Adopsi, Inovasi dan

Difusi sebagai Pesan

Komunikasi
KELOMPOK 5 | PENYULUHAN DAN
KOMUNIKASI PERTANIAN A
 K E L O M P O K 5
Seto Tangguh Budiyono 195009053
Imroatus Sholikhah 195009067
Najma Siti Soraya Purnama 195009076
Bella Indah Pratiwi 195009081
Shafina Isnayani Hidayatunnisa 195009089
Nurul Asriatul Khoir 195009094
Feni Lara Buana 195009098
Adopsi, Inovasi dan Difusi sebagai Pesan Komunikasi

01 Adopsi 02 Inovasi 03 Difusi

a. Pengertian Adopsi a. Pengertian Inovasi a. Pengertian Difusi
b. Hakikat Adopsi dalam b. Komponen Inovasi b. Tujuan Difusi
Penyuluhan Pertanian c. Jenis Inovasi

04 Proses Adopsi Inovasi

a. Pengertian Adopsi Inovasi
05 Proses Difusi Inovasi
a. Pengertian Difusi Inovasi
b. Faktor-Faktor yang b. Unsur-Unsur Difusi Inovasi
Mempengaruhi Adopsi Inovasi c. Model/Konsep Difusi Inovasi
c. Golongan Adopter
d. Model/Konsep Adopsi Inovasi
01

ADOPSI
a. Pengertian Adopsi
b. Hakikat Adopsi dalam
Penyuluhan Pertanian
 A D O P S I

Pengertian
▪ Menurut Suprapto dan Fahrinoor (2004) dalam Herning
(2010), adopsi adalah keputusan untuk menggunakan
sepenuhnya ide baru sebagai cara bertindak yang paling
baik.
▪ Mardikanto dan Sri Sutarni (1982) dalam Herning (2010)
mengartikan adopsi sebagai penerapan atau penggunaan
suatu ide, alat-alat atau teknologi baru yang disampaikan
berupa pesan komunikasi (lewat penyuluhan).
 A D O P S I

Hakikat Adopsi dalam Penyuluhan Pertanian

▪ Proses penerimaan inovasi dan atau perubahan perilaku, baik berupa pengetahuan
(cognitive), sikap (affective) maupun keterampilan (psycho–motoric) pada diri seseorang
setelah menerima inovasi yang disampaikan penyuluh kepada masyarakat sasaran (petani)
(Turindra, 2009 dalam Aprilia, 2018).
▪ Penerimaan disini mengandung arti tidak sekadar tahu, tetapi sampai benar–benar dapat
melaksanakan atau menerapkan dengan benar, serta menghayatinya dalam kehidupan dan
usahataninya.
▪ Penerimaan inovasi tersebut biasanya dapat diamati secara langsung maupun tidak
langsung oleh orang lain, sebagai cerminan adanya perubahan sikap, pengetahuan dan
keterampilannya.
 Adopsi = Adaptasi?
Adopsi dan adaptasi terkadang sama-sama diartikan sebagai penyesuaian.

ADOPSI ADAPTASI

Adopsi merupakan proses penerimaan sesuatu yang baru ditawarkan dan diupayakan oleh pihak lain
(penyuluh). Sedangkan adaptasi merupakan proses yang berlangsung secara alami untuk melakukan
penyesuaian terhadap kondisi lingkungan (Aprilia, 2018).
02

INOVASI
 I N O V A S I

Pengertian
▪ Inovasi adalah suatu ide, perilaku, produk, informasi, dan praktik-praktik baru yang
belum banyak diketahui, diterima, digunakan/diterapkan serta dilaksanakan oleh
sebagian besar warga masyarakat dalam suatu lokalitas tertentu, yang dapat digunakan
untuk mendorong terjadinya perubahan-perubahan di segala aspek kehidupan
masyarakat demi terwujudnya perbaikan-perbaikan mutu hidup setiap individu dan
seluruh warga masyarakat yang bersangkutan (Mardikanto, 1993 dalam Herning, 2010).
▪ Baru di sini tidaklah semata-mata dalam ukuran waktu sejak ditemukannya atau pertama
kali digunakannya inovasi tersebut. Jika sesuatu dipandang baru bagi seseorang,
maka hal itu merupakan inovasi (Nasution, 2004 dalam Herning, 2010).
 I N O V A S I

Akhmad dan Tatang (2017) menyatakan bahwa di dalam

penyuluhan pertanian, suatu inovasi merupakan perubahan
praktik atau suatu peningkatan dari varietas dan teknologi.
 I N O V A S I

Komponen Inovasi

Ide atau gagasan Metode atau praktik Produk (barang dan jasa)

Untuk dapat disebut inovasi, ketiga komponen tersebut harus mempunyai sifat baru. Sifat
baru tersebut tidak selalu berasal dari hasil penelitian mutakhir. Hasil penelitian yang telah
lalu pun dapat disebut inovasi, apabila diintroduksikan kepada masyarakat tani yang
belum pernah mengenal sebelumnya. Jadi, sifat baru pada suatu inovasi harus dilihat dari
sudut pandang masyarakat tani (calon adopter), bukan kapan inovasi tersebut dihasilkan.
 I N O V A S I

Jenis Inovasi
1. Inovasi yang terjadi karena sengaja (invention)
2. Inovasi yang terjadi tanpa disengaja (discovery)

Invention adalah proses munculnya suatu hal baru dari kombinasi hal-hal lama yang telah
ada yang memang direncanakan prosesnya. Sedangkan, discovery adalah penemuan hal
baru, baik berupa alat, produk ataupun gagasan yang sebelumnya tidak dirancang secara
khusus untuk menghasilkan hal-hal baru tersebut.
Discovery dapat menjadi invention jika masyarakat sudah mengakui, menerima, dan
memanfaatkan hasil inovasi tersebut (Fatah, 2007 dalam Luthfi, 2016).
Jenis Inovasi

Inovasi yang terjadi karena Inovasi yang terjadi tanpa

sengaja (invention) disengaja (discovery)
03

DIFUSI
a. Pengertian Difusi
b. Tujuan Difusi
 D I F U S I
Pengertian Difusi
▪ Difusi merupakan proses dimana
inovasi tersebar kepada anggota
sistem sosial melalui saluran tertentu
dalam jangka waktu tertentu (Rogers
dalam Kharisma dan Yuliyanto, 2016).
▪ H Horton dan Hunt (1987) dalam
Warda dan Armiati (2018) menyatakan
bahwa difusi adalah proses
tersebarnya inovasi melalui komunikasi
dua arah ke dalam anggota sistem
sosial dalam jangka waktu tertentu.
Difusi dianggap sebagai suatu jenis perubahan
sosial, yaitu suatu proses perubahan yang
terjadi dalam struktur dan fungsi sistem sosial.
Tujuan Difusi
Tujuan utama proses difusi adalah
diadopsinya suatu inovasi oleh anggota sistem
sosial tertentu. Anggota sistem sosial dapat
berupa individu, kelompok informal, organisasi
dan atau sub sistem (Suyantiningsih, tt).
 04
PROSES ADOPSI
INOVASI
 PROSES ADOPSI INOVASI

Pengertian MINAT
Menurut Samsudin (1984) (Interest)
dalam Dayana dan Flora
(2011) proses adopsi inovasi SADAR Secara umum, MENILAI
adalah proses dimulai dari (Awareness) proses adopsi (Evaluation)
keluarnya ide-ide dari satu inovasi merupakan
pihak, kemudian disampaikan proses mentalitas
kepada pihak lain sampai ide yang bertahap
tersebut diterima pihak
masyarakat sebagai pihak MENERAPKAN MENCOBA
yang kedua. (Adoption) (Trial)
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Proses Adopsi Inovasi

Saluran Komunikasi Ciri Sistem Sosial Sumber Informasi

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Proses Adopsi Inovasi

Kegiatan Promosi Penyuluh Pertanian Faktor-Faktor Geografis

Berdasarkan kecepatan adopsi terhadap suatu inovasi maka dikenal lima
golongan adopter yaitu (Rogers, 1983 dalam Akhmad dan Tatang, 2017):

No Golongan Adopter Ciri-Ciri

1. Innovator (Perintis) Aktif mencari inovasi, berani mengambil risiko, berpendidikan cukup
baik, relatif berusia muda, mobilitas sosial cukup tinggi, mempunyai
pendapatan di atas rata-rata, sebagai perintis pemula dalam adopsi
inovasi.
2. Early Adopter Merupakan pemimpin pendapat (opinion leader), berani mengambil
(Penerap Dini) risiko, berpendidikan cukup baik, relatif berusia muda, mobilitas
sosial cukup tinggi, memiliki pendapatan di atas rata-rata, suka
mencoba/mempraktikkan inovasi yang baru dikenalkan, merupakan
golongan pembaharu.
Berdasarkan kecepatan adopsi terhadap suatu inovasi maka dikenal lima
golongan adopter yaitu (Rogers, 1983 dalam Akhmad dan Tatang, 2017):

No Golongan Adopter Ciri-Ciri

3. Early Majority Mempunyai rasa kehati-hatian dalam mengambil keputusan, mobilitas
(Penerap Awal) sosial kurang, berpendidikan rata-rata, usia relatif muda, akan
mengadopsi setelah melihat bukti dari orang lain.
4. Late Majority Bersikap skeptis terhadap inovasi, usia relatif lebih tua, status sosial
(Penerap Akhir) relatif rendah, mobilitas sosial rendah, apabila mengadopsi lebih
disebabkan karena perasaan malu/segan, bukan karena penilaian
yang positif terhadap inovasi.
5. Laggard (Penolak/ Berorientasi lokal, berpikiran dogmatis, berorientasi pada masa lalu,
Kaum Kolot) dibutuhkan waktu lama untuk meyakinkan mereka agar mengadopsi
inovasi, atau bahkan bisa saja akan menolak selamanya.
 MODEL/KONSEP ADOPSI INOVASI
1. Model Adopsi Bahlen
Petani tertarik akan teknologi yang baru
dan mencari informasi lebih banyak
mengenai hal tersebut.
Petani terlibat untuk melakukan percobaan inovasi
pada kebun. Petani menggunakan beberapa lahan,
tenaga kerja, dan uang untuk melakukan
percobaan guna melihat apa yang akan terjadi.

Sadar Minat Menilai Mencoba Adopsi

Petani menjadi sadar bahwa inovasi Petani menilai teknologi termasuk kondisi- Petani meyakini kebenaran
atau teknologi ada, tetapi informasi kondisi nya, harapan, sumber daya, dan inovasi yang dirasa bermanfaat.
tersebut dirasa kurang manajemen serta memutuskan untuk Petani menerapkan dalam
mencoba atau tidak. jumlah/skala yang lebih besar
 MODEL/KONSEP ADOPSI INOVASI
1. Model Adopsi Bahlen

Tingkat Adopsi dan Indikator Tahap Adopsi (Fahrur, 2010).

 MODEL/KONSEP ADOPSI INOVASI

1. Model Adopsi Bahlen

Hubungan antara Tingkat Adopsi, Pendekatan serta Metode

dan Media Penyuluhan (Fahrur, 2010).
 MODEL/KONSEP ADOPSI INOVASI

1. Model Adopsi Bahlen

Konsep adopsi Bahlen digunakan secara meluas oleh peneliti dan penyuluh.
Meskipun demikian model ini mempunyai beberapa kelemahan antara lain:
▪ Tidak semua proses tersebut di atas diakhiri dengan tahap adopsi, ada kalanya
berupa penolakan terhadap adopsi.
▪ Kelima tahap di atas terjadi tidak selalu berurutan.
▪ Suatu proses adopsi pada tahap akhir akan diikuti dengan konfirmasi yaitu
dengan cara mencari lebih lanjut untuk memperkokoh keputusannya (terus
mengadopsi) atau menerapkan inovasi lainnya (menolak).
 MODEL/KONSEP ADOPSI INOVASI
2. Model Adopsi Rogers dan Schoemaker
Rogers dan Schoemaker (1992) dalam Fahrur (2010) menjelaskan bahwa
proses adopsi dapat terjadi melalui empat tahapan yaitu:

Mengetahui Persuasi
a. Tahap Mengetahui: petani sasaran sudah c.
mengetahui adanya inovasi dan mengerti
bagaimana inovasi itu berfungsi.
b. Tahap Persuasi: petani sasaran sudah d.
membentuk sikap terhadap inovasi yaitu
apakah inovasi tersebut dianggap sesuai
ataukah tidak sesuai bagi dirinya.
Mengambil
Konfirmasi
Keputusan
Tahap Keputusan: petani sasaran sudah terlibat dalam
pembuatan keputusan yaitu apakah menerima atau
menolak inovasi.
Tahap Konfirmasi: petani sasaran mencari penguat bagi
keputusan inovasi yang telah dibuatnya. Mungkin pada
tahap ini petani sasaran mengubah keputusan untuk
menolak inovasi yang telah di adopsi sebelumnya.
 MODEL/KONSEP ADOPSI INOVASI
2. Model Adopsi Kellog
Model Adopsi Kellogg meliputi empat tahap yaitu diagnosis, perencanaan dan
rekayasa teknologi adaptif, pengujian dan verifikasi di tingkat usaha dan
percobaan antar lokasi dan diseminasi.
 MODEL/KONSEP ADOPSI INOVASI
2. Model Adopsi Kellog
Tahap pertama: Diagnosis
Penentuan wilayah sasaran dan mendiagnosis
situasi pelaku utama. Pada umumnya wilayah
sasaran diusahakan mempunyai karakteristik
agroklimat yang relatif homogen. Penyuluh
dapat mengidentifikasi wilayah sasaran lebih
baik dibandingkan peneliti.
Tahap Kedua: Perencanaan dan
Rekayasa Teknologi Adaptif
Merencanakan dan merekayasa
teknologi adaptif dengan menggunakan
informasi yang diperoleh pada tahap
pertama. Berdasarkan informasi ini,
dapat dibuat perencanaan dan
rekayasa teknologi yang sesuai dengan
kondisi lapangan.
 MODEL/KONSEP ADOPSI INOVASI

2. Model Adopsi Kellog

Tahap ketiga: Pengujian dan Verifikasi di Tingkat Usaha
Hasil penelitian yang diperoleh dari eksperimen sebelumnya dapat diuji dan
diverifikasi di tingkat usaha. Sasaran akan bersedia mengadopsi teknologi/introduksi
teknologi apabila teknologi tersebut memiliki keunggulan dibanding dengan teknologi
sebelumnya, juga hasilnya dilihat sendiri oleh pelaku utama sebagai sasaran.

Tahap Keempat: Percobaan Antar Lokasi dan Diseminasi

Selama proses pengujian dan verifikasi di tingkat usaha pasti terjadi percobaan di
lahan usaha petani. Hal ini mengindikasikan bahwa pilihan teknologi sudah dilakukan
pelaku utama dan diharapkan terjadi perbaikan teknik budidaya yang signifikan.
 05
PROSES DIFUSI
INOVASI
a. Pengertian Difusi Inovasi
b. Unsur-Unsur Difusi Inovasi
c. Model/Konsep Difusi Inovasi
 PROSES DIFUSI INOVASI
Pengertian Difusi Inovasi
▪ Wayne Romable (1984) dalam Fahrur (2010) menyatakan bahwa difusi inovasi dapat
dipandang sebagai proses komunikasi khusus.
▪ Proses difusi inovasi adalah pembesaran adopsi inovasi dari satu individu yang telah
mengadopsi, ke individu lain dalam sistem sosial masyarakat sasaran yang sama. Inti
dari proses difusi adalah mempertukarkan informasi tentang ide baru dari seseorang
kepada orang lain.

Unsur-Unsur Difusi Inovasi

SALURAN SISTEM
INOVASI WAKTU
KOMUNIKASI SOSIAL
 PROSES DIFUSI INOVASI
Unsur Difusi Inovasi
▪ Innovation (Inovasi): ide,
praktik, atau benda yang
dianggap baru oleh individu
atau kelompok.
▪ Communication channel (saluran
komunikasi): berkaitan dengan
bagaimana pesan itu didapat
suatu individu dari individu lainnya
▪ Time (waktu): dimensi waktu dalam proses
difusi berpengaruh dalam hal proses
keputusan inovasi, proses mengadopsi
sebuah inovasi (kategori relatif tipe adopter)
dan tingkat/laju adopsi inovasi ataupun rata-
rata adopsi dalam suatu sistem.
▪ Social System (sistem sosial): proses difusi
dalam kaitannya dengan sistem sosial ini
dipengaruhi oleh struktur sosial, norma sosial,
peran pemimpin dan agen perubahan, tipe
keputusan inovasi dan konsekuensi inovasi
 PROSES DIFUSI INOVASI
Model/Konsep Difusi Inovasi
Model ini mengasumsikan
bahwa penelitian harus
A.H. Bunting (1979) dalam
Model ini dikenal sebagai dimulai dan diakhiri di
(Fahrur, 2010) mengatakan
training and visit system tingkat sasaran. Hal ini
bahwa model top down
atau di Indonesia disebut berarti bahwa pelaku utama
difusion merupakan model
sistem latihan dan (sasaran) harus dilibatkan
penyuluhan pertanian
kunjungan (sistem laku). secara aktif sebagai
konvensional.
anggota tim pemecahan
masalah di lapangan

Model Farmer Back to

Model Top Down Model Feed Back
Farmer
 PROSES DIFUSI INOVASI

Model/Konsep Difusi Inovasi

1. Model Top Down

Proses Difusi Inovasi Model Difusi Top Down (Fahrur, 2010).

Model Difusi Top Down dikembangkan berdasarkan penelitian di India, ilmu pengetahuan
dan teknologi yang dihasilkan sekolah, laboratorium dan stasiun percobaan. Pada model ini
peneliti melakukan penelitian di laboratorium maupun stasiun penelitian dan menghasilkan
rekomendasi yang disebarluaskan kepada seluruh petani
 PROSES DIFUSI INOVASI

Model/Konsep Difusi Inovasi

2. Model Feed Back

Model feed back dikembangkan oleh Benor dan Horison. Model ini dianggap sebagai
perbaikan model top down, yaitu dengan mempertimbangkan mekanisme umpan balik
diantara peneliti dan penyuluh.

Proses Difusi Inovasi Model Difusi Feed Back (Fahrur, 2010).

 PROSES DIFUSI INOVASI

Model/Konsep Difusi Inovasi

3. Model Farmer Back To Farmer

Model difusi farmer back to farmer dikemukakan oleh Rhoades dan Booth
(1982). Model ini mengasumsikan bahwa penelitian harus dimulai dan diakhiri
di tingkat sasaran. Hal ini berarti bahwa pelaku utama (sasaran) harus
dilibatkan secara aktif sebagai anggota tim pemecahan masalah di lapangan.
Pelaku utama/pelaku usaha dengan pengalaman jangka panjangnya harus
mengetahui kondisi usahanya, kondisi sosial, ekonomi, teknis, keadaan pasar
dan lain sebagainya.
 D A F T A R P U S T A K A

▪ Dayana dan Flora K. Sinurat. 2011. Komunikasi Penyuluhan dan Adopsi Inovasi. [Daring].
http://ojs.uma.ac.id/index.php/perspektif/article/download/87/57. Diakses pada tanggal 13 Maret 2021 pukul 11.09 WIB.
▪ Fatah, Luthfi. 2016. Inovasi Teknologi Mendukung Peningkatan Produksi Pertanian Berkelanjutan (Hasil-Hasil Penelitian
Mendukung Pajale). [Daring].
http://kalsel.litbang.pertanian.go.id/ind/images/pdf/Semnas2016/03_dekan\_faperta_ulm.pdf . Diakses pada tanggal 14
Maret pukul 07.55 WIB.
▪ Febriana, Kharisma Ayu dan Yuliyanto Budi Setiawan. 2016. Komunikasi dalam Difusi Inovasi Kerajinan Enceng Gondok di
Desa Tuntang, Kabupaten Semarang. [Daring]. https://repository.usm.ac.id/files/journalnas/G072/20171206071643-
KOMUNIKASI-DALAM-DIFUSI-INOVASI-KERAJINAN-ENCENG-GONDOK-DI-DESA-TUNTANG,-KABUPATEN-
SEMARANG.pdf. Diakses pada tanggal 14 Maret 2021 pukul 10.40 WIB.
▪ Halil, Warda dan Armiati. 2018. Kriteria Pemilihan Inovasi Pertanian untuk Mempercepat Proses Adopsi dan Difusinya
Kepada Pengguna. [Daring]. http://sulsel.litbang.pertanian.go.id/ind/index.php/publikasi/buletin/53-buletin-nomor-6-
tahun-2012/248-kriteria-pemilihan-inovasi-pertanian-untuk-mempercepat-proses-adopsi-dan-difusinya-kepada-
pengguna. Diakses pada tanggal 14 Maret 2021 pukul 09:56 WIB
 D A F T A R P U S T A K A

▪ Musyafak, Akhmad dan Tatang M. Ibrahim. 2017. Strategi Percepatan Adopsi dan Difusi Inovasi Pertanian Mendukung
Prima Tani. [Daring]. https://media.neliti.com/media/publications/56200-ID-strategi-percepatan-adopsi-dan-difusi-in.pdf.
Diakses pada tanggal 15 Maret pukul 12.43 WIB.
▪ Prabayanti, Herning. 2010. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Adopsi Biopestisida oleh Petani di Kecamatan Mojogedang
Kabupaten Karanganyar. [Daring]. https://core.ac.uk/download/pdf/12345279.pdf. Diakses pada tanggal 13 Maret 2021
pukul 11.10 WIB.
▪ Razi, Fahrur. 2010. Efektivitas dan Efisiensi Proses Komunikasi dalam Penyuluhan Perikanan. [Daring].
http://perpustakaan.kkp.go.id/knowledgerepository/index.php?p=fstream-pdf&fid=165&bid=1062964. Diakses pada
tanggal 12 Maret 2021 pukul 09.27 WIB.
▪ Suyantiningsih. Tanpa Tahun. Hand-out Matakuliah Inovasi dan Difusi Pendidikan. [Daring].
http://staffnew.uny.ac.id/upload/132296140/pendidikan/HANDOUT+MATA+KULIAH+INOVASI+DAN+DIFUSI+PENDIDIK
AN.pdf. Diakses pada tanggal 15 Maret 2021 pukul 13.39 WIB.
▪ Triasni, Aprila. 2018. Adopsi dan Inovasi di Tingkat Petani. [Daring]. https://distan.soppengkab.go.id/adopsi-dan-inovasi-
ditingkat-petani/. Diakses pada tanggal 13 Maret 2021 pukul 10.47 WIB.
TERIMA KASIH