RESUME MANAJAMEN STRATEGI

MINGGU KE 15

Disusun oleh :
Audry Salma Naura
NIM. 195020201111001

Dosen Pengampu: Dr. Rofiaty, S.E., MM.

BIDANG MANAJEMEN STRATEGI

PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN
JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS BRAWIJAYA
MALANG
2021
Etika Bisnis

Istilah Etika berasal dari bahasa Yunani kuno. Bentuk tunggal kata 'etika' yaitu ethos sedangkan
bentuk jamaknya yaitu ta etha. Ethos mempunyai banyak arti yaitu : tempat tinggal yang biasa,
padang rumput, kandang, kebiasaan/adat, akhlak,watak, perasaan, sikap, cara berpikir .
Sedangkan arti ta etha yaitu adat kebiasaan. Arti dari bentuk jamak inilah yang melatar-belakangi
terbentuknya istilah Etika yang oleh Aristoteles dipakai untuk menunjukkan filsafat moral. Jadi,
secara etimologis (asal usul kata), etika mempunyai arti yaitu ilmu tentang apa yang biasa
dilakukan atau ilmu tentang adat kebiasaan (K.Bertens, 2000). Untuk menganalisis arti-arti etika,
dibedakan menjadi dua jenis etika (Bertens, 2000):

a) Etika sebagai Praktis

Nilai-nilai dan norma-norma moral sejauh dipraktekkan atau justru tidak dipraktekkan walaupun
seharusnya dipraktekkan.

Apa yang dilakukan sejauh sesuai atau tidak sesuai dengan nilai dan norma moral.

b) Etika sebagai Refleksi

Pemikiran moral à berpikir tentang apa yang dilakukan dan khususnya tentang apa yang harus
dilakukan atau tidak boleh dilakukan. Berbicara tentang etika sebagai praksis atau mengambil
praksis etis sebagai objeknya. Menyoroti dan menilai baik buruknya perilaku orang. Dapat
dijalankan pada taraf populer maupun ilmiah.

Pengertian Etika Bisnis

Secara sederhana yang dimaksud dengan etika bisnis adalah cara-cara untuk melakukan kegiatan
bisnis, yang mencakup seluruh aspek yang berkaitan dengan individu, perusahaan, industri dan
juga masyarakat. Kesemuanya ini mencakup bagaimana kita menjalankan bisnis secara adil,
sesuai dengan hukum yang berlaku, dan tidak tergantung pada kedudukan individu ataupun
perusahaan di masyarakat. Etika bisnis juga merupakan studi yang dikhususkan mengenai moral
yang benar dan salah. Studi ini berkonsentrasi pada standar moral sebagaimana diterapkan dalam
kebijakan, institusi, dan perilaku bisnis. Etika bisnis merupakan studi standar formal dan
bagaimana standar itu diterapkan ke dalam system dan organisasi yang digunakan masyarakat
modern untuk memproduksi dan mendistribusikan barang dan jasa dan diterapkan kepada orang-
orang yang ada di dalam organisasi. Etika bisnis lebih luas dari ketentuan yang diatur oleh
hukum, bahkan merupakan standar yang lebih tinggi dibandingkan standar minimal ketentuan
hukum, karena dalam kegiatan bisnis seringkali kita temukan wilayah abu-abu yang tidak diatur
oleh ketentuan hukum.

Bagaimana Membangun Budaya Etika

Gelombang baru masalah etika baru-baru ini muncul terkait dengan keamanan produk, kesehatan
karyawan, pelecehan seksual, AIDS di tempat kerja, merokok, hujan asam, tindakan afirmatif,
pembuangan limbah, praktik bisnis asing, menutup-nutupi, taktik pengambilalihan, konflik
kepentingan, privasi karyawan, hadiah yang tidak pantas, dan keamanan catatan perusahaan.
Bahan utama untuk membangun sebuah budaya etika adalah mengembangkan kode etik bisnis
yang jelas. Penipuan internet, meretas perusahaan komputer, menyebarkan virus, dan pencurian
identitas adalah aktivitas tidak etis lainnya yang mengganggu setiap orang sektor perdagangan
online. Namun, hanya memiliki kode etik saja tidak cukup untuk memastikan bisnis yang etis
tingkah laku. Kode etik dapat dipandang sebagai tipu muslihat perusahaan, serangkaian kata-kata
hampa, atau rias jendela. Untuk memastikan bahwa kode dibaca, dipahami, dipercaya, dan
diingat, lokakarya etika berkala diperlukan untuk membuat orang peka terhadap keadaan tempat
kerja di masalah etika mana yang mungkin muncul Jika karyawan melihat contoh hukuman
karena melanggar kode serta penghargaan untuk menegakkan kode, ini memperkuat pentingnya
perusahaan kode Etik.

Whistle-Blowing, Suap, dan Percintaan di Tempat Kerja

Saat media sosial dan teknologi telah menjadi hal yang lumrah secara global, tiga etika topik
bisnis; pembocor rahasia, penyuapan, dan romantisme di tempat kerja telah menjadi strategi yang
penting masalah yang dihadapi perusahaan. Salah langkah di salah satu dari tiga area ini dapat
sangat merugikan organisasi.

 Whistle-Blowing
Whistle-blowing mengacu pada karyawan yang melaporkan setiap pelanggaran tidak etis
yang mereka temukan atau lihat perusahaan. Karyawan harus mempraktikkan whistle-
blowing, dan organisasi harus memiliki kebijakan yang mendorong whistle-blowing.
 Hindari Suap
 Manajer, karyawan, dan perusahaan harus menghindari penyuapan. Suap didefinisikan
oleh Black's Law Dictionary sebagai persembahan, memberi, menerima, atau meminta
barang berharga apa pun untuk memengaruhi tindakan seorang pejabat atau orang lain
dalam menjalankan tugas publik atau hukum. Suap adalah hadiah yang dianugerahkan
mempengaruhi perilaku penerima. Hadiah bisa berupa uang, barang, tindakan, properti,
preferensi, hak istimewa, gaji, objek nilai, keuntungan, atau hanya janji atau usaha untuk
membujuk atau mempengaruhi tindakan, suara, atau pengaruh seseorang dalam kapasitas
resmi atau publik.
 Romantisme di Tempat Kerja
Romansa di tempat kerja adalah hubungan intim antara dua karyawan yang menyetujui,
sebagai lawan hingga pelecehan seksual, yang didefinisikan oleh Equal Employment
Opportunity Commission (EEOC) secara luas seperti rayuan seksual yang tidak
diinginkan, permintaan bantuan seksual, dan perilaku verbal atau fisik lainnya yang
bersifat seksual. Pelecehan seksual (dan diskriminasi) adalah ilegal, tidak etis, dan
merugikan kepada organisasi mana pun dan dapat mengakibatkan tuntutan hukum yang
mahal, moral yang lebih rendah, dan produktivitas yang berkurang. Percintaan di tempat
kerja antara dua karyawan yang setuju terjadi begitu saja, jadi pertanyaannya umumnya
bukan apakah mengizinkan praktik tersebut, atau bahkan bagaimana mencegahnya,
melainkan bagaimana cara terbaik untuk melakukannya kelola fenomena. Sebuah
organisasi mungkin tidak secara tegas melarang asmara di tempat kerja karena kebijakan
semacam itu dapat ditafsirkan sebagai pelanggaran privasi, sombong, atau tidak perlu.
Beberapa romansa benar-benar meningkatkan kinerja, menambahkan dinamisme dan
energi yang diterjemahkan menjadi peningkatan moral, komunikasi, kreativitas, dan
produktivitas.7 Namun, penting untuk dicatat bahwa asmara di tempat kerja dapat
merusak tempat kerja moral dan produktivitas, karena sejumlah alasan yang meliputi:
1. Keluhan favoritisme bisa muncul
2. Kerahasiaan catatan bisa dibobol.
3. Berkurangnya kualitas dan kuantitas pekerjaan bisa menjadi masalah.
4. Argumen pribadi dapat menyebabkan argumen pekerjaan.
5. Membisikkan rahasia dapat menyebabkan ketegangan dan permusuhan di antara
rekan kerja.
 6. Tuduhan pelecehan seksual (atau diskriminasi) dapat terjadi, baik oleh perempuan
yang terlibat atau pihak ketiga.
7. Konflik kepentingan dapat muncul, terutama ketika kesejahteraan pasangan
mengalahkan kesejahteraan dari perusahaan

Tanggung Jawab dan Kebijakan Sosial/ Social Responsibility and Policy

Beberapa ahli strategi setuju dengan Ralph Nader, yang menyatakan bahwa organisasi memiliki
luar biasa kewajiban sosial. Nader menunjukkan, misalnya, ExxonMobil memiliki lebih banyak
aset daripada kebanyakan negara, dan karena itu, perusahaan semacam itu memiliki kewajiban
untuk membantu masyarakat menyembuhkan banyak penyakitnya. Tanggung jawab bisnis apa
pun harus menghasilkan keuntungan yang cukup untuk menutupi biaya masa depan, karena jika
ini tidak tercapai, tidak ada tanggung jawab sosial lain yang dapat dipenuhi. Memang, tidak ada
kebutuhan sosial dapat dipenuhi jika perusahaan gagal. Ahli strategi harus memeriksa masalah
sosial dalam kaitannya dengan biaya potensial dan manfaat bagi perusahaan dan fokus pada
masalah sosial yang paling menguntungkan perusahaan.

 Merancang dan Mengartikulasikan Kebijakan Sosial

Istilah kebijakan sosial mencakup filosofi dan pemikiran manajerial di tingkat tertinggi
perusahaan, itulah sebabnya topik tersebut tercakup dalam teks ini. Kebijakan sosial
menyangkut tanggung jawab apa perusahaan memiliki karyawan, konsumen, pecinta
lingkungan, minoritas, komunitas, pemegang saham, dan kelompok lain. Setelah
beberapa dekade berdebat, banyak perusahaan masih berjuang untuk menentukan yang
tepat kebijakan sosial. Dampak masyarakat terhadap bisnis dan sebaliknya semakin terasa
setiap tahun. Kebijakan sosial perusahaan harus dirancang dan diartikulasikan selama
perumusan strategi, ditetapkan dan dikelola selama implementasi strategi, dan ditegaskan
kembali atau diubah selama evaluasi strategi
 Kebijakan Sosial tentang Pensiun
Beberapa negara di dunia menghadapi kekurangan tenaga kerja yang parah terkait dengan
mereka populasi yang menua. Persentase orang yang berusia 65 atau lebih melebihi 20
persen di Jepang, Italia, dan Jerman — dan akan mencapai 20 persen pada 2018 di
Prancis. Pada tahun 2036, persentase orang usia 65 atau lebih akan mencapai 20 persen di
Amerika Serikat dan Cina. Berbeda dengan Amerika Serikat, Jepang enggan
 mengandalkan imigrasi skala besar untuk meningkatkan tenaga kerjanya. Sebaliknya,
Jepang memberikan insentif bagi para lansia untuk bekerja sampai usia 65 hingga 75
tahun. Negara-negara Eropa Barat demikian melakukan hal sebaliknya, memberikan
insentif bagi para lansia untuk pensiun pada usia 55 hingga 60 tahun. The International
Labour Organization mengatakan 71 persen pria Jepang berusia 60 hingga 64 bekerja,
dibandingkan dengan 57 persen pria Amerika dan hanya 17 persen pria Prancis dalam
kelompok usia yang sama.

Ketahanan lingkungan/ Environmental Sustainability

Tantangan ekologis yang dihadapi semua organisasi menuntut manajer untuk merumuskan
strategi yang melestarikan dan melestarikan sumber daya alam dan mengendalikan pencemaran.
Lingkungan alam khusus isu-isu termasuk penipisan ozon, pemanasan global, penipisan hutan
hujan, perusakan hewan habitat, melindungi spesies yang terancam punah, mengembangkan
produk dan kemasan yang dapat terurai secara hayati, limbah pengelolaan, udara bersih, air
bersih, erosi, perusakan sumber daya alam, dan pengendalian pencemaran. Perusahaan semakin
mengembangkan lini produk ramah lingkungan yang dapat terurai secara hayati atau dibuat dari
produk daur ulang. Produk ramah lingkungan laku. Mengelola kesehatan planet membutuhkan
pemahaman tentang bagaimana perdagangan internasional, daya saing, dan sumber daya global
terhubung. Mengelola urusan lingkungan, misalnya, tidak bisa lagi sekadar fungsi teknis yang
dibentuk oleh spesialis di suatu perusahaan; lebih banyak penekanan harus ditempatkan pada
pengembangan lingkungan perspektif antara semua karyawan dan manajer perusahaan. Bisnis
tidak boleh mengeksploitasi dan merusak lingkungan alam.

 Perusahaan Apa Yang Memberikan PelayananTerbaik?

Lennar Corporation, pembangun rumah terbesar kedua di negara itu, sekarang
menawarkan panel surya sebagai peralatan standar di ribuan rumah barunya, terutama di
Amerika Serikat bagian barat daya. Pemilik rumah dapat menyewa panel surya dari
Lennar atau membeli panel langsung. Bahkan dengan harga minyak dan gas pada titik
terendah dalam satu dekade, panel surya telah menjadi cukup hemat biaya, dan
"Menunjukkan etika yang baik daripada asap yang buruk." Walmart memasang panel
surya di tokonya di California dan Hawaii, menyediakan sebanyak 30 persen listrik di
beberapa toko. Ini mungkin pergi nasional dengan tenaga surya jika tes ini bekerja
 dengan baik. Juga pindah ke energi surya adalah department store chain Kohl's Corp.,
yang mengubah 64 dari 80 tokonya di California untuk menggunakan tenaga surya. Sana
adalah subsidi besar untuk instalasi tenaga surya di beberapa negara bagian

 Laporan Keberlanjutan
Laporan keberlanjutan mengungkapkan bagaimana operasi perusahaan berdampak pada
lingkungan alam. Ini dokumen mengungkapkan kepada pemegang saham informasi
tentang praktik ketenagakerjaan perusahaan, sumber produk, efisiensi energi, dampak
lingkungan, dan praktik etika bisnis. Tidak ada bisnis yang menginginkan reputasi
sebagai pencemar. Catatan keberlanjutan yang buruk akan merugikan tegas di pasar,
membahayakan posisinya di komunitas, dan mengundang pengawasan oleh regulator,
investor, dan pencinta lingkungan. Pemerintah semakin menuntut bisnis untuk
 berperilaku bertanggung jawab dan mensyaratkan, misalnya, bahwa bisnis secara publik
melaporkan polutan dan limbah mereka. fasilitas produksi. Merupakan bisnis yang baik
bagi bisnis apa pun untuk memberikan laporan keberlanjutan setiap tahun untuk umum.
 Kantor Urusan Lingkungan
Banyak perusahaan yang memindahkan urusan lingkungan dari sisi staf organisasi ke
garis samping, sehingga membuat laporan grup lingkungan perusahaan langsung ke
kepala operasi
petugas. Perusahaan yang mengelola urusan lingkungan akan meningkatkan hubungan
dengan konsumen, regulator, vendor, dan pelaku industri lainnya, yang secara substansial
meningkatkan prospek kesuksesan mereka. Strategi lingkungan dapat mencakup
mengembangkan atau memperoleh bisnis hijau, divestasi atau mengubah bisnis yang
merusak lingkungan, berusaha menjadi produsen berbiaya rendah melalui limbah
minimalisasi dan konservasi energi, dan mengejar strategi diferensiasi melalui fitur
produk ramah lingkungan. Selain itu, perusahaan dapat menyertakan perwakilan
lingkungan di dewan mereka direktur, melakukan audit lingkungan secara teratur,
menerapkan bonus untuk hasil lingkungan yang menguntungkan, terlibat dalam masalah
dan program lingkungan, memasukkan nilai-nilai dalam pernyataan misi, menetapkan
tujuan berorientasi lingkungan, memperoleh keterampilan lingkungan, dan menyediakan
program pelatihan lingkungan untuk karyawan dan manajer perusahaan.
 Sertifikasi ISO 14000/14001
Berbasis di Jenewa, Swiss, Organisasi Internasional untuk Standardisasi (ISO) adalah
jaringan dari lembaga standar nasional dari 147 negara, dengan satu anggota per negara.
ISO adalah pengembang standar keberlanjutan terbesar di dunia. Diterima secara luas di
seluruh dunia, Standar ISO bersifat sukarela karena tidak memiliki kewenangan hukum
untuk menegakkan penerapannya; itu organisasi itu sendiri tidak mengatur atau membuat
undang-undang. Instansi pemerintah di berbagai negara, seperti Environmental Protection
Agency (EPA) di Amerika Serikat, telah mengadopsi standar ISO sebagai bagian dari
kerangka peraturan mereka, dan standar adalah dasar dari banyak perundang-undangan.
Adopsi adalah keputusan kedaulatan oleh otoritas pengatur, pemerintah, atau perusahaan
terkait. Bisnis dan kota harus mempertimbangkan sertifikasi ISO untuk membantu
menarik bisnis. ISO 14000 mengacu pada serangkaian standar sukarela di bidang
 lingkungan. ISO 14000 keluarga standar menyangkut sejauh mana perusahaan
meminimalkan efek berbahaya pada lingkungan yang disebabkan oleh kegiatannya dan
secara terus menerus memantau dan meningkatkan kinerja lingkungannya sendiri.
Standar ini telah diadopsi oleh ribuan perusahaan dan kota di seluruh dunia untuk
menyatakan kepada konstituen mereka bahwa mereka menjalankan bisnis dengan cara
yang ramah lingkungan; standar ini menawarkan tolok ukur teknis universal untuk
lingkungan kepatuhan yang dibutuhkan oleh semakin banyak perusahaan tidak hanya dari
diri mereka sendiri tetapi juga dari tang pemasok dan distributor mereka. Termasuk
dalam seri ISO 14000 adalah standar ISO 14001 di lapangan seperti audit lingkungan,
evaluasi kinerja lingkungan, pelabelan lingkungan, dan penilaian siklus hidup. ISO 14001
adalah seperangkat standar yang diadopsi oleh ribuan perusahaan di seluruh dunia untuk
disertifikasi konstituen bahwa mereka menjalankan bisnis dengan cara yang ramah
lingkungan. ISO Standar 14001 menawarkan standar teknis universal untuk kepatuhan
lingkungan yang lebih dan semakin banyak perusahaan yang tidak hanya membutuhkan
diri mereka sendiri tetapi juga pemasok dan distributor mereka

Kesejahteraan Margasatwa

Konsumen secara global menjadi semakin tidak toleran terhadap bisnis atau negara mana pun
secara langsung atau secara tidak langsung menghancurkan satwa liar, terutama satwa liar yang
terancam punah, seperti harimau, gajah, paus, burung penyanyi, dan terumbu karang. Bisnis yang
terpengaruh berkisar dari pengecer yang menjual bidak catur gading hingga restoran yang
menjual daging ikan paus. Amerika Serikat baru-baru ini menghancurkan lebih dari 6 ton gading
gajah sebagai bagian dari upaya global untuk memerangi perburuan gajah; satu gajah dibunuh
setiap 16 menit Pemerintah China baru-baru ini menghancurkan lebih dari 6,1 ton gading gajah
untuk membantu menghentikannya

penyelundupan gading ilegal yang memicu perburuan dan menghancurkan populasi gajah di
Afrika. Saat ini terdapat kurang dari 100.000 gajah di Afrika, turun dari lebih dari 300.000 pada
tahun 2002, terutama karena permintaan gading tetap tinggi di Asia, khususnya Cina. Jerapah
Afrika terancam punah karena perburuan dan perburuan di Afrika yang telah menghancurkan
populasi jerapah. Hanya ada sekitar 80.000 jerapah yang tersisa di alam liar, turun dari 140.000
jerapah 15 tahun lalu. Kurang dari 300 jerapah Afrika Barat tetap berada di Niger, dan hanya 700
jerapah Rothschild yang tersisa di Uganda dan Kenya. Perburuan liar sangat merugikan di Afrika
bagian timur dan tengah, sebagian karena beberapa orang (di Tanzania) melakukan kesalahan
percaya daging jerapah dan / atau sumsum tulangnya adalah obat HIV.
 Daftar Pustaka

David, Fred R., Forest R. David, and Meredith E. David. Strategic management:

Concepts and cases: A competitive advantage approach. Upper Saddle River: Pearson,
2013.