Faktor-faktor situasional yang harus diperhatikan perusahaan dalam menetapkan harga suatu produk :

- Strategi perusahaan dan komponen-komponen lain didalam bauran pemasaran

- Perluasan produk sedemikian rupa sehingga produk dipandang berbeda dari produk-produk lain
yang bersaing dalam mutu atau tingkat pelayanan konsumen
- Biaya dan harga pesaing
- Ketersediaan dan harga dari produk pengganti