lOMoARcPSD|8483970

Minicase on Hyundai Motor Company (HYMTF)

Manajemen Stratejik (Universitas Negeri Semarang)

StuDocu is not sponsored or endorsed by any college or university

Downloaded by MADIHA JABEEN (19016620-039@uog.edu.pk)
 lOMoARcPSD|8483970

Tutit Ruddy Susanto

7211418180

Case Mini On Hyundai Motor

Hyundai Motor Company adalah pabrikan otomotif multinasional besar yang berbasis di
Seoul, Korea Selatan, yang juga memiliki 32,8 persen Kia Motors. Saat ini produsen kendaraan
terbesar keempat di dunia, Hyundai mengoperasikan fasilitas manufaktur mobil terintegrasi
terbesar di dunia di Ulsan, Korea Selatan. Dengan sekitar 75.000 karyawan di seluruh dunia,
Hyundai menjual mobil di 193 negara dengan bantuan sekitar 6.000 dealer dan ruang pamer.
Pada Agustus 2015, lima merek mobil terbesar di China adalah Volkswagen, General Motors,
Nissan Motor, Hyundai Motor, dan Toyota Motor. Di antara lima perusahaan ini, hanya Toyota
yang berada di jalur yang tepat untuk memenuhi target tahun penuh 2015, sementara
Hyundai berkinerja terburuk. Secara khusus, pada paruh pertama tahun 2015, penjualan
Toyota di China naik 10 persen, di jalur yang tepat untuk memenuhi target pertumbuhan 20
persen setahun penuh mereka. Sebaliknya, penjualan Hyundai di China turun 8 persen
meskipun perusahaan memiliki target pertumbuhan 3 persen setahun penuh. Hyundai baru-
baru ini membukukan angka penjualan bulanan terendah di China dalam empat tahun,
menjual 54.160 mobil pada Juli 2015, turun 32 persen dari tahun lalu. Harga saham Hyundai
Motor turun 4,1 persen di Seoul dalam satu hari karena lemahnya data China dan menguatnya
won Korea. Pergerakan mata uang won versus yen Jepang dan yuan China sangat
memengaruhi penjualan mobil.
Pertanyaan
1. Pada BCG Matrix untuk Hyundai, berapa nilai RMSP untuk operasi perusahaan di Korea
Selatan?
Data penjualan per Desember 2015
Penjualan dalam negeri Penjualan Luar Ngeri Penjualan Global
2015 2014 y-O-y Total Total y- Total Total Y-
2015 2014 O- 2015 2014 o-y
y
total S*1 Total S*1
Hyundai 714,12 45.2% 685,19 47.1% 4.2% 4,250,716 4,278,34 4,964,837 4,963,535 0.0
1 1 4 %
KIA 527,500 33,4% 465,200 32.0% 13.4% 254,810 2,523,40 2, 3,050,908 3,041,685 0,3
8 1 %
%

A. RSMP
Melalui tabel tersebut pangsa asar 2014 diperoleh dengan

𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑃𝑒𝑛𝑗𝑢𝑎𝑙𝑎𝑛 𝐾𝐼𝐴 2014

𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑃𝑒𝑛𝑗𝑢𝑎𝑙𝑎𝑛 𝐻𝑦𝑢𝑛𝑑𝑎𝑖 2014

465.200
= 0,68 𝑘𝑎𝑙𝑖
685.191

Downloaded by MADIHA JABEEN (19016620-039@uog.edu.pk)

 lOMoARcPSD|8483970

Pangsa pasar perusahaan hyundai 2015 dapat dihitung dari persamaan berikut
𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑃𝑒𝑛𝑗𝑢𝑎𝑙𝑎𝑛 𝐾𝐼𝐴 2015
𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑝𝑒𝑛𝑗𝑢𝑎𝑙𝑎𝑛 𝐻𝑦𝑢𝑛𝑑𝑎𝑖 2015

527.500
= 0,74 𝑘𝑎𝑙𝑖
714.121

Pangsa pasar relatif atau relative market share relatif KIA pada tahun 2014 = 0,68 kali < 1 dan
pada tahun 2015 = 0,74 kali < 1. Angka tersebut memiliki makna bahwa perusahaan KIA
memiliki pangsa pasar dengan rata-rata 50% lebih rendah dari pangsa pasar Hyundai karena
nilai pangsa pasar relatifnya lebih kecil dari satu. Angka pangsa pasar mengalami kenaikan
sebesar 0,6 %, dari yang sebesar 0,68 kali pada tahun 2014 menjadi sebesar 0,74 kali pada
tahun 2015.

2. Pada Matriks BCG untuk Hyundai, berapa nilai IGR yang sesuai untuk perusahaan operasi
di Cina?
Data Penjualan di China Tahun 2014
Merk Tahun Penjualan Pertumbuan Market
Share
Toyota 2014 2.004.373 5,83% 12,12%
Hyundai 2014 1.120.048 8,66% 6,09%
Nissan 2014 859.490 1,97% 4,67%
GM Motor 2014 501.853 11,30% 3,04%
Volkswagen 2014 366.970 -9,99% 2,22%

Data Penjualan di China tahun 2015

Merk Year Sales Growth Market
Share
Toyota 2015 2.098.545 4,70% 12,01%
Hyundai 2015 1.029.569 -8,08% 5,10%
Nissan 2015 891.361 3,71% 4,42%
GM Motor 2015 558.697 11,33% 3,20%
Volkswagen 2015 349.440 -4,78% 2,00%

Dengan data diatas hasil pertumbuhan pasar penjualan hyundai di china dapat dicari dengan
menggunakan persamaan :
𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑝𝑒𝑛𝑗𝑢𝑎𝑙𝑎𝑛 2015 − 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑝𝑒𝑛𝑗𝑢𝑎𝑙𝑎𝑛 2014
𝑥 100%
𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑃𝑒𝑛𝑗𝑢𝑎𝑙𝑎𝑛 2014
(1.029.569 − 1.120.048)
𝑥 100%
1.120.048
= −8,07%

Downloaded by MADIHA JABEEN (19016620-039@uog.edu.pk)

 lOMoARcPSD|8483970

Tingkat pertumbuhan pasar penjualan Hyundai di China adalah sebesar -8,07%, hal tersebut
mempunyai makna yaitu Hyundai memiliki pertumbuhan pasar yang cukup rendah di China.

3. Saham HYMTF dijual $ 39 pada 21 Agustus 2015. Jika harga saham naik 39 persen seperti
yang diharapkan, akan jadi berapa harganya?
Apabila harga saham HYMTF naiik 39% harganya $39 maka 139/100=x9 = $54,21

Para pemegang kepentingan atau stakeholders terutama investor menjadikan harga

saham sebagi ukuran yang digunakan untuk mengambil suatu keputusan. Saham HYMTF
tersebut mengalami kenaikan sebesar 39% maka harga saham tersebut $54,21 harga tersebut
dipengaruhi oleh beberapa faktor. Kenaikan dan juga penurunan harga saham di pasar modal
berbanding lurus dengan kinerja suatu perusahaan. Informasi yang mencakup harga saham
suatu perusahaan dapat diketahui di bursa efek. Informasi harga saham menjadi penting bagi
para investor karena Harga saham tersebut menentukan kekayaan pemegang saham.
Informasi harga saham dibedakan menjadi 3 yaitu informasi lemah,informasi setengah kuat,
informasi kuat. Harga saham dapat ditentukan menggunakan analisis fundamental dan
analisis teknikal. Faktor yang menentukan nilai harga saham dalam suatu analisis adalah laba
per lembar saham, rasio laba terhadap harga per lembar saham, rasio tingkat penggunaan
utang, dan penilaian pasar atas kinerja perusahaan.Selain itu, nilai harga saham juga dapat
diketahui melalui tingkat bunga bebas risiko yang diperoleh dengan membandingkan antara
tingkat bunga deposito pemerintah dan tingkat kepastian kebrlangsungan kegiatan dalam
perusahaan.

Downloaded by MADIHA JABEEN (19016620-039@uog.edu.pk)