Ringkasan

CONTOH RINGKASAN ARTIKEL DARI JURNAL INTERNASIONAL

(Untuk disimpan di Bab 2 Point 2.3)
Contoh Hasil penelusuran pustaka dari jurnal dan dan atau skripsi / thesis /
disertasi

 Versi-1 untuk menganalisis jurnal (paling direkomendasikan karena

lengkap)

Bacalah literatur tersebut, kemudian analisislah literatur tersebut dengan

menyusunnya dalam bentuk tabel sbb:

Nama Tujuan Teori Metode Hasil Persamaan &

penulis penelitian penelitian, Perbedaan
jurnal & kesimpulan & variabel, metode,
tahun saran konsep yang
digunakan
penulis skripsi
dengan peneliti
sebelumnya

Cliff Artikel ini menjelaskan Artikel ini

Bowman bagaimana value diciptakan di menghasilkan
and dalam perusahaan dan apakah bahwa keputusan
Veronique perbedaan antara competitive ketat atau
Ambrosini strategy dan corporate longgarnya dalam
(2007) strategy dapat membantu aktivitas value
Judul dalam proses value creation. creating sebaiknya
artikel Terdapat lima macam aktivitas berhubungan
Firm penciptaan nilai di dalam dengan kenyataan
Value perusahaan, yaitu aktivitas yang berada dalam
Creation menciptakan produk/jasa, corporate strategy
and aktivitas merealisasikan value, itu sendiri dan
Levels of aktivitas dalam usaha untuk pilihan
Strategy mendapatkan input, aktivitas corporatising ini
menciptakan capital stock, dan termasuk trade-off
aktivitas pemeliharaan dalam
perusahaan. Proses value responsiveness dan
creation ini kemudian cost.
dieksplorasi dari perspektif
corporate and business levels
of strategy dengan
mempertimbangkan apakah
aktivitas ini dapat membuat
keduanya berjalan dengan ketat
atau longgar.
Keteranganl: Tabel ini ditampilkan dalam lampiran

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 1 / 4

Setelah selesai menganalisis literatur tersebut seperti diatas, tahap selanjutnya
pindahkan hasil analisis tersebut dalam bentuk kalimat dalam paragraf seperti
contoh berikut ini:

Uraikan penjelasan tersebut secara deskriftif

Bowman and Ambrosini (2007), dalam artikelnya yang berjudul Firm Value Creation and Levels of Strategy,
menjelaskan bagaimana value diciptakan di dalam perusahaan dan apakah perbedaan antara competitive strategy dan
corporate strategy dapat membantu dalam proses value creation. Terdapat lima macam aktivitas penciptaan nilai di
dalam perusahaan, yaitu aktivitas menciptakan produk/jasa, aktivitas merealisasikan value, aktivitas dalam usaha untuk
mendapatkan input, aktivitas menciptakan capital stock, dan aktivitas pemeliharaan perusahaan. Proses value creation ini
kemudian dieksplorasi dari perspektif corporate and business levels of strategy dengan mempertimbangkan apakah
aktivitas ini dapat membuat keduanya berjalan dengan ketat atau longgar. Berdasarkan tujuan penelitian Bowman dan
Ambrosini tersebut, mereka menyatakan bahwa tujuan penelitian itu adalah untuk ................., ...................,
dan ................ Metode penelitian yang digunakan mereka adalah ....................
Hasil penelitian mereka menyatakan bahwa keputusan ketat atau longgarnya dalam aktivitas value creating sebaiknya
berhubungan dengan kenyataan yang berada dalam corporate strategy itu sendiri dan pilihan corporatising ini termasuk
trade-off dalam responsiveness dan cost. Selanjutnya kesimpulan dan saran dari penelitian mereka
adalah ............., .................., dan ................

Paragraf penutup: ....Bila Hasil Penelitian Mereka Sesuai Digunakan Dalam Skripsi Anda ......:

Dihubungkan dengan penelitian penulis pada skripsi ini, ada beberapa variabel yang dapat digunakan
dalam penelitian ini, yaitu .................., ......................., ........................ Adapun alasannya adalah sbb:

Paragraf penutup: .... Bila Hasil Penelitian Mereka TIDAK Sesuai Digunakan Dalam Skripsi Anda ......:

Dihubungkan dengan penelitian penulis pada skripsi ini, ada beberapa variabel yang tidak dapat
digunakan dalam penelitian ini, yaitu .................., ......................., ........................ Adapun alasannya adalah sbb:

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 2 / 4

 Versi-2 untuk analisis jurnal

Bacalah literatur tersebut, kemudian analisislah literatur tersebut dengan

menyusunnya dalam bentuk tabel sbb:

Nama penulis, Tujuan Artikel Inti dari Jurnal Hasil Studi Persamaan
tahun dan Jurnal &perbedaan
Judul jurnal dengan
peneliti
skripsi
David H Silvera Tujuan dari  Penelitian ini menjelaskan tentang  Hasil penelitian Penelitian
dan Benedikte penelitian Silvera pendapat konsumen mengenai mengindikasikan Silvera dan
Austad (2003) dan Austad (2003) kesukaan endorser dengan produk bahwa sikap konsumen Austad
Judul artikel adalah untuk yang didukung dan mengembangkan terhadap produk dapat (2003)
Factors menguji faktor model tentang karakteristik endorser diprediksi melalui memiliki
Predicting the yang dengan hubungannya dalam pendapat konsumen hubungan
Effectiveness of mempengaruhi menprediksi sikap konsumen tentang karakteristik dengan
celebrity keefektifan terhadap produk yang didukung. endorser dan kesukaan penelitian
endorsement celebrity  .Asosiasi yang positif antara selebriti endorser terhadap penulis
advertisement endorsement yang dengan produk didalam iklan dapat produk. karena
terdiri dari atribut mempengaruhi minat konsumen  Penelitian ini membahas
seperti credibility, pada produk secara efektif. menganjurkan agar mengenai
attractiveness dan  Perusahaan pembuat iklan dapat pembuat iklan atribut yang
power dalam menciptakan asosiasi antara sebaiknya tidak hanya dimiliki
periklanan serta endorser dengan produknya memilih endorser yang endorser
mengembangkan sehingga citra yang baik dari cocok dengan produk, untuk
model yang dapat endorser dapat mempengaruhi secara tetapi juga memilih mempengaru
mempredikasikan positif produk yang diiklankan. endorser yang ahli hi keefektifan
keefektifan  Selebriti memiliki karisma yang yang dapat memberikan iklan.
celebrity dapat mempengaruhi konsumen penjelasan yang baik
endorsement karena status mereka sebagai role tentang produk yang
model. didukung.

Keteranganl: Tabel ini ditampilkan dalam lampiran

CONTOH ANALISIS DESKRIFTIF:

Silvera dan Austad (2003) dalam artikelnya yang berjudul Factors Predicting the Effectiveness of celebrity
endorsement advertisement, menjelaskan tentang pendapat konsumen mengenai kesukaan endorser dengan
produk yang didukung dan mengembangkan model tentang karakteristik endorser dengan hubungannya
dalam menprediksi sikap konsumen terhadap produk yang didukung. Tujuan dari penelitian mereka
adalah untuk menguji faktor yang mempengaruhi keefektifan celebrity endorsement yang terdiri dari atribut
seperti credibility, attractiveness dan power dalam periklanan serta mengembangkan model yang dapat
mempredikasikan keefektifan celebrity endorsement. Asosiasi yang positif antara selebriti dengan produk
didalam iklan dapat mempengaruhi minat konsumen pada produk secara efektif. Perusahaan pembuat iklan
dapat menciptakan asosiasi antara endorser dengan produknya sehingga citra yang baik dari endorser dapat
mempengaruhi secara positif produk yang diiklankan. Selebriti memiliki karisma yang dapat mempengaruhi
konsumen karena status mereka sebagai role model. Hasil penelitian mereka mengindikasikan bahwa
sikap konsumen terhadap produk dapat diprediksi melalui pendapat konsumen tentang karakteristik endorser
dan kesukaan endorser terhadap produk. Penelitian ini menganjurkan agar pembuat iklan sebaiknya tidak
hanya memilih endorser yang cocok dengan produk, tetapi juga memilih endorser yang ahli yang dapat
memberikan penjelasan yang baik tentang produk yang didukung. Penelitian Silvera dan Austad tersebut
memiliki hubungan dengan penelitian penulis karena membahas mengenai atribut yang dimiliki endorser
untuk mempengaruhi keefektifan iklan.

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 3 / 4

  Versi-3 untuk menganalisis jurnal

Bacalah literatur tersebut, kemudian analisislah literatur tersebut dengan

menyusunnya dalam bentuk tabel sbb:

Peneliti Variabel Hasil&Kesimpulan Persamaan dan

Penelitian perbedaan dengan
peneliti skripsi
Walfried Lassar; Variabel Brand Hasil studi menyatakan bahwa apabila
Banwari Mittal Equity terdiri dari : konsumen mengevaluasi suatu merek
dan Arun X1= Performance memiliki kinerja yang baik, maka konsumen
Sharma (1995), X2=Social Image tersebut akan mengharapkan nilai yang tinggi
Judul X3=Value dan lebih dapat diandalkan. Dan apabila
Measuring X4=Trustworthiness sebuah merek gagal dinilai baik pada satu
Customer-Based X5=Attachment dimensi (misalnya social image), maka
Brand Equity. konsumen tersebut tidak akan menilai
dimensi lain tinggi.

Yoo B dan Variabel brand Berdasarkan hasil uji psikometrik, dinyatakan

Naveen Donthu, equity : bahwa skala ukur brand equity yang
Judul (2001),  Multidimensional dikembangkan adalah reliable, valid,
judul Brand Equity hemat/praktis, dan juga dapat digunakan
Developing and (MBE) untuk beberapa kategori produk dan lintas
Validating a budaya.
 Overall Brand
Multidimension
al Consumer- Equity (OBE)
Based Brand
Equity.

Keteranganl: Tabel ini ditampilkan dalam lampiran

CONTOH ANALISIS DESKRIFTIF:

Dari kedua penulis jurnal mengenai brand equity, dapat disimpulkan bahwa terdapat persamaan
konsep yang digunakan oleh mereka, yaitu kedua penelitian dalam jurnal tersebut merupakan hasil
adaptasi dan pengembangan konsep ekuitas merek menurut Aaker dan Keller, yang kemudian
dikenal dengan konsep Multidimensional CBBE (Customer Based Brand Equity). Konsep CBBE
merupakan penyempurnaan dari konsep brand equity, dan lebih menekankan pada perspektif
perilaku pelanggan. Berdasarkan hasil analisis jurnal yang telah dipaparkan diatas, maka
konsep brand equity yang digunakan pada penelitian ini adalah konsep CBBE Yoo dan Donthu
(2001) dengan pertimbangan bahwa pada struktur variabel yang disusun pada konsep ini sudah
meliputi seluruh konsep brand equity yang dikembangkan peneliti lainnya. Selain itu indikator-
indikator dari setiap variabel telah teruji secara statistik, baik validitas maupun reliabilitasnya.
Namun tentunya terdapat beberapa modifikasi pada indikator-indikator penelitian yang disesuaikan
dengan objek penelitian.

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 4 / 4