Nama :Maya Lestari Kalaba

NIM : 040758386

Fakultas : FE/Fakultas Ekonomi

Program Studi : Manajemen-S1

Kode/Nama MK : EKMA4567/Perilaku Konsumen

SOAL :

1. Buatlah analisa terhadap dua produk pada Gambar 1 di atas dengan menggunakan teori
proses belajar konsumen!
a. Strategi apa yang digunakan oleh produk tersebut!
b. Proses belajar konsumen yang mana yang digunakan pada strategi tersebut! Jelaskan
mekanisme proses belajar tersebut!
c. Apa alasan penggunaan strategi tersebut!

2. Analisa iklan pada Gambar 2 di atas! Jelaskan fungsi sikap yang digunakan pada iklan
di atas?
Jelaskan alasan Anda!

JAWAB :

1. A. Strategi yang digunakan oleh produk Rodeo yang sangat mirip dengan produk Oreo
adalah Produk Me-Too. Produk me-too adalah suatu konsep pembuatan kemasan yang
mirip dengan kemasan produk pesaing. Para pesaing bertujuan untuk menyampaikan
pesan bahwa produknya memiliki citra yang sama baikseperti produk merek yang sudah
ternama. Apalagi produk Rodeo lebih murah dipasaran disbanding produk Oreo.

B. Proses belajar perilaku, dimana itu masuk ke dalam Produk Me-Too dan nama yang
serupa (similar name).

-Produk Me-too
Produk me-too adalah suatu konsep pembuatan kemasan yang mirip dengan kemasan
produk pesaing. Para pesaing bertujuan untuk menyampaikan pesan bahwa produknya
memiliki citra yang sama baikseperti produk merek yang sudah ternama
-Nama yang serupa (similar name)
Kesamaan tersebut diharapkan bisa membuat konsumen menarik asosiasi kualitas
antara dua produk tersebut.
2. Fungsi sikap yang digunakan pada iklan di atas adalah Fungsi mempertahankan ego.
Fungsi mempertahankan ego adalah sikap fungsi untuk melindungi seseorang citra diri
atau self image) dari keraguan yang muncul dari dalam dirinya sendiri atau dari faktor
luar yang mungkin menjadi ancaman bagi dirinya. Sikap akan menimbulkan kepercayaan
diri yang lebih baik untuk meningkatkan citra diri dan mengatasi ancaman.

Alasan saya memilih fungsi tersebut adalah karena bau ketiak membuat orang tidak
percaya diri dan produk Rexona menawarkan suatu produk deodorant yang berguna
untuk mengurangi bau tidak sedap di ketiak ataupun keringat berlebih agar semakin
percaya diri.

TERIMAKASIH