UNIVERSITAS INDRAPRASTA PGRI (UNINDRA)

FAKULTAS ILMU PENDIDIKAN DAN PENGETAHUAN SOSIAL

SOAL UJIAN AKHIR SEMESTER (UAS) GASAL
TAHUN AKADEMIK 2021/2022
Program Studi : Pendidikan Ekonomi
Mata Kuliah : Pengantar Manajemen Pemasaran
Hari/Tanggal : Selasa/ 4 Januari 2022
Waktu : 24 jam setelah soal dikirim PAGI
Sifat Ujian : Dikerjakan dirumah

PETUNJUK:
Baca dan pahami dengan baik setiap informasi dalam studi kasus kemudian
jawablah pertanyaan dengan baik. Untuk menjawab setiap pertanyaan Anda
DIPERKENANKAN menggunakan informasi yang bersumber dari website resmi
portal berita, departemen pemerintah dan sumber resmi lainnya. Anda TIDAK
DIPERKENANKAN menggunakan sumber informasi dari Wikipedia, Personal
Blog, dsb. yang merupakan sumber individual tidak resmi. INGAT
MELAKUKAN KECURANGAN TIDAK AKAN DITOLERIR.

PT. Kalbe Farma Tbk

Berdiri pada tahun 1966, Kalbe telah jauh berkembang dari usaha sederhana di
sebuah garasi menjadi perusahaan farmasi terdepan di Indonesia. Melalui proses
pertumbuhan organik dan penggabungan usaha & akuisisi, Kalbe telah tumbuh dan
bertransformasi menjadi penyedia solusi kesehatan terintegrasi melalui 4 kelompok divisi
usahanya: Divisi Obat Resep (kontribusi 23%), Divisi Produk Kesehatan (kontribusi 17%),
Divisi Nutrisi (kontribusi 30%), serta Divisi Distribusi and Logistik (kontribusi
30%).Keempat divisi usaha ini mengelola portofolio obat resep dan obat bebas yang
komprehensif, produk-produk minuman energi dan nutrisi, serta usaha distribusi yang
menjangkau lebih dari satu juta outlet di seluruh kepulauan Indonesia dengan total kategori
10 produk.
Di pasar internasional, Kalbe telah hadir di negara-negara ASEAN, Nigeria, dan
Afrika Selatan, dan menjadi perusahaan produk kesehatan nasional yang dapat bersaing di
pasar ekspor. Sejak pendiriannya, Kalbe menyadari pentingnya inovasi untuk mendukung
pertumbuhan usaha. Kalbe telah membangun kekuatan riset dan pengembangan dalam
bidang formulasi obat generik dan mendukung peluncuran produk konsumen dan nutrisi
yang inovatif. Melalui aliansi strategis dengan mitra-mitra internasional, Kalbe telah
merintis beberapa inisiatif riset dan pengembangan yang banyak terlibat dalam kegiatan
riset mutakhir di bidang sistem penghantaran obat, obat kanker, sel punca dan bioteknologi.
Didukung lebih dari 17.000 karyawan, kini Kalbe telah tumbuh menjadi penyedia
layanan kesehatan terbesar di Indonesia, dengan keunggulan keahlian di bidang pemasaran,
branding, distribusi, keuangan serta riset dan pengembangan. Kalbe Farma juga merupakan
perusahaan produk kesehatan publik terbesar di Asia Tenggara, dengan nilai kapitalisasi
pasar Rp79,2 triliun dan nilai penjualan Rp20,2 triliun di akhir 2017.
Kalbe memiliki visi “menjadi perusahaan produk kesehatan Indonesia terbaik
dengan skala internasional yang didukung oleh inovasi, merek yang kuat dan manajemen
yang prima” dengan misi “meningkatkan kesehatan untuk kehidupan yang lebih baik” dan
moto “the scientific pursuit of health for a better life”. Sejak didirikan pada tahun 1966,
pendiri Kalbe telah mewariskan nilai-nilai perusahaan yang kini menjadi pedoman bersikap
dan bertindak bagi seluruh karyawan Grup Kalbe. Melalui penggalian nilai-nilai utama
yang terus lestari dalam sejarah perjalanan Kalbe, telah dirumuskan lima nilai Perseroan
yaitu "Panca Sradha Kalbe" yang terdiri dari: 1). Saling percaya adalah perekat di antara
kami; 2). Kesadaran penuh adalah dasar setiap tindakan kami; 3). Inovasi adalah kunci
keberhasilan kami; 4). Bertekad menjadi yang terbaik; 5). Saling keterkaitan adalah
panduan hidup.
Bidang usaha internasional Kalbe terus meraih pertumbuhan yang menggembirakan
dalam beberapa tahun terakhir. Total pendapatan ekspor mencapai Rp997,6 miliar di tahun
2016, tumbuh 12,3% dari Rp888,7 miliar di tahun 2015. Kalbe International didukung oleh
pesatnya pertumbuhan ekonomi dan basis konsumen yang telah menempatkan Asia
Tenggara sebagai pasar yang sangat menarik bagi perusahaan-perusahaan di bidang
kesehatan. Pelaksanaan Masyarakat Ekonomi ASEAN di tahun 2016 akan membuka lebih
banyak lagi peluang bagi Perseroan, sejalan dengan aspirasinya meningkatkan kehadiran
Kalbe di pasar regional. Selain pasar ASEAN, produk-produk kesehatan, nutrisi dan obat
resep Kalbe juga diterima dengan baik di beberapa negara lain di Asia dan Afrika, yang
memiliki karakteristik pasar yang serupa dengan Indonesia. Dengan kantor pusat di
Singapura, Kalbe Internasional bertanggung jawab mengelola kantor-kantor cabang dan
kantor-kantor perwakilan Kalbe di 9 negara: Singapura, Malaysia, Filipina, Vietnam,
Myanmar, Cambodia, Sri Lanka, Nigeria dan Afrika Selatan.
(sumber:www.kalbe.co.id, 2021)

Pertanyaan:
1. Apakah visi dan misi Kalbe sudah masuk kategori “BAIK” ? Jelaskan ! (10
point)
2. Menurut kalian, nilai apakah yang di tawarkan oleh produk-produk Kalbe?
Apakah sudah sesuai dengan nilai-nilai yang selama ini dipegang dan diyakini
oleh Kalbe? (10 point)
3. Jelaskan sudah ditahap siklus hidup produk manakah produk-produk yang
diproduksi oleh Kalbe? (10point)
4. Berdasarkan informasi yang tersedia, alasan apakah yang menyebabkan Kalbe
melakukan bisnis internasional? Jelaskan! (10 point)
5. Berdasarkan tahap internasionalisasi, sudah dimanakah tahap yang dilakukan
oleh Kalbe dalam bisnis internasional yang mereka jalani? Jelaskan! (10 point)
6. Menurut kalian, mengapa Kalbe memilih negara-negara Asia dan Afrika
Selatan sebagai pasar dalam meluaskan bisnisnya? Jelaskan! (15 point)
7. Alasan apa yang menyebabkan Kalbe Internasional memilih Singapura sebagai
negara untuk kantor pusatnya? Jelaskan! (5 point)
8. Kebijakan program bauran pemasaran seperti apakah yang digunakan oleh
Kalbe Internasional? Jelaskan (15 point)
9. Carilah informasi terkait pangsa pasar dan pertumbuhan dari masing-masing
kategori yang ada di Kalbe, lalu buatlah BCG metrik untuk menentukan posisi
dari masing-masing kategori produk! (15 point)