dan etik tertentu.
b) Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah jenis iklan yang bersifat
nonprofit, iklan ini tidak mencari keuntungan akibat pemasangannya
kepada khalayak. Hal ini berbeda dengan iklan standar yang
mengharapkan sesuatu dari pemasangan iklannya menarik keuntungan
atas penjualan barang produksinya Umumnya iklan layanan
masyarakat bertujuan untuk memberikan informasi dan penerangan
serta pendidikan kepada masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap
positif terhadap pesan yang disampaikan
Menurut Kriyantono (2013: 44), secara keseluruhan, iklan
mempunyai 8 (delapan) fungsi, antara lain (a) Fungsi Sosial budaya, (b)
Fungsi Ekonomi, (c) Fungsi Pembagi Beban Biaya, (d) Fungsi Informasi,
23
(e) Fungsi Citra Korporat, (f) Fungsi Kontrol, (g) Fungsi Advokasi, dan
(h) Fungsi Demokratisasi. Berikut penjabarannya :
a) Fungsi Sosial Budaya
Periklanan mampu menjadi wahana penyampaian nilai-nilai sosial
budaya masyarakat yang muncul dalam kreatif iklannya. Melalui
iklan, masyarakat mampu mengetahui konteks sosial budaya bangsa
sewaktu iklan itu dibuat. Budaya bukan sekedar alat persuasi, tetapi
ada tanggung jawab pamasar, melalui periklanan, untuk menciptakan
kesadaran pentingnya melestarikan budaya lokal.
b) Fungsi Ekonomi
Pelaku ekonomi tetap dapat memproduksi, memperdagangkan,
memasarkan dan mendistribusikan produknya. Konsumen mudah
mendapat produk. Industri media, production house, biro iklan,
lembaga pendidikan periklanan, dan industri lain yang berkorelasi
dengan periklanan dapat berkembang. Iklan menjadi cermin
perkembangan ekonomi di masyarakat.
c) Fungsi Pembagi Beban Biaya
Produksi kepada lebih banyak konsumen, sehingga mencapai skala
ekonomisasi produksi dan pemasaran yang amat efisien. Fungsi inin
tercipta karena sekali pesan iklan dimuat media makan informasi
produk dapat menyebar ke khalayak luas. Memang proses
penyampaian iklan memerlukan biaya besar, tetapi jika dihitung
dengan terpaan ke khalayak, maka biaya tersebut kecil.

24
d) Fungsi Informasi
Pertama memberikan informasi bagi masyarakat mengenai
alternatif produk yang lebih baik atau sesuai dengan kebutuhan dan
daya beli. Kedua, iklan berfungsi sebagai alat informasi strategi
pemasaran perusahaan yang mencakup komponen
produk,harga,distribusi dan promosi.
e) Fungsi Citra Korporat
Periklanan bisa menjadi alat membentuk dan menjaga citra
produk,merk, dan korporat. Iklan dibuat menarik,berkesan megah dan
tidak bohong mengandung kesan mendalam bagi khalayak.
f) Fungsi Kontrol
Periklanan mampu membedakan produk-produk remsi yang berani
beriklan, mempertontonkan dan menonjolkan diri. Iklan membantu
kredibilitas produk ditambah dengan pencatuman secara jelas identitas
produsen.
g) Fungsi Advokasi
Periklanan juga digunakan untuk mendukung dan mengkritisi
masyarakat, antara lain program televisi atau radio,peristiwa sosial
atau pun kebijakan pemerintah. Tujuannya antara lain agar
kepentingan masyarakat tetap terdawai.
h) Fungsi Demokratisasi
Iklan sangat penting untuk membangun demokratisasi di
masyarakat. Dengan beriklan, partai-partai politik memberikan

25
informasi kepada masyarakat tentang program kerjanya,calon presiden,
calon legislatif dan sebagainya.
1.6.4 Iklan Luar Ruangan
Menurut Fandy Tjiptono (2008: 243), iklan media luar ruangan
adalah media yang berukuran besar dipasang ditempat-tempat terbuka
seperti dipinggir jalan, dipusat keramaian atau tempat-tempat khusus
lainnya, seperti di dalam bus kota, gedung, pagar tembok dan sebagainya.
Iklan media luar ruangan adalah iklan yang ditempatkan di luar
rumah. atau di pinggir jalan terbuka, di tempat publik seperti billboard,
bilboard yang menampilkan gambar bergerak sepeti televisi (megatron),
spanduk, iklan di tubuh bus kota, umbul-umbul, banner, poster, hanging
mobile dan baliho (Kriyantono, 2013: 40).
Industri media luar ruangan adalah suatu industri besar yang
melibatkan banyak tenaga spesialis. Hal ini tercermin dalam proses
penyelenggaraan reklame media luar ruang. Tampak ada spesialis di
bidang seperti bina usaha, perizinan, teknis pemasangan (termasuk
pemilihan lokasi yang tepat), perawatan/pengawasan. (Kasali, 1992: 135).
Dalam menggunakan media luar ruang, diperlukan pengetahuan
untuk menetukan titik lokasi. Hal ini menyangkut efektivitas media luar
ruang yang sangat mempengaruhi efek penerimaan bagi konsumen.
Menurut Kasali (1992: 138-139), hal-hal yang haru diperhatikan mengenai

26
efektivitas iklan luar ruang adalah arus perjalanan, jenis produk,
jangkauan, dan kecepatan arus lalu lintas, persepsi orang terhadap lokasi,
keserasian dengan bangunan sekitar. Jalur padat yang tepat dalam
pemasangan iklan luar ruang adalah sebagai berikut (i) sekitar pusat
pertokoan/perbelanjaan, (ii) persimpangan, (iii) jalan tiga jalur yang ada
sekolah dengan sedikit tempat parkir, (iv) jalan “leher botol” yang
ujungnya menyempit. Iklan luar ruang harus memperhatikan 7K, yaitu
keindahan, kesopanan, ketertiban, keamanan, kesusilaan, keagamaan, dan
kesehatan.
Efektivitas media luar ruang ditentukan oleh berbagai faktor selain
penentuan lokasi, yaitu jangkauan (kemampuan media menjangkau
khalayak sasaran), frekuensi (kemampuan media mengulang pesan iklan
yang sama terhadap khalayaksasaran saat mulai di lupakan), kountinuitas
(kesinambungan media menyampaikan pesan iklan sesuai dengan tuntutan
strategi periklanan), ukuran (kemampuan media memberikan ukuran yang
dituntut oleh pesan iklannya) , warna (kemampuan media menyajikan tata
warna yang dituntut oleh suasana yang dikehendaki pada saat pesan iklan
disampaikan) dan pengaruh (kekuatan pesan iklan yang kreatif dengan tata
letak yang fungsional dalam hal menjual dirinya kepada khalayak sasaran).
(Kasali, 1992: 139-141).
Sedangkan menurut Santosa (2009: 168) iklan media luar ruangan
adalah semua iklan yang menjangkau konsumen ketika mereka sedang
berada di luar rumah atau kantor. Media luar ruangan membujuk

27
konsumen ketika mereka sedang di tempat-tempat umum, dalam
perjalanan, dalam ruang tunggu, juga di tempat-tempat terjadi transaksi.
Adapun jenis-jenis iklan media luar ruangan antara lain :
(a) Spanduk : Kain rentang yang berisi slogan, propaganda, atau
berita yang
perlu diketahui umum (Kamus Besar Bahasa
Indonesia Edisi 4: 1333).
(b) Banner : Salah satu media promosi yang dicetak dengan
Print Digital yang umumnya berbentuk Potrait atau
Vertikal. Banner adalah bentuk penyederhanaan
dari Baliho (https://pengertian.website/).
(c) Poster : Plakat yang dipasang di tempat umum (berupa
Pengumuman atau iklan) (Kamus Besar Bahasa
Indonesia Edisi 4: 1096).
(d) Baliho : Publikasi yang berlebih-lebihan ukurannya agar
menarik perhatian masyarakat (biasanya dengan
gambar yang besar d tempat-tempat ramai)
(Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi 4: 126).
(e) Billboard : Bentuk promosi untuk iklan outdoor yang
memiliki ukuran yang besar dan dapat dilihat pada
sepanjang jalan karena umumnya billboard
diletakkan dengan tinggi sehingga banyak dilihat
orang (https://pengertian.website/).
28
Jenis iklan media luar ruangan yang cukup banyak digunakan
oleh pengiklan adalah papan reklame. Menurut Kasali (1992: 136), papan
reklame adalah poster dalam ukuran besar. Poster ukuran besar ini
didesain untuk dilihat oleh orang-orang yang melakukan perjalanan
dengan kendaraan. Para praktisi periklanan mengatakan bahwa ada satu
soal yang sangat tidak disukai dari papan reklame, yakni khalayak
sasaran yang bergerak, sementara iklan luar ruang tersebut statis.
Ada dua jenis papan reklame menurut Kasali (1992: 137), yaitu
poster panels dan painted bulletins. Poster panels merupakan lembaran
yang dicetak sesuai dengan keinginan pemesan. Sedangkan painted
bulletins langsung didesain dan digambar oleh artis biro iklan di atas
tempat yang disediakan. Efek-efek khusu yang dibutuhkan dalam
memasang iklan luar ruangan, yaitu tata cahaya, lampu latar , bentuk,
inflatables dan gerakan.
Ada beberapa kendala dalam iklan media luar ruang, (a) hanya
efektif bagi pengendara sepeda motor, (ii) hanya efektif bagi mereka
yang duduk di jok depan kendaraan roda empat, (iii) hanya mejadi efektif
di negara maju, karena lebih banyak orang mengemudikan sendiri
kendaraannya, (iv) di Indonesia, sopir terekspose oleh iklan luar ruang,
sedangkan bos membaca koran, (v) bis dan kendaraan umum lainnya
tidak memberikan ruang pandang yang cukup bagi penumpangnya
(Kasali, 1992: 141).

29
1.6 Metode Penelitian
Penelitian ini dilakukan melalui tiga tahap, yaitu (a) pengumpulan
data, (b) analisis data, dan (c) penyajian hasil analisis data. Berikut
penjelasannya :
1.6.4 Metode dan Teknik Pengumpulan Data
Objek data dalam penelitian ini adalah tindak tutur iklan luar
ruangan di Jalan Gejayan Yogyakarta. Data didokumentasikan dalam
bentuk foto. Data yang digunakan adalah tuturan yang ada dalam foto
iklan luar ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta. Peneliti melakukan
pembatasan data Jalan Gejayan, khusunya di Jalan Affandi Yogyakarta
Dalam penelitian, data yang ditemukan sejumlah 99 data. Peneliti
melakukan penelitian di Jalan Gejayan Yogyakarta pada tanggal 25
September 2017 pukul 03:30, pada tanggal 28 Maret 2018 pukul 06:00,
dan tanggal 16 Juli 2018 pukul 15:00.
Dalam pengumpulan data, teknik yang digunakan adalah metode
simak, yaitu teknik pengumpulan data dengan cara menyimak penggunaan
bahasa (Sudaryanto, 2015: 2013). Dalam penelitian ini, penyimakan yang
dilakukan dengan observasi lapangan. Peneliti melakukan pengamatan dan
penyimakan terhadap tuturan-tuturan dalam iklan luar ruangan di Jalan
Gejayan Yogyakarta.
Teknik yang digunakan dalam metode simak ialah teknik
dokumentasi dan teknik catat. Peneliti melakukan pendokumentasian data

30
dengan cara mengumpulkan foto iklan luar ruangan Jalan Gejayan
Yogyakarta. Langkah selanjutnya, peneliti melakukan pencatatan (teknik
catat) terhadap tuturan yang terdapat dalam iklan tersebut. Teknik catat
adalah teknik menjaring data dengan mencatat hasil penyimakan data pada
kartu data (Sudaryanto, 2015: 205). Teknik ini dapat dilakukan langsung
ketika teknik pertama dan kedua selesai digunakan-diterapkan, dan dengan
menggunakan alat tulis tertentu. Transkripsinya pun dapat dipilih satu dari
antara tiga yang ada berikut, bergantung kepada jenis objek sasarannya
dan tujuannya, yaitu transkripsi ortografis, fonemis, atau fonetis. Data
yang dianalisis dan disimak lalu dibatasi agar lebih mudah untuk
dianalisis, data tersebut adalah data berupa deskripsi jenis tindak tutur dan
maksud iklan luar ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta.
1.7.2 Metode dan Teknik Analisis Data
Dalam melakukan analisis data penelitian ini digunakan beberapa
metode dan teknik yang relevan yang dapat mendukung temuan-temuan
data di lapangan sehingga dapat memperkuat teori dan keakuratan data.
Metode dan teknik yang digunakan adalah metode pandan, metode agih.
(a) Metode Padan
Metode padan atau metode identitas adalah metode analisis
data yang alat penentunya berada di luar, terlepas dan tidak
menjadi bagian dari bahasa (langue) yang diteliti. Tujuan analisis
data dengan metode padan adalah untuk menentukan identitas
satuan kebahasaan yang menjadi objek penelitian. Identitas satuan

31
kebahasaan itu ditentukan berdasarkan tingginya kadar
kesamaannya dengan alat penentu yang bersangkutan yang
sekaligus menjadi standar atau pembakunya (Sudaryanto 1993:
133). Metode padan dapat dibedakan macamnya menjadi lima sub-
jenis berdasarkan macam alat penentu yang dimaksud. Sub jenis itu
ialah, metode padan referensial, fonetis artikulatoris, translasional,
ortografis, dan pragmatis. (Sudaryanto, 2015: 17-18).
Metode padan yang digunakan dalam menganalisis data ini
adalah metode padan referensial dan metode padan pragmatis.
Metode padan referensial adalah metode padan yang alat
penentunya berupa referen bahasa. Referen bahasa adalah
kenyataan atau unsur luar bahasa yang ditunnjuk satuan
kebahasaan (Kridalaksana, 2001: 186). Metode padan referensial
itu digunakan untuk menentukan identitas satuan kebahasaan
menurut referen yang ditunjuk. Metode padan referensial
merupakan metode analisis data yang alat penentunya ialah
kenyataan yang ditunjuk oleh bahasa atau referen bahasa
(Sudaryanto, 1993: 15; 2015, 16). Metode ini digunakan untuk
mengidentifikasi topik dan informasi dalam iklan. Metode padan
pragmatik adalah metode analisis data yang alat penentunya adalah
mitra tutur (Sudaryanto, 1993: 15; 2005, 17-18). Metode ini
digunakan untuk mengidentifikasi jenis tindak tutur dalam iklan

32
luar ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta. Berikut contoh penerapan
metode padan pragmatik :
Pada gambar, ditemukan iklan dengan tuturan EL’S Computer
dengan tuturan FREE ANGPAO 50 RIBU Setiap Pembelian PC
Rakitan dengan Motherboard MSI. Iklan tersebut merupakan iklan
dengan jenis tindak tutur tidak langsung. Dalam iklan tersebut,
tuturan yang digunakan merupakan kalimat deklaratif (kalimat
berita). Namun, tuturan tersebut mempunyai dampak menyuruh
atau mempengaruhi pembaca untuk tertarik dan datang kepada
pihak pengiklan dengan iming-iming free angpao 50 ribu setiap
pembelian PC rakitan.
(b) Metode Agih
Metode agih atau metode distribusional adalah metode analisis
data yang alat penentunya ada di dalam dan merupakan bagian dari
bahasa yang diteliti. Bila alat penentu itu tidak terdapat dalam
tuturan yang sedang dianalisis, alat penentu dapat disediakan oleh
peneliti berdasarkan kemampuan atau intuisi kebahasaannya.

33
Metode agih/distribusional memakai alat penentu di dalam bahasa
yang diteliti. Dasar penentu di dalam kerja metode distribusional
adalah teknik pemilihan data berdasarkan kategori (kriteria)
tertentu dari segi kegramatikalan (terutama dalam penelitian
deskriptif) sesuai dengan ciri-ciri alami yang dimiliki oleh data
penelitian (Djajasudarma, 1992: 60-61). Dalam metode agih, alat
penentunya merupakan bagian dari bahasa yang bersangkutan itu
sendiri. Alat penentu dalam metode agih selalu jelas, berupa bagian
atau unsur dari bahasa objek sasaran penelitian itu sendiri, seperti
kata (kata ingkar, preposisi, adverbia, dsb), fungsi sintaksis
(subjek, objek, predikat, dsb), klausa, silabe kata, titinada dan yang
lain. (Sudaryanto, 2015: 18-19). Teknik yang digunakan dalam
metode agih pada penelitian ini adalah teknik bagi unsur langsung
(BUL) kemudian dilanjutkan dengan teknik baca markah. Cara
kerja teknik bagi unsur langsung adalah membagi satuan lingual
data menjadi beberapa bagian atau unsur dan unsur-unsur yang
bersangkutan dipandang sebagai bagian yang langsung membentuk
satuan lingual yang dimaksud (Sudaryanto, 1993: 31). Metode
teknik ini digunakan untuk mengkaji informasi dan maksud iklan
luar ruangan Jalan Gejayan. Teknik lanjutan yang digunakan
adalah teknik baca markah. Teknik baca markah adalah analisis
dengan membaca markah atau penanda dalam suatu konstruksi
(Kesuma, 2007: 66). Teknik ini digunakan untuk mengkaji

34
informasi dalam iklan luar ruangan Jalan Gejayan. Berikut contoh
penggunaan teknik bagi unsur langsung (BUL) :
Dalam iklan di atas, dapat dibagi menjadi 3 bagian, yaitu bagian
pembuka, isi, dan penutup. Bagian pembuka adalah tuturan Ramai
Mall. Pada bagian isi ditemukan tuturan Siantar, Belanja Siap
Antar. Ramai Supermarket. Solusi Belanja Praktis. Bagian penutup
adalah bagian customer service dsb. Pada bagian isi, terdapat unsur
tuturan yang dapat diidentifikasi sebagai maksud iklan, yaitu iklan
dengan maksud mengenalkan produk dan kebiasaan baru.
1.7.3 Metode dan Teknik Penyajian Hasil Analisis Data
Metode hasil analisis data yang digunakan adalah metode informal.
Sudaryanto (1993: 133) mengemukakan penggunaan metode informal.
Metode informal mekemukakan hasil penelitian yang disajikan
menggunakan kata-kata biasa yang dapat langsung dipahami secara mudah
oleh pembacanya.
35
1.8 Sistematika Penyajian
Sistematika penyajian dalam penelitian Tindak Tutur dan Maksud
Iklan Luar Ruang Jalan Gejayan Yogyakarta menjadi empat bab, sebagai
berikut :
Bab pertama berisikan pendahuluan yang mencakup latar belakang
masalah yang diangkat dalam penelitian, rumusan masalah yang berupa
pertanyaan yang dibahas dalam analisis, tujuan penelitian yang hendak
dicapai, manfaat hasil penelitian, tinjauan pustaka yang berisi mengenai
hasil penelitian terdahulu, landasan teori, metode penelitian, dan
sistematika penyajian.
Bab kedua berisikan pembahasan mengenai jenis tindak tutur dalam
iklan luar ruangan Jalan Gejayan.
Bab ketiga berisikan pembahasan mengenai maksud dari iklan luar
ruangan Jalan Gejayan.
Bab keempat atau terakhir adalah penutup yang berisi kesimpulan
dan saran peneltitian.

BAB II
JENIS TINDAK TUTUR IKLAN LUAR RUANGAN JALAN GEJAYAN
YOGYAKARTA
2.1 Pengantar
Tindak tutur dapat dibedakan menurut modus dan maksud. Secara
formal, berdasarkan modusnya, kalimat dibedakan menjadi kalimat berita
(deklaratif), kalimat tanya (interogatif), dan kalimat perintah (imperatif).
Berdasarkan modus, tindak tutur dibedakan menjadi dua, yaitu (a) tindak
tutur langsung dan (b) tindak tutur tidak langsung. (Wijana, 1996: 30).
Sementara itu, berdasarkan maksudnya, tindak tutur dibedakan menjadi
dua, yaitu, (a) tindak tutur literal dan (b) tindak tutur tidak literal. (Wijana,
1996: 32).
Dalam bab II ini akan dibahas apa saja jenis tindak tutur yang
digunakan dalam klan media luar ruangan sepanjang Jalan
GejayanYogyakarta. Ditemukan 3 (tiga) jenis tindak tutur dalam iklan
media luar ruangan sepanjang Jalan Gejayan Yogyakarta, yaitu (i) Tindak
tutur langsung, ii) Tindak tutur tidak langsung, dan (iii) Tindak tutur literal
2.2 Tindak Tutur Langsung
Dalam penelitian yang dilakukan di Jalan Gejayan, khususnya
Jalan Affandi, pada tanggal 25 September 2017 pukul 03:30, 28 Maret

37
2018 pukul 06:00, dan 16 Juli pukul 15:00, ditemukan iklan yang
menggunakan bahasa tindak tutur langsung. Adapun tuturan iklan yang
ditemukan adalah sebagai berikut :
1. Tanpa kuota beli kartu im3 sekarang dan 1 detik nelpon ke semua operator.
2. Yuk, playdate music tiap minggu. Berhadiah. Nantikan pameran alat musik.
dan pendidikan Yamaha 15-17 September 2017 Hartono Mall Yogyakarta
(depan Parkson).
3. Nonton bioskop hanya Rp.10000. Pembelian harus 2 tiket. Mau? Beli
langsung di www.dealjava.com,.
4. HYATT PINK RIBBON RUN 2017. Register Now!
5. Jogjatronik Fantastis 2. Banjir hadiah. Puluhan hadiah hiburan, rebut
hadiah utama 1 unit motor. Diundi setiap bulan. Let’s go shopping.
Jogjatronik Mall.
6. Dapatkan granit 60x60, keramik 30x30 & 40x40. Dengan harga sangat
menarik. Buktikan murahnya!
7. AFV, Annual Fashion Vaganza. Urban Style Modelling Competition. Total
hadiah Rp 30.0000.000. Dapatkan voucher belanja Rp 100.000 untuk 3
pemenang.
8. Ayo ke Computa, The Real Computer Center, Yang lengkap-murah,
terpercaya dan nyaman.
9. Pasar Buku Perguruan Tinggi. Semua buku perguruan tinggi. Diskon up to
30%. Gratis flasdisk 16GB, gratis sampul, bergaransi. Kunjungi Toko Buku
TOGA MAS Affandi.
10. Pameran Properti 11-16 April 2018 Plaza Ambarukmo. Tanda Jadi 1 Juta,
Dapatkan Bonus – Apple Iphone X – Atap Carport – AC+Water Heater
Diskon Tambahan - Voucher Belanja.
11. Grand Opening 28th March 2018. The Garage BLACKBONE Coffee. Get
20% discount for all menu and merchandise.
12. Enggal Dhangan. Hub 0823 2560 4555. Pusat Terapi. Tambah Tinggi
Badan 1-6 Cm Terbukti . Hasilnya Bisa Langsung Dilihat Di Tempat.
Menyembuhan Kaki Letter O Dan X.
13. Ada Apa dengan Tahu? Kunjungi Kehadirannya di Gerai Chendi.
14. Nikmati Spa di Rumah JJT Home Spa Diskon 10% All Treatment Home Spa.
15. Panjangin Sabarmu, Sepanjang Masa Aktif Kuotaku. 3.
16. KENES. Bakery & Resto. Dapatkan Voucher 25%. Bakpia Hits Rasa
Kekinian.
17. Expo Bahan Bangunan. BJ Home Bergoyang. Goyang Harga dan
Hadiahnya.
18. Merdeka dari kebelet online. Tanya tentang voucher AIGO, ke Mas dan
Mba unyu di toko pulsa!
19. Weekend 5 day sale. Disc up to 85%. Tambahan 72% All item . Termurah
hanya 5 hari. Buktikan. Buruan datang!
38
20. Segera pilih unit kebanggan di daerah istimewa!

21. 1250. Parfum impor ori gratis. Buktikan!.
22. Beli sekarang. Rumah premium dapat bonus langsung!
23. Kursus Inggris dengan ahlinya. Kejar impianmu bersama EF!
24. WUJUDKAN Karya terbaikmu dengan notebook baru. Tersedia ratusan
notebook dengan harga terbaik.
25. Beli AIGO Biar jadi panutan Netizen, voucher kuota internet.
Pada gambar iklan di bawah ini ditemukan sebuah iklan operator seluler
IM3. Tuturan yang ditemukan dalam iklan ialah Tanpa kuota beli kartu im3
sekarang dan 1 detik nelpon ke semua operator.
Tuturan iklan Tanpa kuota beli kartu im3 sekarang dan 1 detik nelpon
ke semua operator termasuk ke dalam tindak tutur langsung. Dalam tuturan
tersebut, modus tuturan yang dipakai sesuai dengan maksud kalimat yang
diutarakan pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal tersebut
senada dan diungkapkan dengan maksud kalimat, yaitu meminta (memerintah/
mengajak) pembaca iklan untuk membeli produk yaitu kartu im3. Produk jasa
yang ditawarkan ialah operator seluler IM3. Hal yang ditonjolkan dalam iklan ini
adalah nelfon murah tanpa kuota.
Pada gambar iklan berikut ditemukan tuturan Yuk, playdate music tiap
minggu. Berhadiah. Nantikan pameran alat musik dan pendidikan Yamaha 15-
17 September 2017 Hartono Mall Yogyakarta (depan Parkson). Tuturan tersebut

39
ditemukan dalam iklan sebuah event pagelaran musik.
Tuturan tersebut termasuk ke dalam tindak tutur langsung. Dalam tuturan
digunakan oleh pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu meminta (memerintah atau
mengajak) pembaca iklan untuk datang ke pameran alat musik. Produk jasa yang
ditawarkan adalah pameran alat musik dengan penonjolan iklan pada hal
playdate musik yang berhadiah.
Pada gambar di bawah ini ditemukan pada sebuah iklan situs web.
Ditemukan tuturan Nonton bioskop hanya Rp.10000. Pembelian harus 2 tiket.
Mau? Beli langsung di www.dealjava.com.

40
digunakan oleh penutur iklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu meminta atau mengajak
(memerintah) pembaca iklan untuk membeli tiket bioskop. Penawaran yang
digunakan ialah nonton bioskop murah.
Pada data iklan di bawah ini, ditemukan sebuah ikaln suatu event.
Ditemukan tuturan HYATT PINK RIBBON RUN 2017. Register Now!
digunakan pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal tersebut
senada dengan maksud kalimat, yaitu mengajak, meminta (memerintah)
pembaca iklan untuk register HYAAT Pink Ribbon sekarang.

41
Pada gambar iklan berikut ditemukan tuturan Jogjatronik Fantastis 2.
Banjir hadiah. Puluhan hadiah hiburan, rebut hadiah utama 1 unit motor.
Diundi setiap bulan. Let’s go shopping. Jogjatronik Mall.
digunakan oleh penutur iklan. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu memberitakan kepada pembaca
iklan tentang adanya banjir hadiah setiap belanja di Jogja Tronik. Hal yang
ditonjolkan adalah banjir hadiah berbelanja di Jogja Tronik Mall.
Pada data berikut ditemukan iklan sebuah toko yang menyediakan
persediaan bahan bangunan, seperti granit dan keramik. Tuturan yang ditemukan
yaitu, Dapatkan granit 60x60, keramik 30x30 & 40x40. Dengan harga sangat
menarik. Buktikan murahnya!

42
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu meminta atau mengajak
(memerintahkan) pembaca iklan untuk membeli produk dengan harga menarik
dan murah. Hal yang ditonjolkan adalah kualitas barang yang menarik dan harga
murah.
Pada gambar iklan di bawah ini ditemukan sebuah iklan pagelaran suatu
lomba. Tuturan yang ditemukan adalah AFV, Annual Fashion Vaganza. Urban
Style Modelling Competition. Total hadiah Rp 30.0000.000. Dapatkan voucher
belanja Rp 100.000 untuk 3 pemenang.

43
tersebut, modus tuturan yang dipakai sesuai dengan maksud kalimat. Modus
yang dipakai adalah kalimat berita. Hal tersebut senada dengan maksud kalimat,
yaitu memberitakan kepada pembaca iklan tentang adanya modelling
competition dengan hadiah 30 juta rupiah. Hal yang ditonjolkan adalah
kompetisi modelling dengaan total hadiah 30 juta rupiah.
Pada gambar iklan di bawah ini, ditemukan tuturan Ayo ke Computa, The
Real Computer Center, Yang lengkap-murah, terpercaya dan nyaman. Dapatkan
voucher belanja Rp 100.000 untuk 3 pemenang.
2.1.1
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu meminta dan mengajak
(memerintah) pembaca iklan untuk datang ke computa. Hal yang ditonjolkan
adalah keunggulan toko yang menyediakan produk lengkap dengan harga murah.
44
Pada gambar iklan, ditemukan sebuah iklan pameran buku di toko buku
Toga Mas Affandi. Tuturan yang ditemukan ialah Pasar Buku Perguruan
Tinggi. Semua buku perguruan tinggi. Diskon up to 30%. Gratis flasdisk 16GB,
gratis sampul, bergaransi. Kunjungi Toko Buku TOGA MAS Affandi.
digunakan oleh penutur iklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal
tersebut senada dengan maksud pengutara, yaitu maksud meminta atau mengajak
(memerintah) pembaca iklan untuk datang toko buku Toga Mas). Hal yang
ditonjolkan adalah potongan harga yang mencapai 30% untuk semua buku,
promo gratis flashdisk dan garansi.
Pada gambar iklan di bawah ini, ditemukan iklan sebuah pameran properti
dengan tuturan Pameran Properti 11-16 April 2018 Plaza Ambarukmo. Tanda
Jadi 1 Juta, Dapatkan Bonus – Apple Iphone X – Atap Carport – AC+Water
Heater – Diskon Tambahan -Voucher Belanja.

45
tersebut, modus tuturan yang dipakai sesuai dengan maksud kalimat yang akan
diutarakan oleh pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu menyarankan/meminta khalayak
untuk datang ke pameran properti. Hal tersebut diperjelas dengan kata perintah
“Dapatkan”. Hal yang ditonjolkan adalah bonus hadiah.
Pada gambar iklan berikut ditemukan tuturan Grand Opening 28th March
2018. The Garage BLACKBONE Coffee. Get 20% discount for all menu and
merchandise.
tersebut, modus tuturan yang dipakai sesuai dengan maksud kalimat penutur.
Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal tersebut senada dengan
46
maksud kalimat, yaitu menyarankan/meminta khalayak untuk datang ke
pembukaan Blackbone Coffee. Hal tersebut diperjelas dengan kata perintah Get
(dapatkan). Hal yang ditonjolkan dalam iklan adalah pembukaan Blackbone
Coffee dan potongan harga.
Pada gambar iklan di bawah ini, ditemukan tuturan Enggal Dhangan. Hub
0823 2560 4555. Pusat Terapi. Tambah Tinggi Badan 1-6 Cm Terbukti.
Hasilnya Bisa Langsung Dilihat Di Tempat. Menyembuhan Kaki Letter O Dan
X.
tersebut, modus tuturan yang dipakai sesuai dengan maksud kalimat pengiklan.
Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal tersebut senada dengan
maksud kalimat, yaitu menyarankan/meminta khalayak untuk datang dan
memakai jasa iklan tersebut. Hal tersebut diperjelas dengan kata perintah
“hubungi”. Hal yang ditonjolkan dalam iklan adalah penawaran pusat terapi
dengan hasil yang hasilnya dapat dilihat langsung di tempat.

47
Pada gambar iklan di bawah ini, ditemukan sebuah iklan restaurant dengan
tuturan Ada Apa dengan Tahu? Kunjungi Kehadirannya di Gerai Chendi.
tersebut, modus tuturan yang dipakai sesuai dengan maksud kalimat penutur
iklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal tersebut senada dengan
maksud kalimat, yaitu mengajak/meminta khalayak untuk datang dan menikmati
jajanan tahu di Gerai Chandi. Hal tersebut diperjelas dengan kata perintah
“kunjungi”. Hal yang ditawarkan dalam iklan adalah rasa penasaran yang akan
dirasakan konsumen akan cita rasa tahu.
Ditemukan data iklan sebuah tempat spa. Tuturan yang digunakan adalah
Nikmati Spa di Rumah JJT Home Spa Diskon 10% All Treatment Home Spa.
48
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu mengajak/meminta khalayak
untuk datang dan menikmati layanan spa di rumah JJT Home Spa. Hal tersebut
diperjelas dengan kata perintah “nikmati”. Hal yang ditawarkan dalam iklan
adalah potongan harga yang cukup dapat menggiurkan konsumen.
Pada gambar di bawah ini, ditemukan sebuah iklan operator seluler.
Tuturan yang digunakan adalah Panjangin sabarmu, sepanjang masa aktif
kuotaku.
dituturkan oleh pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu meminta/mengajak khalayak
untuk menggunakan provider kartu 3. Produk yang ditawarkan adalah provider
kartu perdana 3. Hal yang ditonjolkan adalah masa aktif kuota yang panjang.
49
Pada data iklan berikut merupakan sebuah iklan bakery dan resto dengan
tuturan KENES. Bakery & Resto. Dapatkan Voucher 25%. Bakpia Hits Rasa
Kekinian.
dikemukakan oleh pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu memerintah/meminta khalayak
untuk datang dan menikmati bakery resto. Terdapat kata “dapatkan” yang
diartikan sebagaii suatu kata perintah. Hal yang ditonjolkan adalah voucher
25%.
Pada gambar iklan di bawah ini, ditemukan tuturan Expo Bahan
Bangunan. BJ Home Bergoyang. Goyang Harga dan Hadiahnya!

50
tersebut, modus tuturan yang dipakai seuai dengan maksud kalimat pembuat
maksud kalimat, yaitu menyarankan/mengajak khalayak untuk mengunjungi
expo bahan bangunan. Hal yang ditonjolkan adalah harga miring dan hadiah
yang diberikan.
Pada gambar iklan berikut ditemukan tuturan Merdeka dari kebelet
online. Tanya tentang voucher AIGO, ke Mas dan Mba unyu di toko pulsa!
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu meminta khalayak untuk
mengunjungi toko pulsa tersebut. Produk yang diiklankan adalah sebuah toko
pulsa dengan menonjolkan voucher Aigo.

51
Gambar di bawah ini menunjukkan sebuah tuturan Weekend 5 day sale.
Disc up to 85%. Tambahan 72% All item . Termurah hanya 5 hari. Buktikan.
Buruan datang!
tersebut, modus tuturan yang dipakai sesuai dengan maksud kalimat pembuat
maksud kalimat, yaitu memerintah/meminta khalayak untuk datang dan
menikmati datang ke dalam sale yang diiklankan pada iklan tersebut. Terdapat
kata “buruan datang” yang diartikan sebagaii suatu kata perintah. Hal yang
ditonjolkan adalah discount sale.
Pada iklan di bawah ini, ditemukan tuturan Segera pilih unit kebanggan
di daerah istimewa!
52
tersebut, modus tuturan yang dipakai sesuai dengan maksud kalimat. Modus
yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal tersebut senada dengan maksud
kalimat, yaitu memerintah/meminta khalayak untuk segera memilih unit
kebanggan di daerah Yogyakarta. Terdapat kata “segera” yang diartikan sebagaii
suatu kata perintah.
Pada iklan di bawah ini, terdapat tuturan 1250. Parfum impor ori gratis.
Buktikan!
tersebut, modus tuturan yang dipakai sesuai dengan maksud kalimat pembuat
maksud kalimat, yaitu memerintah/meminta khalayak untuk segera memilih dan
membeli produk iklan tersebut.. Terdapat kata “buktikan” yang diartikan sebagai
suatu kata perintah. Hal yang ditonjolkan adalah harga parfum yang murah.
Terdapat sebuh iklan dengan tuturan Beli sekarang. Rumah premium dapat
53
bonus langsung!
maksud kalimat, yaitu memerintah/meminta khalayak untuk segera memilih dan
membeli produk iklan tersebut. Terdapat kata “beli sekarang” yang diartikan
sebagai suatu kata perintah. Hal yang ditonjolkan adalah bonus langsung dari
pembelian.
Pada data di bawah ini, ditemukan iklan dengan tuturan Kursus Inggris
dengan ahlinya. Kejari impianmu bersama EF!

54
diutarakan pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal tersebut
senada dengan maksud kalimat, yaitu memerintah/meminta khalayak untuk
mengikuti kursus inggris dengan lembaga tersebut.
Ditemukan sebuah tuturan dalam iklan di bawah ini. Tutran tersebut
adalah WUJUDKAN Karya terbaikmu dengan notebook baru. Tersedia ratusan
notebook dengan harga terbaik!
dikemukakan pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat perintah. Hal
tersebut senada dengan maksud kalimat, yaitu memerintah/meminta khalayak

55
untuk membeli produk dalam iklan.
Pada iklan di bawah ini, ditemukan tuturan Beli AIGO Biar jadi panutan
Netizen, voucher kuota internet!
maksud kalimat, yaitu memerintah/meminta khalayak untuk membeli produk
dalam iklan.
2.3 Tindak Tutur Tidak Langsung
Dalam penelitian yang dilakukan di Jalan Gejayan, khusunya Jalan
Affandi, pada tanggal 25 September 2017 pukul 03:30, 28 Maret 2018 pukul
06:00, dan 16 Juli 2018 pukul 15:00, ditemukan iklan yang menggunakan bahasa
tindak tutur tidak langsung. Adapun tuturan iklan yang ditemukan adalah
sebagai berikut :
26. Merdeka Fair. Merdeka pilih promo, cicilan 10% cashback. Grand
prize 2unit Ayla
56
27. Pestanya orang jogja grebeg online mulai 15 sept 2017 free ongkir.
28. Belanja luar biasa MURAH. Bisa dapat RUMAH.
29. Laser Cutting Logam & non logam 122X224 CM. Diskon 15%.
MesinAmerika, lebih cepat, lebih presisi.
30. Solusi bisnis cepat, aman Dan terpercaya. Server Cloud. Langsung
Guna.
31. Siantar, belanja siap antar, solusi belanja prakti.s
32. Baru Vixion R. Semakin kencang. Yamaha Sumber Baru Motor
Gejayan.
33. EL’S BIG SALE . Jaminan harga termurah. Full Bonus. Bebas
biaya kartu kredit. Bisa cicilan 0%.
34. Bimbingan praktis. Cara jitu lolos tes SMA-S1 CPNS Semua
Kementrian.
35. FREE ANGPAO 50 RIBU Setiap Pembelian PC Rakitan dengan
Motherboard MSI.
36. Hanya di Giant Ekspres 26-28 Maret 2018, Merries Pants Good Skin
Rp74.900. Lux Body Wash 450ml Rp 16.00.
37. LIPPO PLAZA SNEAKERHUB JOGJA SNEAKER MARKET 30 Mar
1Apr’18 Ground Floor. Lippo Plaza Joga.
38. Ngayog Book 2018. Buku Ketitik, Ora Moco Ketoro. Semua Buku
Diskon30%. Hanya 3 Hari 16-18 Maret 2018.
39. Pameran Emas&Berlian ATRIUM PLAZA AMBARUKMO 23 s/d 25
Maret2018. Discount 70%.
40. Diskon Spesial 30%+10% Untuk Pemeriksaan Laboratorium Selama
Bulan April 2018. Laboratorium Klinik Budi Sehat. Menjamin
Ketepatan Diagnosa.
41. Pusatnya Cetak Brosur Jogja. Satu Hari Jadi. Harga Mulai R
Rp 175.00 Cetak Bolak Balik. Media Centerlink, Total Printing
Solution.
42. Black Auto Battle 2018. The Unstoppable Battle . 07 April 2019.
Round 1 – Purwokerto. Lapangan Parkir GOR Satria.
43. Digital Printing Sampurna . Digital Offset Black&White Rp 800. Full
Color Rp 1100. Garansi Harga&Kualitas.
44. International Education Fair. Sabtu, 10 Maret 2018. Hotel Harper
Mangkubumi. 14.00-18:30.
45. Mau Streaming Tanpa Buffering? Mulai 149.000 perbulan.
46. Festival Jajanan Kekinian. 12-16 April 2018. JEC, Yogyakarta.
47. DRINK. Wednesday, Juli, 11 2018. Open gate 10 pm.
48.Fourtune History 14-19 Februari 2018. Main Atrium Plaza
Ambarukmo.
49. Master Cheese Pizza. Grand Opening 10-12 Mei. Buy one get one.
Hanya 13K/Porsi.
50. New. Yuzu Isotonic. 7ion Utama Langsung Segarnya.
51. Nonton Piala Dunia 2018. Powered by Super Soccer.
52. Promo Gold INK Rp 1000.
53. BIG BOX. Value KFC.
57
54. Race to win. Sunday! IDR 3.000.000. Registation.

55.CUBIC. FEMME DOMINE. BYTE 11/07.
56. Honda Sport Motorshow 2018. Sindu Kusuma Edupark 30 Juni – 1
Juli 2018.
57. BALIHAI DISQUIET. 7 Saturday Juni 2018.
58. Prime Plaza Hotel Cicilan BCA 0%!. Hingga 31 Oktober 2018.
59. Ada apa dengan kerupuk? Sensasi baru makan krupuk IKAN TUNA
Dengan sambal terpisah.
60.CIAO GELATO, small 20K, cone 25K, large 35K.
61.Grand Opening senin 14 Mei. Ruku-ruku kitchen. Discount 20% 2 weeks.
62. Faster Bigger Better Quality. EXPLORA PRINT.
63. Batik&Tenun Anggun by paradise. Gejayan 17B Yogyakarta.
64. LIRA Wedding. Hantaran dan Mahar Jl Gejayan CT X/27 Yogyakarta.
65. GRAND TJOKRO. Mutiara Package. Rp 16.500.000.
66 Green Hils Blessed and Joyful. NUP Hanya 2 juta. 10 NUP Pertama
DapatHarga promo Perdana + Lucky Draw.
67 BARSA CITY. Selamat hari raya idul fitri. Pameran properti . Harga
400juta an.
68. Tambah tinggi badan 2-8 cm Terbukti. Hasilnya langsung
bisa dilihat ditempat Menyembuhkan kaki letter.
69. GG Silver. Party Start Here Rp 16.000/batang.
70. LA Zone.ID. Bliss 9 ball.
71. Waikiki Ramadhan Sale. Free voucher, get discount.
72. Tanah dijual MURAH. Lokasi hanya 1 menit dari Jalan Raya Tajem.
73. Coming soon steak house.
74. Lowongan Kerja. Costumer Service (CS). Operation Desain (DPD).
Sales/marketing online (S/MO), finishing (FG), kurir (KR)
75. New Era. Terbukti yang terbaik.
76. Apartement Puri Notoprojo. Absolute Jogja. Absolute Living.
Absolute View.
77. OPTIK MODERN. Pay 1, Get 2 frame branded. Hadiah Utama 1 Unit
Rumah Typ 36, 2 Paket Umroh.
78. MATAHARI. LIPPO PLAZA JOGJA.
79. HARTONO Mall Yogyakarta 150m.
80. Lippo Plaza. Gamers Arena. Total hadiah Rp 14.000.000.
Pada gambar iklan, ditemukan tuturan Merdeka Fair. Merdeka pilih
promo, cicilan 10% cashback. Grand prize 2 unit Ayla.

58
Tuturan tersebut termasuk ke dalam tindak tutur tidak langsung. Dalam
tuturan tersebut, modus tuturan yang dipakai tidak sesuai dengan kalimat yang
digunakan. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal tersebut tidak sesuai
maksud pengutara (maksud meminta, mempengaruhi dan mengajak pembaca
iklan untuk datang ke atlanta elektronik). Produk jasa yang diiklankan adalah
Toko Atlanta Elektronik. Hal yang ditonjolkan adalah promo cicilan dan grand
prize mobil.
Pada gambar iklan berikut ini, ditemukan tuturan Pestanya orang jogja
grebeg online mulai 15 sept 2017 free ongkir.
59
digunakan pengutaranya. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal tersebut
tidak sesuai maksud pengutara (maksud mengajak, meminta dan mempengaruhi
pembaca iklan untuk datang ke computa elektronik). Hal yang diiklankan adalah
sebuah event dari Computa dengan menonjolkan perihal grebek online yang
gratis.
Pada gambar iklan di bawah ini, ditemukan tuturan Belanja luar biasa
MURAH. Bisa dapat RUMAH.
digunakan pengutaranya. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal tersebut
tidak sesuai maksud pengutara (maksud meminta, mengajak dan mempengaruhi
pembaca iklan untuk datang dan belanja di mirota pasaraya). Hal yang
ditawarkan adalah iklan sebuah pembelian rumah dengan menonjolkan harga
murah serta mendapatkan hadiah jika membeli produk iklan.
Pada gambar, ditemukan sebuah iklan dengan tuturan Laser Cutting
Logam & non logam 122X224 CM. Diskon 15%. Mesin Amerika, lebih cepat,
lebih presisi.
60
tuturan tersebut, modus tuturan yang dipakai tidak sesuai dengan maksud
pengutaranya. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal tersebut tidak
sesuai maksud pengutara (maksud meminta dan mengajak/mempengaruhi
pembaca iklan untuk datang ke toko dengan kelebihan diskon dan mesin
Amerika yang lebih cepat). Hal yang ditonjolkan adalah diskon serta mesin
yang lebih cepat presisi.
Pada gambar iklan berikut, ditemukan tuturan Solusi bisnis cepat,
aman dan terpercaya. Server Cloud. Langsung guna.
tuturan tersebut, modus tuturan yang dipakai tidak sesuai kalimat yang
digunakan pengutaranya. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal

61
tersebut tidak sesuai maksud pengutara (maksud meminta dan
mempengaruhi/mengajak pembaca iklan untuk menggunakan jasa produk
tersebut). Hal yang ditonjolkan adalah bisnis aman dan terpercaya.
Pada data di bawah ini ditemukan sebuah iklan Ramai Mal. Tuturan
yang ditemukan adalah Siantar, belanja siap antar, solusi belanja praktis.
sesuai maksud pengutara (maksud mengajak, meminta dan mempengaruhi
pembaca iklan untuk menggunakan jasa produk tersebut). Hal yang
ditonjolkan adalah belanja praktis siap antar.
Pada gambar berikut, ditemukan sebuah iklan dealer motor Sumber
Baru Motor Gejayan dengan tuturan Baru Vixion R. Semakin kencang.
Yamaha Sumber Baru Motor Gejayan.

62
digunakan. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal tersebut tidak
sesuai maksud pengutara (maksud meminta, mempengaruhi, mengajak
pembaca iklan untuk datang ke Sumber Baru Motor Gejayan dan membeli
produk motor Vixion tersebut). Hal yang ditonjolkan dalam iklan adalah
motor yamaha vixion R yang lebih kencang.
Pada gambar iklan di bawah ini. ditemukan tututan EL’S BIG SALE.
Jaminan harga termurah. Full Bonus Bebas biaya kartu kredit. Bisa cicilan
0%.

63
sesuai maksud pengutara (maksud meminta, mempengaruhi, dan mengajak
pembaca iklan untuk datang ke Els Computer). Produk yang ditawarkan
adalah toko EL’S Computer. Hal yang ditonjolkan adalah big sale dengan
jaminan harga termurah.
Pada gambar, ditemukan iklan sebuah bimbingan belajar dengan
tuturan Bimbingan praktis. Cara jitu lolos tes SMA-S1 CPNS Semua
kementrian.
digunakan oleh pengutaranya. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal
tersebut tidak sesuai maksud pengutara (maksud meminta, mengajak, dan
mempengaruhi pembaca iklan untuk menggunakan jasa Gajah Mada
Intersolusi Yogyakarta). Produk yang ditawarkan adalah bimbingan belajar
Gajah Mada Intersolusi Yogyakarta. Hal yang ditonjolkan adalah bimbingan

64
dengan cara jitu lolos tes.
Pada gambar, ditemukan iklan EL’S Computer dengan tuturan FREE
ANGPAO 50 RIBU Setiap Pembelian PC Rakitan dengan Motherboard MSI.
pembaca iklan untuk mengunjungi Els Computer). Hal yang ditonjolkan dalam
iklan adalah free angpao.
Pada data berikut ini, ditemukan iklan Giant Supermarket. Tuturan
yang digunakan adalah Hanya di Giant Ekspres 26-28 Maret 2018, Merries
Pants Good Skin Rp. 74.900. Lux Body Wash 450ml Rp. 16.900.
65
pembaca iklan untuk mengunjungi Giant Ekspres supermarket guna
memperoleh produk murah). Hal yang ditonjolkan adalah produk murah.
Pada gambar iklan berikut, ditemukan tuturan LIPPO PLAZA
SNEAKERHUB JOGJA SNEAKER MARKET 30 Mar-1 Apr’18 Ground Floor.
Lippo Plaza Jogja.
sesuai maksud pengutara (maksud meminta, mengajak dan mempengaruhi
pembaca iklan untuk mengunjungi pameran tersebut). Produk jasa yang
ditawarkan adalah event Jogja Sneaker Market. Hal yang ditonjolkan adalah
produk sneaker.
66
Pada gambar iklan berikut, ditemukan tuturan Ngayog Book 2018.
Buku Ketitik, Ora Moco Ketoro. Semua Buku Diskon 30%. Hanya 3 Hari 16-
18 Maret 2018.
digunakan oleh pengutaranya. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal
tersebut tidak sesuai maksud pengutara (maksud meminta, mengajak dan
mempengaruhi pembaca iklan untuk mengunjungi pameran buku tersebut).
Hal yang ditonjolkan adalah potongan harga hingga 30% untuk semua buku.
Pada data di bawah ini, merupakan iklan pameran emas dan berlian.
Ditemukan tuturan Pameran Emas&Berlian ATRIUM PLAZA AMBARUKMO
23 s/d 25 Maret 2018. Discount 70%.

67
pembaca iklan untuk mengunjungi pameran tersebut). Hal yang ditonjolkan
adlaah potongan harga yang besar, hingga 70%.
Pada gambar iklan, ditemukan tuturan Diskon Spesial 30%+10%
Untuk Pemeriksaan Laboratorium Selama Bulan April 2018. Laboratorium
Klinik Budi Sehat. Menjamin Ketepatan Diagnosa.
khalayak untuk mengunjungi dan menjalani pemeriksaan laboratorium dengan
diskon spesial). Produk yang ditawarkan adalah laboratorium Klinik Budi
Sehat. Hal yang ditonjolkan dalam iklan adalah potongan harga 30 +10%
untuk pemeriksaan lab. Selama bulan April 2018.

68
Pada gambar iklan berikut, ditemukan tuturan Pusatnya Cetak Brosur
Jogja. Satu Hari Jadi. Harga Mulai Rp 175.000 Cetak Bolak Balik. Media
Centerlink, Total Printing Solution.
khalayak untuk mengunjungi dan menggunakan jasa media center link).
Produk yang ditawarkan adalah Media Center Link dengan menonjolkan
keunggulan cetak satu hari jadi.
Pada gambar iklan di bawah ini, ditemukan tuturan Black Auto Battle
2018. The Unstoppable Battle . 07 April 2019. Round 1 – Purwokerto.
Lapangan Parkir GOR Satria.

69
khalayak untuk mengunjungi acara tersebut). Hal yang ditonjolkan dalah acara
dengan banyak bintang tamu.
Pada gambar iklan di bawah ini, ditemukan tuturan Digital Printing
Sampurna . Digital Offset Black&White Rp 800. Full Color Rp 1100. Garansi
Harga&Kualitas.
70
khalayak untuk mengunjungi Digital Printing Sampurna). Produk yang
ditawarkan adalah Digital Printing Sampurna. Hal yang ditonjolkan adalah
garansi harga dan kualitas.
Pada gambar iklan berikut ini. ditemukan tuturan International
Education Fair. Sabtu, 10 Maret 2018. Hotel Harper Mangkubumi. 14.00-
18:30.
kalimat yang digunakan pengutaranya. Modus yang dipakai adalah kalimat
berita. Hal tersebut tidak sesuai maksud pengutara (maksud mengajak,
meminta dan mempengaruhi khalayak untuk mengunjungi acara tersebut). Hal
yang ditonjolkan adalah acara yang gratis serta terbuka untuk umum.
Pada iklan di bawah ini, terdapat tuturan Mau Streaming Tanpa
Buffering? Mulai 149.000 perbulan.

71
tanya. Hal tersebut tidak sesuai maksud pengutara (maksudnya adalah
memerintah, mengajak, meminta dan mempengaruhi khalayak untuk
menggunakan/berlangganan produk tersebut). Hal yang ditonjolkan adalah
harga yang tergolong murah.
Di bawah ini, ditemukan tuturan Festival Jajanan Kekinian. 12-16
April 2018. JEC, Yogyakarta.
berita. Hal tersebut tidak sesuai maksud pengutara (maksudnya adalah
mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk datang ke acara tersebut).

72
Ditemukan tuturan pada iklan berikut. Tuturannya adalah DRINK.
Wednesday, Juli, 11 2018. Open gate 10 pm.
Dalam iklan berikut, ditemukan tuturan Fourtune History 14-19
Februari 2018. Main Atrium Plaza Ambarukmo.
memerintah dan mempengaruhi khalayak untuk datang ke acara tersebut).

73
Gambar iklan berikut menunjukkan tuturan Master Cheese Pizza.
Grand Opening 10-12 Mei. Buy one get one. Hanya 13K/Porsi.
mempengaruhi dan mengajak khalayak untuk datang ke pembukaan tempat
makan tersebut). Hal yang ditonjolkan adalah harga makanan yang tergolong
cukup murah.
Pada iklan di bawah ini, ditemukan sebuah tuturan New. Yuzu Isotonic.
7ion Utama Langsung Segarnya.

74
mempengaruhi khalayak untuk membeli produk minuman tersebut). Hal yang
ditonjolkan adalah kesegaran minuman itu.
Berikut adalah sebuah tuturan yang ditemukan pada iklan. Tuturan
tersebut ialah Nonton Piala Dunia 2018. Powered by Super Soccer.
Data gambar menunjukkan sebuah tuturan Promo Gold INK Rp 1000.

75
memerintah atau mempengaruhi khalayak membeli produk iklan tersebut). Hal
yang ditonjolkan adalah harga yang murah.
Pada gambar di bawah ini, ditemukan sebuah tuturan BIG BOX. Value
KFC.
mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk datang ke KFC dan menikmati
menu dari KFC).
Ditemukan tuturan Race to win. Sunday! IDR 3.000.000. Registation

76
pada iklan di bawah ini :
Pada iklan di bawah ini, ditemukan tuturan CUBIC. FEMME
DOMINE. BYTE 11/07.

77
Pada data di bawah ini, ditemukan tuturan Honda Sport Motorshow
2018. Sindu Kusuma Edupark 30 Juni – 1 Juli 2018.
memerintah/ mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk datang ke acara
tersebut).
Gambar iklan berikut menunjukkan sebuah tuturan BALIHAI
DISQUIET. 7 Saturday Juni 2018.

78
meminta, mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk datang ke acara
tersebut).
Dalam iklan di bawah ini, ditemukan sebuah tuturan Prime Plaza Hotel
Cicilan BCA 0%!. Hingga 31 Oktober 2018.
mempengaruhi/ mengajak khalayak untuk datang ke acara tersebut). Hal yang
ditonjolkan adalah cicilan 0% jika menggunakan BCA.
Pada iklan di bawah ini, ditemukan tuturan Ada apa dengan kerupuk?
Sensasi baru makan krupuk IKAN TUNA dengan sambal terpisah.

79
tanya. Hal tersebut tidak sesuai maksud pengutara (maksudnya adalah
mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk membeli/makan produk kerupuk
ikan tuna). Hal yang ditonjolkan adalah senasi makan dengan sambal yang
rasanya pasti enak.
Dalam iklan berikut ditemukan sebuah tuturan CIAO GELATO, small
20K, cone 25K, large 35K.

80
memerintah, mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk datang ke Ciao
Gelato dan menikmati menu ice cream).
Pada data berikut, ditemukan sebuah tuturan Grand Opening senin 14
Mei. Ruku-ruku kitchen. Discount 20% 2 weeks.
mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk datang ke acara tersebut). Hal
yang ditonjolkan adalah discount 20% selama dua minggu.
Gambar iklan berikut menunjukkan sebuah tuturan Faster Bigger
Better Quality. EXPLORA PRINT.

81
meminta dan mempengaruhi khalayak untuk datang ke Explora Print). Hal
yang ditonjolkan dalam iklan adalah kualitas pelayanan yang baik.
Gambar iklan di bawah ini, menunjukkan sebuah tuturan Batik&Tenun
Anggun by paradise. Gejayan 17B Yogyakarta.
mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk datang dan membeli produk
Batik Anggun).
Dalam data berikut, ditemukan sebuah tuturan LIRA Wedding.
Hantaran dan Mahar Jl Gejayan CT X/27 Yogyakarta.

82
mempengaruhi atau mengajak khalayak untuk menggunakan jasa LIRA
Wedding).
Pada iklan di bawah ini, ditemukan tuturan GRAND TJOKRO.
Mutiara Package. Rp 16.500.000.

83
mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk menggunakan jasa paket
tersebut).
Data berikut menunjukkan sebuah tuturan Green Hils Blessed and
Joyful. NUP Hanya 2 juta. 10 NUP Pertama Dapat Harga promo Perdana +
Lucky Draw.
mempengaruhi khalayak untuk tertarik dengan iklan tersebut). Harga promo
adalah hal yang ditonjolkan dalam iklan itu.
Gambar di bawah ini menunjukkan sebuah tuturan BARSA CITY.
Selamat hari raya idul fitri. Pameran properti . Harga 400jua an.
84
memerintah/meminta dan mempengaruhi khalayak untuk datang ke acara
pameran properti).
Gambar iklan berikut menunjukkan sebuah tuturan Tambah tinggi
badan 2-8 cm Terbukti. Hasilnya langsung bisa dilihat di tempat
Menyembuhkan kaki letter.

85
mengajak mempengaruhi khalayak untuk datang dan tertarik dengan iklan jasa
tambah tinggi badan). Hal yang ditonjolkan adalah hasil terapi yang langsung
dapat dilihat di tempat.
Iklan berikut menunjukkan tuturan GG Silver. Party Start Here Rp
16.000/batang.
mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk tertarik dengan produk iklan
tersebut).
Di bawah ini terdapat tuturan LA Zone.ID. Bliss 9 ball.

86
mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk datang ke acara di Bliss Poll).
Tuturan berikut adalah Waikiki Ramadhan Sale. Free voucher, get
discount.
mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk datang dan membeli produk
Waikiki). Hal yang ditonjolkan adalah voucher dan discount.
Di bawah ini terdapat iklan dengan tuturan Tanah dijual MURAH.
Lokasi hanya 1 menit dari Jalan Raya Tajem.

87
mengajak dan mempengaruhi khalayak untuk tertarik dengan iklan penjualan
tanah tersebut).
Pada gambar iklan berikut ini ditemukan sebuah iklan restaurant.
Tuturan yang ditemukan ialah Coming soon steak house.
Tuturan Coming soon steak house termasuk ke dalam tindak tutur tidak
langsung. Dalam tuturan tersebut, modus tuturan yang dipakai tidak sesuai
dengan maksud kalimat. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal
88
tersebut tidak senada dengan maksud kalimat yang digunakan pengiklan.
Maksud dari iklan tersebut bukan hanya memberitahu akan restaurant Steak
House, tetapi juga mempengaruhi khalayak untuk datang ke pembukaan
restaurant Steak House. Produk jasa yang ditawarkan ialah restaurant Steak
House. Hal dalam iklan yang ditonojolkan ialah pembukaan steak house.
Pada gambar iklan berikut ini ditemukan tuturan Lowongan Kerja.
Costumer Service (CS). Operation Desain (DPD). Sales/marketing online
(S/MO), finishing (FG), kurir (KR). Iklan tersebut merupakan iklan lowongan
pekerjaan yang ditawarkan oleh Klick House.
kalimat yang digunakan oleh pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat
berita. Hal tersebut berbeda dengan maksud kalimat, yaitu mengajak atau
mempengaruhi pembaca iklan agar tertarik dan mengajukan lowongan
pekerjaan.
Pada contoh iklan di bawah ini ditemukan tuturan New Era Terbukti
89
yang Terbaik. Iklan tersebut merupakan iklan sebuah produk sepatu.
kalimat yang digunakan oleh pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat
berita. Hal tersebut berbeda dengan maksud kalimat, yaitu mempengaruhi dan
mengajak pembaca iklan untuk membeli produk new era. Hal yang
ditonjolkan dalam iklan adalah kualitas produk New Era.
Pada gambar iklan berikut ditemukan sebuah iklan apartement Putri
Notoprojo dengan tuturan Apartement Puri Notoprojo. Absolute Jogja.
Absolute Living. Absolute View.
90
kalimat. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal tersebut berbeda
dengan maksud kalimat yang akan diutarakan oleh pengiklan, yaitu
mempengaruhi atau mengajak pembaca iklan untuk membeli atau menyewa
Apartement Putri Nogorojo.
Pada gambar iklan di bawah ini ditemukan tuturan OPTIK MODERN.
Pay 1, Get 2 frame branded. Hadiah Utama 1 Unit Rumah Typ 36, 2 Paket
Umroh.
dengan maksud pengiklan, yaitu menyarankan/meminta khalayak untuk
datang dan berbelanja di Optik Modern). Produk yang ditawarkan adalah iklan
sebuah optik, yaitu Optik Modern. Hal yang ditonjolkan adalah harga murah
dengan membeli satu dapat 2 serta hadiah utama paket umroh jika berbelanja.
Dalam iklan di bawah ini, ditemukan tuturan MATAHARI. LIPPO
PLAZA JOGJA.
91
dengan maksud kalimat, yaitu mengajak dan memerintah khalayak untuk
datang dan berbelanja di Mall Lippo Plaza Jogja dan Matahari. Produk yang
diiklankan pusat berbelanjaan matahari.
Pada gambar iklan di bawah ini, ditemukan tuturan HARTONO Mall
Yogyakarta 150m.
kalimat yang dikemukakan pengiklan Modus yang dipakai adalah kalimat
berita. Hal tersebut berbeda dengan maksud kalimat, yaitu
mengajak/memerintah khalayak untuk datang dan berbelanja di Hartono Mall.

92
Pada data di bawah ini, ditemukan tuturan Lippo Plaza. Gamers Arena. Total
hadiah Rp 14.000.000.
kalimat pengiklan. Modus yang dipakai adalah kalimat berita. Hal tersebut
berbeda dengan maksud kalimat, yaitu mengajak khalayak untuk datang ke
event games arena Lippo Plaza. Hal yang ditonjolkan adalah voucher 25%.
2.4 Tindak Tutur Literal
Dalam penelitian yang dilakukan di Jalan Gejayan, khususnya Jalan
Affandi, pada tanggal 25 September 2017 pukul 03:30, 28 Maret 2018 pukul
06:00, dan 16 Juli pukul 15:00, ditemukan iklan yang menggunakan bahasa
tindak tutur literal. Adapun tuturan iklan yang ditemukan adalah sebagai
berikut :
81. Alhamdulillah, telah bergabung mahasiswa baru UNISA, t.a

2017-2018.Terima kasih kepada seluruh masyarakat atas
kepercayaan dan dukungan terhadap kami untuk mendidik putra-
putrinya menjadi generasi yang unggul.
82. UTY. Terima kasih orang tua, guru BK, masyarakat umum yang
telah mempercayakan pendidikan putra/i nya kepada UTY.
93
83. The Best Asian Fusion Dining 1st Anniversary New Menu.
84. Anda Butuh Berbagai Barang Elektronik? Kredit Mudah Hanya
dengan KTP. Proses Cepat Kurang dari 1 Jam. ALFA OMEGA
Elektronik.
85. QUA-LI. Noodle & Rice. Now Open. New Face. New Experience.
New Ambicience.
86. Telah Dibuka Batik Benang Ratu. Diskon 15% All item.
87. Raih prestasi terbaik. Toko buku diskon TOGA MAS.
88. Toko buku diskon TOGA MAS. Back to Scholl. Setiap pembelian all
item Rp100.000 gratis voucher buku tulis.
89. Gejayan Innova. Spesialis Interior Mobil.
90. 95.Produsen Cover Jok Mobil. Gejayan Innova. Murah, cepat,
berkualitas.
91. INAC. Spanduk, umbul, bendera, papan nama, neon-box,
percetakan stempel. 25meter.
92. OPTIK TUGU. Kaca mata 150rb, soflens 55rb. Libur tetap buka
09:0022:00.
93 Cuci gudang. Akhir tahun dan semarak akhir tahun. Tunas Jaya.
94. ADVAN. Top 3 The Best Smartphone di indonesia.
95. Sopan Berkendara, awal keselamatan lalu lintas di jalan.
96. Selamat hari raya idul fitri. Mohon maaf lahir dan batin. PDI
Perjuangan.
97. Pake Biznet untuk internet terbaikmu! Biznet home internet
30/mbps hanya Rp 280.000/bulan.
98. Home Mart. BJ Home. Lurus menujugerai kami.
99. Gejayan Innova. Pusat Produksi di Jembatan merah hari Minggu
buka. CP WA:0856 2943 274.
Pada iklan di bawah ini, terdapat tuturan Alhamdulillah, telah
Bergabung mahasiswa baru UNISA, t.a 2017-2018.Terima kasihkepada
seluruh masyarakat ata kepercayaan dan dukungan terhadap kami untuk
mendidik putra-putrinya menjadi generasi yang unggul.

94
Tuturan tersebut di atas termasuk ke dalam tindak tutur literal. Dalam
tuturan tersebut, maksud pengutara sama dengan makna kata-kata yang
digunakan oleh pengutara (lugas). Maksud pengutara dalam tuturan tersebut
adalah mengucapkan rasa syukur dan terima kasih. Hal tersebut senada dengan
makna kalimat yang digunakan, yaitu kalimat yang bermakna memberikan
ucapan terimakasih atas kepercayaan masyarakat atas UNISA. Hal yang
ditonojolkan dalam iklan adalah perihal pendaftaran mahasiswa baru.
Data gambar di bawah ini, menunjukkan sebuah tuturan UTY. Terima
kasih orang tua, guru BK, masyarakat umum yang telah mempercayakan
pendidikan putra/i nya kepada UTY.
Tuturan tersebut termasuk ke dalam tindak tutur literal. Dalam tuturan
tersebut, maksud pengutara sama dengan makna kata-kata yang digunakannya
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah ucapan terima kasih. Hal tersebut
senada dengan makna kalimat, yaitu memberitakan kepada pembaca iklan dan
95
memberikan ucapan terimakasih kepada masyarakat atas kepercayaan
terhadap UTY. Iklan tersebut menonjolkan penawaran pendaftaran mahasiswa
baru.
Data berikut menunjukkan iklan dengan tuturan The Best Asian Fusion
Dining 1st Anniversary New Menu.
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan pembukaan
sebuah restaurant. Hal tersebut senada dengan makna kalimat yang
digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan menu baru restaurant.
Pada iklan di bawah ini, terdapat tuturan, yaitu Anda Butuh Berbagai
Barang Elektronik? Kredit Mudah Hanya dengan KTP. Proses Cepat Kurang
dari 1 Jam. ALFA OMEGA Elektronik.

96
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan keunggulan
harga murah toko tersebut Hal tersebut senada dengan makna kalimat yang
digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan pelayanan kredit cepat.
Berikut tuturan sebuah iklan, QUA-LI. Noodle & Rice. Now Open.
New Face. New Experience. New Ambicience.
Tuturan tersebut termasuk ke dalam tindak tutur literal. Dalam
digunakannya (lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan
pembukaan sebuah restaurant. Hal tersebut senada dengan makna kalimat
yang digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan menu baru dan pelayanan
baru.
Gambar di bawah ini, menunjukkan sebuah tuturan iklan Telah
Dibuka Batik Benang Ratu. Diskon 15% All Item.

97
pembukaan sebuah toko batik. Hal tersebut senada dengan makna kalimat
yang digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan potongan harga.
Ditemukan sebuah tuturan Raih prestasi terbaik. Toko buku diskon
TOGA MAS pada sebuah iklan pada contoh gambar berikut :
diskon yang ditawarkan toko buku TOGA MAS. Hal tersebut senada dengan
98
makna kalimat yang digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan pelayanan
agar mendapatkan prestasi terbaik bersama toko buku Toga Mas.
Data iklan berikut menunjukkan tuturan Toko buku diskon TOGA
MAS. Back to Scholl. Setiap pembelian all item Rp100.000, gratis voucher
buku tulis.
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan diskon yang
ditawarkan toko buku TOGA MAS. Hal tersebut senada dengan makna
kalimat yang digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan harga baru yang lebih
murah.
Pada iklan di bawah ini, ditemukan sebuah tuturan Gejayan Innova.
Spesialis Interior Mobil.

99
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan toko Gejayan
Innova. Hal tersebut senada dengan makna kalimat yang digunakannya. Iklan
tersebut menonjolkan berbagai pelayanan dan produk toko.
Berikut sebuah iklan dengan tuturan Produsen Cover Jok Mobil.
Gejayan Innova. Murah, cepat, berkualitas
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan mengenai toko
Gejayan Innova. Hal tersebut senada dengan makna kalimat yang
digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan pelayanan Gejayan Innova.
Iklan di bawah ini adalah sebuah iklan dengan tuturan INAC. Spanduk,
Umbul bendera, papan nama, neon-box, percetakan, stempel. 25meter.

100
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan mengenai toko
INAC. Hal tersebut senada dengan makna kalimat yang digunakannya (lugas).
Iklan tersebut menonjolkan produk tok yang beraneka ragam.
Berikut iklan dengan tuturan OPTIK TUGU. Kaca mata 150rb, soflens
55Rb. Libur tetap buka 09:00 22:00.
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan harga murah
Optik Tugu dan jam operasionalnya. Hal tersebut senada dengan makna
kalimat yang digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan harga kacamata dan
soflens yang murah.

101
Di bawah ini, ditemukan sebuah iklan dengan tuturan Cuci gudang.
Akhir Tahun dan semarak akhir tahun. Tunas Jaya. 100.
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan adanya cuci
gudang akhir tahun. Hal tersebut senada dengan makna kalimat yang
digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan cuci gudang harga murah.
Iklan berikut menunjukkan iklan dengan tuturan ADVAN. Top 3 The Best
Smartphone di indonesia.
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan mengenai
produk Advan dengan kualitasnya. Hal tersebut senada dengan makna kalimat
yang digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan keunggulan produk Advan.

102
Gambar di bawah ini adalah iklan dengan tuturan Sopan Berkendara,
awal keselamatan lalu lintas di jalan
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan mengenai
keselamatan berkendara. Hal tersebut senada dengan makna kalimat yang
digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan hubungan baik dengan masyarakat.
Pada iklan berikut, ditemukan tuturan Selamat hari raya idul fitri.
Mohon Maaf lahir dan batin. PDI Perjuangan.
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah mengucapkan selamat hari raya
103
Idul Fitri Hal tersebut senada dengan makna kalimat yang digunakannya, yaitu
dengan menggunakan kata selamat. Iklan tersebut menonjolkan hubungan baik
dengan masyarakat.
Ditemukan iklan dengan tuturan Pake Biznet untuk internet terbaikmu!
Biznet home internet 30/mbps hanya Rp 280.000/bulan.
harga paket internet murah oleh Biznet. Hal tersebut senada dengan makna
kalimat yang digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan harga baru.
Di bawah ini, terdapat tuturan iklan Home Mart. BJ Home. Lurus
menuju gerai kami.

104
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan lokasi BJ Mart.
Hal tersebut senada dengan makna kalimat yang digunakannya. Iklan tersebut
menonjolkan lokasi BJ Home.
Tuturan di bawah ini ditemukan dalam sebuah iklan, Gejayan Innova,pusat
produksi di jembatan merah. Hari Minggu buka CP WA:0856 2943 274.
(lugas). Maksud dari tuturan tersebut adalah memberitahukan hari operasional
Gejayan Innova. Hal tersebut senada dengan makna kalimat yang
digunakannya. Iklan tersebut menonjolkan pelayanan Gejayan Innova.

BAB III
MAKSUD IKLAN LUAR RUANGAN JALAN GEJAYAN
YOGYAKARTA
3.1 Pengantar
Setiap iklan yang beredar di kalangan masyarakat tentu
memiliki maksud tertentu oleh si pengiklan. Begitu juga iklan media
luar ruangan sepanjang Jalan Gejayan Yogykarta yang tentunya
dipasang dengan maksud tertenu. Menurut Kriyantono (2013: 27),
secara umum, perusahaan melakukan kegiatan beriklan karena
beberapa alasan dengan maksud tertentu yang dapat dibagi menjadi 9
(sembilan) maksud/alasan. Antara lain (a) mengenalkan produk baru
dan kebiasaan baru, (b) memberitahu adanya modifikasi produk, (c)
memberitahukan perubahan harga, kemasan baru dan manfaat ekstra,
(d) mengatasi perasaingan, (e) mempertahankan citra, (f) memulihkan
penjualan, (g) mendukung dealer/agen, (h) merekrut tenaga kerja, dan
(i) menjalin hubungan dengan konsumen.
Dalam bab III ini akan dibahas maksud iklan media luar
ruangan sepanjang Jalan Gejayan Yogyakarta.Ditemukan 9 (sembilan)
maksud iklan media luar ruangan di sepanjang Jalan Gejayan
Yogyakarta. Sembilan maksud iklan media luar ruangan sepanjang
Jalan Gejayan Yogyakarta seperti yang sudah disebutkan di atas.

106
3.2 Maksud Mengenalkan Produk Baru dan Kebiasaan Baru
Tuturan iklan : Merdeka Fair. Merdeka pilih promo. Cicilan 0%
Data tuturan dalam iklan, menunjukkan iklan media luar ruangan
yang mempunyai maksud mengenalkan produk baru dan kebiasaan baru.
Pengiklan iklan ingin mengenalkan pelayanan baru yang diharapkan
mampu mempengaruhi khalayak pembaca iklan. Hal tersebut terlihat
dari tuturan Merdeka Fair.Merdeka pilih promo. Cicilan 0%. Melalui
tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk
mengenalkan promo terbaru dengan hadiah berbagai macam, seperti
grand prize mobil, uang tunai 1 juta.
Tuturan iklan : Coming soon steak house
Data tuturan iklan, menunjukkan iklan media luar ruangan yang
mempunyai maksud mengenalkan produk baru dan kebiasaan baru.
Produsen ingin mengenalkan produk baru (warung makan baru) yang
diharapkan akan mempengaruhi khalayak pembaca berita. Hal tersebut
terlihat dalam tuturan Coming soon steak house. Melalui tuturan tersebut
terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan warung
makan Steak House yang baru akan buka.
Tuturan iklan : Siantar. Belanja Siap Antar. Solusi belanja praktis
Data di atas, menunjukkan iklan media luar ruangan yang mempunyai
maksud mengenalkan produk baru dan kebiasaan baru. Produsen ingin

107
mengenalkan jasa pelayanan baru berupa belanja siap antar yang diharapkan
akan mempengaruhi khalayak pembaca berita. Hal tersebut terlihat dalam
tuturan Siantar. Belanja Siap Antar. Solusi belanja praktis. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan jasa
pelayanan baru, yaitu belanja praktis.
Tuturan iklan : Print A3+ Full Color 1200/lbr. Brosur –buku

poster-sticker kartu nama, Bisa d itunggu.
maksud mengenalkan produk baru dan kebiasaan baru. Pengiklan ingin
mengenalkan jasa pelayanan baru berupa jasa print yang diharapkan akan
mempengaruhi khalayak pembaca berita. Hal tersebut terlihat dalam tuturan
Print A3+ Full Color 1200/lbr. Brosur –buku-poster-sticker-kartu nama. Bisa
ditunggu. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan
untuk mengenalkan jasa pelayanan baru, yaitu jasa print dengan berbagai
keunggulan yang bisa ditunggu pelayanannya.
Tuturan iklan : Print A3+. Full color Resolusi Print. Rp 1200 bisa
ditumggu
mengenalkan jasa pelayanan baru berupa jasa print yang diharapkan akan
mempengaruhi khalayak pembaca berita. Hal tersebut terlihat dalam tuturan.
Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk

108
mengenalkan jasa pelayanan baru, yaitu jasa print dengan berbagai
keunggulan yang tentunya bisa ditunggu pelayanannya.
Tuturan iklan : Merdeka dari kebelet online. Tanya tentang

voucher AIGO, ke Mas dan Mba unyu di toko pulsa.
mengenalkan produk baru kartu internet yang diharapkan akan mempengaruhi
khalayak pembaca berita. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Merdeka dari
kebelet online. Tanya tentang voucher AIGO, ke Mas dan Mba unyu di toko
pulsa.Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk
mengenalkan produk kartu internet baru yang dapat menjadikan “merdeka”
saat online, serta pelayanan yang bisa langsung bertanya pada penjaga toko
Tuturan iklan : The Best Asian Fusion Dining 1st Anniversary

New Menu.
maksud mengenalkan produk baru dan kebiasaan baru. Produsen ingin
mengenalkan produk baru berupa menu makanan yang diharapkan akan
mempengaruhi khalayak pembaca berita. Hal tersebut terlihat dalam tuturan
The Best Asian Fusion Dining 1st Anniversary New Menu. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan produk
menu makanan baru dengan kualitas restaurant yang baik.

109
Tuturan iklan : Grand Opening 28th March 2018. The Garage

BLACKBONE Coffee. Get 20% discount for all menu
and merchandise.
mengenalkan sebuah pembukaan sebuah cafe baru dengan berbagai menu baru
yang diharapkan akan mempengaruhi khalayak pembaca berita. Iklan dibuat
dengan promosi yang menarik menyuguhkan discount. Hal tersebut terlihat
dalam tuturan Grand Opening 28th March 2018. The Garage BLACKBONE
Coffee. Get 20% discount for all menu and merchandise. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan produk
menu makanan baru dengan kualitas restaurant yang baik.
Tuturan iklan : QUA-LI. Noodle & Rice. Now Open. New Face.
New Experience. New Ambicience.
mengenalkan sebuah restaurant yang akan buka. Restaurant tersebut
diiklankan dengan menu dan wajah yang baru dan melalui iklan ini,
diharapkan akan mempengaruhi khalayak pembaca berita. Hal tersebut terlihat
dalam tuturan QUA-LI. Noodle & Rice. Now Open. New Face. New
Experience. New Ambicience.Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan
iklan ditujukan untuk mengenalkan menu sajian dan pelayanan baru dari
restaurant tersebut.
110
Tuturan iklan : Telah Dibuka Batik Benang Ratu. Diskon 15% All
Item.
Sama seperti beberapa data sebelumnya, pada data (114) pengiklan
juga mempromosikan sebuah usaha baru yang dalam ini ialah sebuah toko
batik. Toko batik dipromosikan dengan menarik minat khalayak melalui
potongan harga sampai 15% semua item. Toko batik ini baru saja dibuka dan
diiklakan dengan sedemikian rupa sehingga menarik minat khalayak yang
membacanya. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Telah Dibuka Batik Benang
Ratu. Diskon 15% All Item.
Tuturan Iklan : Ada apa dengan kerupuk? Sensasi baru makan

krupuk IKAN TUNA Dengan sambal terpisah.
mengenalkan sebuah menu makanan baru, berupa kerupuk iklan tuna.
Restaurant dengan menu baru tersebut diiklankan dengan dengan harapan
akan mempengaruhi khalayak pembaca berita. Hal tersebut terlihat dalam
tuturan Ada apa dengan kerupuk? Sensasi baru makan krupuk IKAN TUNA
Dengan sambal terpisah..Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan
iklan ditujukan untuk mengenalkan menu sajian dan pelayanan baru dari
restaurant tersebut.
111
3.3 Maksud Memberitahukan Adanya Modifikasi Produk
Tuturan iklan : Tanpa kuota beli kartu im3 sekarang dan 1 detik
nelpon ke semua operator.
maksud memberitahukan adanya modifikasi produk. Ada fitur baru yang
ditawarkan untuk menambah kualitas produk sebagai nilai tambah guna lebih
menarik minat konsumen, yaitu fitur kartu internet murah.Hal tersebut terlihat
dalam tuturan Tanpa kuota beli kartu im3 sekarang dan 1 detik nelpon ke semua
operator. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk
mengenalkan produk kartu internet baru dari kartu internet yang sudah diproduksi
sebelumnya, yaitu free kouta dan nelfon murah.
Tuturan iklan : Laser Cutting Logam & non logam 122X224 CM.
Diskon 15%.Mesin Amerika, lebih cepat, lebih presisi.
menarik minat konsumen, yaitu fitur kualitas mesin.Hal tersebut terlihat dalam
tuturan Laser Cutting Logam & non logam 122X224 CM. Diskon 15%. Mesin
Amerika, lebih cepat, lebih presisi. Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan produk pelayanan baru(mesin)
yang lebih cepat dari mesin yang sudah dipakai sebelumnya.

112
Tuturan iklan : EL’S BIG SALE . Jaminan harga termurah. Full

Bonus.Bebas biaya kartu kredit. Bisa cicilan 0%.
menarik minat konsumen, yaitu fitur cicilan baru.Hal tersebut terlihat dalam
tuturan EL’S BIG SALE . Jaminan harga termurah. Full Bonus. Bebas biaya
kartu kredit. Bisa cicilan 0%. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan
iklan ditujukan untuk mengenalkan produk pelayanan baru, yaitu jaminan harga
dan cicilan yang lebih murah dari yang sebelumnya.
Tuturan iklan : Baru Vixion R. Semakin kencang. Yamaha Sumber

Baru Motor Gejayan.
maksud memberitahukan adanya modifikasi produk. Ada produk baru yang
menarik minat konsumen, yaitu motor baru.Hal tersebut terlihat dalam tuturan
Baru Vixion R. Semakin kencang. Yamaha Sumber Baru Motor Gejayan. Melalui
tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan
produk baru, yaitu Yamaha Vixion Ryang berbededa, lebih kencang dari yang
produk motor yang sebelumnya.
Tuturan iklan : Signature Mild. 15.000, 16 batang besar.

Bigger SIZE, Bigger SENSATION.

113
menarik minat konsumen, yaitu produk rokok baru.Hal tersebut terlihat dalam
tuturan Signature Mild. 15.000, 16 batang besar. Bigger SIZE, bigger
SENSATION. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan
untuk mengenalkan produk rokok baru dari rokok yang sudah diproduksi
sebelumnya, yaitu rokok dengan sensasi dan ukuran yang lebih besar dari yang
sudah diproduksi.
Tuturan iklan : Ada Apa dengan Tahu? Kunjungi Kehadirannya di

Gerai Chendi.
maksud memberitahukan adanya modifikasi produk. Ada produk baru yang
ditawarkan untuk menambah kualitas produk guna lebih menarik minat
konsumen. Menu tahu diinovasikan sebagai menu yang diperbaharui sehingga
konsumen akan memiliki rasa penasaran akan cita rasanya. Hal tersebut terlihat
dalam tuturan Ada Apa dengan Tahu? Kunjungi Kehadirannya di Gerai Chendi
mengenalkan produk menu tahu yang baru dari yang sudah diproduksi
sebelumnya, yaitu menu tahu tuna, ikan dsb.
Tuturan iklan : SAMSUNG Galaxy A.Same Galaxy DNA. Different

attitude.

114
menarik minat konsumen, yaitu produk samsung galaxy. Hal tersebut terlihat
dalam tuturan SAMSUNG Galaxy A.Same Galaxy DNA. Different attitude.
mengenalkan produk samsung baru, yang walaupun sama-sama samsung galaxy,
namun samsung galaxy yang baru ini lebih canggih dan berbeda dari samsung
galaxy yang sebelumnya diproduksi.
Tuturan iklan : Hemat Hemat Cepat. Benefit Kartu Perdana

Smartfren Now.
maksud memberitahukan adanya modifikasi produk. Ada keunggulan produk
baru yang ditawarkan untuk menambah kualitas produk sebagai nilai tambah
guna lebih menarik minat konsumen, yaitu fitur kartu perdana smartfren yang
lebih hemat dan cepat.Hal tersebut terlihat dalam tuturan Hemat Hemat Cepat.
Benefit Kartu Perdana Smartfren Now. Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan produk pelayanan baru(hemat,
cepat, benefit) yang lebih menguntungkan konsumen dari kartu perdana
smartfren yang sudah diproduksi sebelumnya.
Tuturan iklan : 30GB Xtra Kouta dengan XL Xtra Combo.

115
guna lebih menarik minat konsumen, yaitu fitur kartu perdana XL yang lebih xtra
kuota. Hal tersebut terlihat dalam tuturan 30GB Xtra Kouta dengan XL Xtra
Combo. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk
mengenalkan produk pelayanan baru(kuota ekstra) yang lebih menguntungkan
konsumen dari kartu perdana XL yang sudah diproduksi sebelumnya.
Tuturan Iklan New. Yuzu Isotonic. 7ion Utama Langsung

Segarnya.
guna lebih menarik minat konsumen, yaitu Yuu Isotonic yang lebih segar. Hal
tersebut terlihat dalam tuturan New. Yuzu Isotonic. 7ion Utama Langsung
Segarnya. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk
mengenalkan menu baru dari menu yang sudah diproduksi sebelumnya.
3.4 Maksud Memberitahukan Perubahan Harga, Kemasan Baru dan
Manfaat Ekstra
Tuturan iklan : Nyatanya Pas. Porsinya asal gak dimintain. Baru

200ml.
maksud memberitahukan perubahan harga, kemasan baru dan manfaat
ekstra.Produsen ingin mengenalkan perubahan kemasan baru Sprite. Hal ini

116
terlihat dalam tuturan Nyatanya Pas. Porsinya asal gak dimintain. Baru 200ml.
mengenalkan kemasan baru minuman Sprite beserta rasa dan porsi yang pas dari
produk tersebut.
Tuturan iklan : Batik Puspa Kencana. Melayani kulakan. Harga

Grosir. Terima pesanan seragam banyak dikit
OKE. Jl. Gejayan CT X 13A Jogja. 0274 – 518449.
ekstra.Produsen ingin mengenalkan harga terbaru dari toko tersebut. Hal ini
terlihat dalam tuturan Batik Puspa Kencana. Melayani kulakan. Harga Grosir.
Terima pesanan seragam banyak dikit OKE. Jl. Gejayan CT X 13A Jogja. 0274
– 518449. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan
untuk mengenalkan promo terbaru, berupa harga grosir dan pelayanan yang
menerima pesanan baik partai kecil maupun besar.
Tuturan iklan : Dapatkan granit 60x60, keramik 30x30 & 40x40.

Dengan harga sangat menarik.
ekstra.Produsen ingin mengenalkan harga terbaru dari toko tersebut. Hal ini
terlihat dalam tuturan Dapatkan granit 60x60, keramik 30x30 & 40x40. Dengan
harga sangat menarik. Buktikan murahnya!. Melalui tuturan tersebut terlihat
jika penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan promo terbaru, berupa

117
harga paling murah dan menarik serta pelayanan ekstra
Tuturan iklan : Jogja Wedding Week. Grand Prize liontin 2.3 GR.
Gold&cubic Zirconia by Sentral Jewellery.
Wedding Package Discount up to 50%. 22-24
September 2017. Jogja City Mall Jogjakarta.
ekstra.Pengiklan ingin mengenalkan harga dan discount dari acara tersebut. Hal
ini terlihat dalam tuturan Jogja Wedding Week. Grand Prize liontin 2.3 GR. Gold
& cubic Zirconia by Sentral Jewellery. Wedding Package Discount up to 50%.
22-24 September 2017. Jogja City Mall Jogjakarta. Melalui tuturan tersebut
terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan promo terbaru,
berupa discount up to 50%.
Tuturan iklan : Pasar Buku Perguruan Tinggi. Semua buku

perguruan tingg. Diskon up to 30%. Gratis flasdisk
16GB, gratis sampul, bergaransi. Kunjungi Toko
Buku TOGA MAS Affandi.
ekstra.Pengiklan ingin mengenalkan harga dan discount dari toko tersebut. Hal ini
terlihat dalam tuturan Pasar Buku Perguruan Tinggi. Semua buku perguruan
tinggi. Diskon up to 30%. Gratis flasdisk 16GB, gratis sampul, bergaransi.
Kunjungi Toko Buku TOGA MAS Affandi. Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan promo terbaru, berupa discount

118
up to 30%, gratis flasdisk dan garansi.
Tuturan iklan : Ayo ke Computa, The Real Computer Center, Yang

Lengkap murah, terpercaya dan nyaman.
ekstra.Pengiklan ingin mengenalkan harga terbaru dari toko tersebut. Hal ini
terlihat dalam tuturan Ayo ke Computa, The Real Computer Center, Yang
lengkap-murah, terpercaya dan nyaman. Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan promo harga terbaru yang murah
dan lengkap, serta keunggulan yang terpercaya.
Tuturan iklan Diskon Spesial 30%+10% Untuk Pemeriksaan

Laboratorium Selama Bulan April 2018.
Laboratorium Klinik Budi Sehat. Menjamin Ketepatan
Diagnosa.
ekstra.Pengiklan ingin mengenalkan harga dan discount dari klinik tersebut. Hal
ini terlihat dalam tuturan Diskon Spesial 30%+10% Untuk Pemeriksaan
Laboratorium Selama Bulan April 2018. Laboratorium Klinik Budi Sehat.
Menjamin Ketepatan Diagnosa. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan
iklan ditujukan untuk mengenalkan promo terbaru, berupa discount up to
30%+10% selama bulan April 2018. Selain itu, pengiklan juga mempromosikan
pelayanan yang menjamin kecepatan dalam diagnosa.

119
Tuturan iklan : Nikmati Spa di Rumah JJT Home Spa Diskon 10%
All Treatment Home Spa.
Sama dengan data sebelumnya, iklan dalam data di atas juga
menunjukkan iklan media luar ruangan yang mempunyai maksud
memberitahukan perubahan harga, kemasan baru dan manfaat ekstra.Pengiklan
ingin mengenalkan harga dan discount dari home spa tersebut. Hal ini terlihat
dalam tuturan Nikmati Spa di Rumah JJT Home Spa Diskon 10% All Treatment
Home Spa. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan
untuk mengenalkan promo terbaru, berupa discount up to 10% all treatment spa.
Tuturan iklan : OPTIK MODERN. Pay 1, Get 2 frame branded.

Hadiah Utama 1 Unit Rumah Type 36, 2 Paket
Umroh.
ekstra.Pengiklan ingin mengenalkan promo harga terbaru dari toko tersebut. Hal
ini terlihat dalam tuturan OPTIK MODERN. Pay 1, Get 2 frame branded. Hadiah
Utama 1 Unit Rumah Type 36, 2 Paket Umroh. Melalui tuturan tersebut terlihat
jika penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan promo harga terbaru, yaitu
bayar satu dapat dua produk dengan hadiah utama 1 unit rumah type 36 serta 2
paket umroh.
120
Tuturan iklan : KENES. Bakery & Resto. Dapatkan Voucher

25%.Bakpia Hits Rasa Kekinian.
ekstra.Pengiklan ingin mengenalkan harga dan promo voucher dari resto tersebut.
Hal ini terlihat dalam tuturan KENES. Bakery & Resto. Dapatkan Voucher 25%.
Bakpia Hits Rasa Kekinian. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan
iklan ditujukan untuk mengenalkan promo terbaru, berupa voucher 25%. Selain
itu, pengiklan juga mempromosikan produk bakpianya yang hits rasa kekinian.
Tuturan iklan : FREE ANGPAO 50 RIBU Setiap Pembelian PC

Rakitan dengan Motherboard MSI.
ekstra.Produsen ingin mengenalkan harga terbaru dalam pembelian produk
mereka dengan bonus free angpao. Hal ini terlihat dalam tuturan FREE ANGPAO
50 RIBU Setiap Pembelian PC Rakitan dengan Motherboard MSI. Melalui
tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk penawaran
voucher Rp 50.000,00.
Tuturan iklan : Hanya di Giant Ekspres 26-28 Maret 2018,

Merries Pants Good Skin Rp. 74.900. Lux Body
Wash 450ml Rp. 16.900.
maksud memberitahukan perubahan harga, kemasan baru dan manfaat ekstra.

121
Pengiklan ingin mengenalkan harga terbaru dari toko Giant tersebut. Hal ini
terlihat dalam tuturan Hanya di Giant Ekspres 26-28 Maret 2018, Merries Pants
Good Skin Rp. 74.900. Lux Body Wash 450ml Rp. 16.900. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan promo
terbaru, berupa harga beberapa produk yang turun dan lebih murah dari toko lain.
Tutran iklan : Rumah Kita GRAND OPENING 09 Maret-09

April 2018.Disc up to 80%.
ekstra.Pengiklan ingin mengenalkan harga dan discount dari iklan tersebut. Hal
ini terlihat dalam tuturan Rumah Kita GRAND OPENING 09 Maret-09 APRIL
2018. Disc up to 80%. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan
ditujukan untuk mengenalkan discount up to 80% pada saat grand opening 9
Maret - 9 April 2018.
Tuturan iklan : Promo! Print Kain/Sublime 30rb. Print A3+ 1200.
Pengiklan ingin mengenalkan harga terbaru dari toko tersebut. Hal ini terlihat
dalam tuturan Promo! Print Kain/Sublime 30rb. Print A3+1200. Melalui
promo terbaru, berupa harga yang murah.

122
Tuturan iklan : Pusatnya Cetak Brosur Jogja. Satu Hari Jadi.

Harga mulai Rp 175.000 Cetak Bolak Balik.Media
Centerlink Total Printing Solution.
Sama dengan data sebelumnya, pada data di atas, juga menunjukkan iklan
media luar ruangan yang mempunyai maksud memberitahukan perubahan
harga, kemasan baru dan manfaat ekstra. Pengiklan ingin mengenalkan harga
terbaru dari toko tersebut. Hal ini terlihat dalam tuturan Pusatnya Cetak Brosur
Jogja. Satu Hari Jadi. Harga Mulai Rp 175.000 Cetak Bolak Balik. Media
Centerlink, Total Printing Solution. Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan harga terbaru beserta
pelayanannya.
Tuturan Iklan : CIAO GELATO, small 20K, cone 25K, large 35K.
Pengiklan ingin mengenalkan harga terbaru dari Ciao Gelato. Hal ini terlihat
dalam tuturan CIAO GELATO, small 20K, cone 25K, large 35K. Melalui
promo terbaru, berupa harga terbaru dari Ciao Gelato.
Tuturan Iklan : Grand Opening senin 14 Mei. Ruku-ruku kitchen.

Discount 20% 2 weeks.
Pengiklan ingin mengenalkan harga terbaru dari Ruku Ruku Kitchen. Hal ini
123
terlihat dalam tuturan Grand Opening senin 14 Mei. Ruku-ruku kitchen
Discount 20% 2 weeks. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan
ditujukan untuk mengenalkan promo terbaru, berupa harga terbaru dan
potongan harga terbaru dari Ruku Ruku Kitchen.
Tuturan Iklan : Toko buku diskon TOGA MAS. Back to Scholl. Setiap
pembelian all item Rp100.000, gratis voucher buku
tulis.
Pengiklan ingin mengenalkan harga terbaru dari Toko Buku Toga Mas. Hal ini
terlihat dalam tuturan Toko buku diskon TOGA MAS. Back to Scholl. Setiap
pembelian all item Rp100.000, gratis voucher buku tulis. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengenalkan promo
terbaru, berupa harga terbaru dan potongan harga terbaru dari Toko Buku Toga
Mas.
3.5 Maksud Mengatasi Persaingan
Tuturan iklan : STMIK AKAKOM Yogyakarta (ditambah

penjelasan beberapa program studi universitas).
maksud mengatasi persaingan. Tingkat persaingan di pasar cukup tinggi, maka
peingklan perlu menunjukkan keunggulan produk dan kekhasan produknya
dibanding produk pesaing. Hal tersebut terlihat dalam tuturan STMIK
AKAKOM Yogyakarta (ditambah penjelasan beberapa program studi

124
universitas). Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan
untuk mengiklankan keunggulan beberapa program studi yang ada di
universitas tersebut.
Tuturan iklan : Studio One. Pusat Penjualan PC Game, Software.

Semua bergaransi install.
dibanding produk pesaing. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Studio One. Pusat
Penjualan PC Game, Software. Semua bergaransi install. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengilklankan
keunggulan produk dan jasa pelayanan dari toko tersebut, yaitu bergaransi
install.
Tuturan iklan : Cara jitu lolos tes SMA-S1 CPNS Semua

kementrian.
dibanding produk pesaing. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Bimbingan
praktis. Cara jitu lolos tes SMA-S1 CPNS Semua kementrian. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengiklankan
keunggulan pelayanan yang menjamin cara jitu lolos tes SMA-S1 CPNS dsb.
125
Tuturan iklan : Enggal Dhangan. Hub 0823 2560 4555. Pusat

Terapi Tambah Tinggi Badan 1-6 Cm Terbukti
Hasilnya Bisa Langsunng Dilihat Di Tempat.
Menyembuhan Kaki Letter O Dan X.
Pada data di atas, menunjukkan iklan media luar ruangan yang
mempunyai maksud mengatasi persaingan. Tingkat persaingan di pasar cukup
tinggi, maka peingklan perlu menunjukkan keunggulan produk dan kekhasan
produknya dibanding produk pesaing. Hal tersebut terlihat dalam tuturan
Bimbingan praktis. Enggal Dhangan. Hub 0823 2560 4555. Pusat Terapi
Tambah Tinggi Badan 1-6 Cm Terbukti. Hasilnya Bisa Langsung Dilihat Di
Tempat. Menyembuhan Kaki Letter O Dan X. Melalui tuturan tersebut terlihat
jika penayangan iklan ditujukan untuk mengiklankan keunggulan pelayanan
yang hasilnya dapat dilihat langsung di tempat.
(148) Tuturan iklan : Anda Butuh Berbagai Barang Elektronik? Kredit

Mudah Hanya dengan KTP. Proses Cepat Kurang
dari 1 Jam. ALFA OMEGA Elektronik.
Data (148) menunjukkan iklan media luar ruangan yang mempunyai
peingklan perlu menunjukkan keunggulan pelayanan dibanding pelayankan
yang ditawarkan oleh pesaing. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Anda Butuh
Berbagai Barang Elektronik? Kredit Mudah Hanya dengan KTP. Proses Cepat
Kurang dari 1 Jam. ALFA OMEGA Elektronik.Melalui tuturan tersebut terlihat
jika penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan keunggulan berupa kredit
mudah dengan proses cepat di Alfa Omega elektronik.

126
Tuturan iklan : Produsen Cover Jok Mobil. GEJAYAN INNOVA.

Murah,Cepat, Berkualitas.
dibanding produk pesaing. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Produsen Cover
Jok Mobil. GEJAYAN INNOVA. Murah, Cepat, Berkualitas. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengiklankan
keunggulan pelayanan yang menjamin yang murah, cepat dan berkualitas.
Tuturan iklan : AG Service Center. Service HP Murah

Bergaransi.Original Spare Part, Free
Check Up, Bisa Ditunggu.Harga Mahasiswa.
Seperti pada data sebelumnya, data (150) juga menunjukkan iklan media
luar ruangan yang mempunyai maksud mengatasi persaingan. Tingkat
persaingan di pasar cukup tinggi, maka peingklan perlu menunjukkan
keunggulan produk dibanding produk lain yang ditawarkan oleh pesaing. Hal
tersebut terlihat dalam tuturan AG Service Center. Service HP Murah
Bergaransi. Original Spare Part, Free Check Up, Bisa Ditunggu. Harga
Mahasiswa. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan
untuk mengiklankan keunggulan produk dan pelayanan yang mana service bisa
ditunggu+harga mahasiswa (murah)
Tuturan iklan : Bhoim Ghetto. Liquid. Wednesday, March 28, 2018.

127
Data di atas, juga menunjukkan iklan media luar ruangan yang
mempunyai maksud mengatasi persaingan. Tingkat persaingan di pasar cukup
tinggi, maka peingklan perlu membuat iklan yang menarik minat khalayak
untuk membaca dan mendatangi pengikla tersebut.. Iklan pada contoh (x)
mengandung tuturan Bhoim Ghetto. Liquid. Wednesday, March 28 ,2018.
memberitahukan bahwa akan ada sebuah event yang menarik pada tanggal 28
Maret 2018 sesuai tuturan tersebut.
Tuturan iklan : Fairy Angel, Angga Junior, Egi Jum. Friday,

March 23rd 2018.
peingklan perlu membuat iklan yang menarik minat khalayak untuk membaca
dan mendatangi pengiklan tersebut.. Iklan pada contoh (x) mengandung tuturan
Fairy Angel, Angga Junior, Egi Jum. Friday, March 23rd 2018. Melalui
tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan kepada para khalayak
dengan keunggulan event tersebut beruupa beberapa bintang tamu terkenal.
Promosi iklan tersebut diharapkan dapat menarik minat khalayak yang
membaca untuk datang sehingga mampu mengatasi persaingan dengan
promotor iklan lain.
Tuturan iklan : BALIHAI Premium. QUEEN EVE ZOID.

Wednesday Liquid.
128
peingklan perlu menunjukkan keunggulan produk dan pelayanan dibanding
pelayankan yang ditawarkan oleh pesaing. Hal tersebut terlihat dalam tuturan
BALIHAI Premium. QUEEN EVE ZOID. Wednesday Liquid. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan bahwa
akan ada event menarik yang ditawarkan oleh promotor iklan tersebut.
Tuturan Iklan : Beli AIGO Biar jadi panutan Netizen, voucher kuota
internet.
Beli AIGO Biar jadi panutan netizen, voucher kuota internet. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengiklankan voucher
internet AIGO merupakan perdana internet yang cocok untuk kaum muda.
Tuturan Iklan : Mau Streaming Tanpa Buffering? Mulai 149.000

Per bulan.
129
Mau streaming tanpa buffering? Mulai 149.000 per bulan.. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengiklankan produk
murah internet.
Tuturan Iklan : BIG BOX. Value KFC
Big Box Value KFC. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan
ditujukan untuk mengiklankan produk baru KFC.
Tuturan Iklan : Waikiki Ramadhan Sale. Free voucher, get discount
Waikiki Ramadhan Sale. Free voucher, get discount. Melalui tuturan tersebut
terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk mengiklankan produk Waikiki
dan potongan harganya.
Tuturan Iklan : Pake Biznet untuk internet terbaikmu! Biznet home

internet 30/mbps hanya Rp 280.000/bulan.
130
Pake Biznet untuk internet terbaikmu! Biznet home internet 30/mbps hanya Rp
280.000/bulan. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan
untuk mengiklankan produk Biznet Home.
3.6 Mempertahankan Citra
Tuturan iklan : Belanja luar biasa MURAH. Bisa dapat RUMAH.
maksud mempertahankan citra. Iklan dibuat dengan kesan megah,menarik, dan
mempunyai kesan kreatif sehingga menghasilkan citra positif dan persepsi
bahwa perusahaan adalah bonafid. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Belanja
luar biasa MURAH. Bisa dapat RUMAH. Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan citra positif dari produsen iklan
dan kesan megah dari iklan tersebut (belanja dapat rumah, motor dsb)
Tuturan iklan : Solusi bisnis cepat, aman dan terpercaya. Server

Cloud Langsung guna.
mempunyai kesan kreatif sehingga menghasilkancitra positif dan persepsi
bahwa perusahaan adalah bonafid. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Solusi
131
bisnis cepat, aman dan terpercaya. Server Cloud. Langsung guna. Melalui
tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan
citra positif dari produsen iklan (Blizt Act) dan kesan megah dari iklan tersebut.
Tuturan iklan : Butuh dukungan. Jika ingin menanggapi

Tujuan
mempunyai kesan kreatif sehingga menghasilkancitra positif dan persepsi
bahwa perusahaan adalah bonafid. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Butuh
dukungan. Jika ingin menanggapi tujuan.Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan citra positif dari produsen iklan
dan kesan megah dari iklan tersebut sehingga khalayak percaya terhadap Bank
yang di iklankan tersebut.
Tuturan iklan : New Era. Terbukti yang Terbaik.
maksud menpertahankan citra. Tingkat persaingan di pasar cukup tinggi, maka
peingklan perlu menunjukkan citra dan keunggulan produk dibanding produk
pesaing. Hal tersebut terlihat dalam tuturan New Era. Terbukti yang Terbaik.
menunjukkan keunggulan citra produ New Era yang terbukti tetap yang terbaik
dari masa ke masa.

132
Tuturan iklan : LAVA TOUR MERAPI My Adventure. Dinas

Pariwisata Kabupaten Sleman.
maksud mempertahankan citra. Iklan dibuat dengan kesan megah dan menarik
minat khalayak yang membacanya sehingga menghasilkan citra positif dan
persepsi yang baik. Hal tersebut terlihat dalam tuturan LAVA TOUR MERAPI
My Adventure. Dinas Pariwisata Kabupaten Sleman. Melalui tuturan tersebut
terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan citra positif dari
dinas pariwisata Kabupaten Sleman, khususnya Lava Tour Merapi.
Tuturan iklan : Apartement Puri Notoprojo. Absolute Jogja.

Absolute Living Absolute View.
maksud mempertahankan citra. Iklan dibuat dengan kesan kreatif dan menarik
persepsi yang baik. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Apartement Puri
Notoprojo. Absolute Jogja. Absolute Living. Absolute View. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan
keunggulan dan citra positif dari apartement Putri Notoprojo Yogyakarta.
Tuturan iklan : Panjangin Sabarmu, Sepanjang Masa Aktif

Kuotaku.3.
Pada data iklan, terlihat bahwa tuturan iklan tersebut menunjukkan iklan
media luar ruangan yang mempunyai maksud mempertahankan citra. Iklan
dibuat dengan kesan kreatif dan menarik minat khalayak yang membacanya
133
sehingga menghasilkan citra positif. Hal tersebut terlihat dalam tuturan
Panjangin Sabarmu, Sepanjang Masa Aktif Kuotaku 3. Melalui tuturan tersebut
terlihat jelas jika kartu perdana 3 ingin mempertahankan citra dan
konsistensinya di depan konsumen dengan membuat penayangan iklan
menggunakan pilihan kata atau tuturan yang kreatif namun dapat dicerna
dengan mudah oleh khalayak yang melihat iklan tersebut.
Tuturan iklan : ADVAN 16MP Selfie in Detail. TOP 3 THE BEST

SMARTPHONE IN INDONESIA.
Data iklan, menunjukkan iklan media luar ruangan yang mempunyai
maksud mempertahankan citra. Iklan dibuat dengan kesan menarik minat
khalayak yang membacanya sehingga menghasilkan citra positif. Hal tersebut
terlihat dalam tuturan ADVAN 16MP Selfie in Detail. TOP 3 THE BEST
SMARTPHONE IN INDONESIA. Melalui tuturan tersebut terlihat jelas jika
Advan ingin mempertahankan citra dan konsistensinya di depan konsumen
dengan membuat penayangan iklan menggunakan pilihan kata yang menarik
dan mewah.
Tuturan iklan : VIVO V9. Perfect Shot, Perfect View.
Hampir sama dengan data iklan sebelumnya, pada iklan tersebut terlihat
juga bahwa iklan tersebut merupakan iklan media luar ruangan yang
mempunyai maksud mempertahankan citra. Hal tersebut terlihat dalam tuturan
VIVO V9. Perfect Shot, Perfect View. Iklan dibuat dengan kesan menarik minat
khalayak yang membacanya sehingga menghasilkan citra positif. Sama halnya

134
dengan produk Advan, melalui tuturan tersebut terlihat jelas jika Vivo,
khusunya dalam iklan ini Vivo V9 ingin mempertahankan citra dan
konsistensinya di depan konsumen dengan membuat penayangan iklan yang
menarik minat pembeli dengan pilihan kata mewah.
Tuturan iklan : Taman Melati Yogyakarta-Sindudadi. OPE

HOUSE Setiap Sabtu dan Minggu.
Data tersebut menunjukkan iklan media luar ruangan yang mempunyai
maksud mempertahankan citra. Iklan dibuat dengan kesan megah dan menarik
persepsi yang baik. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Taman Melati
Yogyakarta-Sindudadi. OPEN HOUSE Setiap Sabtu dan Minggu. Melalui
tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan
citra positif dari Taman Melati Sindudadi Yogyakarta yang mengadakan open
house setiap hari Sabtu dan Minggu.
Tuturan iklan : Jadilah Pelopor Keselamatan Berlalu Lintas dan

Budayakan Keselamatan Sebagai Kebutuhan.
maksud mempertahankan citra. Iklan dibuat dengan tujuan menghasilkan citra
positif dan persepsi yang baik. Hal tersebut terlihat dalam Jadilah Pelopor
Keselamatan Berlalu Lintas dan Budayakan Keselamatan Sebagai Kebutuhan.
menunjukkan citra positif dari aparat kepolisian.

135
Tuturan Iklan : Kursus Inggris dengan ahlinya. Kejar

impianmu bersama EF!
positif dan persepsi yang baik. Hal tersebut terlihat dalam Kursus Inggris
dengan ahlinya. Kejar impianmu bersama EF! Melalui tuturan tersebut terlihat
jika penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan citra positif dari
bimbingan belajar EF.
Tuturan Iklan : Prime Plaza Hotel Cicilan BCA 0%!. Hingga 31

Oktober 2018
positif dan persepsi yang baik. Hal tersebut terlihat dalam Prime Plaza Hotel
Cicilan BCA 0%!. Hingga Oktober 2018. Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan citra positif dari Bank BCA.
Tuturan Iklan :GRAND TJOKRO. Mutiara Package. Rp

16.500.000
positif dan persepsi yang baik. Hal tersebut terlihat dalam GRAND TJOKRO.
Mutiara Package. Rp 16.500.000. Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk menunjukkan citra positif dari Grand Tjokro
136
dan paketan pelayanannya.
Tuturan Iklan : Raih prestasi terbaik. Toko buku diskon TOGA MAS
positif dan persepsi yang baik. Hal tersebut terlihat dalam Raih prestasi terbaik.
Toko buku diskon TOGA MAS. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan
iklan ditujukan untuk menunjukkan citra positif dari Toko Buku Toga Mas agar
dapat meraih prestasi terbaik.
3.7 Maksud Memulihkan Penjualan
Tuturan iklan : Qunland Wednesday, september 27 th 2017

Morena Astrid.
maksud memulihkan penjualan. Pengiklan berasumsi semakin sering dan
banyaknya iklan di media, maka pikiran konsumen dapat terpengaruh sehingga
tertarik dengan produk iklan tersebut. Hal tersebut terlihat dalam tuturan
Qunland Wednesday, september 27 th 2017 Morena Astrid. Melalui tuturan
tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk meningkatkan pengaruh
terhadap khalayak supaya datang ke acara tersebut.
Tuturan iklan : HYATT PINK RIBBON RUN 2017. Registrasi Now.

137
HYATT PINK RIBBON RUN 2017. Registrasi Now. Melalui tuturan tersebut
terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk meningkatkan pengaruh terhadap
khalayak supaya datang ke acara tersebut dan tentunya akan meningkatkan
penjualan tiket acara.
Tuturan iklan : KANA Komputer. ROG STONE OPENING.
tertarik dengan produk iklan tersebut. Hal tersebut terlihat dalam tuturan KANA
Komputer. ROG STONE OPENING. Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk meningkatkan pengaruh terhadap khalayak
supaya datang menggunakan jasa dari KANA, datang ke acara pembukaan
KANA komputerdan tentunya akan meningkatkan penjualan dengan
keunggulan berbagai pelayanan.
Tuturan iklan : Expo Bahan Bangunan. BJ Home Bergoyang.

Goyang Harga dan Hadiahnya.

138
tertarik dengan produk iklan tersebut. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Expo
Bahan Bangunan. BJ Home Bergoyang. Goyang Harga dan Hadiahnya.
meningkatkan pengaruh terhadap khalayak supaya datang ke acara expo
tersebut. Kata-kata yang digunakan pun dibuat semenarik mungkin guna
memulihkan penjualan. Pengiklan ingin penjualan kembali meningkat, maka
diadakan event tersebut dan diiklannkan kepada para khalayak.
Tuturan iklan : Ngayog Book 2018. Buku Ketitik, Ora Moco

Ketoro. Semua Buku Diskon 30%. Hanya 3 Hari
16-18 Maret 2018.
Ngayog Book 2018. Buku Ketitik, Ora Moco Ketoro. Semua Buku Diskon 30%.
Hanya 3 Hari 16-18 Maret 2018. Melalui tuturan tersebut terlihat jika
penayangan iklan ditujukan untuk meningkatkan pengaruh terhadap khalayak
supaya datang ke pameran buku tersebut. Kata-kata yang digunakan pun dibuat
semenarik mungkin guna memulihkan penjualan. Pengiklan ingin penjualan
buku kembali meningkat, mengingat daya beli masyarakat akan buku sangat
minim. Oleh sebab itu, diadakan event tersebut dan diiklannkan kepada para
khalayak.
139
Tuturan Iklan : Hanya di Giant Ekspres 26-28 Maret 2018,

Merries Pants Good Skin Rp74.900. Lux Body Wash
450ml Rp 16.00.
tertarik dengan produk iklan tersebut. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Hanya
di Giant Ekspres 26-28 Maret 2018, Merries Pants Good Skin Rp74.900. Lux
Body Wash 450ml Rp 16.00. Melalui tuturan tersebut terlihat jika penayangan
iklan ditujukan untuk meningkatkan pengaruh terhadap khalayak supaya datang
dan berbelanja ke Giant Ekspress. Kata-kata yang digunakan pun dibuat
semenarik mungkin dengan iming-iming harga murah guna memulihkan
penjualan. Pengiklan ingin penjualan produk di Giant Ekspres kembali
meningkat.
Tuturan Iklan :Tanah dijual MURAH. Lokasi hanya 1 menit dari Jalan
Raya Tajem.
tertarik dengan produk iklan tersebut. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Hanya
di Tanah dijual MURAH. Lokasi hanya 1 menit dari Jalan Raya Tajem. Melalui
tuturan tersebut terlihat jika penayangan iklan ditujukan untuk meningkatkan
pengaruh terhadap khalayak supaya tertarik dengan iklan tanah tersebut. Kata-
kata yang digunakan pun dibuat semenarik mungkin.

140
3.8 Maksud Mendukung Dealer/Agen
Tuturan iklan : Pestanya orang jogja grebeg online mulai 15 sept

2017 free ongkir.
maksud mendukung dealer/agen. Melalui iklan, produsen dapat membantu
finansial tenaga penjualan. Jika konsumen terpersuasi lewat iklan, maka mereka
akan mendatangi toko-toko atau agen penjualan sehingga akan meningkatkan
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Pestanya orang jogja grebeg
online mulai 15 sept 2017 free ongkir. Melalui tuturan tersebut, terlihat jika
produsen ingin mengiklankan suatu event (grebeg online) yang tentu
didalamnya ada banyak penjual-penjual yang mendapat keuntungan jika
khalayak datang ke event tersebut.
Tuturan iklan : Yuk, playdate music tiap minggu.

Berhadiah. Nantikan pameran alat musik
dan pendidikan Yamaha 15-17 September
2017 Hartono Mall Yogyakarta (depan
Parkson)
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Yuk, playdate music tiap minggu.
Berhadiah. Nantikan pameran alat musik dan pendidikan Yamaha 15-17
September 2017 Hartono Mall Yogyakarta (depan Parkson). Melalui tuturan

141
tersebut, terlihat jika produsen ingin mengiklankan suatu event (pameran alat
musik) yang tentu didalamnya ada banyak penjual-penjual yang mendapat
keuntungan jika khalayak datang ke event tersebut.
Tuturan iklan : Nonton bioskop hanya Rp.10000. Pembelian harus

2 tiket.Mau? Beli langsung di www.dealjava.com.
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Nonton bioskop hanya Rp.10000.
Pembelian harus 2 tiket. Mau? Beli langsung di www.dealjava.com. Melalui
tuturan tersebut, terlihat jika produsen ingin mengiklankan suatu jasa bioskop
murah (website) yang tentu jika banyak konsumen yang membeli, akan
menguntungkan pihak film-film yang tiketnya dibeli oleh
konusumen/masyarakat
Tuturan iklan : Jogjatronik Fantastis 2. Banjir hadiah. Puluhan

Hadiah hiburan, rebut hadiah utama 1 unit motor.
Diundi setiap bulan. Let’s go shopping. Jogjatronik
Mall.

142
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Jogjatronik Fantastis 2. Banjir
hadiah. Puluhan hadiah hiburan, rebut hadiah utama 1 unit motor. Diundi
setiap bulan. Let’s go shopping. Jogjatronik Mall. Melalui tuturan tersebut,
terlihat jika produsen ingin mengiklankan suatu event (pameran di Jogjatronik)
yang tentu didalamnya ada banyak penjual-penjual yang mendapat keuntungan
jika khalayak datang ke event tersebut.
Tuturan iklan : AFV, Annual Fashion Vaganza. Urban Style

Modelling Competition. Total hadiah Rp
30.0000.000. Dapatkan voucher
belanja Rp 100.000 untuk 3 pemenang.
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan AFV, Annual Fashion Vaganza.
Urban Style Modelling Competition. Total hadiah Rp 30.0000.000. Dapatkan
voucher belanja Rp 100.000 untuk 3 pemenang. Melalui tuturan tersebut,
terlihat jika produsen ingin mengiklankan suatu event (modelling competition)
yang tentu didalamnya ada banyak jasa/eo yang mendapat keuntungan jika
Tuturan iklan : Pameran Properti 11-16 April 2018 Plaza

Ambarukmo.Tanda Jadi 1 Juta, Dapatkan Bonus
Apple Iphone X – Atap Carport – AC+Water Heater
– Diskon Tambahan - Voucher Belanja.
143
akan mendatangi toko-toko atau agen penjualan properti sehingga akan
meningkatkan penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Pameran Properti
11-16 April 2018 Plaza Ambarukmo Tanda Jadi 1 Juta, Dapatkan Bonus –
Apple Iphone X – Atap Carport – AC+Water Heater – Diskon Tambahan -
Voucher Belanja. Melalui tuturan tersebut, terlihat jika produsen ingin
mengiklankan suatu event (pameran properti) yang tentu didalamnya ada
banyak penjual-penjual properti mendapat keuntungan jika khalayak datang ke
event tersebut.
Tuturan iklan : Pameran Emas&Berlian ATRIUM PLAZA

AMBARUKMO 23 s/d 25 Maret 2018. Discount
70%.
Data iklan menunjukkan iklan media luar ruangan yang mempunyai
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Pameran Emas&Berlian
ATRIUM PLAZA AMBARUKMO 23 s/d 25 Maret 2018. Discount 70%.
Melalui tuturan tersebut, terlihat jika produsen ingin mengiklankan suatu event
(pameran emas dan berlian) yang tentu didalamnya ada banyak penjual-penjual
yang mendapat keuntungan jika khalayak datang ke event tersebut.

144
Tuturan iklan : Black Auto Battle 2018. The Unstoppable Battle .

07 April 2019. Round 1 – Purwokerto. Lapanga
Parkir GOR Satria.
Pada data iklan terlihat bahwa iklan media luar ruangan tersebut
mempunyai maksud mendukung dealer/agen. Melalui iklan, produsen dapat
membantu finansial tenaga penjualan. Jika konsumen terpersuasi lewat iklan,
maka mereka akan mendatangi toko-toko atau agen penjualan sehingga akan
meningkatkan penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Black Auto Battle
2018. The Unstoppable Battle. 07April 2019. Round 1 – Purwokerto. Lapangan
Parkir Satria. Melalui tuturan tersebut, terlihat jika produsen ingin
mengiklankan suatu event yang tentu didalamnya ada banyak penjual-penjual
akan mendapat keuntungan jika khalayak datang ke event tersebut.
Tuturan iklan : LIPPO PLAZA SNEAKERHUB JOGJA

SNEAKERMARKET 30 Mar-1 Apr’18 Ground
Floor. Lippo Plaza Jogja.
Sama dengan beberapa data di atas, tuturan iklan tersebut juga
menujukakan iklan media luar ruangan tersebut mempunyai maksud
mendukung dealer/agen. Melalui iklan, produsen dapat membantu finansial
tenaga penjualan. Jika konsumen terpersuasi lewat iklan, maka mereka akan
mendatangi toko-toko atau agen penjualan sehingga akan meningkatkan
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan LIPPO PLAZA SNEAKERHUB
JOGJA SNEAKER MARKET 30 Mar-1 Apr’18 Ground Floor. Lippo Plaza
Jogja. Melalui tuturan tersebut, terlihat jika produsen ingin mengiklankan suatu
145
event yang tentu didalamnya ada banyak penjual-penjual akan mendapat
Tuturan iklan : International Education Fair. Sabtu, 10 Maret

2018 Hotel Harper Mangkubumi. 14.00-18:30.
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan International Education Fair.
Sabtu, 10 Maret 208. Hotel Harper Mangkubumi. 14.00-18:30. Melalui tuturan
tersebut, terlihat jika produsen ingin mengiklankan suatu event (international
education fair) yang tentu didalamnya ada banyak relasi lain yang ikut dan
berpratisipasi dalam acara tersebut dan tentunya mereka akan mendapat
Tuturan iklan : Wonder Field. 9-11 Maret 2018. Mom and Kid.
Playground Festival.
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Wonder Field. 9-11 Maret 2018.
Mom and Kid Playground Festival. Melalui tuturan tersebut, terlihat jika
146
produsen ingin mengiklankan suatu festival yang tentu didalamnya ada banyak
relasi lain/ penjual yang ikut dan berpratisipasi dalam acara tersebut dan
tentunya mereka akan mendapat keuntungan jika khalayak datang ke event
tersebut.
Tuturan iklan : FOURTUNE HITORY.14-19 Februari 2018 Main

Atrium Plaza Ambarukmo.
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan FOURTUNE HITORY.14-19
Februari 2018 Main Atrium Plaza Ambarukmo Melalui tuturan tersebut,
terlihat jika produsen ingin mengiklankan suatu event yang tentu didalamnya
ada banyak relasi lain/ penjual yang ikut dan berpratisipasi dalam acara tersebut
dan tentunya mereka akan mendapat keuntungan jika khalayak datang ke event
tersebut.
Tuturan iklan : Road to Anniversary Campus Party. Saturday

March, start 10pm.

147
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Road to Anniversary Campus
Party. Saturday March, start 10pm. Melalui tuturan tersebut, terlihat jika
produsen ingin mengiklankan suatu anniversary kampus yang tentu didalamnya
ada banyak relasi lain/ penjual yang ikut dan berpratisipasi dalam acara tersebut
dan tentunya mereka akan mendapat keuntungan jika khalayak datang ke event
tersebut.
Tuturan iklan : SHVR GROUND. DISQUIET FESTIVAL.BOSHE

VVIP JOGJA. MAR 31 st.
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan SHVR GROUND. DISQUIET
FESTIVAL.BOSHE VVIP JOGJA. MAR 31 st. Melalui tuturan tersebut, terlihat
jika produsen ingin mengiklankan suatu event festival yang tentu didalamnya
ada banyak relasi lain yang ikut dan berpratisipasi dalam acara tersebut dan
tersebut.
Tuturan Iklan : Fourtune History 14-19 Februari 2018. Main

Atrium Plaza Ambarukmo.

148
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Fourtune History 14-19 Februari
2018. Main Atrium Plaza Ambarukmo. Melalui tuturan tersebut, terlihat jika
produsen ingin mengiklankan suatu event yang tentu didalamnya ada banyak
relasi lain/ penjual yang ikut dan berpratisipasi dalam acara tersebut dan
tersebut.
Tuturan Iklan : Honda Sport Motorshow 2018. Sindu Kusuma

Edupark 30 Juni – 1Juli 2018
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Honda Sport Motorshow 2018.
Sindu Kusuma Edupark 30 Juni – 1Juli 2018. Melalui tuturan tersebut, terlihat
jika produsen ingin mengiklankan suatu event yang tentu didalamnya ada
banyak relasi lain/ penjual yang ikut dan berpratisipasi dalam acara tersebut dan
tersebut.
Tuturan Iklan : BALIHAI DISQUIET. 7 Saturday Juni 2018.

149
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan BALIHAI DISQUIET. 7 Saturday
Juni 2018. Melalui tuturan tersebut, terlihat jika produsen ingin mengiklankan
suatu event yang tentu didalamnya ada banyak relasi lain/ penjual yang ikut dan
berpratisipasi dalam acara tersebut dan tentunya mereka akan mendapat
Tuturan Iklan : LA Zone.ID. Bliss 9 ball.
penjualan. Hal tersebut terlihat dalam tuturan LA Zone.ID. Bliss 9 ball. Melalui
tuturan tersebut, terlihat jika produsen ingin mengiklankan suatu event yang
tentu didalamnya ada banyak relasi lain/ penjual yang ikut dan berpratisipasi
dalam acara tersebut dan tentunya mereka akan mendapat keuntungan jika
3.2.9 Maksud Merekrut Tenaga Kerja
Tuturan iklan : Lowongan Kerja. Costumer Service (CS).

Operation Desain (DPD). Sales/marketing online
150
(S/MO), finishing (FG), kurir (KR).
maksud merekrut tenaga kerja. Tujuan iklan agar mendapatkan pilihan calon
pelamar yang lebih banyak dan sarana menyaring tenaga kerja yang berkualitas.
Hal tersebut terlihat dalam tuturan Lowongan Kerja. Costumer Service (CS).
Operation Desain (DPD). Sales/marketing online (S/MO), finishing (FG), kurir
(KR).Melalui tuturan tersebut terlihat jika pengiklan bertujuan ingin mencari
tenaga kerja yang berkualitas untuk mengisi lowongan tersebut.
3.10 Maksud Menjalin Hubungan dengan Konsumen
Tuturan iklan : Unisa (Universitas Aisyah Yogyakarta).

Alhamdulillah, telah bergabung mahasiswa baru
UNISA, t.a 2017-2018
maksud menjalin hubungan dengan konsumen. Iklan sebagai sarana komunikasi
produsen kepada konsumen, seperti ucapan terimakasih karena konsumen telah
menggunakan produk tertentu. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Unisa
(Universitas Aisyah Yogyakarta). Alhamdulillah, telah bergabung mahasiswa
baru UNISA, t.a 2017-2018. Terima kasih kepada seluruh masyarakat atas
kepercayaan dan dukungan terhadap kami untuk mendidik putra-putrinya
menjadi generasi yang unggul. Melalui tuturan itu, terlihat jika pengiklan
mengucapkan terimakasih kepada masyarakat yang telah mempercayakan
UNISA sebagai pilihan belajar.
Tuturan iklan : UTY. Terima kasih orang tua, guru BK,

151
masyarakat umum yang telah mempercayakan

pendidikan putra/i nya kepada UTY.
produsen kepada konsumen, seperti ucapan terimakasih karena konsumen telah
menggunakan produk tertentu. Hal tersebut terlihat dalam tuturan UTY. Terima
kasih orang tua, guru BK, masyarakat umum yang telah mempercayakan
pendidikan putra/i nya kepada UTY. Melalui tuturan itu, terlihat jika pengiklan
mengucapkan terimakasih kepada masyarakat yang telah mempercayakan UTY
sebagai pilihan belajar.
Tuturan Iklan : Sopan Berkendara, awal keselamatan lalu lintas di

Jalan
produsen kepada konsumen. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Sopan
Berkendara, awal keselamatan lalu lintas di Jalan. Melalui tuturan itu, terlihat
jika pengiklan mengucapkan himbauan dan pesan kepada masyarakat.
Tuturan Iklan : Selamat hari raya idul fitri. Mohon Maaf lahir dan
Batin PDI Perjuangan.
produsen kepada konsumen. Hal tersebut terlihat dalam tuturan Selamat hari
raya idul fitri. Mohon Maaf lahir dan batin. PDI Perjuangan Melalui tuturan
152
itu, terlihat jika pengiklan mengucapkan pesan dan ucapan kepada masyarakat
luas.
BAB IV
PENUTUP
4.1 Simpulan
Berdasarkan analisis data iklan luar ruangan Jalan Gejayan Yogyakarta, dapat
disimpulkan sebagai berikut :
Ditemukan tiga jenis tindak tutur dalam iklan media luar ruangan sepanjang
Jalan Gejayan Yogyakarta, yaitu (i) Tindak tutur langsung, ii) Tindak tutur tidak
langsung literal, dan (iii) Tindak tutur literal.
Ditemukan sembilan maksud iklan media luar ruangan di sepanjang Jalan
Gejayan Yogyakarta, yaitu (i) mengenalkan produk baru dan kebiasaan baru, (ii)
memberitahu adanya modifikasi produk, (iii) memberitahukan perubahan harga,
kemasan baru dan manfaat ekstra, (iv) mengatasi perasaingan, (v) mempertahankan
citra, (vi) memulihkan penjualan, (vii) mendukung dealer/agen, (viii) merekrut
tenaga kerja, dan (ix) menjalin hubungan dengan konsumen.
4.2 Saran
Penelitian tentang iklan luar ruangan masih terkait pada jenis tindak tutur dan
maksud. iklan Masih ada aspek-aspek dari iklan luar ruangan yang dapat diteliti
lebih lanjut, yaitu gaya bahasa, fungsi bahasa dan diksi.

Daftar Pustaka
Arifin, E Zaenal, dkk. 1992. Pemakaian Bahasa dan Iklan Berita dalam Papan
Reklame. Jakarta: Pusat Pembinaan dan Pengembangan Bahasa
Departemen Pendidikan dan Kebudayaan:.
Djajasudarma, Fatimah. 1993. Metode Linguistik Ancangan Metode Penelitian

dan Kajian. Bandung: PT Eresco.
Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2008
Kasali, Renald. 1992. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia. Jakarta: PT Utama Pusata Grafiti
Kridalaksana, Harimurti. 2001. Kamus Linguistik. Jakarta : Gramedia .
Kriyantono, Rakhmat. 2013. Manajemen Periklanan. Malang :Universitas

Brawijaya Press
Putrayasa, Ida Bagus. 2014. Pragmatik. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Santosa, Sigit. 2009. Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia.
Sudaryanto. 1993. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa. Yogyakarta: Duta
Wacana University Press.
---------------. 2015. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa. Yogyakarta:

Sanata Dharma University Press.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI Yogyakarta.
Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka

Indonesia.
155
------------------------2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book

Publisher.
Wijana,I Dewa Putu. 1996. Dasar-dasar Pragmatik. Yogyakarta: ANDI.

Yogyakarta.
Wijana, I Dewa Putu & Muhammad Rohmadi. 2009. Analisis Wacana Pragmatik:
Kajian Teori dan Analasis. Surakarta: Yuma Pustaka.
Yule, George. 1996. Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
-----------------2006. Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
“Pengertian Banner, Billboard dan Baliho” URL:

http://pengertian.website/pengertian-banner-billboard-dan-baliho/ (Diunduh: 26/
12/ 2017, 13:04)
LAMPIRAN
157
Dokumentasi Iklan Tindak Tutur Langsung
1. Iklan Operator IM3
2. Iklan Event Musik Hartono Mall 3. Iklan Deal Java
4. Iklan Hyat Pink Ribbon 5. Iklan Event Jogja Tronik

158
6. Iklan Poduk Bangunan 7. Iklan Event AFV
\
8. Iklan Toko Computa 9. Iklan Toko Buku Toga Mas
10. Iklan Pameran Properti 11. Iklan Opening Black Coffee

159
12. Iklan Enggal Dhangan 13. Iklan Gerai Chendi
14. Iklan Home Spa JJT 15. Iklan Operator 3
16. Iklan Kenes Bakery dan Resto 17. Iklan Expo Bahan Bangunan BJ
Home
18. Iklan Voucher Aigo

160
19. Iklan Bimbingan Belajar EF
20. Iklan BJ Home 21. Iklan Properti
22. Iklan Produk Parfum 23. Iklan Properti Rumah
24. Iklan Notebook 25. Iklan AIGO

161
Dokumentasi Tindak Tutur Tidak Langsung
26. Iklan Atlanta Elektornik 27. Iklan Event Grebeg Online
28. Iklan Merota Pasar Raya 29. Iklan Laser Qutting
30. Iklan Jasa 31. Iklan Ramai Mall

162
32. Iklan Sumber Baru Motor 33. Iklan EL’S
34. Iklan Bimbingan Belajar 35. Iklan EL’S Computer
36. Iklan Giant Ekspres 37. Iklan Event Sneakerhub

163
38. Iklan Event Ngayog Book 39. Iklan Pameran Emas
40. Iklan Laboratorium Budi Sehat 41. Iklan Total Printing Solition
42. Iklan Event Black Auto Battle 43. Iklan Digital Printing Sampurna
164
44. Iklan International Education 45. Iklan Citra Net

Fair
46. Iklan Festival Jajanan 47. Iklan Event

Kekinian
48. Iklan Fortune History 49. Iklan Master Cheese Pizza

165
50. Iklan Yuzu Isotonic 51. Iklan Super Soccer
52. Iklan Gold INK 53. Iklan KFC
54. Iklan Event Race to Win 55. Iklan Event Cubic

166
56. Iklan Event Honda Sport 57. Iklan Event Balihai
58. Iklan Bank BCA 59. Iklan Restaurant Menu Ikan

Tuna
167
60. Iklan Ciao Gelato 61. Iklan Ruku Ruku kitchen
62. Iklan Explora Print 63. Iklan Toko Batik Anggun

168
64. Iklan LIRA Wedding 65. Iklan Grand Tjokro
66. Iklan Green Hils Blessed 67. Iklan Barsa City

169
68. Iklan Terapi Tinggi Badan 69. Iklan GG Silver
70. Iklan Waikiki 71. Iklan Penjualan Tanah
72. Iklan LA Zone.ID Bliss Ball

170
73. Iklan Steak House 74. Iklan New Era
75. Iklan Lowongan Pekerjaan 76. Iklan Apartement
77. Iklan Optik Modern 78. Iklan Matahari Lippo Plaza
79. Iklan Hartono Mall 80. Iklan Event Lippo Plaza

171
Dokumentasi Tindak Tutur Literal
81. Iklan UNISA 82. Iklan UTY
83. Iklan Fusion Dinning 84. Iklan Alfa Omega Elektronik
85. Iklan QUA-LI 86. Iklan Batik Benang Ratu

172
87. Iklan Toko Buku Toga Mas 88. Iklan Toko Toga Mas
89. Iklan Gejayan Innova 90. Iklan Gejayan Innova
91. Iklan INAC 92. Iklan Optik Tugu

173
93. Iklan Tunas Jaya 94. Iklan ADVAN
95. Iklan Himbauan Kepolisian 96. Iklan PDI Perjuangan
97. Iklan Biznet 98. Iklan BJ Home
99. Iklan Gejayan Innova

BIOGRAFI PENULIS
Agustinus Bandar Sutomo, lahir pada
tanggal 20 Mei 1996. Sulung dari enam
bersaudara ini lahir dari pasangan suami istri
Arjali dan Mariana. Penulis menyelesaikan
pendidikan sekolah dasar di SD N 04 Buntut
Pimpin pada tahun 2007. Pada tahun 2007-2010
penulis menempuh pendidikan di bangku sekolah
menengah pertama (SMP) di SMP N 3 Ambalau.
Selanjutnya pada tahun 2010-2013, penulis menempuh pendidikan di
SMA Panca Setya Sintang. Pada tahun 2014, penulis melanjutkan
pendidikan di bangku perkuliahan. Penulis menjadi mahasiswa Universitas
Sanata Dharma. Penulis masuk ke dalam program studi sastra Indonesia,
fakultas sastra. Penulis menyelesaikan tugas akhir dalam bentuk skripsi
dengan judul “Tindak Tutur dan Maksud Iklan Luar Ruangan Jalan
Gejayan Yogyakarta” pada tahun 2018.

Full

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Full

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

TINDAK TUTUR DAN MAKSUD IKLAN LUAR RUANGAN

JALAN GEJAYAN YOGYAKARTA

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Sastra Indonesia

Program Studi Sastra Indonesia

Agustinus Bandar Sutomo

PROGRAM STUDI SASTRA INDONESIA

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

TINDAl< TUTUR DAN MAKSUD IKLAN LUAR RUANGAN

JALAN GEJAYAN YOGYAKARTA

Agustinus Bandar Sulomo

Telah disetujui oleh

Prof. Dr. 1. Praptomo Baryadi, M.Hum. tanggal 17 JuJi 2018

TINDAK TUTURDAN MAKSUD lKLAN LUAR RUANGAN

Dipersiapkan dan ditulis oleh

Telah diuyatakan <Ii depan Panitia Penguji

Susunan I'anitia Penguji

Sekretaris Dr. Yoseph Yapi Taum, M.Hum.

Dr. Yoseph Yapi Taum, M.Hum .

Maria Magdalena Sinta Wardani, S.S, M.A. ~. ....

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA

kutipan dan daftar pustaka sebagaimana layaknya karya ilmiah

Yogyakarta, 15 Juli 2018

PERNYA T AAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK

Nama : Agustinus Bandar Sutomo

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada perpustakaan

Maksud Iklan Luar Ruangan Jalan Gej ayan Yogyakarta"

Dengan demikian, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dhanna

hak menyimpan, mengalihkan dalam bentuk lain, mengelolanya dalam bentuk

pangkalan data, mendistribusikan secara terbatas dan mempublikasikannya di internet

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Karya sederhana ini saya persembahkan kepada

Program Studi Sastra Indonesia

Segenap pembaca skripsi ini

ku lihat, perlahan akan pudar. Maka, ku mulai revolusi dari tempat

tidurku. Keluarlah! Dunia menantimu!

Program Studi Sastra Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Sanata Dharma,

Dalam kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada berbagai

mengarahkan, mendidik, memberi nasihat dan semangat, selalu mendoakan dan

pembimbing yang dengan kesabaran membimbing, mengarahkan, dan

Ketiga, segenap dosen Program Studi Sastra Indonesia Universitas Sanata

Hery Antono, M.Hum (alm).; Drs. B. Rahmanto, M.Hum,; Maria Magdalena

Sastra, Universitas Sanata Dharma atas berbagai pelayanan dalam urusan

akademik. Kelima, segenap Staf Perpustakaan Universitas Sanata Dharma yang

telah membantu menyediakan buku-buku yang diperlukan oleh penulis.

Sadewo yang senantiasa memberikan semangat dan dorongan kepada penulis

Krisna Murti Atmaja yang selalu membantu, memberi semangat dan

mengarahkan penulis dalam terselesaikannya tugas akhir ini.

Penulis mengucapkan terima kasih kepada teman-teman mahasiswa Program

dapat disebutkan satu per satu.

merupakan tanggungjawab penulis. Semoga tugas akhir ini memberikan manfaat

Yogyakarta, 15 Juli 2018

Agustinus Bandar Sutomo

Suromo, Agustinus Bandar. 2018. “Speech Act and Purpose of Outdoor

Keywords: Speech acts, advertising purposes, outdoor advertising, Yogyakarta

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................................. 1

BAB II JENIS TINDAK TUTUR IKLAN LUAR RUANGAN JALAN

2.1 Pengantar ....................................................................................................................... 36

BAB III MAKSUD IKLAN LUAR RUANGAN JALAN GEJAYAN

3.1 Pengantar ....................................................................................................................... 105

BAB IV PENUTUP ........................................................................................................... 153

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................................ 154