Diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia - www.onlinedoctranslator.

com

10 Konsumen Rasional

APA YANG AKAN ANDA PELAJARI

Faktor apa yang menentukan bagaimana konsumen

membelanjakanpenghasilan?
Mengapa para ekonom menggunakan konsep utilitas untuk
menggambarkan selera masyarakat? Mengapa prinsip utilitas marjinal yang
semakin berkurang secara akurat menggambarkan perilaku konsumen?
Apa bundel konsumsi optimal?dan mengapa kita menggunakan analisis
marjinal untuk menentukannya?
Bagaimana efek pendapatan dan substitusi?menunjukkan efek dari perubahan
pendapatan dan harga pada pilihan konsumen?

GIGIAN TERAKHIR MUTLAK

GAYA RESTORAN POPULER, yang ditemukan di banyak kota di seluruh
Amerika, adalah prasmanan Cina makan sepuasnya. Misalnya, di Super Star East
Buffet di Central New Jersey, seharga $15,95 Anda dapat memilih dari berbagai
macam barang, seperti telur gulung, kaki kepiting, dan iga utama, semuanya dalam
jumlah tak terbatas.
 Kapan hal yang lebih baik menjadi terlalu berlebihan?

Tetapi mengapa pemilik Super Star East Buffet belum juga gulung tikar oleh
pelanggannya? Dengan kata lain, apa yang mencegah rata-rata pelanggannya
melahap sejumlah makanan yang harganya jauh lebih dari $15,95—katakanlah 10
porsi prime rib?
Jawabannya adalah meskipun sesekali beberapa pelanggan akan mengambil
keuntungan dari penawaran dan menumpuk piring mereka dengan 10 porsi prime
rib, itu adalah kejadian langka di kehidupan nyata. Itu karena rata-rata orang tahu
bahwa, meskipun 1 atau 2 porsi prime rib adalah camilan, 10 porsi kemungkinan
akan menyebabkan sakit perut. Faktanya, setiap orang yang masuk akal yang
membayar makanan sepuasnya ingin memanfaatkannya sebaik mungkin, tetapi
memanfaatkannya sebaik mungkin berarti mengetahui kapan satu gigitan lagi akan
menjadi satu gigitan terlalu banyak.
Perhatikan kalimat terakhir itu. Kami mengatakan bahwa pelanggan di restoran
ingin "memaksimalkan" makanan mereka; yang terdengar seolah-olah mereka
mencoba untuk memaksimalkan sesuatu. Dan kami juga mengatakan bahwa mereka
akan berhenti ketika memakan satu gigitan lagi akan menjadi kesalahan; mereka
membuat keputusan marjinal.
 Tapi itu adalah keputusan marjinal yang juga melibatkan selera seseorang.
Sementara para ekonom tidak dapat mengatakan banyak tentang dari mana selera
berasal, mereka dapat mengatakan banyak tentang bagaimana seorang individu yang
rasional menggunakan analisis marginal untuk memuaskan seleranya. Dan itulah
sebenarnya cara para ekonom berpikir tentang pilihan konsumen. Mereka bekerja
dengan model konsumen yang rasional—konsumen yang tahu apa yang dia inginkan
dan memanfaatkan peluang yang ada.

Dalam bab ini, kami akan menunjukkan bagaimana menganalisis keputusan

konsumen yang rasional.
Kita akan mulai dengan menunjukkan bagaimana konsep utilitas—ukuran kepuasan
konsumen—memungkinkan kita untuk memikirkan pilihan konsumen yang rasional.
Kami kemudian akan melihat bagaimana batasan anggaran menentukan apa yang
konsumen mampu beli dan bagaimana analisis marjinal dapat digunakan
untuk menentukan pilihan konsumsi yang memaksimalkan utilitas.
Akhirnya, kita akan melihat bagaimana analisis ini dapat digunakan untuk
memahami hukum permintaan dan mengapa kurva permintaan miring ke bawah.
Bagi yang berminat lebih detailperlakuan perilaku konsumen dan cakupan kurva
indiferen, lihat lampiran yang mengikuti bab ini.
 Utilitas: Mendapatkan Kepuasan
Saat menganalisis perilaku konsumen, kita berbicara tentang orang yang mencoba
untuk mendapatkankepuasan—yaitu, tentang perasaan subjektif. Namun tidak ada cara
sederhana untuk mengukur perasaan subjektif. Berapa banyak kepuasan yang saya
dapatkan dari telur gulung ketiga saya? Apakah kurang atau lebih dari milikmu?
Apakah masuk akal untuk mengajukan pertanyaan?
Untungnya, kita tidak perlu membuat perbandinganantara perasaanmu dan
perasaanku. Semua yang diperlukan untuk menganalisis perilaku konsumen adalah
dengan menganggap bahwa setiap individu berusaha memaksimalkan beberapa
ukuran pribadi dari kepuasan yang diperoleh dari konsumsi barang dan jasa.
Ukuran itu dikenal sebagai konsumenkegunaan,sebuah konsep yang kita gunakan
untuk memahami perilaku tetapi jangan berharap untuk mengukurnya dalam
praktik.
Meskipun demikian, kita akan melihat asumsi bahwa konsumen
memaksimalkanutilitas membantu kita berpikir jernih tentang pilihan konsumen.

NSkegunaanseorang konsumen adalahukuran kepuasan yang diperoleh konsumen dari konsumsi barang
dan jasa.

Utilitas dan Konsumsi

Utilitas individu tergantung pada segala sesuatu yang individu itu mengkonsumsi,
dari apel ke tas Ziploc. Himpunan semua barang dan jasa yang dikonsumsi individu
dikenal sebagaipaket konsumsi. Hubungan antara bundel konsumsi individu dan
jumlah total utilitas yang dihasilkannya untuk individu itu dikenal sebagaifungsi
utilitas. Fungsi utilitas adalah masalah pribadi; dua orang dengan selera yang
berbeda akan memiliki fungsi utilitas yang berbeda.
Seseorang yang sebenarnya suka mengkonsumsi 20 telor gulung dalam sekali
duduk pasti memiliki fungsi utilitas yang terlihat berbeda dengan seseorang yang
lebih suka berhenti di 3 telor gulung.

Seorang individupaket konsumsiadalah koleksi semuabarang dan jasa yang dikonsumsi oleh individu
tersebut.

Seorang individufungsi utilitasmemberikan total utilitas yang dihasilkanoleh bundel konsumsinya.

Jadi kita bisa menganggap konsumen menggunakankonsumsi untuk

"menghasilkan" utilitas, dengan cara yang sama seperti di bab-bab selanjutnya kita
akan memikirkan produsen yang menggunakan input untuk menghasilkan output.
Namun, jelas bahwa orang tidak memiliki komputer kecil di kepala mereka yang
menghitung utilitas yang dihasilkan oleh pilihan konsumsi mereka.
Meskipun demikian, orang harus membuat pilihan, dan mereka biasanya
mendasarkannya pada setidaknya upaya kasar untuk memutuskan pilihan mana yang
akan memberi mereka kepuasan yang lebih besar. Saya dapat menikmati Coke atau
limun dengan makan malam saya. Mana yang akan lebih saya nikmati? Saya bisa
pergi backpacking ke Eropa musim panas ini atau menghemat uang untuk membeli
mobil baru. Mana yang akan membuatku lebih bahagia?

Konsep fungsi utilitas hanyalah cara untuk mewakili fakta bahwa ketika orang
mengkonsumsi, mereka mempertimbangkan preferensi dan selera mereka dengan
cara yang kurang lebih rasional.
Bagaimana kita mengukur utilitas? Demi kesederhanaan, berguna untuk menganggap
bahwa kita dapat mengukur utilitas dalam unit hipotetis yang disebut—apa lagi?—
utilitas.
 Akegunaanadalah unit utilitas.

Gambar 10-1menggambarkan fungsi utilitas. Ini menunjukkan utilitas total yang

Cassie, yangsuka telur gulung, dapatkan dari prasmanan Cina makan sepuasnya. Kami
menganggap bahwa bundel konsumsinya terdiri dari Coke ditambah sejumlah telur
gulung yang akan ditentukan. Tabel yang menyertai gambar menunjukkan bagaimana
utilitas total Cassie bergantung pada jumlah telur gulung; kurva pada panel (a) dari
gambar menunjukkan informasi yang sama secara grafis.
Fungsi utilitas Cassie miring ke atas di sebagian besar rentang yang ditunjukkan,
tetapi menjadi lebih datar karena jumlah telur gulung yang dikonsumsi meningkat.
Dan dalam contoh ini akhirnya berbelok ke bawah. Menurut informasi pada tabel
diGambar 10-1, sembilan telur gulung adalah telur gulung terlalu banyak.
Menambahkan telur gulung tambahan sebenarnya membuat Cassie lebih buruk: itu
akan menurunkan utilitas totalnya. Jika dia rasional, tentu saja Cassie akan
menyadarinya dan tidak akan memakan telur gulung yang kesembilan.
Jadi ketika Cassie memilih berapa banyak telur gulung untuk dikonsumsi, dia akan
membuat keputusan ini dengan mempertimbangkan perubahan utilitas totalnya dari
mengkonsumsi satu telur lagi.
gulungan. Ini menggambarkan poin umum: untuk memaksimalkan utilitas total,
ckonsumenharus fokuspada utilitas marjinal.

GAMBAR 10-1Utilitas Total dan Utilitas Marginal Cassie

Panel (a) menunjukkan bagaimana utilitas total Cassie bergantung pada konsumsi telur gulungnya.
Itu meningkat sampai mencapai utilitas maksimumnya tingkat 64 util pada 8 telur gulung yang
dikonsumsi dan berkurangs setelah itu. marjinal utilitas dihitung dalam tabel.
Panel (b) menunjukkan kurva utilitas marjinal, yang miring ke bawah karena diminisengsel utilitas marjinal.
Itu adalah, setiap telur gulung tambahan memberi Cassie lebih sedikit utilitas tambahan daripada
sebelumnya, misalnyaG gulungan.

Prinsip Berkurangnya Utilitas Marginal

Selain menunjukkan bagaimana utilitas total Cassie bergantung padajumlah telur
gulung dia mengkonsumsi, meja di Gambar 10-1juga menunjukkanutilitas
marjinaldihasilkan olehmengkonsumsi setiap telur gulung tambahan — yaitu,
perubahan total utilitas dari mengkonsumsi satu telur gulung tambahan. Panel (b)
menunjukkan yang tersiratutilitas marjinal
melengkung.Mengikuti latihan kami diBab 9dengan kurva manfaat marjinal, kurva
utilitas marjinal dibangun dengan memplot titik-titik pada titik tengah interval unit.

NSutilitas marjinalbarang atau jasa adalah perubahan utilitas total yang dihasilkan dengan mengkonsumsi
satu unit tambahan barang atau jasa itu.

NSkurva utilitas marjinalmenunjukkan bagaimana utilitas marjinal tergantung pada jumlah barang
atau jasa yang dikonsumsi.

Kurva utilitas marjinalmiring ke bawah: setiap gulungan telur yang berurutan

menambah utilitas total lebih sedikit daripada gulungan telur sebelumnya. Hal ini
tercermin dalam tabel: utilitas marjinal turun dari tertinggi 15 util untuk telur gulung
pertama yang dikonsumsi menjadi 1 untuk telur gulung kesembilan yang dikonsumsi.
Fakta bahwa telur gulung kesembilan memiliki utilitas marjinal negatif berarti
mengkonsumsinya benar-benar mengurangi utilitas total. (Restoran yang
menawarkan makanan sepuasnya bergantung pada proposisi bahwa Anda dapat
memiliki terlalu banyak hal yang baik.) Tidak semua kurva utilitas marjinal akhirnya
menjadi negatif. Tetapi secara umum diterima bahwa kurva utilitas marjinal memang
miring ke bawah—bahwa konsumsi sebagian besar barang dan jasa tunduk pada
utilitas marjinal yang semakin berkurang.
Ide dasar di balik prinsip utilitas marjinal yang semakin berkurang adalah
bahwa kepuasan tambahan yang diperoleh konsumen dari satu unit lagi barang atau
jasa menurun ketika jumlah barang atau jasa yang dikonsumsi meningkat. Atau,
dengan kata lain, semakin banyak barang atau jasa yang Anda konsumsi, semakin
dekat Anda untuk merasa kenyang—mencapai titik di mana unit tambahan barang
tidak menambah kepuasan Anda. Untuk seseorang yang hampir tidak pernah makan
pisang, sesekali pisang adalah suguhan yang luar biasa. Untuk seseorang yang
memakannya sepanjang waktu, pisang adalah pisang.

Menurutprinsip utilitas marjinal yang semakin berkurang,setiapunit berturut-turut dari barang atau jasa
yang dikonsumsi menambah utilitas total lebih sedikit daripada unit sebelumnya.

Prinsip utilitas marginal yang semakin berkurang tidak selalu benar. Tapi itu benar
dalam sebagian besar kasus, cukup untuk menjadi dasar analisis kami tentang
konsumen perilaku
 EKONOMI>>dalam AksiApakah Salmon
Mewah? Tergantung
Saat ini, salmon sudah menjadi menu umum di restoran-restoran lokal. Misalnya,
rantai TGI Fridays memuji “Salmon Norwegia panggang” sebagai favorit pelanggan.
Namun, salmon tidak selalu menjadi menu pokok di Amerika Serikat. Ini hanyalah
perkembangan terbaru dalam perjalanan panjang roller-coaster salmon yang populer
di kalangan pengunjung Amerika.
Tiga puluh lima tahun yang lalu, salmon dianggap sebagai kemewahan yang
mahal, disediakan untuk acara-acara khusus. Terlebih lagi, perubahan dari barang
mewah kemarin menjadi barang pokok hari ini adalah kebalikannya. Di Amerika
Kolonial, salmon adalah ikan yang sangat murah dan berlimpah sehingga para
pelayan memiliki klausul dalam kontrak mereka yang menetapkan bahwa salmon
tidak dapat disajikan kepada mereka lebih dari beberapa kali seminggu. Ada apa di
balik perubahan ekstrem status salmon?
Jawabannya adalah utilitas marjinal yang semakin berkurang ditambah dengan
perubahandalam persediaan. Di alam Amerika Kolonial yang masih alami, ikan
salmon begitu berlimpah sehingga memenuhi sungai, danau, dan sungai. Tetapi pada
tahun 1980-an, polusi dan penangkapan ikan yang berlebihan mengancam kepunahan
salmon. Seperti yang dinyatakan oleh artikel New York Times dari tahun 1981,
“Hanya dalam 25 tahun terakhir, karena jumlahnya yang semakin berkurang, salmon
naik skala kuliner menjadi barang mewah.”
 Berkurangnya utilitas marjinal dan perubahan pasokan telah menempatkan salmon pada roller-coaster
kuliner.

Baru-baru ini, pasokan salmon telah kembali secara besar-besaran, berkat

kemajuan yang dibuat oleh akuakultur, yang umumnya dikenal sebagai budidaya
ikan. Pada tahun 1982, 13.265 ton salmon budidaya ikan diproduksi di seluruh
dunia. Pada tahun 2015, jumlah tersebut telah meningkat 1500% menjadi lebih dari
2 juta ton.
Jadi di masa Kolonial, ketika salmon sangat berlimpah dan dimakan sepanjang
waktu, utilitas marginal yang semakin berkurang membuat satu porsi salmon lagi
menjadi peristiwa utilitas marginal yang rendah. Dan, pada 1980-an, ketika salmon
hampir punah, kelangkaannya membuat satu lagi menyajikan peristiwa utilitas
marjinal yang tinggi. Sekarang persediaan agak berlimpah lagi, salmon bukanlah
barang mewah atau makanan yang harus dihindari. Sebaliknya, itu berada di antara
keduanya—pilihan yang menarik untuk ditemukan pada menu di restoran-restoran
di dekat Anda.

>> Periksa Pemahaman Anda10-1

.Jelaskan mengapa rasionalkonsumen yang memiliki utilitas marjinal yang

semakin berkurang untuk suatu barang tidak akan mengkonsumsi unit
tambahan ketika menghasilkan utilitas marjinal negatif, bahkan ketika unit itu
gratis.
. Marta minum tiga cangkir kopi sehari, yang utilitas marginalnya semakin
berkurang. Manakah dari tiga cangkirnya yang menghasilkan peningkatan utilitas
total terbesar? Mana yang menghasilkan paling sedikit?

.Dalam setiap kasus berikut, tentukan apakahkonsumen mengalami utilitas marjinal

yang semakin berkurang. Jelaskan jawabanmu.
a. Semakin banyak Mabel berolahraga, semakin dia menikmati setiap kunjungan
tambahan ke gym.
b. Meskipun koleksi musik iTunes Mei sangat banyak, kesenangannya membeli
album lain tidak berubah seiring bertambahnya koleksinya.
c. Ketika Dexter adalah seorang siswa yang berjuang,kenikmatannya dari makanan
restoran yang enak lebih besar daripada sekarang, ketika dia lebih sering
memakannya.

>> Tinjauan Cepat

Kegunaanadalah ukuran kepuasan konsumen dari konsumsi,dinyatakan dalam satuan util. Konsumen
mencobauntuk memaksimalkan utilitas mereka. Fungsi utilitas konsumen menunjukkan hubungan antara bundel
konsumsi dan utilitas total yang dihasilkannya.
Untuk memaksimalkan utilitas, konsumen mempertimbangkan utilitas marjinal dari mengkonsumsi satu unit lagi
barang atau jasa, diilustrasikan oleh kurva utilitas marjinal.
Dalam konsumsi sebagian besar barang dan jasa, danbagi kebanyakan orang, prinsip utilitas marjinal yang
semakin berkurang berlaku: setiap unit yang dikonsumsi secara berurutan menambah utilitas total lebih sedikit
daripada unit sebelumnya.
 Anggaran dan Konsumsi Optimal
Prinsip mengurangi utilitas marjinal menjelaskan mengapa kebanyakan orang
akhirnya mencapai batas, bahkan pada prasmanan makan sepuasnya di mana biaya
telur gulung lagidiukur hanya di masa depan gangguan pencernaan. Dalam keadaan
biasa, bagaimanapun, diperlukan beberapa sumber daya tambahan untuk mengkonsumsi
lebih banyak barang, dan konsumen harus memperhitungkan biaya itu ketika membuat
pilihan.
Apa yang kami maksud dengan biaya? Seperti biasa, ukuran mendasar dari
biaya adalah biaya peluang. Karena jumlah uang yang dapat dibelanjakan
konsumen terbatas, keputusan untuk mengkonsumsi lebih banyak satu barang juga
merupakan keputusan untuk mengkonsumsi lebih sedikit barang lain.

Batasan Anggaran dan Garis Anggaran

Pertimbangkan Sammy, yang seleranya hanya untuk telur gulung dan Coke. Dia
memiliki penghasilan mingguan $20 dan karena, mengingat seleranya, lebih baik
lebih baik daripadalebih sedikit, dia menghabiskan semuanya untuk telur gulung dan
Coke. Kami akan mengasumsikan bahwa telur gulung berharga $ 4 per gulungan dan
Coke berharga $ 2 per botol. Apa kemungkinan pilihannya?
Apa pun yang dipilih Sammy, kami tahubahwa biaya bundel konsumsinya tidak
dapat melebihi pendapatannya, jumlah uang yang harus dia keluarkan. Itu adalah,

(10-1)Pengeluaran padatelur gulung + Pengeluaran untuk Coke Total pendapatan

Konsumen selalu memiliki pendapatan yang terbatas, yang membatasi seberapa

banyak yang dapat mereka konsumsi. Jadi persyaratan yang diilustrasikan oleh
Persamaan 10-1—bahwa konsumen harus memilih paket konsumsi yang harganya
tidak lebih dari pendapatannya—dikenal sebagaibatasan biaya.Ini adalah cara
sederhana untuk mengatakan bahwa konsumen tidak dapat menghabiskan lebih dari
jumlah total pendapatan yang tersedia baginya. Dengan kata lain,paket konsumsi
terjangkau ketika mereka mematuhi batasan anggaran. Kami menyebut semua paket
konsumsi terjangkau Sammy sebagai miliknyakemungkinan konsumsi.Secara umum,
apakah paket konsumsi tertentu termasuk dalam a
kemungkinan konsumsi konsumen tergantung pada pendapatan konsumen dan harga
barang dan jasa.

Abatasan biayamensyaratkan bahwa biaya paket konsumsi konsumen tidak lebih dari pendapatan
konsumen.

Seorang konsumenkemungkinan konsumsiadalah himpunan semua bundel konsumsi yang dapat dikonsumsi
berdasarkan pendapatan konsumen dan harga yang berlaku.

Gambar 10-2menunjukkan kemungkinan konsumsi Sammy. Jumlah telur gulung

dalam bundel konsumsinya diukur pada sumbu horizontal dan jumlah Coke pada sumbu
vertikal. Garis miring ke bawah yang menghubungkan titik A sampai F menunjukkan
paket konsumsi mana yang terjangkau dan mana yang tidak. Setiap bundel pada atau di
dalam garis ini (area yang diarsir) terjangkau; setiap bundel di luar garis ini tidak
terjangkau.
Sebagai contoh salah satu poin, mari kita lihat titik C, yang mewakili 2 telur
gulung dan 6 Coke, dan periksa apakah itu memenuhi batasan anggaran Sammy.
Biaya bundel C adalah 6 botol Coke × $2 per botol + 2 egg rolls × $4 per roll =
$12 + $8 =
$20. Jadi bundel C memang memenuhi batasan anggaran Sammy: biayanya tidak
lebih dari pendapatan mingguannya sebesar $20. Faktanya, bundel C harganya
sama persis dengan pendapatan Sammy. Dengan melakukan aritmatika, Anda
dapat memeriksa bahwa semua titik lain yang terletak pada garis miring ke bawah
juga merupakan kumpulan di mana Sammy menghabiskan semua pendapatannya.
Garis miring ke bawah memiliki nama khusus, yaitugaris anggaran.Ini
menunjukkan semua paket konsumsi yang tersedia untuk Sammy ketika dia
menghabiskan semua pendapatannya. Itu miring ke bawah karena ketika Sammy
menghabiskan semua pendapatannya, katakanlahmengkonsumsi pada titik A pada
garis anggaran, maka untuk mengkonsumsi lebih banyak telur gulung dia harus
mengkonsumsi lebih sedikit Coke — yaitu, dia harus pindah ke titik seperti B. Dengan
kata lain, ketika Sammy memilih paket konsumsi yang sesuai dengan anggarannya
garis, biaya peluang mengkonsumsi lebih banyak telur gulung mengkonsumsi lebih
sedikit Coke, dan sebaliknya. SebagaiGambar 10-2menunjukkan, setiap bundel
konsumsi yang terletak di atas garis anggaran tidak terjangkau.
 Seorang konsumengaris anggaranmenunjukkan kumpulan konsumsi yang tersedia bagi konsumen yang
menghabiskan seluruh pendapatannya.

Apakah kita perlu mempertimbangkan bundel lain dalam kemungkinan konsumsi

Sammy, yang terletak di dalam wilayah yang diarsir diGambar 10-2dibatasi oleh
garis anggaran? Jawabannya adalah, untuk semua situasi praktis, tidak: selama
Sammy terus mendapatkan utilitas marjinal positif dari mengkonsumsi salah satu
barang (dengan kata lain, Sammy tidak merasa kenyang)—dan dia tidak
mendapatkan utilitas apa pun dari pendapatan tabungan. daripada
membelanjakannya, maka dia akan selalu memilih untuk mengkonsumsi bundel
yang terletak di garis anggarannya dan bukan di dalam area yang diarsir.
Dengan anggaran $20 per minggu, titik mana pada garis anggarannya yang akan
dipilih Sammy?

GAMBAR 10-2NSGaris Anggaran

Garis anggaran mewakili konsumsibundel tersedia untuk Sammy ketika dia menghabiskan semua
pendapatannya. Juga, ini adalah batas antara kumpulan paket konsumsi yang terjangkau (kemungkinan
konsumsi) dan yang tidak terjangkau. Mengingat bahwa telur gulung berharga $ 4 per gulungan dan
Coke berharga $ 2 per botol, jika Sammy menghabiskan semua pendapatannya untuk telur gulung (paket
F), dia dapat membeli 5 telur gulung. Jika dia menghabiskan seluruh pendapatannya untuk Coke (bundel
A), dia dapat membeli 10 botol Coke.

Pilihan Konsumsi Optimal

Pilihan Konsumsi Optimal
Sammy akan memilih konsumsibundel yang terletak di garis anggarannya. Itu yang
terbaikdia bisa melakukan mengingat keterbatasan anggarannya. Kami ingin
menemukan bundel konsumsi—titik pada garis anggaran—yang memaksimalkan utilitas
total Sammy. Bundel ini milik Sammypaket konsumsi optimal,bundel konsumsi yang
memaksimalkan utilitas totalnya dengan batasan anggaran.

Seorang konsumenpaket konsumsi optimaladalah bundel konsumsi yang memaksimalkan utilitas total konsumen
dengan batasan anggarannya.

Tabel 10-1 menunjukkan seberapa banyak manfaat yang diperoleh Sammy dari
mengonsumsi telur gulung dan Coke dalam jumlah yang berbeda. Seperti yang
Anda lihat, Sammy memiliki nafsu makan yang sehat; semakin banyak barang yang
dia konsumsi, semakin tinggi utilitasnya. (Meskipun jumlahnya tidak begitu besar
sehingga telur gulung atau Coke tambahan akan memberinya utilitas negatif, yang
berarti mereka tidak rasional untuk dikonsumsi.)

TABEL 10-1Utilitas Sammy dari Egg Roll dan Konsumsi Coke

Utilitas dari konsumsi egg roll
Kuantitas Utilitas dari
telur gulung telur gulungan (util)
0 0
1 15
2 25
3 31
4 34
5 36
Utilitas dari konsumsi Coke
jumlah Utilitas dari
Coke (botol) Coke (util)
0 0
1 11.5
2 21.4
3 29.8
4 36.8
5 42,5
6 47.0
7 50.5
8 53.2
9 55.2
10 56,7

Tetapi karena anggarannya terbatas, dia harus melakukan trade-off: semakin

banyak telur gulung yang dia konsumsi, semakin sedikit botol Coke, dan
sebaliknya. Artinya, ia harus memilih satu titik pada garis anggarannya.
Tabel 10-2menunjukkan bagaimana utilitas total Sammy bervariasi untuk paket
konsumsi yang berbeda di sepanjang garis anggarannya. Masing-masing dari enam
bundel konsumsi yang mungkin,
Amelalui F dariGambar 10-2, tercantum di kolom pertama. Kolom kedua
menunjukkan jumlah telur gulung yang dikonsumsi sesuai dengan setiap bundel.
Kolom ketiga menunjukkan manfaat yang didapat Sammy dari memakan telur gulung
itu. Kolom keempat menunjukkan jumlah Coke yang dapat dibeli Sammy
berdasarkan tingkat konsumsi egg roll. Kuantitas ini turun karena jumlah telur gulung
yang dikonsumsi naik, karena dia meluncur ke bawah garis anggaran. Kolom kelima
menunjukkan utilitas yang dia dapatkan dari mengkonsumsi Coke tersebut. Dan
kolom terakhir menunjukkan utilitas totalnya. Dalam contoh ini, utilitas total Sammy
adalah jumlah utilitas yang dia dapatkan dari telur gulung dan utilitas yang dia
dapatkan dari Coke.

TABEL 10-2Anggaran Sammy dan Utilitas Total

Jumlah Total
Paket telur Utilitas dari telur Jumlah Coke Utilitas dari Coke utilita
konsumsi gulung gulung(util) (botol) (utils) s
(manf
aat)
A 0 0 10 56,7 56,7
B 1 15 8 53.2 68.2
C 2 25 6 47.0 72.0
D 3 31 4 36.8 67.8
E 4 34 2 21.4 55.4
F 5 36 0 0 36.0

Gambar 10-3memberikan representasi visual dari data dalamTabel 10-2. Panel

(a) menunjukkan garis anggaran Sammy, untuk mengingatkan kita bahwa ketika dia
memutuskan untuk mengonsumsi lebih banyak telur gulung, dia juga memutuskan
untuk mengonsumsi lebih sedikit Coke. Panel (b) kemudian menunjukkan
bagaimana utilitas totalnya bergantung pada pilihan itu. Sumbu horizontal di panel
(b) memiliki dua set label: ini menunjukkan jumlah gulungan telur, meningkat dari
kiri ke kanan, dan jumlah Coke, meningkat dari kanan ke kiri.
Alasan kita dapat menggunakan sumbu yang sama untuk mewakili konsumsi
kedua barang adalah, tentu saja, garis anggaran: semakin banyak telur gulung yang
dikonsumsi Sammy, semakin sedikit botol Coke yang dapat ia beli, dan sebaliknya.
Jelas, paket konsumsiyang membuat trade-off terbaik antara konsumsi telur
gulung dan konsumsi Coke, bundel konsumsi optimal, adalah satu-satunyayang
memaksimalkan utilitas total Sammy. Artinya, bundel konsumsi optimal Sammy
menempatkannya pada titik tertinggi dari kurva utilitas total.
 GAMBAR 10-3Paket Konsumsi Optimal

Panel (a) menunjukkan garis anggaran Sammy dan enam kemungkinan bundel konsumsinya. Panel (b)
menunjukkan bagaimana utilitas totalnya dipengaruhi oleh bundel konsumsinya, yang harus terletak
pada garis anggarannya. Jumlah telur gulung diukur dari kiri ke kanan pada sumbu horizontal, dan
jumlah Coke diukur dari kanan ke kiri. Utilitas totalnya dimaksimalkan pada bundel C, titik tertinggi
pada fungsi utilitasnya, di mana ia mengkonsumsi 2 gulung telur dan 6 botol Coke. Ini adalah paket

Seperti biasa, kita dapat menemukan titik tertinggi kurva dengan pengamatan
langsung. Kita bisa melihat dariGambar 10-3 bahwa utilitas total Sammy
dimaksimalkan pada titik C, bundel konsumsi optimalnya, yang berisi 2 telur gulung
dan 6 botol Coke. Di sini kita sudahmemecahkan masalah pilihan konsumsi optimal
Sammy dengan menghitung dan membandingkan utilitas yang dihasilkan oleh setiap
bundel. Tetapi karena ini adalah masalah "berapa banyak", analisis marjinal akan
memberi kita wawasan yang lebih besar daripada perhitungan langsung. Jadi di bagian
selanjutnya kita
beralih ke mewakili dan memecahkan pilihan konsumsi yang optimalmasalah
dengan analisis marjinal.

UNTUK PERTANYAAN PIKIRAN Makanan untuk

Dipikirkan tentang Kendala Anggaran

Keterbatasan anggaran bukan hanya soal uang. Padahal, masih banyak anggaran lainnyakendala yang
mempengaruhi hidup kita.Anda menghadapi kendala anggaran jika Anda memiliki jumlah ruang lemari yang
terbatas untuk pakaian Anda. Kita semua menghadapi kendala anggaran tepat waktu: hanya ada begitu banyak
jam dalam sehari.
Dan orang-orang yang mencoba menurunkan berat badan dengan BeratRencana pengamat menghadapi
kendala anggaran pada makanan yang mereka makan.
Rencana Weight Watchers memberi setiap makanan sejumlah poin tertentu. Sendok es krim premium 4 ons
adalah 8 poin, sepotong pizza keju dengan kerak sedang adalah 7 poin, dan secangkir anggur adalah nol poin.
Pelaku diet diperbolehkan mendapatkan poin maksimum setiap hari tetapi bebas memilih makanan mana yang
mereka makan.
Dengan kata lain, seorang pelaku diet dalam rencana Weight Watcherssama seperti konsumen yang

EKONOMI>>dalam AksiKegilaan Bumbu Hebat

Beberapa dari kita akan ingat saat satu-satunya jenis mustard yang tersedia di toko
kelontong Amerika adalah ramuan kuning berpendar yang dikemas dalambotol
pemeras plastik. Begitu pula dengan saus tomat dan mayones—sedikit pilihan yang ada,
rasanya sama saja. Adapun salsa, bukankah itu semacam langkah dansa?
Tidak lagi. Orang Amerika sangat menyukai bumbu—dalam berbagai varietas
yang memusingkan. Siapa yang mau mustard biasa kalau bisa dapat mustarddibumbui
dengan bawang putih panggang, aprikot, atau bahkan bourbon/tetes tebu? Demikian juga,
apakah Anda ingin mayones kunyit dan bawang putih atau mayones sriracha di sandwich
Anda? Dan penjualan salsa di Amerika Serikat telah lama melampaui penjualan kecap.
Jadi apa yang terjadi? Selera berubah dan anggaran berubah. Didorong oleh resesi
parah yang dimulai pada tahun 2007, lebih banyak konsumen dengan anggaran
terbatas makan di rumah. Tetapi setelah mengenal masakan gourmet dan masakan
etnis, mereka mencari cara untuk membumbui
masakan rumah mereka. Tidak mengherankan, kemudian, awal resesi
bertepatandengan peningkatan penjualan bumbu sebesar 5,6% pada tahun 2008 dan
6,2% pada tahun 2009. Pada tahun 2015, penjualan bumbu di AS mencapai $9,6
miliar. Selama lima tahun ke depan, penjualan diproyeksikan tumbuh lebih cepat
dari lima tahun sebelumnya.
Ledakan varietasberasal dari fakta bahwa membuat bumbu botolan cukup mudah.
Hal ini memungkinkan perusahaan kecil untuk bereksperimen dengan rasa
eksotis,menemukan yang menarik selera konsumen yang semakin canggih.
Akhirnya, rasa yang menarik banyak pengikutdiambil oleh perusahaan besar
seperti Kraft. Seperti yang dikatakan oleh seorang analis industri, “Orang-orang
menginginkan produk gourmet yang lebih khusus dan lebih murah. Ini seperti
mode.”
 Mengubah selera dan anggaran mendorong orang Amerikamenggila bumbu.

Ketika ekonomi pulih, makan di restoran meningkat. Namun, masakan rumahan

Amerika tampaknya telah selamanya diubah oleh kegilaan bumbu yang hebat.
Konsumen terus membeliberbagai macam bumbu premium untuk menambah
semangat masakan rumahan mereka.

>> Periksa Pemahaman Anda10-2

. Dalam dua contoh berikut, temukan semua bundel konsumsi yang terletak padagaris
anggaran konsumen. Gambarkan kemungkinan konsumsi ini dalam diagram dan
gambarkan garis anggaran melaluinya.
a. Paket konsumsi terdiri dari tiket film dan ember popcorn. Harga setiap tiket
adalah $10,00, harga setiap ember popcorn adalah $5,00, dan pendapatan
konsumen adalah $20,00. Dalam diagram Anda, letakkan tiket film pada sumbu
vertikal dan ember popcorn pada sumbu horizontal.
b. Paket konsumsi terdiri dari pakaian dalam dan kaus kaki. Harga setiap pasang
pakaian dalam adalah $4,00, harga setiap pasang kaos kaki adalah $2,00, dan
pendapatan konsumen adalah $12,00. Dalam diagram Anda, letakkan sepasang
kaus kaki pada sumbu vertikal dan sepasang pakaian dalam pada sumbu
horizontal.

>> Tinjauan Cepat

Kendala anggaran membutuhkanbahwa total pengeluaran konsumen tidak lebih dari pendapatannya.
Himpunan bundel konsumsi yang memenuhi batasan anggaran adalah kemungkinan konsumsi konsumen.
Seorang konsumen yang menghabiskan seluruh pendapatannya memilih satu titik pada garis anggarannya. Garis
anggaran miring ke bawah karena pada garis anggaran konsumen harus mengkonsumsi lebih sedikit satu barang
untuk mengkonsumsi lebih banyak barang lain.
Pilihan konsumsi yang memaksimumkan utilitas total berdasarkan anggaran konsumenkendala adalah bundel
konsumsi optimal. Itu harus terletak pada garis anggaran konsumen.
 Menghabiskan Dolar Marjinal
Seperti yang baru saja kita lihat, kita dapat menemukanPilihan konsumsi optimal
Sammy dengan mencari utilitas total yang dia terima dari setiap bundel konsumsi
pada garis anggarannya dan kemudian memilih bundel di mana utilitas total
dimaksimalkan. Tapi kita bisa menggunakan marginalsebagai gantinya, mengubah
masalah Sammy dalam menemukan pilihan konsumsi optimalnya menjadi masalah
"berapa banyak".
Untuk melakukan ini, pikirkan tentang memilih paket konsumsi yang optimal
sebagai masalah berapa banyak yang harus dibelanjakan untuk setiap barang. Yaitu,
untuk menemukan paket konsumsi optimal dengan analisis marjinal, tanyakan apakah
Sammy dapat membuat dirinya lebih baik dengan membelanjakan sedikit lebih banyak
pendapatannya untuk telur gulung dan lebih sedikit untuk Coke, atau dengan melakukan
sebaliknya.
—menghabiskan sedikit lebih banyak untuk Coke dan lebih sedikit untuk telur
gulung. Dengan kata lain, keputusan marjinal adalah pertanyaan tentang bagaimana
membelanjakan dolar marjinal—bagaimana mengalokasikan satu dolar tambahan
antara gulungan telur dan botol Coke dengan cara yang memaksimalkan utilitas.
Langkah pertama kami dalam menerapkan analisis marjinal adalah menanyakan
apakah Sammy menjadi lebih baik dengan membelanjakan satu dolar tambahan
untuk kedua barang tersebut; dan jika demikian, berapa banyak dia lebih baik?mati.
Untuk menjawab pertanyaan ini kita harus menghitungutilitas marjinal per
dolardihabiskan untuk telur gulung atau Coke—berapa banyak utilitas tambahan yang
diperoleh Sammy dari pengeluaran satu dolar tambahan untuk kedua barang tersebut.

NSutilitas marjinal per dolardibelanjakan untuk barang atau jasa adalah utilitas tambahan dari
pengeluaransatu dolar lagi untuk barang atau jasa itu.

Utilitas Marjinal per Dolar

Kami telah memperkenalkan konsep utilitas marjinal, utilitas tambahan yang
diperoleh konsumen dari mengkonsumsi satu unit barang atau jasa lagi; sekarang
mari kita lihat bagaimana konsep ini dapat digunakan untuk menurunkan ukuran
terkait utilitas marjinal per dolar.
Tabel 10-3menunjukkan cara menghitungutilitas marjinal per dolar yang
dihabiskan untuk telur gulung dan Coke, masing-masing.
 Pada panel (a) tabel, kolom pertama menunjukkan kemungkinan jumlah
konsumsi telur gulung yang berbeda. Kolom kedua menunjukkan utilitas yang
diperoleh Sammy dari setiap jumlah konsumsi telur gulung; kolom ketiga
kemudian menunjukkan utilitas marjinal, peningkatan utilitas yang didapat Sammy
dari mengkonsumsi telur gulung tambahan. Panel (b) memberikan informasi yang
sama untuk Coke. Langkah selanjutnya adalah menurunkan utilitas marjinalper
dolaruntuk setiap kebaikan. Untuk melakukan ini, kita harus membagi utilitas marjinal
barang dengan harganya dalam dolar.
Untuk melihat mengapa kita harus membagi dengan harga, bandingkan kolom ketiga
dan keempat dari panel (a). Pertimbangkan apa yang terjadi jika Sammy meningkatkan
konsumsi telur gulungnya dari 2 gulung menjadi 3 gulung. Seperti yang dapat kita lihat,
peningkatan konsumsi telur gulung ini meningkatkan utilitas totalnya sebesar 6 util.
Tetapi dia harus menghabiskan $4 untuk gulungan tambahan itu, jadi kenaikan utilitasnya
per dolar tambahan yang dihabiskan untuk telur gulung adalah 6 util/$4 = 1,5 util per
dolar.
Demikian pula, jika dia meningkatkan konsumsi telur gulungnya dari 3 gulung
menjadi 4 gulung, utilitas marjinalnya adalah 3 util tetapi utilitas marjinalnya per
dolar adalah 3 util/$4 = 0,75 util per dolar. Perhatikan bahwa karena utilitas marjinal
yang semakin berkurang, utilitas marjinal Sammy per gulung telur turun ketika
jumlah roti gulung yang dia konsumsi meningkat. Akibatnya, utilitas marjinal per
dolar yang dihabiskan untuk telur gulung juga turun karena jumlah roti gulung yang
dia konsumsi meningkat.

TABEL 10-3Utilitas Marginal Sammy per Dolar

 Jadi kolom terakhir dari panel (a) menunjukkan bagaimana utilitas marjinal
Sammy per dolar yang dihabiskan untuk telur gulung bergantung pada jumlah roti
gulung yang dia konsumsi. Demikian pula, kolom terakhir dari panel (b)
menunjukkan bagaimana utilitas marjinalnya per dolar yang dihabiskan untuk Coke
bergantung pada jumlah botol Coke yang ia konsumsi. Sekali lagi, utilitas marjinal
per dolar yang dibelanjakan untuk setiap barang menurun ketika jumlah barang
yang dikonsumsi meningkat, karena utilitas marjinal yang berkurang.
Kami akan menggunakan simbol MUr dan MUc untuk masing-masing mewakili
utilitas marjinal per gulungan telur dan botol Coke. Dan kita akan menggunakan
simbol Pr dan Pc untuk mewakili harga telur gulung (per roll) dan harga Coke (per
botol). Maka utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan untuk telur gulung adalah
MUr/Pr dan utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan untuk Coke adalah MUc/Pc .
Secara umum, utilitas tambahan yang dihasilkan dari
tambahan dolar yang dibelanjakan untuk suatu barang sama dengan:
(10-2)Utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan untuk suatu barang
= Utilitas marjinal satu unit barang/Harga satu unit barang
 = MUBagus/PBagus

Sekarang mari kita lihat bagaimana konsep ini membantu kita menemukan
konsumenbundel konsumsi optimal menggunakan analisis marjinal.

Konsumsi Optimal
Mari kita pertimbangkanGambar 10-4. Seperti dalamGambar 10-3, kita dapat
mengukur jumlah gulungan telur dan jumlah botol Coke pada sumbu horizontal
karena keterbatasan anggaran. Sepanjang sumbu mendatar dariGambar 10-4—juga
seperti dalam Gambar 10-3—jumlah telur gulung meningkat saat Anda bergerak
dari kiri ke kanan, dan jumlahCoke meningkat saat Anda bergerak dari kanan ke
kiri. Kurva berlabel MUr/Pr inAngka
10-4menunjukkan utilitas marjinal Sammy per dolardihabiskan untuk telur gulung
seperti yang berasal daritable
10-3. Demikian pula kurvaberlabel MUC/PCmenunjukkan utilitas marjinalnya per
dolar yang dihabiskanpada Coke. Perhatikan bahwa kedua kurva, MUr/Pr dan MUc/Pc
, bersilangan pada bundel konsumsi optimal, titik C, yang terdiri dari 2 telur gulung dan
6 botol Coke.
Lebih-lebih lagi, Gambar 10-4 menggambarkan fitur penting dari paket konsumsi
optimal Sammy: ketika Sammy mengkonsumsi 2 telur gulung dan 6 botol Coke,
utilitas marjinalnya per dolar yang dihabiskan adalah sama, 2, untuk kedua barang.
Artinya, pada bundel konsumsi optimal MUr/Pr = MUc/Pc = 2.
Ini bukan kecelakaan. Pertimbangkan satu lagi dari kemungkinan bundel
konsumsi Sammy—katakanlah, B inGambar 10-3, di mana ia mengkonsumsi 1 egg
roll dan 8 botol Coke. Utilitas marjinal per dolar yang dibelanjakan untuk setiap
barang ditunjukkan oleh titik Br dan Bc diGambar 10-4. Pada bundel konsumsi itu,
utilitas marjinal Sammy per dolardihabiskan
pada telur gulung akan menjadi sekitar 3, tetapi utilitas marjinal per dolar yang
dihabiskan untuk Coke hanya sekitar 1. Ini menunjukkan bahwa dia telah melakukan
kesalahan: dia mengonsumsi terlalu banyak Coke dan tidak cukup telur gulung.
Bagaimana kita tahu ini? Jika utilitas marjinal Sammy per dolar yang dihabiskan
untuk telur gulung lebih tinggi daripada utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan
untuk Coke, dia memiliki cara sederhana untuk membuat dirinya lebih baik sambil
tetap berada dalam anggarannya: belanjakan $1 lebih sedikit untuk Coke dan
$1 lebih untuk telur gulung. Kita dapat mengilustrasikan hal ini dengan titik Br dan Bc
diGambar 10-4. Dengan menghabiskan satu dolar tambahan untuk telur gulung, ia
memperoleh jumlah utilitas yang diberikan oleh Br ,
sekitar 3 util. Dengan menghabiskan $1 lebih sedikit untuk Coke, dia kehilangan
jumlah utilitas yang diberikan oleh
SM, hanya sekitar 1 util.

GAMBAR 10-4Utilitas Marjinal per Dolar

Paket konsumsi optimal Sammy sudah tepatC, di mana utilitas marjinal per dolar dihabiskan untuk telur
gulung,MU/Pr , sama dengan utilitas marginalnya per dolar yang dihabiskan untuk Coke, MUc /Pc . Ini
menggambarkan prinsip analisis marjinal yang memaksimalkan utilitas: pada paket konsumsi optimal, utilitas
marjinal per dolar yang dibelanjakan untuk setiap barang dan jasa adalah sama. Pada bundel konsumsi lain
pada garis anggaran Sammy, seperti bundel B diGambar 10-3, diwakili di sini oleh poin Br dan Bc , konsumsi
tidak optimal: Sammy dapat meningkatkan utilitasnya tanpa biaya tambahan dengan mengalokasikan
pengeluarannya.

Karena utilitas marjinalnya per dolar yang dihabiskan lebih tinggi untuk telur
gulung daripada untuk Coke, realokasi pengeluarannya ke telur gulung dan jauh dari
Coke akan meningkatkan utilitas totalnya. Tetapi jika utilitas marjinalnya per dolar
yang dihabiskan untuk Coke lebih tinggi, ia dapat meningkatkan utilitasnya dengan
menghabiskan lebih sedikit untuk telur gulung dan lebih banyak untuk Coke. Jadi,
jika Sammy sebenarnya telah memilih paket konsumsi optimalnya, utilitas
marjinalnya per dolar yang dihabiskan untuk telur gulung dan Coke harus sama.
Ini adalah prinsip umum, yang kami sebutmemaksimalkan utilitasprinsip
analisis marjinal: ketika konsumen memaksimalkan utilitas dalam menghadapi
anggarankendala, utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan untuk setiap barang atau
jasa di
bundel konsumsi adalah sama. Artinya, untuk setiap dua barang r dan c aturan
konsumsi optimal mengatakan bahwa pada bundel konsumsi optimal:

Menurutprinsip analisis marjinal yang memaksimalkan utilitas,utilitas marjinal per dolardibelanjakan

harus sama untuk semua barang dan jasa dalam bundel konsumsi yang optimal.

(10-3)MUrPr=MUcPc
Aturan ini paling mudah dipahami dengan menggunakan contoh di mana bundel
konsumsi hanya berisi dua barang, tetapi berlaku tidak peduli berapa banyak barang atau
jasa yang dibeli konsumen: dalam bundel konsumsi optimal, utilitas marjinal per dolar
yang dihabiskan untuk setiap barang atau layanan dalam bundel itu sama.

KESALAHAN

MARJINAL YANG TEPATPERBANDINGAN

Analisis marjinal memecahkan keputusan "berapa banyak" dengan menimbangbiaya dan manfaat di
margin: manfaat melakukan sedikit lebih banyak versus biaya melakukan sedikit lebih banyak. Namun,
seperti yang kita catat diBab 9, bentuk analisis marjinal dapat berbeda, tergantung pada apakah Anda
membuat keputusan produksi yang memaksimalkan keuntungan atau keputusan konsumsi yang
memaksimalkan utilitas. Mari kita tinjau kembali perbedaan itu.
Di dalamBab 9, keputusan Alexa adalah keputusan produksi karena masalahdia hadapi adalah
memaksimalkan keuntungan dari tahun sekolah. Kuantitas optimal tahun yang memaksimalkan
keuntungannya ditemukan dengan menggunakan analisis marjinal: pada kuantitas optimal, manfaat
marjinal dari satu tahun sekolah lagi sama dengan biaya marjinalnya. Alexa tidak menghadapi kendala
anggaran karena dia selalu bisa meminjam untuk membiayai satu tahun sekolah lagi.
Tetapi jika Anda memperluas cara kami memecahkan masalah produksi Alexa ke masalah konsumsi
Sammy tanpa perubahan bentuk apa pun, Anda mungkin tergoda untuk mengatakan bahwa paket
konsumsi optimal Sammy adalah paket di mana utilitas marjinal telur gulung sama dengan marjinal.
utilitas Coke, atau utilitas marjinal telur gulung sama dengan harga telur gulung. Namun kedua
pernyataan tersebut salah karena tidak memperhitungkan kendala anggaran Sammy dengan tepat.
Secara umum, tidak seperti produsen, konsumen menghadapi kendala anggaran.Mengkonsumsi lebih
dari satu barang membutuhkan lebih sedikit mengkonsumsi yang lain. Jadi, tujuan konsumen adalah
memaksimalkan utilitas yang dapat diberikan oleh anggaran terbatasnya. Cara yang tepat untuk
menemukan bundel konsumsi optimal adalah dengan menetapkan utilitas marjinal per dolar sama untuk
setiap barang dalam bundel konsumsi.
Ketika kondisi ini terpenuhi, "bang per buck" adalah sama di semua barang dan jasa yang
dikonsumsi. Hanya dengan demikian tidak ada cara untuk mengatur ulang konsumsi dan
mendapatkan lebih banyak utilitas dari anggaran seseorang.
 EKONOMI>>dalam AksiMembeli Jalan Keluar
dari Godaan
Mungkin tampak aneh untuk membayar lebih untuk mendapatkan lebih sedikit.
Tetapi perusahaan makanan ringan telah menemukan bahwa konsumen memang
bersedia membayar lebih untuk porsi yang lebih kecil, dan itumemanfaatkan tren ini
adalah resep untuk sukses. Seorang eksekutif perusahaan menjelaskan mengapa paket
kecil populer—mereka membantu konsumen makan lebih sedikit tanpa harus
menghitung kalori sendiri. “Ironinya,” kata David Adelman, seorang analis industri
makanan, “adalah jika Anda mengambil Wheat Thins atau Goldfish, membeli kotak
ukuran besar, menghitung item dan memasukkannya ke dalam tas Ziploc, pada
dasarnya Anda akan memiliki hal yang sama. produk." Ia memperkirakan bahwa snack
bungkus sekitar 20% lebih menguntungkan bagi pembuat snack dibandingkan kemasan
yang lebih besar.
Dalam hal ini konsumen membuat perhitungan: utilitas ekstra yang diperoleh
karena tidak perlu khawatir apakah mereka sudah makan terlalu banyak sepadan
dengan biaya tambahannya. Seperti yang dikatakan salah satu pembeli, “Harganya
cukup mahal, tapi sepadan. Ini dikemas secara individual untuk jumlah yang saya
butuhkan, jadi saya tidak berlebihan. ” Jadi jelas bahwa konsumen tidak bersikap
irasional di sini. Sebaliknya, mereka sepenuhnya rasional: selain makanan ringan
mereka, mereka membeli sedikit pengekangan tangan-ke-mulut.

>> Periksa Pemahaman Anda10-3

. Di dalam Tabel 10-3 Anda dapat melihat bahwa utilitas marjinal per dolar yang
dihabiskan untuk telur gulung dan utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan
untuk Coke adalah sama ketika Sammy meningkatkan konsumsi telur gulungnya
dari 3 menjadi 4 gulungan dan konsumsi Coke dari 9 menjadi10 botol. Jelaskan
mengapa ini bukan paket konsumsi optimal Sammy. Ilustrasikan jawaban Anda
menggunakan garis anggaran diGambar 10-3.
.Jelaskan apa yang salah tentang berikut inipernyataan, menggunakan data dariTabel
10-3: “Untuk memaksimalkan utilitas, Sammy harus mengkonsumsi bundel yang
memberinya utilitas marjinal maksimum per dolar untuk setiap barang.”
>> Tinjauan Cepat
Menurut prinsip analisis marjinal memaksimalkan utilitas, utilitas marjinal per dolar —

utilitas marjinal suatu barang dibagi dengan harganya—sama untuk semua barang dalam bundel konsumsi
optimal. Kapanpun utilitas marjinal per dolar lebih tinggi untuk satu barang daripada barang lain, konsumen
harus membelanjakannya
$1 lebih banyak untuk barang dengan utilitas marjinal per dolar yang lebih tinggi dan $1 lebih sedikit untuk
barang lainnya. Dengan melakukan ini konsumen akan bergerak lebih dekat ke bundel konsumsi optimalnya.
Bundel konsumsi optimalnya tercapai ketika utilitas marjinal per dolar sama di semua barang yang dia
konsumsi.
 Dari Utilitas ke Kurva Permintaan
Kami sekarang telah menganalisis pilihan konsumsi optimal seorang konsumen dengan
jumlah pendapatan tertentu yang menghadapi satu set harga tertentu—dalam contoh
Sammy kami,
$20 pendapatan per minggu, $4 per telur gulung, dan $2 per botol Coke.
Tetapi alasan utama untuk mempelajari perilaku konsumen adalah untuk melihat
ke belakang kurva permintaan pasar—untuk menjelaskan bagaimana perilaku
memaksimalkan utilitas dari konsumen individu mengarah pada kemiringan kurva
permintaan pasar yang menurun.

Utilitas Marginal, Efek Substitusi, dan Hukum Permintaan

Misalkan harga telur gulung, Pr , naik. Kenaikan harga tidak mengubah utilitas
marjinal yang diperoleh konsumen dari tambahan telur gulung, MUr , pada tingkat
konsumsi telur gulung tertentu. Namun, hal itu mengurangi utilitas marjinal per dolar
yang dihabiskan untuk telur gulung, MUr/Pr . Dan penurunan utilitas marjinal per dolar
yang dihabiskan untuk telur gulung memberi konsumen insentif untuk mengkonsumsi
lebih sedikit telur gulung ketika harga telur gulung naik.
Untuk mengetahui alasannya, ingatlah prinsip analisis marjinal yang memaksimalkan
utilitas: konsumen yang memaksimalkan utilitas memilih paket konsumsi yang utilitas
marjinalnya per dolar yang dibelanjakan untuk semua barang adalah sama. Jika utilitas
marjinal per dolar yang dihabiskan untuk telur gulung turun karena harga telur gulung
naik, konsumen dapat meningkatkan utilitasnya dengan membeli lebih sedikit telur
gulung dan lebih banyak barang lainnya.
Hal sebaliknya terjadi jika harga telur gulung turun. Dalam hal itu utilitas marjinal
per dolar yang dihabiskan untuk telur gulung, MUr/Pr , meningkat pada tingkat
konsumsi telur gulung tertentu. Akibatnya, konsumen dapat meningkatkan utilitasnya
dengan membeli lebih banyak telur gulung dan lebih sedikit barang lain ketika harga
telur gulung turun.
Jadi ketika harga suatu barang meningkat, seorang individu biasanya akan
mengkonsumsi lebih sedikit barang tersebut dan lebih banyak mengkonsumsi barang
lainnya. Sejalan dengan itu, ketika harga suatu barang turun, seorang individu
biasanya akan mengkonsumsi lebih banyak barang itu dan lebih sedikit barang
lainnya. Ini menjelaskan mengapa kurva permintaan individu, yang menghubungkan
konsumsi barang dengan harga barang itu, biasanya miring ke bawah—yaitu,
mematuhi hukum permintaan. Dan sejak—seperti yang kita pelajari dibagian 3—
kurva permintaan pasar adalah jumlah horizontal dari semua kurva permintaan
individu konsumen, kurva itu juga akan miring ke bawah.
Cara alternatif untuk memikirkan mengapa kurva permintaan miring ke bawah
adalah dengan fokus pada biaya peluang. Ketika harga telur gulung turun, seseorang
tidak perlu menyerahkan banyak unit barang lain untuk membeli satu telur gulung
lagi. Sehingga mengkonsumsi telur gulung menjadi lebih menarik. Sebaliknya,
ketika harga suatu barang meningkat, mengkonsumsi barang tersebut menjadi
penggunaan sumber daya yang kurang menarik, dan konsumen membeli lebih
sedikit.
Pengaruh perubahan harga pada jumlah yang dikonsumsi ini selalu ada. Hal ini
dikenal sebagaiefek substitusi—perubahan jumlah yang dikonsumsi sebagai
pengganti barang lain yang sekarang relatif lebih murah menggantikan barang yang
menjadi relatif lebih mahal. Ketika suatu barang hanya menyerap sebagian kecil
dari pengeluaran konsumen, efek substitusi memberikan penjelasan lengkap
mengapa kurva permintaan individual konsumen miring ke bawah. Oleh karena itu,
ketika suatu barang hanya menyerap sebagian kecil dari pengeluaran konsumen
rata-rata, efek substitusi memberikan satu-satunya penjelasan mengapa kurva
permintaan pasar miring ke bawah.

NSefek substitusiperubahan harga suatu barang adalah perubahan jumlah barang yang dikonsumsi sebagai
pengganti barang lain yang sekarang relatif lebih murah menggantikan barang yang menjadi relatif lebih
mahal.

Namun, beberapa barang, seperti perumahan, menyerap sebagian besar

pengeluaran konsumen pada umumnya. Untuk barang-barang seperti itu, cerita di
balik kurva permintaan individu dan kurva permintaan pasar menjadi sedikit lebih
rumit.

Efek Pendapatan
Untuk sebagian besar barang, kemiringan kurva permintaan individu dan
pasarsepenuhnya ditentukan oleh efek substitusi. Namun ada beberapa barang
seperti makanan atau perumahan, yang merupakan bagian substansial dari
pengeluaran banyak konsumen. Dalam kasus seperti itu, efek lain, yang disebut efek
pendapatan, juga ikut berperan.
Pertimbangkan kasus sebuah keluarga yang menghabiskan setengah
pendapatannya untuk perumahan sewa. Sekarang anggaplah bahwa harga perumahan
meningkat di mana-mana. Ini akan memiliki efek substitusi pada permintaan
keluarga: hal lain yang sama, keluarga akan memiliki insentif untuk mengkonsumsi
lebih sedikit perumahan—katakanlah, dengan pindah ke apartemen yang lebih
kecil—dan lebih banyak barang lain. Tetapi keluarga itu juga, dalam arti yang
sebenarnya, akan dibuat lebih miskin oleh harga rumah yang lebih tinggi itu—
pendapatannya akan membeli lebih sedikit rumah daripada sebelumnya.
Jumlah pendapatan disesuaikanuntuk mencerminkan daya beli yang sebenarnya
sering disebut “pendapatan riil”, berbeda dengan “pendapatan uang” atau
“pendapatan nominal” yang belum disesuaikan. Dan pengurangan pendapatan riil
konsumen ini akan memiliki efek tambahan, di luar efek substitusi, pada paket
konsumsi keluarga, termasuk konsumsi perumahannya.
Perubahan jumlah barang yang dikonsumsi sebagai akibat dari perubahan daya
beli konsumen secara keseluruhan karena perubahan harga barang tersebut dikenal
sebagaiefek pendapatandari perubahan harga. Dalam hal ini, perubahan harga suatu
barang secara efektif mengubah pendapatan konsumen karena mengubah daya beli
konsumen. Seiring dengan efek substitusi, efek pendapatan adalah cara lain dimana
perubahan harga mengubah pilihan konsumsi.

NSefek pendapatanPerubahan harga suatu barang adalah perubahan jumlah barang yang dikonsumsi
sebagai akibat dari perubahan daya beli konsumen akibat perubahan harga barang tersebut.

Dimungkinkan untuk memberikan definisi yang lebih tepat tentang efek

substitusi dan efek pendapatan dari perubahan harga, dan kami melakukannya
dalam lampiran bab ini. Namun, untuk sebagian besar tujuan, hanya ada dua hal
yang perlu Anda ketahui tentang perbedaan antara kedua efek ini.

Untuk sebagian besar barang dan jasa, efek pendapatan tidak penting dan tidak
berpengaruh signifikan terhadap konsumsi individu. Jadi sebagian besar kurva
permintaan pasar miring ke bawah semata-mata karena efek substitusi—akhir
cerita.
Ketika itu penting, efek pendapatan biasanyamemperkuat efek substitusi.
 Artinya, ketika harga barang yang menyerap sebagian besar pendapatan naik,
konsumen barang itu menjadi sedikit lebih miskin karena daya beli mereka turun.
Seperti yang kita pelajari dibagian 3, sebagian besar barang adalah barang normal,
barang yang permintaannya menurun ketika pendapatan turun. Jadi pengurangan
pendapatan yang efektif ini mengarah pada pengurangan jumlah yang diminta dan
memperkuat efek substitusi.

Namun, dalam kasus barang inferior, barang yang permintaannya meningkat

ketika pendapatan turun, efek pendapatan dan substitusi bekerja dalam arah yang
berlawanan.
Meskipun efek substitusi cenderung menghasilkan penurunan jumlah barang yang
diminta ketika harganya naik, dalam kasus barang inferior, efek pendapatan dari
kenaikan harga cenderung menghasilkan peningkatan jumlah yang diminta.
Akibatnya, ada kemungkinan bahwa preferensi dan efek pendapatan dapat
digabungkan untuk menghasilkan sejenis barang inferior di mana perbedaan antara
efek pendapatan dan substitusi adalah penting. Contoh paling ekstrim dari ini
adalahGiffen bagus,barang yang memiliki kurva permintaan miring ke atas.

AGiffen bagusadalah barang inferior hipotetis yang efek pendapatannya lebih besar daripada efek substitusi
dan kurva permintaannya miring ke atas.

Sampai saat ini, barang Giffen diperlakukan sebagai kasus hipotetis — secara
teoritis mungkin, tetapi tidak diamati dalam kenyataan. Namun, pemeriksaan baru-
baru ini terhadap pola konsumsi petani Cina mendokumentasikan contoh nyata dari
barang Giffen: konsumsi beras dan mie, makanan pokok dalam makanan petani
Cina, naik karena harga beras dan mie naik. Karena makanan murah seperti nasi dan
mie membantu para petani ini mencapai jumlah kalori harian minimum yang
diperlukan, itu adalah bagian penting dari diet. Tetapi ketika harga beras atau mie
naik, makanan yang lebih mahal seperti daging atau ikan harus ditinggalkan.
Akibatnya, petani makan lebih banyak nasi dan mie saat harga naik.
Memang, ini adalah kasus yang jarang terjadi; diamungkin muncul hanya ketika
konsumen sangat miskin dan satu barang, suatu kebutuhan, menyumbang sebagian
besar anggaran mereka. Jadi secara praktis, barang Giffen bukanlah subjek yang
perlu kita khawatirkan saat
membahas permintaan sebagian besar barang. Biasanya, efek pendapatan hanya penting
untuk jumlah barang yang sangat terbatas.

EKONOMI>>dalam AksiTurunkan Harga

Bensin dan Dorongan untuk Berbelanja Secara
Royal
Bagi konsumen Amerika, 2015 adalah tahun untuk memanjakan keinginan berbelanja
secara royal, yang dimungkinkan dengan jatuhnya harga bensin. Dari awal 2014
hingga awal 2015, harga gas turunhampir 45%, menurut sebuah studi oleh JP Morgan
Institute berdasarkan data dari jutaan pengguna kartu kredit dan kartu debit. Ini
diterjemahkan menjadi rejeki nomplok sekitar $700 untuk rata-rata keluarga Amerika.
Konsumen menghabiskan sekitar 80% dari rejeki nomplok mereka,
menghemat 20% sisanya. Cepat-rantai makanan seperti McDonald's, Wendy's, atau
Taco Bell, sering terletak di dekat pompa bensin dan yang melayani konsumen
berpenghasilan rendah, adalah penerima manfaat terbesar dari pengeluaran ini karena
orang memilih untuk makan di luar lebih sering atau menambahkan ekstra seperti
bacon ke burger mereka.
Ini seharusnya tidak mengejutkan seperti yang dialami oleh rumah tangga
berpenghasilan rendahefek pendapatan terbesar dari penurunan harga gas—pembelian
bensin menyumbang bagian yang signifikan dari pengeluaran rumah tangga, terutama
bagi mereka yang berpenghasilan kurang dari
$29.999 per tahun. Rumah tangga tersebut mengalami peningkatan rata-rata pendapatan
sebesar 1,6% dari penurunan harga gas, sementara rumah tangga yang berpenghasilan
$79.700 atau lebih mengalami peningkatan pendapatan rata-rata hanya sebesar 0,5%.
Dan data menunjukkan bahwa efek substitusi—harga gas yang lebih rendah
menyebabkan pembelian lebih banyak gas dan lebih sedikit barang lain—juga
memengaruhi pilihan konsumen. Orang tidak hanya membeli lebih banyak bensin,
mereka juga membeli bensin dengan kadar yang lebih tinggi.
Bisa ditebak, penjualan kendaraan listrik, yang menggunakan jauh lebih sedikit gas
per mil, turun tajam pada 2015 (sekitar 15%) setelah naik tajam dari 2011 hingga
2013, periode harga gas tinggi. Secara bersamaan, SUV yang boros bahan bakar
mengalami peningkatan penjualan.

>> Periksa Pemahaman Anda10-4

. Dalam setiap kasus berikut, nyatakan apakah efek pendapatan, efek substitusi, atau
keduanya signifikan. Dalam kasus apa mereka bergerak ke arah yang sama? Dalam
arah yang berlawanan? Mengapa?
a. Jus jeruk merupakan bagian kecil dari pengeluaran Clare. Dia membeli lebih banyak
limun dan lebih sedikit jus jeruk ketika harga jus jeruk naik. Dia tidak mengubah
pengeluarannya untuk barang-barang lain.
b. Sewa apartemen telah meningkat secara dramatis tahun ini. Karena sewa
menyerap sebagian besar pendapatannya, Delia pindah ke apartemen yang lebih
kecil. Asumsikan bahwa perumahan sewa adalah barang normal.
c. Biaya tiket makan selama satu semesterdi kantin siswa meningkat, yang
merupakan peningkatan yang signifikan dalam biaya hidup. Asumsikan bahwa
makanan kafetaria adalah barang inferior.
.Dalam contoh yang dijelaskan dalam Pertanyaan 1c, bagaimana Anda menentukan
apakah makanan kafetaria adalah Giffen yang baik atau tidak?

>> Tinjauan Cepat

Sebagian besar barang hanya menyerap sedikitsebagian kecil dari pengeluaran konsumen. Untuk barang-
barang seperti itu, efek substitusi dari perubahan harga adalah satu-satunya efek penting dari perubahan harga
terhadap konsumsi. Ini menyebabkan kurva permintaan individu dan kurva permintaan pasar miring ke bawah.
Ketika suatu barang menyerap sebagian besar pengeluaran konsumen, efek pendapatan dari perubahan harga
hadir di samping efek substitusi.
Untuk barang normal, permintaan naik saat konsumen lebih kaya dan turun saat konsumen lebih miskin,
sehingga efek pendapatan memperkuat efek substitusi. Untuk barang inferior, permintaan naik ketika
konsumen lebih miskin dan turun ketika konsumen lebih kaya, sehingga efek pendapatan dan substitusi
bergerak berlawanan arah. Dalam kasus yang jarang terjadi pada barang Giffen, sejenis barang inferior,
efek pendapatan begitu kuat sehingga kurva permintaan miring ke atas.

KASUS BISNIS Bebas dari kentang goreng

Tahun 2013 hingga 2015 adalah tahun yang merendahkan bagi McDonald's.
Penjualan di rantai restoran terbesar di negara itu turun. Dari 2014 hingga 2015
pendapatan turun dari $27,44 miliar menjadi $25,41 miliar, turun 7,4%. Dan, untuk
pertama kalinya, pada tahun 2015, McDonald's menutup lebih banyak restoran
daripada yang dibuka di Amerika Serikat.
Jadi apa yang salah di bawah Lengkungan Emas? Analis industri menunjukkan
sejumlah faktor yang digabungkan untuk menurunkan penjualan McDonald's. Yang
tertinggi dalam daftar adalah penghapusan Menu Dolar pada tahun 2013.
Diperkenalkan sekitar sepuluh tahun sebelumnya, menu ini menampilkan beberapa
item, semuanya dihargai $1. Tetapi kenaikan biaya bahan akhirnya membuat menu
tidak menguntungkan. Jadi pada tahun 2013 diganti dengan "Menu Dolar dan
Lainnya," yang mencakup barang-barang seharga hingga $5. Reaksi pelanggan
tidak positif. Seperti yang dikatakan Steve Easterbrook, CEO McDonald's, “Saat
kami beralih dari Menu Dolar, kami tidak menggantinya dengan penawaran dengan
nilai yang setara. Dan pelanggan memilikimemilih dengan kaki mereka.” Untuk
memikat kembali pelanggan yang mencari nilai, yang menyumbang sekitar seperempat
dari penjualan, McDonald's memperkenalkan “McPick 2 Menu” pada tahun 2016, yang
memungkinkan pelanggan untuk memilih dua item—dari pilihan McDouble,
McChicken, kentang goreng kecil, atau stik mozzarella goreng—seharga $2.
Pada saat yang sama ia berjuang untuk menyapih pelanggandari Menu Dolar,
McDonald's menemukan lini minuman McCafe-nya goyah. Diperkenalkan pada
tahun 2009, ini menampilkan minuman espresso dan smoothie. “Kenyataannya
adalah Anda cenderung mendapatkan hasil yang semakin berkurang dari waktu ke
waktu,” kata Mr. Easterbrook. “Dan mungkin salah satu kritik yang kami miliki
terhadap diri kami sendiri dalam bisnis ini adalah kami tidak melihat tailing dari
platform pertumbuhan tersebut cukup awal untuk mulai menghasilkan platform
pertumbuhan di masa depan.”
 Sementara McDonald's diuntungkan dari perilaku konsumen yang lebih sadar harga
selama resesi dari 2007 hingga 2009, McDonald's kehilangan tempat untuk restoran
cepat saji baru seperti Chipotle, Panera, dan Shake Shack ketika ekonomi pulih. Fast
casual adalah segmen industri restoran yang tumbuh paling cepat, dengan Chipotle
tumbuh 20% setiap tahun dan industri secara keseluruhan tumbuh sebesar 11% setiap
tahun. Menawarkan menu yang lebih sehat dengan menggunakan bahan-bahan segar,
pilihan yang dapat disesuaikan, pilihan Anda sendiri, dan lingkungan makan yang lebih
nyaman, restoran fast casual memanfaatkan keinginan konsumen yang cerdas dengan
pendapatan yang lebih tinggi untuk dibelanjakan demi memuaskan selera mereka.
Sementara harga makanan cepat saji dari $5 sampai $7, makanan Chipotle rata-rata
berharga $11,56. Meskipun lebih murah daripada Chipotle,
Pada tahun 2016, McDonald's telah menahan kerugian pendapatannya tetapi
belum menarik pelanggan baru. Sekarang ia menemukan dirinya dalam posisi
yang sulit, mengangkangi antara basis pelanggan jangka panjang tetapi kurang
menguntungkan yang menyukai kentang goreng dan mengharapkan mereka diberi
harga $ 1, dan basis pelanggan yang tumbuh cepat dan lebih menguntungkan yang
menghabiskan lebih banyak tetapi bersikeras pada bahan-bahan segar. dan menu
sehat. Apakah McDonald's dapat membebaskan diri dari ketergantungannya pada
burger dan kentang goreng adalah pertanyaan terbuka.

PERTANYAAN UNTUK DIRENUNGKAN

Bagaimana promosi McPick 2 menyerupai pilihan optimal konsumenmasalah? Fitur

apa dari studi kasus ini yang menggambarkan utilitas marjinal yang semakin
berkurang di tempat kerja?
Berikan contoh barang normal dan barang inferior yang disebutkan dalam kasus ini.
Sebutkan contoh efek pendapatan dan substitusi dari kasus tersebut.
RINGKASAN
Konsumen memaksimalkan ukurankepuasan yang disebut utilitas. Setiap
konsumen memiliki fungsi utilitas yang menentukan tingkat utilitas total yang
dihasilkan olehnyabundel konsumsi,barang dan jasa yang dikonsumsi. Kami
mengukur utilitas dalam unit hipotetis yang disebut util.
Utilitas marjinal barang atau jasa adalah utilitas tambahan yang dihasilkan dengan
mengkonsumsi satu unit barang atau jasa lagi. Kami biasanya berasumsi bahwa
prinsip utilitas marjinal yang semakin berkurang berlaku: konsumsi unit lain dari
barang atau jasa menghasilkan utilitas tambahan yang lebih sedikit daripada unit
sebelumnya. Akibatnya, kurva utilitas marjinal miring ke bawah.
Batasan anggaran membatasi pengeluaran konsumen tidak lebih dari pendapatannya.
Ini mendefinisikan kemungkinan konsumsi konsumen, kumpulan semua bundel
konsumsi yang terjangkau. Seorang konsumen yang menghabiskan seluruh
pendapatannya akan memilih paket konsumsi pada garis anggaran. Seorang individu
memilih bundel konsumsi yang memaksimalkan utilitas total, bundel konsumsi
optimal. Kami menggunakan analisis marjinal untuk menemukan bundel konsumsi
optimal dengan menganalisis bagaimana mengalokasikan dolar marjinal. Menurut
prinsip analisis marjinal yang memaksimalkan utilitas, pada bundel konsumsi optimal,
utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan untuk setiap barang dan jasa — utilitas
marjinal suatu barang dibagi dengan harganya — adalah sama.
Perubahan harga barang mempengaruhi jumlah yang dikonsumsi dalam dua cara
yang mungkin: efek substitusi dan efek pendapatan. Sebagian besar barang hanya
menyerap sebagian kecil dari pengeluaran konsumen; untuk barang-barang ini,
hanya efek substitusi—membeli lebih sedikit barang yang menjadi relatif lebih
mahal dan lebih banyak barang yang sekarang relatif lebih murah—yang
signifikan. Ini menyebabkan kurva permintaan individu dan pasar miring ke
bawah. Ketika suatu barang menyerap sebagian besar pengeluaran, efek
pendapatan juga signifikan: kenaikan harga barang membuat konsumen lebih
miskin, tetapi penurunan harga membuat konsumen lebih kaya. Perubahan daya
beli ini membuat konsumen menuntut lebih sedikit atau lebih banyak barang,
tergantung pada
apakah yang baik itu normal atau inferior. Untuk barang normal, efek substitusi
dan pendapatan saling memperkuat. Untuk barang inferior, bagaimanapun, mereka
bekerja dalam arah yang berlawanan. Kurva permintaan barang Giffen miring ke
atas karena merupakan barang inferior di mana efek pendapatan lebih besar
daripada efek substitusi.
Namun, barang-barang Giffen sangat langka: barang-barang itu mungkin muncul
hanya ketika konsumen sangat miskin dan satu barang, suatu kebutuhan, menyerap
sebagian besar anggaran mereka.

ISTILAH KUNCI
Kegunaan
Paket konsumsiFungsi
utilitas
Util
Utilitas marjinal
Kurva utilitas marjinal
Prinsip utilitas marjinal yang
semakin berkurang
Batasan biaya
Kemungkinan konsumsi
Garis anggaran
Paket konsumsi optimal
Utilitas marjinal per dolar
Prinsip analisis marjinal yang
memaksimalkan utilitas
Efek substitusi
Efek pendapatan
Giffen bagus

MASALAH
.Untuk setiap situasi berikut, putuskanapakah Al memiliki utilitas marjinal yang
semakin berkurang. Menjelaskan.
. Semakin banyak kelas ekonomi yang diambil Al, semakin dia menikmati pelajaran
tersebut. Dan semakin banyak kelas yang dia ambil, semakin mudah setiap kelas,
membuatnya menikmati setiap kelas tambahan bahkan lebih dari yang sebelumnya.
. Al suka musik keras. Bahkan, menurutnya, “semakin keras, semakin baik.” Setiap
kali dia menaikkan volume, dia menambahkan 5 util ke total utilitasnya.
. Al senang menonton tayangan ulang X Files. Dia mengklaim bahwa episode ini
selalu menarik, tetapi dia mengakui bahwa semakin sering dia melihat sebuah
episode, semakin tidak menarik.
. Al suka marshmallow panggang. Namun, semakin banyak dia makan, semakin
kenyang dan semakin sedikit dia menikmati setiap marshmallow tambahan. Dan
ada titik di mana dia menjadi kenyang: di luar titik itu, lebih banyak marshmallow
benar-benar membuatnya merasa lebih buruk daripada lebih baik.
. Gunakan konsep utilitas marjinal untuk menjelaskan hal berikut: Mesin penjual
surat kabar dirancang sedemikian rupa sehingga setelah Anda membayar untuk
satu kertas, Anda dapat mengambil lebih dari satu kertas sekaligus. Tapi mesin
penjual soda, setelah Anda membayar untuk satu soda, hanya mengeluarkan satu
soda pada satu waktu.
.Bruno dapat membelanjakan penghasilannya untuk dua barang berbeda: smoothies
dan energy bar. Untuk masing-masing dari tiga situasi berikut, putuskan apakah
paket konsumsi yang diberikan berada dalam kemungkinan konsumsi Bruno.
Kemudian putuskan apakah itu terletak pada garis anggaran atau tidak.
. Smoothies masing-masing berharga $2, dan energy bar masing-masing seharga
$3. Bruno memiliki penghasilan $60. Dia sedang mempertimbangkan paket
konsumsi yang berisi 15 smoothies dan 10 energy bar.
. Smoothies masing-masing berharga $2, dan energy bar masing-masing seharga $5.
Bruno memiliki penghasilan $110.
Dia sedang mempertimbangkan bundel konsumsi yang mengandung20
smoothie dan 10 energy bar.
. Smoothies berharga $3 masing-masing, dan energy bar masing-masing berharga
$10. Bruno memiliki penghasilan $50.
Dia sedang mempertimbangkan bundel konsumsi yang mengandung10
smoothie dan 3 bar energi.
.Bruno, konsumen di Soal 3, berteman baik dengan Bernie, yang berbagi
kecintaannya pada energy bar dan smoothies. Tabel terlampir menunjukkan utilitas
Bernie dari smoothies dan energy bar.

jumlahs Utilitas dari Jumlah Utilitas dari

moothie smoothies batang batangan
(utils) energi energi
(utils)
0 0 0 0
1 32 2 28
2 60 4 52
3 84 6 72
4 104 8 88
5 120 10 100

Harga energy bar adalah $2, harga smoothie $4, dan Bernie memiliki $20
pendapatan untuk dibelanjakan.
. Paket konsumsi energy bar dan smoothie mana yang dapat dikonsumsi Bernie
jika dia menghabiskan seluruh pendapatannya? Ilustrasikan garis anggaran
Bernie dengan diagram, letakkan smoothie pada sumbu horizontal dan batang
energi pada sumbu vertikal.
. Hitung utilitas marjinal setiap batang energi dan utilitas marjinal setiap
smoothie. Kemudian hitung utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan untuk
batangan energi dan utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan untuk
smoothie.
. Buatlah diagram sepertiGambar 10-4di mana utilitas marjinal per dolar yang
dihabiskan untuk batangan energi dan utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan
untuk smoothie diilustrasikan. Gambarlah jumlah batang energi yang bertambah
dari kiri ke kanan, dan jumlah smoothie bertambah dari kanan ke kiri. Dengan
menggunakan diagram ini dan prinsip analisis marjinal yang memaksimalkan
utilitas, prediksi bundel mana—dari semua bundel pada garis anggarannya—yang
akan dipilih Bernie.
. Untuk setiap situasi berikut, putuskan apakah bundel yang dipertimbangkan
Lakshani optimal atau tidak. Jika tidak optimal, bagaimana Lakshani dapat
meningkatkan tingkat utilitasnya secara keseluruhan? Artinya, tentukan barang
mana yang harus dia belanjakan lebih banyak dan barang mana yang harus dia
belanjakan lebih sedikit.
. Lakshani memiliki $200 untuk dibelanjakan pada sepatu kets dan sweater. Sepatu
kets berharga $50 per pasang, dan sweater masing-masing seharga $20. Dia
berpikir untuk membeli 2 pasang sepatu kets dan 5 sweater. Dia memberi tahu
temannya bahwa utilitas tambahan yang akan dia dapatkan dari
 sepasang sepatu kets kedua sama dengan utilitas tambahan yang akan dia dapatkan
dari sweter kelima.
. Lakshani memiliki $5 untuk dibelanjakan pada pena dan pensil. Setiap pena
berharga $0,50 dan setiap pensil berharga $0,10. Dia sedang berpikir untuk
membeli 6 pena dan 20 pensil. Pena terakhir akan menambah lima kali lebih
banyak utilitas totalnya sebagai pensil terakhir.
. Lakshani memiliki $50 per musim untuk dibelanjakan pada tiket pertandingan
sepak bola dan tiket pertandingan sepak bola. Setiap tiket sepak bola berharga $ 10
dan setiap tiket sepak bola berharga $ 5. Dia berpikir untuk membeli 3 tiket sepak
bola dan 2 tiket sepak bola. Utilitas marjinalnya dari tiket sepak bola ketiga dua
kali lipat utilitas marjinalnya dari tiket sepak bola kedua.
.Cal "Cool" Cooper memiliki $200 untuk dibelanjakan pada Nike dan kacamata
hitam.
. Setiap pasang Nike berharga $ 100 dan setiap kacamata hitam berharga $ 50.
Bundel mana yang terletak pada garis anggaran Cal? Buatlah diagram
sepertiGambar 10-4 di mana utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan untuk
Nike dan utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan untuk kacamata hitam
diilustrasikan. Gambarlah jumlah Nike yang meningkat dari kiri ke kanan, dan
jumlah kacamata hitam meningkat dari kanan ke kiri. Gunakan diagram ini dan
aturan konsumsi optimal untuk memutuskan bagaimana Cal harus
mengalokasikan uangnya. Yaitu, dari semua bundel di garis anggarannya, bundel
mana yang akan dipilih Cal? Tabel terlampir memberikan kegunaan Nike dan
kacamata hitamnya.

Utilita
Jumlah s dari Jumlah Utilitas dari
Nike Nike kacamata kacamata
(pasang) (utils) hitam hitam
(pasangan) (utils)
0 0 0 0
1 400 2 600
2 700 4 700

. Harga sepasang sepatu Nike turun menjadi $50 masing-masing, tetapi harga
kacamata hitam tetap di
$50 per pasang. Bundel mana yang terletak pada garis anggaran Cal? Buatlah
diagram sepertiGambar 10-4di mana utilitas marjinal per dolar yang dihabiskan
untuk Nike dan marginl utilitas per dolar yang dihabiskan untuk kacamata
hitam diilustrasikan. Gunakan diagram ini dan
prinsip analisis marjinal yang memaksimalkan utilitas untuk memutuskan bagaimana
Cal harus mengalokasikan uangnya. Artinya, dari semua bundel pada garis
anggarannya, bundel mana yang akan Cal
 memilih? Tabel terlampir memberikankegunaan Nike dan kacamata hitamnya.

Utilita
Jumlah s dari Jumlah Utilitas dari
Nike Nike kacamata kacamata
(pasang) (utils) hitam hitam
(pasangan) (utils)
0 0 0 0
1 400 1 325
2 700 2 600
3 900 3 825
4 1.000 4 700

. Bagaimana konsumsi Cal terhadap Nike berubah ketika harga Nike turun? Dengan
kata-kata, jelaskan efek pendapatan dan efek substitusi dari penurunan harga Nike
ini, dengan asumsi bahwa Nike adalah barang normal.
.Damien Matthews adalah aktor yang sibuk. Dia mengalokasikan waktu luangnya
untuk menonton film dan berolahraga di gym. Tabel terlampir menunjukkan
kegunaannya dari berapa kali per minggu dia menonton film atau pergi ke gym.

Utilita
Jumlah Utilitas dari Jumlah s
kunjungan kunjungan film per darifil
gym per gym (utils) minggu m
minggu (util)
1 100 1 60
2 180 2 110
3 240 3 150
4 280 4 180
5 310 5 190
6 330 6 195
7 340 7 197

Damien memiliki 14 jam per minggu untuk dihabiskan untuk menonton film dan
pergi ke gym. Setiap film membutuhkan waktu 2 jam dan setiap kunjungan ke gym
membutuhkan waktu 2 jam. (Petunjuk: Waktu luang Damien dianalogikan dengan
pendapatan yang bisa dia habiskan. Jam yang dibutuhkan untuk setiap aktivitas
dianalogikan dengan harga aktivitas itu.)
. Paket kunjungan dan film ke gym mana yang dapat Damien konsumsi per minggu
jika dia menghabiskan seluruh waktunya untuk pergi ke gym atau menonton film?
Gambar garis anggaran Damien dalam diagram dengan kunjungan ke gym pada
sumbu horizontal dan film pada sumbu vertikal.
. Hitung utilitas marjinal dari setiap kunjungan ke gym dan utilitas marjinal dari
setiap film. Kemudian hitung utilitas marjinal per jam yang dihabiskan di gym dan
 utilitas marjinal per jam yang dihabiskan untuk menontonfilm.
. Buatlah diagram sepertiGambar 10-4di mana utilitas marjinal per jam yang
dihabiskan di gym dan utilitas marjinal per jam yang dihabiskan untuk menonton
film diilustrasikan. Gambarlah jumlah kunjungan ke gym yang meningkat dari
kiri ke kanan, dan jumlah film meningkat dari kanan ke kiri. Gunakan diagram
ini dan prinsip analisis marginal yang memaksimalkan utilitas untuk
memutuskan bagaimana Damien harus mengalokasikan waktunya.
. Anna Jenniferson adalah seorang aktris yang saat ini menghabiskan beberapa jam
setiap minggu menonton film dan pergi ke gym. Di lokasi syuting film baru dia
bertemu Damien, konsumen di Soal 7. Dia mengatakan kepadanya bahwa dia
lebih suka menonton film daripada pergi ke gym. Faktanya, dia mengatakan
bahwa jika dia harus berhenti menonton 1 film, dia harus pergi ke gym dua kali
untuk menebus hilangnya utilitas.dari tidak melihat film. Sebuah film membutuhkan
waktu 2 jam, dan kunjungan ke gym juga berlangsung selama 2 jam. Damien memberi
tahu Anna bahwa dia tidak cukup menonton film. Apakah dia benar?
. Sven adalah siswa miskin yang memenuhi sebagian besar kebutuhan makanannya
dengan makan sereal sarapan murah, karena mengandung sebagian besar vitamin
penting. Ketika harga sereal meningkat, ia memutuskan untuk membeli lebih sedikit
makanan lain dan bahkan lebih banyak sereal sarapan untuk mempertahankan
asupan nutrisi penting. Ini membuat sereal sarapan menjadi Giffen yang baik untuk
Sven. Jelaskan dengan kata-kata efek substitusi dan efek pendapatan dari kenaikan
harga sereal ini. Ke arah mana setiap efek bergerak, dan mengapa? Apa artinya ini
untuk kemiringan kurva permintaan Sven untuk sereal?
. Dalam setiap situasi berikut, jelaskan efek substitusi dan, jika signifikan, efek
pendapatan. Ke arah mana masing-masing efek ini bergerak? Mengapa?
. Ed menghabiskan sebagian besar pendapatannya untuk pendidikan anak-anaknya.
Karena biaya kuliah naik, salah satu anaknya harus mengundurkan diri dari kuliah.
. Homer menghabiskan sebagian besar pendapatan bulanannya untuk pembayaran
hipotek rumah. NSbunga hipoteknya yang dapat disesuaikan turun, menurunkan
pembayaran hipoteknya, dan Homer memutuskan untuk pindah ke rumah yang lebih
besar.
. Pam berpikir bahwa Spam adalah barang inferior. Namun saat harga Spam naik, dia
memutuskan untuk membeli lebih sedikit.
.Makanan di restoran dan tempat tinggal (diukur dari jumlah kamar) adalah dua
barang yang dibeli Neha. Dia memiliki penghasilan $1.000. Awalnya, dia membeli
paket konsumsi sehingga dia menghabiskan tepat setengah pendapatannya untuk
makan di restoran dan setengah lainnya untuk perumahan. Kemudian pendapatannya
meningkat 50%, tetapi harga makanan restoran meningkat 100% (berlipat ganda).
Harga rumah tetap sama. Setelah perubahan ini, jika dia mau, apakah Neha masih
bisa membeli paket konsumsi yang sama seperti sebelumnya?
.Scott menemukan bahwa semakin tinggi harga jus jeruk, semakin banyak uang yang
dia keluarkan untuk jus jeruk. Apakah itu berarti Scott telah menemukan barang
Giffen?
.Utilitas marginal Margo untuk satu pelajaran dansa adalah 100 util per pelajaran.
Utilitas marginalnya dari sepasang sepatu dansa baru adalah 300 util per pasang.
Harga pelajaran dansa adalah $50 per pelajaran. Dia saat ini menghabiskan semua
pendapatannya, dan dia membeli paket konsumsi optimalnya. Berapa harga
sepasang sepatu dansa?
.Menurut data dari ASDepartemen Energi, harga eceran rata-rata bensin reguler naik
dari $1,16 pada tahun 1990 menjadi $2,52 pada tahun 2015, meningkat 117%.
. Hal-hal lain yang sama, jelaskan pengaruh kenaikan harga ini terhadap jumlah
bensin yang diminta. Dalam penjelasan Anda, gunakan prinsip memaksimalkan
utilitas dari analisis marjinal dan jelaskan efek pendapatan dan substitusi.
Namun, pada kenyataannya, hal-hal lain tidak sama. Selama periode waktu yang
sama, harga barang dan jasa lainnya juga naik. Menurut data dari Biro Statistik
Tenaga Kerja, harga keseluruhan paket barang dan jasa yang dikonsumsi oleh
konsumen rata-rata naik sebesar 81%.
. Dengan mempertimbangkan kenaikan harga bensin dan harga keseluruhan, hal-hal
lain yang sama, jelaskan pengaruhnya terhadap jumlah permintaan bensin.
Namun, ini bukan akhir dari cerita. Antara tahun 1990 dan 2015, pendapatan
nominal konsumen tipikal juga meningkat: Biro Sensus AS melaporkan bahwa
pendapatan nominal rumah tangga median AS naik dari $29.943 pada tahun 1990
menjadi $56.516 pada tahun 2015, meningkat sebesar 89%.
. Dengan mempertimbangkan kenaikan harga bensin, harga keseluruhan,
danpendapatan konsumen, jelaskan pengaruhnya terhadap jumlah permintaan bensin.
MENYELESAIKANNYA

15. Brenda suka sarapan bagel dan kopi. Meja yang menyertainyamenunjukkan utilitas total Brenda dari
berbagai bundel konsumsi bagel dan kopi.

Paket konsumsi
jumlah Jumlah kopi Utilitas
bagel (cangkir) total
(utilitas)
0 0 0
0 2 28
0 4 40
1 2 48
1 3 54
2 0 28
2 2 56
3 1 54
3 2 62
4 0 40
4 2 66

Misalkan Brenda tahu dia akan melakukannyakonsumsi 2 cangkir kopi pastinya. Namun, dia dapat memilih
untuk mengonsumsi bagel dalam jumlah berbeda: dia dapat memilih 0, 1, 2, 3, atau 4 bagel.
a. Hitung utilitas marjinal Brenda daribagel saat dia mengonsumsi 0 bagel menjadi 1 bagel, dari 1 bagel
menjadi 2 bagel, dari 2 bagel menjadi 3 bagel, dan dari 3 bagel menjadi 4 bagel.
b. Gambarkan kurva utilitas marjinal Brenda bagel. Apakah Brenda memiliki utilitas marjinal bagel
yang semakin berkurang? Menjelaskan.
c. Brenda memiliki pendapatan $8 untuk dibelanjakan pada bagel dan kopi. Bagel berharga $2 masing-
masing, dan kopi seharga $2 per cangkir. Bundel mana yang sesuai dengan anggaran Brenda? Untuk
setiap bundel ini, hitung tingkat utilitas (dalam util) yang dinikmati Brenda. Bundel mana yang
merupakan bundel optimalnya?
d. Harga bagel naik menjadi $4, tetapi harga kopi tetap $2 per cangkir. Bundel mana yang sekarang
sesuai anggaran Brenda? Untuk setiap bundel, hitung tingkat utilitas Brenda (dalam utilitas).
Bundel mana yang merupakan bundel optimalnya?
e. Apa jawaban Anda untuk bagian c dan d tentang kemiringan kurva permintaan bagel Brenda?
Jelaskan efek substitusi dan efek pendapatan dari kenaikan harga bagel ini, dengan asumsi bagel
adalah barang normal.
 Lampiran 10Preferensi
Konsumen dan Pilihan
Konsumen

Orang yang berbeda memiliki preferensi yang berbeda. Dan untuk setiap orang
tertentu, akan ada kumpulan konsumsi yang berbeda yang menghasilkan utilitas
total yang sama. Wawasan ini mengarah pada konsep kurva indiferen, cara yang
berguna untuk mewakili preferensi individu. Dalam lampiran ini, kita akan melihat
lebih dekat pada kurva indiferen.
Menggunakan kurva indiferen untuk menganalisis perilaku konsumenakan
melayani kita dalam tiga cara.

Kurva indiferen menunjukkan bagaimana utilitas marjinal yang semakin berkurang

menentukan pertukaran yang dilakukan konsumen antara mengkonsumsi lebih banyak
barang satu dan lebih sedikit barang lain.
Mereka menyediakan kerangka kerja untuk lebih mendalamanalisis pendapatan
dan efek substitusi—bagaimana perubahan harga dan pendapatan mengubah
paket konsumsi optimal. Kurva indiferen memungkinkan kita untuk
mengilustrasikan perbedaan selera antara dua orang, dan bagaimana perbedaan
selera tersebut mengarah pada kumpulan konsumsi optimal yang berbeda.

Kurva ketidakpedulian, kemudian, memungkinkan kita untuk mendapatkan

pemahaman yang lebih dalam tentang apa artinya menjadi konsumen yang rasional.
 Memetakan Fungsi Utilitas
Di dalam Bab 10 kami memperkenalkan konsep fungsi utilitas, yang menentukan
utilitas total konsumen berdasarkan paket konsumsinya. Di dalamGambar 10-
1kami melihat bagaimana utilitas total Cassie berubah saat kami mengubah jumlah
telur gulung yang dikonsumsi, dengan tetap mempertahankan jumlah barang lain
dalam bundelnya. Artinya, diGambar 10-1 kami menunjukkan bagaimana utilitas
total berubah karena konsumsi hanya satu barang berubah. Tapi kami juga belajar
diBab 10, dari contoh Sammy kami, bahwa menemukan bundel konsumsi optimal
melibatkan masalah bagaimana mengalokasikan dolar terakhir yang dihabiskan di
antara dua barang, telur gulung dan botol Coke.
Dalam lampiran ini kami akan memperluas analisis dengan mempelajari
bagaimana mengekspresikan utilitas total sebagai fungsi konsumsi dua barang.
Dengan cara ini kita akan memperdalam pemahaman kita tentang trade-off yang
terlibat ketika memilih paket konsumsi yang optimal dan bagaimana paket
konsumsi yang optimal itu sendiri berubah dalam menanggapi perubahan harga
barang. Untuk melakukan itu, sekarang kita beralih ke cara berbeda untuk
merepresentasikan fungsi utilitas konsumen, berdasarkan konsep kurva indiferen.

Kurva Indiferen
Ingrid adalah konsumen yang hanya membeli dua barang: perumahan, diukur
dalam jumlah kamar, dan makanan restoran. Bagaimana kita dapat
merepresentasikan fungsi utilitasnya dengan cara yang memperhitungkan
konsumsi kedua barangnya?
Salah satu caranya adalah dengan menggambar gambar tiga dimensi. Gambar
10A-1 menunjukkan bukit utilitas tiga dimensi. Jarak sepanjang sumbu horizontal
mengukur jumlah perumahan yang dikonsumsi Ingrid dalam hal jumlah kamar;
jarak sepanjang sumbu vertikal mengukur jumlah makanan restoran yang dia
konsumsi. Ketinggian atau ketinggian bukit pada setiap titik ditunjukkan dengan
garis kontur, dimana ketinggian bukit adalah konstan. Misalnya, titik A, yang sesuai
dengan paket konsumsi 3 kamar dan 30 makanan restoran, terletak pada garis kontur
berlabel 450. Jadi total utilitas yang diterima Ingrid dari mengonsumsi 3 kamar dan
30 makanan restoran adalah 450 util.
 GAMBAR 10A-1Fungsi Utilitas Ingrid

Bukit tiga dimensi menunjukkan bagaimana utilitas total Ingrid bergantung pada konsumsi perumahan
dan makanan restorannya. Poin A sesuai dengan konsumsi 3 kamar dan 30 kali makan di restoran.
Bundel konsumsi menghasilkan Ingrid 450 util, sesuai dengan ketinggian bukit di titik A. Garis -garis
yang mengelilingi bukit adalah garis kontur, di mana ketinggiannya konstan. Setiap titik pada garis
kontur tertentu menghasilkan tingkat utilitas yang sama. Jadi titik B, sesuai dengan 6 kamar dan 15
restoran, menghasilkan tingkat utilitas yang sama dengan titik A, 450 util, karena mereka terletak pada
garis kontur yang sama.

Gambar tiga dimensi sepertiGambar 10A-1membantu kita berpikir tentang hubungan

antara paket konsumsi dan utilitas total. Tetapi siapa pun yang pernah menggunakan
peta topografi untuk merencanakan perjalanan hiking tahu bahwa permukaan tiga
dimensi dapat direpresentasikan hanya dalam dua dimensi. Peta topografi tidak
menawarkan tampilan tiga dimensi dari medan; sebaliknya, ia menyampaikan informasi
tentang ketinggian hanya melalui penggunaan garis kontur.
Prinsip yang sama dapat diterapkan untuk merepresentasikan fungsi utilitas. Di
dalamGambar 10A-2, Konsumsi kamar Ingrid diukur pada sumbu horizontal dan
konsumsi makanan restoran pada sumbu vertikal. Kurva di sini sesuai dengan garis
kontur diGambar 10A-1, ditarik dengan utilitas total 450 util. Kurva ini
menunjukkan semua bundel konsumsi yang menghasilkan utilitas total 450 util.
Satu titik di garis kontur itu adalah A, paket konsumsi yang terdiri dari 3 kamar dan
30 restoran
makanan. Titik lain pada garis kontur itu adalah B, paket konsumsi yang terdiri
dari 6 kamar tetapi hanya 15 makanan restoran. Karena B terletak pada garis
kontur yang sama, menghasilkanIngrid memiliki utilitas total yang sama—450 util—
seperti A. Kita katakan bahwa Ingrid acuh tak acuh antara A dan B: karena bundel A
dan B menghasilkan tingkat utilitas total yang sama, Ingrid sama-sama kaya dengan
kedua bundel tersebut.

GAMBAR 10A-2Kurva Indiferen

Kurva indiferen adalah garis kontur yang sepanjang utilitas totalnya konstan. Dalam hal ini, kami
menunjukkan semua bundel konsumsi yang menghasilkan Ingrid 450 util. Paket konsumsi A, yang
terdiri dari 3 kamar dan 30 makanan restoran, menghasilkan utilitas total yang sama dengan paket B,
yang terdiri dari 6 kamar dan 15 makanan restoran. Artinya, Ingrid acuh tak acuh antara bundel A dan
bundel B.

Garis kontur yang memetakan kumpulan konsumsi yang menghasilkan jumlah

utilitas total yang sama dikenal sebagaikurva indiferen.Seorang individu selalu acuh
tak acuhantara dua berkas yang terletak pada kurva indiferen yang sama. Untuk
konsumen tertentu, ada kurva indiferen yang sesuai dengan setiap kemungkinan
tingkat utilitas total. Sebagai contoh, kurva indiferen dalamGambar 10A-2
menunjukkan bundel konsumsi yang menghasilkan Ingrid 450 util; kurva indiferen
yang berbeda akan menunjukkan kumpulan konsumsi yang menghasilkan Ingrid
400 util, 500 util, dan seterusnya.

NSkurva indiferenadalah garis yang menunjukkan semua bundel konsumsi yang menghasilkan jumlah
utilitas total yang sama untuk seorang individu.
 Kumpulan kurva indiferen yang mewakili seluruh fungsi utilitas konsumen tertentu,
dengan setiap kurva indiferen yang sesuai dengan tingkat utilitas total yang berbeda,
dikenal sebagaipeta kurva indiferen. Gambar 10A-3 menunjukkan tiga kurva
indiferen—I1, I2, dan I3—dari peta kurva indiferen Ingrid, serta beberapa bundel
konsumsi, A, B, C, dan D. Tabel berikut mencantumkan setiap bundel, komposisi
kamar dan makanan restorannya, dan utilitas total yang dihasilkannya.

Seluruh fungsi utilitas individudapat diwakili olehpeta kurva indiferen,kumpulan kurva indiferen di mana
setiap kurva sesuai dengan tingkat utilitas total yang berbeda.

Karena bundel A dan B menghasilkan jumlah utilitas yang sama, 450, mereka
terletak pada kurva indiferen yang sama, I2. Meskipun Ingrid acuh tak acuh antara
A dan B, dia tentu saja tidak acuh antara A dan C: seperti yang Anda lihat dari tabel,
C hanya menghasilkan 391 util, utilitas total lebih rendah daripada A atau B. Jadi
Ingrid lebih memilih bundel konsumsi A dan B ke bundel C. Ini diwakili oleh fakta
bahwa C berada pada kurva indiferen I1, dan I1 terletak di bawah I2. Bundel D,
bagaimanapun, menghasilkan 519 util, utilitas total yang lebih tinggi daripada A dan
B. Itu ada di I3, kurva indiferen yang terletak di atas I2. Jelas, Ingrid lebih suka D
daripada A atau B. Dan, bahkan lebih kuat, dia lebih suka D daripada C.

GAMBAR 10A-3Peta Kurva Indiferen

Fungsi utilitas dapat direpresentasikan secara lebih rinci dengan meningkatkan jumlah kurva indiferen
yang digambar, masing-masing sesuai dengan tingkat utilitas total yang berbeda. Dalam gambar ini
bundel C terletak pada kurva indiferen yang sesuai dengan utilitas total 391 util. Seperti dalamGambar
10A-2, bundel A dan B terletak pada kurva indiferen yang sesuai dengan utilitas total 450 util. Bundel D
terletak pada kurva indiferen yang sesuai dengan a
 utilitas total 519 util. Ingrid lebih suka bundel apa pun di I2 daripada bundel apa pun di I1 , dan dia lebih suka
bundel apa pun di
Saya3ke bundel apa pun di I2 .

Sifat Kurva Indiferen

Tidak ada dua individu yang memiliki ketidakpedulian yang samapeta kurva karena
tidak ada dua individu yang memiliki preferensi yang sama. Tetapi para ekonom
percaya bahwa, terlepas dari orangnya, setiap peta kurva indiferen memiliki dua sifat
umum. Ini diilustrasikan dalam panel
(a) dariGambar 10A-4:

GAMBAR 10A-4Sifat Kurva Indiferen

Panel (a) mewakili dua sifat umum yang dimiliki oleh semua peta kurva indiferen. Diagram kiri
menunjukkan mengapa kurva indiferen tidak dapat bersilangan: jika demikian, bundel konsumsi seperti A
akan menghasilkan 100 dan 200 util, suatu kontradiksi. Diagram kanan panel (a) menunjukkan bahwa
kurva indiferen yang lebih jauh menghasilkan utilitas total yang lebih tinggi: bundel B, yang berisi lebih
banyak barang daripada bundel A, menghasilkan utilitas total yang lebih tinggi. Panel (b)
menggambarkan dua sifat tambahan kurva indiferen untuk barang biasa. Diagram kiri panel (b)
menunjukkan bahwa kurva indiferen miring ke bawah: saat Anda bergerak menuruni kurva daribundel W
ke bundel Z, konsumsi kamar meningkat. Untuk menjaga utilitas total tetap konstan, ini harus diimbangi
dengan pengurangan jumlah makanan restoran. Diagram kanan panel (b) menunjukkan kurva indiferen
berbentuk cembung. Kemiringan kurva indiferen menjadi lebih datar saat Anda bergerak menuruni kurva ke
kanan, fitur yang timbul dari utilitas marjinal yang semakin berkurang.
 Kurva indiferen tidak pernah bersilangan.Misalkan kita mencoba menggambar
ketidakpedulianpeta kurva seperti yang digambarkan pada diagram kiri di panel
(a), di mana dua kurva indiferen bersilangan di A. Berapa utilitas total di A?
Apakah 100 util atau 200 util?
Kurva indiferen tidak dapat bersilangan karena setiap bundel konsumsi harus sesuai
dengan tingkat utilitas total yang unik—bukan, seperti yang ditunjukkan di A, dua
tingkat utilitas total yang berbeda.
Semakin jauh kurva indiferen terletak—semakin jauh dari titik asalnya—
semakin tinggi tingkat utilitas total yang ditunjukkannya.Alasannya, yang
diilustrasikan dalam diagram kanan di panel (a), adalah karena kami berasumsi
bahwa lebih banyak lebih baik—kami hanya mempertimbangkan paket
konsumsi yang tidak membuat konsumen kenyang. Paket B,
pada kurva indiferen luar, mengandung lebih banyak barang daripada bundel A
pada kurva indiferen dalam. Jadi B, karena menghasilkan tingkat utilitas total
yang lebih tinggi (200 util), terletak pada kurva indiferen yang lebih tinggi
daripada A.

Selanjutnya, para ekonom percaya bahwa, untuk sebagian besar barang, peta kurva
indiferen konsumen juga memiliki dua sifat tambahan. Mereka diilustrasikan dalam
panel (b) dariGambar 10A-4:

Kurva indiferen miring ke bawah.Di sini juga, alasannya lebihlebih baik. Diagram
kiri di panel (b) menunjukkan empat bundel konsumsi pada ketidakpedulian yang
samakurva: W, X, Y, dan Z. Menurut definisi, kumpulan konsumsi ini menghasilkan
tingkat utilitas total yang sama. Tetapi saat Anda bergerak sepanjang kurva ke kanan,
dari W ke Z, jumlah kamar yang dikonsumsi meningkat. Satu-satunya cara seseorang
dapat mengkonsumsi lebih banyak kamar tanpa mendapatkan utilitas adalah dengan
berhenti makan di restoran. Jadi kurva indiferen harus miring ke bawah.
Kurva indiferen memiliki bentuk cembung.Diagram kanan pada panel (b)
menunjukkan bahwa kemiringan setiap kurva indiferen berubah saat Anda bergerak
menuruni kurva ke kanan: kurva menjadi lebih datar. Jika Anda bergerak ke atas
kurva indiferen ke kiri, kurva menjadi lebih curam. Jadi kurva indiferen lebih
curam di A daripada di B. Ketika ini terjadi, kita katakan bahwa kurva indiferen
berbentuk cembung—membungkuk ke arah titik asal. Fitur ini muncul dari utilitas
marjinal yang semakin berkurang, sebuah prinsip yang kami
 dibahas dalamBab 10. Ingatlah bahwa ketika konsumen memiliki utilitas marjinal
yang semakin berkurang, konsumsi unit barang lain menghasilkan peningkatan
utilitas total yang lebih kecil daripada unit yang dikonsumsi sebelumnya. Pada
bagian berikutnya, kita akan memeriksa secara rinci bagaimana utilitas marjinal
yang semakin berkurang menimbulkan kurva indiferen berbentuk cembung.

Barang yang memenuhi keempat sifat peta kurva indiferen disebut barang biasa.
Sebagian besar barang dalam fungsi utilitas konsumen termasuk dalam kategori ini.
Pada bagian selanjutnya, kita akan mendefinisikan barang biasa dan melihat peran
kunci yang dimainkan oleh utilitas marjinal yang semakin berkurang untuk barang
tersebut.
 Kurva Indiferen dan Pilihan Konsumen
Pada awal bagian terakhir, kami menggunakan kurva indiferen untuk mewakili
preferensi Ingrid, yang paket konsumsinya terdiri dari kamar dan makanan restoran.
Langkah kita selanjutnya adalah menunjukkan bagaimana menggunakan peta kurva
indiferen Ingrid untuk menemukan paket konsumsi yang memaksimalkan
utilitasnya dengan batasan anggarannya, fakta bahwa dia harus memilih paket
konsumsi yang harganya tidak lebih dari total pendapatannya.
Penting untuk memahami bagaimana analisis kami di sini terkait dengan apa
yang kami lakukan diBab 10. Kami tidak menawarkan teori baru tentang perilaku
konsumen dalam lampiran ini
—seperti diBab 10, konsumen diasumsikan memaksimalkan utilitas total. Di
dalamkhususnya, kita tahu bahwa konsumen akan mengikuti aturan konsumsi optimal
dariBab 10: bundel konsumsi optimal terletak pada garis anggaran, dan utilitas
marjinal per dolar adalah sama untuk setiap barang dalam bundel tersebut.
Tetapi seperti yang akan kita lihat sebentar lagi, kita dapat memperoleh perilaku
konsumen yang optimal ini dalam acara yang agak berbeda—cara yang menghasilkan
wawasan yang lebih dalam tentang pilihan konsumen.

Tingkat Substitusi Marginal

Elemen pertama dari pendekatan kami adalah konsep baru, tingkat substitusi
marjinal.
Inti dari konsep ini diilustrasikan dalamGambar 10A-5.
GAMBAR 10A-5Perubahan Kemiringan Kurva Indiferen
 Kurva indiferen ini miring ke bawah dan cembung, menyiratkan bahwa makanan dan kamar restoran
adalah barang biasa untuk Ingrid. Saat Ingrid bergerak menuruni kurva indiferennya dari V ke Z,
perdagangannya berkurangkonsumsi makanan restoran untuk peningkatan konsumsi perumahan. Namun,
ketentuan pertukaran itu berubah. Saat dia berpindah dari V ke W, dia bersedia menyerahkan 10 makanan
restoran dengan imbalan 1 kamar lagi. Ketika konsumsi kamarnya meningkat dan konsumsi makanan
restorannya turun, dia bersedia memberikan lebih sedikit makanan restoran sebagai imbalan untuk setiap kamar
tambahan. Perataan lereng saat Anda bergerak dari kiri ke kanan muncul dari utilitas marjinal yang semakin
berkurang.

Ingat dari bagian terakhir bahwa untuk sebagian besar barang, kurva indiferen
konsumen miring ke bawah dan cembung.Gambar 10A-5 menunjukkan kurva
indiferen seperti itu. NStitik-titik berlabel V, W, X, Y, dan Z semuanya terletak pada
kurva indiferen ini—yaitu, mereka mewakili kumpulan konsumsi yang menghasilkan
Ingrid pada tingkat utilitas total yang sama. Tabel yang menyertai gambar menunjukkan
komponen dari masing-masing bundel.
Saat kita bergerak sepanjang kurva indiferen dari V ke Z, konsumsi perumahan
Ingrid terus meningkat dari 2 kamar menjadi 6 kamar, konsumsi makanan
restorannya terus menurun dari 30 kali makan menjadi 10 kali makan, dan utilitas
totalnya tetap konstan. Saat kita bergerak menuruni kurva indiferen, Ingrid
memperdagangkan lebih banyak barang sebagai ganti lebih sedikit barang lainnya,
dengan syarat pertukaran itu—rasio kamar tambahan yang dikonsumsi dengan
makanan restoran yang dikorbankan—dipilih untuk mempertahankan totalnya.
utilitas konstan.
Perhatikan bahwa jumlah makanan restoran yang bersedia ditinggalkan oleh
Ingrid sebagai ganti kamar tambahan berubah sepanjang kurva indiferen. Saat kita
pindah dariVke W, konsumsi perumahan naik dari 2 menjadi 3 kamar dan konsumsi
makanan restoran turun dari 30 menjadi 20—pertukaran 10 makanan restoran untuk 1
kamar tambahan. Tapi saat kita bergerak dari Y ke Z, konsumsi perumahan naik dari 5
ke
6 kamar dan konsumsi makanan restoran turun dari 12 menjadi 10, hanya 2 makanan
restoran untuk kamar tambahan.
Untuk menempatkannya dalam hal kemiringan, kemiringan kurva indiferen antara V
dan W adalah
10: perubahan konsumsi makanan restoran, 10, dibagi dengan perubahan konsumsi
perumahan, 1. Demikian pula, kemiringan kurva indiferen antara Y dan Z adalah 2.
Jadi kemiringan menurun dan kurva indiferen menjadi lebih datar saat kita bergerak
ke bawah ke kanan—yaitu, ia memiliki bentuk cembung, salah satu dari empat sifat
kurva indiferen untuk barang biasa.
Mengapa trade-off berubah seperti ini? Mari kita pikirkan secara intuitif, lalu
kerjakan dengan lebih hati-hati. Ketika Ingrid bergerak menuruni kurva
indiferennya, baik dari V ke W atau dari Y ke Z, ia memperoleh utilitas dari
konsumsi tambahan perumahannya tetapi kehilangan jumlah utilitas yang sama dari
pengurangan konsumsi makanan restorannya. Tetapi pada setiap langkah, posisi
awal dari mana Ingrid dimulai adalahberbeda. Di V, Ingrid hanya menggunakan
sedikit kamar; karena utilitas marjinal yang semakin berkurang, utilitas marjinalnya per
kamar pada saat itu tinggi. Di V, maka, ruang tambahan menambah banyak utilitas total
Ingrid. Tetapi di V dia sudah mengkonsumsi makanan restoran dalam jumlah besar, jadi
utilitas marginalnya dari makanan restoran rendah pada saat itu. Ini berarti bahwa
dibutuhkan pengurangan besar dalam jumlah makanan restoran yang dikonsumsinya
untuk mengimbangi peningkatan utilitas yang dia dapatkan dari ruang ekstra
perumahan.
Di Y, sebaliknya, Ingrid mengkonsumsi jumlah kamar yang jauh lebih besar dan
jumlah makanan restoran yang jauh lebih kecil daripada di V. Ini berarti bahwa ruang
tambahan menambahkan lebih sedikit utilitas, dan makanan restoran yang hilang
menghabiskan lebih banyak utilitas, daripada di V. Jadi Ingrid bersedia memberikan
lebih sedikit makanan restoran dengan imbalan kamar lain di perumahan di Y (di mana
dia memberikan 2 makanan untuk 1 kamar) daripada di V (di mana dia memberikan 10
makanan untuk 1 kamar).
Sekarang mari kita ungkapkan ide yang sama—bahwatrade-off yang ingin
dilakukan Ingridtergantung dari mana dia memulai—dengan menggunakan sedikit
matematika. Kami melakukan ini dengan memeriksa bagaimana kemiringan kurva
indiferen berubah saat kami bergerak ke bawah.
Bergerak menuruni kurva indiferen—mengurangi konsumsi makanan restoran dan
meningkatkan konsumsi perumahan—akan menghasilkan dua efek berlawanan pada
utilitas total Ingrid: konsumsi makanan restoran yang lebih rendah akan mengurangi
utilitas totalnya, tetapi konsumsi perumahan yang lebih tinggi akan meningkatkan utilitas
totalnya. Dan karena kita bergerak menuruni kurva indiferen, kedua efek ini harus benar-
benar ditiadakan:
Sepanjang kurva indiferen:
 (10A-1)(Perubahan utilitas total karenakonsumsi makanan restoran yang lebih
rendah) + (Perubahan utilitas total karena konsumsi perumahan yang
lebih tinggi) = 0

atau, mengatur ulang istilah,

Sepanjang kurva indiferen:

(10A-2)(Perubahan utilitas total karena lebih rendahkonsumsi makanan restoran) =
(Perubahan utilitas total karena konsumsi perumahan yang lebih tinggi)

Sekarang mari kita fokus pada apa yang terjadi saat kita bergerak hanya dalam
jarak pendek ke bawah kurva indiferen, menukar sedikit peningkatan konsumsi
perumahan di tempatpenurunan kecil dalam konsumsi makanan restoran. Mengikuti
notasi kami dariBab 10, ayo gunakan MURdan MUMuntuk mewakili utilitas marjinal
kamar dan restoran makanan, masing-masing, dan QR dan QM untuk mewakili
perubahan konsumsi kamar dan makanan, masing-masing.
Secara umum, perubahan utilitas total yang disebabkan oleh perubahan kecil
dalam konsumsi suatu barang sama dengan perubahan konsumsi dikalikan dengan
utilitas marjinal barang tersebut. Ini berarti bahwa kita dapat menghitung perubahan
utilitas total Ingrid yang dihasilkan oleh perubahan dalam bundel konsumsinya
menggunakan persamaan berikut:

(10A-3)Perubahan utilitas total karena perubahan konsumsi makanan restoran =

MUM× QM

dan

(10A-4)Perubahan utilitas total karena perubahan konsumsi perumahan = MUR ×

QR

Jadi kita dapat menulis Persamaan 10A-2 dalam simbol sebagai:

(10A-5)Sepanjang kurva indiferen: – MUM× QM= MUR× QR

Perhatikan bahwa ruas kiri Persamaan 10A-5 memiliki tanda minus; itu mewakili
hilangnya utilitas total dari penurunan konsumsi makanan restoran. Ini harus sama
dengan
keuntungan total utilitas dari peningkatan konsumsi kamar, diwakilioleh sisi kanan
persamaan.
Yang ingin kami ketahui adalah bagaimana ini diterjemahkan ke dalam
kemiringan ketidakpedulianmelengkung. Untuk mencari kemiringan, kita membagi
kedua ruas Persamaan 10A-5 dengan QR , dan lagi dengan –MUM , untuk
mendapatkan suku QM , QR di satu sisi dan suku MUR , MUM di sisi lain. Ini
menghasilkan:

(10A-6)Sepanjang kurva indiferen: QMΔQR=−MURMUM

Ruas kiri Persamaan 10A-6 adalah kemiringan kurva indiferen; itu adalah tingkat
di mana Ingrid bersedia menukar kamar (barang pada sumbu horizontal)
menggantikan makanan restoran (barang pada sumbu vertikal) tanpa mengubah
tingkat utilitas totalnya. Sisi kanan Persamaan 10A-6 dikurangi rasio utilitas
marjinal kamar dengan utilitas marjinal makanan restoran—yaitu, rasio apa yang dia
peroleh dari satu kamar lagi dengan apa yang dia dapatkan dari satu kali makan lagi.
Dengan menggabungkan semua ini, kita melihat bahwa Persamaan 10A-6
menunjukkan bahwa, sepanjang kurva indiferen, jumlah makanan restoran yang
bersedia ditinggalkan Ingrid dalampengembalian untuk sebuah kamar, QM /ΔQR ,
persis sama dengan minus rasio utilitas marjinal sebuah ruangan dengan makanan, –
MUR /MUM . Hanya ketika kondisi ini terpenuhi, tingkat utilitas totalnya akan tetap
konstan karena dia mengkonsumsi lebih banyak kamar dan lebih sedikit makanan
restoran.
Para ekonom memiliki nama khusus untuk rasio utilitas marjinal yang
ditemukan di sisi kanan Persamaan 10A-6: disebuttingkat substitusi
marjinal,atauNYONYA, kamar (baik pada sumbu horizontal) di tempat makan
restoran (baik pada sumbu vertikal). Itu karena saat kita meluncur ke bawah kurva
indiferen Ingrid, kita mengganti lebih banyak kamar di tempat makan restoran
yang lebih sedikit dalam paket konsumsinya. Seperti yang akan segera kita lihat,
tingkat substitusi marjinal memainkan peran penting dalam menemukan bundel
konsumsi yang optimal.

NStingkat substitusi marjinal,atauNYONYA,barang R menggantikan barang M sama dengan MUR /MUM ,

rasio utilitas marjinal R terhadap utilitas marjinal M.
 Ingatlah bahwa kurva indiferen menjadi lebih datar saat Anda menurunkannya ke
kanan. Alasannya, seperti yang baru saja kita diskusikan, adalah utilitas marginal
yang semakin berkurang: karena Ingrid mengkonsumsi lebih banyak perumahan dan
lebih sedikit makanan restoran, utilitas marginalnya dari perumahan turun dan
utilitas marginalnya dari makanan restoran meningkat. Jadi tingkat substitusi
marjinalnya, yang sama dengan minus kemiringan kurva indiferennya, turun saat
dia bergerak menuruni kurva indiferen.
Perataan kurva indiferen saat Anda menggesernya ke kanan—yang
mencerminkan logika yang sama dengan prinsip utilitas marjinal yang semakin
berkurang—dikenal sebagai prinsiptingkat substitusi marjinal yang semakin
berkurang.Dikatakan bahwa seseorang yang hanya mengkonsumsi sedikit barang
A dan banyak barang B akan bersedia memperdagangkan banyak B dengan
imbalan satu unit A lagi; seorang individu yang sudah mengkonsumsi banyak A
dan tidak banyak B akan kurang bersedia untuk melakukan trade-off itu.

Prinsip dariyg berkurangtingkat substitusi marjinalmenyatakan bahwa semakin banyak barang R

yang dikonsumsi seseorang sebanding dengan barang M, semakin sedikit M yang bersedia dia gantikan
dengan unit R lainnya.

Kita dapat mengilustrasikan hal ini dengan merujuk kembali keGambar 10A-5. Pada
titik V, paket dengan proporsi tinggi makanan restoran ke kamar, Ingrid bersedia untuk
melupakan 10 makanan restoran dengan imbalan 1 kamar. Tetapi pada titik Y, sebuah
paket dengan proporsi makanan restoran yang rendah ke kamar, dia hanya bersedia
untuk melewatkan 2 kali makan restoran dengan imbalan 1 kamar.
Dari contoh ini kita dapat melihat bahwa, dalam fungsi utilitas Ingrid, kamar dan
makanan restoran memiliki dua sifat tambahan yang menjadi ciri barang biasa. Ingrid
membutuhkan kamar tambahan untuk mengkompensasi kehilangan makanan, dan
sebaliknya; jadi kurva indiferennya untuk kedua barang ini miring ke bawah. Dan
kurva indiferennya cembung: kemiringan kurva indiferennya—dikurangi tingkat
substitusi marjinal—menjadi lebih datar saat kita menuruninya. Faktanya, kurva
indiferen cembung hanya jika memiliki tingkat substitusi marginal yang semakin
menurun—kedua kondisi ini ekuivalen.
Dengan informasi ini, kita dapat mendefinisikanbarang biasa,yang menyumbang
sebagian besar barang dalam fungsi utilitas konsumen mana pun. Sepasang barang biasa
saja
barang dalam fungsi utilitas konsumen jika mereka memiliki dua sifat: konsumen
membutuhkan lebih dari satu barang untuk mengkompensasi lebih sedikit yang lain,
dan konsumenmengalami tingkat substitusi marjinal yang semakin berkurang ketika
menggantikan satu barang di tempat yang lain.

Dua barang R dan M adalahbarang biasadalam fungsi utilitas konsumen ketika (1) konsumen membutuhkan
unit tambahan R untuk mengkompensasi M tanpa M, dan sebaliknya; dan (2) konsumen mengalami tingkat
substitusi marjinal yang semakin berkurang ketika mengganti satu barang di tempat yang lain.

Selanjutnya kita akan melihat bagaimana menentukan konsumsi optimal

Ingridbundel menggunakan kurva indiferen.

Kondisi Tangensi
Sekarang mari kita taruh beberapa ketidakpedulian Ingridkurva pada diagram yang
sama dengan garis anggarannya, untuk menggambarkan cara alternatif untuk
mewakili pilihan konsumsi optimalnya.Gambar 10A-6menunjukkan garis anggaran
Ingrid, BL, ketika pendapatannya adalah $2.400 per bulan, biaya perumahan $150
per kamar setiap bulan, dan biaya makan di restoran masing-masing $30. Apa
bundel konsumsi optimalnya?

GAMBAR 10A-6Paket Konsumsi Optimal

Garis anggaran, BL, menunjukkan kemungkinan bundel konsumsi Ingrid dengan pendapatan $2.4 00 per
bulan, ketika kamar berharga $150 per bulan dan biaya makan di restoran masing-masing $30. I1, I2, dan I3
adalah kurva indiferen. Bundel konsumsi seperti B dan C tidak optimal karena Ingrid dapat berpindah ke
indiferen yang lebih tinggi
 melengkung. Bundel konsumsi optimal adalah A, di mana garis anggaran hanya bersinggungan dengan
kurva indiferen tertinggi yang mungkin.

Untuk menjawab pertanyaan ini, kami menunjukkan beberapa kurva indiferen Ingrid:
I1, I2, dan I3. Ingrid ingin mencapai tingkat utilitas total yang diwakili oleh I3, yang
tertinggi dari tiga kurva, tetapi dia tidak mampu melakukannya karena dia dibatasi oleh
pendapatannya: tidak ada paket konsumsi pada garis anggarannya yang menghasilkan
utilitas total sebanyak itu. Tapi dia tidak harus puas dengan tingkat utilitas total yang
dihasilkan oleh B, yang terletak pada I1: ada kumpulan lain pada garis anggarannya,
seperti A, yang jelas menghasilkan utilitas total lebih tinggi daripada B.
Faktanya, A—konsumsibundel yang terdiri dari 8 kamar dan 40 kali makan di
restoran per bulan—merupakan pilihan konsumsi optimal Ingrid. Alasannya
adalah A terletak pada kurva indiferen tertinggi yang dapat dicapai Ingrid
berdasarkan pendapatannya.
Pada paket konsumsi A yang optimal, garis anggaran Ingridhanya menyentuhkurva
indiferen yang relevan—garis anggaran bersinggungan dengan kurva indiferen.
Inikondisi tangensidi antarakurva indiferen dan garis anggaran berlaku untuk bundel
konsumsi optimal ketika kurva indiferen memiliki bentuk cembung yang khas: pada
bundel konsumsi optimal, garis anggaran hanya menyentuh — bersinggungan dengan
-kurva indiferen.

NSkondisi tangensiantara ketidakpeduliankurva dan garis anggaran bertahan ketika kurva indiferen dan
garis anggaran bersentuhan. Kondisi ini menentukan bundel konsumsi optimal ketika kurva indiferen
memiliki bentuk cembung yang khas.

Untuk mengetahui alasannya, mari kita lihat lebih dekat bagaimana kita mengetahui
bahwa paket konsumsiyang tidak memenuhi syarat tangency tidak bisa optimal.
Meninjau kembaliGambar 10A- 6, kita dapat melihat bahwa paket konsumsi B dan C
keduanya terjangkau karena terletak pada garis anggaran. Namun, keduanya tidak
optimal. Keduanya terletak pada kurva indiferen I1, yang memotong garis anggaran
di kedua titik. Tetapi karena I1 memotong garis anggaran, Ingrid dapat melakukan
yang lebih baik: dia dapat menurunkan anggaran
garis dari B atau ke atas garis anggaran dari C, seperti yang ditunjukkan oleh panah.
Dalam setiap kasus, ini memungkinkan dia untuk mendapatkan kurva indiferen
yang lebih tinggi, I2, yang meningkatkan utilitas totalnya.
Namun, Ingrid tidak dapat melakukan yang lebih baik daripada I2: kurva
indiferen lainnya memotong garis anggarannya atau tidak menyentuhnya sama
sekali. Dan bundel yang memungkinkannya mencapai I2, tentu saja, adalah
bundel konsumsi optimalnya.

Kemiringan Garis Anggaran

Gambar 10A-6 menunjukkan kepada kita bagaimana menggunakan grafik garis
anggaran dan kurva indiferen untuk menemukan bundel konsumsi optimal, bundel di
mana garis anggaran dan kurva indiferen bersinggungan. Tetapi daripada
mengandalkan menggambar grafik, kita dapat menentukan paket konsumsi optimal
dengan menggunakan sedikit matematika.
Seperti yang Anda lihat dari Gambar 10A-6, di A, bundel konsumsi optimal, garis
anggaran dan kurva indiferen memiliki kemiringan yang sama. Mengapa? Karena dua
kurva hanya dapat saling bersentuhan jika memiliki kemiringan yang sama pada titik
singgungnya.
Jika tidak, mereka akan saling bersilangan di suatu tempat. Dan kita tahu bahwa
jika kita berada pada kurva indiferen yang melintasi garis anggaran (seperti I1
diGambar 10A-6), kita tidak bisa berada di kurva indiferen yang berisi bundel
konsumsi optimal (seperti I2).
Jadi kita dapat menggunakan informasi tentang kemiringan garis anggaran dan
ketidakpeduliankurva untuk menemukan bundel konsumsi optimal. Untuk melakukan
itu, pertama-tama kita harus menganalisis kemiringan garis anggaran, tugas yang cukup
mudah. Kita tahu bahwa Ingrid akan mendapatkan utilitas setinggi mungkin dengan
membelanjakan semua pendapatannya dan mengkonsumsi seikat pada garis
anggarannya. Jadi kita dapat merepresentasikan garis anggaran Ingrid, paket konsumsi
yang tersedia untuknya ketika dia membelanjakan seluruh pendapatannya, dengan
persamaan:

(10A-7)(QR× PR) + (QM× PM) = N

di mana N adalah pendapatan Ingrid. Untuk menemukan kemiringan garis anggaran,
kami membagi intersep vertikalnya (di mana garis anggaran menyentuh sumbu vertikal)
dengan intersep horizontalnya (di mana ia menyentuh sumbu horizontal). Intersep
vertikal adalah titik di mana Ingrid menghabiskan semua pendapatannya untuk makan di
restoran dan tidak ada di kamar (yaitu, QR = 0). Dalam hal ini jumlah makanan restoran
yang dia konsumsi adalah:
 (10A-8)QM= N/PM = $2,400/($30 per makanan) = 80 makanan = Intersep
vertikal dari garis anggaran
Di sisi lain, Ingrid menghabiskan semua pendapatannya untuk kamar dan tidak
ada untuk makan di restoran (sehingga QM = 0). Ini berarti bahwa pada
perpotongan horizontal garis anggaran, jumlah kamar yang dia konsumsi adalah:

(10A-9)QR= N/PR = $2.400/($150 per kamar) = 16 kamar = Perpotongan

horizontal garis anggaran

Sekarang kita memiliki informasi yang diperlukan untuk menemukan kemiringan

garis anggaran. Dia:

(10A-10)Kemiringan garis anggaran = –(Intersep vertikal)/(Intersep horizontal)

=−NPMNPR=−PRPM

Perhatikan tanda minus pada Persamaan 10A-10; itu ada karena garis anggaran
miringke bawah. Kuantitas PR / PM dikenal sebagaiharga yang relatifkamar dalam hal
makanan restoran, untuk membedakannya dari harga biasa dalam hal dolar. Dalam
contoh ini sama dengan $150/$30 = 5. Karena membeli satu kamar lagi mengharuskan
Ingrid untuk melepaskan PR /PM jumlah makanan restoran, atau 5 kali makan, kita
dapat menginterpretasikan harga relatif PR /PM sebagai tarif di mana perdagangan
kamar untuk makanan restoran di pasar; ini adalah harga—dalam hal makanan
restoran—Ingrid harus “membayar” untuk mendapatkan satu kamar lagi.

NSharga yang relatifdari R yang baik dalam hal M yang baik sama dengan
PR/PM , tingkat di mana R diperdagangkan untuk M di pasar.

Melihat ini dengan cara lain, kemiringan garis anggaran—dikurangi harga relatif
—memberi tahu kita biaya peluang setiap barang dalam kaitannya dengan barang
lain. Harga relatif menggambarkan biaya peluang bagi seorang individu untuk
mengkonsumsi satu unit lebih dari satu barang dalam hal berapa banyak barang
lain dalam bundel konsumsinya harusdilupakan. Biaya peluang ini muncul dari
sumber daya konsumen yang terbatas—anggarannya yang terbatas.
 Penting untuk dicatat bahwa Persamaan 10A-8, 10A-9, dan 10A-10 memberi kita
semua informasi yang kita butuhkan tentang apa yang terjadi pada garis anggaran
ketika harga relatif atau pendapatan berubah. Dari Persamaan 10A-8 dan 10A-9 kita
dapat melihat bahwa perubahan pendapatan, N, mengarah ke pergeseran paralel
garis anggaran: baik intersep vertikal dan horizontal akan bergeser. Artinya,
seberapa jauh garis anggaran dari asalnya tergantung pada pendapatan konsumen.
Jika pendapatan konsumen naik, garis anggaran bergerak ke luar. Jika pendapatan
konsumen menyusut, garis anggaran bergeser ke dalam. Dalam setiap kasus,
kemiringan garis anggaran tetap sama karena harga relatif satu barang dalam hal
yang lain tidak berubah.
Sebaliknya, perubahan harga relatif PR/PM akan menyebabkan perubahan
kemiringan garis anggaran. Kami akan menganalisis perubahan ini dalam garis
anggaran dan bagaimana paket konsumsi optimal berubah ketika harga relatif
berubah atau ketika pendapatan berubah secara lebih rinci nanti di lampiran.

Harga dan Tingkat Substitusi Marginal

Sekarang kita siap untuk menyatukan kemiringan garis anggaran dan kemiringan
kurva indiferen untuk menemukan bundel konsumsi optimal. Dari Persamaan 10A-6,
kita tahu bahwa kemiringan kurva indiferen pada setiap titik sama dengan dikurangi
tingkat substitusi marjinal:

(10A-11)Kemiringan kurva indiferen =−MURMUM

Seperti yang telah kami catat, pada bundel konsumsi optimal kemiringan
anggarangaris dan kemiringan kurva indiferen adalah sama. Kita dapat menulis ini secara
formal dengan menempatkan Persamaan 10A-10 dan 10A-11 bersama-sama, yang
memberi kitaaturan harga relatifuntuk menemukan bundel konsumsi optimal:

NSaturan harga relatifmengatakan bahwa pada konsumsi optimalbundel, tingkat substitusi marjinal
antara dua barang sama dengan harga relatifnya.

(10A-12)Pada paket konsumsi optimal: MURMUM=−PRPM atau

MURMUM=PRPM
 GAMBAR 10A-7Memahami Aturan Harga Relatif

Harga relatif kamar dalam hal makanan restoran sama dengan minus kemiringan garis anggaran. Tingkat
substitusi marjinal kamar di tempat makan restoran sama dengan minus kemiringan kurva indiferen.
Aturan harga relatif mengatakan bahwa pada bundel konsumsi optimal, tingkat substitusi marjinal harus
sama dengan harga relatif. Hal ini dapat ditunjukkan dengan mempertimbangkan apa yang terjadi ketika
tingkat substitusi marjinal tidak sama dengan harga relatif. Pada paket konsumsi B, tingkat substitusi
marjinal lebih besar dari harga relatif; Ingrid dapat meningkatkan utilitas totalnya dengan menurunkan
garis anggarannya, BL. Di C, tingkat substitusi marjinal lebih kecil dari harga relatif, dan Ingrid dapat
meningkatkan utilitas totalnya dengan menaikkan garis anggaran. Hanya di A,

Artinya, pada bundel konsumsi optimal, tingkat substitusi marjinal antara dua
barang sama dengan rasio harganya. Atau dengan cara yang lebih intuitif, pada paket
konsumsi optimal Ingrid, tingkat di mana dia akan menukar kamar dengan imbalan
makan lebih sedikit di restoran sepanjang ketidakpeduliannyakurva, MUR/MUM ,
sama dengan tarif kamar yang diperdagangkan untuk makanan restoran
di pasar, PR/PM.
Apa yang akan terjadi jika kesetaraan ini tidak berlaku? Kita bisa melihat dengan
memeriksaGambar 10A-7. Di sana, di titik B, kemiringan kurva indiferen, –MUR/MUM,
lebih besar dari dalam nilai absolut dari kemiringan garis anggaran, –PR/PM . Ini
berarti bahwa, di B, Ingrid lebih menghargai kamar tambahan sebagai ganti makanan
daripada biayanya untuk membeli kamar tambahan dan tidak makan. Akibatnya, Ingrid
akan lebih baik pindah
turunkan garis anggarannya menuju A, menghabiskan lebih banyak kamardan lebih
sedikit makanan restoran— dan karena itu, B tidak bisa menjadi paket optimalnya!
Demikian juga pada C, kemiringan kurva indiferen Ingrid lebih kecil dari
kemiringan garis anggaran. Implikasinya adalah, di C, Ingrid lebih menghargai
makanan tambahan sebagai ganti kamar daripada biayanya untuk membeli makanan
tambahan dan meninggalkan kamar. Sekali lagi, Ingrid akan lebih baik bergerak di
sepanjang garis anggarannya—mengonsumsi lebih banyak makanan di restoran dan
lebih sedikit kamar—sampai dia mencapai A, paket konsumsi optimalnya.
Tetapi misalkan kita melakukan transformasi berikut ke suku terakhir
Persamaan10A-12: bagi kedua ruas dengan PR dan kalikan keduanya dengan MUM .
Maka aturan harga relatif menjadi (dariBab 10, Persamaan 10-3):

(10A-13)Aturan konsumsi optimal: MURPR=MUMPM

Jadi menggunakan salah satu yang optimalaturan konsumsi (dariBab 10) atau aturan
harga relatif (dari lampiran ini), kami menemukan bundel konsumsi optimal yang
sama.

Preferensi dan Pilihan

Sekarang kita telah melihat bagaimana mewakili pilihan konsumsi yang optimal
dalam diagram kurva indiferen, kita dapat beralih secara singkat ke hubungan antara
preferensi konsumen dan pilihan konsumen.
Ketika kita mengatakan bahwa dua konsumen memiliki perbedaanpreferensi,
maksud kami mereka memiliki fungsi utilitas yang berbeda. Ini pada gilirannya
berarti bahwa mereka akan memiliki peta kurva indiferen dengan bentuk yang
berbeda. Dan peta yang berbeda itu akan diterjemahkan ke dalam pilihan konsumsi
yang berbeda, bahkan di antara konsumen dengan pendapatan yang sama dan yang
menghadapi harga yang sama.
Untuk melihat ini, misalkan teman Ingrid, Lars, juga hanya mengonsumsi makanan
rumahan dan restoran. Namun, Lars memiliki preferensi yang lebih kuat untuk makan di
restoran danpreferensi yang lebih lemah untuk perumahan. Perbedaan preferensi
iniditampilkan dalamGambar 10A- 8, yang menunjukkan dua set kurva indiferen:
panel (a) menunjukkan preferensi Ingrid dan panel (b) menunjukkan preferensi Lars.
Perhatikan perbedaan bentuknya.
 Misalkan, seperti sebelumnya, harga kamar $150 per bulan dan biaya makan di
restoran $30. Mari kita asumsikan juga bahwa Ingrid dan Lars memiliki pendapatan
$2.400 per bulan, memberi mereka garis anggaran yang identik. Meskipun
demikian, karena mereka memiliki preferensi yang berbeda, mereka akan membuat
pilihan konsumsi yang berbeda, seperti yang ditunjukkan padaGambar 10A-8.
Ingrid akan memilih 8 kamar dan 40 makanan restoran; Lars akan memilih 4 kamar
dan 60 makanan restoran.

GAMBAR 10A-8Perbedaan Preferensi

Ingrid dan Lars memiliki preferensi yang berbeda, tercermin dalam bentuk peta kurva indiferen yang
berbeda. Jadi mereka akan memilih paket konsumsi yang berbeda meskipun mereka memiliki
kemungkinan pilihan yang sama. Keduanya memiliki pendapatan $2.400 per bulan dan menghadapi harga
$30 per makanan dan $150 per kamar.
Panel (a) menunjukkan pilihan konsumsi Ingrid: 8 kamar dan 40 makanan restoran. Panel (b)
menunjukkan pilihan Lars: meskipun ia memiliki garis anggaran yang sama, ia mengkonsumsi lebih
sedikit kamar (4) dan lebih banyak makanan restoran (60).
 Menggunakan Kurva Indiferen: Substitusi dan
Pelengkap
Sekarang mari kita terapkan analisis kurva indiferen untuk
memperdalampemahaman tentang bagaimana konsumen mengklasifikasikan
barang yang berbeda berdasarkan preferensinya. Pertama, kita akan
mempertimbangkan perbedaan antara substitusi dan komplemen.
Kembali bagian 3, kami menunjukkan bahwa harga satu barang sering
memengaruhi permintaan barang lain, tetapi arah efek ini dapat mengarah ke dua
arah: kenaikan harga teh meningkatkan permintaan kopi, tetapi kenaikan harga
krim mengurangi permintaan kopi. Teh dan kopi adalah pengganti; krim dan kopi
adalah pelengkap.
Tapi apa yang menentukan apakah dua barang itu substitusi atau pelengkap? Itu
tergantung pada bentuk kurva indiferen konsumen. Hubungan ini dapat
diilustrasikan dengan dua kasus ekstrem: kasus substitusi sempurna dan pelengkap
sempurna.

Pengganti Sempurna
Pertimbangkan Cokie, yang suka kue. Dia tidak khusus: tidak masalah baginya
apakah dia memiliki 3 kue selai kacang dan 7 kue keping coklat, atau sebaliknya.
Seperti apa kurva ketidakpeduliannya antara selai kacang dan kue keping cokelat?
Jawabannya adalah bahwa mereka akan menjadi garis lurus seperti I1 dan I2
diGambar 10A-9. Misalnya, I1 menunjukkan bahwa kombinasi apa pun dari kue
selai kacang dan kue keping cokelat yang menambahkan hingga 10 kue
menghasilkan Cokie utilitas yang sama.

GAMBAR 10A-9Pengganti Sempurna

 Dua barang adalah substitusi sempurna ketika tingkat substitusi marjinal tidak bergantung pada jumlah yang
dikonsumsi. Dalam hal ini, kurva indiferen adalah garis lurus.

Seorang konsumen yang kurva indiferennya berupa garis lurus selalu bersedia
mengganti satu barang dengan jumlah yang sama sebagai ganti satu unit barang lainnya,
tanpa mempedulikan berapa banyak barang yang dikonsumsinya. Cokie, misalnya,
selalu bersedia menerima satu kue selai kacang lebih sedikit sebagai ganti satu kue
cokelat chip lagi, membuat tingkat substitusi marjinalnya konstan.
Ketika kurva indiferen adalah garis lurus, kita katakan bahwa barang adalah
pengganti sempurna.Ketika dua barang sempurnapengganti, hanya ada satu relative
harga di mana konsumen akan bersedia membeli kedua barang tersebut; harga relatif
yang sedikit lebih tinggi atau lebih rendah akan menyebabkan konsumen hanya
membeli satu dari dua barang tersebut.

Dua barang adalahpengganti sempurnajika tingkat substitusi marjinal dari satu barang menggantikan barang
lainnya adalah konstan, terlepas dari berapa banyak yang dikonsumsi masing-masing individu.

Gambar 10A-10mengilustrasikan poin ini. Kurva indiferen sama dengan kurva

diGambar 10A-9, tapi sekarang kami menyertakan garis anggaran Cokie, BL. Di
setiap panel, kami berasumsi bahwa Cokie memiliki $12 untuk dibelanjakan. Pada
panel (a) kita asumsikan kepingan cokelat itucookie berharga $1,20 dan kue selai
kacang berharga $1,00. Konsumsi optimal Cokie
bundel kemudian di titik A: dia membeli 12 kue selai kacang dan tidak ada kue
coklat. Pada panel (b) situasinya terbalik: kue keping cokelat berharga $1,00 dan kue
selai kacang berharga $1,20. Dalam hal ini, konsumsi optimalnya adalah pada titik B,
di mana ia hanya mengonsumsi kue keping cokelat.

GAMBAR 10A-10Pilihan Konsumen Antara Pengganti Sempurna

Ketika dua barang merupakan substitusi sempurna, perubahan harga kecil menyebabkan perubahan besar
dalam bundel konsumsi. Pada panel (a), harga relatif kue kering keping coklat sedikit lebih tinggi dari
tarif marginal substitusi biskuit keping coklat sebagai pengganti biskuit selai kacang; ini cukup untuk
mendorong Cokie untuk memilih paket konsumsi A, yang seluruhnya terdiri dari kue selai kacang. Pada
panel (b), harga relatif kue kering keping coklat sedikit lebih rendah dari tarif marginal substitusi biskuit
keping coklat sebagai pengganti biskuit selai kacang; ini mendorong Cokie untuk memilih bundel B, yang
seluruhnya terdiri dari kue keping cokelat.

Mengapa perubahan harga yang begitu kecil menyebabkan Cokie mengalihkan

semua konsumsinya dari satu barang ke barang lainnya? Karena tingkat substitusi
marjinalnya konstan dan karena itu tidak bergantung pada komposisi bundel
konsumsinya. Jika harga relatif kue kering keping coklat lebih besar dari harga
marjinal substitusi biskuit keping coklat sebagai pengganti biskuit selai kacang, dia
hanya membeli kue selai kacang; jika kurang, dia hanya membeli keping coklat.
Dan jika harga relatif kue keping coklat sama dengan tingkat substitusi marjinal,
Cokie dapat memaksimalkan utilitasnya dengan membeli bundel apa pun pada garis
anggarannya. Artinya, dia akan menjadi
sama-sama senang dengan kombinasi kue keping cokelat dan kue selai kacang yang
dia mampu. Akibatnya, dalam hal ini kami tidak dapat memprediksi bundel mana
yang akan dia pilih di antara semua bundel yang terletak pada garis anggarannya.

Pelengkap Sempurna
Kasus substitusi sempurna mewakili satubentuk ekstrim dari preferensi
konsumen;kasus pelengkap sempurna mewakili yang lain. Barang adalahpelengkap
sempurnaketika seorang konsumen ingin mengkonsumsi dua barang dalam rasio
yang sama, terlepas dari harga relatifnya.

Dua barang adalahpelengkap sempurnaketika seorang konsumen ingin mengkonsumsi barang dalam rasio
yang sama terlepas dari harga relatifnya.

Misalkan Aaron menyukai kue dan susu—tetapi hanya bersama-sama. Cookie

ekstra tanpa segelas susu ekstra tidak menghasilkan utilitas tambahan; begitu juga
segelas susu ekstra tanpa kue lagi. Dalam hal ini, kurva indiferennya akan
membentuk sudut siku-siku, seperti yang ditunjukkan padaGambar 10A-11.
Untuk mengetahui alasannya, perhatikan tiga bundel berlabel A, B, dan C. Di B, pada
I4, Aaron mengkonsumsi 4 kue dan 4 gelas susu. Di A, dia mengkonsumsi 4 kue dan
5 gelas susu; tapi segelas susu ekstra tidak menambah kegunaannya. Jadi A ada di
kurva indiferen yang sama dengan B, I4. Demikian pula, di C dia mengkonsumsi 5
kue dan
4 gelas susu, tetapi ini menghasilkan utilitas total yang sama dengan 4 kue dan 4
gelas susu. Jadi C juga berada pada kurva indiferen yang sama, I4.
Juga ditampilkan diGambar 10A-11adalah garis anggaran yang memungkinkan
Aaron untuk memilih bundel B. Poin penting adalah bahwa kemiringan garis
anggaran tidak berpengaruh pada konsumsi kue dan susu relatifnya. Ini berarti
bahwa dia akan selalu mengkonsumsi dua barang dalam proporsi yang sama
terlepas dari harga—yang membuat barang tersebut menjadi pelengkap yang
sempurna.

GAMBAR 10A-11Pelengkap Sempurna

 Ketika dua barang adalah pelengkap sempurna, konsumen ingin mengkonsumsi barang dalam rasio yang
samaterlepas dari harga relatif mereka. Kurva indiferen berbentuk sudut siku-siku. Dalam hal ini, Harun akan
memilih untuk mengkonsumsi 4 gelas susu dan 4 kue (paket B) terlepas dari kemiringan garis anggaran yang
melewati B. Alasannya adalah bahwa tidak ada segelas susu tambahan tanpa tambahan kue (paket A) maupun
cookie tambahan tanpa segelas susu tambahan (bundel C) menambah utilitas totalnya.

Anda mungkin bertanya-tanya apa yang terjadi dengan tingkat substitusi marjinal
dalamGambar 10A-11. Yaitu, berapakah tingkat substitusi marjinal Aaron antara
kue dan susu, dengandia tidak mau melakukan pergantian di antara mereka?
Jawabannya adalah bahwa dalam kasus komplemen sempurna, tingkat substitusi
marjinal tidak terdefinisi karena preferensi individu tidak memungkinkan adanya
substitusi antar barang.

Kasus Kurang Ekstrim

Ada contoh nyata dari pasangan barang yang sangat dekat dengan pengganti yang
sempurna. Misalnya, daftar bahan pada paket campuran pancake Bisquick
mengatakan bahwa itu mengandung "minyak kedelai dan/atau biji kapas": produsen
menggunakan mana yang lebih murah, karena konsumen tidak dapat
membedakannya. Ada pasangan barang lain yang hampir sempurna sebagai
pelengkap—misalnya, mobil dan ban.
Namun, dalam kebanyakan kasus, kemungkinan untuk substitusi terletak di suatu
tempat di antara ekstrem ini. Dalam beberapa kasus tidak mudah untuk memastikan
apakah barang adalah barang substitusi atau
melengkapi.
 Harga, Pendapatan, dan Permintaan
Mari kita kembali sekarang ke pilihan konsumsi Ingrid. Dalam situasikami telah
mempertimbangkan, pendapatannya adalah $2.400 per bulan, biaya perumahan
$150 per kamar, dan biaya makan di restoran masing-masing $30. Bundel konsumsi
optimalnya, seperti yang terlihat diGambar 10A-7, berisi 8 kamar dan 40 makanan
restoran.
Sekarang mari kita tanyakan bagaimana pilihan konsumsinya akan berubah jika
sewa per kamar atau pendapatannya berubah. Seperti yang akan kita lihat, kita dapat
menggabungkan bagian-bagian ini untuk memperdalam pemahaman kita tentang
permintaan konsumen.

Efek Kenaikan Harga

Misalkan untuk beberapa alasan ada peningkatan tajam dalam harga perumahan.
Ingrid sekarang harus membayar $600 per kamar, bukan $150. Sementara itu, harga
makanan restoran dan pendapatannya tetap tidak berubah. Bagaimana perubahan ini
memengaruhi pilihan konsumsinya?
Ketika harga kamar naik, harga relatif kamar dalam hal makanan restoran naik;
akibatnya, garis anggaran Ingrid berubah (menjadi lebih buruk—tapi kita akan
membahasnya). Dia menanggapi perubahan itu dengan memilih paket konsumsi baru.
Gambar 10A-12 menunjukkan garis anggaran asli (BL1) dan baru (BL2)—sekali
lagi, dengan asumsi bahwa pendapatannya tetap konstan pada $2.400 per bulan.
Dengan perumahan seharga $150 per kamar dan makan restoran seharga $30, garis
anggarannya, BL1, berpotongan dengan sumbu horizontal di 16 kamar dan sumbu
vertikal di 80 makanan restoran. Setelah harga kamar naik menjadi $600 per kamar,
garis anggaran, BL2, masih menyentuh sumbu vertikal di 80 makanan restoran,
tetapi menyentuh sumbu horizontal hanya di 4 kamar. Itu karena kita tahu dari
Persamaan (10A-9) bahwa intersep horizontal baru dari garis anggaran sekarang
adalah $2.400/$600 = 4. Garis anggarannya telah berputar ke dalam dan menjadi
lebih curam, yang mencerminkan harga relatif kamar yang baru dan lebih tinggi
dalam hal dari makanan restoran.
GAMBAR 10A-12Efek dariKenaikan Harga di Garis Anggaran
 Kenaikan harga kamar, memegangharga makanan restoran konstan, meningkatkan harga relatifkamar
dalam hal makanan restoran. Akibatnya, garis anggaran asli Ingrid, BL1 , berputar ke dalam ke BL2.
Kemungkinan pembelian maksimum makanan restorannya tidak berubah, tetapi kemungkinan pembelian
kamar maksimumnya berkurang.

Gambar 10A-13menunjukkan bagaimanaIngrid menanggapi keadaan barunya.

Paket konsumsi optimal aslinya terdiri dari 8 kamar dan 40 kali makan. Setelah garis
anggarannya berputar sebagai respons terhadap perubahan harga relatif, dia
menemukan bundel konsumsi optimal barunya dengan memilih titik pada BL2 yang
membawanya ke kurva indiferen setinggi mungkin. Pada paket konsumsi optimal
yang baru, dia mengkonsumsi lebih sedikit kamar dan lebih banyak makanan restoran
dari sebelumnya: 1 kamar dan 60 makanan restoran.

GAMBAR 10A-13Menanggapi Kenaikan Harga

 Ingrid merespons harga kamar yang relatif lebih tinggi dengan memilih paket konsumsi baru dengan
lebih sedikit kamar dan lebih banyak makanan restoran. Paket konsumsi optimal barunya, C, berisi 1
kamar, bukan 8, dan 60 makanan restoran, bukan 40.

Mengapa konsumsi kamar Ingrid turun?Sebagian—tetapi hanya sebagian—

alasannya adalah karena kenaikan harga kamar mengurangi daya belinya,
membuatnya semakin miskin. Artinya, harga relatif kamar yang lebih tinggi
memutar garis anggarannya ke dalam menuju titik asal, mengurangi kemungkinan
konsumsinya dan menempatkannya pada kurva indiferen yang lebih rendah. Dalam
arti, ketika dia menghadapi harga perumahan yang lebih tinggi, seolah-olah
pendapatannya menurun.
Untuk memahami efek ini, dan untuk melihat mengapa itu bukan keseluruhan cerita,
mari kita pertimbangkan perubahan yang berbeda dalam keadaan Ingrid: perubahan
dalam pendapatannya.

Pendapatan dan Konsumsi

Di dalam bagian 3 kita telah mempelajari tentang kurva permintaan individu, yang
menunjukkan bagaimana pilihan konsumsi konsumen akan berubah ketika harga
satu barang berubah, dengan mempertahankan pendapatan dan harga barang-barang
lainnya konstan. Artinya, pergerakan sepanjang kurva permintaan individu
terutama menunjukkan efek substitusi, seperti yang kita pelajari diBab 10—berapa
jumlah yang dikonsumsiperubahan dalam menanggapi perubahan harga relatif dari
dua barang. Tetapi kita juga dapat menanyakan bagaimana pilihan konsumsi akan
berubah jika pendapatan berubah, dengan mempertahankan harga relatif konstan.
 Sebelum kita melanjutkan, ini pentinguntuk memahami bagaimana perubahan
pendapatan, dengan mempertahankan harga relatif konstan, mempengaruhi garis
anggaran. Misalkan pendapatan Ingrid turun dari
$2.400 hingga $1.200 dan kami mempertahankan harga konstan pada $150 per
kamar dan $30 per makanan restoran. Akibatnya, jumlah maksimum kamar yang
dapat dia beli turun dari 16 menjadi 8, dan jumlah maksimum makanan restoran
turun dari 80 menjadi 40. Dengan kata lain, kemungkinan konsumsi Ingrid telah
menyusut, seperti yang ditunjukkan oleh pergeseran ke dalam paralel dari garis
anggaran diGambar 10A-14 dari BL1 ke BL2. Ini adalah pergeseran paralel karena
kemiringan garis anggaran—harga relatif—tetap tidak berubah ketika pendapatan
berubah.

GAMBAR 10A-14Pengaruh Perubahan Pendapatan pada Garis Anggaran

Ketika harga relatif dipertahankan konstan, garis anggaran bergeser paralel sebagai respons terhadap
perubahan pendapatan. Misalnya, jika pendapatan Ingrid turun dari $2.400 menjadi $1.200, keadaannya
jelas lebih buruk: garis anggarannya bergeserke dalam dari BL1 ke posisi barunya di BL2. Sebaliknya, jika
pendapatan Ingrid naik dari $2.400 menjadi $3.000, dia jelas lebih baik dari: garis anggarannya bergeser keluar
dari BL1 ke posisi barunya di BL3 .

Sebagai alternatif, misalkan Pendapatan Ingrid naik dari $2.400 menjadi $3.000.
Dia sekarang mampu membeli maksimal 20 kamar atau 100 makanan, yang
mengarah ke pergeseran garis anggaran yang paralel—pergeseran dari BL1 ke BL3
diGambar 10A-14. Dalam hal ini, kemungkinan konsumsi Ingrid telah meluas.
 Sekarang kita siap untuk mempertimbangkan bagaimana Ingrid merespons
perubahan langsung dalam pendapatan—yaitu, perubahan tingkat pendapatannya
dengan mempertahankan harga relatif konstan.Gambar 10A-15 membandingkan garis
anggaran Ingrid dan pilihan konsumsi optimal pada pendapatan
$2.400 per bulan (BL1) dengan garis anggarannya dan pilihan konsumsi optimal
dengan pendapatan $1.200 per bulan (BL2), menjaga harga tetap konstan pada $150
per kamar dan $30 per makanan restoran. Titik A adalah paket konsumsi optimal
Ingrid dengan pendapatan
$2.400, dan titik B adalah paket konsumsi optimalnya dengan pendapatan $1.200. Di
dalam
setiap kasus, bundel konsumsi optimalnya diberikan oleh titik di mana garis
anggaran bersinggungan dengan kurva indiferen. Seperti yang Anda lihat, pada
pendapatan yang lebih rendah garis anggarannya bergeser ke dalam dibandingkan
dengan garis anggarannya pada pendapatan yang lebih tinggi tetapi
mempertahankan kemiringan yang sama karena harga relatif tidak berubah.

GAMBAR 10A-15Pendapatan dan Konsumsi: Barang Normal

Dengan pendapatan bulanan $2.400, Ingrid memilih paket A, terdiri dari 8 kamar dan 40 makanan
restoran. Ketika harga relatif tetap tidak berubah, penurunan pendapatan menggeser garis anggarannya ke
dalam BL2. Dengan pendapatan bulanan $1.200, dia memilih paket B, terdiri dari 4 kamar dan 20 makanan
restoran. Karena konsumsi Ingrid untuk makanan dan kamar restoran turun ketika pendapatannya turun, kedua
barang tersebut adalah barang normal.

Ini berarti dia harus mengurangikonsumsinya baik makanan di rumah atau di

restoran, atau keduanya. Akibatnya, dia berada pada tingkat utilitas total yang lebih
rendah, diwakili oleh kurva indiferen yang lebih rendah.
 Ternyata, Ingrid memilih untuk mengkonsumsi lebih sedikit kedua barang tersebut
ketika pendapatannya turun: ketika pendapatannya naik dari $2.400 menjadi $1.200,
konsumsi rumahnya turun dari 8 menjadi 4 kamar dan konsumsi makanan
restorannya turun dari 40 menjadi 20. Ini adalah karena dalam fungsi utilitasnya
kedua barang tersebut adalah barang normal, seperti yang didefinisikan dalambagian
3: barang yang permintaannya meningkat saat pendapatan naik dan yang
permintaannya berkurang saat pendapatan turun.
Meskipun sebagian besar barang adalah barang normal, kami juga menunjukkan
di bagian 3 bahwa beberapa barang adalah barang inferior, barang yang
permintaannya bergerak berlawanan arah dengan perubahan pendapatan:
permintaan menurun saat pendapatan naik, dan permintaan meningkat saat
pendapatan turun. Contohnya mungkin furnitur bekas. Apakah abaik adalah barang
inferior tergantung pada peta kurva indiferen konsumen. Gambar 10A-
16mengilustrasikan kasus seperti itu, di mana furnitur bekas diukur pada sumbu
horizontal dan makanan restoran diukur pada sumbu vertikal. Perhatikan bahwa
ketika pendapatan Ingrid turun dari $2.400 (BL1) menjadi $1.200 (BL2), dan paket
konsumsi optimalnya beralih dari D ke E, konsumsi furnitur bekasnya meningkat—
menyiratkan bahwa furnitur bekas adalah barang inferior. Secara bersamaan,
konsumsi makanan restorannya menurun—menyiratkan bahwa makanan restoran
adalah barang normal.

GAMBAR 10A-16Pendapatan dan Konsumsi: Barang Inferior

 Ketika pendapatan Ingrid turun dari $2.400 menjadi $1.200, paket konsumsi optimalnya berubah dari D ke E.
Konsumsi furnitur bekasnya meningkat, menyiratkan bahwa furnitur bekas adalah barang inferior. Sebaliknya,
konsumsi makanan restorannya turun, menyiratkan bahwa makanan restoran adalah barang normal.

Efek Pendapatan dan Substitusi

Sekarang kita telah memeriksa efek dari perubahan pendapatan, kita dapat kembali
ke masalah perubahan harga—dan menunjukkan dengan cara yang lebih spesifik
bahwa efek dari harga yang lebih tinggi pada permintaan memiliki komponen
pendapatan.
Gambar 10A-17menunjukkan, sekali lagi, garis anggaran dan pilihan konsumsi
asli (BL1) dan baru (BL2) Ingrid dengan pendapatan bulanan $2.400. Dengan
harga perumahan $150 per kamar, Ingrid memilih paket konsumsi di A; dengan
harga rumah
$600 per kamar, dia memilih paket konsumsi di C.

GAMBAR 10A-17Efek Pendapatan dan Substitusi

Perpindahan dari paket konsumsi optimal asli Ingrid saat harga kamar $150, A, ke paket konsumsi
optimal barunya saat harga kamar $600, C, dapat dipecah menjadi dua bagian. Pergerakan dari A ke B—
pergerakan sepanjang kurva indiferen awal, I2 , sebagai perubahan harga relatif—adalah efek substitusi murni.
Ini menangkap bagaimana konsumsinya akan berubah jika dia diberi
hipotetis peningkatan pendapatanyang hanya mengkompensasi kenaikan harga kamar, meninggalkan
utilitas totalnya tidak berubah. Pergerakan dari B ke C, perubahan konsumsi saat kita menghilangkannya
 kompensasi pendapatan hipotetis, adalah efek pendapatan dari kenaikan harga—bagaimana konsumsinya
berubah sebagai akibat dari penurunan daya belinya.

Mari kita perhatikan lagi apa yang terjadi pada garis anggaran Ingrid setelah
kenaikan harga rumah. Itu terus mencapai sumbu vertikal di 80 makanan restoran;
yaitu, jika Ingrid menghabiskan seluruh pendapatannya untuk makan di restoran,
kenaikan harga perumahan tidak akan mempengaruhinya. Tapi garis anggaran baru
menyentuh sumbu horizontal hanya di 4 kamar. Jadi garis anggaran telah berputar,
bergeser ke dalam dan menjadi lebih curam, sebagai konsekuensi dari kenaikan harga
relatif kamar.
Kita sudah tahu apa yang terjadi: Konsumsi perumahan Ingrid turun dari 8 kamar
menjadi 1 kamar. Namun angka tersebut menunjukkan bahwa ada dua alasan penurunan
konsumsi perumahan Ingrid. Salah satu alasan dia menggunakan lebih sedikit kamar
adalah, karena harga relatif kamar yang lebih tinggi, biaya peluang sebuah kamar yang
diukur dalam makanan restoran—jumlah makanan restoran yang harus dia tinggalkan
untuk mengonsumsi kamar tambahan—telah meningkat. Perubahan biaya peluang ini,
yang tercermin dalam kemiringan garis anggaran yang lebih curam, memberinya
insentif untuk mengganti makanan restoran sebagai pengganti kamar dalam
konsumsinya. Dia sekarang mengkonsumsi lebih banyak makanan restoran: 60
bukannya 40.
Tapi alasan lain Ingridmengkonsumsi kamar lebih sedikit setelah kenaikan harga
mereka adalah bahwa kenaikan harga kamar membuatnya lebih miskin. Benar,
pendapatan uangnya tidak berubah. Tapi dia harus membayar lebih untuk kamar, dan
akibatnya garis anggarannya berputar ke dalam. Jadi dia tidak dapat mencapai tingkat
utilitas total yang sama seperti sebelumnya, yang berarti bahwa pendapatan riilnya
telah turun. Itulah mengapa dia berakhir pada kurva indiferen yang lebih rendah.
Di dunia nyata, efek ini—kenaikan harga suatu barang meningkatkan biaya
peluangnya dan juga membuat konsumen lebih miskin—biasanya terjadi bersamaan.
Tapi dalam imajinasi kita, kita bisa memisahkan mereka. Di dalamBab 10 kami
memperkenalkan perbedaan antara efek substitusi dari perubahan harga (perubahan
konsumsi yang timbul dari substitusi barang yang sekarang relatif lebih murah
menggantikan barang yang sekarang relatif lebih mahal) dan efek pendapatan
(perubahan
konsumsi yang disebabkan oleh perubahan pembeliankekuatan yang timbul dari
perubahan harga). Sekarang kita dapat menunjukkan kedua efek ini dengan lebih
jelas.
Untuk mengisolasi efek substitusi, mari kita ubah sementara cerita tentang mengapa
Ingrid menghadapi kenaikan sewa: bukan karena perumahan menjadi lebih mahal, itu
fakta bahwa dia telah pindah dari Cincinnati ke San Jose, di mana harga sewanya lebih
tinggi. Tapi mari kita pertimbangkan skenario hipotetis—misalkan sejenak bahwa dia
menghasilkan lebih banyak di San Jose dan bahwa pendapatan yang lebih tinggi hanya
cukup untuk mengkompensasinya dengan harga perumahan yang lebih tinggi, sehingga
utilitas totalnya persis sama seperti sebelumnya.
Gambar 10A-17menunjukkan padanyasituasi sebelum dan sesudah pindah.
Paket berlabel A mewakili pilihan konsumsi asli Ingrid: 8 kamar dan 40 makanan
restoran. Ketika dia pindah ke San Jose, dia menghadapi harga perumahan yang
lebih tinggi, sehingga garis anggarannya menjadi lebih curam. Tetapi kita baru
saja berasumsi bahwa kepindahannya meningkatkan pendapatannya cukup untuk
mengimbangi harga perumahan yang lebih tinggi—yaitu, cukup untuk
membiarkannya mencapai kurva indiferen awal. Jadi hipotetis barunya
optimalbundel konsumsi berada di B, di mana garis anggaran hipotetis putus-putus
(BLS) yang lebih curam
hanya bersinggungan dengan kurva indiferen awal (I2). Dengan mengasumsikan
bahwa kita memiliki
mengkompensasi Ingrid atas hilangnya daya beli karena kenaikan harga perumahan,
kami mengisolasi efek substitusi murni dari perubahan harga relatif pada
konsumsinya.
Di B, paket konsumsi Ingrid berisi 2 kamar dan 120 makanan restoran. Biayanya
$4.800 (masing-masing 2 kamar seharga $600, dan 120 makanan seharga $30
masing-masing). Jadi, jika Ingrid menghadapi kenaikan harga perumahan dari $150
menjadi $600 per kamar, tetapi juga mengalami kenaikan pendapatannya dari
$2.400 menjadi $4.800 per bulan, ia berakhir dengan tingkat utilitas total yang
sama.
Pergerakan dari A ke B adalah efek substitusi murni dari perubahan harga. Ini
adalah efek pada pilihan konsumsi Ingrid ketika kita mengubah harga relatif
perumahan sambil menjaga utilitas totalnya konstan.
 Sekarang kita telah mengisolasi efek substitusi, kita dapat mengembalikan efek
pendapatan dari perubahan harga. Gampang: kita kembali ke cerita awal, di
manaIngrid menghadapi kenaikan harga perumahan tanpa kenaikan pendapatan. Kita
sudah
tahu bahwa ini membawanya ke C diGambar 10A-17. Tetapi kita dapat
menganggap perpindahan dari A ke C terjadi dalam dua langkah. Pertama, Ingrid
bergerak dari A ke B, efek substitusi dari perubahan harga relatif. Kemudian kita
mengambil pendapatan tambahan yang diperlukan untuk mempertahankannya pada
kurva indiferen asli, menyebabkan dia pindah ke C. Pergerakan dari B ke C adalah
perubahan tambahan dalam permintaan Ingrid yang dihasilkan karena kenaikan
harga perumahan sebenarnya mengurangi utilitasnya. Jadi ini adalah efek
pendapatan dari perubahan harga.
Kita bisa gunakanGambar 10A-17untuk mengkonfirmasi bahwa kamar adalah barang
normal dalam preferensi Ingrid. Untuk barang normal, efek pendapatan dan efek
substitusi bekerja dalam arah yang sama: kenaikan harga menyebabkan penurunan
jumlah yang dikonsumsi oleh efek substitusi (perpindahan dari A ke B) dan penurunan
jumlah yang dikonsumsi oleh efek pendapatan ( berpindah dari B ke C). Itu sebabnya
kurva permintaan untuk barang normal selalu miring ke bawah.
Apa yang akan terjadi sebagai akibat dari kenaikan harga perumahan jika, alih-
alih menjadi barang normal, kamar menjadi barang inferior bagi Ingrid? Pertama,
pergerakan dari A ke B digambarkan padaGambar 10A-17, efek substitusi, akan
tetap tidak berubah. Tetapi perubahan pendapatan menyebabkan jumlah yang
dikonsumsi bergerak dalamarah yang berlawanan untuk barang inferior. Jadi
gerakan dari B ke C ditunjukkan padaGambar 10A-17, efek pendapatan untuk
barang normal, tidak lagi berlaku. Sebagai gantinya, efek pendapatan untuk barang
inferior akan menyebabkan jumlah kamar yang dikonsumsi Ingrid meningkat dari
B—katakanlah, menjadi bundel yang terdiri dari 3 kamar dan 20 makanan restoran.
Pada akhirnya, kurva permintaan untuk barang inferior biasanya miring ke
bawah: jika Ingrid mengkonsumsi 3 kamar setelah kenaikan harga perumahan, itu
masih 5 kamar lebih sedikit daripada yang dia konsumsi sebelumnya. Jadi meskipun
efek pendapatan bergerak berlawanan arah dengan efek substitusi dalam kasus
barang inferior, dalam contoh ini efek substitusi lebih kuat daripada efek
pendapatan.
Tetapi bagaimana jika ada jenis barang inferior yang efek pendapatannya begitu
kuat sehingga mendominasi efek substitusi? Akankah kurva permintaan untuk barang
itu?kemudian miring ke atas—yaitu, apakah kuantitas yang diminta akan meningkat
ketika harga meningkat? Jawabannya adalah ya: Anda telah menemukan barang yang
bagus—ini disebut Giffen
bagus,dan dijelaskan dalamBab 10. Seperti yang kami catat di sana, barang Giffen
adalah makhluk langka, tetapi tidak dapat dikesampingkan.
Apakah perbedaan antara pendapatan dan efek substitusi penting dalampraktek?
Untuk menganalisa permintaan barang, jawabannya biasanya tidak terlalu penting.
Namun, dalamBab 19 kita akan membahas bagaimana individu membuat keputusan
tentang berapa banyak tenaga kerja mereka untuk dipasok ke pemberi kerja. Dalam
hal ini efek pendapatan dan substitusi bekerja dalam arah yang berlawanan, dan
perbedaan di antara keduanya menjadi penting.
 MASALAH
.Untuk setiap situasi berikut, gambarlahdiagram yang berisi tiga kurva indiferen
Isabella.
. Bagi Isabella, mobil dan ban adalah pelengkap yang sempurna, namun dengan
perbandingan 1:4; yaitu, untuk setiap mobil, Isabella menginginkan tepat empat
ban. Pastikan untuk memberi label dan memberi nomor pada sumbu diagram
Anda. Tempatkan ban pada sumbu horizontal dan mobil pada sumbu vertikal.
. Isabella mendapat manfaat hanya dari asupan kafeinnya. Dia bisa mengonsumsi
Valley Dew atau cola, dan Valley Dew mengandung kafein dua kali lebih banyak
daripada cola. Pastikan untuk memberi label dannomor sumbu diagram Anda.
Tempatkan cola pada sumbu horizontal dan Valley Dew pada sumbu vertikal.
. Isabella mendapatkan utilitas dari mengkonsumsi dua barang: waktu luang dan
pendapatan. Keduanya memiliki utilitas marjinal yang semakin berkurang.
Pastikan untuk memberi label pada sumbu diagram Anda. Tempatkan waktu
luang pada sumbu horizontal dan pendapatan pada sumbu vertikal.
. Isabella dapat mengkonsumsi dua barang: ski dan binding. Untuk setiap ski dia
menginginkan tepat satu ikatan. Pastikan untuk memberi label dan memberi
nomor pada sumbu diagram Anda. Tempatkan binding pada sumbu horizontal
dan ski pada sumbu vertikal.
. Isabella mendapat manfaat dari mengkonsumsi soda. Tapi dia tidak mendapatkan
utilitas dari mengkonsumsi air: lebih banyak, atau kurang, air membuat tingkat
utilitas totalnya tidak berubah. Pastikan untuk memberi label pada sumbu
diagram Anda. Tempatkan air pada sumbu horizontal dan soda pada sumbu
vertikal.
.Gunakan empat sifat ketidakpeduliankurva untuk barang biasa diilustrasikan
dalamGambar 10A-4untuk menjawab pertanyaan berikut.
. Bisakah Anda memberi peringkat pada dua bundel berikut? Jika ya, properti kurva
indiferen mana yang membantu Anda memeringkatnya?
Paket A: 2 tiket bioskop dan 3 kali makan di
kafetaria Paket B: 4 tiket film dan 8 kali makan di
 kafetaria
. Bisakah Anda memberi peringkat pada dua bundel berikut? Jika ya, properti kurva
indiferen mana yang membantu Anda memeringkatnya?
 Paket A: 2 tiket bioskop dan 3 kali makan di
kafetaria Paket B: 4 tiket bioskop dan 3 kali makan
di kafetaria
. Bisakah Anda memberi peringkat pada dua bundel berikut? Jika ya, properti kurva
indiferen mana yang membantu Anda memeringkatnya?
Paket A: 12 video dan 4 kantong
keripik Bundel B: 5 video dan 10
kantong keripik
. Misalkan Anda acuh tak acuhantara dua paket berikut: Paket A: 10
sarapan dan 4 makan malam
Paket B: 4sarapan dan makan malam 10
Sekarang bandingkan bundel A dan bundel berikut:
Paket C: 7 sarapan dan 7 makan malam
Bisakah Anda memberi peringkat bundel A dan bundel C? Jika ya, properti kurva
indiferen mana yang membantu Anda memeringkatnya? (Petunjuk: Mungkin
membantu jika Anda menggambar ini, menempatkan makan malam pada sumbu
horizontal dan sarapan pada sumbu vertikal. Dan ingat bahwa sarapan dan makan
malam adalah barang biasa.)
. Empat sifat kurva indiferen untuk barang biasa diilustrasikan dalam: Gambar
10A-4mengesampingkan kurva indiferen tertentu. Tentukan apakah jenderal
tersebut properti memungkinkan masing-masing berikut: kurva indiferen. Jika
tidak, nyatakan prinsip umum mana yang mengesampingkan kurva.

.
.

.
.

.Makanan di restoran dan tempat tinggal (diukur dari jumlah kamar) adalah dua
barang yang bisa dibeli Neha. Dia memiliki pendapatan $1.000, dan harga setiap
kamar adalah
$100. Harga relatif 1 kamar untuk makanan restoran adalah 5. Berapa banyak
makanan restoran yang dapat dia beli jika dia menghabiskan semua uangnya untuk
itu?
. Jawablah pertanyaan berikut berdasarkan dua asumsi: (1) Inflasi meningkatkan
harga semua barang sebesar 20%. (2) Pendapatan Ina meningkat dari $50.000
menjadi $55.000.
. Apakah garis anggaran Ina menjadi lebih curam, kurang curam, atau sama
curamnya?
. Apakah garis anggaran Ina bergeser ke luar, ke dalam, atau tidak sama sekali?
.Kory memiliki penghasilan $50, yang dapat dia belanjakan untuk dua barang: album
musik dan cangkir cokelat panas. Keduanya adalah barang normal baginya. Setiap
album berharga $10, dan setiap cangkir cokelat panas berharga $2. Untuk setiap
situasi berikut, putuskan apakah ini paket konsumsi optimal Kory. Jika tidak, apa
yang harus dilakukan Kory untuk mencapai paket konsumsi yang optimal?
. Kory sedang mempertimbangkan untuk membeli 4 album dan 5 cangkir cokelat
panas. Pada bundel itu, tingkat substitusi marjinal albumnya sebagai pengganti
cokelat panas adalah 1; artinya, dia rela melepaskan hanya 1 cangkir cokelat
panas untuk mendapatkan 1 album.
. Kory sedang mempertimbangkan untuk membeli 2 album dan 15 cangkir cokelat
panas. Utilitas marjinal Kory dari album kedua adalah 25, dan utilitas
marjinalnya dari cangkir cokelat panas kelima belas adalah 5.
. Kory sedang mempertimbangkan untuk membeli 1 album dan 10 cangkir cokelat
panas. Pada bundel itu, tingkat substitusi marjinal albumnya sebagai pengganti
cokelat panas adalah 5; Artinya, dia hanya bersedia menukar 5 cangkir cokelat
panas untuk 1 album.
.Raul memiliki 4 kartu bisbol Cal Ripken dan 2 Nolan Ryan. Harga kartu bisbol ini
adalah $24 untuk Cal dan $12 untuk Nolan. Namun, Raul bersedia menukarkan 1
kartu Cal dengan 1 kartu Nolan.
. Berapakah tingkat substitusi marginal Raul terhadap Cal Ripken sebagai pengganti
kartu bisbol Nolan Ryan?
. Bisakah Raul membeli dan menjual kartu bisbol untuk membuat dirinya lebih baik?
Bagaimana?
. Misalkan Raul telah memperdagangkan kartu bisbol dan setelah berdagang masih
memiliki beberapa dari setiap jenis kartu. Juga, dia sekarang tidak lagi ingin
melakukan perdagangan lagi. Berapakah tingkat penggantian marjinal Cal Ripken
sebagai pengganti kartu Nolan Ryan sekarang?
. Ralph dan Lauren berbicara tentang betapa mereka suka pergi ke gym dan betapa
mereka suka makan di restoran favorit mereka dan mereka secara teratur melakukan
beberapa hal.setiap. Sesi di gym biayanya sama dengan makan di restoran. Ralph
mengatakan bahwa, untuk konsumsi sesi gym dan makanan restoran saat ini, dia
menghargai 1 kali makan dua kali lebih banyak dari yang dia hargai
1 sesi lagi di gym. Lauren sedang belajar ekonomi, dan dia mengatakan kepadanya
bahwa paket konsumsinya saat ini tidak dapat optimal.
. Apakah Lauren benar? Mengapa atau mengapa tidak? Gambarlah diagram garis
anggaran Ralph dan kurva indiferen yang dia jalani dengan membuat pilihan
konsumsinya saat ini. Tempatkan makanan restoran di sumbu horizontal dan
sesi olahraga di sumbu vertikal.
. Bagaimana seharusnya Ralph mengatur konsumsinya agar optimal? Ilustrasikan
pilihan optimal dalam diagram Anda.
.Sabine tidak bisa membedakan antaraCoke dan Pepsi—keduanya rasanya sama
persis untuknya.
. Berapa tingkat substitusi marjinal Sabine dari Coke di tempat Pepsi?
. Gambarlah beberapa kurva indiferen Sabine untuk Coke dan Pepsi. Tempatkan
Coke pada sumbu horizontal dan Pepsi pada sumbu vertikal.
. Sabine memiliki $6 untuk dibelanjakan pada cola minggu ini. Coke berharga $1,50
per botol dan Pepsi
 biaya $1,00. Gambarkan garis anggaran Sabine untuk Coke dan Pepsi pada
diagram yang sama.
. Apa paket konsumsi optimal Sabine? Tunjukkan ini pada diagram Anda.
. Jika harga Coke dan Pepsi sama, kombinasi Coke dan Pepsi apa yang akan
dibeli Sabine?
.Bagi Norma, nacho dan kentang goreng adalah barang biasa. Mereka juga barang
biasa untuk Norma. Harga nacho naik, tetapi harga kentang goreng tetap tidak
berubah.
. Bisakah Anda menentukan dengan pasti apakah dia mengonsumsi lebih banyak atau
lebih sedikit nacho?
Jelaskan dengan diagram, menempatkan nachos pada sumbu horizontal dan
kentang goreng pada sumbu vertikal.
. Bisakah Anda menentukan dengan pasti apakah dia mengonsumsi kentang goreng
lebih banyak atau lebih sedikit? Jelaskan dengan diagram, menempatkan nachos
pada sumbu horizontal dan kentang goreng pada sumbu vertikal.
.Gus menghabiskan pendapatannya untuk bensin untuk mobil dan makanannya.
Pemerintah menaikkan pajak atas gas, sehingga menaikkan harga gas. Namun
pemerintah juga menurunkan pajak penghasilan, sehingga meningkatkan
pendapatan Gus. Dan kenaikan pendapatan ini cukup untuk menempatkan Gus
pada kurva indiferen yang sama seperti yang dialaminya sebelum harga gas naik.
Akankah Gus membeli lebih banyak, lebih sedikit, atau jumlah gas yang sama
seperti sebelum perubahan ini? Ilustrasikan jawaban Anda dengan diagram,
menempatkan gas pada sumbu horizontal dan makanan pada sumbu vertikal.
. Pam menghabiskan uangnya untuk roti dan Spam, dan kurva indiferennya
mematuhi empat sifat kurva indiferen untuk barang biasa. Misalkan, untuk Pam,
Spam lebih rendah, tetapi bukan Giffen, bagus; roti adalah barang normal.
Harga roti $2 per roti, dan biaya Spam $2 per kaleng. Pam memiliki $20 untuk
dibelanjakan.
. Gambarlah diagram garis anggaran Pam, tempatkan Spam pada sumbu horizontal
dan roti pada sumbu vertikal. Misalkan bundel konsumsi optimalnya adalah 4
kaleng Spam dan 6 roti. Ilustrasikan bundel itu dan gambar kurva indiferen di
mana ia berada.
. Harga Spam turun menjadi $1; harga roti tetap sama. Pam sekarang membeli 7 roti
dan 6 kaleng Spam. Ilustrasikan garis anggaran barunya dan optimal baru
 bundel konsumsi dalam diagram Anda. Juga menarik ketidakpeduliankurva di
mana bundel ini terletak.
. Dalam diagram Anda, tunjukkan pendapatan dan efek substitusi dari penurunan
harga Spam ini. Ingatlah bahwa Spam adalah barang inferior untuk Pam.
.Katya pergi bekerja. Dia bisa menggunakan transportasi umum atau mobilnya
sendiri. Kurva indiferennya mematuhi empat sifat kurva indiferen untuk barang
biasa.
. Gambar garis anggaran Katya dengan perjalanan mobil pada sumbu vertikal dan
angkutan umum pada sumbu horizontal. Misalkan Katya mengkonsumsi sebagian
dari kedua barang tersebut. Gambarlah kurva indiferen yang membantu Anda
menggambarkan paket konsumsi optimalnya.
. Sekarang harga angkutan umum turun. Gambar garis anggaran baru Katya.
. Bagi Katya, transportasi umum lebih rendah, tetapi bukan Giffen, bagus. Gambarlah
kurva indiferen yang menggambarkan bundel konsumsi optimalnya setelah harga
angkutan umum turun. Apakah Katya menggunakan lebih banyak atau lebih sedikit
transportasi umum?
. Tunjukkan pendapatan dan efek substitusi dari penurunan harga angkutan umum
ini.
. Bagi Crandall, kubus keju dan kerupuk adalah pelengkap yang sempurna: dia
ingin mengonsumsi tepat 1 kubus keju untuk setiap biskuit. Dia memiliki $2,40
untuk dibelanjakan untuk keju dan biskuit. Satu kubus keju berharga 20 sen, dan 1
biskuit berharga 10 sen. Gambarlah diagram, dengan kerupuk pada sumbu
horizontal dan keju kubus pada sumbu vertikal, untuk menjawab pertanyaan
berikut.
. Bundel mana yang akan dikonsumsi Crandall?
. Harga kerupuk naik menjadi 20 sen. Berapa banyak kubus keju dan berapa banyak
biskuit yang akan dikonsumsi Crandall?
. Tunjukkan pendapatan dan efek substitusi dari kenaikan harga ini.
. Carmen tidak mengonsumsi apa pun selain makanan kafetaria dan album musik.
Kurva indiferennya menunjukkan empat sifat umum kurva indiferen. Biaya makan
kantin
$5 masing-masing, dan album berharga $10. Carmen memiliki $50 untuk
dibelanjakan.
. Gambar garis anggaran Carmen dan kurva indiferen yang menggambarkan bundel
konsumsi optimalnya. Tempatkan makanan kafetaria pada sumbu horizontal dan
album di
 sumbu vertikal. Anda tidak memiliki informasi yang cukup untuk mengetahui titik
singgung tertentu, jadi pilih salah satu secara sewenang-wenang.
. Sekarang pendapatan Carmen naik menjadi $100. Gambarkan garis anggaran
barunya pada diagram yang sama, serta kurva indiferen yang menggambarkan
paket konsumsi optimalnya. Asumsikan bahwa makanan kafetaria adalah barang
inferior.
. Dapatkah Anda menggambar kurva indiferen yang menunjukkan bahwa makanan
kafetaria dan album keduanya merupakan barang inferior?
.Kementerian Dalam Negeri dan Komunikasi Jepangmengumpulkan data tentang
harga barang dan jasa di Ku-area Tokyo, serta data tentang
pendapatan bulanan rata-rata rumah tangga Jepang. Tabel terlampir menunjukkan
beberapa data ini. (¥ menunjukkan mata uang Jepang yen.)

Harga harga Pendap

telur (per tuna(per porsi atan
Tahun bungkus 100 gram) bulanan
isi 10) rata-
rata
2013 187 392 524.810
2015 231 390 524.585

. Untuk masing-masing dari dua tahun yang Anda miliki datanya, berapa jumlah
maksimum telur yang dapat dikonsumsi rata-rata rumah tangga Jepang setiap
bulannya? Jumlah maksimum 100 gram porsi tuna? Dalam satu diagram,
gambarkan garis anggaran rata-rata rumah tangga Jepang pada tahun 2013 dan
2015. Tempatkan jumlah telur pada sumbu y dan jumlah tuna pada sumbu x.
. Hitung harga relatif telur tuna untuk setiap tahun. Gunakan aturan harga relatif
untuk menentukan bagaimana rata-rata konsumsi telur dan tuna rumah tangga
akan berubah antara tahun 2013 dan 2015.
MENYELESAIKANNYA

17. Tyrone adalah pemaksimal utilitas. Penghasilannya $100,yang bisa dia habiskan untuk makan di
kafetaria dan di buku catatan. Setiap makanan berharga $5, dan setiap notepad berharga $2. Pada harga
ini Tyrone memilih untuk membeli 16 makanan kafetaria dan 10 buku catatan.
a. Gambarlah diagram yang menunjukkan pilihan Tyrone menggunakan kurva indiferen dan garis
anggarannya, menempatkan buku catatan pada sumbu vertikal dan makanan kafetaria pada sumbu
horizontal. Label kurva indiferen I1 dan garis anggaran BL1.
b. Harga notepads turun menjadi $1; harga makanan kantin tetap sama. Pada diagram yang sama,

tarik garis anggaran Tyrone dengan harga baru dan beri label BLH.
C. Terakhir, pendapatan Tyrone turunmenjadi $90. Pada diagram yang sama, gambarkan garis
anggarannya dengan pendapatan ini danharga baru dan beri label BL2. Apakah dia lebih buruk, lebih
baik, atau sama kayanya dengan harga baru ini dan pendapatan yang lebih rendah dibandingkan dengan
harga asli dan pendapatan yang lebih tinggi? (Petunjuk: Tentukan apakah Tyrone mampu membeli paket
konsumsi aslinya yang terdiri dari 16 makanan dan 10 buku catatan dengan pendapatan lebih rendah dan
harga baru.) Ilustrasikan jawaban Anda menggunakan kurva indiferen dan beri label I2 .
D. Berikan penjelasan intuitif atas jawaban Anda pada bagian c.

BAGIAN 6Keputusan Produksi