MAKALAH KEWIRAUSAHAAN

(TEHNIK PROMOSI IKLAN DAN CONTOH)

DISUSUN OLEH:
Ravindo Sukma (2120202070)
Lisyah Dwi Cahyani (2120202080)
Rahmi Wasyifa (2120202078)
Ranaya Amalia Wanda (2120202092)

DOSEN PENGAMPU:
NOVIA BALLIANIE,M.Pd.I

PROGRAM STUDI:
PENDIDIKAN AGAMA ISLAM

FAKULTAS ILMU TARBIYAH DAN KEGURUAN

UNIVERSITAS NEGERI ISLAM RADEN FATAH
PALEMBANG
 DAFTAR ISI

Halaman judul

Daftar Isi ………………………………………………………………………………ii

Kata Pengantar............................................................................................................iii

BAB I PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang………………………………………....................................1

1.2. Rumusan Masalah…………………………………………………………...1

1.3. Tujuan………………………………………………………………………..2

BAB II TEORI

2.1. Promosi………………………………………………………………….………3

2.2. Pengertian Periklanan……………………………………………………………3

BAB III PEMBAHASAN…..

3.1. Pengertian promosi……………………………………………………………...5

3.2. Fungsi promosi………………………………………………………………….5

3.3. Tujuan promosi…………………………………………………………………6

3.4.jenis jenis promosi………………………………………………………………6

3.5.fungsi iklan produk………………………………………………………..……8

3.6. Jenis iklan produk………………………………………………………………8

3.7. Contoh iklan produk terbaik di dunia…………………………………..………9

3.8. Tips membuat iklan produk yang menarik……………………………………12

3.9. Manfaat promosi………………………………………………………………16

BAB IV PENUTUP

4.1. Kesimpulan……………………………………..………………………………. 17

4.2.Daftar Pustaka……………………………………………………………………18

ii
 KATA PENGANTAR

Puji syukur diucapkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmatNya sehingga makalah ini
dapat tersusun sampai dengan selesai. Tidak lupa kami mengucapkan terimakasih terhadap
bantuan dari pihak yang telah berkontribusi dengan memberikan sumbangan baik pikiran
maupun materinya.

Penulis sangat berharap semoga makalah ini dapat menambah pengetahuan dan pengalaman
bagi pembaca. Bahkan kami berharap lebih jauh lagi agar makalah ini bisa pembaca
praktekkan dalam kehidupan sehari-hari.

Bagi kami sebagai penyusun merasa bahwa masih banyak kekurangan dalam penyusunan
makalah ini karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman Kami. Untuk itu kami sangat
mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari pembaca demi kesempurnaan makalah
ini.

Penulis…oktober 2021

penullis

iii
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1.Latar Belakang

Promosi merupakan salah satu variabel di dalam marketing mix penentu keberhasilan
suatu program pemasaran. Kadang-kadang istilah promosi digunakan secara sinonim dengan
istilah penjualan meskipun yang dimaksudkan adalah promosi. Sebenarnya, istilah penjualan
itu hanya meliputi kegiatan pemindahan barang atau jasa atau penggunaan penjual saja, dan
tidak terdapat kegiatan periklanan atau kegiatan lain yang ditujukan untuk mendorong
permintaan. Jadi, penjualan hanyalah merupakan bagian dari kegiatan promosi.

Promosi pada dasarnya adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran. Yang dimaksud
dengan komunikasi pemasaran adalah aktifitas pemasaran yang berusaha menyebarkan
informasi (komunikasi informasi), mempengaruhi untuk melakukan pembelian atau menarik
konsumen (komunikasi persiasif), dan mengingatkan khalayak untuk melakukan pembelian
ulang (komunikasi mengingatkan kembali) dan loyal terhadap produk perusahaan (Tjiptono,
2002:219).

Periklanan merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting bagi produsen
untuk mendapatkan konsumen. Manfaat iklan yang terbesar adalah membawa pesan yang
ingin disampaikan oleh produsen/pemasar kepada khalayak ramai. Kasali (1992:11)
mendefinisikan iklan sebagai salah satu bentuk kegiatan pemasaran yang penting dan sering
atau bahkan selalu dilakukan produsen untuk menginformasikan produknya kepada
konsumen. Kotler (2000:658) mendefinisikan periklanan sebagai segala bentuk penyajian dan
promosi ide, barang, atau jasa secara non-personal oleh suatu sponsor tertentu yang
memerlukan pembayaran. Manfaat iklan yang terbesar adalah membawa pesan yang ingin
disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai. Iklan menjangkau beberapa daerah yang
sulit dijangkau secara fisik oleh produsen melalui siaran radio, dan televisi. Melalui iklan,
produsen mengkomunikasikan keberadaan produknya berikut hal-hal lain yang berkaitan
dengan produk tersebut, seperti manfaat yang akan diperoleh konsumen jika memiliki atau
menggunakan produknya. Melalui iklan pula, konsumen memperoleh informasi mengenai
sesuatu yang dapat memenuhi kebutuhannya (Rini dkk, 2003:94

1.2 Perumusan Masalah

 Apa pengertian promosi ?

iv
  Apa fungsi promosi ?
 Apa tujuan promosi ?
 Apa jenis-jenis promosi ?
 Apa fungsi iklan produk?
 Apa saja jenis iklan produk?
 Apa contoh iklan produk?
 Apa tips membuat iklan produk yang menarik?
 Apa manfaat promosi?

1.3.Tujuan

Sesuai dengan rumusan masalah yang telah penulis kemukakan,maka tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi promosi iklan dan contoh.

v
 BAB II

LANDASAN TEORI

2.1 Promosi

Promosi adalah kegiatan yang dilakukan untuk menyampaikan suatu pesan tertentu
tentang produk baik barang atau jasa, merek dagang atau perusahaan dan lain sebagainya
kepada konsumen sehingga dapat membantu pemasaran meningkatkan penjualan.

Philip Kotler ( 1997, 142 ) mendefinisikan promosi sebagai suatu kegiatan yang
dilakukan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat dari produknya dan untuk
meyakinkan konsumen agar membeli. Julian Cummins ( 1991, 11 ) mendefinisikan promosi
sebagai serangkaian teknik yang digunakan untuk mencapai sasaran penjualan atau
pemasaran dengan menggunakan biaya yang efektif , dengan memberikan nilai tambah pada
produk atau jasa baik kepada perantara atau pemakai langsung. Biasanya tidak dibatasi dalam
jangka waktu tertentu.

Menurut Anton Tejakusuma ( dalam Mega Super Salesman, 2010 ) promosi

merupakan sebuah tindakan yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan, juga sebagai
strategi untuk mengajak prospek melalui transaksi.

Dari ketiga pengertian tersebut, dapat disimpulkan bahwa kegiatan promosi tidak
hanya berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dan konsumen, melainkan sebuah
alat untuk mempengaruhi dalam kegiatan pembelian sesuai dengan keinginan dan
kebutuhannya. Hal- hal tersebut dapat dicapai dengan menggunakanalat alat promosi

2.2 Pengertian Periklanan

Iklan adalah bagian dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran promosi adalah
bagian dari bauran pemasaran (marketing mix). Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai
pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.
Sedangkan periklanan (advertising) adalah segala biaya yang harus dikeluarkan sponsor
untuk melakukan presentasi dan promosi nonpribadi dalam bentuk gagasan, barang atau jasa

vi
(kotler and amstrong, 2002:153). Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling
persuasive yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang
atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya (Jefkins, 1997:5). Sedangkan iklan
adalah promosi barang, jasa, perusahaan, dan ide yang harus dibayar oleh sponsor
(Supriyanto, 2008:19). Sponsor dalam hal ini merupakan perusahaan tertentu yang nantinya
menjadi klien penyedia jasa promosi.

vii
 BAB III

PEMBAHASAN

3.1 Pengertian Promosi

Promosi adalah sebuah usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk membuat
kesadaran, memberitahuan, membujuk serta mempengaruhi konsumen untuk melakukan
pembelian produk yang di tawarkan perusahaan.

Pengertian lain dari promosi ialah cara memberi tahu ataupun menawarkan produk
atau jasa yang bertujuan untuk menarik calon konsumen supaya membeli atau
mengkonsumsinya.

3.2 Fungsi Promosi

 Fungsi Pengenalan

Fungsi pengenalan, tujuan dari promosi yakni supaya produk yang hendak dijual dapat
diketahui oleh masyarakat. Biasanya produk dipromosikan  isinya informasi-informasi dasar
Misalnya informasi merek, harga produk, keunggulan produk yang dipromosikan dibanding
produk lainnya.

 Fungsi Penawaran

Seorang konsumen bukan hanya diajak untuk mengetahui informasi dari produk atau jasa
yang ditawarkan, namun menawarkan pada konsumen agar mengambil sebuah keputusan
untuk tergerak membeli. Contohnya untuk pembeli 100 pertama akan memperoleh potongan
harga atau diskon sebesar 25% serta gratis souvenir dompet atau aksesoris.

 Fungsi Penjagaan Konsumen

Pada fungsi ini lebih fokus pada kuantitas transaksi serta bukan kuantitas jumlah
konsumen. Yang lebih penting dilakukan yakni menyediakan pelayanan supaya konsumen
tetap setiap pada produk. Contohnya adalah promosi hanya member (member only) di bisnis-
bisnis tertentu misalnya MLM dsb.

 Fungsi Perbaikan

Di fungsi perbaikan promosi yakni untuk melakukan perbaikan kesalahan yang sudah
dilakukan baik oleh pemilik produk atau tim di perusahaan. Biasa disebut juga dengan

viii
 sebagai permintaan maaf dari produsen pada konsumen. Contohnya adalah saat ada yang
menjual buku “Cara Ternak Lele” yang dilengkapi dengan CD tutorialnya, namun pada
kenyataanya penulis itu lupa untuk memasukkan CD didalam buku, sebagai permintaan maaf,
maka penulis akan memberikan CD tutorial itu ditambah dengan souvenir pada pembeli.

3.3 Tujuan Promosi

 Mengirimkan informasi sebuah produk kepada target pasar potensial.

 Untuk mendapatkan peningkatan penjualan serta laba.
 Untuk mendapatkan pelanggan baru serta menjaga loyalitas konsumen.
 Untuk menstabilkan penjualan saat pasar lesu.
 Menjadi pembeda serta mengunggulkan produk sendiri dari pesaing.
 Membuat citra produk di mata konsumen sesuai dengan apa yang diinginkan.
 Merubah tingkah laku serta anggapan konsumen pada produk

3.4 jenis jenis promosi

1. Personal selling

Personal selling dapat dikatakan sebagai penyampaian informasi lisan secara langsung
agar merangsang niat membeli calon konsumen.Menurut Kotler (2000), penjualan
perorangan adalah penyajian atau persentasi pribadi oleh tenaga penjual perusahaan denga
tujuan menjual dan membina hubungan dengan pelanggan. Manfaat personal selling adalah
sebagai berikut:

 Prospecting  yaitu mencari pembeli dan menjalin hubungan dengan mereka.

 Targeting yaitu mengalokasikan kelangkaan waktu penjual demi pembeli.
 Communicating yaitu memberi informasi mengenai produk perusahan kepada
pelanggan.
 Selling yaitu mendekati, mempresentasikan dan mendemonstrasikan produk kepada
pelanggan.
 Servicing yakni memberikan berbagai jasa dan pelayanan kepada pelanggan.
 Information gathering yakni melakukan riset dan intelijen pasar
 Allocation yaitu menentukan pelanggan yang dituju.

ix
 Sales Promotion
Menurut definisi Kotler, promosi penjualan adalah insentif jangka pendek untuk
mendorong pembelian atau penjualan dari suatu produk dan jasa.
Promosi penjualan bisa termasuk berbagai jenis peralatan yang mempunyai sifat unik seperti
kupon, perlombaan, pemotongan harga, hadiah dan lain-lain.

Tujuan – tujuan promosi penjualan tersebut dapat digeneralisasikan sebagai berikut :

 Meningkatkan permintaan dari para pemakai industrial dan konsumen akhir

 Meningkatkan kinerja pemasaran jika menggunakan perantara
 Mendukung dan mengkoordinasikan kegiatan personal selling dan iklan

Secara umum direct marketing dapat dikatakan sebagai pemasaran yang langsung

menyasar langsung kepada konsumen yang ditargetkan, dengan tujuan menyampaikan pesan
marketing yang lebih minim biaya dengan memanfaatkan berbagai media.
Menurut Kotler,   ada beberapa bentuk direct marketing yang bisa dilakukan. Diantaranya
adalah:
 Personal Selling
 Telemarketing
 Direct Mail
 Catalog Marketing
 Direct Response
 Online Marketing
 Television Marketing
 Kiosk marketing

Istilah Endorser/Brand Ambasador ramai dilirik belakangan ini oleh banyak  pemilik
usaha baik online shop maupun perusahaan besar sekalipun.
Teknik menggunakan jasa brand ambasador/endorser kian digemari pemilik usaha karena
boomingnya penggunaan media sosial dizaman sekarang.Selain itu, banyaknya fans sang
pemilik akun dapat menjadi wadah yang tepat untuk mendatangkan pembeli yang tentunya
harus sesuai dengan kriteria produk dan pengikut sosial media dari brand ambasador tersebut.

x
 Kami menyediakan software distribusi yang akan mempermudah sistem distribusi
anda. Demo gratis selama 14 hari,
Ada berbagai macam kategori brand ambasador yang SimpliDOTS rangkum diantaranya:
 Artis
 Youtuber
 Instagram Influencer
 Akun media.
2. Advertising
Advertising itu penting karena advertising yang tepat dapat menciptakan kesadaran
dan pengetahuan tentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yang sudah ada.
Melalui periklanan, perusahaan berharap dapat memberikan informasi yang akurat tentang
kegunaan, kualitas serta manfaat-manfaat yang relavan dengan produk yang ditawarkan.

3.5 Fungsi Iklan Produk

Iklan produk berfungsi sebagai pengenalan produk dan menyebarkan berita tentang
perusahaan. Setelah pelanggan Anda mengetahui produk tersebut, iklan digunakan untuk
menginformasikan pelanggan tentang manfaatnya. Ini akan menampilkannya dengan cara
terbaik dan menghasilkan percakapan yang akan meningkatkan kesadaran pelanggan.

Cara hebat lainnya untuk mempromosikan adalah beriklan kepada target konsumen
atau audiens. Ini dapat membantu membangun hubungan yang lebih baik antara pelanggan
dan perusahaan. Meskipun, ini bisa menjadi salah satu tantangan terbesar untuk menemukan
dan menjangkau audiens target secara efektif, mencapai tujuan ini akan membantu
meningkatkan penjualan dan konversi.

3.6 Jenis Iklan Produk

Kampanye iklan tradisional

Ada beberapa jenis kampanye periklanan konvensional yang bisa Anda pilih seperti:

 Televisi dan Rаdіо

Televisi dan radio (setidaknya di masa lalu) memungkinkan perusahaan menjangkau

jutaan pelanggan potensial. Iklan TV populer bahkan sekarang.Namun, perusahaan harus

xi
melakukan riset pemasaran untuk mengetahui program apa yang paling cocok untuk produk
mereka. Di antara pertanyaan-pertanyaan yang dipertimbangkan, perusahaan menentukan
usia rata-rata dan pendapatan audiens targetnya.

 Iklan Cetak

Ini adalah seperti iklan di koran, majalah, majalah, brosur, dan lain-lain. Menempatkan
iklan dalam majalah dan koran merupakan jenis periklanan tradisional namun masih efektif
sampai saat ini.

 Periklanan Out-of-Hоmе

Ini dapat mencakup papan nama digital, papan reklame,spanduk, poster  dll. Ini adalah
iklan yang mengambil tempat di luar rumah pelanggan.Jenis periklanan telah menjadi sangat
populer karena memberikan cara baru untuk menarik audiens. Iklan produk ini membantu
meningkatkan kesadaran akan layanan perusahaan dalam area perdagangannya.

 Kampanye iklan online

Ketika internet menjadi lebih terjangkau dan lebih banyak orang mulai menggunakannya
untuk bekerja dan hiburan, perusahaan mulai beralih ke media online.Akibatnya, bisnis saat
ini memiliki berbagai metode promosi yang berbeda seperti iklan yang lebih mudah
dijangkau seperti iklan teks, iklan video, iklan bayar per klik, dan banyak lagi. Internet
mencakup semua hal yang paling penting untuk melacak beberapa metrik, yang paling
penting adalah:

 Jangkauan (berapa banyak orang yang melihat iklan)

 Tayangan (berapa kali iklan ditampilkan bahkan ketika orang yang sama melihatnya
dua kali atau lebih)
 Rasio konversi (berapa banyak orang yang melihat iklan menyelesaikan tujuan yang
diinginkan)

xii
3.7 Contoh Iklan Produk Terbaik di Dunia

1. WWF World Wildlife Fund “Earth Day Ice Cream”

Untuk memperingati Hari Bumi, WWF memperkenalkan serangkaian iklan untuk

mempromosikan kerapuhan Bumi kita akibat pemanasan global. Contoh iklan kreatif ini
adalah penjajaran ideal dunia pada kerucut es krim. Bumi bertindak sebagai sekop es krim
dengan bagian-bagian yang meleleh mengalir di sisi kerucut.

Membuat anggapan bahwa Bumi itu

rapuh, dan ‘dibuang’ seperti es krim
yang meleleh adalah hal masuk akal
dan bisa diterima oleh semua
kelompok umur.

2. Heinz Ketchup “No one grows Ketchup like Heinz”

Benar-benar iklan kreatif yang luar biasa sederhana yang berfungsi untuk
mempromosikan saus tomat mereka sebagai benar-benar penuh dengan tomat dan tidak ada
yang lain.

Dengan membangun bentuk saus Heinz

yang sudah dikenal dari irisan tomat,
mereka menyarankan bahwa produk
tersebut adalah tomat murni, matang,
organik. Dan karena itu, ini iklan yang
sempurna. Contoh periklanan kreatif
yang cerdas dan meingkatkan kesadaran
merek.

xiii
3. McDonalds “Night-time Service”

Semakin besar mereknya, semakin sederhana iklan kreatifnya. Dalam contoh ini,
McDonalds hanya mempromosikan fakta bahwa mereka buka di malam hari dengan
menggunakan dua lampu yang ditempatkan secara cerdas, yang bersinar di papan reklame
untuk menciptakan simbol merek ‘lengkungan emas’ yang terkenal.

Fakta bahwa penggunaan lampu dengan berani

meniadakan kebutuhan akan logo McDonalds
menunjukkan kepercayaan diri yang ekstrim. Selain
itu, empat kata ‘Buka di Malam Hari’
menjadi copywriting yangmasuk akal saat malam
hari dan lampu dinyalakan, oleh karena itu langsung
mengenai pesannya. Contoh periklanan kreatif yang
sangat sangat bagus dan cerdas.

xiv
4. Nivea Face Cream “Night-time Products”

Ini adalah contoh lain dari produk yang dipasarkan untuk penggunaan malam hari.
Dan, dengan tidak menggunakan kata lain selain merek yang tertera pada tutup produk
mereka.

Ini adalah contoh bagus dari periklanan kreatif

menggunakan fotografi yang efektif yang memposisikan
tutup produk untuk menunjukkan bentuk sabit produk di
bawahnya. Dibidik pada latar belakang biru tua yang
konsisten pada merek, krim kulit putih bersinar seperti
bulan sabit murni.

5. Chupa Chups “It’s Sugar Free”

xv
 Chupa Chups memiliki reputasi yang bagus untuk
iklan lidah di pipi dan yang ini tidak berbeda. Untuk
mempromosikan aspek bebas gula dari produk dan
dengan gambar permen di tanah, mereka telah
membuat saran bahwa permen ini sangat baik untuk
Anda. Bahkan semut tidak akan menyentuhnya
karena tidak mengandung gula.

3.8 Tips Membuat Iklan Produk yang Menarik

1. Pilih Audiens Target Anda

Saat membuat iklan, Anda harus terlebih dahulu memutuskan untuk siapa Anda
membuat iklan. Orang-orang melihat hingga 10.000 iklan dalam sehari, jadi iklan Anda
mungkin akan berakhir pada kegagalan jika tidak ditargetkan dengan benar.

Salah satu cara untuk membantu iklan Anda menemukan audiens yang tepat adalah
dengan mendapatkan rincian tentang siapa yang ingin Anda targetkan dengan pesan Anda,
yang akan membantu Anda memasukkan pesan terbaik dan memilih platform periklanan

xvi
terbaik.Ini harus didasarkan pada persona pembeli Anda – representasi semi-fiksi dari
pelanggan ideal Anda berdasarkan riset pasar dan data nyata tentang pelanggan Anda yang
ada.

2. Melakukan Riset Pemasaran

Riset pasar adalah bagian penting dari promosi kampanye. Dengan memasukkan persona
pembeli Anda, riset pasar dapat menjawab pertanyaan kunci tentang pasar sasaran Anda,
seperti:

 Berapa umur mereka?

 Apa yang paling sering mereka lakukan?
 Platform media sosial apa yang mereka gunakan, jika ada?
 Apakah mereka tinggal di pinggiran kota, perkotaan, atau pedesaan?

Mengetahui informasi di atas tentang target audiens Anda dapat membantu Anda
menjawab pertanyaan seperti – TV atau YouTube? Instagram atau LinkedIn? Billboard atau
bus? – karena Anda akan lebih memahami tentang cara menarik orang yang tepat.

3. Pilih Platform Anda

Riset pasar Anda harus memberi Anda wawasan dan kepercayaan diri yang Anda
butuhkan untuk memilih platform paling efektif untuk menjangkau audiens target Anda.
Anda juga harus melakukan penelitian tambahan tentang biaya, ROI, dan manfaat dari
platform dan metode iklan tertentu.Anda mungkin menyadari bahwa menggunakan berbagai
platform dan metode iklan akan menjadi langkah yang tepat untuk kampanye Anda – seperti
media sosial dan iklan mesin pencari.Ini sebenarnya adalah strategi yang bagus, karena
memberikan jaring yang lebih luas dan membuka kemungkinan untuk menjangkau lebih
banyak prospek di tempat mereka sudah berada.

4. Tentukan Anggaran

Dalam periklanan, Anda perlu mengeluarkan uang untuk menghasilkan

uang.Membuat dan menyetujui anggaran Anda bisa jadi sulit, jadi buatlah lebih mudah untuk
mendapatkan apa yang Anda butuhkan dengan menguraikan secara jelas:

 Total anggaran yang Anda butuhkan

xvii
  Bagaimana biayanya digunakan
 ROI yang diproyeksikan (atau dampak bisnis)

Pastikan untuk datang ke pertemuan anggaran apa pun yang siap untuk menjawab
pertanyaan apa pun yang dapat dilontarkan kepada Anda dan untuk mempertahankan secara
spesifik.Misalnya, mengatakan “Kami membutuhkan 10.000.000 rupiah untuk menjalankan
kampanye Google Ads” kedengarannya hampir tidak semenarik “Kami ingin menjalankan
serangkaian iklan di Google. Berikut daftar kata kunci dan kata kunci negatif kami, volume
pencarian bulanan mereka, dan tawaran awal kami untuk masing-masingnya. Dengan
proyeksi ini, kami memperkirakan akan mendatangkan 4000 kontak baru bulan depan dengan
total biaya 10.000.000. ”

5. Buat Pesan

Pada titik ini, Anda sudah mengetahui audiens target dan platform pilihan Anda,
tetapi Anda masih belum yakin dengan apa yang Anda katakan. Di sinilah Anda ingin
memikirkan tentang tujuan luas kampanye Anda untuk menginspirasi iklan Anda.

Apakah Anda ingin orang datang ke toko Anda, atau mengunjungi situs web Anda?
Apakah tujuan langsung Anda adalah mendorong pendaftaran gratis untuk software Anda,
atau unduhan ebook? Pikirkan tentang pesan dan bagaimana pesan tersebut dapat dimasukkan
ke dalam tujuan akhir kampanye iklan Anda.

6. Kembangkan Aset Kreatif

Baik itu salinan untuk Iklan Google atau halaman arahan yang mencolok dari desainer
internal Anda, semua iklan membutuhkan aset kreatif. Kemungkinan besar, sebagian besar
iklan yang Anda jalankan membutuhkan satu atau beberapa hal berikut:

 Teks promosi singkat (untuk iklan gambar dan iklan online)

 Salinan bentuk panjang (untuk skrip video)
 Foto-foto (untuk iklan online)
 Gambar dan / atau animasi yang dirancang khusus (untuk iklan online dan iklan
video)
 Video (untuk … iklan video)
 GIF (untuk iklan online)

xviii
 Semua aset ini bisa sangat banyak, dan jika Anda berpikir “Saya bukan videografer /
penulis / desainer / fotografer!”, Itu tidak masalah.

Jika sumber daya ini tidak tersedia untuk Anda di rumah untuk membantu membuat iklan,
pertimbangkan untuk menyewa tim freelancer atau agensi untuk membantu Anda
menghasilkan kiriman ini dan membuat iklan yang luar biasa.

7. Tentukan Pengukuran Keberhasilan dan Atur Pelacakan

Tidak peduli apakah tujuan akhir Anda adalah Suka Halaman, pembelian online, atau
penggunaan kode promo, Anda tidak boleh meluncurkan iklan tanpa terlebih dahulu
menjelaskan dua pertanyaan:

1. Apa yang ingin kami lihat agar iklan ini berhasil?

2. Bagaimana kita mengukur kesuksesan?

Anda sudah memikirkan tujuan iklan Anda di Langkah 5, jadi sekarang, buat ekspektasi
kampanye Anda diketahui dengan menyiapkan pelacakan iklan yang tepat.

Jika Anda beriklan secara online, ada kemungkinan besar platform yang Anda gunakan –
seperti Facebook, Google, atau LinkedIn – memiliki manajemen iklan dan platform
pelacakan, memungkinkan Anda untuk melihat berapa banyak interaksi yang dimiliki iklan
Anda dan seberapa banyak harga mereka.Namun, Anda juga ingin mengambil beberapa
langkah tambahan untuk membantu analisis Anda di masa mendatang:

 Gunakan platform pelacakan iklan gratis otomatis untuk mengukur ROI iklan dan
lihat bagaimana iklan Anda terkait dengan proyek dan kampanye pemasaran yang
lebih besar. Anda juga dapat menggunakan platform ini untuk membandingkan iklan
dari berbagai situs, misalnya, jika Anda menjalankan iklan di Instagram dan Twitter.
 Siapkan spreadsheet pelacakan ubahsuaian secara offline untuk mengukur
keterlibatan dengan iklan Anda dan poin data lainnya seperti biaya, konversi, dan ROI
iklan, terutama jika iklan Anda daring.
 Gunakan token pelacakan khusus untuk tautan yang dipromosikan di iklan Anda
sehingga Anda dapat menganalisis keterlibatan dan konversi di situs web Anda
sendiri.

xix
8. Luncurkan Iklan Anda

Panggung telah ditetapkan, dan Anda akhirnya dapat meluncurkan iklan Anda agar
dunia dapat melihatnya.Proses peluncuran iklan di Google berbeda dengan di Bing. Hal yang
sama berlaku untuk setiap saluran media sosial, iklan TV, atau iklan transportasi.

9. Lacak dan Lakukan Analisis

Untuk kampanye yang memiliki waktu berjalan yang ditetapkan (transportasi, televisi,
dll.), Tentukan bagaimana kinerja hasil iklan sesuai harapan.Karena sulit untuk membuat
perbandingan satu lawan satu untuk jenis iklan ini, Anda mungkin ingin melihat tren bisnis
umum, perubahan pendapatan, atau bahkan media sosial / pers menyebutkan untuk mengukur
kesuksesan.

Untuk iklan produk online, proses ini sedikit lebih mudah. Hasil mulai langsung
masuk, sehingga Anda dapat melihat seberapa baik kinerja iklan Anda secara instan, dan
seiring waktu.Perhatikan iklan yang menghasilkan jumlah tinggi dengan biaya rendah dan –
sama pentingnya – iklan yang menghabiskan banyak biaya tetapi tidak berkinerja baik.Ingat,
Anda dapat menghilangkan bias dari pelacakan iklan manual dengan alat pelacakan iklan
online gratis.

10. Lakukan Perubahan, Perbaiki, dan Ulangi

Setelah kampanye iklan Anda berakhir (atau jika itu adalah kampanye online yang
sedang berlangsung), ambil pembelajaran Anda dan terapkan ke iklan Anda
berikutnya.Misalnya, mungkin Anda menyadari bahwa iklan online Anda yang memiliki
banyak kata berkinerja lebih buruk daripada iklan yang lebih ringkasi. Bersandar pada apa
yang berhasil dan tinggalkan apa yang tidak berhasil untuk terus memperkuat program
periklanan perusahaan Anda.

3.9 Manfaat Promosi

 Supaya mengetahui produk yang menjadi keinginan dan kebutuhan konsumen.

 Supaya mengetahui tingkat kebutuhan konsumen terhadap produk.
 Tau cara mengenalkan dan menyampaikan produk sehinga sampai kepada konsumen.
 Mengetahui harga yang sesuai dengan keadaan pasar.

xx
  Mengetahui strategi promos yang tepat pada calon konsumen.
 Tau kondisi persaingan pasar dan bagaimana mengatasi hal itu.
 Untuk membuat image produk
 Fungsi Penjagaan Konsumen

BAB IV

KESIMPULAN

4.1. Kesimpulan

Promosi adalah sebuah usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk membuat
kesadaran, memberitahuan, membujuk serta mempengaruhi konsumen untuk melakukan
pembelian produk yang di tawarkan perusahaan.Pengertian lain dari promosi ialah cara
memberi tahu ataupun menawarkan produk atau jasa yang bertujuan untuk menarik calon

xxi
konsumen supaya membeli atau mengkonsumsinya.Fungsi promosi yaitu Fungsi Pengenalan,
Fungsi Penawaran, Fungsi Penjagaan Konsumen, Fungsi Perbaikan.

Tujuan Promosi Mengirimkan informasi sebuah produk kepada target pasar

potensial,Untuk mendapatkan peningkatan penjualan serta laba.,Untuk mendapatkan
pelanggan baru serta menjaga loyalitas konsumen,Untuk menstabilkan penjualan saat pasar
lesu,Menjadi pembeda serta mengunggulkan produk sendiri dari pesaing,Membuat citra
produk di mata konsumen sesuai dengan apa yang diinginkan.,Merubah tingkah laku serta
anggapan konsumen pada produk.jenis jenis promosi ialah Personal selling, Advertising.

Fungsi Iklan produk berfungsi sebagai pengenalan produk dan menyebarkan berita
tentang perusahaan. Setelah pelanggan Anda mengetahui produk tersebut, iklan digunakan
untuk menginformasikan pelanggan tentang manfaatnya. Ini akan menampilkannya dengan
cara terbaik dan menghasilkan percakapan yang akan meningkatkan kesadaran pelanggan.

Jenis Iklan Produk Televisi dan Rаdіо,Iklan Cetak,Periklanan Out-of-

Hоmе,Kampanye iklan online. Contoh Iklan Produk Terbaik di Dunia adalah WWF World
Wildlife Fund “Earth Day Ice Cream”, Heinz Ketchup “No one grows Ketchup like Heinz”,
McDonalds “Night-time Service”, Nivea Face Cream “Night-time Products”, Chupa Chups
“It’s Sugar Free”.

Tips Membuat Iklan Produk yang Menarik sebagai berikut Pilih Audiens Target
Anda, Melakukan Riset Pemasaran, Pilih Platform Anda, Tentukan Anggaran, Tentukan
Anggaran, Kembangkan Aset Kreatif, Luncurkan Iklan Anda, Lacak dan Lakukan Analisis,
Lakukan Perubahan, Perbaiki, dan Ulangi.

Manfaat Promosi Supaya mengetahui produk yang menjadi keinginan dan kebutuhan
konsumen,Supaya mengetahui tingkat kebutuhan konsumen terhadap produk,Tau cara
mengenalkan dan menyampaikan produk sehinga sampai kepada konsumen,Mengetahui
harga yang sesuai dengan keadaan pasar,Mengetahui strategi promos yang tepat pada calon
konsumen.kondisi persaingan pasar dan bagaimana mengatasi hal itu,Untuk membuat image
produk,Fungsi Penjagaan Konsumen

4.2.Daftar Pustaka

https://duniapendidikan.co.id/pengertian-promosi/

xxii
https://www-simplidots-com.cdn.ampproject.org/v/s/www.simplidots.com/teknik-promosi-
yang-dapat-anda-lakukan-untuk-meningkatkan-penjualan/?
amp_js_v=a6&amp_gsa=1&usqp=mq331AQKKAFQArABIIACAw%3D
%3D#aoh=16346217253052&referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com&amp_tf=Dari
%20%251%24s&ampshare=https%3A%2F%2Fwww.simplidots.com%2Fteknik-promosi-
yang-dapat-anda-lakukan-untuk-meningkatkan-penjualan%2F

https://accurate.id/marketing-manajemen/iklan-produk-pengertian-fungsi-jenis-contoh-dan-
tips-membuatnya/#Apa_itu_Iklan_Produk

http://bagianpms.blogspot.com/2015/03/contoh-makalah-teknik-promosi-
pemasaran_55.html?m=1

http://repository.unpas.ac.id/34288/4/BAB%20II_Landasan%20Teori%20.pdf

http://repository.wima.ac.id/id/eprint/1199/5/Bab%204.pdf

http://e-journal.uajy.ac.id/1302/2/1EM16154.pdf

http://journal.wima.ac.id/index.php/KOMUNIKATIF/article/view/1622/1490

http://ejournal.stiesyariahbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna/article/view/209

xxiii
xxiv