Oleh :
Syifa Zahratun Nisa
41152010170171
SKRIPSI
Untuk memenuhi syarat penyusunan skripsi
1. Karya tulis saya, Skripsi ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk
2. Karya tulis ini murni gagasan, rumusan dan penelitian saya sendiri, tanpa
3. Dalam karya tulis ini tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau
4. Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya dan apabila dikemudian hari
diperoleh karena karya tulis ini, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma dan
ii
PENGARUH KUALITAS DAN HARGA PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
(Studi kasus pada konsumen jaket konveksi Yans)
Oleh :
SKRIPSI
iii
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas dan harga produk
terhadap keputusan pembelian konsumen konveksi Yans Bandung baik secara
simultan maupun secara parsial. Metode penelitian menggunakan deskiriprif dan
verifikatif dengan jumlah responden sebanyak 116 orang. Teknik pengumpulan
data yang digunakan ialah obeservasi, wawancara, kusioner dan studi kepustakaan.
Variabe independen pada penilitian ini adalah kualitas produk dan harga. Variabel
dependen dalam penilitian ini adalah keputusan pembelian konsumen. Metode
analisis statistik dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur (Path analysis)
dengan pengujian hipotesis secara parisal (uji t) dan secara simultan (uji f). Hasil
penelitian uji t menunjukan adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara X1
dan Y.𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dari X1 yaitu 6,155 lebih besar dari 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yaitu 1,658. Begitu pula
dengan 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 X2 yaitu 5,233 lebih besar dari 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1,658. Yang artinya terdapat
pengaruh yang positif dan signifikan antara X2 terhadap Y. Sementara hasil
penelitian uji f menunjukan bahwa nilai dari 𝑓ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar (285,928) lebih besar
dari nilai 𝑓𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 (3,08) yang artinya 𝐻1 diterima dan adanya pengaruh yang
signifikan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian
konsumen.
iv
ABSTRACT
This study aims to determine the effect of product quality and price on
consumer purchasing decisions for Yans Bandung convection either simultaneously
or partially. The research method uses descriptive and verification with the number
of respondents as many as 116 people. Data collection techniques used are
observation, interviews, questionnaires and literature study. The independent
variables in this research are product quality and price. The dependent variable in
this research is consumer purchasing decisions. The statistical analysis method in
this study uses path analysis with partial hypothesis testing (t test) and
simultaneously (f test). The results of the t-test showed that there was a positive and
significant effect between X1 and Y.t_(count) from X1 which was 6,155, which was
greater than t_table, which was 1.658. Likewise with t_count X2 which is 5,233
greater than t_table 1, 658. Which means that there is a positive and significant
effect between X2 and Y. Meanwhile, the results of the f-test study show that the
value of f_count (285.928) is greater than the value of f_table (3, 08) which means
that H_1 is accepted and there is a significant influence between product quality
and price on consumer purchasing decisions.
v
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan puji dan syukur kehadirat Allos SWT, atas berkat, rahhmat
dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelsaikan proposal skripsi yang
berjudul “PENGARUH KUALITAS DAN HARGA PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KONVEKSI YANS
BANDUNG” dengan baik. Shalawat serta salam tidak lupa dicurahkan kepada
Nabi Muhammad S A W serta kepada keluarganya dan para sahabatnya.
Penulis menyadari bahwa proposal skripsi yang telah disusun ini masih jauh dari
sempurna. Namun dengan demikian penulis berharap dengan skripsi ini dapat
memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar sarjana pada Fakultas Ekonomi dan
Bisnis program studi Manajemen.
Penulis menyadari dengan sepenuh hati bahwa dalam penyusunan laporan ini masih
banyak kekurangan yang harus diperbaiki. oleh karena itu penulis mengharapkan
masukan berupa kritikan dan saran yang bersifat membangun guna untuk
menyempurnakan proposal skripsi ini.
Penulis menyadari sepenuhnya, telah banyak mendapatkan dukungan, dorongan
serta bimbingan dari berbagai pihak yang telah meluangkan waktu, tenanga serta
pikiran. Oleh karena itu, pada kesempatan ini dengan setulus hati penulis
mengucapkan terimakasih kepada:
1. Kedua orang tua, ayah handa tercinta Agus Salim dan Ibunda tersayang
Nuraidah yang telah memberikan dukungan baik berupa moril maupun
materi serta dó a yang tidak henti-hentinya kepada penulis.
2. Bapak Brigadir jendral Pol.Purn.Dr. H. R. AR. Hary Anwar S.H M.H
sebagai rektor Universitas Langlang Buana Bandung.
3. Bapak Dr. Gun Gunawan , S.E.,M.M.,AK. selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Langlang Buana Bandung.
4. Bapak Wawan Hermawan, S.E., M.Si selaku wakil Dekan I Fakultas
Ekonomi Universitas Langlang Buana Bandung.
5. Ibu Nita Kanya Dewi, S.E., M.M selaku wakil Dekan II Fakultas Ekonomi
dan Bisnis.
6. Ibu Puti Harrisa, S.E., M.M selaku wakil Dekan III Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Langlang Buana Bandung.
7. Bapak Taufik Sadikin, S.E., M.M selaku ketua program Studi Manajemen
fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Langlang Buana Bandung.
8. Ibu Ine Satya Wisudarini S.E., M.M Selaku wakil ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis serta sebagai Pembimbing I yang
telah meluangkan banyak waktunya untuk membimbing penulis.
vi
9. Ibu Sriwardani, S.E., M.M. Selaku Pembimbing II yang telah meluangkan
banyak waktunya untuk membimbing penulis.
10. Bapak Dedi Junaedi, S.E., M.M sebagai Dosen Wali A4 Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Langlang Buana Bandung.
11. Seluruh Bapak/Ibu Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah
memberikan pengetahuan yang sangat bermanfaat selama masa perkuliahan
kepada penulis.
12. Agnia Ulfiah, S.E. selaku kaka penulis yang telah memberikan dukungan
dan motivasi kepada penulis untuk dapat menyelsaikan proposal skripsi ini.
13. Praka Septiawan Subowo selaku kaka penulis yang telah memberikan
dukungan motivasi kepada penulis untuk dapat menyelsaikan proposal
skripsi ini.
14. Sahabat-sahabat terbaik Manajemen A4 yang selalu memberikan motivasi
dan dorongan dó a
15. Pratu Tofik Nur Hidayat selaku pacar yang telah memberikan motivasi,
saran, dan doa yang tiada henti-hentinya untuk dapat menyelsaikan proposal
skripsi ini.
16. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, terimakasih atas doa,
dukungan dan masukan-masukannya.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna dikarenakan
terbatasnya pengalaman dan pengetahuan yang dimiliki oleh penulis, semoga
skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan semua pihak khususnya dalam
bidang Manajemen Pemasaran.
vii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN
LEMBAR PENGESAHAN
ABSTRAK……………………………………………………………………………i
ABSTRACT……………………………………………………………………….... ii
KATA PENGANTAR…………………….……………………………………….. iii
DAFTAR ISI… ............................................................................................................. iv
DAFTAR TABEL ......................................................................................................... v
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................... vi
DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………………………. vii
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................. 1
1.1 Latar Belakang Penelitian ................................................................................ 1
1.2 Rumusan Masalah ............................................................................................ 1
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian ......................................................................... 6
1.3.1 Maksud Penelitian................................................................................... 7
1.3.2 Tujuan Penelitian .................................................................................... 7
1.4 Kegunaan Penelitian ......................................................................................... 7
1.4.1 Kegunaan Praktis .................................................................................... 7
1.4.2 Kegunaan Akademis ............................................................................... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS 9
2.1 Tinjauan Pustaka ............................................................................................. 9
2.1.1 Definisi Manajemen Pemasaran .............................................................. 9
2.1.2 Kualitas Produk ....................................................................................... 10
2.1.2.1 Definisi Kualitas Produk .......................................................... 10
2.1.2.2 Dimensi Kualitas Produk .......................................................... 11
2.1.2.3 Mengukur Kualitas Produk....................................................... 12
2.1.3 Harga………… ....................................................................................... 13
2.1.3.1 Pengertian Harga ...................................................................... 13
2.1.3.2 Tujuan Penetapan Harga........................................................... 14
2.1.3.3 Strategi Penetapan Harga ......................................................... 15
viii
2.1.3.4 Dimensi Harga .......................................................................... 15
2.1.3.5 Peran Harga .............................................................................. 16
2.1.4 Keputusan Pembelian .............................................................................. 17
2.1.4.1 Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian................. 18
2.1.4.2 Langkah-langkah Mengambil Keputusan Pembelian ............... 18
2.1.4.3 Dimensi Keputusan Pembelian................................................. 21
2.4 Hipotesis.......................................................................................................... 29
BAB III METODE PENELITIAN ............................................................................. 30
3.1 Desain Penelitian ............................................................................................. 30
3.2 Operasional Variabel ....................................................................................... 31
3.3 Sumber dan Cara Pengambilan Data ............................................................... 36
3.3.1 Sumber Data ........................................................................................... 36
3.3.2 Cara Pengumpulan Data ......................................................................... 36
3.4 Teknik Penentuan Data.................................................................................... 38
3.4.1 Populasi ................................................................................................... 38
3.4.2 Sampel ..................................................................................................... 38
3.4.3 Penentuan Responden ............................................................................. 42
3.5 Uji Validitas dan Reabilitas ............................................................................ 42
3.5.1 Uji Validitas ............................................................................................ 42
3.5.2 Uji Reabilitas ........................................................................................... 44
3.6 Teknik Analisa Data........................................................................................ 45
3.6.1 Analisis Deskriptif................................................................................... 46
3.6.2 Analisis Verifikatif .................................................................................. 48
3.6.3 Transformasi Data Ordinal Menjadi Interval .......................................... 48
ix
3.6.4 Analisa Jalur ............................................................................................ 50
3.6.5 Uji Hipotesis ............................................................................................ 58
3.6.5.1 Hipotesis Statistik Secara Parsial ( Uji T ) .................................... 58
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................... 61
LAMPIRAN .................................................................................................................. 63
x
DAFTAR TABEL
1.1 Tabel Pernyataan Prasurvey Kualitas Produk Pada Konveksi Yans Bandung ...... 3
1.2 Tabel Pernyataan Prasurvey Harga Produk Pada Konveksi Yans Bandung ......... 4
1.3 Tabel Pernyataan Prasurvey Keputusan Pembelian Pada Konveksi Yans Bandung.
..................................................................................................................................... 5
2.1 Tabel Penelitian Sebelumnya Yang Relevan ......................................................... 22
3.1 Tabel Operasional Variabel ................................................................................... 32
3.2 Tabel Alternatif Jawaban dengan Skala Likert ...................................................... 45
3.3 Tabel Klasifikasi Korelasi ..................................................................................... 53
4.1 Tabel Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin .................................... 62
4.2 Tabel Hasil uji validitas kualitas (XI) .................................................................... 63
4.3 Tabel Hasil uji validitas harga produk (X2) .......................................................... 63
4.4 Tabel Hasil uji validitas keputusan pembelian (Y)................................................ 64
4.5 Tabel Hasil Uji reliabilitas ..................................................................................... 64
4.6 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan pertama variabel kualitas ..... 65
4.7 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan kedua variabel kualitas ......... 66
4.8 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan ketiga variabel kualitas ......... 67
4.9 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan keempat variabel kualitas ..... 67
4.10 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan kelima variabel kualitas ...... 68
4.11 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan keenam variabel kualitas .... 69
4.12 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan ketujuh variabel kualitas ..... 69
4.13 Tabel Rekapitulasi tanggapan responden mengenai kualitas produk .................. 70
4.14 Tabel Tanggapan respoden mengenai pernyataan kesatu variabel harga produk 72
4.15 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan kedua variabel harga produk
..................................................................................................................................... 72
xi
4.16 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan ketiga variabel harga produk
..................................................................................................................................... 73
4.17 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan keempat variabel harga produk
..................................................................................................................................... 73
4.18 Tabel Rekapitulasi tanggapan responden mengenai harga produk ...................... 74
4.19 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan kesatu variabel keputusan
pembelian..................................................................................................................... 75
4.20 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan kedua variabel keputusan
pembelian..................................................................................................................... 76
4.21 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan ketiga variabel keputusan
pembelian..................................................................................................................... 77
4.22 Tabel Tanggapan responden mengenai pernyataan keempat variabel keputusan
pembelian.....................................................................................................................
..................................................................................................................................... 77
4.23 Tabel Rekapitulasi tanggapan responden mengenai keputusan pembelian ......... 78
4.24 Tabel Pedoman Interprestasi nilai koefisien korelasi .......................................... 80
4.25 Tabel Korelasi antar variable ............................................................................... 81
4.26 Tabel Koefisien jalur ........................................................................................... 81
4.27 Tabel Koefisien determinasi ................................................................................ 83
4.28 Tabel pengujian pasrsial pengaruh kepemimpinan transformasi dan motivasi
berprestasi
..................................................................................................................................... terh
adap kinerja karyawan ................................................................................................. 85
..................................................................................................................................... 4.29
Tabel pengujian simultan kualitas produk dan harga produk terhadap keputusan
pembelian.....................................................................................................................
..................................................................................................................................... 87
xii
DAFTAR GAMBAR
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuisioner pengaruh kualitas dan harga produk terhadap keputusan pembelian
Lampiran 2 Tabulasi data
Lampiran 3 Msi
Lampiran 4 Uji validitas X1
Lampiran 5 Uji validitas X2
Lampiran 6 Uji validitas Y
Lampiran 7 Uji reliabilitas X1
Lampiran 8 Uji reliabilitas X2
Lampiran 9 Uji reliabilitas Y
Lampiran 10 Koefisien korelasi
Lampiran 11 Koefisien jalur
Lampiran 12 koefisie determinasi
Lampiran 13 Uji hipotesis simultan (uji F)
xiv
BAB I
PENDAHULUAN
1
jumlah pemesanan minimal puluhan bahkan ratusan pakaian. Omset yang didapatkan
oleh pemilik pun tidak sedikit juga ditopang oleh profit yang optimal, hal ini membuat
banyak perusahaan yang membangun perusahaan konveksi karena menjadi salah satu
peluang usaha yang sangat menjanjikan.
Di Indonesia terdapat banyak jenis usaha kecil dan menengah (UKM) bahkan
UKM sangat berperan penting dalam pertumbuhan ekonomi Indonesia. Jadi, bisnis
ukm di Indonesia akan terus berkembang dan memberikan peluang usaha yang
menguntungkan bagi mereka yang menyukai
2
2
dunia bisnis. Beberapa jenis UKM di Indonesia salah satunya adalah industry
konveksi. Industry konveksi adalah salah satu perusahaan yang menghasilkan pakaian
jadi seperti pakaian wanita, pria, anak, pakaian olahrga maupun pakaian politik.
Industry konveksi bisa dibilang perusahaan yang sedang karena tenaga kerjanya masih
dibilang sedikit. Industri konveksi sekarang ini cukup menjamur di berbagai daerah
salah satu daerah di Indonesia yang terdapat banyak industry konveksi dan
pertumbuhan industry konveksinya sangat pesat adalah Kota Bandung. Kota Bandung
adalah kota yang berhasil mengembangkan industry konveksi, bukti nyata atas
perkembangan pesat industry konveksi di Kota Bandung adalah pesatnya pertumbuhan
tempat ataupun pusat belanja sepeti factory outlet dan distro sebagai agen distribusi
dari industry konveksi.
Unsur penting dalam penjualan produk yaitu desain dan kualitas produk. Para
konsumen selalu mengutamakan kualitas dan desain. Hal lain yang juga penting adalah
pelayanan yang diberikan kepada konsumen. Konsumen merasa senang apabila semua
yang diinginkan sesuai selera dan kehendaknya sehingga seringkali konsumen akan
menanyakan kepada pelayan jenis bahan yang berkualitas serta desain yang menarik
untuk produk yang akan dipesan.
Konveksi Yans merupakan salah satu usaha bisnis UKM yang bergerak
dibidang konveksi dan percetakan sablon. Suatu usaha yang berada di Jalan.
3
Dalam membeli suatu produk, pelanggan selalu berharap agar barang yang
dibeli memuaskan keinginan dan kebutuhannya. Suatu produk berkualitas apabila
dapat membahagiakan pelanggan. Kualitas produk merupakan keunggulan yang
dimiliki oleh produk tersebut. Pada umumnya konsumen merasa puas Ketika apa yang
mereka harapkan sesuai denga napa yang mereka inginkan.
Fenomena yang terjadi pada saat ini yaitu selalu mengalami peningkatan pada
usaha konveksi yans, banyak konsumen yang tertarik dengan desain dan kualitas
produk yang dilakukan oleh konveksi yans, tetapi Ketika konsumen membeli produk
konveksi yans mereka merasakan ketidak puasan dengan kualitas produk yang
diberikan, dibalik molornya waktu produksi yang telah dijanjikan oleh konveksi yans.
Tabel 1.1
2. Kualitas yang 0 3 3 4 0 10
bagus sehingga orang
menarik minat
konsumen
4
Dari hasil pra survey yang di dapatkan dari kualitas produk pada konveksi Yans
Bandung dengan mencari data reability dan responsiveness dirasakan oleh pelanggan
yaitu :
30% setuju akan desain produk, 35% cukup setuju, 35% tidak setuju.
SS (SANGAT
SETUJU)
S (SETUJU)
CS (CUKUP
SETUJU)
Tabel 1.2
Dari hasil pra survey yang di dapatkan dari harga produk dengan mencari data
performance dirasakan oleh pelanggan yaitu :
5
30% setuju akan hasil kualitas produk konveksi Yans Bandung, 25% cukup setuju,
45% tidak setuju
S (SETUJU)
CS (CUKUP
SETUJU)
TS (TIDAK
SETUJU)
Tabel 1.3
PERNYATAAN PRA SURVEY KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA KONVEKSI YANS
BANDUNG
Dari hasil pra survey yang di dapatkan dari keputusan pembelian dengan
mencari experience statisfaction dan overall statisfaction dirasakan pelanggan yaitu :
6
30% setuju akan keputusan pembelian konsumen, 40% cukup setuju 30% tidak
setuju. Hal ini menyatakan hasil keputusan pembelian konsumen belum memuaskan.
S (SETUJU)
CS (CUKUP
SETUJU)
TS (TIDAK
SETUJU)
Hasil pra survey yang dibahas di atas masih menunjukan adanya masalah
dalam kepuasan pelanggan terutama dalam aspek yang dipengaruhi kualitas produk
dan keputusan pembelian di Konveksi Yans Bandung. Berdasarkan pada uraian latar
belakang tersebut dilakukan penelitian dengan judul “PENGARUH KUALITAS
DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN”
Maksud dari penelitian ini adalah untuk dapat menyajikan informasi kepada
konsumen agar dan memberikan informasi kepada bagian produksi untuk menentukan
kebijakan dengan membangun system informasi pesanan dan produksi pada revolver
konveksi yang diharapkan dapat mengatasi permasalahan yang timbul diperusahaan
terutama pada desain dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
1.3.2 Tujuan Penelitian
1. Sebagai syarat untuk memenuhi gelar Sarjana Ekonomi Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Langlangbuana Bandung
2. Dapat dijadikan sebagai bahan referensi pada penelitian sejenis di masa yang
akan datang
3. Sebagai tambahan bahan referensi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Langlangbuana Bandung
Searah dengan tujuan penelitian diatas, maka diharapkan hasil dari penelitian
tersebut dapat memberikan kegunaan teoritis berupa tambahan sumber informasi dan
sumber referensi bagi perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis, khususnya
mengenai desain dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konveksi
Yans Kabupaten Bandung
BAB II
HIPOTESIS
mempromosikan suatu produk atau layanan yang mereka punya. Pemasaran ini
yang sudah di tetapkan, maka dengan ituManajemen Pemasaran ialah suatu proses
yang terbentuk dalam kegiatan pemasaran tujuannya agar mencapai suatu sasaran
nilai bagi pelanggan dan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan,
management as the art and science of choosing target markets and getting,
9
10
manajemen pemasaran ialah seni dan ilmu untuk memilih pasar sasaran serta
Sedangkan Kinriear dan Kenetth dalam Ari Jusuf dan Efendi (2015:11)
harga".
barang dan jasa yang bertujuan untuk menghasilkan kepuasan bagi konsumen
kebutuhannya. Apabila seseorang membeli sesuatu mereka tidak hanya melihat dari
luarnya saja, tetapi manfaat yang diperoleh dari barang tersebut. Oleh karena itu
evaluasi menyeluruh pelanggan atas kebaikan kinerja produk. kualitas produk adalah
11
merupakan faktor-faktor yang terdapat dalam suatu produk atau hasil yang
menyebabkan barang atau hasil tersebut sesuai dengan tujuan untuk apa barang
Menurut kottler dan armstrong dalam buku DR. H. Rudy haryanto, MM.
its functions, it includes the product’s overall durability, realibility, precision, ease of
operation and repair, and other valued attributes” yang artinya kemampuan sebuah
lainnya.
dapat menunujukan ukuran tahan lama produk itu, dapat dipercayainya produk
kelengkapan atribut lain yang dinilai. Maka, dapat dismipulkan kualitas produk adalah
sebuah faktor dari produk tersebut yang dapat di ukur nilai-nilainya dari produk
tersebut apakah dibawah standar, di atas standar, atau sesuai standar.Nilai tersebut
mengungkapkan kualiatas produk adalah totalitas fitur dan karakteristik produk atau
jasa yang memiliki kemampuan untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan maupun
implisit. Hal ini berarti fitur produk yang ditawarkan juga menetukan mutu yang
mutu jika produk atau yang ditawarkannya sesuai atau melampaui ekspetasi pelanggan.
Menurut Mullins Orville, larreche dan Boyd dalam buku Dr. M. Anang
kualitas yang bisa digunakan sebagai aspek dimensi apa saja yang digunakan oleh
konsumen untuk membedakan produk pesaing, berikut adalah penjelasan tujuh dimensi
tersebut :
sebuah produk.
2. Durability (daya tahan), yang berarti berapa lama atau umur produk yang
frekuensi pemakaian konsumen terhadap produk maka semakin besar pula daya
tahan produk.
pada satu di antara empat tingkatan kualitas, yaitu : kualitas rendah, kualitas rata-rata,
kualitas baik, kualitas sangat baik. Beberapa atribut tersebut dapat dikur secara
Kepuasan konsumen sulit untuk diukur dengan tepat, namun perusahaan bisa
memilih salah satu dari banyaknya indikator kepuasan pelanggan untuk memperoleh
jawaban. Menurut ariani dalm miguna astuti (2020:10), ukuran kualitas mesti dapat
dilakukan baik secara individu, oragnisasi, hingga korporasi.Maka dari itu pengukuran
kualitas harus dapat dilakukan secara holistik baik produk maupun prosesnya.
1. Persentase jumlah unit cacat yang dikirim ke pelanggan dari total unit yang
membeli.
3. Selisih waktu antara jadwal pengiriman yang dijadwalkan dengan jadwal yang
diinginkan konsumen.
2.1.3. Harga
2.1.3.1 Pengertian Harga
Harga merupakan sejumlah nilai mata uang yang dikeluarkan oleh konsumen
untuk mendapatkan suatu barang atau jasa. Meithiana Indrasari (2019). Sedangkan
menurut Philip Kotller (Meithiana Indrasari 2019) harga merupakan sejumlah uang
yang dibebankan untuk mendapatkan produk atau jasa. Harga adalah sejumlah uang
yang di minta untuk suatu produk atau jasa. Secara lebih luas harga adalah jumlah suatu
15
nilai yang di berikan oleh konsumen untuk memperoleh keuntungan atas kepemilikan
Berdasarkan pengertian di atas maka dapat di simpulkan harga adalah nilai dari
suatu produk dalam bentuk uang yang harus di bayarkan oleh konsumen untuk
Tujuan pada penetapan harga pada setiap perusahan berbeda-beda hal ini
tergantung dari kepentingan dan tujuan yang ingin di capai oleh perusahaan. Tujuan
Harga ditentukan oleh penjual dan pembeli, semakin besar daya beli
konsumen maka semakin besar penjual mendapat tingkat harga yang tinggi.
4. Merangsang Permintaan
menurun.
strategi diantaranya:
Menetapkan harga berdasarkan persepsi nilai dari pembeli, bukan dari biaya
penjualan
produk serta tingkan pengembalian yang wajar sebagai imbalan bagi usaha
dan resiko
pasar.
Menurut kotller dan Amstrong (Meithiana Indrasari 2019 : 44) menjelaskan ada 4
1. Keterjangkauan harga
perusahaan. Dalam satu merek terdapat beberapa jenis produk atau jasa yang
Biasanya konsumen tidak keberatan dalam membeli produk yang lebih mahal
manfaat yang dirasakan lebih besar atau sama dengan yang telah di keluarkan
kecil dari yang dibayarkan maka konsumen akan beranggapan bahwa produk
tersebut mahal.
dua yaitu:
a. Peran alokasi
b. Peranan informasi
produk seperti kualitas, hal ini bermanfaat pada situasi dimana pembeli
merupakan pengarahan dari perilaku konsumen. Salah satu proses dari perilaku
pilihan yang ditentukan. Keputusan pembelian adalah suatu keputusan konsumen yang
dipengaruhi oleh ekonomi keuangan, teknologi, politik, budaya, produk, harga, lokasi,
19
promosi, phisycal evidence, people dan process sehingga membentuk suatu sikap pada
konsumen untuk mengolah segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa respon
diri maupun pengaruh dari luar. Proses keputusan pembelian merupakan proses
suatu masalah atau kebutuhan yang dipicu oleh rangsangan internal atau
eksternal.
3. Evaluasi alternatif yaitu beberapa konsep dasar yang akan membantu kita
tertentu atau mendengar hal menyenangkan tentang merek lain dan waspada
faaktor yaitu:
1. Faktor Budaya
Setiap peran menyandang status, orang memilih produk yang mencerminkan dan
3. Factor Pribadi
factor pribadi meliputi usia dan tahap dalam siklus hidup pembeli, pekerjaan dan
keadaan ekonomi, gaya hidup, serta kepribadian dan konsep diri pembeli.
4. Factor Psikologi
a. Motivasi
tekanan psikologis seperti rasa ingin memiliki produk tersebut atau rasa nyaman Ketika
b. Persepsi
c. Pembelajaran
d. Memori
penting informasi jasa atau produk, asosiasi yang diciptakan dalam memori semakin
kuat, konsumen juga lebih mudah mengasosiasikan terhadap informasi baru Ketika
struktur pengetahuan yang ekstensif dan relevan sudah berada dalam memori.
drive konsumen kuat dan produk yang memuaskan sudah dekat ia mungkin
pilihan merek.
disukai tapi dua factor bisa datang antara niat membeli dan keputusan
pembelian
fitur menggelisahkan tertentu atau mendengar hal baik tentang merek lain dan
program pemasaran yang sesuai dengan pembeli. Keputusan pembelian suatu produk,
menurut Swastha dalam Ambarani , memiliki strutur sebanyak 7 komponen, antara lain
keputusan tentang jenis produk, bentuk produk, tentang produk, tentang penjualnya,
tentang jumlah produk, waktu pembelian dan cara pembayaran. Dimensi keputusan
1. Pemilihan Produk
memenuhi kebutuhan.
2. Pemilihan Merek
bentuk konsumen yang meliputi citra merek yang unik dari sebuah produk.
24
3. Pemilihan Waktu
Waktu adalah salah satu unsur terpenting bagi konsumen untuk membeli suatu produk.
Konsumen harus mengambil pilihan tentang metode atau cara pembayaran produk
yang dibeli.
Tabel 2.1
manajemen untuk
pemasaran diperhatikan
karena hal ini
akan menjadi
suatu
pertimbangan
bagaimana
suatu strategi
pemasaran
yang akan
dilakukan
Produk dan Kualitas Produk sangat berpengaruh penting dan satu hal utama terhadap
diinginkan oleh pelanggan, kualitas produk juga sangat berperan penting terhadap
keputusan pembelian karena agar lebih tertarik dengan kualitas produk yang
berkualitas dan terjamin unggul dibandingkan demgan para pesaing yang lainnya.
Dalam memasarkan sebuah produk barang suatu perusahaan selain harus memikirkan
tentang produk yang berkualitas dibantu juga oleh desain yang0dimiliki agar dapat
menarik pembeli untuk menjadi pelanggan tetap dalam memberikan kualitas produk
yang di tawarkan perusahaan, juga selain memikirkan kualitas produk harus juga dapat
menarik minat pelanggan agar menumbuhkan rasa percaya terhadap kualitas produk
yang ditawarkan, salah satu faktor yang dapat mempengaruhi kepuasan dalam membeli
suatu produk atau jasa yaitu desain produk dan kualitas produk.
27
Desain produk dan kualitas produk memliki peranan sangat penting dalam hal
menggunakan produk yang di tawarkan perusahaan, itu otomatis akan berdampak pada
pasca penggunaan produk , semakin terbukti desain produknya dan semakin bagusnya
kualitas produk dengan kata lain semakin banyak pelanggan yang memutuskan
Seorang calon pembeli tentunya akan memilih produk yang berkualitas untuk
perpaduan antara sifat dan karakteristik yang menentukan sejauh mana keluaran dapat
memenuhi prasyarat kebutuhan pelanggan atu menilai sampai seberapa jauh sifat dan
Kualitas produk adalah suatu Tindakan yang diberikan oleh perusahaan untuk
berarti pada produk atau jasa yang ditawarkan untuk membedakan produk perusahaan
bahwa produk yang berkualitas tersebut mempunyai nilai tambah yang diharapkan oleh
konsumen. Kualitas produk menunjukan hasil yang positif dan signifikan terhadap
adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembelian dimana konsumen benar-
benar membeli. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapar hubungan antara
Kesuksesan suatu produk di pasaran tidak hanya ditentukan oleh kualitas produk
saja tetapi dapat di tentukan oleh faktor lain seperti harga dalam penetapan harga suatu
produk perusahaan harus sesuai dengan perekonomian konsumen agar konsumen dapat
membeli barang tersebut. Dengan demikian harga yang tepat merupakan harga yang
memiliki kesesuaian dengan kualitas produk atau jasa sehingga menimbulkan kepuasan
bagi konsumen dengan demikian perusahaan yang tepat dalam penentuan harga maka
Di perkuat oleh pendapat Irawan (dalam Rosini Daga 2017) menyatakan faktor-
faktor yang mempengaruhi kepuasan konsumen salah satunya adalah Harga. Harga
merupakan salah satu faktor yang berpengaruh terhadap kepuasan konsumen karena di
tetapkanya suatu harga oleh perusahaan sebagai tolak ukur dalam mecapai kepuasan,
hal tersebut dikarenakan harga merupakan salah satu bahan pertimbangan untuk
membeli suatu produk bagi konsumen. Terjangkaunya suatu harga diimbangi dengan
kualitas yang baik maka akan memberikan kepuasan bagi konsumen. Di perkuat oleh
jurnal penelitian yang di lakukan oleh Alvin Mariansyah (2020) hasil nya adalah harga
Sedangkan penelitian lain yang di lakukan oleh Sekripsi Novi Susanti (2020)
menjadi pengaruhnya adalah kualitas produk dan harga kedua elemen tersebut
memiliki keterkaitan yang erat dengan keputusan pembelian. Dimana kualitas produk
yang terjaga, kualitas produk yang tinggi akan memberikan keputusan pembelian.
Begitupun harga juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dimana harga
harga sesuai dengan harapan dan perekonomian masyarakat maka keputusan konsumen
akan tercipta. maka dari itu dalam penetapan harga suatu produk perusahan harus
memperhatikan apakah kualitas sudah sesuai dengan harga yang ditetapkan apa belum,
karena pada umumnya konsumen akan membandingkan dari segi manfaat atau kinerja
produk dengan harga, jika perbandingan tersebut dirasa sudah sesuai dengan harapan
konsumen maka keputusan pembelian akan di dapatkan. Jika manfaat atau kinerja
produk sebanding dengan harapan maka konsumen akan merasa puas, begitu pun
sebaliknya jika kinerja atau manfaat tidak sesuai maka konsumen akan merasa kecewa.
sebagai mana di nyatakan oleh Irawan (Rosnaini Daga 2017) adalah kualitas produk
konsumen akan merasa puas jika hasil evaluasinya menunjukan barang atau jasa yang
30
mereka konsumsi berkualitas, dan harga umumnya konsumen menyukai harga yang
Hasil penelitian dalam skripsi yang dilakukan oleh Novi Susanti (2020)
menunjukan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan pembelian pada Resto Betri kecamatan Siman kabupaten Progo. Sedangkan
penelitian lain dalam jurnal yang di lakukan oleh Eva Agustina (2019) menunjukan
bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan siginifikan terhadap
Pembelian
Kualitas produk yang terjaga dan harga yang di tawarkan sesuai dengan harapan
konsumen akan membuat konsumen merasa puas dan menerima produk sehinggan
menjadi loyal terhadap produk karena konsumen yang loyal dan setia terhadap suatu
mencerminkan harga artinya jika kualitas produk yang di tawarkan tinggi maka harga
yang di tawarkan sebanding dengan kualitas produk. Sebagai mana di dukung oleh
konsumen tidak akan keberatan dalam membeli produk atau jasa yang mahal asalkan
1.Performance (kinerja)
2. Durability (daya tahan) Daniel Reven (2017)
3. Conformance to specification
(kesesuaian dengan spesifikasi)
4. Features (fitur)
5. Reability (reabilitas)
6. Aesthetic (estetika)
7. Perceived quality (kesan
kualitas) Keputusan Pembelian :
Gambar 2.1
Paradigma Penelitian
32
2.4 Hipotesis
Bandung
Bandung
METODOLOGI PENELITIAN
Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah suatu metode deskriptif dan
menggambarkan data yang sudah terkumpul dengan fakta adanya tanpa bermaksud
memuat kesimpulan yang berlaku terhadap umum . Metode deskriptif ini ialah suatu
metode yang bertujuan agar mengetahui sifat serta hubungan yang lebih mendalam
yang terjadi dalam dua variabel dengan cara mengamati aspek-aspek tertentu secara
lebih spesifik agar memperoleh data sesuai dengan masalah yang terjadi dengan tujuan
penelitian, dimana data tersebut harus diolah, dianalisis dan diproses lebih lanjut
dengan dasar teori-teori yang telah dipelajari sehingga data tersebut dapat ditarik
dari konsumen terhadap desain produk dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian konsumen di konveksi Yans Bandung, dan dapat menjelaskan fakta serta
30
31
yang bertujuan agar mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih, dan metode
yang digunakan untuk menguji kebenaran dari suatu hipotesis. Penelitian verifikatif
pada dasarnya dapat digunakan untuk menguji kebenaran dari suatu hipotesis, dalam
uji hipotesis antar variabel akan dianalisis melalui pendekatan kuantitatif yang
penelitian kuantitatif diartikan sebuah metode penelitian yang dilandaskan pada filsafat
positivisme, yang digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu,
atau statistik, dalam tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono
2017:8).
yang berbentuk segala sesuatu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga
dapat diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulan. Dalam
Variabel bebas ialah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadikan penyebab dan
Variabel terikat ialah variabel yang dapat dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena
adanya variabel bebas (Sugiyono 2018:57).Yang akan menjadi variabel terikat pada
Ada tiga variabel yang diteliti yaitu Desain produk(X1), Kualitas produk (X2) sebagai
variabel independen dan Keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Ketiga
variabel tersebut akan diuraikan pada tabel operasioral variable sebagai berikut:
Tabel 3.1
Operasional Variabel
mengungkapkan
kualitas produk
adalah totalitas fitur
dan karakteristik
produk atau jasa
yang memiliki
kemampuan untuk
memuaskan
kebutuhan. dapat
dismipulkan kualitas
produk adalah
sebuah faktor dari
produk tersebut
yang dapat di ukur
nilai-nilainya dari
produk tersebut
apakah dibawah
standar, di atas
standar, atau sesuai
standar. Nilai
tersebut dapat dinilai
dari ketahanan
produk, citra merek,
kemudahan
pengoperasian.
berhubungan dengan 1. Kinerja 1. Kinerja 1. Jaket dipakai Ordinal 1
karakteristik operasi (Performance) sebuah untuk
dasar dari sebuah produk melindungi diri
produk dari panas atau
dingin
yang berarti berapa 2. Tahan Lama 1. Ketahanan 1. Jaket tidak Ordinal 2
lama atau umur (Durability) sebuah mudah luntur,
produk yang produk berbulu dan
bersangkutan melar
bertahan sebelum
produk tersebut
harus diganti
sejauh mana 3. Conformance 1. Spesifikasi 1. Kualitas Ordinal 3
karakteristik operasi to specification produk produk sesuai
dasar dari sebuah (kesesuaian dengan standar
produk memenuhi dengan
spesifikasi tertentu spesifikasi)
dari konsmuen atau
tidak
ditemukannnya
cacat produk
dengan yang
termahal.
Biasanya konsumen 2.Kesesuaian 1.Harga yang 1.Tingkat Ordinal 9
tidak keberatan harga dengan ditawarkan kesesuaian
dengan membeli kualitas sesuai dengan harga dengan
produk yang lebih kualitas kualitas produk
mahal asalkan produk konveksi yans
kualitas yang di
dapatkan bisa
memuaskan
konsumen.
Dalam hal 3.Daya saing 1.Penetapan 1.Tingkat daya Ordinal 10
penetapan harga harga harga saing harga
suatu produk berdasar dengan pesaing
biasanya perusahaan kualitas sejenis
membandingkan produk
harga yang di
tawarkan oleh
perusahaan dengan
harga dari produk
pesaing agar
produknya dapat
bersaing di pasaran.
Konsumen dapat 4.Kesesuaian 1.Kesesuaian 1.Tingkat Ordinal 11
memutuskan untuk harga manfaat kesesuaian
menggunakan produk harga dengan
produk atau jasa manfaat yang
apabila manfaat diperoleh
yang di rasakan
lebih besar atau
sama dengan harga
yang telah di
keluarkan untuk
mendapatkan nya.
jika konsumen
merasa bahwa
manfaat yang di
dapat dari suatu
produk kecil maka
konsumen akan
beranggapan bahwa
produk tersebut
mahal
Keputusan Menurut Kotler dan
Pembelian Amstrong
(Y) (2016:146) sebuah
perusahaan perlu
mengenali indicator
dari keputusan
pembelian
konsumen karena
36
semua indicator
mengandung
implikasi guna
merancang produk,
menentukan pesan
dan mengalokasikan
biaya anggaran
promosi serta
membuat program
pemasaran yang
sesuai dengan
pembeli.
alasan mengapa 1.Pemilihan 1. Kesesuaian 1. produk yang Ordinal 12
konsumen memilih Produk produk dipakai sesuai
produk untuk kebutuhan
memenuhi
kebutuhan.
data yang dipperoleh secaraalangsung yaitu berupa sumber data primer dan
Menurut Sugiyono (2018:137), sumber data primer dan data sekunder dapat
digunakan untuk pengumpulan data pada saat melihat dari sumber data.
1. Sumber Primer
Sumber primer adalah sumber data yang dapat menyediakan data secara
tersebut.
2. Sumber Sekunder
Sumber sekunder ialah suatu sumber yang dilakukan dengan tidak secara
langsung menyediakan data, misalnya melalui orang lain atau melalui sebuah
dokumen.
1) Studi Pustaka
dilapangan.
2) Observasi
38
Observasi ialah sebuah alat untuk proses pengumpulan data dalam bentuk
mengamati maupun mencatat gejala atau fenomena yang sedang diteliti secara
3) Wawancara
tidakkterencana.
4) Kuesioner
untuk di jawabnya. “ Jika penelitian tahu pasti variabel apa yang akan diukur
dan tahu pasti dan tahu apa yang dapat diperoleh dari orang yang diwawancarai,
survei kuesioner adalah sebuah teknik pengumpulan data yang efektif. Setelah
dari sikap, pendapat, dan pandangan tentang fenomena sosial yang terjadi”.
39
3.4.1. Populasi
data , dan objek/subjek yang di tentukan oleh penelitian yang akan dipelajari”. Populasi
3.4.2 Sampel
ialah sebuah kelompok perwakilan yang dapat diperoleh dalam suatu teknologi
sampling aksidental.
penentuan suatu sampel, jika orang yang secara tidak sengaja bertemu dengan peneliti
cocok sebagai data, maka siapa pun yang secara tidak sengaja bertemu dengan peneliti
40
Dalam penelitian ini, metode iterasi yang digunakan karena jumlah populasi yang
relatif besar dan teknik hipotesis yang digunakan ialah path analysis. Dalam penelitian
ini diberikan ukuran sampel ditentukan oleh uji statistika yang dapat ditentukan oleh
Diketahui bahwa α = 0,05 atau 5% β = 0,95 atau 95% ρ = 0,30 Z1- α = 1,645 dan Z1 –
β = 1,645
Iterasi pertama
( 𝑍1 −∝ +𝑍1 − 𝛽)2
𝑛= +3
(𝑈′ 𝑃)2
Sedangkan
1 1+𝜌
𝑈 ′ 𝑃 = 𝐼𝑛 [ ]
2 1−𝜌
Untuk selanjutnya digunakan beberapa iterasi sampai dengan keadaan cukup stabil
Sedangkan
1 1+𝜌 𝜌
𝑈 ′ 𝑃 = 𝐼𝑛 [ ]+
2 1−𝜌 2(𝑛 − 1)
Keterangan :
α = Kekeliruan tipe 1
β = Kekelirian tipe 2
Jika ukuran sampel yang minimum dalam iterasi pertama dan iterasi kedua nilainya
sama sampai bilangan satunya, maka dalam hal ini perhitungan iterasi dihentikan.
Sedangkan jika nilai tidak sama, gunakan rumus iterasi kedua untuk melanjutkan
perhitungan iterasi lagi sampe ukuran sampel yang ditentukan sama dengan nilai
satuannya.
1 1 + 0,30
U¹ρ = In [ ] = 0,309519604
2 1 − 0,30
42
(1,645 + 1,645)²
n = +3
(0,309519604)²
n = 115,9836173
n = 116
Iterasi kedua :
1 1 + 0,30 0,30
U ² ρ = 𝐼𝑛 [ ]+
2 1 − 0,30 2(89 − 115,9836173)
U²ρ = 0,310823573
(1,645 + 1,645)²
n = +3
(0,310823573)²
n = 115,6185624
n = 116
yaitu 116, maka ukuran sampel minimal sebesar 116. Maka dari itu dalam penelitian
kriteria :
1. Kriteria inklusi
3. Konsumen bersedia0dilibatkan0dalam0penelitian.
2. Kriteria0Ekslusi
sudahhtidak efektif lagi dan dapat diandalkan, dapat dipastikan suatu variabel dan
hasil, Sugiyono (2018:268) menjelaskan “Penelitian yang efektif berarti apakah data
yang dikumpulkan mirip dengan data aktual yang terjadi dalam subjek tersebut atau
tidak.”
antara data yang muncul di obyek penelitian dan sebuah kemampuan peneliti dalam
melaporkan. Oleh karena itu, data yang valid adalah data “data yang tidak ada
perbedaan satu sama lain” antara data yang dilaporkan oleh para peneliti dan data yang
totalnya. Untuk menemukan nilai korelasi, metode korelasi yang dipilih digunakan
n(∑ XY) − (∑ X ∑ Y)
rXY = 2 2
(n(∑ x ) − (∑ x)2 n(∑ y ) − (∑ y)2 )
Keterangan :
rXY = koefisiennrnProducttMoment
y = skor totaliinstrumen
n = jumlahhrespondenndalam ujiiinstrument
∑x = jumlah hasillpengamatannvariabel X
∑y = jumlahhhasilppengamatannvariabel Y
∑X 2 = jumlahhkuadrat padaamasing-masingsskor X
= 0,05 dengannderajat bebas = n-k (dkk= n-2). Selainnitu juga dapat dilakukanndengan
Reliabilitas menunjukan sebuah pengujian karena instrumen cukup baik, itu sudah
cukup untuk melakukan pengumpulan data. Instrumen yang sudah dapat dipercaya,
menguji keandalan.
CronbanchhAlpha,yyaitu:
Rumus :
k 1 − ∑σb 2
r1 = ( )( )
k−1 σt 2
r1 : reliabilitassinstrumen
k : banyaknyaabutirppertanyaan
σ12 : variasiitotal
kemudiannjumlahkan, sepertibberikut :
Rumus :
(∑X1)2
∑x1 2 −
α= n
n
Instrumen kuesioner harus andal (reliabel). Andal berarti instrumen tersebut dapat
Analisis data pada penelitian kuantitatif menurut Sugiyono (2018:147) ialah suatu
kegiatan setelah data dari seluruh responden sudah terkumpul. Kegiatan dalam analisis
data ialah mengelompokkan data menurut variabel dan jenis –jenis responden,
mentabulasi data berdasarkan variabel dari seluruh responden, menyajikan data tiap
47
variabel yang diteliti, melakukan perhitungan agar dapat menjawab rumusan masalah,
serta dapat melakukan perhitungan untuk menguji hipotesis yang telah diajukan.
dengan alat untuk memperoleh data dari fakta_fakta yang akan diteliti. Alat yang
dilakukan untuk penelitian ini adalah kuesioner. Skala Likert digunakan dalam hal
mengukur sikap, pendapat responden tentang fenomena sosial. Dalam skala Likert,
variabel yang akan diukur dapat dijabarkan menjadi indikator variabel dan dijadikan
sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen dimana alternatifnya berupa
pertanyaan. Jawaban dari setiap item instrument yang menggunakan dengan skala
Likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai dengan sangat negatif, yaitu
Tabel 3. 2
Sangat setuju 5
Setuju 4
Ragu-ragu 3
Tidak setuju 2
48
ciri-ciri responden dan variabel penelitian. Dalam penelitian ini, penulis dapat
Dari jumlah skor jawaban dari responden yang diperoleh kemudian disusun kriteria
penilaian untuk setiap item pernyataan dari responden. Tahap analisis dilakukan
sampai pada scoring dan indeks, dimana dalam skor ialah jumlah dari hasil perkalian
setiap bobot nilai (1 sampai 5) frekuensi. Pada tahap selanjutnya indeks dihitung
dengan metode mean, yaitu membagi total skor dalam jumlah responden. Angka indeks
penelitian.
5−1
= 0,8
5
Setelah diketahui skor rata – rata, maka hasil tersebut dapat dimasukan kedalam
garis kontinum dengan kecenderungan jawaban responden yang akan didasarkan pada
49
nilai rata – rata skor yang selanjutnya akan dikategorikan pada rentang skor. Dengan
STJ TS RR S SS
untuk mengtahui suatu hubungan dan menentukan sebuah pengaruh suatu variabel
terhadap variabel lainnya baik itu pengaruh yang sifatnya langsung maupun tidak
langsung. Data yang telah di kumpulkan melalui kuisioner akan diolah dengan
50
mengetahui :
konveksi Yans
Kemudian terlebih dahulu dilakukan tabulasi serta memberikan nilai sesuai dengan
sistem yang ditetapkan. Untuk memenuhi persyaratan prosedur tersebut data ordinal
Interval)
Analisis statistika parametic disyaratkan bahwa data yang diolah ialah minimal
berskala interval. Data skala ordinal (skala likert) dapat diperoleh dari jawaban
1. Perhatikan setiap butir jawaban semua responden dari angket yang disebarkan.
negative.
3. Tentukan proporsi (P) tiap skor jawaban dengan cara membagi frekuensi
5. Hitung nilai Z untuk setiap proporsi kumulatif dari tiap skor dengan
6. Tentukan nilai densitas yang diambil dari nilai Z untuk setiap skor sesuai
menggunakan rumus :
Keterangan :
NT = NS + (1 + |NSmin|)
tersedia.
variabel terhadap variabel lainnya, baik pengaruh langsung, pengaruh bersama (join
dengan jalur, terlebih dahulu di uji signifikasi untuk setiap koefesien jalur yang
dihitung.
variabel penyebab0dan0variabel0akibat.
akibat, sehingga itu berdasarkan pada sub struktur variabel penyebab dengan variabel
akibat.
53
3. Menghitung0kofesien0korelasi0sederhana
Berdasarkan kerangka pemikiran yang telah diuraikan pada bab selanjutnya dan
hipotesis yang dikemukakan, maka hubungan kausal antara variabel X (variabel bebas)
Pyε
yx 1
X1
0
0r 1 x 2 Y
x
yx 2
X2
Y0= ρyx0 1 X 1 + ρyx 2 X 2 + ε 0
Gambar 3.2
Kerangan :
X1 = iKualitas iPelayanan
X2 = iKualitas Produk
Y = 0Kepuasan iPelanggan
54
Y = PYX1X1 +PY+ε
Berdasarkan diagram jalur yang ditampilkan pada gambar 3.3 diatas pengerjaan
n X i . X j - ( X i )( X j )
rxi . x j
{n X i ( X i ) 2 }{n X j ( X j ) 2 }
2 2
i ≠ j= 1,2..k
berikut :
X1 X2 .... XK
𝑟𝑋𝑗𝑋𝑘 Xk
CRkk Xk
Keterangan :
d. Menghitung0koefesien0determinasi0multiple0yaitu koefesien0yang
Pyε = √1 − 𝑅2yxi....xkx
ε= 1-R2y(x1x2)x
Tabel 3.3
Klasifikasi Korelasi
(𝑛−𝑘 1)𝑅²𝑦𝑥₁…𝑥𝑛
F= x
𝐾(1−𝑅 2𝑦𝑥₂…𝑥𝑛
Statistik0uji0di0atas0mengikuti0distribusi F-Snedecor0dengan0derajat0sebab V1 = K
dan V2 = n-k-1
Ftabel0maka0Ho0di0terima0artinya0tidak terdapat0pengaruh0antara0variabel
tergenting dan harga terhadap kepuasan Pelanggan baik secara simultan maupun
parsial.
58
sebagai berikut
𝑃𝑌𝑋𝑖
𝑡𝑖 = ; 𝑖 = 1,2 … … , 𝑘
2
√(1 − 𝑅𝑌𝑋 𝑖 …………𝑋𝑘
)𝐶𝑅𝑖𝑖
𝑛−𝑘−1
Jika thitung > dari ttabrel , maka Ho ditolak , artinya terdapat pengaruh antara masing-
dengan α=0,05. Ketentuan jika Ho ditolak berarti jalur tidak mengalami perubahan,
tidak mempunyai arti. Selanjutnya akan diuji keberartian antar variabel XI dan X2,
Ho : PYxiXi = 0
Hi : PYxiXi >0
𝑟√𝑛 − 𝑘 − 1
𝑡=
√1 − 𝑟 2
ttabel Ho0diterimax.
mengenai0keberartian0dari koefisien0jalurnya.
𝐶𝑅
P1YX1 = Pyx1 - 𝐶𝑅 𝑖𝑢 PYux
𝑢𝑢
\Unsur-unsur dari matrik interval korelasi yang baru dapat di tentukan dengan Rumus
𝐶𝑅𝑖𝑢𝐶𝑅𝑗𝑢
CR-1ij = CRij - x
𝐶𝑅𝑢𝑢
Keterangan :
60
CR-1ijxx =0Unsur pada garis ke-i dalam kolom ke-j dari matrik interval9korelasi yang
baru
CRij = Unsur pada baris ke-I dan kolom ke-j matrik invers korelasi yang lama
3. Menghitung0besarnya0pengaruh
berikut
1. Pengaruh0variabel0X10terhadap0Y
Pengaruh0Langsungxxxxxxxxxxxxx = Pyx1
2. Pengaruh0variabel0X20terhadap0Y
Pengaruh0total0X20terhadap0Y = ..................
diajukan diterima ataupun ditolak. Pengujian hipotesis untuk kolerasi ini dirumuskan
dengan hipotesis nol (Ho) dan hipotesis alternatif (H₁), rumusan hipotesisnya sebagai
berikut :
𝐑²/ 𝐊
𝑭=
(𝟏 − 𝐑𝟐 )/(𝐧
− 𝐤 − 𝟏)
Dimana :
Maka akan diperoleh distribusi F dengan pembilang (K) dan penyebut (nk -1)
Uji Hipotesis Parsial Hipotesis parsial digunakan agar mengetahui sejauh mana
hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lain, apakah hubungan
pembelian.
pembelian.
Signifikansi 10% atau dengan tingkat keyakinan 90% dengan rumus sebagai
berikut:
𝐫𝐩 √𝒏 − 𝟑
𝒕=
𝟏 − 𝐫𝐩
Dimana :
n : Jumlah sampel
berikut:
Konveksi Yans Bandung adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa
konveksi sejak tahun 2008 di Kabupaten Bandung. Memproduksi jasa konveksi seperti
jaket, kaos, polo shirt, kemeja dll.produksi Konveksi Yans Bandung telah mecakup
berbagai kota, dan telah membantu menyediakan berbagai kebutuhan konveksi baju
memberikan pelayanan yang baik dari segi bahan berkualitas, jahitan rapih, selesai
Pada tahun 2008 , kemampuan yang dimiliki Bapak Yana dibidang mejahit
menjadi tujuan awal untuk membantu perekonomian keluarga, pada tanggal 20 Maret
2008 dengan bantuan relasi yang dimiliki istrinya, usaha jahit Bapak Yana mulai
bergerak menjadi home industry dibidang konveksi dengan nama Yans Production
60
61
Pada tahun 2011 Pak Yana mengajak adiknya untuk dilibatkan sebagai
marketing Yans Production diluar kota. Walaupun Yans Production belum memiliki
badan usaha yang resmi secara hukum akan tetapi sudah dipercaya oleh para kliennya.
Usaha yang dirintis pun mulai berkembang seiring dengan bertambahnya penjahit
Pada tahun 2015 berkat kegigihan, kepercayaan dan solidaritas yang tinggi dari
semua pihak yang terkait, pada tahun 2015 Pak Yana dan istrinya memutuskan untuk
usahanya serta mengubah nama Yans Production menjadi Konveksi Yans Bandung..
Visi Perusahaan
Misi Perusahaan
responden. Data yang telah terkumpul, akan diolah dan dianalisis menggunakan
62
variabel yang diteliti, dan analisis jalur sebagai alat bantu dalam pengambilan
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No. Jenis Kelamin Frekuensi Persentase (%)
1. Laki – Laki 70 60%
2. Perempuan 46 40%
Total 116 100%
Sumber: Hasil pengolahan kuesioner
Tabel 4.1 diatas menunjukan data responden berdasarkan Jenis kelamin dengan
rincian, jumlah responden atau konsumen Laki – Laki yakni sebesar 70 atau 60%
responden berjenis kelamin Laki – Laki, hal ini menjadikan laki – laki sebagai
didasarkan atas kebutuhan dalam segi konveksi dimana laki – laki kebanyakan lebih
memerlukan jasa konveksi baik untuk pembutan kaos untuk komunitas, untuk tim
sepakbola, dan lainnya. Dan dapat dilihat juga bahwa responden berjenis kelamin
63
perempuan sebesar 46 orang atau 40%, tidak hanya laki – laki, pelanggan perusahaan
yang memakai jasa Konveksi Yans Bandung ada juga yang berjenis kelamin
perempuan. Bukan hal itu saja, perempuan pada penelitian ini dinilai penting dimana
perempuan lebih mengerti tentang fashion dan dari segi lainnya, baik dari harga, jenis
Pada penelitian ini, data yang digunakan ialah data primer yang diperoleh
dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 116 responden mengenai Kualitas, Harga
Produk dan Keputusan Pembelian Konsumen. Data yang telah terkumpul akan diuji
diteliti. Data tabel hasil uji validitas dan reliabilitas item kuesioner, sebagai berikut:
Tabel 4.2
Hasil Uji Validitas Kualitas (X1)
Item Pernyataan r-hitung r-tabel Keterangan
X1.1 0,694 0,1824 Valid
X1.2 0,733 0,1824 Valid
X1.3 0,830 0,1824 Valid
X1.4 0,555 0,1824 Valid
X1.5 0,691 0,1824 Valid
X1.6 0,671 0,1824 Valid
64
Berdasarkan tabel 4.3 diatas hasil rekapitulasi uji validitas dapat diketahui
bahwa 7 item pernyataan kuisioner variabel Kualitas (X1) memiliki nilai koefisien
korelasi (r-hitung) yang lebih besar daripada r-tabel 0,1824. Hal tersebut menyatakan
bahwa seluruh pernyataan yang ada dalam kuisioner tersebut dinyatakan valid dan
Tabel 4.3
Uji Validitas Harga Produk (X2)
Item Pernyataan r-hitung r-tabel Keterangan
X2.1 0,910 0,1824 Valid
X2.2 0,915 0,1824 Valid
X2.3 0,900 0,1824 Valid
X2.4 0,852 0,1824 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan data SPSS Versi 25, 2021
Berdasarkan tabel 4.4 diatas hasil rekapitulasi uji validitas dapat diketahui
bahwa 4 item pernyataan kuisioner variabel Harga Produk (X2) memiliki nilai
koefisien korelasi (r-hitung) yang lebih besar daripada r-tabel 0,1824. Hal tersebut
menyatakan bahwa seluruh pernyataan yang ada dalam kuisioner tersebut dinyatakan
Tabel 4.4
Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y)
Item Pernyataan r-hitung r-tabel Keterangan
Y.1 0,771 0,1824 Valid
65
Berdasarkan tabel 4.4 diatas hasil rekapitulasi uji validitas dapat diketahui
bahwa 4 item pernyataan kuisioner variabel Keputusan Pembelian (Y) memiliki nilai
koefisien korelasi (r-hitung) yang lebih besar daripada r-tabel 0,1824. Hal tersebut
menyatakan bahwa seluruh pernyataan yang ada dalam kuisioner tersebut dinyatakan
Tabel 4.5
Hasil Uji Reliabilitas
Tingkat r-Alpha
Variabel Keterangan
Reliabilitas Cornbach
Kualitas (X1) 0,814 0,60 Reliabel
Harga Produk (X2) 0,789 0,60 Reliabel
Keputusan Pembelian (Y) 0,707 0,60 Reliabel
Dari tabel 4.6 diatas dapat diketahui bahwa setiap variabel memiliki hasil
tingkat reliabilitas sebesar 0,814 untuk variabel Kualitas, 0,789 untuk variabel Harga,
dan 0,707 untuk variabel Keputusan Pembelian. Suatu Variabel akan dinilai reliabel
jika nilai tingkat reliabilitas lebih besar dari 0,60. Hal ini menunjukan bahwa tiap
Variabel memiliki nilai tingkat reliabilitas lebih besar dari 0,60 yang berarti bahwa
66
tiap-tiap variabel dinyatakan reliabel dan layak untuk diujikan kedalam penelitian
selanjutnya.
mengetahui gambaran kondisi Kualitas Produk, dibawah ini akan disajikan data yang
Tabel 4.6
Tanggapan Responden pernyataan pertama variabel Kualitas Produk
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
1. Jaket dipakai untuk Sangat Setuju 5 38 33% 190
melindungi diri dari Setuju 4 52 45% 208
panas atau dingin Cukup Setuju 3 26 22% 78
Tidak Setuju 2 0 0% 0
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100 476
Rata-rata 4,13
melindungi diri dari panas atau dingin, dapat diketahui bahwa responden menyatakan
sangat setuju dengan jumlah 38 orang atau sebesar 52%, setuju sebesar 52 orang atau
45%, dan menjawab Cukup Setuju sebanyak 26 orang atau sebesar 22%, menurut
beberapa responden mengatakan bahwa produk dari perusahaan cocok untuk dipakai
dalam segala kondisi dan untuk berbagai aktivitas, dengan motif – motif dan kualitas
67
dari produk cocok untuk digunakan dalam segala situasi dan kondisi, dan juga cocok
digunakan untuk aktivitas sehari – hari. Dari tanggapan tersebut maka dari itu
dikatakan bahwa produk dari Konveksi Yans Bandung dapat melindungi diri dari panas
atau dingin.
Tabel 4.7
Tanggapan Responden pernyataan Kedua variabel Kualitas Produk
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
2. Jaket tidak mudah Sangat Setuju 5 29 25% 145
luntur, berbulu dan Setuju 4 61 53% 244
melar Cukup Setuju 3 23 20% 69
Tidak Setuju 2 3 3% 6
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 464
Rata-rata 4
Berdasarkan pada tabel 4.8 mengenai pernyataan Jaket tidak mudah luntur,
berbulu dan melar, dapat diketahui bahwa bahwa responden menyatakan sangat setuju
dengan jumlah 29 orang atau sebesar 25%, setuju sebesar 61 orang atau 53%, dan
menjawab Cukup Setuju sebanyak 23 orang atau sebesar 20%, dalam hal ini dapat
berkualitas sehingga jaket tidak mudah rusak, baik luntur, berbulu ataupun melar.
Namun masih adanya responden yang menjawab tidak setuju sebanyak 3 orang atau
3%. Hal ini disebutkan responden untuk pemakaian jangka waktu yang lama, terkadang
beberapa produk jaket seperti sweater mengalami kelunturan pada warna. Maka dari
itu dapat diartikan dengan mayoritas responden menjawab setuju mengenai Jaket tidak
68
mudah luntur, berbulu dan melar, dan hal ini menunjukan bahwa jaket tidak mudah
mengalami kerusakan.
Tabel 4.8
Tanggapan Responden pernyataan Ketiga variabel Kualitas Produk
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
3. Kualitas produk Sangat Setuju 5 12 10% 60
sesuai dengan Setuju 4 75 65% 300
standar Cukup Setuju 3 29 25% 87
Tidak Setuju 2 0 0% 0
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 447
Rata-rata 3,85
dengan standar, dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju dengan
jumlah 12 orang atau sebesar 10%, setuju sebesar 75 orang atau 65%, dan menjawab
Cukup Setuju sebanyak 29 orang atau sebesar 25%, dalam hal ini dapat diartikan bahwa
kualitas produk yang ditawarkan perusahaan sudah sesuai dengan standar yang
sebelumnya yang membuktikan bahwa kualitas produk sudah baik dan sesuai standar.
69
Tabel 4.9
Tanggapan Responden pernyataan Keempat variabel Kualitas Produk
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
4. Bahan yang Sangat Setuju 5 38 33% 190
digunakan Setuju 4 37 32% 148
berkualitas sehingga Cukup Setuju 3 36 31% 108
nyaman saat dipakai Tidak Setuju 2 5 4% 10
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 456
Rata-rata 3,93
berkualitas sehingga nyaman saat dipakai, dapat diketahui bahwa dapat diketahui
bahwa responden menyatakan sangat setuju dengan jumlah 38 orang atau sebesar 33%,
setuju sebesar 37 orang atau 32%, dan menjawab Cukup Setuju sebanyak 36 orang atau
sebesar 31%, dalam hal ini dapat diartikan bahwa kualitas bahan dari produk yang
contohnya seperti bahan yang tidak gerah saat digunakan pada cuaca cerah, atau tidak
kedinginan saat dalam keadaan dingin. Namun masih ada responden yang menyatakan
tidak setuju yaitu sebesar 5 atau sebesar 4%. Akan tetapi secara keseluruhan mayoritas
responden ,menyatakan sangat setuju yang berarti bahwa bahan yang digunakan oleh
Tabel 4.10
Tanggapan Responden pernyataan Kelima variabel Kualitas Produk
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
5. Sangat Setuju 5 11 9% 55
70
yang kurang baik, dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju dengan
jumlah 11 orang atau sebesar 9%, setuju sebesar 72 orang atau 62%, dan menjawab
Cukup Setuju sebanyak 27 orang atau sebesar 23%, hal ini menunjukan bahwa
perusahaan sudah menjaga dan memilah produk yang akan dijual atau dipasarkan,
sehingga pelanggan atau konsumen tidak menerima barang yang jelek atau kurang
baik. Walapun masih banyak yang menjawab tidak setuju sebanyak 6 atau 5%.
Tabel 4.11
Tanggapan Responden pernyataan Keenam variabel Kualitas Produk
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
6. Menggunakan Sangat Setuju 5 15 13% 75
desain yang menarik Setuju 4 62 53% 248
Cukup Setuju 3 35 30% 105
Tidak Setuju 2 4 3% 8
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 436
Rata-rata 3,76
menarik, dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju dengan jumlah
71
15 orang atau sebesar 13%, setuju sebesar 62 orang atau 53%, dan menjawab Cukup
Setuju sebanyak 35 orang atau sebesar 30%, hal ini menunjukan bahwa perusahaan
sudah menggunakan desain yang menarik, dengan mengikuti arus dari perkembangan
dunia fashion, akan tetapi masih ada responden menjawab tidak setuju sebanyak 2
Tabel 4.12
Tanggapan Responden pernyataan Ketujuh variabel Kualitas Produk
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
7. Produk lebih unggul Sangat Setuju 5 13 11% 65
dibanding konveksi Setuju 4 53 46% 212
lain Cukup Setuju 3 34 29% 102
Tidak Setuju 2 16 14% 32
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 411
Rata-rata 3,54
dibanding konveksi lain, dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju
dengan jumlah 13 orang atau sebesar 11%, setuju sebesar 53 orang atau 46%, dan
menjawab Cukup Setuju sebanyak 34 orang atau sebesar 26%, hal tersebut menyatakan
bahwa produk sudah cukup unggul dibanding konveksi lain, namun adanya responden
yang menjawab tidak setuju sebanyak 16 orang atau sebesar 14%, membuktikan bahwa
masih banyak nya pesaing atau konveksi lain yang dinilai lebih unggul dibanding
Konveksi Yans Bandung. Maka dari itu dapat diartikan bahwa Produk dari Konveksi
Tabel 4.13
Rekaptulasi Tanggapan Responden mengenai Kualitas Produk
Alternatif Jawaban Skor Rata-
Pernyataan Kategori
SS S CS TS STS Aktual rata
1 38 52 26 0 0 476 4,10 Baik
2 29 61 23 3 0 464 4 Baik
3 12 75 29 0 0 447 3,85 Cukup Baik
4 38 37 36 5 0 456 3,93 Cukup Baik
5 11 72 27 6 0 436 3,76 Cukup Baik
6 15 62 35 4 0 436 3,76 Cukup Baik
7 13 53 34 16 0 411 3,54 Cukup Baik
Total 3126 3,85 Cukup Baik
Sumber: Hasil Pengolahan data SPSS Versi 25, 2021
Berdasarkan hasil penelitian yang disajikan pada tabel 4.14, dapat diketahui
bahwa skor aktual yang diperoleh sebesar 3126. Jumlah skor aktual tersebut kemudian
3126 (76,99%)
aktual yang diperoleh variabel Kualitas Produk adalah sebesar 3126 atau 76,99%, nilai
tersebut berada pada kategori baik. Maka dari itu dapat disebutkan bahwa Kualitas
Variabel Harga Produk dalam penelitian ini terdiri dari 4 pernyataan, untuk
mengetahui gambaran kondisi Harga Produk Konveksi Yans Bandung, dibawah ini
akan disajikan data yang di peroleh berupa pernyataan dan jawaban dari responden
sebagai berikut:
Tabel 4.14
74
semua kalangan, dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju dengan
jumlah 15 orang atau sebesar 13%, setuju sebesar 47 orang atau 41%, dan menjawab
Cukup Setuju sebanyak 46 orang atau sebesar 40%, menurut beberapa responden
penetapan harga dari produk sudah sesuai dengan beberapa kalangan, dengan motif dan
kualitas yang baik membuat konsumen merasa harga yang ditetapkan sesuai dan
terjangkau bagi semua kalangan, namun adanya responden yang menjawab tidak setuju
sebanyak 8 orang atau sebesar 7%, Hal tersebut menunjukan bahwa beberapa
responden pun ada yang merasa bahwa harga kurang terjangkau, menurut beberapa
responden harga yang dipatok dengan kualitas hampir sama dengan produk lain masih
Tabel 4.15
Tanggapan Responden pernyataan Kedua mengenai Harga Produk
Alternatif
No. Pernyataan Bobot F % Skor
Jawaban
2. Tingkat kesesuaian Sangat Setuju 5 12 10% 60
harga dengan Setuju 4 69 59% 276
75
kualitas produk konveksi yans, dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat
setuju dengan jumlah 12 orang atau sebesar 10%, setuju sebesar 69 orang atau 59%,
dan menjawab Cukup Setuju sebanyak 33 orang atau sebesar 28%, hal tersebut
menunjukan bahwa konsumen merasa puas dengan kualitas produk, karena responden
mengatakan adanya kesesuaian antara harga dan kualitas yang baik atau benefit yang
didapatkan dari produk. namun adanya responden yang menjawab tidak setuju
sebanyak 2 orang atau sebesar 2%, akan tetapi secara keseluruhan dapat diartikan
bahwa kesesuian antara harga dan kualitas dari produks yans sudah baik.
Tabel 4.16
Tanggapan Responden pernyataan Ketiga variabel Harga Produk
Alternatif
No. Pernyataan Bobot F % Skor
Jawaban
3. Tingkat daya saing Sangat Setuju 5 11 9% 55
harga dengan Setuju 4 51 44% 204
pesaing sejenis Cukup Setuju 3 37 32% 111
Tidak Setuju 2 17 15% 34
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 404
Rata-rata 3,48
76
Berdasarkan pada tabel 4.17 mengenai Tingkat daya saing harga dengan
pesaing sejenis, dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju dengan
jumlah 11 orang atau sebesar 9%, setuju sebesar 51 orang atau 44%, dan menjawab
Cukup Setuju sebanyak 37 orang atau sebesar 32%, dalam persaingan dengan pesaing
sejenis khususnya pada produk jaket, tingkat daya saing harga dapat dikatakan mampu
bersaing di pasaran emngingat dengan kualitas dan desain atau motif yang baik, akan
tetapi beberapa responden menyatakan bahwa adanya beberapa pesaing serupa dengan
kualitas produk yang hampir sama, akan tetapi dengan harga yang lebih murah, dan
banyaknya produk – produk peniru imitasi dengan harga yang lebih murah membuat
persaingan menjadi lebih berat. Hal ini dibuktikan dengan tanggapan responden yang
Tabel 4.17
Tanggapan Responden pernyataan Keempat variabel Harga Produk
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
4. Tingkat kesesuaian Sangat Setuju 5 12 10% 60
harga dengan Setuju 4 53 46% 212
manfaat yang Cukup Setuju 3 38 33% 114
diperoleh Tidak Setuju 2 13 11% 26
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 412
Rata-rata 3,60
77
manfaat yang diperoleh, dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju
dengan jumlah 12 orang atau sebesar 10%, setuju sebesar 53 orang atau 46%, dan
menjawab Cukup Setuju sebanyak 38 orang atau sebesar 33%, hal ini membuktikan
bahwa, walaupun sebelumnya dapat dikatakan bahwa penentuan harga masih dinilai
mahal jika dibandingkan dengan produk serupa lainnya, akan tetapi beberapa
responden menyatakan bahwa dengan harga berikut, sebanding dengan manfaat yang
didapatkan oleh konsumen, namun adanya responden yang menjawab tidak setuju
sebanyak 13 orang atau sebesar 11%, akan tetapi secara keseluruhan dapat dilihat
bahwa mayoritas menjawab setuju, dengan kata lain bahwa tingkat harga dan manfaat
Tabel 4.18
Rekaptulasi Tanggapan Responden mengenai Harga Produk
Alternatif Jawaban Skor Rata-
Pernyataan Kategori
SS S CS TS STS Aktual rata
1 15 47 46 8 0 417 3,59 Cukup Baik
2 12 69 33 2 0 439 3,78 Cukup Baik
3 11 51 37 17 0 404 3,48 Cukup Baik
4 12 53 38 13 0 412 3,55 Cukup Baik
Total 1672 3,60 Cukup Baik
78
Berdasarkan hasil penelitian yang disajikan pada tabel 4.19, dapat diketahui
bahwa skor aktual yang diperoleh sebesar 1672. Jumlah skor aktual tersebut kemudian
= (2320 – 464) : 5
= 371,2
100%
= 72,07 %
1672 (72,07%)
aktual yang diperoleh variabel Harga Produk adalah sebesar 1672 atau 72,07%, nilai
tersebut berada pada kategori baik. Dengan demikian hasil ini dapat diartikan bahwa
dibawah ini akan disajikan data yang di peroleh berupa pernyataan dan jawaban dari
Tabel 4.19
Tanggapan Responden pernyataan Kesatu mengenai Keputusan Pembelian
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
1. Produk yang dipakai Sangat Setuju 5 45 39% 225
sesuai kebutuhan Setuju 4 45 39% 180
Cukup Setuju 3 24 21% 72
Tidak Setuju 2 2 2% 4
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 481
Rata-rata 4,14
Berdasarkan pada tabel 4.20 mengenai Produk yang dipakai sesuai kebutuhan,
dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju dengan jumlah 45 orang
80
atau sebesar 39%, setuju sebesar 45 orang atau 39%, dan menjawab Cukup Setuju
sebanyak 24 orang atau sebesar 21%, hal ini membuktikan bahwa pada dasarnya
memang pembelian dari produk ini merupakan untuk digunakan sesuai dengan
kebutuhan para konsumen, seperti untuk bepergian, untuk berkendara, bersekolah, dan
untuk kegiatan – kegiatan lainnya. Namun adanya responden yang menjawab tidak
setuju sebanyak 2 orang atau sebesar 2%, akan tetapi secara keseluruhan dapat dilihat
bahwa mayoritas menjawab setuju, dengan kata lain bahwa produk yang dipakai sudah
Tabel 4.20
Tanggapan Responden pernyataan Kedua mengenai Keputusan Pembelian
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
2. Merek yang sudah Sangat Setuju 5 15 13% 75
dikenali masyarakat Setuju 4 43 37% 172
Cukup Setuju 3 44 38% 132
Tidak Setuju 2 14 12% 28
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 407
Rata-rata 3,51
Berdasarkan pada tabel 4.21 mengenai Merek yang sudah dikenali masyarakat,
dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju dengan jumlah 15 orang
atau sebesar 13%, setuju sebesar 43 orang atau 37%, dan menjawab Cukup Setuju
sebanyak 44 orang atau sebesar 38%, hal tersebut membuktikan bahwa masyarakat
sudah cukup mengenal produk dari Konveksi Yans Bandung ini, akan tetapi secara
umum, masih adanya masyarakat luas yang belum mengenal produk dari Konveksi
81
Yans ini, karna telah kita ketahui bersama bahwa persaingan brand khususnya produk
jaket apalagi pada kalangan muda, lebih dominan dengan produk produk yang lebih
terkenal seperti RSCH, H&M, Pull & Bear, dan brand lainnya. Hal ini dibuktikan
dengan adanya responden yang menjawab tidak setuju sebanyak 14 orang atau sebesar
12%,
Tabel 4.21
Tanggapan Responden pernyataan Ketiga variabel Keputusan Pembelian
Alternatif
No. Pernyataan Bobot f % Skor
Jawaban
3. Dapat membeli Sangat Setuju 5 24 21% 120
kapan saja Setuju 4 64 55% 256
dibutuhkan Cukup Setuju 3 28 24% 84
Tidak Setuju 2 0 0% 0
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 460
Rata-rata 3,96
Berdasarkan pada tabel 4.22 mengenai Dapat membeli kapan saja dibutuhkan,
dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju dengan jumlah 24 orang
atau sebesar 21%, setuju sebesar 64 orang atau 55%, dan menjawab Cukup Setuju
sebanyak 28 orang atau sebesar 24%, hal ini membuktikan bahwa, hal tersebut
menunjukan bahwa ketersediaan produk bisa di beli kapan saja ketika dibutuhkan,
bahkan konsumen juga bisa memesan produk yang diinginkan namun dengan kuantitas
Tabel 4.22
Tanggapan Responden pernyataan Keempat variabel Keputusan Pembelian
No. Pernyataan Alternatif Bobot f % Skor
82
Jawaban
4. Banyak berbagai Sangat Setuju 5 38 33% 190
jenis cara Setuju 4 47 41% 188
pembayaran yang Cukup Setuju 3 25 22% 75
mudah Tidak Setuju 2 6 5% 12
Sangat Tidak
1 0 0% 0
Setuju
Total 116 100% 465
Rata-rata 4,01
Berdasarkan pada tabel 4.23 mengenai pernyataan Banyak berbagai jenis cara
pembayaran yang mudah, dapat diketahui bahwa responden menyatakan sangat setuju
dengan jumlah 38 orang atau sebesar 33%, setuju sebesar 47 orang atau 41%, dan
menjawab Cukup Setuju sebanyak 25 orang atau sebesar 22, dan hal tersebut dapat
pembayaran, baik dengan Cash maupun dengan cara transfer ke beberapa rekening
bank. Namun adanya responden yang menjawab tidak setuju sebanyak 6 orang atau
sebesar 5%, akan tetapi secara keseluruhan dapat dilihat bahwa mayoritas menjawab
setuju, dengan kata lain bahwa pembayaran produk sudah mudah untuk dilakukan
Tabel 4.24
Rekaptulasi Tanggapan Responden mengenai Keputusan Pembelian
Alternatif Jawaban Skor Rata-
Pernyataan Kategori
SS S CS TS STS Aktual rata
1 45 45 24 2 0 481 4,15 Baik
2 15 43 44 14 0 407 3,51 Cukup Baik
3 24 64 28 0 0 460 3,96 Cukup Baik
83
Berdasarkan hasil penelitian yang disajikan pada tabel 4.24, dapat diketahui
bahwa skor aktual yang diperoleh sebesar 1813. Jumlah skor aktual tersebut kemudian
= (2320 – 464) : 5
= 371,2
100%
= 78,14 %
1813(78,14%)
aktual yang diperoleh variabel Kualitas Produk adalah sebesar 1813 atau 78,14%,
nilai tersebut berada pada kategori baik. Dengan demikian hasil ini dapat diartikan
pengaruh Kualitas Produk dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian pada
Produk Konveksi Yans Bandung, dengan menggunakan metode statistik path analysis
(analisis jalur).
Analisis ini digunakan untuk menghitung koefisien korelasi antar variabel yang
sedang diteliti, yang kemudian nilai koefisien yang didapat tersebut akan di
Tabel 4.24
Pedoman Interpretasi nilai koefisien korelasi
Interval Koefisien Klasifikasi tingkat hubungan
85
Variabel yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari Kualitas Produk (X1),
Harga Produk (X2) dan Keputusan Pembelian (Y). Koefisien korelasi diantara variabel
Tabel 4.25
Korelasi Antar Variabel
Correlations
Kualitas Harga
Kualitas Pearson Correlation 1 ,887**
Sig. (2-tailed) ,000
N 116 116
Harga Pearson Correlation ,887** 1
Sig. (2-tailed) ,000
N 116 116
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
86
Pada tabel 4.44 diatas menjelaskan analisis korelasi antar variabel penelitian
dengan hasil yang dapat diartikan bahwa nilai korelasi yang diperoleh antara Kualitas
Produk (X1) dengan Harga Produk (X2) adalah sebesar 0,887, yang mana apabila
diinterpretasikan kedalam tabel interpretasi nilai koefisien korelasi nilai tersebut berada
b) Koefisien Jalur
Tabel 4.26
Koefisien Jalur
Coefficientsa
Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) ,911 ,683 1,335 ,185
Kualitas ,327 ,053 ,508 6,155 ,000
Harga ,411 ,078 ,432 5,233 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Dari hasil tabel tersebut, maka dapat diketahui bahwa variabel X1 mempunyai
koefisien jalur sebesar 0,514 atau 51,4%, dan untuk variabel X2 sebesar 0,478 atau
Kualitas Produk
(X1) 𝟄
87
rx1x2 = 0,887
Keputusan
Pembelian (Y)
Harga Produk
(X2)
Gambar 4.4
Struktur Diagram Jalur
1. Pengaruh X1 terhadap Y
= (0,508) 2
= 0,258/ 25,8%
= (0.508)(0.887)(0.432)
= 0.195 / 19,5%
= 0,258 + 0,195
= 0,453 / 45,3%
Dari hasil tersebut, dapat diketahui bahwa besarnya pengaruh Kualitas Produk
(X1) yang secara langsung menentukan Keputusan Pelanggan (Y) sebesar 25,8% dan
pengaruh tidak langsung yang melalui hubungan dengan Harga Produk sebesar 19,5%
. Pengaruh Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 45,3%.
88
Hal ini menunjukan bahwa Kualitas Produk (X1) berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian (Y).
2. Pengaruh X2 terhadap Y
= (0,432) 2
= 0,187/ 18,7%
= (0.432)(0.887)(0.508)
= 0,195 / 19,5%
= 0,187 + 0,195
= 0,382 / 38,2 %
Dari hasil data tersebut, dapat diketahui besarnya pengaruh Harga Produk (X2)
yang secara langsung menentukan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 18,7%, dan
pengaruh tidak langsung yang melalui hubungan dengan Kualitas Produk (X1) sebesar
19,5%. Pengaruh Harga Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar
38,2%. Hal ini menunjukan bahwa Harga Produk berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian.
4. Koefisien Determinasi
Tabel 4.27
Koefisien Determinasi
Model Summary
Adjusted R Std. Error of the
Model R R Square Square Estimate
1 ,914a ,835 ,832 ,960
a. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas
Dalam menghitung besarnya koefisien jalur dari faktor lain yang tidak diteliti,
Dengan rumus:
Maka dari itu, dapat diartikan bahwa Kualitas Produk dan Harga Produk
atau 83,5% dan dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti sebesar 0,165 atau
16,5%. Sedangkan besarnya pengaruh yang diterima oleh Keputusan Pembelian (Y)
dari Kualitas Produk (X1) dan Harga Produk (X2) dan variabel yang tidak diteliti atau
Kualitas
Pelayanan
𝟄 = 0,165
(X1)
rx1x2 = 0,887
Kepuasan
2
R = 0,883 Pelanggan
(Y)
Kualitas
Produk
(X2)
Gambar 4.5
Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Produk terhadap
Keputusan Pembelian Secara Total
Produk secara parsial dan simultan, maka dari itu dilakukan pengujian hipotesis, yakni
sebagai berikut:
dibawah ini:
Tabel 4.28
Pengujian Parsial Pengaruh Kepemimpinan Transformasional dan Motivasi
Berprestasi Terhadap Kinerja Karyawan
Struktural Koefisien t-hitung t-tabel rho-value Kesimpulan
Jalur
ρyx1 0,508 6,155 1,658 0,00 H1 diterima, adanya
pengaruh signifikan
antara X1 dan Y.
ρyx2 0,432 5,233 1,658 0,00 H1 diterima, adanya
pengaruh signifikan
antara X2 dan Y.
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa t hitung X1 sebesar 6,155 dan X2 sebesar
5,233 Nilai t-tabel 1,658 diperoleh dari perhitungan (n-k-l) = 116 – 2 – 1 = 113 dengan
a. thitung dari X1 sebesar 6,155 yang mana lebih besar dari ttabel yaitu 1,658 yang artinya
t hitung = 6,155
= - 1,658 = 1,658
Gambar 4.6
Kurva Uji t X1 terhadap Y
Berdasarkan pada Gambar 4.6 diatas, dapat diketahu kurva pengujian hipotesis
yang telah dilakukan, menyatakan t hitung berada pada daerah penolakan H 0 atau
dengan kata lain bahwa Kualitas Produk secara parsial berpengaruh terhadap
b. thitung X2 sebesar 5,233 yang mana lebih besar dari ttabel yaitu 1,658 yang berarti
t hitung = 5,233
= - 1,658 = 1,658
Gambar 4.7
Kurva Uji t X2 terhadap Y
93
Berdasarkan pada Gambar 4.7 diatas, dapat diketahui kurva pengujian hipotesis
dengan kata lain bahwa Harga produk secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan
Keputusan Pembelian
Keputusan Pembelian.
Adapun hasil pengujian simultan Kualitas Produk dan Harga Produk terhadap
Tabel 4.29
Pengujian Simultan Kualitas Produk dan Harga Produk terhadap
Keputusan Pembelian
94
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 526,937 2 263,468 285,928 ,000b
Residual 104,124 113 ,921
Total 631,060 115
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa hasil Fhitung sebesar 285,928
dan tingkat alpha (α) 0,05 dengan df1 = 3 – 1 = 2, dan df2 = 116 – 2 - 1 = 113, maka
diketahui nilai Ftabel sebesar 3,08. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa nilai dari
Fhitung (285,928) lebih besar dari nilai Ftabel (3,08) dengan nilai signifikansi 0,000, dan
.
285,928
3,08
Gambar 4.8
Kurva Uji F X1 dan X2 terhadap Y
berada dalam daerah penolakan H0 atau dengan kata lain bahwa Kualitas Produk dan
95
4.2. Pembahasan
produk yang diberikan oleh perusahaan maka rasa kepuasan dan tingkat pembelian
berlangsung baik. Penilaian tersebut meliputi beberapa dimensi, antara lain seperti
Kualitas (Perceived Quality). Hal – hal tersebut dapat dilihat dari hasil rekaptulasi
Pada Variabel Kualitas Produk Konveksi Yans Bandung ini, yang memiliki
penilaian tertinggi berada pada indikator “Produk yang dapat digunakan sehari – hari”,
hal tersebut memperlihatkan disini dapat disebutkn bahwa produk dari perusahaan
96
memang cocok untuk digunakan sehari – hari, melihat dari spesifikasi produk dan juga
kegunaan dari produk yang di produksi oleh perusahaan untuk dapat digunakan dalam
kegiatan sehai – hari. Sedangkan indikator dengan penilaian terendah berada pada
indikator “Produk yang lebih unggul dibanding konveksi lain”, hal tersebut
membuktikan bahwa masih banyak nya pesaing atau konveksi lain yang dinilai lebih
memiliki beberapa keunggulan baik dari segi kualitas maupun hal lainnya, namun
responden masih menilai bahwa secara persaingan dengan konveksi lain, dinilai bahwa
masih banyak konveksi lain yang lebih unggul dari Konveksi Yans Bandung dari segi
penilaian responden.
Secara umum Kualitas Produk Konveksi Yans Bandung berada pada Kategori
Baik, meskipun terdapat beberapa hal yang dinilai belum maksimal, namun Konveksi
Harga menjadi salah satu elemen yang paling penting dalam menentukan
pangsa pasar dan keuntungan suatu perusahaan. Harga merupakan satu-satunya unsur
sedangkan ketiga unsur bauran pemasaran yang lainnya (Produk, Distribusi, dan
merupakan unsur bauran pemasaran yang bersifat fleksibel, artinya dapat diubah
dengan cepat.
sebagai alat tukar yang harus dikeluarkan oleh konsumen sebagai alat tukar untuk
mendapatkan sejumlah barang atau manfaat jasa serta melihat pelayanan dari produk
yang akan di dapatkan konsumen tesebut, harga juga dapat dikatakan sebagai penentu
nilai suatu produk atau jasa. Sejalan dengan konsep pertukaran (exchange) dalam
pemasaran, yang mana apabila haga suatu produk dipasaran cukup tinggi, hal ini
menandakan bahwa kualitas produk atau jasa tersebut cukup baik dan perusahaan
Pada penelitian ini, Harga produk Konveksi Yans Bandung sudah berlangsung
baik. Penilaian tersebut meliputi beberapa dimensi, antara lain seperti Keterjangkauan
Harga, Kesesuaian haga dengan Kualitas, Daya saing harga, Kesesuaian harga. Hal –
hal tersebut dapat dilihat dari hasil rekaptulasi tanggapan responden secara umum
Pada Variabel Harga Produk Konveksi Yans Bandung ini, yang memiliki
penilaian tertinggi berada pada indikator “Tingkat kesesuaian harga dengan manfaat
yang diperoleh”, hal tersebut memperlihatkan bahwa responden cukup puas dengan
manfaat dari produk perusahaan, dimana adanya kesesuaian dari uang yang telah
dikeluarkan konsumen dengan manfaat yang diterima dari produk Konveksi Yans
Bandung ini. Sedangkan indikator dengan penilaian terendah berada pada indikator
98
“Tingkat daya saing harga dengan pesaing sejenis”, responden berpendapat bahwa
dalam segi harga dan kesesuaian antara harga produk perusahaan dengan pesaing,
Konveksi Yans Bandung masih kurang bersaing dimana adanya pesaing sejenis dengan
produk yang kualitasnya hampir sama akan tetapi dengan harga yang lebih rendah dari
Konveksi Yans, hal ini bisa saja membuat beberapa konsumen beralih ke pesaing karna
dengan harga atau biaya rendah, bisa mendapatkan kualitas yang hampir sama.
Secara umum Harga Produk Konveksi Yans Bandung berada pada Kategori
Baik, meskipun terdapat beberapa hal yang dinilai belum maksimal, namun Konveksi
Bandung
dan jasa, yang dipilih berdasarkan informasi yang didapat tentang produk, dan segera
disaat kebutuhan dan keinginan muncul, dan kegiatan ini menjadi informasi untuk
pembelian selanjutnya. Bagi pemasar tahap keputusan pembelian ini adalah tahap yang
sangat penting untuk dipahami karena akan berhubungan dengan keberhasilan suatu
Pada Variabel Keputusan Pembelian Produk Konveksi Yans Bandung ini, yang
memiliki penilaian tertinggi berada pada indikator “Produk yang dapat dipakai sesuai
sehari – hari, hal ini cukup membuktikan pula bahwa produk yang dari Konveksi Yans
merupakan produk yang dapat digunan sesuai kebutuhan, karna menurut responden
bahwa produk yang diterima cocok untuk segala bentuk kebutuhan. Sedangkan
indikator dengan penilaian terendah berada pada indikator “Merek yang sudah dikenali
masyarakat”, walaupun dalam segi kualitas yang cukup baik dan dari segi pemasaran
yang memiliki konsumen dari luar kota, hal tersebut masih belum bisa mengangkat
nama perusahaan untuk dapat dikenali masyarakat, pasalnya dipangsa pasar masih
pada Kategori Cukup Baik, meskipun terdapat beberapa hal yang dinilai belum
Hasil analisis data dalam penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh
dari Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui
100
Hal ini dikuatkan dengan definisi yang dikemukakan oleh Tjiptono (2015:25)
kualitas produk merupakan perpaduan antara sifat dan karakteristik yang menentukan
sejauh mana keluaran dapat memenuhi prasyarat kebutuhan pelanggan atu menilai
Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan
secara parisal Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Hasil analisis data dalam penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh
dari Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui
penelitian ini diperkuat dengan pernyataan dari Lupiyoadi (2015:101) bahwa harga
merupakan salah satu faktor yang harus diperhatikan oleh perusahaan baik yang
101
pelanggan. Selain itu, harga merupakan suatu alat untuk menentukan seberapa besar
yang dikorbankan dengan apa yang diberikan oleh penawar produk atau jasa.
Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan
sebelumnya oleh Ade Candra Gunawan (2019) dengan judul “Pengaruh Bauran
Kota Padang” dengan kesimpulan bahwa secara parisal Harga Produk berpengaruh
Keputusan Pembelian
Pada bagian ini akan dijelaskan mengenai hubungan dan kontribusi antara
Kualitas Produk dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian. Dari hasil
penelitian terdapat kontribusi antara Kualitas Produk dan Harga Produk bahwa dengan
memberikan Produk yang sangat baik dan harga yang sangat sebanding, akan membuat
pelanggan atau konsumen merasa puas dan ingin membeli kembali produk yang
ditawarkan Konveksi Yans Bandung. Kualitas Produk dan Harga Produk secara parsial
hal ini dapat dilihat dari hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap pelanggan atau
Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan
sebelumnya oleh Ummu Habibah (2016) “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga
Madura” dengan kesimpulan bahwa secara simultan Kualitas Produk dan Harga
Konveksi Yans Bandung. Produk yang ditawarkan dan juga harga yang sesuai dengan
benefit yang pelanggan rasakan memberikan rasa puas terhadap Produk Konveksi
perusahaan kembali.
BAB V
dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Konveksi Yans Bandung,
5.1 Kesimpulan
didapat dari hasil analisis deskriptif menyatakan bahwa variabel Kualitas Produk
berada pada kategori baik. Indikator dengan penilaian tertinggi pada variabel
Kualitas Produk yakni Produk yang dapat digunakan sehari – hari” hal tersebut
cocok untuk digunakan sehari – hari, melihat dari spesifikasi produk dan juga
kegunaan dari produk yang di produksi oleh perusahaan untuk dapat digunakan
dalam kegiatan sehai – hari. Sedangkan indikator dengan penilaian terendah berada
pada indikator “Produk yang lebih unggul dibanding konveksi lain”, hal tersebut
membuktikan bahwa masih banyak nya pesaing atau konveksi lain yang dinilai
perusahaan memiliki beberapa keunggulan baik dari segi kualitas maupun hal
97
98
konveksi lain, dinilai bahwa masih banyak konveksi lain yang lebih unggul dari
didapat dari hasil analisis deskriptif menyatakan bahwa variabel Harga berada
dalam kategori baik. Inditkator yang mendapat penilaian tertinggi pada variabel
Harga yakni “Tingkat kesesuaian harga dengan manfaat yang diperoleh”, hal
tersebut memperlihatkan bahwa responden cukup puas dengan manfaat dari produk
perusahaan, dimana adanya kesesuaian dari uang yang telah dikeluarkan konsumen
dengan manfaat yang diterima dari produk Konveksi Yans Bandung ini. Sedangkan
indikator dengan penilaian terendah berada pada indikator “Tingkat daya saing
harga dengan pesaing sejenis”, responden berpendapat bahwa dalam segi harga dan
Bandung masih kurang bersaing dimana adanya pesaing sejenis dengan produk
yang kualitasnya hampir sama akan tetapi dengan harga yang lebih rendah dari
Konveksi Yans, hal ini bisa saja membuat beberapa konsumen beralih ke pesaing
karna dengan harga atau biaya rendah, bisa mendapatkan kualitas yang hampir
sama.
Yans Bandung yang didapat dari hasil analisis deskriptif menyatakan bahwa
variabel Keputusan Pembelian berada dalam kategori baik. Inditkator dengan nilai
tertinggi pada variabel Keputusan Pembelian yakni Produk yang dapat dipakai
99
diuganakan sehari – hari, hal ini cukup membuktikan pula bahwa produk yang dari
Konveksi Yans merupakan produk yang dapat digunan sesuai kebutuhan, karna
menurut responden bahwa produk yang diterima cocok untuk segala bentuk
“Merek yang sudah dikenali masyarakat”, walaupun dalam segi kualitas yang
cukup baik dan dari segi pemasaran yang memiliki konsumen dari luar kota, hal
tersebut masih belum bisa mengangkat nama perusahaan untuk dapat dikenali
masyarakat, pasalnya dipangsa pasar masih dikuasai oleh produk – produk ternama.
variabel Kualitas Produk dan Harga memberikan kontribusi atau pengaruh terhadap
5.2 Saran
Adapun saran yang dapat diberikan dari hasil penelitian dan pembahasan ini,
1. Berdasarkan hasil penelitian ini, yang dapat diketahui bahwa variabel Kualitas
salah satunya yang kurang optimal dari Variabel Kualitas Produk ialah Produk
yang lebih unggul dibanding konveksi lain. Oleh karena itu, disarankan agar
perusahaan lebih meningkatkan kembali produk yang akan dijual, dan juga
disarankan agar lebih inovatif dalam membuat produk agar mampu bersaing
2. Dalam variabel Harga yang dinilai masih kurang optimal yaitu dalam segi
Tingkat daya saing harga dengan pesaing sejenis. Seperti yang telah disebutkan
sebelumnya dimana menurut responden bahwa dalam segi harga, pesaing lain
lebih unggul dengan harga yang lebih murah akan tetapi memiliki kualitas yang
hampir sama, maka dari itu perusahaan disarankan agar lebih meningkatkan
kualitas atau dengan menambah fitur lain setelah membeli seperti memberikan
3. Sedangkan pada variabel Keputusan Pembelian yang dinilai kurang yakni pada
Merek yang sudah dikenali masyarakat. Maka dari itu perusahaan disarankan
pelanggan baru. Perusahaan juga disarankan untuk ikut serta dalam event –
101
event dan mensponsori beberapa event atau komunitas agar produk dan
4. Melihat adanya suatu pengaruh yang besar dari Kualitas Produk terhadap
keputusan pembelian produk, maka dari itu perusahaan alangkah baiknya lebih
6. Dengan diketahuinya pengaruh dari kualitas produk dan harga produk terhadap
Sumber buku :
Sumber jurnal :
Alviska, A. R. (2017). pengaruh kualitas pelayanan dan kepercayaan produk, kualitas
pelayanan dan kepercayaan terhadap loyalitas Pelanggan. Jurnal Manajemen
dan Bisnis.
Anugrahani, F. (2017). pengaruh kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap
loyalitas pelanggan (Studi kasus oada laris aestetik center cabang salatiga).
Jurnal Ilmu Administrasi.
Jacobus, V. (2015). Pengaruh physical evidence, harga dan produk terhadap kepuasan
serta dampaknya terhadap loyalitas pelanggan hypermarket. Jurnal
Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis (Online).
Kusuma, R. W. (2015). Pengaruh kualitas produk, harga, fasilitas dan emosional
terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Ilmu dan Riset.
Lambang, D. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen
Pada Restoran Pizza Hut Malang. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB).
Putri, T. L. (2020). Pengaruh Kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap
loyalitas pelanggan pada klinik kecantika puspita cabang kotabumi. Jurnal
Manajemen dan Bisnis UMITRA.
Siahan, L. B. (2015). Pengaruh kualitas layanan, persepsi harga dan kepercayaan
terhadap kepuasan pelanggan studi kasus pada took vulkanisir ban top cool
semarang. journal.unpad.ac.id.
LAMPIRAN
KEPUTUSAN PEMBELIAN
Lampiran 1
Identitas reponden
Nama :
Jenis Kelamin :
Mohon untuk memberikan tanda (√ ) pada setiap pernyataan yang anda pilih.
3. CS :Cukup Setuju
b. Harga Produk
TABULASI DATA
X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 Total_X2 Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Total_Y
2 3 2 2 9 3 2 3 3 11
4 3 4 4 15 4 3 3 5 15
3 4 3 3 13 4 4 4 4 16
3 4 3 3 13 3 3 3 3 12
3 4 3 3 13 3 3 4 3 13
5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
4 3 3 4 14 4 3 4 4 15
3 4 4 4 15 5 4 4 4 17
4 5 3 3 15 5 5 5 4 19
5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
4 4 4 4 16 5 4 4 5 18
3 4 4 4 15 5 4 4 5 18
3 3 3 3 12 3 3 3 3 12
5 4 4 4 17 5 4 4 5 18
3 3 3 3 12 5 3 3 3 14
3 3 3 3 12 4 2 4 4 14
4 4 4 4 16 4 4 4 5 17
4 4 4 4 16 5 4 4 5 18
4 4 3 3 14 4 4 4 4 16
4 4 3 3 14 4 4 4 4 16
4 2 4 2 12 4 2 4 4 14
4 4 2 2 12 2 5 5 2 14
4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
4 4 2 4 14 5 4 4 4 17
4 4 3 3 14 5 3 3 5 16
4 4 2 2 12 4 2 4 4 14
4 4 4 4 16 4 4 4 5 17
4 4 4 4 16 5 4 4 5 18
2 4 4 4 14 4 4 5 3 16
4 4 3 3 14 5 3 3 5 16
2 4 4 4 14 4 4 4 4 16
4 4 4 4 16 5 4 4 4 17
4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
2 4 4 4 14 4 4 5 3 16
4 4 3 3 14 5 3 3 5 16
4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
4 4 4 4 16 5 3 3 5 16
5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
4 4 2 4 14 4 4 4 2 14
4 4 4 4 16 5 4 5 5 19
3 3 3 3 12 3 3 3 3 12
3 3 2 2 10 3 2 3 3 11
3 3 4 3 13 4 3 3 5 15
3 4 4 4 15 5 4 4 5 18
3 3 3 3 12 3 3 3 3 12
3 3 3 2 11 3 3 4 4 14
5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
3 3 3 3 12 5 3 3 5 16
3 3 4 3 13 4 3 4 4 15
3 4 3 3 13 4 3 4 4 15
3 3 2 2 10 3 2 3 3 11
4 3 4 4 15 4 3 3 5 15
5 4 4 4 17 5 4 4 5 18
2 3 3 2 10 3 3 3 3 12
3 3 3 3 12 3 3 4 3 13
5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
4 3 3 4 14 5 3 3 4 15
4 3 4 4 15 4 3 4 4 15
3 4 3 3 13 4 3 4 4 15
3 3 2 2 10 3 2 3 3 11
4 4 4 4 16 5 4 4 5 18
3 4 4 4 15 5 4 4 5 18
3 3 3 3 12 3 3 3 3 12
5 4 4 4 17 5 4 4 5 18
3 3 3 3 12 5 3 3 3 14
4 4 2 2 12 4 2 4 4 14
4 4 4 4 16 4 4 4 5 17
4 4 4 4 16 5 4 4 5 18
4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
5 2 4 2 13 4 2 4 4 14
4 4 2 2 12 2 5 5 2 14
4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
4 4 2 4 14 5 4 4 4 17
4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
4 4 2 2 12 4 2 4 4 14
4 4 4 4 16 4 4 4 5 17
4 5 4 4 17 5 4 4 5 18
3 4 4 4 15 5 3 5 3 16
4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
4 4 2 4 14 5 3 5 3 16
3 4 4 4 15 5 4 5 4 18
4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
2 4 4 4 14 5 3 5 3 16
2 4 4 4 14 4 4 4 4 16
4 4 4 4 16 5 3 5 3 16
4 4 4 4 16 5 3 5 4 17
5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
4 4 2 4 14 4 4 4 2 14
2 4 4 4 14 4 4 4 4 16
3 3 3 3 12 3 3 3 3 12
3 3 3 3 12 3 3 3 3 12
4 3 4 4 15 4 3 5 5 17
3 4 4 4 15 5 4 4 5 18
3 3 3 3 12 3 3 3 3 12
3 4 3 3 13 3 3 4 3 13
5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
4 3 3 4 14 4 3 3 4 14
3 3 4 4 14 4 3 4 4 15
3 3 3 3 12 4 4 4 4 16
3 4 3 3 13 4 3 4 3 14
3 4 4 3 14 3 3 4 4 14
3 4 3 3 13 4 2 4 4 14
3 4 3 3 13 4 2 4 4 14
3 4 3 3 13 3 3 4 4 14
3 4 2 5 14 5 3 4 2 14
3 3 2 3 11 3 2 4 2 11
5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
3 3 3 3 12 3 3 3 4 13
3 4 4 5 16 5 2 5 4 16
3 3 3 3 12 3 4 3 4 14
3 3 3 3 12 3 5 4 4 16
3 4 2 3 12 3 5 4 4 16
5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
5 5 5 5 20 5 5 5 5 20
3 4 3 3 13 4 3 3 4 14
Lampiran 3
MSI
Succesive Interval
X1. X1. X1. X1. X1. Total X2. X2. Total Total
X1.1 X1.2 3 4 5 6 7 _X1 X2.1 X2.2 3 4 _X2 Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 _Y
1,0 2,2 2,0 2,2 1,0 11,61 1,0 1,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 00 3 1,000 2,400 00 00 5,400 2,235 1,000 00 14 6,249
1,0 2,2 3,3 3,5 2,0 18,75 3,1 3,1 12,08 1,0 4,1 10,55
3,437 3,290 00 07 11 02 08 5 3,400 2,400 14 70 3 3,259 2,130 00 68 7
2,4 2,2 2,0 2,2 3,0 20,05 2,0 2,0 10,14 2,3 2,9 11,73
3,437 4,596 84 07 30 57 40 3 2,257 3,759 52 78 6 3,259 3,160 39 80 9
1,0 2,2 2,0 2,2 2,0 12,62 2,0 2,0 10,14 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 08 2 2,257 3,759 52 78 6 2,235 2,130 00 14 7,379
1,0 2,2 3,3 3,5 2,0 16,34 2,0 2,0 10,14 2,3 2,0
2,197 2,119 00 07 11 02 08 4 2,257 3,759 52 78 6 2,235 2,130 39 14 8,718
4,0 4,2 4,8 4,8 4,2 30,24 4,3 4,4 18,63 3,6 4,1 16,59
3,437 4,596 10 26 29 44 98 0 4,589 5,214 91 39 3 4,462 4,294 73 68 7
1,0 2,2 3,3 3,5 2,0 17,51 2,0 3,1 11,02 2,3 2,9 10,70
2,197 3,290 00 07 11 02 08 5 3,400 2,400 52 70 1 3,259 2,130 39 80 9
2,4 2,2 3,3 2,2 2,0 17,75 3,1 3,1 12,30 2,3 2,9 12,94
2,197 3,290 84 07 11 57 08 5 2,257 3,759 14 70 0 4,462 3,160 39 80 2
2,4 2,2 3,3 2,2 2,0 17,75 2,0 2,0 12,74 3,6 2,9 15,41
2,197 3,290 84 07 11 57 08 5 3,400 5,214 52 78 4 4,462 4,294 73 80 0
4,0 4,2 4,8 4,8 4,2 30,24 4,3 4,4 18,63 3,6 4,1 16,59
3,437 4,596 10 26 29 44 98 0 4,589 5,214 91 39 3 4,462 4,294 73 68 7
2,4 3,1 3,3 3,5 4,2 24,77 3,1 3,1 13,44 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 46 11 02 98 5 3,400 3,759 14 70 2 4,462 3,160 39 68 0
2,4 2,2 2,0 2,2 3,0 20,05 3,1 3,1 12,30 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 07 30 57 40 3 2,257 3,759 14 70 0 4,462 3,160 39 68 0
1,0 2,2 2,0 2,2 2,0 12,62 2,0 2,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 08 2 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 2,130 00 14 7,379
2,4 2,2 2,0 2,2 3,0 20,05 3,1 3,1 14,63 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 07 30 57 40 3 4,589 3,759 14 70 1 4,462 3,160 39 68 0
1,0 2,2 2,0 2,2 2,0 12,62 2,0 2,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 08 2 2,257 2,400 52 78 8,787 4,462 2,130 00 14 9,606
2,4 1,0 3,3 3,5 3,0 18,82 2,0 2,0 2,3 2,9
2,197 3,290 84 00 11 02 40 5 2,257 2,400 52 78 8,787 3,259 1,000 39 80 9,579
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 22,21 3,1 3,1 13,44 2,3 4,1 12,92
3,437 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 68 6
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 23,51 3,1 3,1 13,44 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 46 11 02 40 8 3,400 3,759 14 70 2 4,462 3,160 39 68 0
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 2,0 2,0 11,28 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 52 78 8 3,259 3,160 39 80 9
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 2,0 2,0 11,28 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 52 78 8 3,259 3,160 39 80 9
2,4 1,0 1,0 1,0 3,0 15,25 3,1 1,0 2,3 2,9
3,437 3,290 84 00 00 00 40 2 3,400 1,000 14 00 8,514 3,259 1,000 39 80 9,579
2,4 2,2 1,0 4,8 3,0 19,13 1,0 1,0 3,6 1,0
3,437 2,119 84 07 00 44 40 1 3,400 3,759 00 00 9,158 1,000 4,294 73 00 9,967
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 80 9
2,4 1,0 3,3 4,8 3,0 21,40 1,0 3,1 11,32 2,3 2,9 12,94
3,437 3,290 84 00 11 44 40 7 3,400 3,759 00 70 8 4,462 3,160 39 80 2
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 2,0 2,0 11,28 1,0 4,1 11,76
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 52 78 8 4,462 2,130 00 68 1
2,4 3,1 3,3 3,5 1,0 18,93 1,0 1,0 2,3 2,9
2,197 3,290 84 46 11 02 00 1 3,400 3,759 00 00 9,158 3,259 1,000 39 80 9,579
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 22,27 3,1 3,1 13,44 2,3 4,1 12,92
2,197 4,596 84 46 11 02 40 8 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 68 6
4,0 3,1 3,3 3,5 4,2 26,30 3,1 3,1 13,44 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 10 46 11 02 98 1 3,400 3,759 14 70 2 4,462 3,160 39 68 0
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 11,04 3,6 2,0 12,10
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 1,000 3,759 14 70 3 3,259 3,160 73 14 5
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 2,0 2,0 11,28 1,0 4,1 11,76
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 52 78 8 4,462 2,130 00 68 1
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 11,04 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 1,000 3,759 14 70 3 3,259 3,160 39 80 9
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 22,21 3,1 3,1 13,44 2,3 2,9 12,94
3,437 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 4,462 3,160 39 80 2
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 80 9
2,4 4,2 3,3 3,5 3,0 22,05 3,1 3,1 11,04 3,6 2,0 12,10
2,197 3,290 84 26 11 02 40 1 1,000 3,759 14 70 3 3,259 3,160 73 14 5
2,4 4,2 1,0 1,0 3,0 17,23 2,0 2,0 11,28 1,0 4,1 11,76
2,197 3,290 84 26 00 00 40 8 3,400 3,759 52 78 8 4,462 2,130 00 68 1
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 80 9
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 1,0 4,1 11,76
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 4,462 2,130 00 68 1
4,0 4,2 4,8 4,8 4,2 30,24 4,3 4,4 18,63 3,6 4,1 16,59
3,437 4,596 10 26 29 44 98 0 4,589 5,214 91 39 3 4,462 4,294 73 68 7
2,4 1,0 1,0 3,5 3,0 17,75 1,0 3,1 11,32 2,3 1,0
3,437 3,290 84 00 00 02 40 4 3,400 3,759 00 70 8 3,259 3,160 39 00 9,758
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 22,21 3,1 3,1 13,44 3,6 4,1 15,46
3,437 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 4,462 3,160 73 68 3
1,0 2,2 2,0 2,2 2,0 15,05 2,0 2,0 1,0 2,0
3,437 2,119 00 07 30 57 08 9 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 2,130 00 14 7,379
1,0 1,0 2,0 2,2 4,2 13,70 1,0 1,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 00 30 57 98 4 2,257 2,400 00 00 6,657 2,235 1,000 00 14 6,249
1,0 4,2 3,3 3,5 2,0 20,84 3,1 2,0 1,0 4,1 10,55
2,197 4,596 00 26 11 02 08 1 2,257 2,400 14 78 9,849 3,259 2,130 00 68 7
2,4 4,2 2,0 2,2 3,0 22,07 3,1 3,1 12,30 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 26 30 57 40 2 2,257 3,759 14 70 0 4,462 3,160 39 68 0
1,0 2,2 2,0 2,2 2,0 12,62 2,0 2,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 08 2 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 2,130 00 14 7,379
2,4 4,2 3,3 3,5 2,0 18,65 2,0 1,0 2,3 2,9
1,000 2,119 84 26 11 02 08 1 2,257 2,400 52 00 7,709 2,235 2,130 39 80 9,685
4,0 4,2 4,8 4,8 4,2 30,24 4,3 4,4 18,63 3,6 4,1 16,59
3,437 4,596 10 26 29 44 98 0 4,589 5,214 91 39 3 4,462 4,294 73 68 7
1,0 4,2 3,3 3,5 2,0 19,53 2,0 2,0 1,0 4,1 11,76
2,197 3,290 00 26 11 02 08 5 2,257 2,400 52 78 8,787 4,462 2,130 00 68 1
2,4 4,2 3,3 2,2 2,0 19,77 3,1 2,0 2,3 2,9 10,70
2,197 3,290 84 26 11 57 08 5 2,257 2,400 14 78 9,849 3,259 2,130 39 80 9
2,4 4,2 3,3 2,2 2,0 19,77 2,0 2,0 10,14 2,3 2,9 10,70
2,197 3,290 84 26 11 57 08 5 2,257 3,759 52 78 6 3,259 2,130 39 80 9
1,0 2,2 2,0 2,2 1,0 11,61 1,0 1,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 00 3 2,257 2,400 00 00 6,657 2,235 1,000 00 14 6,249
1,0 2,2 3,3 3,5 2,0 18,82 3,1 3,1 12,08 1,0 4,1 10,55
2,197 4,596 00 07 11 02 08 1 3,400 2,400 14 70 3 3,259 2,130 00 68 7
2,4 3,1 3,3 2,2 3,0 22,27 3,1 3,1 14,63 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 46 11 57 40 3 4,589 3,759 14 70 1 4,462 3,160 39 68 0
1,0 2,2 2,0 2,2 2,0 12,62 2,0 1,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 08 2 1,000 2,400 52 00 6,451 2,235 2,130 00 14 7,379
2,4 2,2 3,3 3,5 2,0 16,63 2,0 2,0 2,3 2,0
1,000 2,119 84 07 11 02 08 1 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 2,130 39 14 8,718
4,0 4,2 4,8 4,8 4,2 30,24 4,3 4,4 18,63 3,6 4,1 16,59
3,437 4,596 10 26 29 44 98 0 4,589 5,214 91 39 3 4,462 4,294 73 68 7
1,0 2,2 3,3 3,5 2,0 17,51 2,0 3,1 11,02 1,0 2,9 10,57
2,197 3,290 00 07 11 02 08 5 3,400 2,400 52 70 1 4,462 2,130 00 80 3
2,4 2,2 3,3 2,2 2,0 17,75 3,1 3,1 12,08 2,3 2,9 10,70
2,197 3,290 84 07 11 57 08 5 3,400 2,400 14 70 3 3,259 2,130 39 80 9
2,4 2,2 3,3 2,2 2,0 17,75 2,0 2,0 10,14 2,3 2,9 10,70
2,197 3,290 84 07 11 57 08 5 2,257 3,759 52 78 6 3,259 2,130 39 80 9
1,0 2,2 2,0 2,2 1,0 11,61 1,0 1,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 00 3 2,257 2,400 00 00 6,657 2,235 1,000 00 14 6,249
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 22,21 3,1 3,1 13,44 2,3 4,1 14,13
3,437 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 4,462 3,160 39 68 0
2,4 2,2 2,0 2,2 3,0 20,05 3,1 3,1 12,30 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 07 30 57 40 3 2,257 3,759 14 70 0 4,462 3,160 39 68 0
1,0 2,2 2,0 2,2 2,0 12,62 2,0 2,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 08 2 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 2,130 00 14 7,379
2,4 2,2 3,3 3,5 3,0 22,57 3,1 3,1 14,63 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 07 11 02 40 8 4,589 3,759 14 70 1 4,462 3,160 39 68 0
1,0 2,2 2,0 2,2 2,0 12,62 2,0 2,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 08 2 2,257 2,400 52 78 8,787 4,462 2,130 00 14 9,606
2,4 3,1 3,3 3,5 1,0 18,93 1,0 1,0 2,3 2,9
2,197 3,290 84 46 11 02 00 1 3,400 3,759 00 00 9,158 3,259 1,000 39 80 9,579
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 22,27 3,1 3,1 13,44 2,3 4,1 12,92
2,197 4,596 84 46 11 02 40 8 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 68 6
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 23,51 3,1 3,1 13,44 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 46 11 02 40 8 3,400 3,759 14 70 2 4,462 3,160 39 68 0
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 80 9
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 80 9
2,4 4,2 1,0 1,0 1,0 15,19 3,1 1,0 2,3 2,9
2,197 3,290 84 26 00 00 00 8 4,589 1,000 14 00 9,703 3,259 1,000 39 80 9,579
1,0 2,2 2,0 2,2 3,0 16,09 1,0 1,0 3,6 1,0
3,437 2,119 00 07 30 57 40 1 3,400 3,759 00 00 9,158 1,000 4,294 73 00 9,967
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 80 9
2,4 4,2 3,3 1,0 3,0 20,79 1,0 3,1 11,32 2,3 2,9 12,94
3,437 3,290 84 26 11 00 40 0 3,400 3,759 00 70 8 4,462 3,160 39 80 2
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 80 9
2,4 3,1 3,3 3,5 1,0 18,93 1,0 1,0 2,3 2,9
2,197 3,290 84 46 11 02 00 1 3,400 3,759 00 00 9,158 3,259 1,000 39 80 9,579
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 22,27 3,1 3,1 13,44 2,3 4,1 12,92
2,197 4,596 84 46 11 02 40 8 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 68 6
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 23,51 3,1 3,1 14,89 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 46 11 02 40 8 3,400 5,214 14 70 8 4,462 3,160 39 68 0
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 12,30 3,6 2,0 12,27
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 2,257 3,759 14 70 0 4,462 2,130 73 14 9
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 80 9
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 1,0 3,1 11,32 3,6 2,0 12,27
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 00 70 8 4,462 2,130 73 14 9
2,4 3,1 3,3 4,8 3,0 22,31 3,1 3,1 12,30 3,6 2,9 14,27
2,197 3,290 84 46 11 44 40 3 2,257 3,759 14 70 0 4,462 3,160 73 80 6
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 3,259 3,160 39 80 9
2,4 4,2 3,3 3,5 3,0 22,05 3,1 3,1 11,04 3,6 2,0 12,27
2,197 3,290 84 26 11 02 40 1 1,000 3,759 14 70 3 4,462 2,130 73 14 9
2,4 4,2 2,0 2,2 3,0 19,52 3,1 3,1 11,04 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 26 30 57 40 6 1,000 3,759 14 70 3 3,259 3,160 39 80 9
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 3,6 2,0 12,27
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 4,462 2,130 73 14 9
2,4 3,1 3,3 3,5 3,0 20,97 3,1 3,1 13,44 3,6 2,9 13,24
2,197 3,290 84 46 11 02 40 1 3,400 3,759 14 70 2 4,462 2,130 73 80 6
4,0 4,2 4,8 4,8 4,2 30,24 4,3 4,4 18,63 3,6 4,1 16,59
3,437 4,596 10 26 29 44 98 0 4,589 5,214 91 39 3 4,462 4,294 73 68 7
2,4 4,2 1,0 3,5 3,0 17,45 1,0 3,1 11,32 2,3 1,0
2,197 1,000 84 26 00 02 40 0 3,400 3,759 00 70 8 3,259 3,160 39 00 9,758
2,4 4,2 3,3 3,5 3,0 22,05 3,1 3,1 11,04 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 26 11 02 40 1 1,000 3,759 14 70 3 3,259 3,160 39 80 9
1,0 4,2 2,0 2,2 2,0 14,64 2,0 2,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 26 30 57 08 1 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 2,130 00 14 7,379
1,0 4,2 2,0 2,2 1,0 13,63 2,0 2,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 26 30 57 00 3 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 2,130 00 14 7,379
1,0 4,2 3,3 3,5 2,0 20,84 3,1 3,1 12,08 3,6 4,1 13,23
2,197 4,596 00 26 11 02 08 1 3,400 2,400 14 70 3 3,259 2,130 73 68 0
2,4 4,2 2,0 2,2 3,0 22,07 3,1 3,1 12,30 2,3 4,1 14,13
3,437 4,596 84 26 30 57 40 2 2,257 3,759 14 70 0 4,462 3,160 39 68 0
1,0 2,2 2,0 2,2 2,0 12,62 2,0 2,0 1,0 2,0
1,000 2,119 00 07 30 57 08 2 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 2,130 00 14 7,379
2,4 4,2 3,3 3,5 2,0 18,65 2,0 2,0 10,14 2,3 2,0
1,000 2,119 84 26 11 02 08 1 2,257 3,759 52 78 6 2,235 2,130 39 14 8,718
4,0 4,2 4,8 4,8 4,2 30,24 4,3 4,4 18,63 3,6 4,1 16,59
3,437 4,596 10 26 29 44 98 0 4,589 5,214 91 39 3 4,462 4,294 73 68 7
1,0 4,2 3,3 3,5 2,0 19,53 2,0 3,1 11,02 1,0 2,9
2,197 3,290 00 26 11 02 08 5 3,400 2,400 52 70 1 3,259 2,130 00 80 9,369
2,4 4,2 3,3 2,2 2,0 19,77 3,1 3,1 10,94 2,3 2,9 10,70
2,197 3,290 84 26 11 57 08 5 2,257 2,400 14 70 1 3,259 2,130 39 80 9
2,4 4,2 3,3 2,2 2,0 19,77 2,0 2,0 2,3 2,9 11,73
2,197 3,290 84 26 11 57 08 5 2,257 2,400 52 78 8,787 3,259 3,160 39 80 9
2,4 2,2 3,3 3,5 2,0 16,63 2,0 2,0 10,14 2,3 2,0
1,000 2,119 84 07 11 02 08 1 2,257 3,759 52 78 6 3,259 2,130 39 14 9,742
2,4 4,2 2,0 3,5 2,0 18,54 3,1 2,0 11,20 2,3 2,9
1,000 3,290 84 26 30 02 08 1 2,257 3,759 14 78 8 2,235 2,130 39 80 9,685
2,4 4,2 3,3 3,5 1,0 18,81 2,0 2,0 10,14 2,3 2,9
1,000 3,290 84 26 11 02 00 4 2,257 3,759 52 78 6 3,259 1,000 39 80 9,579
2,4 4,2 3,3 3,5 1,0 18,81 2,0 2,0 10,14 2,3 2,9
1,000 3,290 84 26 11 02 00 4 2,257 3,759 52 78 6 3,259 1,000 39 80 9,579
2,4 4,2 3,3 4,8 1,0 20,15 2,0 2,0 10,14 2,3 2,9
1,000 3,290 84 26 11 44 00 5 2,257 3,759 52 78 6 2,235 2,130 39 80 9,685
2,4 4,2 3,3 3,5 2,0 19,97 1,0 4,4 11,45 2,3 1,0
3,437 1,000 84 26 11 02 08 0 2,257 3,759 00 39 5 4,462 2,130 39 00 9,932
2,4 2,2 3,3 4,8 1,0 15,84 1,0 2,0 2,3 1,0
1,000 1,000 84 07 11 44 00 6 2,257 2,400 00 78 7,735 2,235 1,000 39 00 6,574
4,0 4,2 4,8 4,8 4,2 30,24 4,3 4,4 18,63 3,6 4,1 16,59
3,437 4,596 10 26 29 44 98 0 4,589 5,214 91 39 3 4,462 4,294 73 68 7
1,0 2,2 3,3 2,2 1,0 14,06 2,0 2,0 1,0 2,9
1,000 3,290 00 07 11 57 00 5 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 2,130 00 80 8,345
4,0 4,2 3,3 3,5 1,0 22,77 3,1 4,4 13,56 3,6 2,9 12,11
3,437 3,290 10 26 11 02 00 7 2,257 3,759 14 39 9 4,462 1,000 73 80 6
1,0 2,2 4,8 2,2 1,0 15,58 2,0 2,0 1,0 2,9
1,000 3,290 00 07 29 57 00 2 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 3,160 00 80 9,375
1,0 2,2 2,0 3,5 1,0 14,02 2,0 2,0 2,3 2,9 11,84
1,000 3,290 00 07 30 02 00 8 2,257 2,400 52 78 8,787 2,235 4,294 39 80 9
2,4 2,2 3,3 3,5 3,0 21,27 1,0 2,0 2,3 2,9 11,84
3,437 3,290 84 07 11 02 40 2 2,257 3,759 00 78 9,094 2,235 4,294 39 80 9
4,0 4,2 4,8 4,8 4,2 30,24 4,3 4,4 18,63 3,6 4,1 16,59
3,437 4,596 10 26 29 44 98 0 4,589 5,214 91 39 3 4,462 4,294 73 68 7
4,0 4,2 4,8 4,8 4,2 30,24 4,3 4,4 18,63 3,6 4,1 16,59
3,437 4,596 10 26 29 44 98 0 4,589 5,214 91 39 3 4,462 4,294 73 68 7
1,0 3,1 2,0 2,2 2,0 14,75 2,0 2,0 10,14 1,0 2,9
2,197 2,119 00 46 30 57 08 9 2,257 3,759 52 78 6 3,259 2,130 00 80 9,369
Lampiran 4
UJI VALIDITAS X1
Correlations
X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 Total_X1
X1.1 Pearson Correlation 1 ,600** ,565** ,128 ,219* ,261** ,643** ,694**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,170 ,018 ,005 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116 116 116 116
X1.2 Pearson Correlation ,600** 1 ,524** ,259** ,437** ,276** ,510** ,733**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,005 ,000 ,003 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116 116 116 116
X1.3 Pearson Correlation ,565** ,524** 1 ,447** ,496** ,521** ,592** ,830**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116 116 116 116
X1.4 Pearson Correlation ,128 ,259** ,447** 1 ,363** ,270** ,148 ,555**
Sig. (2-tailed) ,170 ,005 ,000 ,000 ,003 ,112 ,000
N 116 116 116 116 116 116 116 116
X1.5 Pearson Correlation ,219* ,437** ,496** ,363** 1 ,651** ,292** ,691**
Sig. (2-tailed) ,018 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000
N 116 116 116 116 116 116 116 116
X1.6 Pearson Correlation ,261** ,276** ,521** ,270** ,651** 1 ,379** ,671**
Sig. (2-tailed) ,005 ,003 ,000 ,003 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116 116 116 116
X1.7 Pearson Correlation ,643** ,510** ,592** ,148 ,292** ,379** 1 ,735**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,112 ,001 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116 116 116 116
Total_X1 Pearson Correlation ,694** ,733** ,830** ,555** ,691** ,671** ,735** 1
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116 116 116 116
Lampiran 5
UJI VALIDITAS X2
Correlations
X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 Total_X2
X2.1 Pearson Correlation 1 ,436** ,375** ,432** ,715**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116
X2.2 Pearson Correlation ,436** 1 ,394** ,601** ,742**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116
X2.3 Pearson Correlation ,375** ,394** 1 ,686** ,804**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116
X2.4 Pearson Correlation ,432** ,601** ,686** 1 ,873**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116
Total_X2 Pearson Correlation ,715** ,742** ,804** ,873** 1
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116
Lampiran 6
UJI VALIDITAS Y
Correlations
Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Total_Y
Y.1 Pearson Correlation 1 ,290** ,363** ,594** ,771**
Sig. (2-tailed) ,002 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116
Y.2 Pearson Correlation ,290** 1 ,507** ,362** ,746**
Sig. (2-tailed) ,002 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116
Y.3 Pearson Correlation ,363** ,507** 1 ,149 ,651**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,109 ,000
N 116 116 116 116 116
Y.4 Pearson Correlation ,594** ,362** ,149 1 ,748**
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,109 ,000
N 116 116 116 116 116
Total_Y Pearson Correlation ,771** ,746** ,651** ,748** 1
Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000
N 116 116 116 116 116
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Lampiran 7
UJI RELIABILITAS X1
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
,814 7
Item-Total Statistics
Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Alpha if Item
Item Deleted if Item Deleted Total Correlation Deleted
X1.1 22,84 10,063 ,564 ,788
X1.2 22,95 9,823 ,614 ,779
X1.3 23,09 10,087 ,769 ,764
X1.4 23,02 10,417 ,347 ,833
X1.5 23,19 10,242 ,570 ,788
X1.6 23,19 10,259 ,538 ,792
X1.7 23,41 9,356 ,591 ,784
Lampiran 8
UJI RELIABILITAS X2
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
,789 4
Item-Total Statistics
Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Alpha if Item
Item Deleted if Item Deleted Total Correlation Deleted
X2.1 10,82 3,889 ,487 ,791
X2.2 10,63 4,131 ,583 ,750
X2.3 10,93 3,404 ,608 ,733
X2.4 10,86 3,198 ,740 ,658
Lampiran 9
UJI RELIABILITAS Y
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
,707 4
Item-Total Statistics
Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Alpha if Item
Item Deleted if Item Deleted Total Correlation Deleted
Y.1 11,48 3,278 ,560 ,601
Y.2 12,12 3,255 ,493 ,645
Y.3 11,66 3,947 ,434 ,679
Y.4 11,62 3,246 ,496 ,643
Lampiran 10
KOEFISIEN KORELASI
Correlations
Kualitas Harga
Kualitas Pearson Correlation 1 ,887**
Sig. (2-tailed) ,000
N 116 116
Harga Pearson Correlation ,887** 1
Sig. (2-tailed) ,000
N 116 116
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Lampiran 11
KOEFISIEN JALUR
Coefficientsa
Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) ,911 ,683 1,335 ,185
Kualitas ,327 ,053 ,508 6,155 ,000
Harga ,411 ,078 ,432 5,233 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Lampiran 12
KOEFISIEN DETERMINASI
Model Summary
Adjusted R Std. Error of the
Model R R Square Square Estimate
1 ,914a ,835 ,832 ,960
a. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas
Lampiran 13
UJI HIPOTESIS SIMULTAN (UJI F)
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 526,937 2 263,468 285,928 ,000b
Residual 104,124 113 ,921
Total 631,060 115
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
b. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas
RIWAYAT HIDUP
A. Identitas Diri
Agama : Islam
B. Pendidikan