PEMASARAN

BUSINESS PLANNING BINDER CUSTOM

“PLANNING KUY”

Disusun oleh:

USWATUN KHASANAH

1501190174/ 2019

AB-43-06

FAKULTAS KOMUNIKASI DAN BISNIS

UNIVERSITAS TELKOM

BANDUNG
 KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah
sehingga dapat menyelesaikan makalah business plan dalam lomba Business Plan dengan judul
“Binder Notes Custom” sebagai pemenuhan tugas pemasaran. Penulis menyadari bahwa
proposal business plan ini dapat terselesaikan atas bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak.
Oleh karena itu, penulis hendak mengucapkan terima kasih kepada:

1. Tuhan Yang Maha Esa

2. Dosen Pengampu

3. Orang tua

4. Serta semua pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan kepada saya dalam
menyelesaikan makalah ini

Semoga segala jenis bantuan dan kebaikan yang telah diberikan diterima dan mendapatkan
balasan yang lebih baik dari Allah SWT. Penulis menyadari bahwa terdapat banyak kekurangan
dan kesalahan dalam penyusunan makalah. Oleh karena itu, segala kritik dan saran dari para
pembaca, penulis butuhkan demi kesempurnaan penyusunan makalah business plan di masa
depan. Akhirnya dalam kesederhanaan bentuk ini, penulis berharap semoga makalah business
plan ini dapat memberikan manfaat bagi pembaca.
 Daftar Isi

Kata Pengantar….………………………………………………………………………..i
Executive Summary .......................................................................................................... ii
Profil Perusahaan ......................................................................................................... 4
Visi ................................................................................................................................. 4
Misi ................................................................................................................................ 4
Filosofi Logo .................................................................................................................. 4
BAB 1 PENDAHULUAN ................................................................................................. 1
1.1 Latar belakang ........................................................................................................ 1
1.2 Alasan memilih rencana usaha .............................................................................. 1
1.3 Gambaran umum rencana usaha .......................................................................... 2
1.4 Tujuan bisnis ........................................................................................................... 2
BAB II PEMBAHASAN ................................................................................................... 3
2.1 Model Bisnis Canvas ............................................................................................... 3
2.2 Analisis SWOT ........................................................................................................ 3
2.3 Analisis Marketing .................................................................................................. 5
2.4 Analisis 4P................................................................................................................ 6
2.5 Sumber Daya Manusia (SDM) ............................................................................... 7
2.6 Proyeksi Keuangan (Asumsi) ................................................................................. 8
2.6.1 Modal Awal....................................................................................................... 8
2.6.2 Biaya Penyusutan ............................................................................................. 9
2.6.3 Biaya Operasional ............................................................................................ 9
2.6.4 Penjualan binder per bulan ........................................................................... 9
2.6.5 Laba Bersih per bulan .................................................................................... 9
2.6.6 ROI (Return of Investment) .......................................................................... 10
BAB III PENUTUP ......................................................................................................... 11
3.1 Kesimpulan ............................................................................................................ 11
DAFTAR PUSTKA ......................................................................................................... 12
 Executive Summary
Binder merupakan salah satu alat tulis yang fungsinya hampir menyerupai buku tulis yang
membedakannya dengan buku tulis yaitu, dari segi cover, tampilan, bentuk dan lainnya. Binder custom
menggunakan bahan baku dari bahan kulit halus. Untuk cover pada binder, dapat dipesan secara
costumize tergantung dengan keinginan konsumen. Namun kita juga menyediakan binder polos yang
tidak bergambar hanya berwarna saja dan binder printing ready yang telah jadi. Bisnis ini juga
menyediakan design yang unik pada isi binder dan dapat dipesan secara costumize sesuai dengan
keinginan konsumen.

Profil Perusahaan :
Nama Perusahaan : Planning Kuy

Bidang Usaha : Percetakan

Jenis Produk : Alat tulis menulis

Alamat Perusahaan : Jln Raya Sembon No.13, Kabupaten Tulungagung, Jawa Timur.

No.Telp : 082143315914

Email : planningkuy@yahoo.co.id

Visi :
Mengembangkan usaha “Planning Kuy” dengan menciptakan produk yang kreatif inovatif serta
mendapatkan keuntungan yang layak.

Misi :
1. Menjual produk binder custom dengan harga yang terjangkau.
2. Memenuhi kebutuhan pelanggan dengan selalu menyediakan produk yang berkualitas tinggi dan
bagus.

Filosofi Logo
Gambar logo “Planning Kuy” menggambarkan gabungan dari huruf “Planning” yang berarti
“Merencanakan”. Sedangkan kata “Kuy” merupakan kata ajakan untuk melakukan rencana tersebut.
Warna hitam menggambarkan warna tinta yang digunakan untuk menuliskan rencana-rencana tersebut.
Slogan dari bisnis ini adalah “Make a plan to achieve your dreams” yang memiliki pesan dan ajakan
untuk selalu menuliskan rencana-rencana atau mimpi yang diharapkan agar suatu saat nanti bisa terca

ii
 BAB 1

PENDAHULUAN
1.1 Latar belakang
Teknologi komputer dan printer yang ada saat ini telah memungkinkan untuk
mencetak tidak hanya teks dan gambar sederhana, namun sudah dapat mencetak
dengan hasil kualitas foto. Bahkan apabila menggunakan kertas khusus untuk foto,
hasilnya menyerupai cetak foto. Teknologi komputer dan printer yang semakin
canggih, menjadikan hasil yang diperoleh akan semakin baik, dan proses produksi
menjadi semakin cepat dan mudah.

Di era globalisasi saat ini kebutuhan akan promosi mutlak diperlukan bagi suatu
perusahaan maupun usaha menengah untuk dapat bersaing dalam menarik
pelanggan. Desain produk merupakan hal yang sangat penting dalam bidang
penjualan produk. Desain produk yang baik akan dapat meningkatkan jumlah dan
harga jual dari produk, sehingga dapat meningkatkan keuntungan. Akan tetapi,
desain produk yang gagal mengakibatkan produk tidak terjual. Hal ini, akan
menimbulkan kerugian tidak hanya dibidang desain saja, bidang yang lain pun akan
terkena pengaruhnya. Desain produk yang baik, harus memenuhi 3 (tiga) aspek
penting yang sering disebut segitiga aspek produk, yaitu kualitas yang baik, biaya
rendah, dan jadwal yang tepat.

1.2 Alasan memilih rencana usaha

Berdasarkan pemaparan latar belakang, memunculkan peluang bisnis bagi saya
untuk membuat desain pada pada sampul dan isi binder agar para mahasiswa
maupun pelajar dapat semangat dalam belajar. Hal ini didasari oleh hasil
pengamatan yang telah saya lakukan yaitu ternyata sebagian besar pelajar maupun
mahasiswa yang sudah memiliki buku catatan terkadang merasa jenuh pada desain
catatan yang mereka miliki, selain itu mereka sering lupa dalam mengerjakan tugas
karena lupa mencatatnya. Hal tersebut menyebabkan rasa malas dan bosan sehingga
menurunkan rasa semangat belajar pada pelajar maupun mahasiswa. Desain produk
yang akan saya buat tidak hanya sekedar untuk menghilangkan rasa bosan, namun
untuk meningkatkan semangat belajar dengan memberikan sebuah quotes.

1
1.3 Gambaran umum rencana usaha
Binder merupakan produk yang bertujuan untuk memudahkan dalam mencatat
dan mengingat materi maupun sesuatu yang harus dikerjakan. Binder untuk
kalangan pelajar, mahasiswa, maupun orang kantoran merupakan solusi bagi
mereka agar tidak lupa dalam mengerjakan suatu hal. Dalam bisnis ini menyediakan
binder dengan design yang unik dan konsumen dapat memberikan design sesuai
dengan yang mereka inginkan. Harga yang ditawarkan juga terjangkau sesuai
dengan budget pelajar dan mahasiswa.

1.4 Tujuan bisnis

- Menumbuhkembangkan jiwa wirausaha sebagai mahasiswa
- Membuat usaha yang menguntungkan dan berkelanjutan
- Menumbuhkan rasa semangat belajar pada mahasiswa

2
 BAB II

PEMBAHASAN
2.1 Model Bisnis Canvas
Berikut ini merupakan Business Model Canvas dari Binder Notes Custom :

Key Patners Key Activities Value Propositions Customer Relationship

Customer Segment
1. 1. Kampus 1. Meningkatkan 1. Konsumen bebas 1. Interaksi melalui
1. Pelajar
2. 2. Sekolah request design media sosial
semangat belajar 2. Mahasiswa
sesuai keingingan 2. Penawaran special

2. Tidak ada minimal berupa potongan

pembelian harga dan free gift

sesuai dengan
ketentuan.

Key Resources
Channel
1. SDM
2. Bekerja sama dengan 1. Akun media sosial

komunitas
mahasiswa
Cost Structure Revenue Stream
1. Biaya Operasional 1. Penjualan binder custom dan sticky notes

2. Gaji staff

2.2 Analisis SWOT

Analisis SWOT adalah metode perencanaan strategis yang digunakan untuk
mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang
(opportunities), dan ancaman (threats) dalam suatu proyek atau suatu spekulasi
bisnis. Keempat faktor itulah yang membentuk akronim SWOT (strengths,
weaknesses, opportunities, dan threats). Penulis mencoba membahas dengan
melihat pada lingkungan sekitar. Berikut penjelasan dari analisis SWOT :

Strenght

Mencerminkan kekuatan yang dimiliki oleh bisnis ini. Dengan adanya desain yang
kurang menarik minat mahasiswa akan desain buku membuat mahasiswa merasa
bosan dan tidak semangat belajar.

3
Kekuatan dari bisnis ini adalah :

1. Banyak digemari mahasiswa dan pelajar.

2. Dapat request design yang unik dan menarik sesuai dengan keinginan
konsumen.
3. Harga yang terjangkau, dan kualitas bagus.
4. Memanfaatkan teknologi informasi dengan adanya website yang
memudahkan dalam mendesain.
5. Menggunakan pemasaran yang menarik dan agresif sebagai bisnis baru
seperti menggunakan aplikasi Path, Intagram, TikTok dan memberi
penawaran harga spesial.

Weakness

Mencerminkan kelemahan yang dimiliki oleh bisnis ini, yaitu :

1. Binder customsize yang merupakan produk yang belum terlalu dikenal,

untuk menangani kelemahan ini, saya melakukan promosi secara terus
menerus melalui media sosial.
2. Pengguna binder custom sendiri juga tidak terlalu banyak, maka pangsa
konsumen yang kita perkirakan hanya mahasiswa, pelajar dan juga orang
kantoran.

Opportunity

Mencerminkan peluang yang dimiliki oleh bisnis ini. Banyak kaum pelajar atau
mahasiswa yang menyukai binder custom yang semakin berkembang design yang
unik dan menarik dan memasarkan produk melalui media sosial.

Threat

Mencerminkan ancaman yang dimiliki oleh bisnis ini. Banyak pesaing baru yang
ingin mendirikan bisnis di bidang yang sama dan juga memungkinkan akan meniru
model atau design yang akan dibuat nantinya.

4
2.3 Analisis Marketing
Segmenting, Targeting, Positioning

Segmentasi pasar dalam analisis ini memiliki tujuan untuk membentuk strategi dan
pengelompokan konsumen sehingga mendapatkan gagasan pemasaran yang sesuai
dengan konsumen. Pada analisa ini dibagi 3 segmen yaitu segmentasi geografis,
segmentasi demografis, dan segmentasi perilaku. Hal tersebut dijabarkan pada
penjelasan berikut:

• Segmentasi geografis, Binder Custom merupakan bisnis yang menggunakan

media online dalam menjalankan kegiatan operasionalnya, sehingga tidak
terdapat penempatan usaha dikarenakan berbasis daring yang tidak
memungkinkan penempatan yang berpusat. Bisnis ini dapat dicakup oleh
seluruh daerah Indonesia.
• Segementasi demografis, Binder Custom memfokuskan kepada kalangan
remaja dan semua jenis kelamin. Karena biasanya kalangan remaja
penggunaan binder untuk mencatat, yang mengikuti perkembangan jaman
saat ini dan suka mengekpresikan diri melalui gambar dan desain yang unik
pada binder mereka.
• Segmentasi psikografis, Binder Custom ditujukan untuk kelas sosial
menengah.

Targeting

Sesuai dengan konsep dari bisnis yang akan dikembangkan, target pasar meliputi
pelajar dan mahasiswa.

Positioning

Analisa ini bertujuan untuk menggambarkan posisi yang tepat untuk menempatkan
produk Plnning Kuy dengan para kompetitor yang memiliki peluang yang sama.
Kelebihan produk Planning Kuy dibandingkan dengan kompetitor adalah
konsumen bebas memesan produk tanpa minimal order, karena pada produk
kompetitor mengharuskan membeli dengan jumlah minimal yang telah ditentukan
dan berlaku kelipatannya. Hal tersebut akan membuat konsumen berpikir dahulu
sebelum membeli jika hanya ingin membeli dalam jumlah sedikit.

5
2.4 Analisis 4P
Product

Produk yang ditawarkan oleh Binder Custom berupa sampul binder, kertas binder
custom yang berisi jadwal pelajaran, to do list, dan pembatas binder. Selain itu
Planning Kuy menawarkan custumsize dan design sesuai dengan keinginan
konsumen

Price

Berikut list harga untuk setiap item dari produk yang ditawarkan :

No Nama Item Harga

1. Binder Plastik 20 ring Rp. 75.000
2. Binder Plastik 26 ring Rp. 80.000
3. Binder Kulit 20 ring Rp. 70.000
4. Binder Kulit 26 ring Rp. 75.000

Place

Dalam proses operasional Binder Custom, berlokasi di Tulungagung, Jawa Timur

tetapi untuk saat ini belum memiliki kantor khusus dikarenakan modal awal akan
difokuskan dan dialokasikan pada media sosial, pengembangan website dan lain-
lain.

Promotion

Promosi yang dilakukan adalah dengan Online Promotion, Offline promotion, dan
juga dengan memberikan penawaran spesial. Online promotion yaitu melalui
promosi melalui media sosial seperti Instagram, WhatsApp, dan Tiktok. Di sisi lain,
Offline Promotion akan berfokus pada face to face untuk mengenalkan secara
langsung produk yang ditawarkan sehingga calon konsumen dapat melihat secara
langsung kualitas dari produk yang ditawarkan. Promosi yang terakhir adalah
dengan memberikan penawaran spesial kepada konsumen dengan memberikan
voucher discount dan free gift kepada pelanggan setia yang sesuai dengan ketentuan
yang berlaku

6
2.5 Sumber Daya Manusia (SDM)

CEO
CFO CTO CMO
STAFF STAFF STAFF

Berikut merupakan penjelasan mengenai kegiatan apa saja yang dilakukan setiap
jabatan pada Binder Custom :

1. CEO (Chief Executive Officer)

Jabatan CEO memiliki tanggung jawab untuk memimpin dan mengelolah kegiatan
operasional bisnis secara keseluruhan, mengambil keputusan, membina, dan
memotivasi karyawan agar dapat bekerja dengan efektif dan efisien. Selain itu,
CEO memiliki peranan dalam membuat kebijakan-kebijakan dalam perusahaan dan
rencana strategi keseluruhan bisnis kedepannya.

2. CFO (Chief Financial Officer)

Struktur ini memiliki perananan dan tanggung jawab untuk mengurus segala hal
yang berkaitan dengan keuangan perusahaan, seperti: membuat rancangan dan
laporan keuangan, mengatur arus pemasukan dan pengeluaran, pembukuan, serta
membuat keputusan yang berhubungan dengan SDM seperti melakukan perekrutan
dan menggaji staf, dan sebagainya.

3. CTO (Chief Technology Officer)

CTO memiliki tanggung jawab dalam pembuatan platform teknologi dan

memastikan segalanya berjalan dengan baik. Selain itu, CTO juga melakukan
penelitian dan pengembangan teknologi di perusahaan agar dapat menggunakan
waktu secara efisien yang pada akhirnya berpengaruh pada biaya produksi atau
pengembangan produk.

7
4. CMO (Chief Marketing Officer)

Jabatan ini memiliki tanggung jawab dalam mengambil keputusan di bidang

pemasaran, seperti membuat rancangan penjualan, strategi pemasaran, pembuatan
laporan pemasaran, memperluas jangkauan target pasar, serta melakukan promosi
melalui berbagai media sosial.

5. Staf

Pada umumnya staf memiliki tanggung jawab untuk membantu dalam

melaksanakan tugas sesuai dengan departemen dan bidangnya tersendiri.

Dalam bagan diatas, dapat diketahui bahwa semua komponen struktur saling
terhubung. Dengan demikian, dibutuhkan kerjasama antar komponen dari struktur
tersebut agar kegiatan operasional dapat berjalan dengan baik.

2.6 Proyeksi Keuangan (Asumsi)

Biaya Pembelian Bahan Baku

2.6.1 Modal Awal

Item Satuan Harga per unit Modal
Komputer 1 pcs Rp5.000.000 Rp5.000.000
Meja 1 pcs Rp450.000 Rp450.000
Kursi 1 pcs Rp75.000 Rp75.000
Internet 50 gb Rp100.000 Rp100,000
Binder Plastik 20 ring 10 pcs Rp20.000 Rp200.000
Binder Plastik 26 ring 10 pcs Rp27.000 Rp270.000
Binder Kulit 20 Ring 10 pcs Rp27.000 Rp270.000
Binder Kulit 26 Ring 10 pcs Rp30.000 Rp300.000
Printer Binder 1 unit Rp700.000 Rp700.000
Tinta Hitam Putih 1 unit Rp40.000 Rp40.000
Tinta Warna 1 unit Rp50.000 Rp50.000
Kertas Foto Glossy A4 260 gsm Rp25.000 Rp25.000
Total Rp 7.480.000

8
 2.6.2 Biaya Penyusutan

Jumlah/ Biaya Operasional Biaya Operasional per

Keterangan Unit per Bulan 1 Tahun
Meja 1 pcs Rp10.000 Rp120.000
Kursi 2 pcs Rp3.000 Rp36.000
Printer Binder 1 unit Rp40.000 Rp480.000
Komputer 1 unit Rp82.000 Rp984.000
Total Rp 135.000 Rp1.620.000

2.6.3 Biaya Operasional

Keterangan Satuan Harga Biaya Biaya

Operasional per Operasional
Bulan per 1 tahun
Listrik dan Air 1 unit Rp50.000 Rp600.000
Internet 50 gb Rp100.000 Rp1.200.000
Tinta Warna 1 unit Rp50.000 Rp50.000 Rp600.000
Biaya Jahit 1 unit Rp5.000 Rp100.000 Rp1.200.000
Tinta Hitam Putih 1 unit Rp40.000 Rp40.000 Rp400.000
Kertas Foto Glossy
A4 24 pcs Rp7.000 Rp7.000 Rp84.000
Total Rp347.000 Rp 4.084.000

2.6.4 Penjualan binder per bulan (Asumsi terjual 10 pcs) :

No Keterangan Jumlah/Unit Harga Satuan Total Jumlah
1. Binder Plastik 20 10 pcs Rp. 75.000 Rp. 750.000
ring
2. Binder Plastik 26 10 pcs Rp. 80.000 Rp. 800.000
ring
3. Binder Kulit 20 ring 10 pcs Rp. 70.000 Rp. 700.000
4. Binder Kulit 26 ring 12 pcs Rp. 75.000 Rp. 750.000
5. Total Rp. 3.000.000

2.6.5 Laba Bersih per bulan :

Rp 3.000.000 – Rp 347.000 = Rp 2.653.000,00

9
2.6.6 ROI (Return of Investment)
modal awal : laba bersih per bulan = Rp 7.480.000 : Rp 2.653.000,00
= 2,8 bulan

10
 BAB III

PENUTUP
3.1 Kesimpulan
Dari keseluruhan analisis dan pembahasan yang telah dijabarkan, maka dapat
disimpulkan bahwa perencanaan bisnis Palnning Kuy ini layak untuk
direalisasikan. Pada bagian awal telah dipaparkan latar belakang permasalahan,
alasan memilih rencana usaha dan tujuan. Selanjutnya kami telah memberikan
detail pembahasan bisnis dengan BMC, analisis-analisis yang diperlukan dan
strategi marketing yang akan diterapkan serta asumsi keuangan yang dibutuhkan.
Dengan perencanaan bisnis ini, diharapkan para pelajar dan mahasiswa bisa
meningkatkan semangat belajar mereka.

11
 DAFTAR PUSTKA
www.teknokreatipreneur.com.( Kamis, Januari 12). Bisnis Plan Usaha Binder .
Diakses pada Jumat, 4 Desember 2020 pukul 12.34 WIB dari
http://www.teknokreatipreneur.com/2017/01/bisnis-plan-usaha-binder.html

https://karinov.co.id.( 2018, October 17). Contoh Bisnis Model Canvas dan Cara
Pembuatannya. Diakses pada Kamis 3 Desember 2020 pukul 09.23 WIB dari
https://karinov.co.id/contoh-bisnis-model-canvas/

http://avilliani.blogspot.com.(2017, November 30). Rencana Bisnis. Diakes pada

Minggu, 6 Desember 2020 dari
http://avilliani.blogspot.com/2017/11/rencanabisnis-disusunoleh-aviliani.html

12