ADVERTISING

Pengertian
Advertising merupakan suatu
penyajian materi atau pesan secara
persuasif kepada masyarakat melalui
media massa yang bertujuan untuk
mempromosikan produk ataupun jasa
yang dijual oleh perusahaan.
 Ciri-Ciri Advertising
1. Mengkomunikasikan tema
Periklanan mengkomunikasikan pesan penjualan tentang suatu produk dengan
suatu tema tertentu pada khalayak.

2. Bersifat jangka panjang

Periklanan memiliki dampak yang tidak langsung dan dilakukan dalam konteks
upaya promosi.

3. Membangun citra
Periklanan ditujukan untuk membentuk citra baik terhadap manfaat suatu
produk yang ditawarkan
 Ciri-Ciri Advertising
4. Membedakan diri
Setiap iklan pasti berusaha menunjukan identitas produk dan
produsennya secara tegas, sehingga terlihat perbedaan dan
keunggulannya dibandingkan dengan produk pesaing.

5. Memberi nilai
Iklan memberi nilai “anggapan” terhadap produk atau jasa yang
ditawarkan sehingga akan muncul persepsi teretentu dalam diri
konsumen terhadap produk tersebut.
 Tujuan Advertising
Adapun beberapa tujuan utama dari kegiatan advertising atau
periklanan yang diantaranya sebagai berikut:

1. Untuk menarik perhatian para konsumen sekaligus memberikan

informasi mengenai suatu produk atau jasa perusahaan.

2. Untuk menimbulkan rasa suka pada diri konsumen terhadap

produk ataupun jasa yang dihasilkan oleh perusahaan.

3. Untuk menyakinkan kebenaran tentang apa yang ditujukan

dalam iklan sekaligus menggerakan konsumen untuk berusaha
memiliki dan menggunakan produk atau jasa yang dijual
perusahaan.
 Manfaat Advertising
1. Mengingatkan konsumen dan prospek konsumen mengenai manfaat dari
produk atau jasa yang ditawarkan.

2. Membangun dan mempertahankan identitas perusahaan.

3. Meningkatkan reputasi perusahaan.

4. Mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak.

5. Menarik konsumen baru untu mengganti konsumen yang hilang.

6. Membantu meningkatkan penjualan.

7. Mempromosikan dan memperkenalkan bisnis ke konsumen, investor dan

pihak-pihak lainnya.
Agar iklan yang dijalankan efektif dan efisien, maka perlu dilakukan
program pemasaran yang tepat. Dalam praktiknya program periklanan
yang harus dilalui adalah :

1. Identifikasi pasar sasaran dan motif pembeli

2. Tentukan misi yang menyangkut sasaran dan motif penjualan dan

tujuan periklanan

3. Anggaran iklan yang ditetapkan

4. Merancang pesan yang akan disampaikan dan memilih media yang

akan digunakanan

5. Mengukur dampak dari iklan

Penggunaan promosi dengan iklan dapat dilakukan dengan berbagai
media, seperti :

1. Billboard (papan nama) 5. Majalah

2. Brosur 6. Televisi
3. Spanduk 7. Radio
4. Koran 8. Dan sebagainya
 Syarat Advertising Yang Baik
Harus memenuhi kriteria rumus yang disebut AIDCA.
Rumus itu merupakan singkatan dari dari elemen-elemen:

1. Attention(perhatian)
2. Interest(minat)
3. Desire(kebutuhan)
4. Conviction(keinginan)
5. Action(tindakan)
 Keunggulan Promosi Melalui Advertising

1. Presentasi publik, artinya iklan menawarkan pesan yang sama

kepada banyak orang.
2. Pervasiveness, yaitu memungkinkan perusahaan untuk
mengulang pesan berulang kali.
3. Amplied expressiveness, yaitu berpeluang untuk mendramatisasi
produk melalui pemanfaatan suara, warna, atau bentuk.
4. Impersonality, maksudnya konsumen tidak wajib untuk
memerhatikan dan merespons iklan sekarang.