Kelompok 4:
UNIVERSITAS NASIONAL
JAKARTA
2021
KATA PENGANTAR
Makalah ini disusun guna untuk memenuhi tugas dari Ibu Widyastuti Diah
Anggraini, S.IK; M.I.Kom selaku dosen pengampu pada mata kuliah Kampanye
Public Relations di Universitas Nasional. Selain itu, penulis juga berharap agar
makalah ini dapat menambah wawasan bagi pembaca mengenai Peran Public
Relations sebagai Method of Communication.
Penulis menyadari makalah ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh
karena itu, kritik dan saran yang membangun akan penulis terima sebaga bahan
penyempurnaan pada penulisan makalah selanjutnya.
Penulis
ii
DAFTAR ISI
iii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 LATAR BELAKANG
Perusahaan adalah tempat di mana terjadinya kegiatan produksi sebuah
barang maupun jasa, perusahaan menyediakan mulai dari tenaga kerjam modal,
sumber daya alamm dan juga kewirausahaan. Selain itu definisi perusahaan juga
bisa ditemukan dalam Undang-Undang Nomor 3 Tahun 1982 tentang wajib daftar
perusahaan, yang isinya mengemukakan jika perusahaan adakah suatu badan
usaha di wilayah Negara Kesatuan Republik Indonesia yang berdiri dan berjalan
dengan tujuan menghasilkan lama. Menurut Swastha dan Sukotjo (2002:2)
pengertuan perusahaan adalah sebuah organisasi produksi yang menggunakan dan
mengkoordinir sumber-sumber ekonomi untuk memuaskan kebutuhan dengan
cara yang menguntangkan.
1. Perusahaan Perseorangan
Adalah perusahaan yang dibangun oleh seorang pengusaha saja, jenis
usaha ini masuk ke kategori usaha kecil dan sederhana. Memiliki ciri
berproduksi barang/jasa yang dihasilkan berskala kecil.
1
2. Persekutuan Perdata
Jenis usaha yang dijalankan ini dilakukan oleh dua orang atau lebih yang
didasarkan perjanjian bersama menggunakan nama perusahaan bersama.
Pada usaha ini keuntungan dan pembagian profit harus adil.
3. Persekutuan Firma
Adalah badan usaha yang dijalankan dua orang atau lebih atas kerjasama,
yang membedakan adalah badan usaha ini dengan persekutuan data adalah
jika salah satu pemilik firma berhutang maka seluruh pemiling
menanggung utang tersebut.
4. Persekutuan Komanditer
Ialah bentuk usaha yang di dalamnya berisi pemiliki aktid dan pasif.
Pemilik aktif adalah orang yang bekerja sama mengelola perusahaan,
sedangkan pemilik pasif ialah orang yang menyumbangkan modal saja.
5. PT atau Perseroan Terbatas
Adalah perusahaan yang dibangun dari modal saham dan orang yang
menanamkan modal terbesar ialah yang dianggap sebagai pemilik
perusahaan selain itu modal saham juga bisa diperjual belikan.
6. Perusahaan Negara Umum
Perum adalah badan usaha yang dijalankan oleh pemerintah, tujuannya
untuk meningkatkan kesejahteraan rakyat dan maslahat. Usaha ini murni
modalnya dari kepemerintahan namun meski begitu tidak menutup mata
bahwa perum akan bekerja sama dengan perusahaan swasta.
2
masa kemerdekaan. Hal ini menyebabkan Apoteker pada zaman kolonial tak ayal
berasal dari negara Denmark, Austria, Jerman, dan Belanda.
Pada tanggal 4 Juli 2001, PT Kimia Farma kembali berubah status menjadi
perusahaan publik PT Kimia Farma Tbk, hal ini lah yang menjadi dasar PT Kimia
Farma menjadi perusahaan. Bersamaan dengan perubahan tersebut, perseroan
tercatat di Bursa Efek Jakarta dan Bursa Efek Surabaya. Berbekal pengalaman
puluhan tahun, perusahaan ini berkembang menjadi perusahaan dengan pelayanan
kesehatan terintegrasi di Indonesia. Perusahaan semakin diperhatikan perannya
dalam pengembangan dan pembangunan bangsa, khususnya tentu dalam
pembangunan kesehatan masyarakat di Indonesia.
3
Namun pada tanggal 29 April 2021 Kimia Farma menjadi sorotan media
masa karena adanya isu daur ulang alat rapid test anti gen. beberapa oknum kerap
menggunakan alcohol untuk membuat alat test menjadi kembali bersifat netral.
Namun hal ini telah diketahui dan membuat masyarakat menjadi geram dan was-
was karena khawatir jika alat test daur ulang ini akan membawa dampak buruk
bagi kesehatan dan efek samping bagi pemakainya.
4
BAB II
PEMBAHASAN
2.1 PENGERTIAN KAMPANYE
Pengertian secara umum tentang istilah kampanye yang dikenal sejak
1940-an Campaign is generally exemply persuasion in action (kampanye secara
umum adalah menampilkan suatu kegiatan dimana bertitik tolak untuk
membujuk), dan sudah banyak ditemukan suatu aktivitas komunikasi yang
terorganisir, secara langsung ditujukan kepada khlayak tertentu, dalam kurun
waktu yang sudah ditetapkan dengan tujuan tertentu.
Kampanye Public Relations merupakan salah satu teknik komunikasi yang
dapat digunakan oleh Public Relations untuk mencapai tujuan perusahaan atau
organisasi. Menurut Regors dan Storey, “Kampanye adalah serangkaian kegiatan
komunikasi yang terorganisir dengan tujuan untuk menciptakan dampakm
tertentu sebagian besar khakayak sasaran secara berkelanjutan dalam periode
waktu tertentu”. (Ruslan, 2008 ). sedangkan menurut pakar komunikasi Rice dan
Paisley, “kampanye adalah keinginan seseorang untuk mempengaruhi opini
individu dan publik, kepercayaan, tingkah laku, minat, serta keinginan audiensi
dengan daya tarik komunikator yang sekaligus komunikatif.
Dalam kampanye Public Relations terdapat peranan yang besar dari
seorang Public Relations. Public Relations itu sendiri memiliki arti penting
dalam suatu perusahaan atau lembaga. Public Relations merupakan salah satu
bagian dari sebuah perusahaan yang memiliki salah satu fungsi penting untuk
menjembatani hubungan antara perusahaan dengan publiknya, begitu pula
sebaliknya. Secara etimologis, public relations terdiri dari dua kata, yaitu public
dan relations.
2.1 JENIS-JENIS KAMPANYE
Aktivitas komunikasi ketika dalam berkampanye maka hal tersebut akan
berangkat dari suatu kepentingan atau tujuan tertentu. Biasanya berkaitan
dengan apa tujuannya, siapa sasaran khlayaknya, dan dalam rangka kegiatan apa,
serta apakah hal tersebut vertujuan memotivasi atau membujuk khalayak. Maka
dalam konteksnya, terdapat beberapa jenis, program yang dilaksanakan secara
5
prinsip adalah kegiatan yang bertitik tolak agar memotivasi atau membujuk, dan
mencapai tujuan tertentu. Maka menurut Charles U. Larson, bukunya berjudul
Persuasion, Reception and Responsibility yang mana telah membagi jenis-jenis
kampanye kegiatan menjual prosuk, kandidat dan ide atau gagasan perubahan
sosial, diantaranya sebagai berikut :
a. Product – Oriental Campaigns
Dalam jenis kampanye ini, kegiatan dalam kampanye akan lebih
berorientasi pada produk, dan juga biasanya dilakukan dalam kegiatan
komersial kampanye promosi pemasaran suatu peluncuran produk yanng
baru. Oleh karenanya kampanye PR bertujuan untuk membangun citra
positif perusahaan melalui program kepedulian dan tanggungjawab sosial.
b. Candidate – Oriented Campaigns
Pada jenis kampenye ini, kegiatan kampanye lebih berorientasi pada calon
kandidat dimana untuk kepentingan kampanye politik. Dengan tujuan agar
meraih dukungan yang sebanyak-banyaknya dari masyarakat dengan cara
melakukan kampanye politik, serta kampanye komunikasi pemasaran dan
periklanan atau menggunakan teknik kampanye PR dalam jangka waktu
relatif pendek.
c. Ideological or Cause – Oriented
Campaigns Jenis kampanye ini berorientasi yang bertujuan bersifat khusus
dan berdimensi perubahan sosial (social change campaigns).
6
2. Public relations sebagai state of being yaitu perwujudan kegiatan komunikasi
(Effendi, 1989 : 94).
7
itu sendiri. Disamping itu, mampu mengidentifikasi atau mengenali hal-hal
yang menimbulkan gejolak negatif di dalam masyarakat, sebelum kebijakan
itu dijalankan oleh organisasi.
b) Membina hubungan keluar (Public eksternal) Pengertian publik eksternal
adalah publik umum (masyarakat). Mengusahakan tumbuhnya sikap dan
gambaran publik yang positif terhadap lembaga yang diwakilinya (Ruslan,
2003 : 23). Dalam kaitan penelitian ini termasuk hubungan dengan media
khususnya surat kabar.
8
menjadi perusahaan dengan pelayanan kesehatan terintegrasi di Indonesia.
Perseroan kian diperhitungkan kiprahnya dalam pengembangan dan
pembangunan bangsa, khususnya pembangunan kesehatan masyarakat
Indonesia.
9
2.5 KASUS PT. KIMIA FARMA
PT Kimia Farma Diagnostik, tepatnya PT Kimia Farma medan Sumatra
Utara melakukan praktik illegal yaitu melakukan proses daur ulang alat kesehatan
rapid test antigen, praktik ini dikerjakan oleh pegawai atas suruhan dari business
manager PT Kimia Farma berinisial PC praktik ini dilakukan di kantor kimia
farma di Jalan RA Kartini, Medan.
Selain mengamankan lima petugas rapid test itu, polisi turut juga
mengamankan beberapa barang bukti yakni alat-alat medis yang biasa dilakukan
untuk pemeriksaan rapid test antigen yang biasa digunakan untuk penerbangan.
Motif dari kasus ini adalah untuk mendapatkan keuntungan, di mana para
tersangka telah meraup keuntungan sekitar Rp1,8 miliar. "Motif para
pelaku untuk mendapatkan keuntungan.
10
2.6 TINDAKAN YANG DILAKUKAN UNTUK MENGEMBALIKAN
CITRA PERUSAHAAN
Baru baru ini PT kimia farma mengalami sebuah kasus yang membuat
nama perusahaan tersebut menjadi tidak baik lagi di mata publik. Bagaimana tidak
ada beberapa oknum menggunakan alat rapid test antigen daur ulang yang
digunakan untuk pasien tersebut. Pihak PT Kimia Farma pun melakukan
investigasi bersama dengan pihak aparat penegak hukum terkait petugas layanan
Rapid Test Kimia Farma Diagnostik yang diduga melakukan tindakan
penggunaan kembali alat Rapid Test Antigen.
Tindakan yang dilakukan oleh oknum petugas layanan Rapid Test Kimia
Farma Diagnsotik tersebut sangat merugikan Perusahaan dan sangat bertentangan
dengan Standard Operating Procedure (SOP) perusahaan serta merupakan
pelanggaran sangat berat atas tindakan dari oknum petugas layanan Rapid Test
tersebut. Dalam mengembalikan citra perusahaannya di mata publik PT Kimia
Farma menegaskan bahwa apabila terbukti bersalah maka, para petugas pelayanan
Rapid Test akan mendapatkan tindakan tegas dan sanksi yang berat sesuai
ketentuan yang berlaku.
11
Merujuk pada keterbukaan informasi di Bursa Efek Indonesia (BEI)
disebutkan pula bahwa KAEF terus melakukan upaya peningkatan menyeluruh
terhadap sistem, prosedur pelayanan, serta sumber daya manusia (SDM) guna
untuk memberikan layanan kesehatan yang dibutuhkan masyarakat dan
memastikan agar kejadian tersebut tidak terulang kembali lagi. Pihak PT Kimia
Farma pun sudah memecat karyawan yang terlibat dalam penyalahgunaan alat
rapid test antigen. Begitu cara PT Kimia Farma dalam mengembalikan
kepercayaan publik serta mengembalikan citra perusahaan tersebut.
12
saham PT Kimia farma tidak goyah terlebih selang Menteri BUMN merombak
jajaran eksekutif perusahaan tersebut. Posisi sahaam PT Kimia Farma (persero)
atau KAEF menguat 1,5% ke posisi 2700 pada penutupan perdagangan sesi satu
pada Jumat, 30 April sebagaimana dikutip oleh CNN Indonesia. Pemberian sanksi
berat terhadap oknum yang diduga melakukan pelanggaran dan ketegasan yang
Kimia Farma ambil terbukti memenangkan hati publik dan tetap membuat mereka
mempercayai kinerja pelayanan dibawah PT Kimia Farma Tbk. Hal yang terjadi
berkaitan dengan oknum, bukan kinerja fundamental perusahaan secara
keseluruhan kemudian terjadi hanya pada datu titik.
13
BAB III
PENUTUP
3.1 KESIMPULAN
PT Kimia Farma Diagnostik akan mengambil jalur hukum bagi para
oknum yang melakukan daur ulang alat Test Covid-19.
3.2 SARAN
PT Kimia Farma Diagnostik melakukan demonstrasi pada public
bagaimana cara membedakan mana yang asli dan palsu.
14
DAFTAR PUSTAKA
https://www.voaindonesia.com/a/polisi-ungkap-kasus-alat-swab-antigen-bekas-dan-
mafia-karantina-covid-19-/5874255.html
https://www.kompas.tv/article/169945/karena-kasus-alat-tes-antigen-erick-thohir-
rombak-jajaran-kimia-farma-begini-susunan-barunya?page=all
https://health.detik.com/berita-detikhealth/d-5549364/klarifikasi-kimia-farma-
soal-layanan-tes-antigen-bekas-di-bandara-kualanamu
https://regional.kompas.com/read/2021/04/29/100348078/kronologi-terbongkarnya-
kasus-alat-rapid-test-bekas-di-bandara-kualanamu?page=all
https://www.merdeka.com/sumut/ditetapkan-tersangka-ini-motif-pelaku-kasus-alat-
rapid-test-bekas-
bandarakualanamu.html#:~:text=Motifnya%20adalah%20untuk%20mendapatkan%20ke
untungan,para%20pelaku%20untuk%20mendapatkan%20keuntungan
https://regional.kompas.com/read/2021/04/30/000157178/kronologi-lengkap-kasus-
penggunaan-alat-rapid-test-bekas-di-bandara?page=all
https://labkimiafarma.co.id/profil/
https://nasional.kontan.co.id/news/kasus-alat-tes-antigen-bekas-di-kualanamu-
menteri-erick-thohir-evaluasi-kimia-farma
https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20210430123402-92-636880/saham-kimia-
farma-berotot-usai-erick-thohir-rombak-direksi
15