1.

Jelaskan bagaimana karakteristik khalayak berdasarkan segmentasi

psikografis!
2. Jelaskan apa saja yang menjadi faktor pendorong perubahan perilaku
publik?
3. Tujuan kegiatan komunikasi sosial berbeda dengan maksud dari kegiatan
yang merupakan dampak akhir dari kesuksesan kegiatan komunikasi
sosia. Jelaskan tiga tipe tujuan dalam kegiatan komunikasi sosial!
4. Apa yang dimaksud dengan harga dalam pemasaran sosial? Berikanlah
contoh biaya potensial dalam pemasaran sosial!

1. GAYA HIDUP
Segmentasi berdasarkan gaya hidup adalah metode terbaru dalam mengenali aspek
dalam kehidupan orang-orang dalam melakukan pembelian. Hal ini melibatkan
menanyai responden terhadap indikasi seberapa kuat mereka setuju atau tidak setuju
terhadap serangkaian pernyataan.
PERSONALITAS
Ketika para pemasar mencoba segmen pasar berdasarkan variabel personalitas, mereka
mencoba untuk menawarkan brand yang menggambarkan (atau “personalitas brand”) yang
akan terlihat khusus bagi konsumen. Namun demikian, beberapa pemasar, seperti
ditunjukkan di atas, mencoba untuk membagi pasar berdasarkan kepribadian, percaya
bahwa kepribadian mempengaruhi produk dan merek yang akan dibeli konsumen. 
2. Kontak Budaya Lain
Awal proses perubahan sosial adalah adanya kontak dari seseorang atau kelompok
kepada orang atau kelompok lain. Melalui kontak sosial terjadilah proses
penyampaian informasi tentang gagasan, ide, keyakinan, dan hasil-hasil budaya yang
berupa fisik. Dua kebudayaan yang saling bertemu akan saling memengaruhi yang
akhirnya membawa perubahan. Dengan demikian, berhubungan dengan budaya lain
dapat mendorong munculnya perubahan sosial budaya.Hubungan atau kontak dengan
kebudayaan lain dapat dilakukan secara difusi, akulturasi, asimilasi, dan akomodasi.
Sistem Pendidikan Maju
Pendidikan formal adalah pendidikan yang ditempuh melalui jenjang-jenjang
pendidikan di sekolah. Pendidikan formal mengajarkan bermacam-macam
kemampuan, seperti menguasai ilmu-ilmu pengetahuan, kerajinan tangan, hidup
mandiri, olahraga, dan kesenian. Selain itu, pendidikan sekolah mengajarkan manusia
untuk dapat berpikir secara ilmiah dan objektif. Dengan pengetahuan itu, seorang
individu dapat menilai apakah kebudayaan masyarakatnya mampu memenuhi
kebutuhan-kebutuhan zaman atau tidak. Berbekal pengetahuan itulah seseorang
melakukan perubahan. Oleh karena itu, perubahan sering terjadi di kalangan
masyarakat yang berpendidikan tinggi.
 Penghargaan Sebuah Karya
Quipperian, sikap menghargai hasil karya mendorong seorang individu akan
memunculkan penemuan-penemuan baru dalam masyarakat. Wujud sikap menghargai
hasil karya seseorang dapat berupa pemberian Nobel atau penghargaan. Selain itu,
adanya keinginan untuk maju dalam diri seseorang memicu munculnya perubahan-
perubahan sosial budaya. Perubahan sosial budaya terjadi karena ada rasa tidak puas
terhadap situasi dan kondisi saat itu. Karenanya, keinginan untuk mengadakan suatu
kemajuan mendorong seseorang melakukan perubahan terhadap situasi dan kondisi
yang ada.
Sistem Masyarakat Terbuka
Quipperian, adanya open stratification dalam masyarakat memungkinkan terjadinya
gerak sosial vertikal. Situasi kondisi ini memberi kesempatan seseorang untuk
menempati strata yang lebih tinggi. Melalui kerja keras dan melakukan perubahan-
perubahan seorang individu mencapai kemajuan diri guna meningkatkan strata. Jadi,
semakin terbuka sistem lapisan masyarakat semakin besar peluang untuk melakukan
perubahan-perubahan yang tentunya menuju ke arah yang lebih baik.
3. Kelompok semu merupakan kelompok orang-orang yang bersifat sementara.
Kelompok sosial ini tidak memiliki struktur, ikatan, kesadaran jenis, atau aturan.
Biasanya kelompok semu ini terjadi secara spontan atau tiba-tiba. Kelompok
ekspresif (planned expressive group), yaitu kerumunan yang mementingkan tujuan
dari pada pusat perhatian. Orang-orang berkumpul dengan tujuan yang sama tanpa
memandang apa yang menarik perhatian mereka. Kerumunan panik (panic causal
crowds), yaitu kerumunan orang yang dalam keadaan panik untuk menyelamatkan
diri dari bahaya. Contohnya ketika sedang terjadi gempa semua orang berkumpul di
depan rumah.

4. Harga dalam pemasaran social ditentukan berdasarkan manfaat atau kemudahan

yang dapat dinikmati oloh masyarakat, berbeda dengan pemasaran komersial yang
didasarkan pada besarnya biaya yang diperlukan untuk memproduksi suatu barang.
Harga dapat berupa uang, kesempatan, status dan waktu.