Contoh Skripsi Dian Ayu Apriliana (20170101223)

UNIVERSITAS ESA UNGGUL
PENGARUH INOVASI KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI

PRODUK BARU MELALUI PROSES PEMBELAJARAN DAN
NILAI MANFAAT YANG DIMODERASI DENGAN HARGA
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Manajemen (SM)
DIAN AYU APRILIANA

NIM : 20170101223
PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS ESA UNGGUL
TAHUN 2021
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, dan semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar.
Nama : Dian Ayu Apriliana

NIM : 20170101223
Tanda Tangan :
Tanggal : 11 Agustus 2021
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh :

NIM : 20170101223
Program Studi : Manajemen
Judul Skripsi : Pengaruh Inovasi Konsumen Terhadap Niat Beli Produk Baru
Melalui Proses Pembelajaran dan Nilai Manfaat Yang Dimoderasi
Dengan Harga.
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Tim Penguji dan diterima sebagai bagian
persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Manajemen pada
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Esa Unggul.
Tim Penguji
Pembimbing : Dr. Tantri Yanuar R. Syah, SE, MSM (..........................)
Penguji : Gilang Pratama Hafidz, SE, S.Kom, MM (..........................)
Penguji : Puji Astuti, S.Sos, MM (..........................)
Ditetapkan di : Jakarta
Tanggal : 11 Agustus 2021
Ketua Program Studi : Dr. Ir. Rojuaniah, MM (.......................)
iii
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji syukur senantiasa saya panjatkan kehadirat Allah SWT, Tuhan Yang Maha
Esa, karena atas rahmat dan kehendak-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi/tugas
akhir ini. Penulisan Skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi syarat untuk
mendapatkan gelar Sarjana Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Esa Unggul.
Saya menyadari bahwa penyelesaian skripsi ini tidak dapat berjalan lancar tanpa
bantuan, bimbingan, dukungan dan kerjasama dari berbagai pihak terkait. Oleh
karenanya, dalam ha1 ini saya mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. lr. Arief Kusuma Among Praja, MBA, IPU selaku Rektor
Universitas Esa Unggul;
2. Bapak Dr. Tantri Yanuar R. Syah, SE, MSM selaku Dekan Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Esa Unggul sekaligus Dosen Pembimbing, yang telah
memberikan arahan dan bimbingan dalam penyusunan skripsi ini;
3. Ibu Dr. Ir. Rojuaniah, MM, selaku Kaprodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Esa Unggul;
4. Bapak Gilang Pratama Hafidz, SE, S.Kom, MM dan Ibu Puji Astuti, S.Sos,
MM selaku dosen penguji satu dan dua
5. Ka Lovinda Lianti, S.Gz selaku pihak yang turut membantu, memberikan
arahan, saran dan perbaikan, serta bimbingan dalam penyusunan skripsi ini;
6. Para Dosen Pengajar, Jajaran Akademik, Mahasiswa dan segenap Civitas
Akademika pada Program Studi Manajemen;
7. Alm. Bapak Mahrudin, Ibu Leginah, Irvan Maulana selaku adik saya, Ayah
Niam, dan Ibu Anis yang tercinta yang telah memberikan banyak dukungan
baik secara materil, moril, dan doa;
8. Laulau, Yassu, Koko Ryan, dan teman-teman lainnya yang selalu membantu,
memberikan waktu, dan dukungan moral, serta teguran yang membangun.
9. GOT7, ATEEZ, StrayKids dan idol group K-Pop lainnya yang karya-karyanya
memberikan perasaan senang sehingga rasa stres saya dapat berkurang.
Seraya memohon doa agar Allah SWT membalas amalan dari semua pihak yang
telah membantu penyusunan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan
memberikan kontribusi pada perkembangan ilmu pengetahuan dan memberikan
implikasi manajerial yang positif pada banyak pihak.
Jakarta, 11 Agustus 2021
Dian Ayu Apriliana
iv
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI UNTUK
KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai Civitas Akademika Universitas Esa Unggul, saya yang bertanda tangan
dibawah ini :
NIM : 20170101223
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Jenis Karya Ilmiah : Skripsi
demi pengembangan ilmu pengetahuan, teknologi, dan seni, menyetujui untuk

memberikan kepada Universitas Esa Unggul Hak Bebas Royalti Noneksklusif atas
karya ilmiah saya yang berjudul :
Pengaruh Inovasi Konsumen Terhadap Niat Beli Produk Baru Melalui Proses
Pembelajaran dan Nilai Manfaat Yang Dimoderasi Dengan Harga.
Beserta beberapa perangkat yang ada (apabila diperlukan). Dengan Hak Bebas
Royalti Noneksklusif ini. Universitas Esa Unggul berhak menyimpan, mengalihkan
mediakan, mengelola dalam bentuk pengkalan data, merawat, dan
mempublikasikan tugas akhir/karya ilmiah saya selama tetap mencantumkan nama
saya sebagai penulis dan pemilik Hak Cipta.
Dibuat di : Jakarta
Pada Tanggal : 11 Agustus 2021
Yang menyatakan :
Dian Ayu Apriliana
v
ABSTRAK
Saat ini, konsumen cenderung menginginkan suatu produk berdasarkan sebuah tren yang
sedang hangat dibicarakan. Hampir sebagian besar masyarakat membeli suatu produk tanpa
mengetahui kegunaan atau spesifikasi yang ada di dalamnya. Rata-rata mereka hanya
berpatokan dengan produk apa yang baru keluar atau baru diproduksi. Walaupun sekarang
sedang terjadi pandemi COVID-19, mereka seakan tidak memperdulikan itu. Hal ini
mungkin bisa disebabkan karena faktor tidak ingin direndahkan status sosial ekonominya,
sehingga harga tidak terlalu menjadi permasalahan yang berarti. Tujuan dari penelitian ini
untuk mengetahui apakah inovasi konsumen dapat mempengaruhi proses pembelajaran,
nilai manfaat, dan niat beli produk baru, serta peran moderasi harga terhadap niat beli
produk baru. Penelitian ini dilakukan pada bulan Mei hingga Juni 2021 dengan 260
responden dengan niat beli produk baru pada ponsel pintar di wilayah Jabodetabek. Kami
menggunakan metode analisis structural equation model (SEM) untuk menguji model
penelitian ini. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa inovasi konsumen berpengaruh
positif terhadap proses pembelajaran dan niat beli produk baru. Inovasi konsumen tidak
berpengaruh positif terhadap nilai manfaat. Selanjutnya proses pembelajaran berpengaruh
positif pada nilai manfaat, tapi tidak berpengaruh positif terhadap niat beli produk baru.
Nilai manfaat berpengaruh pada niat beli produk baru. Proses pembelajaran dan nilai
manfaat tidak dapat memediasi secara parsial hubungan antara inovasi konsumen dan niat
beli produk baru. Nilai manfaat tidak dapat memediasi secara langsung hubungan proses
pembelajaran dengan niat beli produk baru serta harga dapat memoderasi hubungan inovasi
konsumen terhadap niat beli produk baru.
Kata Kunci : Inovasi Konsumen, Proses Pembelajaran, Nilai Manfaat, Niat Beli Produk
Baru, dan Harga
vi
ABSTRACT
Currently, consumers tend to want a product based on a trend that is currently being
discussed. Most people buy a product without knowing the uses or specifications in it. On
average they only rely on what products have just come out or have just been produced.
Even though there is now a COVID-19 pandemic, they don't seem to care about it. This
may be due to factors that do not want to lower their socio-economic status, so that prices
are not too significant a problem. The purpose of this study is to determine whether
consumer innovativeness can affect the learning process, perceived value, and new product
purchase intentions, as well as the role of price moderation on purchase intentions of new
products. This research was conducted from May to June 2021 with 260 with new product
purchase intentions on smartphones in the Greater Jakarta area. We used the structural
equation model (SEM) analysis method to test this research model. The results obtained
indicate that consumer innovativeness has a positive effect on the learning process and new
product purchase intentions. Consumer innovativeness does not have a positive effect on
perceived value. Furthermore, the learning process has a positive effect on perceived value,
but does not have a positive effect on new product purchase intentions. Perceived value
affects new product purchase intentions. The learning process and perceived value cannot
partially mediate the relationship between consumer innovativeness and new product
purchase intention. The perceived value can not directly mediate the relationship between
the learning process and new product purchase intentions and also price can moderate the
relationship between consumer innovativeness and purchase intentions of new products.
Keywords: Consumer Innovativeness, Learning Process, Perceived Value, New Product

Purchase Intention, and Price
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN ....................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN............................................................................................ iii
UCAPAN TERIMA KASIH.............................................................................................. iv
ABSTRAK ......................................................................................................................... vi
ABSTRACT ...................................................................................................................... vii
DAFTAR ISI.................................................................................................................... viii
DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................................... x
DAFTAR TABEL .............................................................................................................. xi
PENDAHULUAN .............................................................................................................. 1
TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................................................... 3
Inovasi konsumen ........................................................................................................... 3
Niat Beli Produk Baru ..................................................................................................... 3
Proses Pembelajaran ....................................................................................................... 4
Nilai Manfaat .................................................................................................................. 4
Harga ............................................................................................................................... 5
PENGEMBANGAN HIPOTESIS ...................................................................................... 5
Hubungan Antara Inovasi konsumen dan Niat Beli Produk Baru. ................................. 5
Hubungan Antara Inovasi konsumen dan Proses Pembelajaran. .................................... 5
Hubungan Antara Proses Pembelajaran dan Niat Beli Produk Baru. ............................. 6
Hubungan Antara Proses Pembelajaran dan Nilai Manfaat. ........................................... 6
Hubungan Antara Inovasi konsumen dan Nilai Manfaat. ............................................... 6
Hubungan Antara Nilai Manfaat dan Niat Beli Produk Baru. ........................................ 6
Hubungan Nilai Manfaat, Inovasi Konsumen, dan Niat Beli Produk Baru .................... 7
Hubungan Proses Pembelajaran, Inovasi Konsumen, dan Niat Beli Produk Baru ......... 7
Hubungan Nilai Manfaat, Proses Pembelajaran, dan Niat Beli Produk Baru ................. 7
Hubungan Proses Pembelajaran, Nilai manfaat, Inovasi Konsumen, dan Niat Beli
Produk Baru .................................................................................................................... 8
Peran Moderasi Harga..................................................................................................... 8
METODE PENELITIAN .................................................................................................... 9
HASIL ............................................................................................................................... 10
Analisa Peran Variabel Mediasi ........................................................................................ 11
DISKUSI ........................................................................................................................... 13
KESIMPULAN ................................................................................................................. 16
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................... 18
viii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Ringkasan Penelitian Terdahulu ................................................................... 26

Lampiran 2. Definisi Variabel Operasional ...................................................................... 35
Lampiran 3. Kuisioner Survei ........................................................................................... 39
Lampiran 4. Data Penelitian Responden ........................................................................... 45
A. Input Data Penelitian............................................................................................. 45
B. Input Data Demografi ........................................................................................... 49
Lampiran 5. Hasil Analisa Statistik .................................................................................. 51
A. Output Analisa Validitas dan Reabilitas dengan SPSS 25 .................................... 51
B. Data Perhitungan Construct Reability (CR) dan Variance Extracted (VE) .......... 61
C. Path Diagram Standard Solution ........................................................................... 62
D. Output Analisa SEM dengan Lisrel 8.0 ................................................................ 62
E. Hasil Analisa Goodness of Fit .............................................................................. 78
Lampiran 6. Laporan Cek Plagiarisme. ............................................................................ 79
Lampiran 7. Sekilas Biodata Penulis ................................................................................ 84
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Model Penelitian ........................................................................................... 9

Gambar 2. Path Diagram T-Value ................................................................................ 11
Gambar 3. Diagram Standardized Solution .................................................................. 62
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Uji Hipotesis Model Penelitian ....................................................................... 12

Tabel 2. Ringkasan Penelitian Terdahulu ..................................................................... 26
Tabel 3. Definisi Variabel Operasional......................................................................... 35
Tabel 4. Kuisioner ......................................................................................................... 41
Tabel 5. Input Data Penelitian ...................................................................................... 45
Tabel 6. Demografi Berdasarkan Jenis Kelamin, Rentang Usia, dan Wilayah Domisili
...................................................................................................................................... 49
Tabel 7. Demografi Berdasarkan Status Pendidikan dan Jenis Pekerjaan .................... 49
Tabel 8. Demografi Berdasarkan Pengeluran per Bulan dan Tipe Ponsel Pintar ......... 50
Tabel 9. Perhitungan Construct Reability (CR) dan Variance Extracted (VE) ............. 61
Tabel 10. Analisa Goodness of Fit ................................................................................ 78
xi
Universitas Esa Unggul
PENDAHULUAN
Inovasi konsumen dianggap sangat penting karena menekankan pada sifat keterbukaan dan
penerimaan individu untuk mengambil bentuk atau konsep baru dari sebuah layanan dan
produk yang nantinya dapat mempermudah perkerjaan kita saat ini (Araujo, Ladeira,
Santini, & Sampio, 2016). Selanjutnya, Rašković, Ding, Škare, Ozretić Došen, & Žabkar
(2016); Morton, Anable, & Nelson (2016) mengasumsikan inovasi konsumen sebagai salah
satu faktor penting yang dapat memperluas pasar karena konsumen ini cenderung memiliki
karakteristik yang berbeda dalam menyukai produk atau jasa, dimana hal tersebut
bergantung pada keunikan atau keunggulan tersendiri yang dimiliki oleh masing-masing
produk atau jasa yang ditawarkan. Menurut Mouakket (2018), inovasi konsumen begitu
ramah akan sebuah temuan baru dalam bidang apapun yang dapat menjadi wadah untuk
mengekspresikan diri, seperti sebuah aplikasi sosial media yang memudahkan
penggunanya dapat saling berkomunikasi satu sama lain, aplikasi pembelajaran dan
pengajaran formal ataupun non-formal, serta aplikasi pendukung lainnya yang biasanya
terdapat pada sebuah ponsel pintar, sehingga segala kebutuhan ini dapat ditunjang dengan
baik (Lenggono, Syah, & Negoro, 2019). Selain itu, Al-Jundi, Shuhaiber, & Agustine
(2019) mengungkapkan bahwa inovasi konsumen menjadi sangat penting karena dapat
membantu produsen memahami perilaku konsumen dalam merancang dan membuat suatu
pembaruan pada produk atau jasa guna memenuhi kebutuhan konsumen dan pasar.
Pendapat lainnya menyatakan bahwa inovasi konsumen juga dapat mempengaruhi proses
pembelajaran dan nilai manfaat (Nguyen, Nguyen, Pham, & Misra, 2014; Talukder,
Chiong, Dhakal, Sorwar, & Bao, 2019). Sejalan dengan pernyataan sebelumnya, Thakur,
Angriawan, & Summey (2016); Lin (2015) menjelaskan pada inovasi konsumen,
konsumen terbiasa mempelajari produk ataupun layanan terbaru sehingga menjadikan
mereka sebagai narasumber dan menyadari banyaknya manfaat yang bisa diperoleh dari
keunggulan pada produk atau layanan baru tersebut dibandingkan dengan produk-produk
atau layanan yang sering ditawarkan di pasaran. Selanjutnya, Choi & Kim (2016)
berpendapat bahwa inovasi konsumen dapat mempengaruhi niat beli konsumen akan suatu
produk baru. Araujo et al. (2016); Gao, Rohm, Sultan, & Huang (2012) meyimpulkan
bahwa kegemaran konsumen terhadap suatu layanan atau produk eksklusif dan baru
termasuk dalam sebuah inovasi konsumen yang merupakan faktor penting dalam
menciptakan keinginan niat beli mereka dibandingkan dengan beberapa faktor lainnya.
Niat beli itu sendiri dapat diasumsikan sebagai opsi untuk menentukan perilaku konsumen
dalam pengambilan keputusan (Gao, Rohm, Sultan, & Pagani, 2013 dan Zhang & Kim,
2013).
Sugandini (2020) mengatakan bahwa niat beli konsumen pada produk baru juga dapat
dipengaruhi oleh proses pembelajaran. Pada proses pembelajaran, konsumen akan mencari
tahu dan mempelajari terlebih dahulu setiap produk atau jasa baru sebelum membelinya
atau mengadopsinya sebagai suatu konsep, hal ini yang membuat mereka mampu untuk
meniru bahkan membuatnya sendiri (Chao, Reid, & Hung, 2016). Selain niat beli
konsumen pada produk baru, proses pembelajaran juga berperan dalam mempengaruhi
nilai manfaat (Curvelo, Watanabe, & Alfinito, 2019). Menurut Van Tonder, Petzer, Van
Vuuren, & De Beer (2018), proses pembelajaran atau promosi dari mulut ke mulut
membuat konsumen dapat mengetahui nilai manfaat dan keunggulan suatu produk atau
1
layanan baru secara lebih mudah dan cepat, kegiatan ini juga dapat memicu terciptanya niat
beli konsumen pada produk atau layanan baru tersebut (Hubert, Florack, Gattringer,
Eberhardt, Enkel, & Kenning, 2017). Selain proses pembelajaran dan nilai manfaat, harga
juga dapat mempengaruhi niat beli konsumen akan suatu produk (Maia, Lunardi, Dolci, &
D'Avila, 2019). Menurut Ba, Stallaert, & Zhang (2007), hal tersebut memang benar, tetapi
persepsi konsumen terhadap tinggi rendahnya harga suatu produk ataupun layanan bersifat
subjektif dan didasarkan pada apa yang akan mereka terima nantinya karena seringkali saat
menawarkan produk dengan harga rendah sekalipun tidak dapat menjamin terjadinya
penjualan secara besar-besaran.
Beberapa penelitian sebelumnya hanya berfokus pada hubungan antara inovasi konsumen
terhadap niat beli produk baru (e.g. Gao et al., 2012; Gao et al., 2013; Lee et al., 2013;
Zhang & Kim, 2013; Araujo et al., 2016; Choi & Kim, 2016; Rašković et al., 2016;
Mouakket, 2018), inovasi konsumen terhadap nilai manfaat (e.g. Lin, 2015; Al-Jundi et al.,
2019; Talukder et al., 2019), inovasi konsumen terhadap proses pembelajaran (e.g. Nguyen
et al., 2014; Husain, Dayan, & Di Benedetto, 2016; Morton et al., 2016; Thakur et al.,
2016; Al-Jundi et al., 2019), proses pembelajaran terhadap niat beli (e.g. Zhang & Su, 2011;
Tuu & Olsen, 2012; Chao et al., 2016; Al-Jundi et al., 2019; Sugandini, 2020), proses
pembelajaran terhadap nilai manfaat (e.g. Jeong, Kim, Park, & Choi, 2017; Van Tonder et
al., 2018; Al-Jundi et al., 2019; Curvelo et al., 2019), nilai manfaat terhadap niat beli
produk baru (e.g. Tuu & Olsen, 2012; Yang, Yu, Zo, & Choi, 2016; Hubert et al., 2017;
Yu et al., 2017), dan nilai manfaat yang memediasi proses pembelajaran dengan niat beli
produk baru, serta proses pembelajaran dan nilai manfaat yang memediasi hubungsn
inovasi konsumen terhadap niat beli produk baru baik secara terpisah ataupun bersamaan
(e.g. Chao, Reid, & Mavondo, 2012; Tuu & Olsen, 2012; Persaud, & Schillo, 2014; Chao
et al., 2016; Lunney, Cunningham, & Eastin, 2016; Hong, Lin, & Hsieh, 2017; Joo, Park,
& Shin, 2017; Shuhaiber, 2018; Al-Jundi et al., 2019; Chao, Reid, Lai, & Reimers, 2020;
Sugandini, 2020). Namun demikian, masih jarang penelitian yang membahas keterkaitan
antara variabel-variabel tersebut dengan harga dalam satu frame, padahal harga termasuk
salah satu faktor yang dapat meningkatkan niat beli konsumen terhadap produk baru
(Stiawan & Syah, 2017; Widyastuti & Said, 2017; Satriawan, 2020), hal ini juga sesuai
dengan rekomendasi Al-Jundi et al. (2019). Selain itu, kami menggunakan pegawai negeri,
swasta, dan wirausaha sebagai responden, wilayah Jabodetabek sebagai lokasi penelitian,
dan pandemi COVID-19 sebagai situasi kondisi yang diamati selama penelitian ini
berlangsung.
Berdasarkan penjelasan tersebut, maka tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi
keterkaitan antara inovasi konsumen, proses pembelajaran, dan nilai manfaat terhadap niat
beli produk baru, inovasi konsumen dan proses pembelajaran terhadap nilai manfaat, dan
inovasi konsumen terhadap proses pembelajaran, serta peran mediasi nilai manfaat
terhadap hubungan proses pembelajaran dengan niat beli produk baru juga peran mediasi
proses pembelajaran dan nilai manfaat secara terpisah atau bersamaan terhadap hubungan
antara inovasi konsumen terhadap niat beli produk baru. Selanjutnya, harga dapat
meningkatkan hubungan antara nilai manfaat dan niat beli produk baru pada ponsel pintar
di wilayah Jabodetabek di masa pandemi COVID-19.
2
TINJAUAN PUSTAKA
Inovasi konsumen
Steenkamp & Baumgartner (1992) mengungkapkan inovasi konsumen sebagai
kecenderungan untuk membeli produk atau merek baru dan berbeda, daripada bertahan
dengan pilihan atau pola konsumsi sebelumnya. Pendapat lain mendeskripsikan inovasi
konsumen sebagai kesediaan individu dalam menerima dan mencoba produk baru
(Agarwal & Prasad, 1998 dan Tellis, Yin, & Bell, 2009). Tetapi, konsep inovasi konsumen
muncul pertama kali pada tahun 1970-an, karena fungsinya yang begitu penting dalam
mengadopsi suatu produk ataupun layanan baru, banyak peneliti dan praktisi yang
menelitinya secara terus-menerus (Singh, 2014). Sejalan dengannya, Ha & Im (2014);
Thakur & Srivastava (2015) mengungkapkan bahwa inovasi konsumen berperan penting
dalam membuat keputusan pengadopsian teknologi baru untuk suatu produk dan layanan.
Menurut Rašković et al. (2016), inovasi konsumen merupakan konsumen yang
berkeinginan akan membeli suatu produk baru dibandingkan mengikuti pola konsumsi
pada umumnya. Sedangkan menurut Cheng (2014); Lu (2016); Persaud & Schillo (2017),
inovasi konsumen adalah individu yang memang memiliki sifat inovatif bawaan sehingga
membuat mereka menjadi lebih menghormati dan menghargai munculnya teknologi baru,
serta suka mempertimbangkan hal tersebut sebagai rangsangan yang memotivasi keinginan
dari diri sendiri untuk mengadopsi produk baru tersebut.
Niat Beli Produk Baru

Secara konsep, niat beli merupakan sikap dan keyakinan konsumen yang muncul sehingga
dapat mempengaruhi kemauan mereka untuk membeli suatu produk atau layanan,
sedangkan secara tradisional (Ajzen, 1975), sedangkan secara simultan, niat beli diartikan
sebagai sesuatu yang merangsang dan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian
terhadap produk maupun layanan (Hawkins, 2010). Menurut Kotler & Keller (2016), niat
beli juga dapat diartikan sebagai bentuk dari perilaku konsumen yang menginginkan untuk
membeli sebuah produk atau layanan berdasarkan pengalaman dan nilai manfaatnya.
Sedangkan Alamsyah & Ruswanti (2017) menyatakan bahwa niat beli merupakan salah
satu unsur dari komponen perilaku pengambilan keputusan konsumen.
Pendapat lainnya mengatakan bahwa niat beli dapat diindikasikan sebagai ukuran
mengenai seberapa besar kesadaran seseorang untuk melakukan pembelian terhadap suatu
produk dan berkaitan dengan perilaku pembelian berikutnya (Stiawan & Syah, 2017). Jika
konsumen mendapatkan kemudahan dalam bertransaksi, maka keinginan untuk membeli
juga akan semakin meningkat (Agustin & Hasyim, 2019). Sebaliknya, Yulianingsih, Syah,
& Anindita (2019) mengatakan jika niat beli didasari pada perilaku pertukaran baik pada
barang ataupun jasa, dimana yang setelah dilakukan transaksi, konsumen akan
mengevalusinya secara menyeluruh mengenai produk atau jasa tersebut seperti faktor
kualitas, fitur, kemasan, dan faktor lainnya. Tetapi, Notodisurjo, Syah, & Anindita (2019)
menyatakan bahwa ada konsumen dengan tingkat religius tinggi akan lebih memperhatikan
logo halal pada suatu produk sebelum membelinya, sehingga niat beli konsumen dapat
diartikan sebagai penilaian subjektif konsumen tergantung pada jenis produk dan jasa yang
dibutuhkan (Wicaksana & Syah, 2020). Selanjutnya, Sidharta, Syah, & Saptaningsih
3
(2021) menyimpulkan bahwa niat beli merupakan asumsi yang dapat memprediksi perilaku
dan harapan konsumen.
Souder (1988) mendefinisikan produk baru melalui persepsi produsen sebagai produk yang
belum pernah ada dan dimiliki oleh perusahaan sebelumnya, terlepas dari yang sudah ada
atau tidaknya dalam pasar. Sedangkan, Le (2020) mendeskripsikan produk baru melalui
sudut pandang konsumen sebagai pemenuhan kebutuhan akan produk atau layanan dengan
keinginan yang baru, memiliki hasil atau manfaat yang lebih baik dibandingkan dengan
produk sebelumnya, serta memiliki teknologi yang lebih baik pula dari sebelumnya.
Proses Pembelajaran
Proses pembelajaran merupakan suatu proses komunikasi dari produk baru, dimana
individu dapat belajar melalui media massa seperti iklan dan promosi dari mulut ke mulut
sebagai informasi untuk mempelajari produk baru tersebut (Hirschman, 1980). Bagi
konsumen yang tidak memiliki motivasi yang tinggi dalam belajar, akan lebih menganggap
informasi dalam bentuk percakapan lebih persuasif dibandingkan dengan informasi dalam
bentuk tulisan (Petty & Cacioppo, 1982; Celsi & Olson, 1988; Thomas, 1992; Lee, Lee, &
Schumann, 2002). Pernyataan tersebut sesuai dengan model studi Bass (1969) yang
berasumsi bahwa terdapat dua buah faktor yang mempengaruhi keputusan individu dalam
pengadopsian suatu produk, yaitu media massa dan promosi dari mulut ke mulut. Selain
itu, proses pembelajaran mengajarkan individu menjadi inovatif dan mau mengadopsi
produk baru sebagai suatu konsep, serta berujung pada keinginannya untuk membeli
produk baru tersebut (Chao et al., 2016).
Nilai Manfaat
Zeithaml (1988) mengemukakan bahwa nilai manfaat dapat diartikan sebagai nilai
perolehan secara menyeluruh mengenai kegunaan suatu produk ataupun layanan
berdasarkan apa yang diberikan dan didapatkan oleh konsumen itu sendiri. Heskett, Jones,
Loveman, Sasser, & Schlesinger (1994) mendefinisikan nilai manfaat sebagai
perbandingan antara pemenuhan akan keinginan konsumen apakah dapat dipenuhi atau
tidak. Selain itu, nilai manfaat juga dapat diartikan sebagai rasio atau pembanding antara
total nilai manfaat yang diterima dengan total nilai pengorbanan yang harus dikeluarkan
oleh konsumen untuk suatu produk atau layanan tertentu (Buzzell & Gale, 1987 dan
Woodruff, 1997). Menurut Turkyilmaz (2013), nilai manfaat yaitu penilaian akan nilai
kepuasaan konsumen terhadap manfaat yang diberikan oleh suatu produk atau layanan.
Selanjutnya Yang et al. (2016) mengemukakan bahwa nilai manfaat dapat digambarkan
sebagai penilaian konsumen yang didasari oleh pengalaman konsumen mencakup faktor
objektif, subjektif, kualitatif, dan kuantitatif. Sedangkan Curvelo et al. (2019) mengartikan
nilai manfaat dari persepsi konsumen sebagai perbandingan antara kadar kegunaan dari
produk baru dengan keuntungan yang dirasakan serta pengorbanan yang harus dikeluarkan
untuk mendapatkan produk baru tersebut.
4
Harga
Jacoby, Olson, & Haddock (1971) menyatakan bahwa harga adalah suatu hal yang
dikorbankan untuk mendapatkan suatu produk atau layanan. Sedangkan, Grewal, Monroe,
& Krishnan (1998) mendefinisikan harga sebagai nilai yang dikeluarkan konsumen secara
suka rela untuk membeli suatu produk atau jasa, termasuk barang-barang moneter dan non-
moneter. Menurut Hoseason (2003), kesadaran harga dapat diartikan dengan sejauh mana
konsumen tidak mau membayar harga tinggi untuk suatu produk dan bersedia menahan diri
untuk tidak membeli produk yang harganya sangat tinggi. Sehingga, harga diartikan
sebagai sesuatu yang diberikan untuk memperoleh produk atau jasa tertentu (Zeithaml,
1988). Stiawan & Syah (2017) berpendapat bahwa harga sebagai salah satu elemen bauran
pemasaran yang memberikan pemasukan pada perusahaan dan paling fleksibel, selain itu
harga dapat dijelaskan dengan jumlah nilai yang dapat ditukarkan oleh konsumen untuk
memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa (Widyastuti & Said, 2017). Harga juga
selalu menjadi masalah yang paling diperhatikan oleh konsumen setiap kali mereka
mengambil keputusan untuk membeli (Smith & Carsky, 1996). Kotler & Keller (2009)
menjelaskan bahwa harga diberikan oleh konsumen guna mendapatkan keuntungan atas
penggunaan produk atau layanan tertentu pada setiap tingkatannya. Selanjutnya, Ruswanti,
Herlambang, & Januarko (2016) mengungkapkan bahwa harga merupakan indikasi ketiga
dari produk dan dapat menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen
akan kualitas suatu produk. Serupa dengan pernyataan tersebut, Geçit & Kayacan (2017)
turut menganggap harga memiliki peran penting dalam mempengaruhi persepsi konsumen.
PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Hubungan Antara Inovasi konsumen dan Niat Beli Produk Baru.
Lee et al. (2013); Rašković et al. (2016) mengungkapkan bahwa inovasi konsumen
memiliki ciri kepribadian yang berbeda dengan konsumen biasa karena konsumen biasa
memiliki kecenderungan untuk mengikuti mayoritas. Mereka juga menjelaskan bahwa
inovasi konsumen cenderung lebih mudah dalam menerima perubahan dan trend global,
serta menyukai sesuatu yang unik dan baru dibandingkan dengan produk yang sudah
pasaran. Selanjutnya, Gao et al. (2012) menyatakan bahwa niat beli produk baru kosumen
dipengaruhi oleh kesukaan mereka akan produk atau pelayanan yang unik dan baru mereka
temui. Hasil studi Araujo et al. (2016); Choi & Kim (2016); Mouakket (2018)
membuktikan adanya pengaruh positif yang diberikan oleh inovasi konsumen terhadap niat
beli produk baru. Berdasarkan uraian diatas, maka hipotesis yang akan diajukan adalah:
H1 : Inovasi konsumen berpengaruh positif terhadap niat beli produk baru.
Hubungan Antara Inovasi konsumen dan Proses Pembelajaran.

Morton et al. (2016); Thakur et al. (2016) menyatakan bahwa biasanya individu yang
inovatif akan bertindak selayaknya narasumber yang akan memberikan infomasi mengenai
inovasi produk dan berperan dalam meningkatkan proses pembelajaran mereka terkait
dengan produk-produk baru tersebut. Terdapat beberapa hasil penelitian yang
membuktikan bahwa inovasi konsumen berpengaruh positif terhadap proses pembelajaran
5
(Nguyen et al., 2014; Al-Jundi et al., 2019). Berdasarkan pemaparan tersebut, maka
hipotesis yang dapat dibangun adalah:
H2 : Inovasi konsumen berpengaruh positif terhadap proses pembelajaran.
Hubungan Antara Proses Pembelajaran dan Niat Beli Produk Baru.

Pembelajaran tentang inovasi dapat melalui media massa, promosi dari mulut ke mulut,
internet, dan media sosial termasuk ke dalam proses pembelajaran yang dapat membuat
individu menjadi inovatif dalam memilih produk atau jasa, dengan begitu mereka memiliki
keinginan untuk meniru atau membeli produk baru tersebut (Chao et al ., 2016). Studi
Zhang & Su (2011); Tuu & Olsen (2012); Sugandini (2020) menyimpulkan bahwa para
konsumen yang memiliki pengetahuan terkait produk baru secara relevan cenderung
memiliki niat beli yang kuat. Berdasarkan penjelasan tersebut, maka diperoleh hipotesis
sebagai berikut:
H3 : Proses pembelajaran berpengaruh positif terhadap niat beli produk baru.
Hubungan Antara Proses Pembelajaran dan Nilai Manfaat.

Jika perusahaan mampu mengajak individu yang inovatif mau memperoleh produk baru
berdasarkan nilai kegunaan dan kemudahan penggunaan produk tersebut, maka mereka
akan melakukan promosi dari mulut ke mulut secara mandiri guna menyebarkan konsep
produk tersebut kepada orang lain (Van Tonder et al ., 2018). Jeong et al. (2017); Curvelo
et al. (2019) memiliki pendapat yang serupa bahwa informasi inovatif secara positif
mempengaruhi beberapa hal seperti keunggulan secara relatif, citra sosial, pembaharuan,
dan estetika. Berdasarkan pernyataan sebelumnya, maka hipotesis yang dapat
dikembangkan adalah:
H4 : Proses pembelajaran berpengaruh positif terhadap nilai manfaat.
Hubungan Antara Inovasi konsumen dan Nilai Manfaat.

Al-Jundi et al. (2019); Lin (2015) mengungkapkan bahwa individu yang inovatif dapat
menyadari bahwa penggunaan produk baru jauh lebih mudah dibandingkan dengan
individu yang tidak mengikuti arus perkembangan zaman. Pendapat lain menyatakan
bahwa semakin tinggi sikap individu dalam menerima manfaat akan produk baru, maka
semakin tinggi pula sifat inovasi individu tersebut (Talukder et al., 2019). Berdasarkan
uraian diatas, maka didapatkan hipotesis sebagai berikut:
H5 : Inovasi konsumen berpengaruh positif terhadap nilai manfaat.
Hubungan Antara Nilai Manfaat dan Niat Beli Produk Baru.

Studi Yu et al. (2017) membuktikan bahwa kesadaran pengguna, kepercayaan pengguna,
personalisasi teknologi, pengorbanan biaya, dan kegembiraan yang dirasakan, serta
pengaruh sosial secara signifikan mempengaruhi niat pembeli untuk membeli rumah pintar
di Jordan. Selanjutnya, Yang et al. (2016); Hubert et al. (2017) menjelaskan bahwa
6
konsumen yang memiliki persepsi risiko rendah akan memiliki niat beli produk baru yang
kuat. Berdasarkan penjelasan di atas, maka hipotesis yang kami ajukan adalah:
H6 : Nilai manfaat berpengaruh positif terhadap niat beli produk baru.
Hubungan Nilai Manfaat, Inovasi Konsumen, dan Niat Beli Produk

Baru
Hong et al. (2017) menemukan bahwa nilai hedonis dan nilai manfaat dapat memediasi
dampak dari konsumen inovatif terhadap niat beli berkelajutan konsumen pada jam tangan
pintar. Selanjutnya Chao et al. (2012); Persaud, & Schillo (2014); Sugandini (2020) turut
menyimpulkan bahwa nilai manfaat dapat memediasi dampak dari identitas sosial dan
pengaruh sosial terhadap minat beli produk baru. Berdasarkan pemaparan ini, diperoleh
hipotesis sebagai berikut:
H7 : Nilai Manfaat memediasi hubungan inovasi konsumen terhadap niat beli produk baru.
Hubungan Proses Pembelajaran, Inovasi Konsumen, dan Niat Beli

Produk Baru
Chao et al. (2016) mengatakan jika individu yang suka mengadopsi produk baru akan
menikmati segala hal yang berurusan dengan risiko dan ketidakpastian akan produk
tersebut. Mereka kembali menjelaskan bahwa individu yang suka mengadopsi kemunculan
suatu produk baru, akan menjadi kelompok utama yang suka menggunakan produk baru
dan menyebarkan informasinya ke individu lainnya. Pendapat lain menemukan bahwa
perwakilan inovasi atau proses pembelajaran dapat memediasi hubungan antara inovasi
bawaan konsumen dan niat beli produk baru (Shuhaiber, 2018). Berdasarkan uraian diatas,
maka hipotesis yang dapat dibentuk adalah:
H8 : Proses pembelajaran memediasi hubungan inovasi konsumen terhadap niat beli produk
baru.
Hubungan Nilai Manfaat, Proses Pembelajaran, dan Niat Beli Produk

Baru
Menurut Tuu & Olsen (2012), dampak kepuasan pada pembelian produk baru menjadi
lebih tinggi dikalangan konsumen dengan tingkat kepastian yang lebih tinggi, risiko yang
rendah, dan pengetahuan yang tinggi. Mereka juga mengatakan bahwa individu yang
inovatif cukup sensitif saat memperoleh informasi mengenai produk baru, sehingga setelah
mereka bisa memahami manfaat produk, mereka cenderung langsung memutuskan untuk
membeli produk tersebut. Selanjutnya studi Chao et al. (2020) menyatakan bahwa nilai
yang dirasakan akan menjadi stimulus utama dari niat beli produk baru pada konsumen di
China dan nilai manfaat tersebut dapat dijadikan sebagai mediasi dari pengaruh produk
baru terhadap perilaku pembelian produk baru. Berdasarkan penjelasan sebelumnya, maka
hipotesis yang akan kami kembangkan adalah:
H9 : Nilai manfaat memediasi hubungan proses pembelajaran terhadap niat beli produk
baru.
7
Hubungan Proses Pembelajaran, Nilai manfaat, Inovasi Konsumen, dan

Chao et al. (2016); Joo et al. (2017) menjelaskan bahwa tingkat tertinggi dari kemauan
untuk memperoleh informasi produk baru dapat mempengaruhi niat beli konsumen.
Selanjutnya, Lunney et al. (2016) menyatakan bahwa persepsi konsumen atas produk
inovatif dapat mempengaruhi niat mereka untuk mengadopsi produk baru tersebut.
Sedangkan Shuhaiber (2018) menemukan bahwa proses pembelajaran dapat memediasi
hubungan inovasi konsumen dengan niat beli produk baru. Studi Sugandini (2020)
menunjukkan jika nilai manfaat dapat digunakan sebagai variabel intervening antara
inovasi konsumen dengan niat beli produk baru. Beberapa peneliti telah berhasil
membuktikan terdapat hubungan yang berkesinambungan antara keempat variabel tersebut
(Chao et al., 2016; Yang et al., 2016; Hong et al., 2017; Hubert et al., 2017). Berdasarkan
pemaparan tersebut, maka hipotesis yang kami bangun adalah:
H10 : Proses pembelajaran dan nilai manfaat memediasi hubungan inovasi konsumen
terhadap niat beli produk baru.
Peran Moderasi Harga.

Konsumen cenderung meningkatkan niat belinya pada suatu produk yang memiliki harga
yang lebih murah dengan didorong oleh kecenderungan otak kanan mereka (Stiawan &
Syah, 2017). Selanjutnya Widyastuti & Said (2017) mengungkapkan bahwa harga yang
lebih murah dan memiliki kualitas juga nilai manfaat yang tetap sama dapat meningkatkan
niat beli konsumen pada produk baru. Temuan Konuk (2015); Phan & Mai (2016); Li
(2017); Kwandy (2017); Maia et al., 2019; Satriawan (2020) menyatakan bahwa harga
suatu produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli suatu produk.
Berdasarkan pernyataan tersebut, maka diperoleh hipotesis sebagai berikut:
H11 : Harga meningkatkan pengaruh nilai manfaat terhadap niat beli produk baru.
8
Berdasarkan kerangka hipotesa diatas, maka diperoleh model penelitian sebagai berikut:
Harga
H5 Nilai Manfaat H11
H4 H6
H7
“Inovasi konsumen” H10 H1 Niat Beli Produk Baru
H9
H8 H3
Proses Pembelajaran
H2
Gambar 1. Model Penelitian
METODE PENELITIAN
Desain penelitian ini adalah desain penelitian kausal dengan pendekatan deduktif yang
dilaksanakan menggunakan pengukuran survei dengan alat berupa kuesioner yang
disebarkan secara secara online melalui google form sebagai teknik pengumpulan data,
dimana data yang dikumpulkan berupa skor dari responden. Kuesioner menggunakan
metode skala Likert dengan tujuh alternatif jawaban, yaitu sangat tidak setuju sekali
(STSS). Sangat tidak setuju (STS), tidak setuju (TS), antara tidak setuju dan setuju (N),
setuju (S), sangat setuju (SS), dan sangat setuju sekali (SSS) (Munshi, 2014). Pada variabel
inovasi konsumen, kami mengadopsi dari Al-Jundi et al. (2019) dengan 6 pernyataan,
selanjutnya pada variabel proses pembelajaran dan niai manfaat kami kembali mengadopsi
dari Al-Jundi et al. (2019) dengan 6 pernyataan dalam tiap variabelnya. Selanjutnya, pada
variabel niat beli produk baru, kami mengadopsi dari Jeong et al. (2017) dengan 4
pernyataan. Kemudian, untuk variabel harga, kami mengadopsi dari Phan & Mai (2016)
dengan 4 pertanyaan. Sehingga, total keseluruhan kuisioner yang digunakan sebanyak 26
pernyataan. Untuk lebih jelasnya, ada pada lampiran 2 dan lampiran 3.
Populasi dari penelitian ini adalah masyakarat yang berdomisili di Jabodetabek. Kriteria
sampel dalam penelitian ini yaitu individu yang bekerja sebagai pelajar/mahasiswa,
pegawai swasta, pegawai negeri, dan wirausaha, dengan rentan usia 17 sampai 45 tahun,
serta membeli bentuk produk yang inovatif seperti ponsel pintar (Samsung A72, Xiaomi
Mi 10T 5G Pro, dan Iphone SE 2020). Penelitian ini dilakukan pada bulan Mei – Juni 2021.
Kami menggunakan demension reduction factor pada SPSS untuk mengetahui status
reliable atas setiap pernyataan yang akan digunakan dalam kuesioner. Selanjutnya untuk
mengetahui tingkat signifikan serta keterkaitan antar setiap variabel, kami menggunakan
metode analisis structural equation model (SEM).
9
Pada uji validitas, studi ini menggunakan confirmatory factor analysis yaitu dengan
melihat nilai Kaiser-Msyer-Olkin measure of sampling (KMO) dan measures of sampling
adequacy (MSA). Nilai KMO yang dapat diterima yaitu di atas batas minimum nilai 0,5
hingga 0,5 dan nilai MSA pada Anti-image Correlation nya harus ≥ 0,5, Hasil uji
reliabilitas akan bersifat reliable jika nilai alpha cronbach > 0,5 (Hair, Black, Babin, &
Anderson, 2014).
Hasil pengolahan data dari seluruh variabel pada SPSS dinyatakan valid. Dengan demikian,
sebanyak 26 pertanyaan yang telah dinyatakan valid akan dijadikan kuesioner pada
penelitian ini. Karena penelitian ini menggunakan SEM, penentuan jumlah sampel
penelitian adalah sebanyak 5 sampai 10 kali jumlah pernyataan (Hair et al., 2014), sehingga
penelitian ini menggunakan sampel sebanyak (26x10) 260 responden.
HASIL
Berdasarkan penyebaran kuisioner yang dilakukan secara online, data yang terkumpul
sebanyak 260 responden, dengan 47% atau 122 responden laki-laki dan 53% atau 138
responden perempuan. Kemudian, 123 orang diantaranya adalah perwakilan
pelajar/mahasiswa, 90 orang bekerja sebagai pegawai swasta, 24 orang sebagai pegawai
negeri, dan sisanya 33 orang sebagai wirausaha. Selanjutnya, mayoritas responden
penelitian ini berada pada rentang usia 17-25 tahun sebanyak 158 orang atau 61%.
Berikutnya, dari 260 responden yang tersebar di wilayah Jabodetabek, 170 orang
berdomisili di DKI Jakarta, 14 orang di Bogor, 15 orang lainnya di Depok, 44 orang di
Tanggerang Raya, dan 17 orang terakhir di Bekasi Raya. Selanjutnya, responden penelitian
ini lebih di dominasi oleh responden dengan status pendidikan SMA/SMK dan pengeluaran
per bulan sebesar ≤ Rp. 3.000.000-, sebanyak 128 orang, dan tipe ponsel pintar yang dipilih
adalah Samsung A72 sebanyak 123 responden atau 47%. Data hasil analisis demografi
responden selengkapnya ada pada lampiran 4.
Berdasarkan hasil uji validitas dan reabilitas konstruk yang secara lengkap kami lampirkan
pada lampiran 5. Indikator kelima pada variabel inovasi konsumen (CI5) memiliki nilai
loading factor 0,43 (<0,50). Selanjutnya, untuk nilai construct reability (CR) pada variabel
inovasi konsumen tercatat sebesar 0,78, pada variabel proses pembelajaran sebesar 0,91,
nilai manfaat sebesar 0,86, niat beli produk baru sebesar 0,95, dan pada variabel harga
sebesar 0,86 (construct reliabiity  0,50). Sedangkan, untuk nilai variance extracted (VE)
pada inovasi konsumen 0.39, pada proses pembelajaran tercatat sebesar 0,62, nilai manfaat
sebesar 0,50, niat beli produk baru sebesar 0,82, dan harga sebesar 0,61 (variance extracted
 0,50).
Berikutnya, berdasarkan analisa SEM yang telah dilakukan diperoleh beberapa hasil.
Pertama variabel proses pembelajaran (LP) dipengaruhi oleh variabel inovasi konsumen
(CI) mendapatkan nilai R² 0,73 atau dapat diartikan sebesar 73% varian proses
pembelajaran (LP) dapat dijelaskan oleh variabel inovasi konsumen (CI). Sementara itu,
27% varian proses pembelajaran (LP) dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak
terdapat dalam penelitian ini. Kedua, nilai R² dari varian nilai manfaat (PV) yang
dipengaruhi oleh variabel inovasi konsumen (CI) adalah 0,12 atau sebesar 12% variabel
inovasi konsumen (CI) mampu menjelaskan varian nilai manfaat (PV). Sebaliknya,
10
sebanyak 88% varian nilai manfaat (PV) dapat dijelaskan dengan lebih baik oleh variabel
lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Ketiga, varian niat beli produk baru (PI)
dipengaruhi secara bersama-sama oleh variabel inovasi konsumen (CI), proses
pembelajaran (LP), nilai manfaat (PV), dan harga (P) dengan nilai R² 0,36 atau hanya
sebesar 36% varian niat beli produk baru (PI) mampu dijelaskan oleh variabel inovasi
konsumen (CI), proses pembelajaran (LP), nilai manfaat (PV), dan harga (P). Sedangkan,
sebanyak 64% varian niat beli produk baru (PI) dapat dijelaskan oleh variabel lain.
Kemudian, berdasarkan pada analisis uji kesesuaian model yang sebagian besar pengujian
menunjukan good fit diantaranya Chi square, ECVI, AIC, CAIC, dan Fit Index. Namun
juga terdapat marginal fit yaitu pada nilai Critcal N, dan Goodness of Fit. Selanjutnya,
penelitian ini menghasilkan path diagram T-Value sebagai berikut:
Gambar 2. Path Diagram T-Value
Berdasarkan Path Diagram T-Value sebagaimana gambar 2 diatas, maka dapat disajikan
pengujian model penelitian sebagai berikut:
Analisa Peran Variabel Mediasi

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa proses pembelajaran (LP) tidak berhasil
memediasi secara parsial hubungan inovasi konsumen (CI) dengan niat beli produk baru
(PI) secara parsial, karena proses pembelajaran (LP) tidak dapat berpengaruh pada niat beli
produk baru (PI), hal ini terlihat dari nilai t = 1,27 (<1.96), walaupun inovasi konsumen
(CI) dapat berpengaruh pada niat beli produk baru (PI). Hasil selanjutnya menyatakan jika
nilai manfaat (PV) tidak dapat memediasi secara parsial hubungan inovasi konsumen (CI)
dengan niat beli produk baru (PI), karena inovasi konsumen (CI) tidak berpengaruh
11
terhadap nilai manfaat (PV) dengan nilai t = -1,70 (<1.96), walaupun inovasi konsumen
(CI) dapat berpengaruh pada niat beli produk baru (PI). Berikutnya, penelitian ini juga tidak
berhasil membuktikan bahwa nilai manfaat (PV) dapat memediasi secara parsial hubungan
antara proses pembelajaran (LP) dan niat beli produk baru (PI), karena proses pembelajaran
(LP) berpengaruh terhadap nilai manfaat (PV) dengan nilai t = 3,30 dan proses
pembelajaran (LP) berpengaruh terhadap niat beli produk baru (PI) dengan nilai t = 1,27.
Dapat disimpulkan bahwa proses pembelajaran (LP) dan nilai manfaat (PV) tidak dapat
memediasi secara parsial hubungan inovasi konsumen (CI) dengan niat beli produk baru
(PI).
Tabel 1. Uji Hipotesis Model Penelitian
Nilai
Hipotesis Pernyataan Hipotesis Keterangan
T-Value
Inovasi konsumen (CI)
Data mendukung
H1 berpengaruh positif terhadap -2.28
hipotesis
niat beli produk baru (PI)
Data mendukung
H2 berpengaruh positif terhadap 12,16
hipotesis
proses pembelajaran (LP)
Proses pembelajaran (LP)
Data tidak mendukung
hipotesis
Data mendukung
hipotesis
nilai manfaat (PV)
Data tidak mendukung
H5 berpengaruh positif terhadap -1,70
hipotesis
nilai manfaat (PV)
Nilai manfaat (PV)
Data mendukung
hipotesis
Nilai manfaat (PV)
memediasi hubungan inovasi CI ke PV CI ke PI Data tidak mendukung
H7
konsumen (CI) terhadap niat (-1,70) (-2,28) hipotesis
beli produk baru (PI).
memediasi hubungan inovasi CI ke LP LP ke PI Data tidak mendukung
H8
konsumen (CI) terhadap niat (12,16) (1, 27) hipotesis
beli produk baru (PI).
12
Tabel 1. Uji Hipotesis Model Penelitian (lanjutan)
Nilai
Hipotesis Pernyataan Hipotesis Keterangan
T-Value
Nilai manfaat (PV)
memediasi hubungan proses LP ke PV LP ke PI Data tidak mendukung
H9
pembelajaran (LP) terhadap (3,30) (1,27) hipotesis
niat beli produk baru (PI).
Proses pembelajaran (LP) dan
nilai manfaat (PV) memediasi
CI ke PV LP ke PI Data tidak mendukung
H10 hubungan inovasi konsumen
(-1,70) (1, 27) hipotesis
(CI) terhadap niat beli produk
baru (PI).
Harga (PM) memoderasi
hubungan nilai manfaat (PV) Data mendukung
H11 -2,50
terhadap niat beli produk baru hipotesis
(PI).
Sumber: Data olahan SEM Lisrel (2021)
Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat beberapa variabel memiliki nilai T-Value diatas 1,96
maka data dalam penelitian ini dinyatakan mendukung sebagian hipotesis penelitian yang
diajukan. Analisis SEM dalam penelitian ini secara lengkap terlampir pada lampiran 5.
DISKUSI
Pada pengujian tiap hipotesis penelitian kami didapatkan beberapa hasil. Pertama,
penelitian ini menemukan bahwa terdapat pengaruh positif inovasi konsumen terhadap niat
beli produk baru karena memang niat beli konsumen pada produk baru merupakan salah
satu karakteristik dari inovasi konsumen yang mana menyukai suatu hal yang baru dan
unik. Pernyataan tersebut didukung oleh Rašković et al. (2016) yang mengungkapkan
bahwa inovasi konsumen memiliki ciri kepribadian yang berbeda dengan konsumen biasa
karena konsumen biasa memiliki kecenderungan untuk mengikuti mayoritas. Selain itu,
inovasi konsumen cenderung lebih mudah dalam menerima perubahan dan tren global, juga
menyukai sesuatu yang unik dan baru dibandingkan dengan produk yang sudah pasaran.
Selanjutnya, kosumen yang inovatif akan lebih menyukai produk atau pelayanan yang
spesifik dan baru untuk menghadirkan niat beli produk baru dibandingkan dengan
konsumen biasa yang lebih menyukai produk yang sudah pasaran karena sudah terbiasa
dan tidak memiliki keinginan untuk mencoba hal baru (Gao et al., 2012). Selain itu, dapat
disimpulkan bahwa inovasi konsumen dapat menjadi salah faktor yang mempengaruhi niat
beli konsumen akan suatu produk khususnya pada produk baru dan layanan yang ekslusif.
Kemudian, temuan ini juga sejalan dengan beberapa penelitian sebelumnya yang
mengungkapkan bahwa inovasi konsumen berpengaruh positif terhadap niat beli produk
baru (Gao et al., 2013; Lee et al., 2013; Zhang & Kim, 2013; Araujo et al., 2016; Choi &
Kim, 2016; Mouakket, 2018; Al-Jundi et al., 2019).
Kedua, konsumen yang inovatif cenderung menyukai hal baru dan selalu memunculkan
niat untuk membeli serta mempelajarinya, bahkan untuk mengadopsinya menjadi bentuk
13
lain sehingga dapat mempengaruhi individu lainnya. Selain ittu, kebanyakan dari inovasi
kosumen yang telah membeli atau mencoba produk juga jasa terbaru biasanya sudah
mencari tahu kegunaan dan keunggulan dari produk atau jasa tersebut terlebih dahulu,
sehingga mereka sering kali secara tidak sadar melakukan promosi dari mulut ke mulut
untuk produk ataupun jasa itu. Kemudian, mereka akan berperan sebagai narasumber
terpercaya dari produk atau jasa tersebut, berdampingan dengan pernyataan sebelumnya
Thakur et al. (2016) menjelaskan bahwa biasanya individu yang inovatif akan bertindak
selayaknya narasumber yang infomatif mengenai produk terbaru. Sehingga membuat
individu lainnya memiliki ketertarikan terhadap produk baru yang akan diluncurkan dan
hal ini dapat meningkatkan proses belajar mereka terkait produk-produk baru. Dalam
penelitian ini, kami berhasil membuktikan adanya pengaruh positif antara inovasi
konsumen terhadap proses pembelajaran, dan ini sesuai dengan penemuan sebelumnya
yang menyatakan bahwa inovasi konsumen mempengaruhi proses pembelajaran (Im et al.,
2007; Nguyen et al., 2014; Morton et al., 2016; Al-Jundi et al., 2019).
Ketiga, proses pembelajaran tidak berpengaruh positif terhadap niat beli produk baru. Hal
ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang juga menyatakan jika proses pembelajaran
berpengaruh negatif terhadap niat beli produk baru (Verleye & De Marez, 2005; Fu &
Elliott, 2013). Kemudian, hal tersebut memang tidak terlalu terlihat pada konsumen di
Indonesia yang lebih terbiasa memenuhi kebutuhannya saja tanpa memikirkan pada
kebutuhan tambahan lainnya. Sehingga, hasil ini lebih condong disebabkan oleh konsumen
dengan kecenderungan lebih berniat membeli untuk produk yang telah menjadi konsumsi
sehari-hari demi memenuhi kebutuhannya saja, tanpa perlu bagi mereka untuk mempelajari
manfaat, keunggulan, dan kegunaannya lagi (Rogers, 2003). Kemudian, hal ini juga
disebabkan oleh kondisi pandemi COVID-19 yang melanda dunia termasuk negara
Indonesia, dimana mempengaruhi perilaku atau niat beli konsumen terhadap suatu produk.
Konsumen di Indonesia lebih mementingkan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari

dibanding membeli produk unik yang tidak terlalu dibutuhkan pada saat pandemi ini.
Dengan kata lain konsumen di Indonesia lebih memprioritaskan kebutuhan primer dahulu
ketimbang kebutuhan sekunder dan tersier (Hall, Prayag, Fieger, & Dyason, 2021). Selain
itu, karakteristik konsumen di Indonesia sendiri juga berpengaruh terhadap niat beli produk
baru, dimana mereka termasuk kedalam konsumen yang konsumtif dan seringkali
melakukan panic buying hanya pada produk pokok saja. Konsumen di Indonesia masih
kurang adanya dorongan untuk mempelajari suatu produk atau jasa yang baru, hal ini
dikarenakan rasa nyaman dan sudah percaya dengan informasi produk-produk yang sudah
biasa mereka konsumsi. Dapat dikatakan konsumen dengan sifat seperti itu merupakan
konsumen yang malas untuk belajar mengenal akan adanya inovasi produk baru dan lebih
memilih untuk setia dengan produk yang sudah biasa mereka konsumsi (Hirschman, 1980).
Walaupun sebelumnya, sempat disinggung bahwa konsumen inovatif termasuk kedalam
konsumen yang konsumtif, namun karakter konsumen di Indonesia ini lebih konsumtif
terhadap produk-produk yang sedang menjadi tren pada saat itu atau konsumen di
Indonesia hanya konsumtif pada produk dengan manfaat tertentu saja. Seperti pandemi saat
ini, menimbulkan fenomena panic buying dan banyak konsumen yang konsumtif terhadap
pembelian obat-obatan, masker, hand sanitizer hingga persediaan makanan pokok. Dapat
disimpulkan bahwa niat beli konsumen akan lebih besar terhadap produk-produk tersebut
14
akibat dari kondisi tertentu yang dapat memicu adanya niat beli konsumen akan suatu
produk untuk memenuhi kebutuhan mereka (Hall et al., 2021).
Keempat, individu yang memfokuskan niat belinya akan nilai manfaat yang didapatkan
biasanya suka mempelajari cara penggunaan dan membaca juga mencari tahu mengenai
keunggulan yang nantinya bisa didapatkan dari produk yang dibeli. Selain itu, individu
yang sudah mengetahui informasi akan suatu produk biasanya juga akan mengetahui
tentang apa saja nilai manfaat yang nantinya dapat dirasakan. Pernyataan ini juga didukung
oleh Van Tonder et al. (2018) yang mengungkapkan bahwa perusahaan dapat mengajak
karyawan yang inovatif untuk memperoleh nilai kegunaan dan kemudahan penggunaan
suatu produk, sehingga mereka dapat melakukan promosi dari mulut ke mulut secara
mandiri tanpa paksaan dari perusahaan untuk menyebarkan konsep produk tersebut kepada
karyawan lain ataupun konsumen. Sejalan dengan hasil penelitian ini yang membuktikan
bahwa terdapat pengaruh yang positif antara proses pembelajaran terhadap nilai manfaat.
Berikut beberapa penelitian terdahulu yang memiliki kesamaan hasil dengan penelitian
kami (Jeong et al,. 2017; Al-Jundi et al., 2019; Curvelo et al., 2019).
Kelima, karakter utama konsumen yang inovatif yakni menyukai suatu hal yang baru dan
unik, sehingga kebanyakan dari mereka tidak begitu menghiraukan nilai manfaat yang akan
didapatkan nantinya, dimana hal ini sesuai dengan persepsi, budaya, dan kebiasaan dari
negara konsumen inovatif itu sendiri. Pernyataan ini sejalan dengan isi dari penelitian
Truong (2013) yang terbukti bahwa tidak terdapat hubungan ataupun tidak terdapat
pengaruh yang positif antara inovasi konsumen dengan salah satu jenis nilai manfaat yaitu
persepsi risiko dari produk baru yang ditemukan di negara Inggris dan Jerman. Selanjutnya,
persepsi nilai manfaat dan penerimaan individu terhadap sebuah produk baru memang
memiliki keterkaitan dengan budaya dari negara masing-masing.
Yalcinkaya (2008) juga menjelaskan bahwa menjadi sangat penting bagi para pelaku
ekonomi untuk memahami bagaimana strategi dan budaya dari sebuah negara untuk
memasuki pasar dari negara tersebut. Pernyataan-pernyataan sebelumnya mendukung hasil
penelitian ini yang menemukan bahwa tidak terdapat pengaruh positif dari inovasi
konsumen terhadap nilai manfaat. Kemudian, temuan ini juga terdapat pada beberapa
penelitian sebelumnya (Hirschman, 1980; Steenkamp & Baumgartner, 1992; Rogers, 2003;
Tellis et al., 2009). Maka dapat dijelaskan bahwa karakter konsumen yang mudah tertarik
dengan produk baru dikarenakan ada faktor lain selain manfaat pada produk tersebut,
seperti adanya konsumen yang menyukai produk baru dikarenakan kemasan yang unik,
aroma produk yang tidak biasa, tertarik dengan produk tersebut karena rasa penasaran,
hingga membeli produk baru tersebut dikarenakan sedang ada potongan harga, padahal
konsumen belum tentu banyak mengetahui akan manfaat atau keuntungan yang akan
dirasakan nantinya setelah membeli.
Konsumen yang inovatif lebih berani mencoba sesuatu yang belum pernah mereka
konsumsi. Konsumen seperti itu tidak terlalu memikirkan apakah nilai manfaat yang
didapatkan akan sesuai dengan pengorbanan yang dikeluarkan untuk mendapatkan produk
baru tersebut atau tidak, kemudian apakah produk baru tersebut aman dan cocok
dikonsumsi oleh mereka. Diluar dari faktor-faktor tersebut tentunya konsumen yang
inovatif cenderung tidak terlalu memikirkan manfaat khusus dari produk baru. Konsumen
dengan karakter seperti ini dapat dikatakan bahwa mereka merupakan konsumen yang
15
cenderung tidak mengetahui banyak tentang manfaat yang dijanjikan (Zeithaml, 1988).
Inovasi konsumen terhadap pembelian produk baru lebih mengarah pada atribut produk
yang dapat menarik minat mereka bukan karena manfaat yang dijanjikan oleh produknya
saja. Atribut produk biasanya menggambarkan ciri-ciri fisik dari suatu produk baru
tersebut, misalnya ukuran dan bentuk kemasan yang unik. Kemudian adanya atribut
abstrak, yakni menggambarkan karakteristik subjektif konsumen terhadap produk baru
berdasarkan dari persepsi konsumen itu sendiri. Yang mana hal tersebut disebabkan oleh
keinginan mereka agar dapat meningkatkan gengsi ataupun status sosial mereka (Rogers,
2003).
Keenam, kebanyakan dari konsumen membeli suatu produk yang difokuskan adalah nilai
manfaat nya, sehingga mereka terbiasa membeli produk yang sudah mereka kenal dan
ketahui. Selain daripada itu, konsumen dengan persepsi risiko rendah biasanya memiliki
niat beli yang tinggi, seperti hasil dari penelitian ini yang diterima dengan adanya pengaruh
secara positif nilai manfaat terhadap niat beli produk. Sesuai dengan hal tersebut
dinyatakan pula bahwa persepsi kegunaan secara signifikan mempengaruhi niat untuk
mengadopsi tablet sebagai media. Kemudian, dengan adanya kesadaran pengguna,
kepercayaan pengguna, personalisasi teknologi, pengorbanan biaya, dan kegembiraan yang
akan dirasakan, serta pengaruh sosial juga mempengaruhi niat pembeli secara signifikan
untuk membeli rumah pintar di Jordan (Yu et al., 2017).
Selanjutnya, hasil temuan penelitian kami juga ditemukan oleh beberapa penelitian
terdahulu (Cowart et al., 2008; Tuu & Olsen, 2012; Yang et al., 2016; Hubert et al., 2017;
Al-Jundi et al., 2019). Terakhir, konsumen dapat memunculkan niat beli pada suatu produk
yang memiliki nilai manfaat beragam tanpa memikirkan seberapa besar harga yang harus
mereka bayarkan. Selanjutnya, sebesar apapun harga pada suatu produk ataupun layanan
baru itu selagi memiliki kualitas dan nilai manfaat yang sesuai dengan keinginan, serta
dapat meningkatkan gengsi sudah pada akan menambah keinginan niat beli konsumen pada
hal tersebut. Apalagi jika hal tersebut pula dapat meningkatkan gengsi mereka akan tren
hal itu, maka konsumen tetap dapat merasa puas. Dan penelitian ini dapat membuktikan
bahwa harga bisa memoderasi nilai manfaat dan niat beli produk baru sejalan dengan
beberapa penelitian terdahulu (Wu et al., 2011; Konuk, 2015; Phan & Mai, 2016; Wang &
Chen, 2016; Li, 2017; Widyastuti & Said, 2017; Maia et al., 2019; Satriawan, 2020).
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil pada penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa inovasi konsumen
berpengaruh positif terhadap niat beli produk baru dan proses pembelajaran, tetapi tidak
berpengaruh positif terhadap nilai manfaat. Selanjutnya, proses pembelajaran berpengaruh
positif terhadap nilai manfaat, tetapi tidak terhadap niat beli produk baru. Sedangkan, nilai
manfaat berpengaruh positif terhadap niat beli produk baru. Selain daripada itu, proses
pembelajaran dan nilai manfaat tidak dapat memediasi hubungan antara inovasi konsumen
dengan niat beli produk baru baik secara terpisah ataupun bersamaan, serta nilai manfaat
juga tidak dapat memediasi hubungan antara proses pembelajaran dengan niat beli produk
baru. Dalam penelitian ini terbukti bahwa kosumen di Indonesia masih sedikit yang
memperhatikan suatu keunggulan lain seperti aspek estetika dan kegembiran dari suatu
produk. Sehingga mayoritas responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang
memiliki kecenderungan hanya membeli produk yang sudah dikenal dan dipahami
16
keunggulannya tanpa harus mempelajari atau mencari tahu lagi. Apalagi pada masa
pandemi COVID-19 saat ini, mayoritas konsumen lebih memfokuskan kepada kebutuhan
pokok dibandingan kebutuhan lainnya. Walaupun begitu, banyak dari mereka mulai
tertarik dan terbuka untuk mempelajari akan suatu nilai manfaat dari sebuah produk
ataupun layanan baru lainnya. Kemudian, pada masa pandemi COVID-19 ini membuat
responden penelitian ini tidak begitu memperhatikan harga jual dari suatu produk ataupun
layanan, sehingga meningkatkan niat beli mereka baik pada produk sehari-hari ataupun
produk pelengkap lainnya yang dapat meningkatkan gengsi mereka.
Masih terdapat beberapa ketidaksempurnaan dalam penelitian ini yang mungkin dapat
diperbaiki, salah satunya adalah cakupan wilayah yang tidak terlalu besar dan kondisi
pandemi COVID-19 saat ini, sehingga data yang dihasilkan belum bisa mencerminkan hasil
yang akurat dan maksimal, karena karakteristik tiap individu dapat berubah dengan
dipengaruhi oleh situasi dan kondisi dari tiap wilayah, serta sulit bagi kami untuk
menemukan responden yang bisa menjawab kuisioner dengan baik. Peneliti selanjutnya
diharapkan dapat membahas hal tersebut agar bisa mendapatkan hasil yang lebih akurat
dan baik. Kedua, objek penelitian ini terbatas pada produk baru dari salah satu kategori
dalam bidang teknologi yaitu ponsel pintar, sehingga belum dapat mewakili dan
menggambarkan produk ataupun layanan baru lainnya.
Peneliti berikutnya diharapkan dapat meneliti objek lainnya yang termasuk ke dalam
produk ataupun layanan inovatif, sesuai dengan rekomendasi (Mashal & Shuhaiber, 2019).
Ketiga, karena terdapat hipotesa yang tidak bisa dibuktikan. Diharapkan peneliti
selanjutnya dapat mengganti membangun kembali model penelitian ini dengan
mempertimbangkan variabel lain seperti Perceived Quality, Purchase Desicion, dan Trust,
seperti yang direkomendasikan Geçit & Kayacan (2017); Shuhaiber (2018); Satriawan
(2020). Keempat, peneliti selanjutnya juga dapat menambahkan variabel lain sebagai
moderasi selain harga salah satunya adalah Gender, Age, dan Product Attribute sesuai
rekomendasi (Lee et al., 2013; Al-Jundi et al., 2019)
Implikasi yang diajukan dalam penelitian ini salah satunya untuk meningkatkan niat beli
konsumen terhadap suatu produk atau layanan baru selama pandemi COVID-19 ini. Selain
itu, untuk mengukur tingkat keterbukaan dan penerimaan konsumen akan produk baru,
serta keinginan untuk mempelajari dan mengadopsi konsep dari produk ataupun layanan
baru tersebut. Kemudian, untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi niat beli
konsumen. Sedangkan, untuk para pelaku bisnis sendiri diharapkan dapat memahami
perubahan perilaku dari konsumen dalam pemilihan produk ataupun jasa yang akan
ditawarkan pada konsumen nantinya.
17
DAFTAR PUSTAKA
Agarwal, R., & Prasad, J. (1998). A Conceptual and Operational Definition of Personal
Innovativeness in the Domain of Information Technology. Information Systems
Research, 9(2), 204–215.
Agustin, R., & Hasyim, A. (2019). Membangun Niat Beli Secara Online Melalui
Kemudahan dan Kepercayaan Konsumen. Journal of Economic, 10(November),
121–132.
Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behaviour : An Introduction to Theory
and Research (Issue July).
Al-Jundi, S. A., Shuhaiber, A., & Augustine, R. (2019). Effect Of Consumer
Innovativeness On New Product Purchase Intentions Through Learning Process and
Perceived Value. Cogent Business and Management, 6(1), 1–22.
https://doi.org/10.1080/23311975.2019.1698849
Alamsyah, B., & Ruswanti, E. (2017). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Niat Membeli
Produk Asuransi Jiwa Sinarmas Di Kota Tangerang. Jurnal Online Internasional &
Nasional, 4(1), 109–124.
Alford, B. L., & Biswas, A. (2002). The Effects of Discount Level, Price Consciousness
and Sale Proneness On Consumers’ Price Perception and Behavioral Intention.
Journal of Business Research, 55(9), 775–783. https://doi.org/10.1016/S0148-
2963(00)00214-9
Araujo, C. F., Ladeira, W. J., Santini, F. de O., & Sampaio, C. H. (2016). Domain-
Specific Innovativeness: A Meta-Analysis In Business and Consumer. RAI Revista
de Administração e Inovação, 13(2), 99–106.
https://doi.org/10.1016/j.rai.2016.03.003
Ba, S., Stallaert, J., & Zhang, Z. (2007). Price Competition In E-Tailing Under Service
and Recognition Differentiation. Electronic Commerce Research and Applications,
6(3), 322–331. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2006.06.005
Bass, frank m. (1969). A New Product Growth Durables. Management Science, 15(175),
215–227. http://mansci.journal.informs.org/cgi/content/abstract/15/5/215
Buzzell, R., & Gale:, B. (1987). The PIMS Principle: Linking Strategy to Performance:
Robert D. In The PiMS Priciple: Linking Strategy to Performance.
Campbell, J. (2013). Antecedents To Purchase Intentions For Hispanic Consumers: A
“Local” Perspective. International Review of Retail, Distribution and Consumer
Research, 23(4), 440–455. https://doi.org/10.1080/09593969.2013.796565
Celsi, R. L., & Olson, J. C. (1988). The Role of Involvement in Attention and
Comprehension Processes. Journal of Consumer Research, 15(2), 210.
https://doi.org/10.1086/209158
Chao, C. W., Reid, M., & Hung, Y. C. (2016). Vicarious Innovativeness or Vicarious
Learning: The Role of Existing Vicarious Innovativeness In New Product Purchase
Intentions. Australasian Marketing Journal, 24(1), 87–92.
https://doi.org/10.1016/j.ausmj.2016.01.006
18
Chao, C. W., Reid, M., Lai, P. H., & Reimers, V. (2020). Strategic Recommendations For
New Product Adoption In The Chinese Market. Journal of Strategic Marketing,
28(2), 176–188. https://doi.org/10.1080/0965254X.2018.1555545
Chao, C. W., Reid, M., & Mavondo, F. T. (2012). Consumer Innovativeness Influence On
Really New Product Adoption. Australasian Marketing Journal, 20(3), 211–217.
Cheng, Y. (2014). Exploring The Intention To Use Mobile Learning : The Moderating
Role of Personal Innovativeness. Journal of Systems and Information Technology,
16(1), 40–61. https://doi.org/10.1108/JSIT-05-2013-0012
Choi, J., & Kim, S. (2016). Is The Smartwatch An IT Product or A Fashion Product? A
Study On Factors Affecting The Intention To Use Smartwatches. Computers in
Human Behavior, 63, 777–786. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.06.007
Cowart, Fox, & Wilson. (2008). A Structural Look at Consumer Innovativeness and
Self-Congruence in New Product Purchases. Psychology & Marketing, 25(12),
1111–1130. https://doi.org/10.1002/mar
Curvelo, I. C. G., Watanabe, E. A. de M., & Alfinito, S. (2019). Purchase Intention of
Organic Food Under The Influence of Attributes, Consumer Trust and Perceived
Value. Revista de Gestão, 26(3), 198–211. https://doi.org/10.1108/rege-01-2018-
0010
Fu, F., & Elliott, M. (2013). The Moderating Effect of Perceived Product Innovativeness
and Product Knowledge On New Product Adoption: An Integrated Model. Journal
of Marketing Theory and Practice, 21(3), 257–272.
https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679210302
Gao, T. (Tony), Rohm, A. J., Sultan, F., & Huang, S. (2012). Antecendents of Consumer
Attitudes Toward Mobile Marketing : A Comparative Study of Youth Markets in
The United Stated and China. Thunderbird Inernational Business Review, 54(2),
211–224. https://doi.org/10.1002/tie
Gao, T. (Tony), Rohm, A. J., Sultan, F., & Pagani, M. (2013). Consumers Un-Tethered:
A Three-Market Empirical Study of Consumers’ Mobile Marketing Acceptance.
Journal of Business Research, 66(12), 2536–2544.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2013.05.046
Geçit, B. B., & Kayacan, M. (2017). Effect of Price and Brand on Purchase Decision –
An Application on Turkish Smart Phone Consumers. International Conference on
Eurasian Economies 2017, September 2017, 2–6.
https://doi.org/10.36880/c09.01960
Grewal, D., Monroe, K. B., & Krishnan, R. (1998). The Effects of Price-Comparison
Advertising On Buyers’ Perceptions Of Acquisition Value, Transaction Value, and
Behavioral Intentions. Journal of Marketing, 62(2), 46–59.
https://doi.org/10.2307/1252160
Ha, Y., & Im, H. (2014). Determinants of Mobile Coupon Service Adoption : Assessment
of Gender Difference. International Journal of Retail & Distribution Management,
42(5), 441–459. https://doi.org/10.1108/IJRDM-08-2012-0074
19
Hair, J. F.; Black, W. C.; Babin, B. J.; Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data
Analysis. In Statistica Neerlandica.
Hall, M. C., Prayag, G., Fieger, P., & Dyason, D. (2021). Beyond Panic Buying:
Consumption Displacement and COVID-19. Journal of Service Management, 32(1),
113–128. https://doi.org/10.1108/JOSM-05-2020-0151
Hawkins, D. I. (2010). Building Marketing Strategy Consumer Behavior.
Heskett, J. L., Jones, T. O., Loveman, G. W., Sasser, W. E., & Schlesinger, L. A. (1994).
Putting The Service-Profit Chain To Work P Harvard Business Review, 72(2), 164-
174. Harvard Business Review.
Hirschman, E. C. (1980). Innivativeness, Novelty Seeking, and Consumer Creativity.
Journal of Consumer Research, 7, 283–295.
https://doi.org/10.1002/9781444316568.wiem03030
Hong, J. C., Lin, P. H., & Hsieh, P. C. (2017). The Effect of Consumer Innovativeness
On Perceived Value and Continuance Intention To Use Smartwatch. Computers in
Human Behavior, 67, 264–272. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.11.001
Hoseason, J. (2003). Pricing: Making Profitable Decisions. Journal of Revenue and
Pricing Management. https://doi.org/10.1057/palgrave.rpm.5170064
Hubert, M., Florack, A., Gattringer, R., Eberhardt, T., Enkel, E., & Kenning, P. (2017).
Flag Up! – Flagship Products As Important Drivers of Perceived Brand
Innovativeness. Journal of Business Research, 71, 154–163.
Husain, Z., Dayan, M., & Di Benedetto, C. A. (2016). The Impact of Networking On
Competitiveness Via Organizational Learning, Employee Innovativeness, and
Innovation Process: A Mediation Model. Journal of Engineering and Technology
Management - JET-M, 40, 15–28. https://doi.org/10.1016/j.jengtecman.2016.03.001
Im, S., Mason, C. H., & Houston, M. B. (2007). Does Innate Consumer Innovativeness
Relate To New Product/Service Adoption Behavior? The Intervening Role of Social
Learning Via Vicarious Innovativeness. Journal of the Academy of Marketing
Science, 35(1), 63–75. https://doi.org/10.1007/s11747-006-0007-z
Jacoby, J., Olson, J. C., & Haddock, R. A. (1971). Price, Brand Name, and Product
Composition Characteristics As Determinants of Perceived Quality. Journal of
Applied Psychology. https://doi.org/10.1037/h0032045
Jeong, S. C., Kim, S. H., Park, J. Y., & Choi, B. (2017). Domain-Specific Innovativeness
and New Product Adoption: A Case of Wearable Devices. Telematics and
Informatics, 34(5), 399–412. https://doi.org/10.1016/j.tele.2016.09.001
Joo, Y. J., Park, S., & Shin, E. K. (2017). Students’ Expectation, Satisfaction, and
Continuance Intention To Use Digital Textbooks. Computers in Human Behavior,
69, 83–90. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.12.025
Konuk, F. A. (2015). The Effects of Price Consciousness and Sale Proneness On
Purchase Intention Towards Expiration Date-Based Priced Perishable Foods. Britsh
Food Jornal, 117(2), 793–804.
Kotler, P, & Keller, K. L. (2009). Marketing Management (13th ed.). In Prentice Hall.
20
Kotler, Philip, & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th global ed.). In
England: Pearson.
Kwandy, C. P. (2017). Effect of Brand Image and Price Towards Purchase Intention In
Beef-Jerky Company. In Reiview Of Management And Enterpreneurship (Vol. 1,
Issue 1, pp. 50–55).
Le, Q. H. (2020). A Study of Foreign New Product On Consumers ’. International
Journal of Organizational Innovation, 13(2), 25–32.
Lee, E. J., Lee, J., & Schumann, D. W. (2002). The Influence of Communication Source
and Mode On Consumer Adoption of Technological Innovations. Journal of
Consumer Affairs, 36(1), 1–27. https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.2002.tb00418.x
Lee, K., Khan, S., & Mirchandani, D. (2013). Hierarchical Effects of Product Attributes
On Actualized Innovativeness In The Context of High-Tech Products. Journal of
Business Research, 66(12), 2634–2641.
Lenggono, A., Syah, T. Y. R., & Negoro, D. A. (2019). The Relationship of Brand
Communication, Brand Image, and Brand Trust To Brand Loyalty of Samsung
Cellular Phone Product. Russian Journal of Agricultural and Socio-Economic
Sciences, 88(4), 138–143. https://doi.org/10.18551/rjoas.2019-04.18
Li, C. P. (2017). Effects of Brand Image, Perceived Price, Perceived Quality, and
Perceived Value on the Purchase Intention towards Sports and Tourism Products of
the 2016 Taichung International Travel Fair. The Journal of International
Management Studies, 12(2), 97–107.
Lin, C. Y. (2015). Conceptualizing and Measuring Consumer Perceptions of Retailer
Innovativeness In Taiwan. Journal of Retailing and Consumer Services, 24(C), 33–
41. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2015.01.009
Lu, J. (2016). Are Personal Innovativeness and Social Influence Critical to Internet with
Mobile Commerce? Internet Research, 24(2), 134–159.
Lunney, A., Cunningham, N. R., & Eastin, M. S. (2016). Wearable Fitness Technology:
A Structural Investigation Into Acceptance and Perceived Fitness Outcomes.
Computers in Human Behavior, 65, 114–120.
https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.08.007
Maia, C. R., Lunardi, G. L., Dolci, D., & D’Avila, L. C. (2019). Competitive Price and
Trust As Determinants of Purchase Intention In Social Commerce. BAR - Brazilian
Administration Review, 16(4), 1–25. https://doi.org/10.1590/1807-
7692bar2019190074
Mashal, I., & Shuhaiber, A. (2019). What Makes Jordanian Residents Buy Smart Home
Devices?: A Factorial Investigation Using PLS-SEM. Kybernetes, 48(8), 1681–
1698. https://doi.org/10.1108/K-01-2018-0008
Morton, C., Anable, J., & Nelson, J. D. (2016). Exploring Consumer Preferences
Towards Electric Vehicles: The Influence of Consumer Innovativeness. Research in
Transportation Business and Management, 18, 18–28.
https://doi.org/10.1016/j.rtbm.2016.01.007
21
Mouakket, S. (2018). The Role of Personality Traits In Motivating Users’ Continuance

Intention Towards Facebook: Gender Differences. Journal of High Technology
Management Research, 29(1), 124–140.
https://doi.org/10.1016/j.hitech.2016.10.003
Munshi, J. (2014). A Method for Constructing Likert Scales. SSRN Electronic Journal,
April. https://doi.org/10.2139/ssrn.2419366
Nguyen, T. D., Nguyen, T. M., Pham, Q.-T., & Misra, S. (2014). Acceptance and Use of
Information System: E-Learning Based On Cloud Computing In Vietnam. Lecture
Notes in Computer Science (Including Subseries Lecture Notes in Artificial
Intelligence and Lecture Notes in Bioinformatics), 8407 LNCS, 139–149.
https://doi.org/10.1007/978-3-642-55032-4_14
Notodisurjo, P. S., Syah, T. Y. R., & Anindita, R. (2019). The Effect of Religiosity
Moderation To Halal Logo on Increasing Muslim Purchase Intention in Jakarta.
Russian Journal of Agricultural and Socio-Economic Sciences, 89(5), 140–147.
https://doi.org/10.18551/rjoas.2019-05.17
Persaud, A., & Schillo, S. (2014). Impact of Consumer Innovativeness, Social-identity,
and Social influences of New Product Purchase decisions. In 74th Annual Meeting
of the Academy of Management, 245–249.
Persaud, A., & Schillo, S. R. (2017). Purchasing Organic Products : Role of Social
Context and Consumer Innovativeness. Marketing Inteligence & Planning, 30(1),
130–146. https://doi.org/10.1108/MIP-01-2016-0011
Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1982). Communication and Persuasion : Central and
Peripheral Routes To Attitude Change. In springer-verlag new york berlin
heidelberg.
Phan, T. A., & Mai, P. H. (2016). Determinants Impacting Consumers’ Purchase
Intention: The Case of Fast Food in Vietnam. International Journal of Marketing
Studies, 8(5), 56. https://doi.org/10.5539/ijms.v8n5p56
Rašković, M., Ding, Z., Škare, V., Ozretić Došen, D., & Žabkar, V. (2016). Comparing
Consumer Innovativeness and Ethnocentrism of Young-Adult Consumers. Journal
of Business Research, 69(9), 3682–3686.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion Of Innovations.
Ruswanti, E., Herlambang, B., & Januarko, M. U. (2016). The Effect of Brand, Design,
and Price On Intention To Purchase Mediated By Quality Perception At Sport Shoes
X. Journal of Economics, Business & Accountancy Ventura, 19(2), 249.
https://doi.org/10.14414/jebav.v19i2.458
Satriawan, K. A. (2020). The Role of Purchase Intention In Mediating The Effect of
Perceived Price and Perceived Quality On Purchase Decision. International
Research Journal of Management, IT and Social Sciences, 7(3), 38–49.
https://doi.org/10.21744/irjmis.v7n3.887
Shuhaiber, A. (2018). The Role of Perceived Control, Enjoyment, Cost, Sustainability
and Trust On Intention To Use Smart Meters: An Empirical Study Using SEM-PLS.
In Advances in Intelligent Systems and Computing (Vol. 746). Springer International
Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319-77712-2_74
22
Sidharta, M. W., Syah, T. Y. R., & Saptaningsih, A. B. (2021). The Relationship Between
Social Media Communication and Word of Mouth Inside Brand Image and
Purchase Intention. Journal of Multidisciplinary Academic, 05(01), 61–66.
Singh, S. (2014). Cultural Differences In, and Influences On , Consumers ’ Propensity To
Adopt Innovations. International Management Review, 23(2), 173–191.
https://doi.org/10.1108/02651330610660074
Smith, M. F., & Carsky, M. L. (1996). A Comparison of Involved and Uninvolved
Consumers. Journal of Retailing and Consumer Services, 3(2), 73–80.
https://doi.org/10.1016/0969-6989(95)00048-8
Souder, W. E. (1988). Managing Relations Between R&D and Marketing in New Product
Development Projects. Marketing Interface in New Products, 5, 6–19.
Steenkamp, J., & Baumgartner, H. (1992). The Role of Optimum Stimulation Level in
Exploratory Consumer Behavior. Oxford Journal, 19(December).
Stiawan, E., & Rahmat Syah, T. Y. (2017). The Effectiviness of Promotional Benefit
Towards Buying Intention Moderated By The Brain’s Tendency of Consumers.
Journal of Economics, Business & Accountancy Ventura, 20(1), 89.
https://doi.org/10.14414/jebav.v20i1.439
Sugandini, D. (2020). Perceived Value, E-word-of-Mouth, Traditional Word-of-Mouth,
and Perceived Quality To Destination Image of. Review of Integrative and
Economic Research, 7(1), 312–321.
Talukder, S., Chiong, R., Dhakal, S., Sorwar, G., & Bao, Y. (2019). A Two-Stage
Structural Equation Modeling-Neural Network Approach For Understanding and
Predicting The Determinants of M-Government Service Adoption. Journal of
Systems and Information Technology, 21(4), 419–438. https://doi.org/10.1108/JSIT-
10-2017-0096
Tellis, G. J., Yin, E., & Bell, S. (2009). Global Consumer Innovativeness : Cross-Country
Differences and Demographic Commonalities. Journal of Research in Character
Education, 44(0).
Thakur, rakhi, & Srivastava, M. (2015). A Study On The Impact of Consumer Risk
Perception and Innovativeness On Online Shopping In India. International Journal
of Retail & Distribution Management, 43(2), 148–166.
Thakur, R., Angriawan, A., & Summey, J. H. (2016). Technological Opinion Leadership:
The Role of Personal Innovativeness, Gadget Love, and Technological
Innovativeness. Journal of Business Research, 69(8), 2764–2773.
Thanasopon, B., Papadopoulos, T., & Vidgen, R. (2016). The Role of Openness In The
Fuzzy Front-End of Service Innovation. Technovation, 47, 32–46.
https://doi.org/10.1016/j.technovation.2015.11.007
Thomas, G. P. (1992). The Influence of Processing Conversational Information on
Inference, Argument Elaboration, and Memory. Journal of Consumer Research,
19(1), 83. https://doi.org/10.1086/209288
Truong, Y. (2013). A Cross-Country Study of Consumer Innovativeness and
Technological Service Innovation. Journal of Retailing and Consumer Services,
20(1), 130–137. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2012.10.014
23
Turkyilmaz, A. (2013). Universal Structure Modeling Approach To Customer

Satisfaction Index. Industrial Management And Data System, 113(7), 932–949.
https://doi.org/10.1108/IMDS-12-2012-0444
Tuu, H. huy, & Olsen, S. ottar. (2012). Certainty, Risk, and Knowledge In The
Satisfaction Purchase Intention Relationship In A New Product Experiment. Asia
Pacific Journal of Marketing and Logistics, 24(1), 78–101.
https://doi.org/10.1108/13555851211192713
Van Tonder, E., Petzer, D. J., Van Vuuren, N., & De Beer, L. T. (2018). Perceived Value,
Relationship Quality and Positive WOM Intention In Banking. International
Journal of Bank Marketing, 36(7), 1347–1366. https://doi.org/10.1108/IJBM-08-
2017-0171
Verleye, G., & De Marez, L. (2005). Diffusion of Innovations: Successful Adoption
Needs More Effective Soft-DSS Driven Targeting. Journal of Targeting,
Measurement and Analysis for Marketing, 13(2), 140–155.
https://doi.org/10.1057/palgrave.jt.5740139
Wang, Y.-H., & Chen, L.-Y. (2016). An Empirical Study of the Effect of Perceived Price
on Purchase Intention Evidence from Low-Cost Carriers. International Journal of
Business and Social Science, 7(4), 97–107.
Wicaksana, A. P., & Syah, T. Y. R. (2020). The Influence of Integrated Value in
Purchasing Game Item and Game Satisfaction against Game Item Purchase
Intention over the Unknown ’ s Battlegrounds Player. Journal of Multidisciplinary
Academic, 4(2).
Widyastuti, S., & Said, M. (2017). Consumer Consideration In Purchase Decision of
SPECS Sports Shoes Product Through Brand Image, Product Design and Price
Perception. International Journal of Supply Chain Management, 6(4), 199–207.
Woodruff, R. B. (1997). Customer Value: The Next Source For Competitive Advantage.
Journal of the Academy of Marketing Science. https://doi.org/10.1007/BF02894350
Wu, P. C. S., Yeh, G. Y. Y., & Hsiao, C. R. (2011). The Effect of Store Image and
Service Quality On Brand Image And Purchase Intention For Private Label Brands.
Australasian Marketing Journal, 19(1), 30–39.
Yalcinkaya, G. (2008). A Culture-Based Approach To Understanding The Adoption and
Diffusion of New Products Across Countries. International Marketing Review.
https://doi.org/10.1108/02651330810866281
Yang, H., Yu, J., Zo, H., & Choi, M. (2016). User Acceptance of Wearable Devices: An
Extended Perspective of Perceived Value. Telematics and Informatics, 33(2), 256–
269. https://doi.org/10.1016/j.tele.2015.08.007
Yu, J., Lee, H., Ha, I., & Zo, H. (2017). User Acceptance of Media Tablets: An Empirical
Examination of Perceived Value. Telematics and Informatics, 34(4), 206–223.
https://doi.org/10.1016/j.tele.2015.11.004
Yulianingsih, R., Syah, T. Y. R., & Anindita, R. (2019). How Packaging, Product Quality
and Promotion Affect The Purchase Intention? Russian Journal of Agricultural and
Socio-Economic Sciences, 92(8), 46–55. https://doi.org/10.18551/rjoas.2019-08.06
24
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value : A Means-

End. Journal of Marketing, 52(July), 2–22.
Zhang, B., & Kim, J. H. (2013). Luxury Fashion Consumption In China: Factors
Affecting Attitude and Purchase Intent. Journal of Retailing and Consumer
Services, 20(1), 68–79. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2012.10.007
Zhang, L., & Su, M. (2011). Effects of New Product Preannouncement On Purchase
Intention: From Consumer Perspective. Nankai Business Review International, 2(1),
48–63. https://doi.org/10.1108/20408741111113493
25
Lampiran 1. Ringkasan Penelitian Terdahulu
Tabel 2. Ringkasan Penelitian Terdahulu

No. Nama Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian
1. Domain-specific innovativeness
(DSI) berpengaruh secara positif
terhadap the adoption of
innovation dan the consumer
attitude.
Domain-specific
Araujo, Ladeira, 2. DSI berpengaruh positif terhadap
innovativeness: A meta-
1 Santini, & Sampio the behaviour intentions dan the
analysis in business and
(2016) use of new product.
consumer.
3. DSI berpengaruh positif terhadap
opinion leader dan opinios
seeking.
4. DSI berpengaruh negatif
terhadap the perception of risk.
1. Inherent innovativeness
berpengaruh positif vicarious
Hierarchical effects of innovativeness dan adoptive
product attributes on innovativeness.
Lee, Khan, &
2 actualized innovativeness in 2. Product atribute secara positif
Mirchandani (2013)
the context of high-tech memoderasi hubungan Inherent
products. innovativeness terhadap
vicarious innovativeness dan
adoptive innovativeness.
1. Tingkat innate inovasi konsumen
Rašković, Ding,
Comparing inovasi (ICI) antara young-adult
Škare, Ozretić
3 konsumen and ethnocentrism consumer akan berbeda pada tiap
Došen, & Žabkar
of young-adult consumers. negara karena budaya dan suku
(2016)
bangsa.
1. Perceived usefulness
berpengaruh secara positif
The role of personality traits terhadap contiuance intentions
in motivating users’ untuk menggunakan facebook.
continuance intention 2. Aggreeableness berpengaruh
4 Mouakket (2018)
towards secara positif terhadap Perceived
Facebook: Gender usefulness.
differences. 3. Openness berpengaruh secara
negatif terhadap Perceived
usefulness
1. Perceived usefulness
berpengaruh secara positif
Antecedents of consumer dengan attitudes terhadap mobile
attitudes toward mobile marketing
Gao, Rohm, Sultan,
5 marketing: a comparative 2. Inovasi konsumen dengan
& Huang (2012)
study of youth markets in the mobile technology miliki
United States and China. pengaruh yang positif dengan
attitudes terhadap mobile
marketing.
26

1. Terdapat hubungan antara
tingkat ICI dan DSI dengan
tingkat existing vicarious
innovativeness scale.
Vicarious innovativeness or
2. Terdapat hubungan positif antara
vicarious learning: The role
Chao, Reid, & tingkat existing vicarious
6 of existing vicarious
Hung (2016) innovativeness dengan new
innovativeness in new
product purchase intentions.
product purchase intentions.
3. Terdapat hubungan antara
tingkat new product purchase
intentions dengan new product
adoption behaviour.
1. Perceived usefulness secara
signifikan dan positif
berpengaruh terhadap continuous
Van Tonder, Perceived value, relationship
customer commitment.
Petzer, Van quality
7 2. Perceived usefulness secara tidak
Vuuren, & De Beer and positive WOM intention
langsung, signifikan dan positif
(2018) in banking.
berpengatuh terhadap WOM
intention, dengan dimediasi oleh
continuous commitment.
1. Social identity dan Social
influence berhubungan secara
tidak langsung, signifikan dan
positif dengan purchase
Impact of consumer
intentions.
innovativeness, social-
Persaud & Schillo 2. Terdapat hubungan yang kuat
8 identity and social influences
(2014) antara perceived quality dan
on new product purchase
purchase intentions.
decisions.
3. Terdapat hubungan antara social
identity dan purchase intentions
yang dimediasi dengan perceived
value.
1. Hubungan antara the
sociological dan psychological
determinants dengan innate
innovativeness didukung oleh
keofisien kolerasi secara kuat.
Exploring consumer
2. Hubungan antara the
preferences towards electric
Morton, Anable, & sociological determinants dan
9 vehicles: The
Nelson (2016) psychological determinants
influence of inovasi
dengan innate innovativeness
konsumen.
dan actualised innovativeness
didukung oleh keofisien kolerasi
sedang meskipun mengurangi
hasil signifikan dalam analisis
regresi.
1. Information-passessing
Jeong, Kim, Park, Domain-specific
10 innovativeness (IPI) memiliki
& Choi (2017) innovativeness and new
pengaruh positif dengan
27

product adoption: A case of perceived relative advantage dan
wearable devices. perceived novelty terhadap
wearable devices.
2. (IPI) memiliki dampak positif
terhadap perceived social image.
3. Perceived relative advantage,
perceived aesthetics, perceived
novelty, dan perceived social
image memiliki pengaruh positif
dengan purchase intention
terhadap wearable devices.
1. Satisfaction dan knowledge
secara positif berpengaruh pada
purchase intentions.
2. Perceived certainty dan
knowledge secara positif
memoderasi hubungan antara the
Certainty, risk and satisfaction dengan purchase
knowledge in the intention.
Tuu & Olsen
11 satisfaction-purchase 3. Risk secara negatif berpengaruh
(2012)
intention relationship in a terhadap purchase intentions.
new product experiment. 4. Risk secara negatif memoderasi
hubungan antara the satisfaction
dengan purchase intention.
5. Knowledge secara negatif
memoderasi pengaruh dari risk
pada hubungan the satisfaction
dengan purchase intentions.
1. Berdasarkan kepribadian secara
umum ditemukan adanya
hubungan langasung antara ICI
dengan new product adoption
Does innate inovasi
behaviour dalam kategori produk
konsumen relate to new
elektronik.
product/service
Im, Mason, & 2. ICI berpengaruh secara langsung
12 adoption behavior? the
Houston (2007) terhadap new product adoption
intervening role of social
behaviour dalam kategori produk
learning via vicarious
elektronik melalui peningkatan
innovativeness.
arti pentingnya inovasi
berdasarkan tingkat keterlibatan
yang tinggi tekait promosi dari
mulut ke mulut dan permodelan.
1. Secara positif jumlah uncertainty
di dalam pasar berkurang selama
FFE dikaitkan dengan
Thanasopon, The role of openness in the
keberhasilan servise innovations.
13 Papadopoulos, & fuzzy front-end (FFE) of
2. Secara positif openness
Vidgen (2016) service innovation.
competence dalam FFE dapat
dikaitkan dengan kesuksesan
layanan inovasi finansial
28

maupun non-finansial.
3. Secara positif openness
competence dalam FFE
dikaitkan dengan menurunnya
tingkat uncertainty dari aspek
pasar juga teknis.
4. Semakin tinggi tingkat
kemampuan tim FFE di bidang
IT, maka semakin tinggi pula
tingkat openness competence
dalam FFE.
Effects of Brand Image,
Perceived Price, Quality,
1. Perceived price, value, and
and Value on the Purchase
quality berpengaruh secara
14 Li (2017) Intention towards
signifikan terhadap purchase
Sports and Tourism Products
intention.
of the 2016 Taichung
International Travel Fair
1. Perceived quality and price
berpengaruh secara positif dan
The Role of Purchase
signifikan terhadap purchase
Intention in Mediating The
15 Satriawan (2020) intention and purchase desicion.
Effect of Perceived Price and
2. Purchase intention berpengaruh
Perceived Quality on
secara positif dan signifikan
Purchase Decision
purchase desicion.
1. Terdapat keterkaitan secara
positif skala perceptions of
retailer innovativeness dengan
kepuasan konsumen dan niat
Conceptualizing and
beli.
measuring consumer
16 Lin (2015)
perceptions of retailer 2. Keempat skala perceptions of
innovativeness in Taiwan retailer innovativeness
terkonfirmasi secara akurat dapat
mempengaruhi niat beli dan
kepuasan konsumen di dua
supermarket terbesar di Taiwan.
1. Inovasi konsumen berpengaruh
positif terhadap niat beli produk
baru, proses pembelajaran, dan
nilai manfaat.
Effect of consumer
Al-Jundi, innovativeness on new 2. Terdapat pengaruh positif proses
17 Shuhaiber, & product purchase intentions pembelajaran terhadap niat beli
Agustine (2019) through learning process and produk baru dan nilai manfaat
perceived value
3. Terdapat pengaruh positif nilai
manfaat terhadap niat beli
produk baru
4. Dapat dikonfirmasi bahwa
29

proses pembelajaran dan nilai
manfaat dapat memediasi
hubungan inovasi konsumen
dengan niat beli baik secara satu-
persatu ataupun secara
bersamaan.
1. Nilai manfaat berpengaruh
positif terhadap niat untuk
mengadopsi.
2. Terdapat pengaruh positif
Perceived usefulness dan
Perceived enjoyment dari tablet,
serta Perceived social Image dari
pembelian tablet terhadap
Perceived Value konsumen.
3. Terdapat pengaruh negatif
Perceived risk dari pembelian
tablet terhadap Perceived Value
konsumen.
4. Tidak terdapat pengaruh
moderasi pengalaman secara
signifikan pada hubungan
Perceived enjoyment dan
Perceived social Image dengan
User acceptance of media Perceived Value.
Yu, Lee, Ha, & Zo tablets: An empirical
18 5. Terdapat pengaruh moderasi
(2017) examination of perceived
value pengalaman dan individu
inovatif secara signifikan dalam
hubungan Perceived usefulness,
dan Perceived risk dengan
Perceived Value.
6. Konten di dalam tablet dan
fungsi dari tablet secara positif
berpengaruh pada Perceived
usefulness, dan Perceived
enjoyment konsumen.
7. Merek dan desain dari tablet
secara positif mempengaruhi
Perceived usefulness dan
Perceived social Image
konsumen.
8. Harga dan merek dari tablet
berpengaruh positif terhadap
Perceived risk konsumen.
9. Desain, fungsi, dan harga secara
30

negatf berpegaruh terhadap
Perceived usefulness, Perceived
enjoyment, dan Perceived risk.
positif antara individu yang
inovatif dan penggemar ponsel
pintar dengan inovasi teknologi.
positif antara individu yang
Technological opinion
inovatif dan pecinta ponsel pintar
Thakur, leadership: The role of
dengan opini sebagai pemimpin
19 Angriawan, & personal innovativeness,
teknologi.
Summey (2016) gadget love, and
technological innovativeness 3. Individu yang inovatif
berpengaruh positif terhadap
penggemar ponsel pintar.
4. Penggemar ponsel pintar dapat
memediasi hubungan individu
yang inovatif dengan inoasi
teknologi secara signifikan.
Performance Expectancy, Social
Influence, Hedonic Motivation,
dan Habit terhadap Cloud-based
E-learning Intention.
2. Innovativeness, Habit, dan
Cloud-based E-learning
Intention berpengaruh positif
terhadap Cloud-based E-learning
Usage.
Acceptance and use of 3. Terbukti bahwa hubungan
Nguyen, Nguyen,
information system: E- Performance Expectancy, Effort
20 Pham, & Misra
learning based on cloud Expectancy, Social Influence,
(2014)
computing in Vietnam Facilitating Condition, Price
Value, Hedonic Motivation,
Habit, dan Innovativeness
dengan Cloud-based E-learning
Intention dan Cloud-based E-
learning Usage dapat
dipengaruhi oleh demografi.
4. Terdapat dampak negatif dari
Effort Expectancy, Facilitating
Condition, Price Value, dan
Innovativeness terhadap Cloud-
based E-learning Usage.
Yang. Yu, & Choi User acceptance of wearable
21 1. Perceived Value dari perangkat
(2016) devices: An extended
31

perspective of perceived yang mudah digunakan
value berpengaruh positif terhadap niat
untuk menggunakan.
Perceived usefulness, Perceived
enjoyment dan Perceived social
Image dari perangkat yang muda
digunakan terhadap Perceived
Value konsumen.
3. Fungsi dan kesesuaian perangkat
yang mudah digunakan
berpengaruh positif Perceived
usefulness konsumen.
4. Terdapat pegaruh positif daya
tarik visual pengkat yang mudah
digunakan terhadap Perceived
enjoyment dan Social Image
konsumen.
5. Merek perangkat yang mudah
digunakan secara positif
mempengaruhi Social Image
konsumen.
6. Risiko knerja dan keuangan dari
pembelian perangkat yang
mudah digunakan ini berdampak
positif terhadap nilai manfaat.
Benefits related to health,
Purchase intention of
Environmental concern, dan
organic food under the
Curvelo, Watanabe, Sensory attributes terhadap niat
22 influence of attributes,
& Alfinito (2019) beli makanan organik.
consumer trust and perceived
value 2. Harga berpengaruh negatif
terhadap niat beli makanan
organik.
1. Terbukti bahwa konsumen
memiliki niat beli yang tinggi
pada New product
preannouncement (NPP) dengan
Effects of new product
merek ternama, dibandingkan
preannouncement on
23 Zhang & Su (2011) pada New product
purchase intention: From
consumer perspective
merek yang memiliki riwayat
(NPP) yang tidak terpenuhi atau
hilang.
2. Pengalaman konsumen yang
32

pernah membeli New product
merek ternama terbukti dapat
menurukan niat beli.
3. Terbukti bahwa konsumen
dengan familiarity with product
category yang tinggi dapat
meningkatkan niat beli pada
produk dengan New product
preannouncement (NPP) merek
ternama dan merendahkan niat
beli konsumen pada New product
merek yang memiliki riwayat
yang tidak terpenuhi atau hilang.
4. Konsumen dengan Risk Aversion
yang tinggi juga meningkatkan
niat beli pada New product
merek ternama.
5. Konsumen memiliki niat beli
yang lebih tinggi pada New
product preannouncement (NPP)
dengan incremental
innovativeness.
1. Performance excpectancy, effort
expectancy, dan facilitating
condition berpengaruh positif
terhadap behavioral intention to
use m- government services.
A two-stage structural
equation modeling-neural 2. Layanan komunikasi seluler
Talukder, Chiong, berpengaruh positif terhadap
network approach for
24 Dhakal, Sorwar, & Performance excpectancy, effort
understanding and predicting
Bao (2019) expectancy, dan mobility dari
the determinants of m-
government service adoption penggunaan layanan M-
Government
3. Mobility berpengaruh positif
terhadap performance
expectancy of m-government
systems.
1. Nilai manfaat, eWOM, dan
Perceived Value , Eword- of-
WOM tradisional berpengaruh
Mouth , Traditional Word of-
secara signifikan terhadap
25 Sugandini (2020) Mouth ,and Perceived
perceived quality.
Quality to Destination Image
of 2. Perceived quality berpengaruh
secara signifikan terhadap
33

destination image.
1. Konsumen cenderung memiliki

niat beli yang tinggi terhadap
harga diskon dibandingkan harga
The Effectiviness of
premium.
Promotional Benefit Towards
Stiawan & Syah
26 Buying Intention Moderated 2. Terbukti bahwa otak kanan
(2017)
By The Brain’s Tendency of cenderung membuat konsumen
Consumers lebih berniat membeli produk
dengan diskon harga atau berada
dalam kelompok dengn harga
diskon.
34
Lampiran 2. Definisi Variabel Operasional
Tabel 3. Definisi Variabel Operasional

Operasionalisasi
No. Original Questionnaire Translate
Variabel
A. Inovasi konsumen (Al-Jundi et al., 2019)
Menurut saya, desain
The design of new dari (Samsung
Desain produk baru
1. products is attractive to A72/Xiaomi Mi 10T Pro
yang menarik bagi saya.
me. 5G/Iphone SE 2020)
menarik
Saya merasa apabila
saya memiliki (Samsung
Using new products Menggunakan produk A72/Xiaomi Mi 10T Pro
2. would provide a novel baru akan memberikan 5G/Iphone SE 2020),
experience. pengalaman baru. maka saya akan
mendapatkan
pengalaman baru
Saya merasa menjadi
Saya merasa lebih
pusat perhatian saat
I feel more important penting saat
3. menggunakan (Samsung
when using new products. menggunakan produk
A72/Xiaomi Mi 10T Pro
baru.
5G/Iphone SE 2020)
Saya suka mengikuti
I like to follow global Saya suka mengikuti
perkembangan-
4. trends rather than tren global daripada
perkembangan terbaru
sticking to traditions. berpegang pada tradisi.
tentang ponsel
Saya merasa citra diri
Menggunakan produk saya meningkat saat
Using new products
5. baru akan meningkatkan menggunakan (Samsung
would improve my image.
citra saya. A72/Xiaomi Mi 10T Pro
5G/Iphone SE 2020)
Orang di sekitar saya
Orang-orang berpikir
berpikir positif terhadap
People think positively of positif tentang saya
saya saat saya
6. me when I use a new ketika saya
menggunakan (Samsung
product. menggunakan produk
baru.
5G/Iphone SE 2020)
B. Proses pembelajaran (Al-Jundi et a ., 2019)
Saya mendapatkan
Saya menemukan
I find out beneficial informasi tentang
informasi bermanfaat
7. information about new (Samsung A72/Xiaomi
tentang produk baru di
products on the Internet. Mi 10T Pro 5G/Iphone
internet.
SE 2020) dari internet
35
Tabel 3. Definisi Variabel Operasional (Lanjutan)
No. Original Questionnaire Translate Operasionalisasi Variabel

Jika saya mendengar Saya ingin mengetahui
If I heard about a new detail tentang (Samsung
tentang produk baru,
8. product, I would like to
saya ingin mengetahui A72/Xiaomi Mi 10T Pro
know details about it.
detailnya. 5G/Iphone SE 2020)
Saya senang mencari
I enjoy searching for new Saya senang mencari informasi tentang
9. information about new informasi baru tentang (Samsung A72/Xiaomi
products. produk baru. Mi 10T Pro 5G/Iphone
SE 2020)
Saya lebih tertarik
I am more curious about Saya lebih ingin tahu terhadap (Samsung
new product information tentang informasi A72/Xiaomi Mi 10T Pro
10.
than my produk baru daripada 5G/Iphone SE 2020)
peers. rekan saya. daripada orang disekitar
saya
Saya lebih sering mencari
Saya menghabiskan informasi tentang
I spend more time
lebih banyak waktu (Samsung A72/Xiaomi
11. exploring new product
untuk menjelajahi
information than my Mi 10T Pro 5G/Iphone
informasi produk baru
peers. SE 2020) daripada orang
daripada rekan saya.
disekitar saya
Saya mendapatkan
informasi yang
Jejaring sosial bermanfaat tentang
Social networks give me
memberi saya
12. valuable information (Samsung A72/Xiaomi
informasi berharga
about new products. Mi 10T Pro 5G/Iphone
tentang produk baru.
SE 2020) dari media
sosial
C. Nilai manfaat (Al-Jundi et al., 2019)
Saya merasa (Samsung
New products are easy to Produk baru mudah A72/Xiaomi Mi 10T Pro
13.
use. digunakan. 5G/Iphone SE 2020)
terlihat mudah digunakan
Produk baru 5G/Iphone SE 2020) akan
14. New products increase my
meningkatkan
productivity. dapat membantu
produktivitas saya.
meningkatkan
produktivitas saya
36

Produk baru memiliki 5G/Iphone SE 2020)
New products have
15. keunggulan relatif memiliki keunggulan
relative Advantages over
dibandingkan produk
familiar products. yang lebih banyak
yang sudah dikenal.
dibandingkan produk
lainnya
Saya lebih suka membeli
I prefer buying a new Saya lebih suka (Samsung A72/Xiaomi
16. product which involves membeli produk baru Mi 10T Pro 5G/Iphone
low risks. yang berisiko rendah. SE 2020) yang terjamin
kualitasnya
Produk baru memiliki 5G/Iphone SE 2020)
17. New products have good
kinerja fungsional yang
functional performance. memiliki spesifikasi yang
baik
lebih bagus dibandingkan
produk lainnya
Saya akan membeli
I am certain in my (Samsung A72/Xiaomi
Saya yakin dalam
evaluation
18. evaluasi saya saat Mi 10T Pro 5G/Iphone
when buying a new
membeli produk baru. SE 2020) setelah melihat
product.
spesifikasinya
D. Niat beli produk baru (Jeong et al., 2017)
Saya berniat membeli
Saya bermaksud (Samsung A72/Xiaomi
I intend to purchase
19. membeli perangkat yang
wearable devices Mi 10T Pro 5G/Iphone
dapat dikenakan
SE 2020)
Saya ingin membeli Saya berharap mampu
I wish to purchase membeli (Samsung
20. perangkat yang dapat
wearable devices if I can
dikenakan jika saya A72/Xiaomi Mi 10T Pro
afford it
mampu membelinya 5G/Iphone SE 2020)
Saya memiliki Saya ingin menggunakan
I have the desire to use keinginan untuk (Samsung A72/Xiaomi
21.
wearable devices menggunakan perangkat Mi 10T Pro 5G/Iphone
yang dapat dikenakan SE 2020)
Saya merasa positif Saya yakin berniat
I feel positive about membeli (Samsung
22. tentang membeli
purchasing wearable
perangkat yang dapat A72/Xiaomi Mi 10T Pro
devices
dikenakan 5G/Iphone SE 2020)
37

E. Harga (Phan & Mai, 2016).
Menurut saya harga Harga menjadi
I think price is my first pertimbangan utama saat
adalah pertimbangan
23. consideration when I am saya membeli (Samsung
pertama saya ketika
going to buy fast food.
saya akan membeli A72/Xiaomi Mi 10T Pro
makanan cepat saji. 5G/Iphone SE 2020)
I think price of fast food is Menurut saya harga A72/Xiaomi Mi 10T Pro
24. affordable nowadays. makanan cepat saji saat 5G/Iphone SE 2020)
ini terjangkau. memiliki harga yang
terjangkau
Saya membandingkan
I compare prices of many Saya membandingkan harga (Samsung
fast food restaurants harga banyak restoran A72/Xiaomi Mi 10T Pro
25.
before buying. cepat saji sebelum 5G/Iphone SE 2020) dari
membeli. banyak sumber sebelum
membeli
Menurut saya, harga
Saya pikir harga yang jual(Samsung
I think the cheap price
murah dapat A72/Xiaomi Mi 10T Pro
26. may lead to low quality of
menyebabkan kualitas
food and risks. 5G/Iphone SE 2020)
makanan rendah dan
risiko. mencerminkan
kualitasnya
38
Lampiran 3. Kuisioner Survei
Assalamualaikum Wr. Wb.
Yang terhormat, Bapak/Ibu/Saudara.
Perkenalkan saya Dian Ayu Apriliana mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi
Manajemen Universitas Esa Unggul Jakarta yang saat ini sedang melakukan penelitian
dengan judul PENGARUH INOVASI KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI
PRODUK BARU MELALUI PROSES PEMBELAJARAN DAN NILAI MANFAAT
YANG DIMODERASI DENGAN HARGA bermaksud untuk melakukan pengumpulan
data dengan menyebarkan kuesioner penelitian ini yang ditujukan untuk mengetahui
pengaruh dari inovasi konsumen, proses pembelajaran, nilai manfaat, dan harga dalam
niat beli individu terhadap produk baru berupa ponsel terbaru (Samsung A72/Xiaomi
Mi 10T Pro 5G/Iphone SE 2020).
Dimana, inovasi konsumen yang dimaksud adalah sifat penerimaan individu terhadap
suatu produk baru dan keinginan untuk mempelajari, serta membeli atau
menggunakannya. Responden dari penelitian adalah peserta yang mempunyai
keinginan atau impian untuk memiliki ponsel baru (Samsung A72/Xiaomi Mi 10T Pro
5G/Iphone SE 2020).
Sehubungan dengan hal tersebut mohon berkenan bantuannya dari Bapak/Ibu/Saudara

untuk meluangkan waktu sejenak untuk mengisi Kuesioner yang saya sampaikan ini,
dengan penilaian secara objektif. Data yang diisi akan dijaga kerahasiaannnya dan
digunakan semata-mata untuk kepentingan penelitian/studi ilmiah saya. Atas perhatian
dan kesediaannya untuk mengisi kuesioner ini disampaikan terima kasih.
Salam,
Dian Ayu Apriliana
A. Identitas Responden (Jawablah dengan jawaban yang tepat dan sesuai)
1. Nama : _______
2. Jenis Kelamin - Pilih salah satu
a. Pria b. Wanita
3. Usia - Pilih salah satu
a. 17 ─ 25 tahun b. 26 ─ 32 tahun c. 33 ─ 45 tahun
39
4. Domisili - Pilih salah satu
a. DKI Jakarta d. Tanggerang Raya
b. Bogor e. Bekasi Raya
c. Depok
5. Pendidikan Terakhir - Pilih salah satu
a. SD b. SMP c. SMA/SMK
d. D1/D2/D3 e. S1/S2
6. Pengeluaran Per Bulan - Pilih salah satu
a. ≤ Rp. 3.000.000-,
b. Rp. 3.100.000-, ─ Rp. 5.000.000-,
c. ≥ Rp. 5.100.000-,
7. Jenis Pekerjaan Saat Ini - Pilih salah satu
a. Pelajar/Mahasiswa b. Pegawai Swasta
c. Pegawai Negeri d. Wirausaha
8. Tipe Ponsel Pintar Yang Anda Inginkan (Samsung A72/Xiaomi Mi 10T Pro
5G/Iphone SE 2020) - Pilih salah satu
a. Samsung A72 b. Xiaomi Mi 10T Pro c. Iphone SE 2020
B. Kuesioner
Pertanyaan atau pernyataan pada bagian ini adalah terkait dengan Tipe Ponsel pintar yang
anda inginkan (Samsung A72/Xiaomi Mi 10T Pro 5G/Iphone SE 2020) yang
bapak/Ibu/Saudara pilih pada bagian A nomor 8. Dengan petunjuk pengisian, pilih 1 – 7
dan dengan ketentuan:
1. Sangat Tidak Setuju Sekali (STSS)
2. Sangat Tidak Setuju (STS)
3. Tidak Setuju (TS)
4. Antara Tidak Setuju dan Setuju (N)
40
5. Setuju (S)
6. Sangat Setuju (SS)
7. Sangat Setuju Sekali (SSS)
Tabel 4. Kuisioner
1 2 3 4 5 6 7
No. Kuisioner
(STSS) (STS) (TS) (N) (S) (SS) (SSS)
Menurut saya, desain dari
1. (Samsung A72/Xiaomi
Mi 10T Pro 5G/Iphone SE
2020) menarik
Saya merasa apabila saya
memiliki (Samsung
2. 5G/Iphone SE 2020),
maka saya akan
mendapatkan pengalaman
baru
Saya merasa menjadi
pusat perhatian saat
5G/Iphone SE 2020)
Saya suka mengikuti
4. perkembangan-
perkembangan terbaru
tentang ponsel
Saya merasa citra diri
saya meningkat saat
5G/Iphone SE 2020)
Orang di sekitar saya
berpikir positif terhadap
6. saya saat saya
menggunakan (Samsung
5G/Iphone SE 2020)
Saya mendapatkan
informasi tentang
2020) dari internet
41
Tabel 4. Kuisioner (Lanjutan)
1 2 3 4 5 6 7
No. Kuisioner
Saya ingin mengetahui
8. detail tentang (Samsung
5G/Iphone SE 2020)
Saya senang mencari
informasi tentang
2020)
Saya lebih tertarik
terhadap (Samsung
10. A72/Xiaomi Mi 10T Pro
5G/Iphone SE 2020)
daripada orang disekitar
saya
Saya lebih sering mencari
informasi tentang
2020) daripada orang
disekitar saya
Saya mendapatkan
informasi yang
12. bermanfaat tentang
(Samsung A72/Xiaomi
2020) dari media sosial
5G/Iphone SE 2020)
terlihat mudah digunakan
14. 5G/Iphone SE 2020) akan
dapat membantu
meningkatkan
produktivitas saya
42
1 2 3 4 5 6 7
No. Kuisioner
5G/Iphone SE 2020)
15. memiliki keunggulan
yang lebih banyak
dibandingkan produk
lainnya
Saya lebih suka membeli
(Samsung A72/Xiaomi
16. Mi 10T Pro 5G/Iphone SE
2020) yang terjamin
kualitasnya
5G/Iphone SE 2020)
17.
memiliki spesifikasi yang
lebih bagus dibandingkan
produk lainnya
Saya akan membeli
(Samsung A72/Xiaomi
2020) setelah melihat
spesifikasinya
Saya berniat membeli
(Samsung A72/Xiaomi
19.
2020)
Saya berharap mampu
membeli (Samsung
20.
5G/Iphone SE 2020)
Saya ingin menggunakan
(Samsung A72/Xiaomi
21.
2020)
43
1 2 3 4 5 6 7
No. Kuisioner
Saya yakin berniat
22. membeli (Samsung
5G/Iphone SE 2020)
Harga menjadi
pertimbangan utama saat
23. saya membeli (Samsung
5G/Iphone SE 2020)
24. 5G/Iphone SE 2020)
memiliki harga yang
terjangkau
Saya membandingkan
harga (Samsung
5G/Iphone SE 2020) dari
banyak sumber sebelum
membeli
Menurut saya, harga
jual(Samsung A72/Xiaomi
2020) mencerminkan
kualitasnya
44
Lampiran 4. Data Penelitian Responden
A. Input Data Penelitian

Tabel 5. Input Data Penelitian
No CI1 CI2 CI3 CI4 CI5 CI6 LP1 LP2 LP3 LP4 LP5 LP6 PV1 PV2 PV3 PV4 PV5 PV6 PI1 PI2 PI3 PI4 P1 P2 P3 P4
1 7 5 5 5 5 6 5 5 6 5 7 5 5 5 4 4 5 5 5 4 4 5 7 5 7 6
2 7 6 4 4 5 5 5 5 6 4 6 5 5 5 5 5 5 5 3 4 4 4 7 7 7 3
3 5 6 6 4 4 6 5 5 6 6 5 6 5 5 3 2 4 6 4 4 4 3 5 5 5 5
4 5 7 6 5 4 6 6 6 6 7 6 6 6 6 4 4 4 6 4 4 4 4 6 5 6 7
5 7 6 6 5 5 7 6 7 5 6 5 6 6 7 5 5 5 6 5 5 5 5 7 6 6 7
6 5 5 6 5 5 6 6 6 5 5 5 5 6 6 5 5 5 5 4 4 5 5 6 4 5 6
7 7 6 5 5 5 4 7 6 7 7 7 7 7 7 4 5 4 7 5 4 5 5 7 7 7 7
8 6 5 6 4 4 6 6 6 7 7 6 7 6 6 4 3 3 3 6 5 6 6 7 2 6 6
9 5 3 4 5 4 4 5 5 4 4 5 4 5 5 4 4 4 4 6 5 6 5 4 4 5 5
10 5 7 7 5 5 6 6 7 6 6 6 6 6 7 4 5 5 6 5 5 5 4 7 6 6 6
11 6 6 6 4 4 5 5 6 6 5 5 5 5 6 4 4 4 5 4 4 3 3 6 6 6 5
12 6 5 6 5 5 6 5 5 5 6 6 5 5 5 4 5 4 5 5 5 5 4 6 5 6 6
13 5 6 6 5 6 5 6 5 5 5 6 5 6 5 3 3 3 5 3 3 3 3 6 5 6 5
14 6 6 6 4 4 5 6 6 5 5 6 4 6 6 4 4 5 4 4 4 4 4 7 5 6 6
15 5 6 6 7 4 5 5 6 5 7 5 5 5 6 5 5 5 5 4 4 4 4 6 7 6 7
16 7 5 5 6 4 4 6 7 4 6 5 4 6 7 5 5 5 7 5 5 5 5 7 7 7 7
17 7 5 5 5 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 5 5 5 6 5 5 5 5 6 6 6 6
18 6 5 6 5 4 6 4 4 3 5 4 4 4 4 4 5 5 4 4 5 4 4 4 6 5 3
19 5 4 6 6 4 5 5 6 5 6 5 5 5 6 5 6 5 5 4 4 4 3 4 4 5 5
20 7 5 5 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 4 5 4 4 6 6 6 6
21 5 7 6 7 1 5 5 5 6 5 4 7 5 5 6 5 4 7 4 3 4 4 7 4 5 6
22 7 6 6 6 4 6 7 7 6 5 7 5 7 7 6 7 7 5 4 4 4 5 5 3 5 7
23 7 4 4 4 4 7 4 5 5 4 3 4 4 5 5 4 3 4 4 4 4 4 1 1 2 5
24 7 5 5 6 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 4 4 4 4 7 7 7 7
25 7 6 6 6 5 6 6 5 5 4 5 4 6 5 5 4 5 4 3 4 4 3 6 4 6 5
26 7 7 5 5 7 6 1 7 6 7 5 7 1 7 6 7 5 7 4 4 5 5 6 7 6 7
27 5 5 7 7 3 6 6 5 5 5 4 5 6 5 5 5 4 5 5 4 4 4 5 4 3 5
28 5 4 4 5 3 7 6 6 6 6 5 7 6 6 6 6 5 7 4 4 3 3 7 2 7 7
29 5 7 7 7 6 7 6 5 6 7 7 6 6 5 6 7 7 6 3 4 4 4 5 7 5 7
30 7 4 6 5 7 7 7 7 7 7 7 7 4 5 5 5 4 4 4 4 4 4 7 7 7 7
31 7 7 1 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 5 5 5 5 7 7 7 7
32 5 5 6 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 5 5 5 5
33 5 7 6 6 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 5 5 5
34 5 6 6 5 6 5 7 5 7 6 7 6 7 5 7 6 7 6 4 4 4 4 4 5 6 6
35 7 7 4 3 3 7 5 6 6 6 6 6 5 6 6 6 6 6 5 4 4 4 7 6 6 6
36 6 6 6 7 7 6 6 7 7 7 6 6 6 7 7 7 6 6 4 5 4 3 7 6 6 7
37 5 5 5 3 3 4 5 4 5 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 4 3 3 5 4 4 4
38 5 4 4 3 3 5 4 4 5 5 5 4 4 4 5 5 5 4 3 4 4 3 6 4 4 6
39 7 7 6 1 1 7 7 5 3 5 3 4 7 5 3 5 3 4 5 4 4 5 6 4 7 7
40 7 7 7 3 3 7 7 4 7 7 6 6 7 4 7 7 6 6 5 5 5 5 7 7 6 7
41 6 6 6 2 2 5 6 6 6 6 6 5 6 6 6 6 6 5 3 3 4 3 5 5 5 6
42 6 6 6 7 6 6 7 6 7 7 7 7 7 6 7 7 7 7 5 5 4 4 7 7 6 6
43 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 5 5 5 5 7 7 7 7
44 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 3 3 5 5 5 5
45 7 6 5 4 4 5 6 6 5 5 5 6 6 6 5 5 5 6 3 3 3 4 6 5 6 5
46 7 5 5 4 4 5 6 6 5 5 5 6 6 6 5 5 5 6 4 5 5 5 6 4 6 5
47 6 7 5 7 6 5 6 6 5 5 5 6 6 6 5 5 5 6 4 4 4 4 6 4 6 5
48 5 7 7 7 3 5 5 2 2 5 2 5 5 2 2 5 2 5 4 4 4 5 5 2 5 5
49 5 5 5 5 5 5 5 1 1 4 2 5 5 1 1 4 2 5 5 5 5 5 5 2 5 5
50 7 6 5 6 7 5 5 6 5 5 5 6 5 6 5 5 5 6 4 3 4 3 6 4 5 5
51 7 7 6 6 7 5 6 6 5 5 5 6 6 6 5 5 5 6 2 3 3 5 6 5 6 5
52 6 6 4 5 6 5 6 6 5 5 6 6 6 6 5 5 6 6 4 4 3 3 6 5 6 5
53 7 7 7 7 7 5 6 6 5 6 5 7 6 6 5 6 5 7 4 5 5 5 6 5 6 5
54 7 7 2 6 6 5 5 6 6 4 5 6 5 6 6 4 5 6 3 3 3 4 6 4 6 5
55 7 4 4 5 5 5 6 6 5 6 5 5 6 6 5 6 5 5 3 3 3 4 6 4 6 5
56 5 7 6 6 6 5 5 4 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5
57 6 6 6 6 5 7 4 6 6 6 6 7 4 6 6 6 6 7 5 4 4 5 7 3 7 7
58 6 6 5 6 6 6 6 6 6 6 7 7 6 6 6 6 7 7 4 3 3 4 7 6 6 6
59 6 6 5 6 5 4 5 4 6 5 7 5 5 4 6 5 7 5 4 3 3 4 7 5 6 6
60 6 7 5 6 6 3 6 6 7 6 5 7 6 6 7 6 5 7 4 4 5 5 7 6 4 3
45
61 5 6 7 6 7 4 5 5 5 7 6 5 5 5 5 7 6 5 4 4 4 4 4 5 5 5
62 7 7 7 7 7 4 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 5 7 7
63 7 6 6 6 6 6 6 6 4 6 4 6 6 6 4 6 4 6 5 4 4 4 7 5 7 6
64 6 4 6 5 3 6 6 6 6 7 6 6 6 6 6 7 6 6 5 4 5 5 6 7 6 7
65 5 4 4 5 5 4 4 3 4 5 4 4 4 3 4 5 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4
66 6 6 6 6 6 6 5 6 5 4 7 5 5 6 5 4 7 5 4 4 4 5 7 5 7 5
67 6 7 4 5 6 4 5 4 6 7 4 7 5 4 6 7 4 7 4 4 4 4 7 6 5 4
68 5 5 3 5 7 4 4 3 4 5 4 4 4 3 4 5 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4
69 6 1 1 2 5 6 6 6 6 6 5 6 6 6 6 6 5 6 4 4 4 4 6 4 6 6
70 7 7 7 7 7 7 7 6 6 7 7 5 7 6 6 7 7 5 4 4 4 4 7 5 5 7
71 5 6 4 6 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 6 7 6 6
72 5 6 7 6 7 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 7 6 6 7
73 3 5 4 3 5 3 4 4 5 4 5 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 4 7 5 6 7
74 5 7 2 7 7 4 5 5 5 5 3 2 5 5 5 5 3 2 4 4 4 4 7 7 7 7
75 4 5 7 5 7 5 3 4 3 3 3 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 3 5 4 7 5
76 4 7 7 7 7 4 3 3 5 4 4 4 3 3 5 4 4 4 4 5 4 5 5 5 5 5
77 5 7 7 7 7 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 6 7 5 5
78 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 3 4 3 4 3
79 3 4 5 5 5 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 7 7 7
80 4 4 5 6 6 4 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 5 4 4 7 7 7 7
81 5 7 6 6 6 4 5 5 4 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 4 4 4 7 6 6 5
82 5 7 6 6 7 4 4 4 5 5 5 5 4 4 5 5 5 5 4 4 3 4 6 5 7 5
83 5 5 4 4 4 5 3 3 4 4 3 4 3 3 4 4 3 4 4 3 3 4 3 6 7 6
84 3 6 4 4 6 5 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 4 7 5 6 7
85 4 6 4 7 7 5 4 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 3 4 4 3 7 6 6 6
86 5 7 7 6 7 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 3 4 7 6 6 6
87 5 5 5 5 6 5 4 4 5 5 5 5 4 4 5 5 5 5 3 4 3 4 5 6 5 7
88 4 7 7 6 6 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 6 6 6 6
89 5 7 7 7 7 4 4 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4 4 4 4 7 7 7 7
90 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 7 7 7 6
91 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 7 7
92 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 6 7 7 4
93 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4 4 5 5 5 4 4 3 5 5 5 6 6 6 6
94 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 6 6 6 6
95 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 7 6 6 6
96 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 6 7 6 6
97 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 4 4 4 5 5 5 4 4 4 5 5 5 7 7 7 7
98 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 7 6 6 6
99 5 4 4 5 4 4 6 4 4 7 7 5 6 4 4 7 7 5 5 5 5 5 7 7 7 7
100 5 4 4 5 4 4 4 4 5 1 7 5 4 4 5 1 7 5 4 4 4 4 7 7 7 7
101 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 5 4 5 4 4 4 5 5 6 5 5 3 3 4 4
102 5 5 5 5 5 5 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 7 7 7 5 6 7 6
103 4 4 4 4 4 4 4 5 4 7 6 5 4 5 4 7 6 5 5 6 6 5 7 5 7 5
104 4 4 4 4 4 4 4 5 6 4 6 5 4 5 6 4 6 5 5 6 6 5 7 7 6 5
105 5 4 4 5 4 4 7 7 5 5 7 6 7 7 5 5 7 6 6 7 7 6 7 7 7 7
106 5 5 4 5 5 4 7 7 7 6 5 6 7 7 7 6 5 6 7 5 5 6 5 7 7 7
107 4 4 3 4 4 3 7 6 7 7 6 7 7 6 7 7 6 7 7 7 7 7 6 6 6 6
108 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 5 5 4 5 4 4 5 5 3 6 6 5 5 5 5 5
109 4 4 5 4 4 5 5 4 5 4 4 5 5 4 5 4 4 5 5 3 5 5 6 5 6 6
110 4 4 4 4 4 4 4 4 6 6 6 5 4 4 6 6 6 5 6 7 6 5 7 7 6 5
111 4 4 5 4 4 5 6 6 5 5 6 5 6 6 5 5 6 5 7 7 7 7 7 7 7 7
112 5 4 5 5 4 5 7 6 6 6 6 7 7 6 6 6 6 7 5 6 5 5 6 6 6 6
113 3 4 4 3 4 4 6 7 7 7 7 7 6 7 7 7 7 7 5 5 5 4 5 7 7 7
114 4 4 5 4 4 5 7 6 7 6 6 6 7 6 7 6 6 6 4 7 7 5 6 7 7 7
115 4 4 5 4 4 5 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 6 7 7 7 6 6 6 7
116 4 4 4 4 4 4 4 5 6 6 7 5 4 5 6 6 7 5 7 7 7 7 4 4 5 5
117 5 4 4 4 5 5 5 4 4 5 4 4 3 4 6 4 5 5 6 6 6 7 6 6 5 6
118 5 4 4 4 5 5 4 5 5 4 5 5 7 7 7 7 7 7 5 4 6 5 7 7 7 7
119 4 3 2 5 4 5 3 4 4 3 4 4 6 7 7 6 7 7 4 5 5 5 7 7 7 7
120 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 5 4 7 7 7 7 6 6 6 7 7 7 4 5
121 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 6 6 5 6 6 6 6 6 5 5 5 5 7
122 4 4 4 4 5 5 5 4 4 5 4 4 7 7 7 7 7 7 7 6 7 7 7 7 7 7
123 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 6 4 3 5 5 1 1 1 1 7 5 7 6
124 3 2 4 4 3 4 4 3 3 4 3 3 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 6 6 6 7
125 5 4 5 4 5 5 3 5 4 3 5 4 7 6 5 5 5 7 5 6 7 5 7 7 6 7
126 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4 3 4 7 6 5 6 6 4 6 7 6 7 7 7 7 7
127 5 4 4 4 5 5 4 5 4 4 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
46
128 1 4 5 4 5 5 4 5 5 4 5 5 7 6 7 6 6 6 7 7 7 7 7 7 7 7
129 3 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 6 6 6 4 5 5 6 7 5 7 6 6 6 5
130 5 5 5 1 5 5 4 5 5 4 5 5 6 5 6 5 6 5 7 7 7 7 7 7 6 6
131 5 5 5 4 4 4 4 5 5 4 5 5 5 4 6 4 6 5 7 7 7 7 7 7 7 5
132 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 6 7 7 6 5 5 5 5 5 7 3 6 7
133 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 6 7 5 4
134 5 4 4 4 2 4 4 3 4 4 3 4 5 5 5 5 5 5 6 5 6 6 7 5 7 7
135 4 4 3 4 4 5 4 4 4 4 4 4 7 6 7 4 5 5 6 7 7 7 2 1 6 7
136 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 4 5 6 6 4 5 5 7 7 7 7 6 5 5 6
137 5 4 5 5 4 5 4 5 5 4 5 5 7 7 7 7 7 7 4 4 5 4 7 6 7 7
138 5 5 4 5 5 5 4 5 5 4 5 5 7 6 6 5 5 6 4 5 5 4 6 5 5 7
139 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 7 6 5 6 7 4 5 5 5 5 6 7 5 7
140 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 5 4 4 7 7 7 7 7 5 5 6
141 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5 6 5 7 7 5 5 6 5 5 7 7 5 6
142 4 4 4 4 2 3 4 4 4 4 4 4 6 5 4 6 7 4 5 6 6 5 7 6 5 7
143 5 4 4 4 5 5 4 5 4 4 5 4 5 5 5 5 6 5 7 7 7 7 6 7 6 6
144 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 7 7 4 4 4 5 5 5 5 5 6 6 7 7
145 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 5 5 5 4 4 6 5 6 6 5 7 6 5 6
146 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 6 7 6 7 5 7 5 6 6 5 6 5 7 6
147 5 4 5 4 5 5 4 5 4 4 5 4 7 7 5 6 5 6 5 6 6 5 7 7 6 5
148 5 5 5 4 5 5 4 5 5 4 5 5 6 7 7 7 7 7 5 5 5 5 5 5 7 7
149 4 5 5 4 5 5 4 4 3 4 4 3 5 6 6 6 6 6 5 5 5 5 6 5 7 6
150 5 4 4 4 5 4 3 4 5 3 4 5 6 6 5 5 5 5 5 5 6 5 6 6 7 6
151 5 4 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 6 5 7 7 5 6 5 6 6 5 7 4 6 7
152 5 4 5 5 5 5 3 5 5 3 5 5 7 7 2 3 6 7 5 6 6 5 6 3 3 7
153 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 7 7 5 4 7 7 5 6 6 5 7 7 7 7
154 4 4 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 6 6 6 6 6 5 6 6 5 7 7 7 5
155 2 3 3 3 2 1 1 2 5 1 2 5 3 6 2 7 3 7 6 6 5 5 6 4 3 7
156 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 5 6 6 6 6 6 5 5 5 5 7 7 7 5
157 5 4 3 3 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 4 5 5 6 7 7 7 4 5 5 5
158 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 7 6 5 7 5 4 4 4 4 7 6 5 7
159 3 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 4 7 6 6 5 5 3 3 4 4 5 5 4 5
160 2 3 2 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 6 6 6 6 4 4 4 4 7 7 7 7
161 4 4 5 4 5 5 5 4 4 5 4 4 5 6 7 6 7 5 4 4 4 4 7 5 4 7
162 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 4 6 7 6 5 4 5 5 5 5 7 5 6 7
163 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 6 7 4 6 5 4 4 4 4 5 3 7 7
164 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 7 5 4 7 6 4 4 4 4 7 7 7 7
165 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 7 6 5 4 4 4 4 4 7 5 4 7
166 4 5 5 3 3 5 5 5 5 5 5 5 6 7 6 5 7 7 4 4 4 4 5 3 3 7
167 3 3 2 3 1 1 1 1 3 1 1 3 6 7 7 5 7 6 3 4 4 5 7 5 7 5
168 4 4 3 3 5 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 7 5 3 3 3 4 7 7 7 7
169 3 3 2 3 3 3 4 4 3 4 4 3 3 7 4 5 6 3 3 4 5 5 4 7 7 6
170 4 4 4 4 4 5 4 5 5 4 5 5 4 7 7 5 6 7 5 5 5 5 7 6 7 7
171 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 5 4 4 3 5 5 5 5 7 7 7 7
172 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 5 6 6 6 7 7 3 4 4 4 7 5 6 7
173 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 7 4 7 5 4 4 5 5 2 1 7 7
174 5 5 5 4 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4 4 3 5 5 5 5 7 7 7 7
175 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 6 6 5 5 5 3 4 4 5 5 6 6 6
176 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 5 5 6 6 5 5 5 5 4 4 5 5 5 6 5 6
177 3 2 2 3 2 2 4 4 4 4 4 4 1 4 7 7 7 5 5 5 5 5 7 7 7 7
178 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5 6 5 4 6 6 4 4 4 4 7 4 6 6
179 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 6 6 6 6 6 6 5 4 5 4 7 6 6 6
180 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 5 3 2 7 5 7 7
181 4 4 5 5 5 4 5 4 5 5 4 5 5 6 6 5 5 6 3 3 3 4 7 7 7 5
182 5 5 5 5 5 5 4 5 5 4 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 5 5 5
183 4 5 5 4 5 5 4 4 4 4 4 4 5 7 6 5 5 5 3 4 4 4 7 6 5 7
184 4 4 4 5 5 4 5 4 4 5 4 4 4 7 6 4 4 5 5 5 5 5 5 5 4 5
185 5 5 5 5 5 5 4 5 5 4 5 5 5 5 6 4 4 6 4 4 4 4 7 7 7 7
186 4 3 3 4 4 4 5 4 4 5 4 4 5 6 7 4 4 5 4 4 4 4 7 5 4 7
187 4 4 4 3 5 5 5 5 5 5 5 5 4 6 7 4 4 4 4 5 5 5 7 5 6 7
188 3 4 3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 6 7 5 5 5 5 5 5 5 5 3 7 7
189 3 4 4 3 5 3 3 3 3 3 3 3 5 5 6 7 7 5 5 6 5 5 7 5 7 6
190 4 4 5 4 4 4 5 5 4 5 5 4 5 5 6 7 6 5 6 7 7 7 7 7 7 3
191 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 5 5 5 5 6 6 5 6 5 6 6 5 5 5 5 5
192 5 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 6 6 6 7 6 6 5 6 6 5 6 5 6 7
193 3 4 3 4 4 4 5 1 4 5 1 4 6 7 5 6 5 6 6 7 7 6 7 6 6 7
194 5 5 4 4 5 5 5 4 5 5 4 5 6 6 5 5 5 5 7 5 5 6 6 4 5 6
47
195 4 4 4 4 3 5 3 3 3 3 3 3 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7
196 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 6 6 7 7 6 3 3 6 6 5 7 2 6 6
197 5 4 4 5 5 5 5 4 4 5 4 4 5 5 4 4 5 4 5 3 5 5 4 4 5 5
198 4 4 3 3 4 4 5 4 4 5 4 4 6 7 6 6 6 6 6 7 6 5 7 6 6 6
199 4 4 4 2 4 4 5 3 5 5 3 5 5 6 6 5 5 5 7 7 7 7 6 6 6 5
200 5 5 5 4 4 4 3 5 5 3 5 5 5 5 5 6 6 5 5 6 5 5 6 5 6 6
201 5 3 5 4 5 5 4 5 5 4 5 5 6 5 5 5 6 5 5 5 5 4 6 5 6 5
202 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 6 6 5 5 6 4 4 7 7 5 7 5 6 6
203 5 4 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 6 5 7 5 5 6 7 7 7 6 7 6 7
204 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 6 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7
205 5 4 4 4 4 5 5 4 4 5 4 4 6 6 6 6 6 6 6 6 6 7 6 6 6 6
206 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 5 4 4 5 4 6 5 4 6 5 3
207 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 6 5 6 5 5 4 5 5 5 4 4 5 5
208 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 6 6 6 6 6 6 6 6 6 7 6 6 6 6
209 5 5 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 6 5 4 7 6 6 6 5 7 4 5 6
210 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 7 7 6 7 7 5 7 6 7 7 5 3 5 7
211 5 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 3 4 1 1 1 1 1 1 2 5
212 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7
213 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 6 5 5 4 5 4 5 6 7 5 6 4 6 5
214 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 7 6 7 5 7 6 7 6 7 6 7 6 7
215 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 6 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 3 5
216 5 4 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4 6 6 6 6 5 7 7 7 7 7 7 2 7 7
217 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 6 5 6 7 7 6 6 7 5 7 5 7 5 7
218 5 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7
219 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7
220 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
221 5 4 4 4 5 5 5 4 4 5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5
222 4 4 4 3 4 4 5 5 4 5 5 4 7 5 7 6 7 6 6 5 6 6 4 5 6 6
223 5 5 4 4 6 4 5 6 5 2 4 4 5 6 6 6 6 6 6 7 7 7 7 6 6 6
224 4 6 6 5 6 6 6 6 5 4 4 5 6 7 7 7 6 6 7 7 7 7 7 6 6 7
225 4 5 5 5 5 5 6 6 6 5 5 4 5 4 5 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 4
226 6 4 4 5 6 5 5 5 6 4 4 1 4 4 5 5 5 4 4 5 5 4 6 4 4 6
227 6 5 4 5 6 6 5 6 5 4 4 3 7 5 3 5 3 4 5 5 5 5 6 4 7 7
228 7 7 6 7 4 6 6 7 7 2 4 4 7 4 7 7 6 6 7 7 7 7 7 7 6 7
229 6 6 6 4 4 5 5 6 6 6 6 5 6 6 6 6 6 5 5 6 5 5 5 5 5 6
230 7 6 6 5 4 5 6 6 6 5 6 6 7 6 7 7 7 7 5 6 6 5 7 7 6 6
231 7 7 7 7 6 7 7 7 7 7 7 6 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7
232 6 7 5 6 5 7 6 6 5 6 5 7 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
233 7 6 6 3 4 5 5 4 5 5 5 4 6 6 5 5 5 6 5 6 6 5 6 5 6 5
234 6 7 5 6 5 7 6 6 5 6 5 7 6 6 5 5 5 6 5 6 6 5 6 4 6 5
235 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 6 6 5 5 5 6 5 6 6 5 6 4 6 5
236 6 7 5 6 5 7 6 6 5 6 5 7 5 2 2 5 2 5 5 5 5 5 5 2 5 5
237 6 5 5 4 3 6 6 6 4 6 6 6 5 1 1 4 2 5 5 5 5 5 5 2 5 5
238 6 4 4 3 4 5 6 6 5 6 5 5 5 6 5 5 5 6 5 5 6 5 6 4 5 5
239 7 6 6 6 4 6 6 7 3 4 6 6 6 6 5 5 5 6 5 6 6 5 6 5 6 5
240 5 6 5 4 4 5 4 5 7 6 7 4 6 6 5 5 6 6 5 6 6 5 6 5 6 5
241 6 6 5 6 4 5 4 6 5 5 7 7 6 6 5 6 5 7 5 6 6 5 6 5 6 5
242 5 5 6 5 4 5 5 5 5 6 5 5 5 6 6 4 5 6 5 6 6 5 6 4 6 5
243 5 5 6 5 5 6 6 5 4 6 5 5 6 6 5 6 5 5 6 6 5 5 6 4 6 5
244 6 6 7 5 5 6 6 7 7 6 7 6 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
245 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 6 6 6 6 7 6 7 7 7 7 3 7 7
246 6 7 6 7 6 7 6 5 6 6 7 5 6 6 6 6 7 7 6 7 7 6 7 6 6 6
247 7 7 4 4 5 6 4 6 5 6 7 4 5 4 6 5 7 5 4 3 4 3 7 5 6 6
248 7 7 7 7 6 6 6 6 6 6 7 7 6 6 7 6 5 7 4 3 5 4 7 6 4 3
249 7 2 4 4 5 5 5 6 4 5 5 6 5 5 5 7 6 5 5 5 5 5 4 5 5 5
250 5 5 5 4 4 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5 7 7
251 7 2 4 4 5 5 5 6 4 5 5 6 6 6 4 6 4 6 6 7 7 6 7 5 7 6
252 7 7 7 7 7 7 6 5 7 7 7 6 6 6 6 7 6 6 6 6 7 7 6 7 6 7
253 7 4 2 4 3 6 6 7 7 6 7 6 4 3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
254 6 6 4 4 4 6 5 3 5 1 1 6 5 6 5 4 7 5 4 3 4 5 7 5 7 5
255 6 7 4 4 4 5 6 7 6 5 7 6 5 4 6 7 4 7 5 4 6 4 7 6 5 4
256 7 4 5 5 4 6 5 6 7 5 6 5 4 3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
257 7 5 6 5 5 6 7 6 7 4 7 5 6 6 6 6 5 6 6 7 5 5 6 4 6 6
258 7 3 5 5 5 6 7 6 6 7 7 5 7 6 6 7 7 5 5 5 6 6 7 5 5 7
259 7 3 6 5 5 7 5 6 7 5 7 5 5 6 7 5 7 5 3 4 4 4 7 5 7 7
260 7 5 5 5 7 7 5 6 7 4 6 5 5 6 7 4 6 5 5 6 5 5 7 5 7 7
Sumber: Data primer diolah peneliti
48
B. Input Data Demografi

Tabel 6. Demografi Berdasarkan Jenis Kelamin, Rentang Usia, dan Wilayah
Domisili
Jenis kelamin Jumlah Persentase
Laki-Laki 122 47%
Perempuan 138 53%
Total 260 100%
Usia Jumlah Persentase

17-25 tahun 158 61%
26-32 tahun 62 24%
33-45 tahun 40 15%
Total 260 100%
Wilayah Domisili Jumlah Persentase

DKI Jakarta 170 65%
Bogor 14 5%
Depok 15 6%
Tanggerang Raya 44 17%
Bekasi Raya 17 7%
Total 260 100%
Sumber: Data Primer diolah Peneliti
Dapat dilihat pada tabel diatas bahwa jumlah responden berdasarkan gender (laki-laki dan
perempuan), rentang usia, dan wilayah domisili pada penelitian ini, yaitu mayoritas
responden dengan gender perempuan, berusia 17-25 tahun, dan berdomisili di wilayah DKI
Jakarta.
Tabel 7. Demografi Berdasarkan Status Pendidikan dan Jenis Pekerjaan

Status Pendidikan Jumlah Persentase
SMA/SMK 128 48%
D1/D2/D3 31 12%
S1/S2 104 40%
Total 260 100%
Jenis Pekerjaan Jumlah Persentase

Pelajar/Mahasiswa 123 46%
Pegawai Swasta 90 33%
Pegawai Negeri 24 9%
Wirahusaha 33 12%
Total 260 100%
49
Dapat dilihat pada tabel diatas bahwa jumlah responden dengan status pendidikan
SMA/SMK dan jenis pekerjaan sebagai Pelajar/Mahasiswa lebih mendominasi pada
penelitian ini.
Tabel 8. Demografi Berdasarkan Pengeluran per Bulan dan Tipe Ponsel

Pintar
Pengeluaran per Bulan Jumlah Persentase
≤ Rp. 3.000.000,- 128 49%
Rp. 3.100.000,- - Rp. 5.000.000,- 84 32%
≥ Rp. 5.000.000,- 48 19%
Total 260 100%
Tipe Ponsel Pintar Jumlah Persentase

Samsung A72 123 47%
Xiaomi Mi 10T Pro 5G 52 20%
Iphone SE 2020 85 33%
Total 260 100%
Data jumlah responden berdasarkan pengeluaran per bulan dan tipe ponsel pintar pada
penelitian ini lebih didominasi responden dengan pengeluaran per bulan sebesar ≤ Rp.
3.000.000,- dan tipe ponsel pintar Samsung A72.
50
Lampiran 5. Hasil Analisa Statistik

A. Output Analisa Validitas dan Reabilitas dengan SPSS 25
1. Inovasi Konsumen
FACTOR
/VARIABLES CI1 CI2 CI3 CI4 CI5 CI6
/MISSING LISTWISE
/ANALYSIS CI1 CI2 CI3 CI4 CI5 CI6
/PRINT INITIAL CORRELATION SIG DET KMO INV REPR AIC EXTRACTION
/CRITERIA MINEIGEN(1) ITERATE(25)
/EXTRACTION PC
/ROTATION NOROTATE
/METHOD=CORRELATION.
Factor Analysis
Correlation Matrixa
CI1 CI2 CI3 CI4 CI5 CI6
Correlation CI1 1,000 ,674 ,628 ,623 ,499 ,626
CI2 ,674 1,00 ,812 ,665 ,602 ,641
0
CI3 ,628 ,812 1,000 ,672 ,510 ,665
CI4 ,623 ,665 ,672 1,00 ,543 ,785
0
CI5 ,499 ,602 ,510 ,543 1,000 ,521
CI6 ,626 ,641 ,665 ,785 ,521 1,000
Sig. (1-tailed) CI1 ,000 ,000 ,000 ,002 ,000
CI2 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
CI3 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000
CI4 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000
CI5 ,002 ,000 ,001 ,001 ,001
CI6 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001
a. Determinant = .017
Inverse of Correlation Matrix
CI1 2,141 -,716 -,191 -,305 -,145 -,439
CI2 -,716 3,779 -2,059 -,300 -,703 -,001
CI3 -,191 -2,059 3,371 -,429 ,124 -,531
CI4 -,305 -,300 -,429 3,105 -,293 -1,616
CI5 -,145 -,703 ,124 -,293 1,692 -,194
CI6 -,439 -,001 -,531 -1,616 -,194 2,998
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling ,873
Adequacy.
51
Bartlett's Test of Approx. Chi-Square 115,42

Sphericity 6
df 15
Sig. ,000
Anti-image Matrices
Anti-image CI1 ,467 -,089 -,027 -,046 -,040 -,068
Covariance CI2 -,089 ,265 -,162 -,026 -,110 ,000
CI3 -,027 -,162 ,297 -,041 ,022 -,053
CI4 -,046 -,026 -,041 ,322 -,056 -,174
CI5 -,040 -,110 ,022 -,056 ,591 -,038
CI6 -,068 ,000 -,053 -,174 -,038 ,334
Anti-image CI1 ,941a -,252 -,071 -,118 -,076 -,173
Correlation CI2 -,252 ,829a -,577 -,088 -,278 ,000
CI3 -,071 -,577 ,851a -,133 ,052 -,167
CI4 -,118 -,088 -,133 ,867a -,128 -,530
CI5 -,076 -,278 ,052 -,128 ,929a -,086
CI6 -,173 ,000 -,167 -,530 -,086 ,860a
a. Measures of Sampling Adequacy(MSA)
Communalities
Initial Extraction
CI1 1,000 ,656
CI2 1,000 ,780
CI3 1,000 ,747
CI4 1,000 ,743
CI5 1,000 ,521
CI6 1,000 ,725
Extraction Method: Principal
Component Analysis.
Component Matrixa
Component
1
CI1 ,810
CI2 ,883
CI3 ,864
CI4 ,862
CI5 ,722
CI6 ,851
52
Extraction Method:
Principal Component
Analysis.
a. 1 components
extracted.
Reliability
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
,911 6
2. Proses Pembelajaran
FACTOR
/VARIABLES LP1 LP2 LP3 LP4 LP5 LP6
/MISSING LISTWISE
/ANALYSIS LP1 LP2 LP3 LP4 LP5 LP6
/EXTRACTION PC
/ROTATION NOROTATE
Factor Analysis
Correlation Matrixa
LP1 LP2 LP3 LP4 LP5 LP6
Correlation LP1 1,000 ,754 ,710 ,733 ,533 ,657
LP2 ,754 1,000 ,735 ,640 ,390 ,584
LP3 ,710 ,735 1,000 ,620 ,496 ,482
LP4 ,733 ,640 ,620 1,000 ,612 ,751
LP5 ,533 ,390 ,496 ,612 1,000 ,715
LP6 ,657 ,584 ,482 ,751 ,715 1,000
Sig. (1-tailed) LP1 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000
LP2 ,000 ,000 ,000 ,014 ,000
LP3 ,000 ,000 ,000 ,002 ,003
LP4 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
LP5 ,001 ,014 ,002 ,000 ,000
LP6 ,000 ,000 ,003 ,000 ,000
a. Determinant = .013
LP1 3,402 -1,139 -,746 -,879 -,142 -,447
LP2 -1,139 3,217 -1,423 -,150 ,794 -,901
LP3 -,746 -1,423 2,845 -,484 -,792 ,879
LP4 -,879 -,150 -,484 3,175 -,229 -1,325
53
LP5 -,142 ,794 -,792 -,229 2,391 -1,527

LP6 -,447 -,901 ,879 -1,325 -1,527 3,483
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. ,825
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 123,040
df 15
Sig. ,000
Anti-image Matrices
Anti-image Covariance LP1 ,294 -,104 -,077 -,081 -,017 -,038
LP2 -,104 ,311 -,156 -,015 ,103 -,080
LP3 -,077 -,156 ,352 -,054 -,116 ,089
LP4 -,081 -,015 -,054 ,315 -,030 -,120
LP5 -,017 ,103 -,116 -,030 ,418 -,183
LP6 -,038 -,080 ,089 -,120 -,183 ,287
Anti-image Correlation LP1 ,897a -,344 -,240 -,267 -,050 -,130
LP2 -,344 ,802a -,470 -,047 ,286 -,269
LP3 -,240 -,470 ,801a -,161 -,304 ,279
LP4 -,267 -,047 -,161 ,895a -,083 -,398
LP5 -,050 ,286 -,304 -,083 ,772a -,529
LP6 -,130 -,269 ,279 -,398 -,529 ,775a
Communalities
Initial Extraction
LP1 1,000 ,784
LP2 1,000 ,684
LP3 1,000 ,657
LP4 1,000 ,771
LP5 1,000 ,549
LP6 1,000 ,705
Component Analysis.
Component Matrixa
Component
1
LP1 ,885
LP2 ,827
LP3 ,811
LP4 ,878
54
LP5 ,741
LP6 ,840
Extraction Method:
Principal Component
Analysis.
a. 1 components
extracted.
Reliability
,910 6
3. Nilai Manfaat
FACTOR
/VARIABLES PV1 PV2 PV3 PV4 PV5 PV6
/MISSING LISTWISE
/ANALYSIS PV1 PV2 PV3 PV4 PV5 PV6
/EXTRACTION PC
/ROTATION NOROTATE
Factor Analysis
Correlation Matrixa
PV1 PV2 PV3 PV4 PV5 PV6
Correlation PV1 1,000 ,773 ,498 ,528 -,649 ,602
PV2 ,773 1,000 ,409 ,502 -,482 ,604
PV3 ,498 ,409 1,00 ,596 -,284 ,663
0
PV4 ,528 ,502 ,596 1,000 -,534 ,614
PV5 -,649 -,482 -,284 -,534 1,000 -,526
PV6 ,602 ,604 ,663 ,614 -,526 1,000
Sig. (1-tailed) PV1 ,000 ,002 ,001 ,000 ,000
PV2 ,000 ,010 ,002 ,003 ,000
PV3 ,002 ,010 ,000 ,057 ,000
PV4 ,001 ,002 ,000 ,001 ,000
PV5 ,000 ,003 ,057 ,001 ,001
PV6 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001
a. Determinant = ,031
55

PV1 3,672 -2,046 -,843 ,215 1,362 ,167
PV2 -2,046 2,847 ,497 -,384 -,451 -,818
PV3 -,843 ,497 2,290 -,829 -,721 -1,182
PV4 ,215 -,384 -,829 2,120 ,704 -,278
PV5 1,362 -,451 -,721 ,704 2,175 ,641
PV6 ,167 -,818 -1,182 -,278 ,641 2,685
df 15
Sig. ,000
Anti-image Matrices
Anti-image Covariance PV1 ,272 -,196 -,100 ,028 ,171 ,017
PV2 -,196 ,351 ,076 -,064 -,073 -,107
PV3 -,100 ,076 ,437 -,171 -,145 -,192
PV4 ,028 -,064 -,171 ,472 ,153 -,049
PV5 ,171 -,073 -,145 ,153 ,460 ,110
PV6 ,017 -,107 -,192 -,049 ,110 ,372
Anti-image Correlation PV1 ,725a -,633 -,291 ,077 ,482 ,053
PV2 -,633 ,734a ,195 -,156 -,181 -,296
PV3 -,291 ,195 ,684a -,376 -,323 -,477
PV4 ,077 -,156 -,376 ,841a ,328 -,117
PV5 ,482 -,181 -,323 ,328 ,703a ,265
PV6 ,053 -,296 -,477 -,117 ,265 ,819a
Communalities
Initial Extraction
PV1 1,000 ,737
PV2 1,000 ,641
PV3 1,000 ,519
PV4 1,000 ,627
PV5 1,000 ,529
PV6 1,000 ,717
Component Analysis.
56
Component Matrixa
Component
1
PV1 ,859
PV2 ,800
PV3 ,720
PV4 ,792
PV5 -,728
PV6 ,847
Extraction Method:
Principal Component
Analysis.
a. 1 components
extracted.
Reliability
,722 6
4. Niat Beli Produk Baru

FACTOR
/VARIABLES PI1 PI2 PI3 PI4
/MISSING LISTWISE
/ANALYSIS PI1 PI2 PI3 PI4
/EXTRACTION PC
/ROTATION NOROTATE
Factor Analysis
Correlation Matrixa
PI1 PI2 PI3 PI4
Correlation PI1 1,000 ,832 ,837 ,927
PI2 ,832 1,000 ,868 ,877
PI3 ,837 ,868 1,000 ,826
PI4 ,927 ,877 ,826 1,000
Sig. (1-tailed) PI1 ,000 ,000 ,000
PI2 ,000 ,000 ,000
PI3 ,000 ,000 ,000
PI4 ,000 ,000 ,000
57
PI1 PI2 PI3 PI4
PI1 8,069 ,611 -2,090 -6,288
PI2 ,611 6,060 -2,869 -3,512
PI3 -2,090 -2,869 4,905 ,404
PI4 -6,288 -3,512 ,404 9,575
df 6
Sig. ,000
Anti-image Matrices
PI1 PI2 PI3 PI4
Anti-image Covariance PI1 ,124 ,012 -,053 -,081
PI2 ,012 ,165 -,097 -,061
PI3 -,053 -,097 ,204 ,009
PI4 -,081 -,061 ,009 ,104
Anti-image Correlation PI1 ,781a ,087 -,332 -,715
PI2 ,087 ,817a -,526 -,461
PI3 -,332 -,526 ,845a ,059
PI4 -,715 -,461 ,059 ,760a
Communalities
Initial Extraction
PI1 1,000 ,903
PI2 1,000 ,892
PI3 1,000 ,868
PI4 1,000 ,920
Component Analysis.
Component Matrixa
Component
1
PI1 ,950
PI2 ,945
PI3 ,932
PI4 ,959
58
Extraction Method:
Principal Component
Analysis.
a. 1 components
extracted.
Reliability
,961 4
5. Harga
FACTOR
/VARIABLES P1 P2 P3 P4
/MISSING LISTWISE
/ANALYSIS P1 P2 P3 P4
/EXTRACTION PC
/ROTATION NOROTATE
Factor Analysis
Correlation Matrixa
P1 P2 P3 P4
Correlation P1 1,000 ,419 ,545 ,450
P2 ,419 1,000 ,380 ,440
P3 ,545 ,380 1,000 ,385
P4 ,450 ,440 ,385 1,000
Sig. (1-tailed) P1 ,011 ,001 ,006
P2 ,011 ,019 ,007
P3 ,001 ,019 ,018
P4 ,006 ,007 ,018
P1 P2 P3 P4
P1 1,631 -,279 -,643 -,364
P2 -,279 1,374 -,218 -,395
P3 -,643 -,218 1,509 -,195
P4 -,364 -,395 -,195 1,413
df 6
59
Sig. ,000
Anti-image Matrices
P1 P2 P3 P4
Anti-image Covariance P1 ,613 -,125 -,261 -,158
P2 -,125 ,728 -,105 -,203
P3 -,261 -,105 ,663 -,092
P4 -,158 -,203 -,092 ,708
Anti-image Correlation P1 ,722a -,186 -,410 -,240
P2 -,186 ,788a -,152 -,284
P3 -,410 -,152 ,739a -,134
P4 -,240 -,284 -,134 ,778a
Communalities
Initial Extraction
P1 1,000 ,647
P2 1,000 ,529
P3 1,000 ,583
P4 1,000 ,553
Component Analysis.
Component Matrixa
Component
1
P1 ,805
P2 ,728
P3 ,763
P4 ,744
Extraction Method:
Principal Component
Analysis.
a. 1 components
extracted.
Reliability
,755 4
60
B. Data Perhitungan Construct Reability (CR) dan Variance Extracted (VE)
Tabel 9. Perhitungan Construct Reability (CR) dan Variance Extracted (VE)

Construct Reability Variance Extracted
Standard
Variabel Error ∑ STd. (∑ STd. ∑ Nilai Standard ∑(STd. Nilai
Loading
Loading Loading)² Error CR Loading² Loading)² VE
Inovasi Konsumen
CI1 0.79 0.37 0.62
CI2 0.59 0.65 0.35
CI3 0.50 0.75 0.25
3.63 13.18 3.67 0.78 2.33 0.39
CI4 0.50 0.75 0.25
CI5 0.43 0.82 0.19
CI6 0.82 0.33 0.67
Proses Pembelajaran
LP1 0.75 0.44 0.56
LP2 0.86 0.26 0.74
LP3 0.80 0.36 0.64
4.68 21.90 2.28 0.91 3.66 0.62
LP4 0.73 0.40 0.53
LP5 0.79 0.38 0.62
LP6 0.75 0.44 0.56
Nilai Manfaat
PV1 0.66 0.57 0,44
PV2 0.75 0.43 0.56
PV3 0.70 0.51 0.49
4.24 17.98 2.98 0,86 3.00 0.50
PV4 0.76 0.40 0.58
PV5 0.68 0.54 0.46
PV6 0.69 0.53 0.48
PI1 0.85 0.28 0.72
PI2 0.93 0.13 0.87
3.63 13.18 0.71 0.95 3.3 0.82
PI3 0.96 0.09 0.92
PI4 0.89 0.21 0.79
Harga
PM1 0.79 0.37 0.62
PM2 0.66 0.57 0.44
3.12 9.73 1.55 0.86 2.45 0.61
PM3 0.85 0.29 0.72
PM4 0.82 0.32 0.67
Sumber: SEM Lisrel 8.0 (2021)
61
C. Path Diagram Standard Solution
Gambar 3. Diagram Standardized Solution
D. Output Analisa SEM dengan Lisrel 8.0
DATE: 5/31/2021
TIME: 16:53
L I S R E L 8.80
BY
Karl G. Jöreskog & Dag Sörbom
This program is published exclusively by

Scientific Software International, Inc.
7383 N. Lincoln Avenue, Suite 100
Lincolnwood, IL 60712, U.S.A.
Phone: (800)247-6113, (847)675-0720, Fax: (847)675-2140
Copyright by Scientific Software International, Inc., 1981-2006
Use of this program is subject to the terms specified in the
Universal Copyright Convention.
Website: www.ssicentral.com
The following lines were read from file O:\junior jurnal\bimbingan pak
62
tantri\dian\DIAN3.3.1.spl:
RAW DATA FROM FILE DIAN3.3.psf

LATENT VARIABLES: CI LP PV PI PM
RELATIONSHIP
CI1 = CI
CI2 = CI
CI3 = CI
CI4 = CI
CI5 = CI
CI6 = CI
LP1 = LP
LP2 = LP
LP3 = LP
LP4 = LP
LP5 = LP
LP6 = LP
PV1 = PV
PV2 = PV
PV3 = PV
PV4 = PV
PV5 = PV
PV6 = PV
PI1 = PI
PI2 = PI
PI3 = PI
PI4 = PI
PM1 = PM
PM2 = PM
PM3 = PM
PM4 = PM
SET ERROR COVARIANCE OF PV6 AND LP6 FREE

SET ERROR COVARIANCE OF CI3 AND CI2 FREE
SET ERROR COVARIANCE OF PV5 AND PV3 FREE
SET ERROR COVARIANCE OF LP4 AND LP1 FREE
SET ERROR COVARIANCE OF PM2 AND PM1 FREE
SET ERROR COVARIANCE OF PM4 AND CI2 FREE
63

SET ERROR COVARIANCE OF PI4 AND PI1 FREE
PI = CI LP PV PM
LP = CI
PV = CI LP
OPTIONS SC
PATH DIAGRAM
END OF PROBLEM
Sample Size = 260
Covariance Matrix

-------- -------- -------- -------- -------- --------
LP1 1.35
LP2 0.93 1.41
LP3 0.76 0.92 1.23
LP4 0.98 0.83 0.77 1.44
LP5 0.85 1.10 1.00 0.95 1.51
LP6 0.73 0.81 0.76 0.79 0.79 1.16
PV1 0.67 0.45 0.33 0.33 0.38 0.31
PV2 0.19 0.38 0.22 0.12 0.15 0.16
PV3 0.16 0.24 0.41 0.13 0.26 0.14
PV4 0.23 0.24 0.23 0.37 0.21 0.25
PV5 0.09 0.19 0.25 0.04 0.42 0.11
PV6 0.23 0.33 0.30 0.23 0.29 0.52
PI1 0.07 0.01 -0.02 -0.02 -0.02 -0.04
PI2 -0.02 -0.02 -0.05 -0.10 -0.02 -0.11
PI3 0.00 0.03 -0.05 -0.07 0.00 -0.10
PI4 0.00 -0.07 -0.09 -0.11 -0.12 -0.11
CI1 0.78 0.87 0.64 0.64 0.74 0.62
CI2 0.55 0.53 0.52 0.56 0.50 0.56
CI3 0.50 0.44 0.37 0.50 0.51 0.40
CI4 0.49 0.48 0.41 0.50 0.48 0.49
64
CI5 0.29 0.40 0.36 0.40 0.44 0.31

CI6 0.75 0.77 0.60 0.68 0.68 0.62
PM1 3.50 4.65 4.29 3.83 5.45 4.39
PM2 2.28 3.47 3.33 3.08 4.23 2.80
PM3 3.38 4.14 3.57 3.38 4.33 3.13
PM4 3.29 4.20 3.81 3.31 4.38 3.06
Covariance Matrix

-------- -------- -------- -------- -------- --------
PV1 1.37
PV2 0.71 1.41
PV3 0.44 0.75 1.44
PV4 0.50 0.53 0.75 1.32
PV5 0.53 0.73 0.94 0.72 1.43
PV6 0.57 0.71 0.60 0.62 0.58 1.17
PI1 0.40 0.27 0.30 0.43 0.29 0.35
PI2 0.42 0.39 0.39 0.51 0.42 0.37
PI3 0.47 0.42 0.40 0.50 0.40 0.38
PI4 0.37 0.36 0.42 0.48 0.40 0.33
CI1 0.33 0.03 -0.09 0.07 -0.08 0.15
CI2 0.12 -0.19 -0.17 -0.07 -0.23 0.09
CI3 0.20 -0.12 -0.20 -0.06 -0.15 0.02
CI4 0.11 -0.10 -0.10 0.02 -0.10 0.09
CI5 -0.04 -0.07 -0.01 -0.06 -0.05 -0.03
CI6 0.35 0.07 0.02 0.05 -0.01 0.17
PM1 3.84 4.04 3.42 2.94 3.92 4.33
PM2 2.95 3.20 3.11 2.99 3.78 3.38
PM3 3.91 3.98 3.70 3.25 3.98 3.41
PM4 4.61 4.75 4.47 4.09 4.51 3.88
Covariance Matrix
PI1 PI2 PI3 PI4 CI1 CI2

-------- -------- -------- -------- -------- --------
PI1 1.30
PI2 1.15 1.61
PI3 1.11 1.38 1.52
PI4 1.08 1.20 1.22 1.39
CI1 -0.21 -0.33 -0.27 -0.23 1.44
CI2 -0.27 -0.46 -0.44 -0.34 0.78 1.61
CI3 -0.12 -0.23 -0.23 -0.21 0.61 0.96
CI4 -0.24 -0.30 -0.32 -0.26 0.57 0.90
CI5 -0.20 -0.23 -0.27 -0.19 0.47 0.69
CI6 -0.05 -0.15 -0.13 -0.12 0.86 0.64
65
PM1 -0.06 -0.39 -0.10 -0.28 3.07 1.69

PM2 0.42 0.53 0.53 0.25 0.25 0.47
PM3 0.99 0.72 1.20 1.20 2.06 0.30
PM4 1.29 1.10 1.62 1.28 1.23 -0.45
Covariance Matrix
CI3 CI4 CI5 CI6 PM1 PM2

-------- -------- -------- -------- -------- --------
CI3 1.48
CI4 0.74 1.41
CI5 0.50 0.84 1.42
CI6 0.59 0.51 0.44 1.16
PM1 1.20 1.69 0.82 2.94 90.74
PM2 -0.13 0.87 1.01 1.07 63.06 93.15
PM3 -0.13 1.15 0.93 2.53 51.42 47.17
PM4 0.35 0.61 -0.36 2.71 53.20 42.77
Covariance Matrix
PM3 PM4
-------- --------
PM3 66.88
PM4 50.11 71.35
Number of Iterations = 28
LISREL Estimates (Maximum Likelihood)
Measurement Equations
LP1 = 0.83*LP, Errorvar.= 0.54 , R² = 0.56

(0.053)
10.18
LP2 = 1.04*LP, Errorvar.= 0.38 , R² = 0.74
(0.067) (0.046)
15.58 8.18
LP3 = 0.88*LP, Errorvar.= 0.44 , R² = 0.64
(0.063) (0.047)
13.98 9.33
LP4 = 0.88*LP, Errorvar.= 0.69 , R² = 0.53
(0.056) (0.066)
15.60 10.41
66
LP5 = 0.99*LP, Errorvar.= 0.60 , R² = 0.62

(0.070) (0.061)
14.02 9.92
LP6 = 0.78*LP, Errorvar.= 0.49 , R² = 0.56
(0.057) (0.050)
13.83 9.93
PV1 = 0.76*PV, Errorvar.= 0.77 , R² = 0.43
(0.081)
9.57
PV2 = 0.89*PV, Errorvar.= 0.60 , R² = 0.57
(0.082) (0.070)
10.82 8.61
PV3 = 0.83*PV, Errorvar.= 0.71 , R² = 0.49
(0.089) (0.072)
9.32 9.80
PV4 = 0.89*PV, Errorvar.= 0.57 , R² = 0.58
(0.088) (0.074)
10.10 7.68
PV5 = 0.81*PV, Errorvar.= 0.76 , R² = 0.46
(0.080) (0.074)
10.09 10.38
PV6 = 0.74*PV, Errorvar.= 0.61 , R² = 0.47
(0.070) (0.060)
10.56 10.29
PI1 = 1.00*PI, Errorvar.= 0.38 , R² = 0.72
(0.039)
9.78
PI2 = 1.23*PI, Errorvar.= 0.23 , R² = 0.87
(0.058) (0.031)
21.16 7.57
PI3 = 1.23*PI, Errorvar.= 0.14 , R² = 0.91
(0.055) (0.026)
22.14 5.49
PI4 = 1.08*PI, Errorvar.= 0.32 , R² = 0.79
(0.048) (0.035)
22.48 9.22
CI1 = 0.95*CI, Errorvar.= 0.53 , R² = 0.63
(0.063) (0.063)
15.03 8.36
CI2 = 0.74*CI, Errorvar.= 1.02 , R² = 0.35
(0.074) (0.095)
9.97 10.71
CI3 = 0.61*CI, Errorvar.= 1.11 , R² = 0.25

(0.075) (0.10)
8.13 10.89
67
CI4 = 0.59*CI, Errorvar.= 1.02 , R² = 0.25

(0.072) (0.092)
8.17 11.11
CI5 = 0.51*CI, Errorvar.= 1.13 , R² = 0.18
(0.073) (0.10)
6.90 11.07
CI6 = 0.88*CI, Errorvar.= 0.38 , R² = 0.67
(0.057) (0.047)
15.33 7.96
PM1 = 7.54*PM, Errorvar.= 33.85, R² = 0.63
(0.52) (3.97)
14.49 8.52
PM2 = 6.21*PM, Errorvar.= 51.32, R² = 0.43
(0.55) (5.17)
11.27 9.93
PM3 = 6.91*PM, Errorvar.= 19.08, R² = 0.71
(0.43) (2.66)
15.93 7.17
PM4 = 6.72*PM, Errorvar.= 21.61, R² = 0.68
(0.43) (2.86)
15.73 7.57
Error Covariance for LP4 and LP1 = 0.18

(0.038)
4.76
(0.034)
4.47
(0.031)
3.35
(0.033)
5.23
Error Covariance for PV1 and LP1 = 0.33
(0.048)
6.99
(0.038)
4.35
(0.038)
4.49
Error Covariance for PV3 and PV1 = -0.17
(0.042)
68
-4.04
(0.044)
4.70
(0.051)
-3.49
(0.048)
-5.16
(0.041)
6.34
Error Covariance for PV5 and PV3 = 0.20
(0.050)
3.88
(0.042)
6.68
Error Covariance for PI4 and PI1 = 0.092
(0.028)
3.26
Error Covariance for CI3 and CI2 = 0.47
(0.076)
6.23
(0.070)
5.55
(0.065)
4.75
(0.063)
3.38
(0.072)
6.41
Error Covariance for PM2 and CI1 = -1.89
(0.38)
-5.02
(0.32)
-2.94
Error Covariance for PM2 and PM1 = 14.21

(3.56)
69
4.00
(0.27)
-4.67
(0.30)
-3.74
(0.32)
-3.27
Structural Equations
LP = 0.85*CI, Errorvar.= 0.27 , R² = 0.73

(0.070) (0.054)
12.16 5.08
PV = 0.55*LP - 0.28*CI, Errorvar.= 0.88 , R² = 0.12

(0.17) (0.17) (0.15)
3.30 -1.70 6.00
PI = 0.19*LP + 0.53*PV - 0.36*CI - 0.17*PM, Errorvar.= 0.64 , R² = 0.36

(0.15) (0.074) (0.16) (0.067) (0.081)
1.27 7.16 -2.28 -2.50 7.85
Reduced Form Equations
LP = 0.85*CI + 0.0*PM, Errorvar.= 0.27, R² = 0.73

(0.070)
12.16
PV = 0.19*CI + 0.0*PM, Errorvar.= 0.96, R² = 0.037

(0.071)
2.72
PI = - 0.093*CI - 0.17*PM, Errorvar.= 0.95, R² = 0.051

(0.076) (0.067)
-1.22 -2.50
Correlation Matrix of Independent Variables
CI PM
-------- --------
70
CI 1.00
PM 0.44 1.00
(0.06)
7.24
Covariance Matrix of Latent Variables
LP PV PI CI PM
-------- -------- -------- -------- --------
LP 1.00
PV 0.32 1.00
PI -0.01 0.51 1.00
CI 0.85 0.19 -0.17 1.00
PM 0.38 0.08 -0.21 0.44 1.00
Goodness of Fit Statistics
Degrees of Freedom = 265

Minimum Fit Function Chi-Square = 482.95 (P = 0.00)
Normal Theory Weighted Least Squares Chi-Square = 460.53 (P = 0.00)
Estimated Non-centrality Parameter (NCP) = 195.53
90 Percent Confidence Interval for NCP = (139.84 ; 259.08)
Minimum Fit Function Value = 1.86
Population Discrepancy Function Value (F0) = 0.75
90 Percent Confidence Interval for F0 = (0.54 ; 1.00)
Root Mean Square Error of Approximation (RMSEA) = 0.053
90 Percent Confidence Interval for RMSEA = (0.045 ; 0.061)
P-Value for Test of Close Fit (RMSEA < 0.05) = 0.24
Expected Cross-Validation Index (ECVI) = 2.44
90 Percent Confidence Interval for ECVI = (2.23 ; 2.69)
ECVI for Saturated Model = 2.71
ECVI for Independence Model = 37.87
Chi-Square for Independence Model with 325 Degrees of Freedom = 9756.52
Independence AIC = 9808.52
Model AIC = 632.53
Saturated AIC = 702.00
Independence CAIC = 9927.10
Model CAIC = 1024.75
Saturated CAIC = 2302.80
Normed Fit Index (NFI) = 0.95

Non-Normed Fit Index (NNFI) = 0.97
Parsimony Normed Fit Index (PNFI) = 0.78
Comparative Fit Index (CFI) = 0.98
71
Incremental Fit Index (IFI) = 0.98

Relative Fit Index (RFI) = 0.94
Critical N (CN) = 173.40
Root Mean Square Residual (RMR) = 1.20

Standardized RMR = 0.12
Goodness of Fit Index (GFI) = 0.88
Adjusted Goodness of Fit Index (AGFI) = 0.84
Parsimony Goodness of Fit Index (PGFI) = 0.66
The Modification Indices Suggest to Add the

Path to from Decrease in Chi-Square New Estimate
PV1 LP 13.2 0.24
LP PI 50.1 -2.49
PV PI 67.4 -3.74
LP PM 50.1 0.42
PV PM 67.4 0.63
Standardized Solution
LAMBDA-Y
LP PV PI
-------- -------- --------
LP1 0.83 -- --
LP2 1.04 -- --
LP3 0.88 -- --
LP4 0.88 -- --
LP5 0.99 -- --
LP6 0.78 -- --
PV1 -- 0.76 --
PV2 -- 0.89 --
PV3 -- 0.83 --
PV4 -- 0.89 --
PV5 -- 0.81 --
PV6 -- 0.74 --
PI1 -- -- 1.00
PI2 -- -- 1.23
PI3 -- -- 1.23
PI4 -- -- 1.08
LAMBDA-X
72
CI PM
-------- --------
CI1 0.95 --
CI2 0.74 --
CI3 0.61 --
CI4 0.59 --
CI5 0.51 --
CI6 0.88 --
PM1 -- 7.54
PM2 -- 6.21
PM3 -- 6.91
PM4 -- 6.72
BETA
LP PV PI
-------- -------- --------
LP -- -- --
PV 0.55 -- --
PI 0.19 0.53 --
GAMMA
CI PM
-------- --------
LP 0.85 --
PV -0.28 --
PI -0.36 -0.17
Correlation Matrix of ETA and KSI
LP PV PI CI PM
-------- -------- -------- -------- --------
LP 1.00
PV 0.32 1.00
PI -0.01 0.51 1.00
CI 0.85 0.19 -0.17 1.00
PM 0.38 0.08 -0.21 0.44 1.00
PSI
Note: This matrix is diagonal.
LP PV PI
-------- -------- --------
0.27 0.88 0.64
73
Regression Matrix ETA on KSI (Standardized)
CI PM
-------- --------
LP 0.85 --
PV 0.19 --
PI -0.09 -0.17
Completely Standardized Solution
LAMBDA-Y
LP PV PI
-------- -------- --------
LP1 0.75 -- --
LP2 0.86 -- --
LP3 0.80 -- --
LP4 0.73 -- --
LP5 0.79 -- --
LP6 0.75 -- --
PV1 -- 0.66 --
PV2 -- 0.75 --
PV3 -- 0.70 --
PV4 -- 0.76 --
PV5 -- 0.68 --
PV6 -- 0.69 --
PI1 -- -- 0.85
PI2 -- -- 0.93
PI3 -- -- 0.96
PI4 -- -- 0.89
LAMBDA-X
CI PM
-------- --------
CI1 0.79 --
CI2 0.59 --
CI3 0.50 --
CI4 0.50 --
CI5 0.43 --
CI6 0.82 --
PM1 -- 0.79
PM2 -- 0.66
PM3 -- 0.85
PM4 -- 0.82
74
BETA
LP PV PI
-------- -------- --------
LP -- -- --
PV 0.55 -- --
PI 0.19 0.53 --
GAMMA
CI PM
-------- --------
LP 0.85 --
PV -0.28 --
PI -0.36 -0.17
Correlation Matrix of ETA and KSI
LP PV PI CI PM
-------- -------- -------- -------- --------
LP 1.00
PV 0.32 1.00
PI -0.01 0.51 1.00
CI 0.85 0.19 -0.17 1.00
PM 0.38 0.08 -0.21 0.44 1.00
PSI
Note: This matrix is diagonal.
LP PV PI
-------- -------- --------
0.27 0.88 0.64
THETA-EPS

-------- -------- -------- -------- -------- --------
LP1 0.44
LP2 -- 0.26
LP3 -- -- 0.36
LP4 0.13 -- -- 0.47
LP5 -- 0.10 0.07 0.11 0.38
LP6 -- -- -- -- -- 0.44
75
PV1 0.26 -- -- -- -- --
PV2 -- 0.11 -- -- -- --
PV3 -- -- 0.13 -- -- --
PV4 -- -- -- 0.15 -- --
PV5 -- -- -- -- 0.17 --
PV6 -- -- -- -- -- 0.25
PI1 -- -- -- -- -- --
PI2 -- -- -- -- -- --
PI3 -- -- -- -- -- --
PI4 -- -- -- -- -- --
THETA-EPS

-------- -------- -------- -------- -------- --------
PV1 0.57
PV2 -- 0.43
PV3 -0.12 -- 0.51
PV4 -0.13 -0.18 -- 0.42
PV5 -- -- 0.14 -- 0.54
PV6 -- -- -- -- -- 0.53
PI1 -- -- -- -- -- --
PI2 -- -- -- -- -- --
PI3 -- -- -- -- -- --
PI4 -- -- -- -- -- --
THETA-EPS
PI1 PI2 PI3 PI4

-------- -------- -------- --------
PI1 0.28
PI2 -- 0.13
PI3 -- -- 0.09
PI4 0.06 -- -- 0.21
THETA-DELTA

-------- -------- -------- -------- -------- --------
CI1 0.37
CI2 -- 0.65
CI3 -- 0.31 0.75
CI4 -- 0.27 0.22 0.75
CI5 -- 0.15 -- 0.34 0.82
CI6 -- -- -- -- -- 0.33
PM1 -- -- -- -- -- --
76
PM2 -0.17 -- -- -- - - -0.09

PM3 -- -- -- -- -- --
PM4 -0.13 -0.11 -- - - -0.11 --
THETA-DELTA
PM1 PM2 PM3 PM4

-------- -------- -------- --------
PM1 0.37
PM2 0.16 0.57
PM3 -- -- 0.29
PM4 -- -- -- 0.32
Regression Matrix ETA on KSI (Standardized)
CI PM
-------- --------
LP 0.85 --
PV 0.19 --
PI -0.09 -0.17
Time used: 0.172 Seconds
77
E. Hasil Analisa Goodness of Fit

Tabel 10. Analisa Goodness of Fit
Group Indikator Value Keterangan
Degree of Freedom 265
Chi Square 482.95
1. Good fit
NCP 195.53
Confidence Interval (139.84 ; 259.08)
RMSEA 0.053
2. Confidence Interval (0.045 ; 0.061) Good fit
P Value 0.24
ECVI Model 2.44
ECVI Saturated 2.71
3. Good fit
ECVI Independence 37.87
Confidence Interval (2.23 ; 2.69)
AIC Model 632.53
AIC Saturated 702.00
AIC Independence 9808.52
4. Good fit
CAIC Model 1024.75
CAIC Saturated 2302.80
CAIC Independence 9927.10
NFI 0.95
CFI 0.98
NNFI 0.97
5. Good fit
IFI 0.98
RFI 0.94
PNFI 0.78
6. Critical N 173.40 Marginal fit
GFI 0.88
Standardized RMR 0.12
7. Marginal fit
AGFI 0.84
PGFI 0.66
Sumber: Hasil Uji SEM Lisrel (2021)
78
Lampiran 6.
Laporan Cek Plagiarisme
79
80
81
82
83
Lampiran 7.
Sekilas Biodata Penulis
Dian Ayu Apriliana lahir pada 17 April 1999 di Jakarta, yang

mana merupakan putri pertama dari pasangan Alm. Bapak
Mahrudin dan Ibu Leginah, juga kakak dari satu adik laki-laki
bernama Irvan Maulana.
Penulis menempuh pendidikan di SDN 010 Pagi pada jenjang

sekolah dasar, kemudian berlanjut di SMPN 21 Jakarta untuk
jenjang menengah pertama, dan SMAN 111 Jakarta untuk
jenjang menengah atas. Penulis melanjutkan pendidikan ke
jenjang yang lebih tinggi, yaitu sarjana pada Program Studi
Manajemen di Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Esa
Unggul. Selain itu, penulis juga telah menyelesaikan tugas
akhirnya dengan judul “Pengaruh Inovasi Konsumen Terhadap Niat Beli Produk Baru
Melalui Proses Pembelajaran dan Nilai Manfaat yang Dimoderasi dengan Harga”.
Dengan mengucap puji dan syukur kepada Allah SWT, diharapkan tugas akhir yang berupa
tulisan ini dapat memberikan beragam manfaat untuk berbagai pihak dan memberikan
kontribusi positif secara khusus pada bidang keilmuan manajeman maupun bidang
keilmuan lainnya.
84

Contoh Skripsi Dian Ayu Apriliana (20170101223)

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Contoh Skripsi Dian Ayu Apriliana (20170101223)

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

UNIVERSITAS ESA UNGGUL

PENGARUH INOVASI KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI

DIAN AYU APRILIANA

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

Nama : Dian Ayu Apriliana

Tanggal : 11 Agustus 2021

Skripsi ini diajukan oleh :

Nama : Dian Ayu Apriliana

Penguji : Gilang Pratama Hafidz, SE, S.Kom, MM (..........................)

Penguji : Puji Astuti, S.Sos, MM (..........................)

Ketua Program Studi : Dr. Ir. Rojuaniah, MM (.......................)

Jakarta, 11 Agustus 2021

Dian Ayu Apriliana

demi pengembangan ilmu pengetahuan, teknologi, dan seni, menyetujui untuk

Dian Ayu Apriliana

Keywords: Consumer Innovativeness, Learning Process, Perceived Value, New Product

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN ....................................................................... ii

Lampiran 1. Ringkasan Penelitian Terdahulu ................................................................... 26

Gambar 1. Model Penelitian ........................................................................................... 9

Tabel 1. Uji Hipotesis Model Penelitian ....................................................................... 12

Niat Beli Produk Baru

H1 : Inovasi konsumen berpengaruh positif terhadap niat beli produk baru.

Hubungan Antara Inovasi konsumen dan Proses Pembelajaran.

H2 : Inovasi konsumen berpengaruh positif terhadap proses pembelajaran.

Hubungan Antara Proses Pembelajaran dan Niat Beli Produk Baru.

H3 : Proses pembelajaran berpengaruh positif terhadap niat beli produk baru.

Hubungan Antara Proses Pembelajaran dan Nilai Manfaat.

H4 : Proses pembelajaran berpengaruh positif terhadap nilai manfaat.

Hubungan Antara Inovasi konsumen dan Nilai Manfaat.

H5 : Inovasi konsumen berpengaruh positif terhadap nilai manfaat.

Hubungan Antara Nilai Manfaat dan Niat Beli Produk Baru.

H6 : Nilai manfaat berpengaruh positif terhadap niat beli produk baru.

Hubungan Nilai Manfaat, Inovasi Konsumen, dan Niat Beli Produk

Hubungan Proses Pembelajaran, Inovasi Konsumen, dan Niat Beli

Hubungan Nilai Manfaat, Proses Pembelajaran, dan Niat Beli Produk

Hubungan Proses Pembelajaran, Nilai manfaat, Inovasi Konsumen, dan

Peran Moderasi Harga.

H5 Nilai Manfaat H11

Gambar 1. Model Penelitian

Gambar 2. Path Diagram T-Value

Analisa Peran Variabel Mediasi

Tabel 1. Uji Hipotesis Model Penelitian

Tabel 1. Uji Hipotesis Model Penelitian (lanjutan)

Konsumen di Indonesia lebih mementingkan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari

Mouakket, S. (2018). The Role of Personality Traits In Motivating Users’ Continuance

Turkyilmaz, A. (2013). Universal Structure Modeling Approach To Customer

Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value : A Means-

Lampiran 1. Ringkasan Penelitian Terdahulu

Tabel 2. Ringkasan Penelitian Terdahulu

No. Nama Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian

No. Nama Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian

No. Nama Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian

No. Nama Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian

No. Nama Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian

No. Nama Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian

No. Nama Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian

No. Nama Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian

1. Konsumen cenderung memiliki

Lampiran 2. Definisi Variabel Operasional

Tabel 3. Definisi Variabel Operasional

Tabel 3. Definisi Variabel Operasional (Lanjutan)

No. Original Questionnaire Translate Operasionalisasi Variabel

Tabel 3. Definisi Variabel Operasional (Lanjutan)

No. Original Questionnaire Translate Operasionalisasi Variabel

Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value : A Means-

PV = 0.55LP - 0.28CI, Errorvar.= 0.88 , R² = 0.12

PI = 0.19LP + 0.53PV - 0.36CI - 0.17PM, Errorvar.= 0.64 , R² = 0.36

LP = 0.85CI + 0.0PM, Errorvar.= 0.27, R² = 0.73

PV = 0.19CI + 0.0PM, Errorvar.= 0.96, R² = 0.037

PI = - 0.093CI - 0.17PM, Errorvar.= 0.95, R² = 0.051